Se inaugurar el 21 de septiembre en el Museo Nacional de Antropologa La exposicin 20 aos contando.

El impacto de los medios en los mexicanos revela la forma en la que hemos visto, odo, navegado y ledo medios en las ltimas dos dcadas En la muestra se podr apreciar cmo han cambiado los medios de comunicacin y la sociedad mexicana en las ltimas dos dcadas La innovadora propuesta museogr ca destaca la importancia de la medicin de audiencias y su impacto en los mbitos social, econmico y poltico a partir de la industria de los medios, la informacin y la publicidad La exposicin, realizada en coordinacin con el Instituto Nacional de Antropologa e Historia, surge con el objetivo de compartir con el pblico el impacto de los estudios de medicin de audiencia realizados por IBOPE AGB Mxico, as como sus principales hallazgos y aprendizajes que a lo largo de 20 aos develan los hbitos de consumo de medios de la sociedad mexicana. Una muestra social y antropolgica del pas de las ltimas dos dcadas Ciudad de Mxico, agosto de 2011 En qu han cambiado la sociedad y los medios de comunicacin mexicanos en las ltimas dos dcadas? Cmo eran las familias en 1981 y cmo son en 2011? Cul es el futuro de los medios de comunicacin en la era del Internet? 20 aos contando. El impacto de los medios en los mexicanos, una innovadora exposicin sobre el consumo de medios en el pas, responde a estas preguntas y ensea qu hemos visto, escuchado, navegado y ledo los mexicanos a partir de estudios estadsticos realizados por IBOPE AGB Mxico. La exposicin 20 aos contando. El impacto de los medios en los mexicanos se inaugurar el

prximo mircoles 21 de septiembre a las 18:30 horas en la sala de exposiciones temporales del Museo Nacional de Antropologa de la Ciudad de Mxico, ubicado en Circuito Gandhi s/n Col. Polanco, y podr visitarse hasta el da 12 de octubre. La muestra, realizada en coordinacin con el Instituto Nacional de Antropologa e Historia (INAH), resalta hallazgos antropolgicos de la sociedad mexicana a partir de la investigacin cient ca de las audiencias de los medios de comunicacin durante los ltimos 20 aos. La exposicin surge con el objetivo de compartir las metodologas de investigacin y los principales hallazgos de los estudios de audiencias de medios realizados por IBOPE AGB Mxico, los cuales ensean una cara interesante de los mexicanos de nales de los siglos XX y comienzos del XXI a partir de sus hbitos de consumo en medios. El montaje incluye escenarios, ambientaciones de las dcadas de los 80, 90 y de la primera dcada del siglo XXI, multimedia, infografas, sonorizacin y videos en 225 metros cuadrados. La muestra est dirigida a estudiantes, especialistas, profesionales de la comunicacin y al pblico en general interesado en conocer la forma en la que los mexicanos hemos visto la televisin, odo la radio, observado la publicidad en medios exteriores, navegado en Internet, as como los estilos de vida que tenemos. La informacin transmitida por los medios de comunicacin es parte de la vida cotidiana; durante estas dos dcadas, el desarrollo tecnolgico global y los acontecimientos polticos y sociales del pas han transformado a los medios de comunicacin, sus contenidos y la relacin con sus pblicos, y viceversa. La exposicin se integra por nueve reas. La primera es La lnea del tiempo, donde el visitante podr hacer un recorrido cronolgico con fechas y datos a travs de los momentos relevantes de la historia de los medios de comunicacin en Mxico y el mundo a partir de 1878 cuando aparece el primer transmisor elctrico de imgenes. El video La magia de contar explica la importancia para los seres humanos de contar, tanto desde la arista de la narracin como desde la perspectiva de llevar la cuenta de cmo nos comportamos en sociedad y cules son nuestros hbitos comunes. En Huellas de la Publicidad, los visitantes podrn escuchar una seleccin de los anuncios ms recordados de los ltimos 32 aos, obtenidos a partir de la videoteca publicitaria Huellas de la Publicidad, junto con datos sobre los anuncios comerciales en los medios: 1. En la ltima dcada, los anuncios publicitarios de productos de salud e higiene personal se han duplicado. 2. En 2010 hubo 71% ms empresas que se anunciaron en televisin, comparado con 2000.

