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Plano de Marketing Da SUNSILK
Plano de Marketing Da SUNSILK
Este é um projeto de aula sobre plano de marketing de novo produto lançado por qualquer empresa. Este projeto é apresentado no curso
de Marketing Global que é oferecido no MBA. Neste projeto temos que apresentar uma nova ideia de produto e um plano de marketing
completo em relação a esse novo produto.
A ideia do produto deve ser nova e não deve estar relacionada com nenhum produto já
lançado no mercado. Se a ideia está relacionada com qualquer produto existente,
então ela deve ser avançada e muito diferente com esse produto.
Minha nova ideia é COLOR SHAMPOO sob a marca de SUNSILK e a empresa-mãe é
UNILEVER Paquistão.
Introdução:
O novo conceito é shampoo colorido sob a marca SUNSILK que já é famoso em todo o mundo.
Esta é a forma avançada de shampoos e novo recurso adicionar no shampoo que é colorir os
cabelos, bem como remover a caspa e limpar os cabelos.
Color shampoo é um shampoo que tem a capacidade de colorir o cabelo toda vez que você usá-
lo. Ele está disponível em cores diferentes e quando você usa shampoo de cores diferentes cada
vez que funciona. Shampoo tem capacidade de limpar o cabelo e remover a caspa, mas novo
shampoo cor SUNSILK não é para remover a caspa ou limpar os cabelos, mas tornar os cabelos
coloridos.
O shampoo SUNSILK COLOR é uma alternativa de tônico de cor de cabelo e funciona de forma
simples. Basta aplicar nos cabelos como um shampoo comum e sentir o cabelo colorido.
Mercado-alvo:
Mercado-alvo são basicamente clientes específicos que irão comprar o seu produto ou para quem
você faz produto.
Identificação
Sexo feminino entre 14 e 30 anos
Especialmente direcionado para meninas da moda
Concorrentes:
Esta é a única empresa, a Unilever, que produz xampu colorido.
Não há concorrência para este produto, pois nenhuma outra empresa está fazendo este
tipo de produto.
Posicionamento:
Posicionamento é a imagem de desejo do seu produto em seus clientes-alvo ou o que
seus clientes realmente pensam sobre seu produto.
Qualidades distintivas
SUNSILK Color Shampoo não é apenas um shampoo de cor de cabelo, mas um shampoo
de remoção de caspa também.
SUNSILK Color Shampoo é indicado para todos os tipos de cabelos.
SUNSILK Color Shampoo está entregando a promessa do consumidor
Lema:
Slogan é uma linha de tags que a empresa usa para tornar seu cliente fácil de lembrar de seu
produto.
Slogan oficial da SUNSILK
Mix de Marketing:
Marketing mix é uma mistura de 4 coisas diferentes.
Produto
Preço
Lugar
Promoção
Também é conhecido como 4 P's de produtos. Uma marca deve conter essas quatro
características.
Produto:
O termo "produto" refere-se a produtos tangíveis, físicos, bem como serviços.
Decisões sobre produtos
Existem algumas decisões importantes sobre produtos que a empresa tem que tomar:
Marca:
Nome do meu produto shampoo cor é SUNSILK e nome da empresa é UNILEVER.
Funcionalidade:
A principal função do shampoo colorido é colorir o cabelo. A função secundária é limpar os
cabelos e remover a caspa.
Qualidade:
A qualidade deve ser boa, pois os cabelos são bastante sensíveis e podem ser prejudicados por
causa do produto de baixa qualidade.
Segurança:
A segurança dos cabelos e da pele da cabeça é considerada muito importante.
Empacotamento:
O shampoo SUNSILK Color está disponível em embalagens comuns, ou seja, 100 ml e 250 ml.
Preço:
Não há concorrentes no mercado.
Preço alto será cobrado, em seguida, o shampoo normal
A estratégia de skimming de preços também pode ser usada.
Não há discriminação de preços.
Distribuição:
Canais de distribuição:
A rede de distribuição existente também é usada para este produto.
Estratégia de cobertura de mercado:
Para o shampoo SUNSILK Color será adotada uma estratégia de cobertura de mercado
"inclusiva". Toda loja de varejo, super loja e salão de beleza é membro da rede de distribuição.
Promoção
Estratégia promocional
A estratégia Pull será usada para este produto. Informações completas e completas sobre o
produto serão transferidas através de publicidade e outras técnicas promocionais.
Orçamento de comunicação de marketing
Alto orçamento de comunicação e publicidade será alocado para este produto.
Relações públicas e publicidade
Outras técnicas como relações públicas e publicidade serão usadas.
Venda pessoal e força de vendas
A força de vendas contratará para promoção deste shampoo colorido que visitará casas e
institutos para demonstrações de produtos.
