ESTUDO SOBRE CIRCULAO DE REVISTAS

MERCADO BRASILEIRO 2000 A 2010

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Sumrio
1 METODOLOGIA .................................................................................. 3 2 EVOLUO DO NMERO DE EXEMPLARES DE 2000 A 2010 ................................ 4 3 RECEITAS ANUAIS POR PERIODICIDADE ...................................................... 5 3.1 PREO MDIO ........................................................................... 6 4 EVOLUO DOS TTULOS ...................................................................... 7 5 REVISTAS SEMANAIS ............................................................................ 8 6 REVISTAS MENSAIS............................................................................. 10 7 CONCLUSES ................................................................................... 12

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1 METODOLOGIA
Tradicionalmente, o Instituto Verificador de Circulao (IVC) divulga os dados de circulao das publicaes auditadas somando as mdias de circulao de revistas pagas, jornais pagos e publicaes controladas separadamente. No entanto, devido diversidade de periodicidades dentro de cada categoria, esta soma pode no ser a mais adequada para o meio Revista. Neste estudo, procuramos separar as anlises de acordo com a periodicidade, considerando que revistas semanais possuem frequncia de circulao quatro vezes maior em comparao s revistas mensais que, por sua vez, possuem frequncia 12 vezes maior do que as anuais, para citar apenas dois exemplos. Desta maneira, os nmeros aqui divulgados podem divergir de nmeros publicados anteriormente pelo IVC. Para a anlise do ano de 2011, considerando apenas aspectos como ttulo, preo e faturamento, extrapolamos os dados de informaes disponveis. Vale ressaltar que para as outras informaes, a anlise abrange o perodo entre 2000 e 2010. Ao longo do ano, existem sazonalidades que variam de acordo com cada tipo de publicao. No entanto, estas variaes no alteram significativamente as anlises extrapoladas, pois buscamos tendncias de longo prazo.

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2 EVOLUO DO NMERO DE EXEMPLARES DE 2000 A 2010

O grfico abaixo apresenta os dados de circulao considerando os nmeros de exemplares. A anlise compreende o perodo entre janeiro de 2000 e dezembro de 2010. Distribumos a circulao de revistas com periodicidade menor do que mensal (anual, semestral, quadrimestral, trimestral e bimestral) de forma uniforme, ao longo de cada ano, para evitar distores.

No grfico seguinte, podemos ver os dados de circulao somados da maneira tradicional, isto , somando-se as mdias mensais das revistas independente do nmero de edies por ms.

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Pode-se perceber que, ao considerarmos exemplares vendidos, as revistas semanais representam dois teros do total. Se observarmos a circulao mdia por edio teremos a errnea impresso de que as revistas semanais representam apenas um tero do total. Tambm possvel notar que os principais volumes esto em revistas semanais e mensais. Os montantes de publicaes quinzenais, bimestrais, trimestrais, quadrimestrais, semestrais e anuais so muito menores, embora sejam importantes etapas de transio para ttulos mensais ou semanais. Para fins de anlise, a partir deste ponto, trataremos apenas de volumes de exemplares anuais, concentrando a anlise em revistas mensais e semanais.

3 RECEITAS ANUAIS POR PERIODICIDADE

O grfico abaixo apresenta as receitas anuais em reais, de acordo com cada periodicidade.

Percentualmente, a participao de semanais e mensais no total muito parecida com a do incio da dcada passada, 56% e 39% respectivamente. Combinando as tendncias das duas informaes, faturamento bruto e exemplares vendidos, observamos que a receita teve alta contnua enquanto a circulao reduziu num primeiro momento, at 2005/2006, para depois retomar o crescimento.

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3.1 PREO MDIO

Com relao a este aspecto, se percebe o aumento do preo unitrio at 2005. A partir da, se estabeleceu a elevao de volume em nveis mais rentveis, refletindo um negcio mais saudvel. O grfico a seguir apresenta o preo unitrio mdio das duas categorias, mensais e semanais. Adicionamos tambm para comparao a mdia do mercado e a inflao aplicada ao preo mdio.

A anlise destes dados ser mais adequada se feita em separado, semanais e mensais, pois, decorrem de diferentes fatores, conforme veremos adiante.

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4 EVOLUO DOS TTULOS

Ainda antes de analisarmos as duas categorias, veremos a evoluo de ttulos filiados ao IVC no grfico a seguir.

A queda observada no ano de 2011 em relao a 2010 deve-se, em sua grande maioria, desfiliao dos ttulos da Editora Smbolo, no primeiro semestre de 2010. Mais interessante ainda o que o grfico no mostra: dos 185 ttulos que estavam presentes em 2000 apenas 80 continuam at hoje; foram criados 305 novos ttulos, mas 162 destes foram descontinuados, somando hoje 223 ttulos filiados. Estes dados demonstram o dinamismo do mercado, com muita experimentao e investimento por parte dos editores. A evoluo de exemplares vendidos pode ser observada no grfico abaixo.

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5 REVISTAS SEMANAIS
Apresentaremos a seguir grficos de circulao das revistas semanais, segmentados em duas categorias de preos de capa: at R$ 4,99 e acima de R$ 5,00. Em seguida, pode-se ver a evoluo de assinaturas e vendas avulsas.

