KASUS: PELUNCURAN DIARY DEPOR

A) ANALISIS SEKTOR KORAN OLAHRAGA DI PERU

Hingga akhir tahun 2008, segmen surat kabar olah raga di tanah air sebagian
besar terdiri dari 3 surat kabar, yaitu: El libero, El bocón dan Todo Sport.

Rata-rata penjualan ketiga surat kabar tersebut adalah 93.500 eksemplar, yang
mewakili 10% dari total pasar penjualan surat kabar di Tanah Air.

Saluran distribusi penjualannya masih tradisional, yaitu melalui federasi

canillitas.

65% pembaca surat kabar olahraga yang ada menganggap bahwa surat kabar
tersebut diklasifikasikan sebagai media yang tidak serius, tidak memiliki
kredibilitas, dan lebih berdedikasi pada hiburan dan politik olahraga, dan
mereka hanya perlu membaca surat kabar tersebut karena sudah pasrah.

Pasar olahraga kurang dieksploitasi dan terus berkembang, dan hal ini terkait
dengan prestasi olahraga negara, khususnya sepak bola, yang menjadi kendala
bagi sektor surat kabar olahraga.

B) APA SAJA ATRIBUT UTAMA DAN POIN PERBEDAAN OLAHRAGA?

Atribut:

- Informasi yang benar, dapat diandalkan, menghibur dan serius.

- Surat kabar tersebut bercirikan berbicara dalam “bahasa penggemar” yaitu
sederhana dan menyenangkan; namun pada saat yang sama jelas, analitis
dan langsung; Oleh karena itu, memenuhi fungsi utama menghibur dan
memberi informasi.
- Surat kabar Depor o hanya fokus pada Sepak Bola, tetapi juga meliput
olahraga lain, seperti tenis, Bola Basket, Bola Voli, “Fierros” dan olahraga
kontak, dan untuk setiap olahraga terdapat kolom dengan spesialis
olahraga.
- Untuk mempertahankan segmen penonton muda berusia 12 hingga 25
tahun, harganya pun terjangkau hanya 50 sen.
- Setiap hari dalam seminggu surat kabar tersebut mempunyai 24 halaman,
semuanya berwarna dan meliput semua olahraga, dan di situs Depor
beritanya diperbarui 24 jam sehari.
Poin Diferensiasi:
- Berbeda dengan surat kabar olahraga lainnya, Depor menyajikan informasi
yang netral, dengan sudut pandang optik dan analitis.
 - Itu adalah satu-satunya surat kabar yang memiliki situs web yang beritanya
diperbarui 24 jam sehari.
- Segmen usianya adalah penonton muda berusia 12 hingga 25 tahun.
- Surat kabar tersebut memang memiliki premis untuk melaporkan semua
olahraga, mendistribusikan persentase berita yang didedikasikan 70% untuk
sepak bola nasional dan internasional, dan 30% untuk olahraga lainnya.
- Surat kabar tersebut menghasilkan bukti produk, mendistribusikan poster
tim sepak bola dan gambar secara gratis hanya dengan pembelian koran.
- Itu termasuk bagian hiburan dengan bimbingan belajar, teka-teki silang dan
sudoku.

C) FAKTOR UTAMA APA YANG MENDAPATKAN KEBERHASILAN KAMPANYE

OLAHRAGA?

- Pertama, strategi segmentasi usia , karena ditujukan untuk audiens muda

berusia antara 12 dan 25 tahun.
- Positioningnya, karena bercirikan berbicara dalam bahasa penggemar dan
menawarkan informasi yang tepat, netral, dan analitis.
- Desain Diary menawarkan halaman berwarna, statistik yang membantu
memahami analisis, memiliki kolom untuk semua olahraga dan bagian
hiburan (sekolah, teka-teki silang, dan Sudoku).
- Media Penyiaran, propaganda diluncurkan di televisi, radio, pers tertulis
dan di web; Demikian pula surat kabar lain yang tergabung dalam kelompok
El Comercio (El Comercio, Trome, Perú 21, Gestión dan Somos), memiliki
bagian yang mempromosikan peluncuran surat kabar Depor.
- Pesan di Tempat Iklan, tempat ini berbicara dalam bahasa penggemar dan
membuat semangat terhadap olahraga ini terasa.

D) IDENTIFIKASI PELUANG DAN ANCAMAN YANG SAAT INI DIHADIRKAN OLEH

SEKTOR MEDIA OLAHRAGA.

Peluang:

- Kompetitor menyajikan berita olahraga tanpa kebenaran atau kualitas,

tidak netral dan menyimpang dari tujuan utama sebuah media berita
olahraga.
- Diario Depor termasuk dalam grup surat kabar olahraga terbesar di negara
ini, yaitu Grup “El Comercio”, yang memiliki media berita yang meliput
seluruh liputan negara dan karakteristiknya.
- Target audiensnya adalah audiens muda berusia antara 12 dan 25 tahun,
yang memandang kualitas surat kabar atas konten beritanya baik di media
cetak maupun di web.
- NSE yang ditangani Depor adalah yang terbesar di negara ini dan selalu
meningkat.
 Ancaman:

- Permintaannya bergantung pada prestasi olahraga negara tersebut dan

situasi yang dialaminya.
- Saluran distribusi hanya diwakili oleh federasi PDAM, dan satu-satunya
pendukungnya adalah milik El Comercio Group.
- Tidak memiliki cakupan untuk semua NSE lainnya di negara ini.
- Tindakan promosi dan penjualan surat kabar olahraga saingan. Mantan.
Libero dan promosinya memberikan Diario Panini untuk Piala Dunia, yang
menunjukkan peningkatan penjualan, merampas pasar Depor.

E) SELIDIKI APA POSISI OLAHRAGA SAAT INI DI ANTARA KAUM MUDA USIA 15
SAMPAI 20 TAHUN YANG SUKA OLAHRAGA.

- Internet telah menjadi alat vital sebagai sarana komunikasi, oleh karena itu
Depor harus selalu memperbarui situs webnya, serta memiliki halaman di
jejaring sosial.
- Anak muda masa kini lebih suka membaca melalui Internet dan jejaring
sosial, karena lebih mudah bagi mereka melalui media ini, dan karena setiap
orang sudah memiliki Smartphone, yang karena kualitas yang dimilikinya,
dapat digunakan untuk keperluan tersebut.
- Bahasa yang jelas dan sederhana; menggunakan jargon olahraga.
- Memberikan informasi rinci, analitis, netral dan tepat, dalam halaman
berwarna dan dengan statistik yang membantu memahami analisis.

F) REKOMENDASI APA YANG AKAN ANDA BERIKAN KEPADA DEPOR UNTUK

PERTUMBUHANNYA DI MASA DEPAN, DENGAN MEMPERTIMBANGKAN
MATRIKS ANSOFF?

PENETRASI PASAR PERKEMBANGAN PASAR

-Memperluas cakupan hingga ke -Depor mencakup seluruh pasar

pedalaman Tanah Air. nasional, di setiap daerah dan provinsi.
-Terus lakukan promosi dan undian -Memiliki cabang di kota-kota
yang lebih besar, manfaatkan situasi terpenting di negara ini.
olahraga yang menguntungkan saat ini.

PENGEMBANGAN PRODUK DIVERSIFIKASI

-Terapkan daur ulang melalui - Membuat majalah Depor dengan
penggunaan kertas ekologi, yaitu konten lebih banyak, penuh warna dan
tanggung jawab sosial. meliput semua cabang olahraga,
-Suplemen khusus untuk kejuaraan dan dengan terbitan bulanan.
olahraga.