CAZ: LANSAREA Jurnalului DEPOR

A) ANALIZA SECTORUL ZIEARELOR SPORTIVE DIN PERU

Până la sfârșitul anului 2008, segmentul de ziare sportive din țară era alcătuit în
principal din 3 ziare, care erau: El libero, El bocón și Todo Sport.

Vânzarea medie a celor trei ziare a fost de 93.500 de exemplare, ceea ce a

reprezentat 10% din totalul pieței de vânzări de ziare din țară.

Canalul de distribuție a vânzărilor a fost cel tradițional, adică prin federația

canillitas.

65% dintre cititorii ziarelor sportive existente au considerat că acestea au fost

catalogate drept mass-media neserioase, fără credibilitate, și că sunt mai
dedicate divertismentului și politicii sportive și că au fost nevoiți să citească
aceste ziare actuale doar din resemnare.

Piața sportului era subexploatată și în creștere, și era legată de realizările

sportive ale țării, în special fotbalul, care a reprezentat un obstacol pentru
sectorul ziarelor sportive.

B) CARE SUNT PRINCIPALELE ATRIBUTE ȘI PUNCTE DE DIFERENȚARE ALE

SPORTULUI?

Atribute:

- Informații adevărate, de încredere, distractive și serioase.

- Ziarul s-a caracterizat prin vorbirea în „limbajul fanilor”, adică simplu și
distractiv; dar în același timp clar, analitic și direct; Prin urmare, a îndeplinit
funcția principală de a distra și de a informa.
- Ziarul Depor o s-a axat doar pe Fotbal, dar a acoperit și alte sporturi,
precum tenisul, Baschetul, Volei, „Fierros” și sporturile de contact, iar
pentru fiecare sport era o rubrică cu un specialist în sport.
- Pentru a menține segmentul de public tânăr de la 12 la 25 de ani, prețul a
fost accesibil și a fost de doar 50 de cenți.
- În fiecare zi a săptămânii ziarul avea 24 de pagini, toate colorate și
acoperind toate sporturile, iar pe site-ul Depor știrile erau actualizate 24 de
ore pe zi.
Puncte de diferențiere:
- Spre deosebire de alte ziare sportive, Depor a oferit informații neutre, și din
punct de vedere optic și analitic.
 - Era singurul ziar care avea un site web ale cărui știri erau actualizate 24 de
ore pe zi.
- Segmentul de vârstă a fost un public tânăr de la 12 la 25 de ani.
- Ziarul a avut într-adevăr premisa de a raporta toate sporturile, distribuind
procentul de știri dedicate 70% fotbalului național și internațional și 30%
altor sporturi.
- Ziarul a generat dovada produsului, distribuind gratuit afișe ale echipelor de
fotbal și figurine doar cu achiziționarea ziarului.
- Acesta a inclus o secțiune de divertisment cu instruire, cuvinte încrucișate și
sudoku.

C) CARE AU FOST PRINCIPALII FACTORI CARE AU FAVORIZAT SUCCESUL

CAMPANIEI SPORTIVE?

- În primul rând, strategia de segmentare a vârstei , deoarece era destinată

unui public tânăr cu vârste cuprinse între 12 și 25 de ani.
- Poziționarea, deoarece s-a caracterizat prin vorbirea în limba fanului și
oferirea de informații precise, neutre și analitice.
- Diary Design oferea pagini color, statistici care ajutau la înțelegerea
analizei, avea coloane pentru toate sporturile și o secțiune de divertisment
(școli, cuvinte încrucișate și Sudoku).
- Broadcast Media, propaganda a fost lansată la televiziune, radio, presa
scrisă și pe web; La fel, celelalte ziare care aparțineau grupului El Comercio
(El Comercio, Trome, Perú 21, Gestión și Somos), au avut o secțiune în care
a fost promovată lansarea ziarului Depor.
- Mesaj în Spoturile Publicitare, acestea au vorbit în limba fanului și au făcut
simțită pasiunea pentru sport.

D) IDENTIFICAȚI OPORTUNIȚITĂȚILE ȘI AMENINȚĂRILE PREZENTATE ÎN MOMENT

DE SECTORUL MEDIA SPORTIVĂ.

Oportunități:

- Concurenții prezintă știri sportive fără veridicitate sau calitate, care nu sunt
neutre și se abat de la obiectivul principal al unei mass-media de știri
sportive.
- Diario Depor aparține celui mai mare grup de ziare sportive din țară, adică
Grupul „El Comercio”, care are mass-media de știri pentru a acoperi toată
acoperirea țării și caracteristicile acesteia.
- Publicul său țintă este un public tânăr cu vârste cuprinse între 12 și 25 de
ani, care percepe calitatea ziarului pentru conținutul său de știri atât în
format tipărit, cât și pe web.
- NSE-ul căruia i se adresează Deporul este cel mai mare din țară și este
mereu în creștere.
 Amenințări:

- Cererea ei depinde de realizările sportive ale țării și de situația pe care o

trăiește.
- Canalul de distribuție este reprezentat doar de federația robineților, iar
singurul său sprijin este să aparțină Grupului El Comercio.
- Neavând acoperire pentru toate celelalte NSE din țară.
- Acțiuni de promovare și vânzare ale ziarelor sportive rivale. Ex. Libero și
promovarea sa de a da Diario Panini pentru Cupa Mondială, care a
reprezentat o creștere a vânzărilor sale, luând piața Deporului.

E) INVESTIGAȚI CARE ESTE POZIȚIONAREA ACTUALĂ A SPORTULUI ÎN PRINTUL

TINERILOR ÎN VÂRSTE 15-20 DE VÂNȘI CĂROI LE PLACE SPORTUL.

- Internetul a devenit un instrument vital ca mijloc de comunicare, motiv

pentru care Depor trebuie să-și mențină site-ul actualizat, precum și să aibă
pagini pe rețelele de socializare.
- Tinerii din ziua de azi preferă să citească prin internet și pe rețelele de
socializare, deoarece prin acest mediu le este mai ușor și pentru că toată
lumea are deja un Smartphone, care datorită calităților pe care le are, poate
fi folosit în aceste scopuri.
- Limbajul simplu, simplu; folosind jargonul sportiv.
- Furnizarea de informații detaliate, analitice, neutre și precise, în pagini color
și cu statistici care ajută la înțelegerea analizei.

F) CE RECOMANDARE I-AȚI DA LUI DEPOR PENTRU CREȘTEREA SA VIITORĂ,

ȚINÂND ÎN VEDEREA MATRICEI ANSOFF?

PĂTRUNDEREA PE PIAȚĂ DEZVOLTAREA PIEȚEI

-Extindeți acoperirea către interiorul -Depor acoperă întreaga piață

țării. națională, în fiecare regiune și
-Continuați să desfășurați promoții și provincie.
tombole mai mari, profitând de situația -Are filiale in cele mai importante orase
sportivă favorabilă actuală. din tara.

DEZVOLTARE DE PRODUS DIVERSIFICAREA

-Aplicați reciclarea prin utilizarea - Creați o revistă Depor cu mai mult
hârtiei ecologice, adică conținut, plin color și care să acopere
responsabilitatea socială. toate sporturile, cu publicare lunară.
-Suplimente speciale pentru
campionate și sporturi.