You are on page 1of 8

Marina Gabrieli Schuster Matilde Schulz Michels Renata Rossetti Leandro Jan Raphael Reuter Braun

Uma experincia de design editorial: Catlogo de Moda


Fashion catolog: an editorial design experience

RESUMO

O presente trabalho analisa o processo metodolgico utilizado no desenvolvimento de um projeto editorial catlogo de moda proposto pela disciplina de Projeto Grfico: Design Editorial, visando demonstrar as etapas utilizadas desde o incio at a finalizao do produto. Desta forma, sero abordados temas como moda, citando sua histria e importncia na sociedade atual; marketing, especialmente tratando de marketing direto, por conta de o catlogo enquadrar-se nesse ponto especfico; design editorial, com a finalidade de expor a importncia do processo criativo nessa rea.

Palavras - chaves: briefing; storyboard; diagrama; fotografia de moda

Abstract

The present work examines the methodological process used to develop an editorial project fashion catalog proposed by the discipline of Graphic Design: Editorial Design order to demonstrate the steps used from beginning to the conclude of the product. This way, it will show themes like fashion industry, citting its history and the importance in actual society; marketing, especially treating with direct marketing, because of the catalog fall

into that particular point, editorial design, with purpose to expose the importance of the creative process in this area.

Key words: briefing; storyboard; diagram; fashion pictures.

INTRODUO

O conceito atual de moda, embora arraigado na sociedade ocidental, no muito antigo, data, conforme Lipovetsky (2009) da metade do sculo XIV, quando do surgimento de uma nova forma de vestir, onde as mulheres passam a usar roupas longas e ajustadas ao passo que o homem utiliza trajes curtos e ajustados, transformao esta que institui uma marcada diferena no vestir entre os gneros, servindo como marco evolutivo para modas futuras. Desde ento a moda evolui de forma ininterrupta, culminando no comando da sociedade, uma vez que a seduo e o efmero, tornaram-se, segundo o mesmo autor, princpios que regem a vida do homem moderno. Completando esse pensamento Palomino (2010) afirma que o termo moda surgiu do latim modus, que por sua vez quer dizer modo, e trata-se de um sistema que integra vesturio e contexto social, uma vez que atua como reflexo dos acontecimentos da sociedade na qual est inserida. Entretanto, a moda, como qualquer outro produto de consumo, necessita meios de comunicar-se com o consumidor final, sendo o catlogo uma ferramenta tradicional de interao entre a empresa e o cliente. O catlogo, de acordo com Kotler (2000), uma ferramenta promocional que faz parte do marketing direto e conforme o mesmo, quando bem gerido, tende a impactar o

consumidor por conta da mensagem visual que carrega. O autor ressalta que o marketing direto possui caractersticas que costumam ter eficcia ao tratar de comunicao como a interatividade, no caso especfico dos catlogos isso resulta numa proximidade entre a marca e seu pblico alvo, j que ele pode visualizar os produtos, e desta forma sentir-se prximo do que v. Para que isso acontea, a mensagem seja transmitida com sucesso o emissor deve estar alinhado com o receptor, e uma das ferramentas que pode auxiliar nisso o design grfico, neste caso especfico, o design editorial, que, de acordo com Reinert e Schincariol (2009, p.01) a disciplina de design grfico editorial visa proporcionar conhecimentos de projeto e produo de material em mdia impressa, direcionando-se pela formao de um olhar crtico, a fim de instrumentar e estimular a anlise e criao consciente de peas grficas... O presente artigo visa apresentar o processo de desenvolvimento de um catlogo de moda para uma empresa de atuao local como forma de avaliao acadmica interdisciplinar do quarto semestre do curso de Design Grfico, envolvendo as seguintes reas de conhecimento: Editorao Eletrnica, Materiais e Processos de Impresso I e Projeto Grfico: Design Editorial, tendo sido concebido por meio de pesquisa qualitativa aplicada.

