FALL: EINFÜHRUNG DES DIARY DEPOR

A) ANALYSE DES SPORTZEITUNGSSEKTORS IN PERU

Bis Ende 2008 bestand das Segment der Sportzeitungen im Land hauptsächlich
aus drei Zeitungen: El libero, El bocón und Todo Sport.

Der durchschnittliche Verkauf der drei Zeitungen betrug 93.500 Exemplare, was
10 % des gesamten Zeitungsverkaufsmarktes im Land ausmachte.

Der Vertriebsweg war der traditionelle, also der Canillitas-Verband.

65 % der Leser bestehender Sportzeitungen waren der Meinung, dass diese als
unseriöse Medien ohne Glaubwürdigkeit eingestuft würden und sich eher der
Unterhaltungs- und Sportpolitik widmeten und dass sie diese aktuellen
Zeitungen nur aus Resignation lesen müssten.

Der Sportmarkt war unzureichend genutzt und wuchs, und er war mit den
sportlichen Erfolgen des Landes, insbesondere dem Fußball, verknüpft, was ein
Hindernis für den Sportzeitungssektor darstellte.

B) WAS SIND DIE HAUPTMERKMALE UND DIFFERENZIERUNGSPUNKTE DES

SPORTS?

Attribute:

- Wahre, zuverlässige, unterhaltsame und seriöse Informationen.

- Die Zeitung zeichnete sich dadurch aus, dass sie in der „Fan-Sprache“
sprach, also einfach und unterhaltsam; aber zugleich klar, analytisch und
direkt; Daher erfüllte es die Hauptfunktion der Unterhaltung und
Information.
- Die Zeitung Depor o konzentrierte sich nur auf Fußball, berichtete aber
auch über andere Sportarten wie Tennis, Basketball, Volleyball, „Fierros“
und Kontaktsportarten, und für jede Sportart gab es eine Kolumne mit
einem Sportspezialisten.
- Um die junge Zielgruppe im Alter von 12 bis 25 Jahren zu erreichen, war der
Preis erschwinglich und betrug nur 50 Cent.
- An jedem Tag der Woche hatte die Zeitung 24 Seiten, alle in Farbe und über
alle Sportarten, und auf der Depor-Website wurden die Nachrichten 24
Stunden am Tag aktualisiert.
Unterscheidungsmerkmale:
- Im Gegensatz zu anderen Sportzeitungen informierte Depor neutral und mit
einer optischen und analytischen Sichtweise.
 - Es war die einzige Zeitung, die über eine Website verfügte, deren
Nachrichten rund um die Uhr aktualisiert wurden.
- Die Altersgruppe umfasste ein junges Publikum im Alter von 12 bis 25
Jahren.
- Die Zeitung hatte die Prämisse, über alle Sportarten zu berichten, wobei der
Anteil der Nachrichten zu 70 % dem nationalen und internationalen Fußball
und zu 30 % anderen Sportarten gewidmet war.
- Die Zeitung erstellte einen Produktnachweis und verteilte nur beim Kauf
der Zeitung kostenlos Poster von Fußballmannschaften und -figuren.
- Es enthielt einen Unterhaltungsbereich mit Nachhilfe, Kreuzworträtseln und
Sudoku.

C) Was waren die wichtigsten Faktoren, die den Erfolg der Sportkampagne
begünstigten?

- Erstens die Alterssegmentierungsstrategie , da sie sich an ein junges

Publikum im Alter zwischen 12 und 25 Jahren richtete.
- Die Positionierung zeichnete sich dadurch aus, dass sie in der Sprache des
Fans sprach und präzise, neutrale und analytische Informationen lieferte.
- Das Tagebuch-Design bot Farbseiten, Statistiken, die zum Verständnis der
Analyse beitrugen, Spalten für alle Sportarten und einen
Unterhaltungsbereich (Schulen, Kreuzworträtsel und Sudoku).
- Broadcast Media wurde Propaganda im Fernsehen, im Radio, in der
Printpresse und im Internet gestartet; Ebenso gab es in den anderen
Zeitungen der El Comercio-Gruppe (El Comercio, Trome, Perú 21, Gestión
und Somos) eine Rubrik, in der die Einführung der Zeitung Depor beworben
wurde.
- Botschaft in den Werbespots, diese sprachen in der Sprache des Fans und
machten die Leidenschaft für den Sport spürbar.

