NOMBRE : CSAR CAMILO LEIVA RUBIO PROFESOR : ARMANDO MUOZ

ANALISIS SPOT PUBLICITARIO A TRAVS DE CDIGOS SEMIOLGICOS AUDIOVISUALES

Campaa: Chile es tuyo Ao: 2011 Encargado: Sernatur, Gobierno de Chile https://www.youtube.com/watch?v=8XwJfvlaxP4&feature=player_embedded

PARTE Parte 1

DURACIN CDIGO NARRATIVO 0-02 seg Se muestra a una mujer, es de da, la joven tiene el cabello claro y ojos orientados hacia el costado superior derecho del cuadro. Lleva puestos unos audfonos amarillos. El pelo se mueve ligeramente de derecha a izquierda. La mujer est calma, el entorno es apacible y relajado.

CDIGO SINTCTICO - SEMNTICO

CDIGO CROMTICO Cromas predominantes:

Primer Plano: Rostro Mujer, Sin movimientos de cmara, Profundidad de campo: poca. El entorno est desenfocado, generando la sensacin de suavidad en el fondo. El rostro de la chica se nota apaciguado y calmado. El movimiento leve del pelo resalta el poco movimiento (viento) del ambiente, nuevamente resalta la calma.

Saturacin: Baja Brillo: Alto en el centro y en la mitad superior. Sombras : Suaves Colores netamente asociados a la naturaleza. Son colores asociados a la calma.

C.SONORO C. ESCRIPTURAL Ritmo suave y Lneas sgnicas constante. que representan un reconocido logo ( el del gobierno) Se intenta Texto alusivo a la dar campaa. protagonismo a los sonidos de la naturaleza, calmo y constante. (movimiento de agua y viento) Logo del gobierno y logo de la campaa

Parte 2

02-03 seg

Reaparece la mujer, esta vez enfocada desde su espalda, en posicin de descanso sobre unas rocas, aparentemente mirando hacia el paisaje que se observa de fondo, agua ( posiblemente un rio o lago) montaas nevadas y un cielo semi-nublado. El entorno esta vez resalta las bondades del paisaje, resaltando la naturaleza, dndole casi un total protagonismo. El movimiento del agua nuevamente resalta la tranquilidad, en este caso la tranquilidad de las aguas lo reflejan.

Plano General: Mujer sentada, Paisaje esttico. Sin movimientos de cmara Profundidad de campo : mucha Esta vez el plano general nos gua a mirar el entorno de la chica, dndole total protagonismo, el paisaje se muestra en su esplendor.

Saturacin: Baja Brillo: Alto en el lado superior del cuadro, y en el inferior. Nuevamente colores asociados a la naturaleza, esta vez el gris predominante nos resalta el da nublado y suave.

Similar Parte 1 ( mismo sonido constante)

El logo aparece en el costado derecho superior e inferior para generar simetra con el cuadro y adems ser ms notorio.

Parte 3

03- 05 seg

Parte 4

05- 06 seg

Se ve un paisaje con su lnea del horizonte ms abajo del centro, un cielo casi totalmente nublado y una vegetacin muy otoal. Se ven muy a lo lejos un grupo de personas, al centro del cuadro, al lado de un rbol sin hojas, un joven se mueve de derecha a izquierda ( camina) Vuelve a resaltarse el paisaje, espectacular nuevamente, con la predominancia de nubes grisceas, sigue habiendo un ambiente de tranquilidad, casi logrado netamente por este paisaje otoo-invernal. Adems el grupo de personas se mimetiza (vestuario y forma de moverse) con este paisaje calmo. A la izquierda se ve un grupo de 4 personas, a la derecha una mujer y un hombre sentados en un tronco seco. De fondo nuevamente montaas nevadas, pocas nubes en el cielo. El grupo de personas muestra la diversidad, se ve una anciana en el grupo, estn compartiendo, aparentemente contentos. Los 2 jvenes sentados en el tronco parecen conocerse, se ve proximidad y l la mira a ella. Nuevamente el paisaje refleja la tranquilidad.