DESENVOLVIMENTO

Conforme os termos pr estabelecidos pelos discentes das disciplinas envolvidas no

projeto, foi realizada a escolha da empresa, a MonaMoon Customize, que colaborou cedendo suas mercadorias e informaes necessrias realizao das atividades. As atividades foram iniciadas pela produo do briefing, que, de acordo Fonte, Campos e Neves (2008) este deve ser feito junto ao cliente, e devem ser realizadas perguntas pertinentes para que auxilie a equipe junto ao desenvolvimento do projeto. Ikeda e Bacelar (2004) complementam dizendo que um briefing pode sofrer variaes de acordo com as necessidades de cada projeto, no entanto ele deve ser claro e objetivo. Baseado nos dados cedidos pela loja. A partir do briefing foi desenvolvido o conceito que ilustraria o catlogo para a coleo de inverno, este teve como foco a mulher moderna que conserva traos de feminilidade e os expressam atravs de seus trajes. Para compor esse conceito baseou-se na esttica do filme Maria Antonieta, da diretora Sofia Coppola, de onde foram pinados elementos comuns entre a personagem principal da pelcula e os produtos comercializados: cores pastis; elementos florais; tecidos como renda, bordados e tecidos naturais: l e couro. Em seguida foi elaborado um diagrama, ou seja, de acordo Haslam (2007), um modelo do projeto que visa antecipar as caractersticas deste, devendo conter entre outras possveis informaes, a quantidade de pginas no impresso. Ainda nesta etapa foi pr estabelecida a localizao dos elementos nas folhas. Complementando, O equilbrio minucioso do espelho em relao ao contedo do captulo permite que o designer adquira uma viso geral de como o livro se encaixar no tamanho estimado. (HASLAM, 2007, p.141), contribuindo para o desenvolvimento das prximas etapas. Traados os aspectos tcnicos, criou-se o storyboard que, conforme Pinna (2004), um processo para facilitar os bastidores da execuo do projeto. Scaletsky, Amaral e Fischer (2010) afirma essa ferramenta , quando usada no design, como acontece na publicidade e na comunicao em geral, atua na comunicao entre as partes envolvidas no projeto, bem como possibilidade de simular e at gerar idias. Logo, como sugerido, foi ilustrado o esboo com cores, imagens e um pequeno resumo especificando o contedo de cada. Seguindo o storyboard foi realizada uma sesso fotogrfica dos produtos disponibilizados, sendo que o objetivo transmitir estas imagens para um maior nmero de pessoas possveis e persuadi-las a comprarem a mercadoria exposta ou visitar a loja em busca de novos artigos do mesmo segmento e conceito

proposto pelo catlogo. Os jornais e revistas de moda contemporneos utilizam essa linguagem como poderoso meio de comunicao, que age de maneira determinante nas emoes humanas. Os elementos visuais implcitos na imagem fotogrfica, manipulados por profissionais competentes, tm poder de persuaso e controle do pblico consumidor.(SOUZA;CUSTDIO, 2005, p.239)

Fotos tiradas foi o momento de selecionar as imagens que mais se adequaram ao projeto. Posteriormente estas sofreram um tratamento em um softaware de imagem da para que em conjunto com os elementos previstos para o catlogo possam atingir seu pblicoalvo. Pois, segundo Souza e Custodio (2005) os sistemas de comunicao, como o caso do catlogo de moda, devem sempre ter em vista seu pblico alvo, sempre procurando dar ao consumidor o que ele almeja antes mesmo que saiba o que , ou seja, criando desejos na mente desse indivduo com o uso adequado das imagens. Concludo o projeto grfico passou-se para o oramento e testes das possibilidades de aplicao no material. E, levando em considerao Collaro (2007), ao considerar a escolha do material determinante para a qualidade de um projeto grfico, sempre tendo em mente a finalidade e o pblico alvo deste, pois erros nessa etapa podem comprometer o produto, podendo, muitas vezes, ter resultados desastrosos com o consumidor final. Com base no contedo supracitado foi realizado um estudo dos materiais e posteriormente selecionados aqueles que possuam caractersticas compatveis com o plano antes estabelecido. Bem como o suporte da impresso foi analisado os processos que poderiam vir a ser utilizados, pois, de acordo com Collaro (2007), sistemas de impresso tm evoludo com a necessidade de transmitir a informao atravs de diferenciados materiais, sendo necessrio avaliar a escolha para aliar qualidade e baixo custo.

