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Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado Decanato de Administracin y Contadura

Mercadotecnia

Programa: Administracin rea Curricular: Formacin Profesional Cdigo: LAD834

Departamento: Administracin. Eje Curricular: Pensamiento Heurstico Carcter: Obligatorio. Prelacin: LAD726

Semestre: OCTAVO

N de horas: 02 tericas y 02 prcticas Profesores:- Cecilia Cordero - Rafael Lpez Coordinadora: Prof. Cecilia Cordero

Fecha de Elaboracin: Febrero 2002

Fecha de la ltima revisin: Enero 2009

Lapso Acadmico: 2.008-II

Justificacin
La Dinmica de los negocios, la necesidad de la gerencia y de los administradores, de conocer detalladamente los resultados producto de los procesos de intercambio, reviste de vital importancia para las organizaciones, por cuanto, la informacin proveniente del mercado permite una eficiente toma de decisiones. En tal sentido, la Mercadotecnia forma parte de los escenarios del rea empresarial ya que toda la organizacin debe tener una filosofa de mercado que le sirva de fundamento para la planificacin y la ejecucin de sus funciones. La asignatura Mercadotecnia proporciona al participante las herramientas necesarias que le permitirn conocer aspectos relacionados con el mercado, el comportamiento del consumidor, el proceso de creacin y evaluacin de nuevos productos o servicios, as como tambin aspectos relacionados con promociones, plaza, precio y mercadotecnia internacional. Conceptos que contribuirn a las solucin de problemas y toma de decisiones en esta rea; su fundamentacin terica est basada en conocimientos adquiridos en materias tales como Teora Econmica, Administracin de la Produccin, Presupuesto. Esta asignatura corresponde por el ello al componente de Formacin Profesional del Licenciado en Administracin y su carcter es terico prctico, para ser desarrollados en cuatro (04) horas semanales de clase

OBJETIVO GENERAL.

Valorar la importancia que tiene para las empresas el producto como elemento determinante y su utilidad en la toma de decisiones

Organice grficamente los contenidos (disee un procesador grafico para organizar los contenidos: esquema, mapa flujograma u otro) Objetivo Seleccionado: 1.- Establecer un concepto de producto y su importancia en el proceso de mercadeo.

UNIDAD IV: Producto Objetivo Terminal: Analizar el producto como elemento determinante en la mercadotecnia Objetivos Especficos Contenido Definicin de: Producto 1. Establecer un concepto de producto y su importancia en el proceso de mercadeo. Marcas Lneas de productos. Productos de conveniencia Productos de compra espordica 2. Identificar los distintos tipos de productos Productos de especialidad Productos no buscados Caractersticas tcnicas 3. Determinar las caractersticas del Producto. Caractersticas funcionales Caractersticas estticas

Concepto de ciclo de vida del producto Etapas:


Introduccin Crecimiento Madurez Declive

4. Analizar el ciclo de vida del producto.

Concepto de desarrollo de nuevos productos Etapas:


Generacin de Ideas: Ideas internas e Ideas externas Evaluacin de Ideas Desarrollo del concepto y pruebas Desarrollo de la estrategia de marketing Anlisis de negocio Desarrollo del producto Prueba comercial Comercializacin

5. Etapas del proceso de desarrollo de nuevos productos

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