Cromas predominantes:

Similar Parte 1 ( mismo sonido constante)

Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno)

Gran plano general: Personas al centro de cmara, paisaje. Movimiento de cmara: Travelling de acercamiento (zoom in ) Profundidad de campo: mucha El plano intenta darle protagonismo al paisaje, es inferior la participacin de las personas, el movimiento de cmara es lento y constante, hacia, se acerca a las personas.

Saturacin: Baja Brillo: alto, a excepcin del lado central izquierdo. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

Cromas predominantes:

Similar Parte 1 ( mismo sonido constante)

Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno)

Plano general: Jvenes de espalda, sentados, grupo de personas sentadas, paisaje. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: mucha El plano general nos muestra 3 puntos a observar, el paisaje, el grupo de personas y la pareja de jvenes. Generando un equilibrio.

Saturacin: Baja Brillo: Medio, a excepcin del cielo, el brillo es alto. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

Parte 5

06- 09 seg

Parte 6

09- 12 seg

Los 2 jvenes aparecen nuevamente sentados en el tronco, la mujer a la izquierda del plano y el joven a la derecha. Estn simtricamente distribuidos. Ella lo observa a l mientras habla y l a ella. l le pregunta a ella por qu est triste?, ella le responde que es porque se va. Todo esto en idioma ingls, subtitulado en espaol. La proximidad de ellos nos habla de que hay confianza y/o que se conocen, se miran directamente a la cara, hablan relajados y l muestra mucho inters por ella. El ambiente es de tranquilidad y ella se muestra afligida. El idioma ingls nos hace entender que probablemente ella o l, o ambos, no son precisamente chilenos. Los jvenes estn de espalda, el paisaje de fondo, la chica apunta al paisaje, el joven lo observa. Ella le dice mira este lugar La joven le apunta el paisaje para mostrarle lo que significa para ella, l lo mira, y a travs del cambio de cmara se nota la grandeza del fondo.

Cromas predominantes:

Plano americano: Jvenes sentados, paisaje de fondo. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: media El plano americano nos muestra de cerca a los jvenes, dando cercana y proximidad, estn simtricamente distribuidos, dando tranquilidad y armona al cuadro.

Saturacin: Baja Brillo: Medio, al centro es alto. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

Similar Parte 1 ( mismo sonido constante) La voz es calma y constante

Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno) Comienza la subtitulacin del dialogo, puesto que ste est en otro idioma y debe ser traducido para los espectadores.

Cromas predominantes:

Plano medio: Chica apuntando paisaje, chico mirndolo. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: baja El enfoque de las espaldas de los jvenes nos permite dirigir la vista hacia el paisaje.

Saturacin: Baja Brillo: Medio, a excepcin del cielo, el brillo es alto. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

Similar Parte 1 ( mismo sonido constante) La voz es calma y constante

Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno)

El desenfoque del fondo nos habla del paisaje limpio y suave. Parte 7 12- 20 La joven comienza a describir una serie de sucesos , por esto comienzan a aparecer cambios de escenas rpidos, la joven relata los lugares y sucesos. -com curanto en Chiloe ( se muestra escena correspondiente, ella posando junto a 2 hombres, al centro junto a un plato de comida, se nota sonriente). -me ba en Pto. Natales ( 2 chicas rindose y bandose, el cielo de fondo, botella de bebestible de fondo ). -prob el cordero Magallnico (La chica en el centro, ligeramente hacia la derecha del cuadro, posando junto a 3 personas a la izquierda, y 3 a la derecha. Uno de ellos montando un equino. A la izquierda una casa hecha netamente de madera. Al centro un trozo de carne bajo el fuego, todos sonren). Luego aparece ella junto a un joven, al centro nuevamente la carne, de fondo el paisaje y un equino. - y ahora hago caminatas ac ( ella aparece en el centro, de fondo se nota un Cromas predominantes: Comienza un sonido rpido, simulando al sonido que se hace al silbar, es rtmico. El sonido ahora cambia para aferrarse al dinamismo que se ve al comienzo de la descripcin de las actividades vividas por la chica. Es muy rpido y dinmico. La voz sigue esta misma lnea. Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno)

Primer plano: Manos moviendo algo. Humo del costado izquierdo del plano. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: baja. Manos preparando un curando, el enfoque a las manos nos gua la vista a la accin de preparar la comida. El humo nos dice que la comida est caliente.