D) Identifizieren Sie die Chancen und Risiken, die sich derzeit im

Sportmediensektor ergeben.

Gelegenheiten:

- Wettbewerber präsentieren Sportnachrichten ohne Glaubwürdigkeit oder

Qualität, die nicht neutral sind und vom Hauptziel eines
Sportnachrichtenmediums abweichen.
- Diario Depor gehört zur größten Gruppe von Sportzeitungen des Landes,
der Gruppe „El Comercio“, die über Nachrichtenmedien verfügt, die die
gesamte Berichterstattung über das Land und seine Besonderheiten
abdecken.
 - Die Zielgruppe ist ein junges Publikum im Alter zwischen 12 und 25 Jahren,
das die Qualität der Zeitung aufgrund ihrer Nachrichteninhalte sowohl in
gedruckter Form als auch im Internet wahrnimmt.
- Die NSE, an die sich Depor wendet, ist die größte im Land und verzeichnet
immer einen Aufwärtstrend.

Bedrohungen:

- Die Nachfrage hängt von den sportlichen Erfolgen des Landes und der
Situation ab, in der es sich befindet.
- Der Vertriebskanal wird nur durch den Verband der Wasserhähne
repräsentiert und seine einzige Unterstützung besteht in der Zugehörigkeit
zur El Comercio-Gruppe.
- Kein Versicherungsschutz für alle anderen NSE im Land.
- Werbe- und Verkaufsaktionen konkurrierender Sportzeitungen. Ex. Libero
und seine Werbung, den Diario Panini für die Weltmeisterschaft zu
verschenken, führten zu einer Umsatzsteigerung und raubten Depor den
Markt.

E) Untersuchen Sie, wie der Sport derzeit bei jungen Menschen im Alter von 15
bis 20 Jahren positioniert ist, die gerne Sport treiben.

- Das Internet ist zu einem wichtigen Kommunikationsmittel geworden,

weshalb Depor seine Website auf dem neuesten Stand halten und Seiten in
sozialen Netzwerken unterhalten muss.
- Heutzutage lesen Jugendliche lieber im Internet und in sozialen
Netzwerken, da es ihnen über dieses Medium leichter fällt und jeder bereits
über ein Smartphone verfügt, das aufgrund seiner Eigenschaften für diese
Zwecke genutzt werden kann.
- Klare, einfache Sprache; unter Verwendung von Sportjargon.
- Bereitstellung detaillierter, analytischer, neutraler und präziser
Informationen auf Farbseiten und mit Statistiken, die zum Verständnis der
Analyse beitragen.

F) Welche Empfehlung würden Sie DEPOR für sein zukünftiges Wachstum unter
Berücksichtigung der ANSOFF-Matrix geben?

Marktdurchdringung MARKTENTWICKLUNG
-Ausweitung der Abdeckung auf das -Depor deckt den gesamten nationalen
Landesinnere. Markt in jeder Region und Provinz ab.
-Weiterführung größerer -Es verfügt über Niederlassungen in
Werbeaktionen und Verlosungen unter den wichtigsten Städten des Landes.
Ausnutzung der aktuell günstigen
Sportsituation.

PRODUKTENTWICKLUNG DIVERSIFIZIERUNG
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Verwendung ökologischer Papiere an, mehr Inhalt, in Farbe und allen
das heißt soziale Verantwortung. Sportarten, mit monatlicher
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Meisterschaften und Sport.