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Podemos perceber que o grande crescimento das revistas semanais, a partir de 2006, se deveu ao segmento popular, de preo inferior a R$ 4,99, que depende basicamente de venda avulsa e com quase nenhuma participao de vendas por assinaturas. Fenmeno semelhante foi observado no setor de jornais, conforme anlise divulgada anteriormente pelo IVC. O crescimento mdio entre 2005 e 2010 foi de 3,34%, sendo 13,3% referente evoluo das populares, enquanto as publicaes com preo acima de R$ 5,00 ficaram estveis. O grfico a seguir mostra a evoluo do preo mdio destes dois segmentos comparado ao ndice de Preos ao Consumidor (IPC) da Fundao Getulio Vargas (FGV).

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Observamos que at 2005 o preo de capa evoluiu acima da inflao, aumentando as margens dos negcios. A partir de 2005, a alta no preo das revistas acima de R$ 5,00 prosseguiu em linha com a inflao. No entanto, as revistas populares, mais sensveis ao preo, no acompanharam a inflao. Este posicionamento de preo, combinado com os ganhos de circulao no segmento popular, levaram o preo mdio das revistas semanais a se estabilizar entre R$ 6 e R$ 7, no perodo entre 2004 e 2011.

6 REVISTAS MENSAIS
Assim como fizemos com as revistas semanais, apresentaremos a seguir os grficos de circulao por segmento de preo. Neste caso, porm, dividimos em trs segmentos: abaixo de R$ 5, de R$ 5 a R$ 10 e acima de R$ 10.

O crescimento mdio, a partir de 2007, foi de 5,7% ao ano. Contudo, aconteceu de forma mais vigorosa nos segmentos abaixo de R$ 5 (13,8% a.a.) e acima de R$ 10 (13,7% a.a.) na

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comparao com as publicaes de R$ 5 a R$ 10 (2,1%a.a.). Nas assinaturas, foi observado crescimento mdio de 5,0% entre 2007 e 2010. Nas vendas avulsas, o aumento foi de 6,6% no mesmo perodo. No grfico abaixo, podemos ver o comportamento dos preos versus a inflao no perodo completo.

No caso das revistas populares, abaixo de R$ 5, observamos o mesmo comportamento das publicaes populares semanais, ou seja, crescimento at 2004 e depois estabilidade. Para as revistas mais caras, acima de R$ 10, o preo de capa apresentou forte alta at 2003 e, depois, manteve-se prximo da inflao. O preo das revistas do segmento intermedirio manteve-se ligeiramente acima da inflao em todo o perodo. O desenvolvimento das revistas populares observado entre as publicaes mensais muito semelhante ao constatado nas revistas semanais. A partir de 2005, ambos apresentam forte crescimento de circulao e preos evoluindo abaixo da inflao. O segmento mdio, com preos entre R$ 5 e R$ 10, o de maior volume, com evoluo de preos acima da inflao e crescimento de circulao moderado. Essas caractersticas so semelhantes s verificadas no segmento de revistas semanais acima de R$ 5. Adicionalmente, separamos um grupo Premium, com preo de capa acima de R$ 10, chamado pelo mercado de segmentado. Este conjunto apresentou evoluo de circulao muito forte e evoluo de preos acima ou junto com a inflao.

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7 CONCLUSES
O cenrio da ultima dcada no mercado de revistas apresenta dois perodos de caractersticas distintas. No primeiro perodo, de 2000 a 2005, ocorreu a recuperao de margens dos produtos, transformando as editoras em empresas mais saudveis e preparadas para crescer. Algumas no sobreviveram a este perodo. Num segundo momento, as editoras investiram em dois mercados importantes e as circulaes e faturamento cresceram. O primeiro mercado, a exemplo do que ocorreu com os jornais, foi o de revistas populares, com preos mdios entre R$ 3 e R$ 4. As caractersticas deste mercado so preos corrigidos abaixo da inflao e comercializao concentrada em venda avulsa (bancas e varejo), com pouca ou nenhuma base de assinantes. Este mercado foi mais desenvolvido nas revistas semanais a partir de 2007 e, nas mensais, a partir de 2008. O segundo mercado com investimento e crescimento importante o de revistas mensais segmentadas com preo de capa acima de R$ 10. Este nicho apresenta evoluo de preos junto com a inflao, possui presena tanto nas vendas avulsas quanto em assinaturas e foi desenvolvido com maior fora a partir de 2005. As edies digitais no apresentaram nmeros expressivos que marcassem nenhum movimento importante no perodo analisado. Os eventos mais relevantes nesta rea, especialmente o surgimento dos tablets, ainda no apresentaram impacto nos nmeros de circulao, embora o IVC j esteja preparado para este tipo de auditoria. Considerando o potencial, ainda no desenvolvido dos tablets no mercado brasileiro, ainda difcil estimar o impacto que ele vai ocasionar. Contudo, o avano no uso deve gerar incremento na circulao das edies digitais das publicaes. Os fundamentos do mercado editorial de revistas no Brasil permanecem e deve ser mantido o movimento de ascenso observado nos ltimos anos. O segmento passou bem pela ltima crise econmica internacional e est mais consolidado para enfrentar adversidades no mercado.