Saturacin: Baja Brillo: Bajo, a excepcin de lugares donde llega la luz del sol. Colores predominantes relacionados a la tierra.

Cromas predominantes:

Plano medio: 2 Hombres y una chica al centro. Plato de comida al centro. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: Alta El plano medio nos centra la vista parte del paisaje y a la vez en los personajes, tambin dndole protagonismo no slo a los personajes sino que a lo que ella sostiene. El curanto.

Saturacin: Baja Brillo: Medio, a excepcin del cielo, el brillo es alto. Adems del vestuario y rostro de la chica. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

glaciar, la chica aparece sonriente << cambio de escena >> 3 chicas caminando hacia la esquina inferior izquierda del cuadro, se aprecia ligeramente una llovizna, el fondo se ve borroso producto de la niebla, ellas visten con ropa evidentemente de acolchada) Ac vemos las andanzas de la chica en el territorio nacional, nombrando Chiloe y Magallanes, se proyectan imgenes de ella disfrutando de las bondades del paisaje y el men culinario ( curando y cordero) siempre se ven sonriendo todos los personajes que all aparecen, las imgenes cambian muy rpido, generando dinamismo al relato y energizacin. Las vestimentas son de invierno, demostrando que hace frio en aquel territorio. La aparicin de equinos en las escenas nos habla de un lugar campestre, al igual que la casa hecha netamente de madera.

Cromas predominantes:

Plano medio: 2 mujeres, piscina, Paisaje. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: alta El plano nos resalta esta vez el paisaje, y la accin de las chicas, ellas aparecen del centro del cuadro hacia abajo, mientras que el paisaje aparece desde la mitad hacia arriba. Existe simetra de distribucin entre ellas y el fondo. No as entre ellas, que aparecen al costado izquierdo.

Saturacin: Media Brillo: Bajo Los cromas nos relacionan a un ocaso, casi un ambiente nocturno.

Cromas predominantes:

Plano general: 7 personas, un equino, un cordero al centro cocinndose al fuego. De fondo un lago o rio y montaas. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: alta El plano nos muestra a tanto a la chica como a las personas que la acompaan, resaltando el momento compartido por todos, en este caso adems comparten junto a la coccin de un cordero , este aparece en el centro, por tanto nos habla de que ellos le dan gran importancia.

Saturacin: Baja Brillo: Muy alto al centro y en la parte superior del cuadro. Bajo al centro inferior y al costado izquierdo Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

(SIMILAR A ANTERIOR)

Plano medio: La chica a la derecha, joven a la derecha, de fondo un equino. Al centro el cordero. Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: alta. El plano nos muestra esta vez como protagonista a la chica y al cordero, acompaada de un hombre que pareciese estar interiorizado con el tema, puesto que tiene una vestimenta tpica y aparece con moviendo el cordero. Ella sonre nuevamente, mostrando su satisfaccin.

Cromas predominantes:

Primer plano: La chica al centro, Paisaje de fondo ( hielo , montaas y agua) Sin movimiento de cmara. Profundidad de campo: alta. El plano nos muestra como protagoniza a la chica, est al centro, sonriendo, disfrutando del paisaje. De fondo se muestran nuevamente las maravillas del paisaje, dando neto protagonismo al hielo (glaciar).

Saturacin: Baja Brillo: Alta al centro y al costado superior derecho. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza, esta vez, los colores relacionados al agua.

