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11 EL CORREO
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Portland
se sita en Bigfoot, la criatura de leyenda, y est estos bosques del Pacfico Norte irs. en presente en las tiendas de souv
vir a una comuna hippie en este mismo condado de Mendocino, la Rainbow Community, donde 25 idealistas se repartan 120 hectreas para crear una nueva sociedad. En ese ambiente antitecnolgico, su pequeo televisor en blanco y negro creaba antipatas, hasta que lo conect a un panel solar y mostr a sus amigos el programa satrico Saturday Night Live, que acababa de nacer. Algo tan terrestre le abri las puertas del cielo y ya nunca ms quiso alejarse del sol. No se trataba de vivir aislado en el universo, comprendi, sino de mostrar la ecotopia a la humanidad. Por eso mont su primera tienda Real Goods (bienes de verdad) junto a la Ruta 101, en Willits, un pueblo a una hora al norte que an tiene salones del oeste y caadas de vaqueros con serpientes de cascabel. En sus 32 aos de vida, la empresa pionera del consumo de bienes sostenibles que ofrece instalaciones solares y todo lo que hay bajo el sol ha tenido varias reencarnaciones. Hoy cotiza en bolsa con ventas por valor de 200 millones de dlares anuales. Un negocio es sobre todo una institucin financiera defiende. Puedes tener la misin social ms noble del planeta, que, si no puedes mantener la viabilidad financiera, dejas de existir, as que la sostenibilidad tiene que estar rigurosamente aplicada a la economa. Schaeffer es un visionario de las renovables que durante mucho tiempo ha predicado en el desierto, porque, con diez veces ms sol que Alemania, EE UU todava tiene la dcima parte de casas conectadas a clulas fotovoltaicas. Apenas el 0,5%. Por suerte, el tiempo le ha dado la razn. Hace 30 aos la energa solar costaba cien dlares por vatio y hoy solo dos, mientras que la electricidad se ha multiplicado por diez, resume. Solo en los ltimos tres aos el precio de los paneles ha cado a la mitad. Durante este tiempo el pionero del sol tambin ha evangelizado al pblico en la conservacin energtica a travs de un catlogo que lleg a enviar a cinco millones de hogares y que ofreca hasta una casa ecolgica, a instalar donde uno quisiera.
El supermercado del Instituto Solar tiene soluciones luminosas para todos los gustos. Desde cocinas solares hasta maquinillas de afeitar. Incluso una mueca de Isabel de Inglaterra con una clula fotovoltaica en el bolso que impulsa el saludo de la mano. Mientras uno se entretiene comprando sbanas de bamb y paraguas biodegradables, puede parar en el mostrador para enterarse de cmo instalar placas solares sin ninguna inversin inicial, con subvenciones estatales o pagos aplazados. Si alguien puede permitirse la inversin, le sacar un rendimiento del 10% o 20%, y si la aplaza, pagar menos que en la factura de la luz prometen. No hay ni que pensarlo.
Eugene
OREGN
Gold Beach
Arcata
Hopland
faccin de saber que beneficia a un negocio que intenta hacer lo correcto. Result tan convincente que en la primera capitalizacin recibi un cuarto de milln de dlares a vuelta de correo, que devolvi rpidamente con intereses. En la segunda, de 3,6 millones, tuvo que rechazar un milln que lleg de ms. Comprendimos que tenamos el poder de hacer realidad nuestros sueos sin mancharnos las manos con banqueros e intermediarios, recuerda. Hace once aos vendi Real Goods a una gran empresa de productos ecolgicos de Colorado y desde entonces solo preside el departamento de instalaciones residenciales. Eso le permite dedicarse con ms intensidad a su preciado laboratorio viviente del sol, al pie de la colina donde se ha construido una casa totalmente autnoma. Cuesta creerlo, pero, cuando compr las cinco hectreas que ha convertido en un vergel para su instituto solar, no haba ms que un rbol solitario. De hecho, era un vertedero del Departamento de Autopistas que solo cumpla dos requisitos: era barato y de fcil acceso. Este tramo de la ruta 101, apodado Autopista de las Secoyas, es famoso por los caminos secundarios que a veces atraviesan gigantescos troncos de rboles, pero al llegar a Hopland el instituto solar propone al conductor un cambio hacia otra mentalidad: aqu son los arboles los que resquebrajan los hierros de automviles oxidados y salen por el techo. Cuando el lema es transformar la inspiracin en accin no hay que subestimar el poder de los smbolos, ni el de los astros.
Prximo captulo maana, domingo 14 de agosto