Anúncio
Publicidade pesada será feita para este produto.
Ferramentas de comunicação
Mídia eletrônica
Mídia impressa
Internet
Outdoors
Amostragem grátis
Aliança publicitária
Patrocínios
Objetivos do anúncio
A propaganda de um produto deve seguir a abordagem do sorriso que é:
S- Simples: A publicidade será muito simples e facilmente compreensível para todos os
clientes.
M- Memorável: facilmente memorável
I- Interessante com informações relevantes
L- Ligado à marca: diretamente relacionado com as características do produto.
E-Emocionalmente envolvido e gostado
.
O objetivo desta revisão de produto é conhecer o mix de marketing do produto em questão. Depois
de conhecer o composto de marketing, posso concluir por que esse produto era tão progressivo e
popular.
Produto
O produto é tangível. Ela pode ser percebida pelos nossos 5 órgãos dos sentidos diferentes e é física. Este produto foi feito
para o tratamento capilar e também possui recursos extras que contribuem para as estratégias promocionais. Possui diferentes tipos
de marcas para diferentes tipos de cabelo. Pode oferecer um tratamento capilar para cabelos crespos; Também deixa o cabelo liso. Se
você quer ter uma boa forma de cabelo, eles também têm tipos de marca disponíveis para reparar a forma do seu cabelo. Eles também
têm anti-secura para aqueles que têm couro cabeludo seco e assim por diante. Isso tornou o Sunsilk muito popular e moderno no
mercado.
Ele pode ser classificado como produtos básicos porque os consumidores gostariam de comprá-lo regularmente. É de alguma
forma uma necessidade para eles terem shampoo para um melhor tipo de cabelo.
Preço
Eles usam a penetração de mercado para penetrar em seu mercado. Eles baixam o preço para atrair seus públicos-alvo para
comprar o produto, porque é uma necessidade e os consumidores acham irresistível sempre que compram esse produto. É uma boa
estratégia para a empresa baixar o preço para que ele possa atingir até mesmo as pessoas de classe baixa da sociedade.
Eles também usaram preços promocionais. Eles dão promoções para todos os compradores e usuários do produto. É como se
eles comprassem uma dúzia de sachê de xampu, eles podem obter meia dúzia de graça. Se você vai notar Sunsilk shampoo vem em
duas bolsas por saqueta que é uma parte de sua promoção para que ele pode atrair clientes para mas seus produtos.
Lugar
Sunsilk é distribuído em diferentes países, incluindo Filipinas e Brasil. Começou em um país até
que a empresa decidiu chegar a outros países para penetrar em grandes mercados. Eles primeiro fazem
a segmentação de mercado que conhece e divide os segmentos certos ou o local alvo onde os produtos
são colocados. A empresa Unilever usa este passo para saber onde eles podem colocar seus produtos,
porque é muito caro se eles distribuíram todos os seus produtos em diferentes partes do mundo. Após a
segmentação, a empresa agora está mirando seus segmentos. Primeiro, identificam o seu produto
potencial e, em seguida, colocam ou estabelecem o produto no segmento identificado. Eventualmente,
após segmentação e segmentação, a empresa agora está posicionando seu produto. Eles agora estão
colocando seu produto na mente de seus públicos-alvo. Eles não querem que seu produto seja apenas
fantasiado, mas que seja lembrado pelas pessoas.
Segmentação Geográfica, que é primeiro dividir os mercados em diferentes unidades geográficas, como
nações, países (Filipinas e Brasil), Região do País (Particularmente nas Filipinas, Luzon, Visayas e
Mindanao), Densidade (Urbana, Suburbana e Rural)
Segmentação demográfica, que é dividir o mercado em grupo com base em variáveis como idade
(adolescência e acima), gênero (era realmente para mulheres, mas agora pode ser para homens
também), tamanho da família (é para famílias 1-2, 3-4, 5+), ciclo de vida familiar (jovem, solteiro,
casado, sem filhos, jovem casado, mais velho, casado com filhos) e nacionalidade (filipino e brasileiro)
Promoções
A empresa promoveu Sunsilk em diferentes tipos de publicidade. Primeiro anúncio impresso, o
produto foi promovido através deste tipo de propaganda. Eles podem usar um endossante ou
simplesmente o próprio produto. Eles usam grandes artistas ou estrelas para que o produto cresça e
seja conhecido por seu público. Eles também usam propagandas de TV, especialmente fazendo alguns
comerciais que informarão seus públicos-alvo sobre o produto. Eles também usam endossantes para
promover o produto em todo o país. Tais apoiadores seriam Marian Rivera e Sarah Geronimo.