Cromas predominantes:

Plano General: 3 mujeres , paisaje de fondo ( montaas) Movimiento de cmara: Sin movimientos Profundidad de campo : Baja ( esta vez no es por causa del lente, sino por la poca nitidez que se produce gracias a la niebla del paisaje) El plano general nos muestra la accin de las chicas, que es caminar, por el plano es amplio, adems de resaltar la naturaleza, en este caso gran parte del paisaje muestra la neblina del cielo ( relacionado al clima frio ) Parte 8 20 27 seg La joven, muy cercana , comienza a hablar al joven. su mirada est centrada a la derecha del cuadro, donde supuestamente est l. Ella le comienza a decir que le gustara quedarse en el pas, haber conocido a un chileno y casarse. Su pelo est esttico, al igual que todo el paisaje.

Saturacin: Baja Brillo: Medio, a excepcin del cielo, el brillo es alto. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

Cromas predominantes:

Vuelve el sonido natural que se inici en la parte 1 Voz calma y constante, demuestra la pena y aoranza de la joven.

Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno)

Saturacin: Baja Brillo: Alto en el centro y en la mitad superior. Primer plano: la chica ala izquierda, paisaje de Sombras : Suaves fondo. Colores netamente Movimiento de cmara: Sin movimientos de asociados a la naturaleza. cmara. Esta vez la toma es casi intima, Son colores asociados a la Profundidad de campo: muy baja ella est en medio de una calma, naturaleza y el confesin, su tono es pausado Esta vez el plano es el encargado de darnos la rostro de la chica. y calmo, su mirada est fija en intimidad que requiere la confesin de la chica, adems el paisaje aparece totalmente el joven, el fondo aparece desenfocado, generando una armona casi claro y suave, todo est armnico y su rostro tiene una nica a travs de todo el spot. Est situada a la izquierda del cuadro generando simetra connotacin nostlgica. entre el aire (espacio desenfocado del fondo)

y ella. Parte 8 27- 34 seg Ella termina de decir la frase me gustara casarme con un chileno y as quedarme aqu para siempre y el joven situado al lado derecho del cuadro, que bebe una lata de bebestible, escupe el liquido y se exalta fuertemente, instantneamente se produce un cambio en el rostro a escuchar las palabras dichas por la chica y comienza a hablar muy eufricamente Yo soy chileno, yo soy chileno , Im Chilean) Ella comienza a sonrer de igual forma. Luego de la confesin que ella hizo, l se emociona, puesto que ella hablaba de casarse con un chileno y ste, confiesa serlo, eso quiere decir que existe una correspondencia , que viene a corroborar la proximidad que exista entre ambos desde el comienzo del spot. Ella responde a la euforia del joven con una sonrisa, lo que nos habla de una correspondencia en la idea del joven a responder a la confesin de ella me gustara casarme con un chileno ambos se alegran de lo que se acaban de decir. Cromas predominantes: Vuelve el sonido natural que se inici en la parte 1 Voz totalmente exaltada, mostrando la euforia del joven. Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno)

Saturacin: Baja Brillo: bajo Plano medio: los 2 jvenes ligeramente inclinados hacia la derecha del plano. Paisaje de fondo. Movimiento de cmara: Sin movimientos. Profundidad de campo: alta. El plano medio nos muestra a ambos personajes de igual forma, resaltando sus acciones y la proximidad ms que a un personaje en especial. Nuevamente el paisaje juega un rol importante, al igual que en todo el spot, puesto que es lo que ms se quiere resaltar. Contina la predominancia de cromas en relacin a la naturaleza.