CONSIDERAES FINAIS

Todas as etapas da metodologia foram trabalhas minuciosamente para que o resultado final no houvesse erros e que com o surgimento destes pudessem ser corrigidos quando ainda possvel. Como ocorreu no decorrer do projeto que se deparou com problemas tcnicos e foram resolvidos o tamanho do catlogo foi modificado com o tempo para facilitar a produo deste. Fica clara a importncia de ser desenvolvida uma metodologia e as etapas que elas devem ter para o desenvolvimento de um editorial para que se obtenha o resultado inicial desejado. A arte final do projeto tem a presena de elementos simblicos do filme Maria Antonieta, relacionando os dois de forma discreta e distinta entre si. Atingindo todos os objetivos iniciais para com o conceito. Com a finalidade de saber se o catlogo teria resultados junto ao pblico-alvo seria necessria a produo deste e que o mesmo fosse veiculado, no entanto esta fase no ser realizada por se tratar meramente de um trabalho acadmico. A respeito das dificuldades enfrentadas no desenvolvimento necessrio ressaltar os problemas envolvendo as fotografias. Estas tiveram que ser refeitas sendo que as primeiras ficaram escuras e com baixa qualidade. Problema este que poderia ser evitado se houve auxilio do professor ministrante desta disciplina.

REFERNCIAS

IKEDA, Ana Akemi; BACELLAR, Ftima Cristina Trindade. Elaborao de um briefing de pesquisa de marketing. Revista de Estudos Sociais, Cuiab, v.11, n. 1 e 2, p. 131- 145. Abril. 2005. Disponvel em: http://200.129.241.94/index.php/res/article/viewFile/185/138. Acesso em: 14 jun. 2011. FONTE, Flvia da; CAMPOS, Fbio; NEVES, Andr. O papel do briefing em um projeto de website. Artigo 8 Congresso de Pesquisa e Desenvolvimento de Desing. So Paulo, 2008. Disponvel em: http://www.modavestuario.com/181opapeldobriefing.pdf. Acesso em: 14 jun.2011. SOUZA, Valdete Vazzder de; CUSTDIO, Jos de Arimathia Cordeiro. Fotografia: meio e linguagem dentro da moda. Artigo Discursos fotogrficos. Londrina, 2005. Disponivel em: http://www.uel.br/revistas/uel/index.php/discursosfotograficos/article/viewArticle/1474. Acesso em: 12 jun. 2011. FISCHER, Gustavo; SCALETESKY, Celso Carnos; AMARAL, Laura Guidali; O storyboard como instrumento de projeto: reencontrando as constribuies do audiovisual e da publicidade e seus contextos de uso no design. Artigo Stragic Design Research Journal. Porto Alegre, 2010. Disponvel: http://www.unisinos.br/sdrj/pdf/85.pdf. Acesso em: 12 de jun. 2011. HASLAM, Andrew; O livro e o designer II: Como criar e produzir livros. Traduo: Juliana A. Saad e Sergio Rossi Filho. So Paulo: Rosari, 2007. LIPOVETSKY, Gilles; O imprio do efmero: A moda e seu destino nas sociedades modernas. Traduo: Maria Lucia Machado. So Paulo: Compania das Letras, 2009. LEILA, Reinert; SCHINCARIOL, Zuleica; Notas sobre uma experincia Interdisciplinar: Ilustrao e Design Grfico Editorial. Artigo Congresso Latinoamericano de Enseanza em Diseo. Buenos Aires, 2009. Disponivel em: http://www.palermo.edu/dyc/congreso-latino/pdf/schincariol.pdf. Acesso em: 16 jun. 2011. PALOMINO, Erika; A moda. 3ed. So Paulo: Publifolha, 2010. KOTHLER, Philip. Administrao de marketing: a edio do novo milnio. So Paulo: Prentice Hall, 2000.

PINNA, Daniel Moreira de; Traduzindo uma alma carioca: Tradues intersemitivas no design de personagens animadas. Artigo Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, 2004. Disponvel em: http://wwwusers.rdc.pucrio.br/imago/site/semiotica/producao/pinna-final.pdf. Acesso em: 17 jun. 2011. COLLARO, Antonio Celso; Produo grfica. So Paulo: Prentice Hall, 2007.