En el espacio Estilos de vida se encontrarn con ambientaciones de estancias domsticas caractersticas de las ltimas dcadas que revelan la transformacin de los estilos de vivir: desde la mquina de escribir hasta el lap top, desde el peridico impreso hasta las noticias en lnea, y cmo parte de los hbitos de los mexicanos han sido modelados por la industria de los medios y la publicidad. En esta rea tambin se ver la evolucin de los aparatos que miden las audiencias (people meters) y conocern datos como: Desde 1998 hasta 2011 el partido de futbol internacional ms visto por televisin fue Mxico vs. Brasil por la nal de la Copa Confederaciones 1999. El visitante tendr acceso a una sala de interpretacin para conocer cmo se miden las audiencias de televisin a travs de un video sobre la metodologa de esta investigacin, adems de que conocer datos como: De quienes ven el futbol en televisin, 37% somos mujeres. Tambin podr escuchar una narracin sonora acerca de la magia evocativa de la radio titulada La memoria del radioescucha compuesta por audios de eventos representativos histricos del medio, y complementada con datos sobre la forma cmo se escucha la radio en algunas ciudades del pas: Durante 2010 cerca de 62% de las personas escuchamos la radio cada da. Cerca de 10% escuchamos la radio en nuestro trabajo cada da. Internet ha venido a cambiar la forma en que nos comunicamos y relacionamos con el mundo; la exposicin 20 aos contando incluye en su espacio Tendencias y ruido en la red informacin sobre hbitos y usos de la Red por parte de los usuarios en Mxico: uso de la banca electrnica, las redes sociales, el comercio por Internet, los juegos en lnea, el uso de Internet en celulares y los trminos ms compartidos por los internautas. Se compartir una nube con ms de 100 palabras asociadas en Internet al Museo de Antropologa. En Mxico, en los ltimos 30 das, 56% de la poblacin navegamos en Internet. El rea Hbitos, opiniones y actitudes se podrn comparar las posesiones, opiniones y hbitos de consumo y de medios del mexicano con otros pases de Latinoamrica y el mundo. Tambin se podrn conocer algunos de los diferentes per les actitudinales y demogr cos que han proliferado en el pas como la mujer alfa, la mam gallina, el metrosexual, la generacin Y, el ecologista y la generacin X. En la zona dedicada a Espacios que comunican el visitante conocer a travs de piezas gr cas y una animacin razones por las cuales en sus recorridos diarios en diferentes medios de transporte o incluso cuando camina por la calle se encuentra con anuncios exteriores y mobiliario urbano.

Cmo nos imaginamos los medios de comunicacin en los prximos 20 aos? Cada nueva generacin de medios de comunicacin ha creado audiencias, cuyas formas de comunicarse y expresarse le son propias. Al nal de la exposicin se invita al visitante a imaginar cmo sern los medios de comunicacin en el futuro y a plasmar su opinin. Una de las ltimas secciones de la exposicin, pero no menos importante, estar dedicada a explicar la importancia de las encuestas de opinin en las sociedades modernas y cmo IBOPE AGB Mxico ha puesto en marcha un programa de responsabilidad social en coordinacin con la UNESCO en escuelas pblicas de Mxico para inspirar a los nios y jvenes a investigar y ser conscientes de su entorno como actores responsables del cambio social.

Contacto de medios: Se Habla Espaol, Consultora |(55) 85 96 06 42| 85 96 06 43 Lorena Elizabeth Hernndez | directora directora@sehablaespanolconsultoria.com