Parte 9

35- 38 seg

Comienzan a proyectarse una serie de imgenes que muestran a los mismos jvenes protagonistas del spot en diferentes poses y vestimentas. Primero, con vestimenta tpica de matrimonio y de fondo una iglesia, ella lleva un ramo de novias y ambos se miran, estn en abrazados, mostrando intimidad. Sonren. Segundo, aparecen junto a un fondo rocoso, ella tiene un vientre pronunciado, evidentemente debido a un embarazo, l fotografa a ambos y al paisaje, ambos sonren. Finalmente aparecen junto a un paisaje nevoso, riendo, esta vez junto a un nio, todos muy abrigados. Esta secuencia nos muestra un evidente proceso futuro entre ambos, primero, su matrimonio, luego el embarazo de ella y por ltimo el hijo junto a ellos. En todo momento ellos disfrutan de las maravillas del paisaje, en lo que se enfoca todo el spot, en la tranquilidad del paisaje y lo que disfrutan sus personajes de ello. Esta vez el paisaje no es slo el sur de Chile, aparecen diferentes paisajes.

Cromas predominantes:

Saturacin: baja Brillo: Muy alto al centro Plano medio: centro, la pareja. De fondo una Iglesia y el paisaje. Movimiento de cmara: no hay, puesto que son fotografas Profundidad de campo: alta. Efectos: ennegrecimiento de fotografa en los bordes. Los cromas que predominan son el blanco y el negro, connotando a smbolos cromticos del matrimonio. Cromas predominantes:

Comienza el relato de la voz en off, con una voz entusiasta. Leve sonido en el recambio de imagines, ayudando a la transicin.

Similar Parte 1 ( contina el logo del gobierno) En el centro aparece un texto alusivo a un enlace web, de la campaa

Saturacin: Baja Brillo: bajo Predominan los cromas representantes de lugares rocosos. Adems del negro de fondo.

Plano medio: Al centro la pareja. De fondo un paisaje rocoso. Movimiento de cmara: no hay, puesto que son fotografas Profundidad de campo: alta. Efectos: ennegrecimiento de fotografa en los bordes.

Cromas predominantes:

Saturacin: Baja Brillo: bajo Predominancia de colores frios.

Ahora comprendemos que el spot se basa en la historia de cmo los 2 personajes se conocer gracias a nuestro territorio, incitando as al espectador a simular esta experiencia tan asombrosa, ellos ahora son felices por lo que podemos ven en las fotos, y la propaganda nos incita a hacer lo mismo.

Plano medio: Al centro la pareja. De fondo un paisaje polar. Movimiento de cmara: no hay, puesto que son fotografas Profundidad de campo: alta. Efectos: ennegrecimiento de fotografa en los bordes. Las 3 fotografas presentan plano medio, las 2 primeras centrada la pareja, dndole importancia netamente a ellos, por ltimo una fotografa en donde aparecen en el costado derecho puesto que quieren hacer notar el cambio entre la pareja y ahora, la familia (con el hijo que ahora los acompaa viajando por Chile) Existe un efecto a travs de las 3 fotografas, estas tienen una transicin de derecha a izquierda con movimiento rpido y dinmico.

Parte 10

38- 44 seg

Se oye la voz en off realizando una arenga al turismo nacional, incitando al cuidado del territorio y paisaje, se hace alusin al CCC de la campaa: Chile es tuyo, cudalo, apelando directamente a un t ( funcin apelativa del lenguaje) e incitando al cuidado ( funcin conativa). Finalmente se nombrar los convocantes y auspiciadores ( gobierno de chile, Lan, Achet, y hoteleros de chile ) Se relaciona el mensaje final con el spot completo, realizando un nexo entre lo

Cromas predominantes:

Contina y finaliza la voz en off

Saturacin: media Brillo: Medio Distribucin cntrica, ligeramente cargada hacia el lado inferior del cuadro. Protagonismo al logo de campaa Colores netamente alusivos al emblema nacional (BLANCO AZUL ROJO )

Aparecen una serie de logos, correspondientes a auspiciadores y el logo central de la campaa, as como el de gobierno. La tipografa del logo central es suave y est levemente inclinada hacia la izquierda, es blanca y genera contraste con el fondo rojo.

que vimos ( la historia) y lo que podramos hacer nosotros con respecto a esto, que es : Chile es mio tambin. Debo cuidarlo. Puedo aprovechar el paisaje al igual que los protagonistas. Puedo conocer gente y adems variedad culinaria. ETC.