Proyecto de Investigacin:

Nuevos sistemas y herramientas para distribuir y promocionar contenidos musicales a travs de la red

Jon Corcuera BCN11582 AED0110 8 de diciembre de 2010

ndice
Resumen Captulos
1. Introduccin .....................................................................................................1 2. Revisin Crtica y Relevancia .........................................................................2 3. Histrico y Descripcin ...................................................................................3
3.1. Industria Musical Clsica ................................................................................3 3.2. Situacin actual y Evolucin .........................................................................4

4. Desarrollo del Tema .........................................................................................7

4.1 Nuevos mtodos y herramientas de promocin ....................................................7
4.1.1 Herramientas de promocin y almacenamiento del contenido ....................................7
4.1.1.1: Wordpress ....................................................................................................7 4.1.1.2: Myspace ......................................................................................................8 4.1.1.3: Soundcloud ...................................................................................................9 4.1.1.4: Youtube .......................................................................................................9 4.1.1.5: Flickr ........................................................................................................10 4.1.1.6: Facebook ...................................................................................................11

4.1.2 Herramientas de creacin, registro y distribucin ..................................................12

4.1.2.1: Creative Commons ........................................................................................12 4.1.2.2: iTunes .......................................................................................................12 4.1.2.3: Beatport ....................................................................................................13 4.1.2.4: Spotify ......................................................................................................13 4.1.2.5: La cpula digital ...........................................................................................14 4.1.2.6: Sellaband ...................................................................................................15

4.2 Tutorial de Autopromocin Bsico ....................................................................16

4.2.1 Fase de Creacin ...........................................................................................17 4.2.2 Fase de registro .............................................................................................17 4.2.3 Fase de Almacenamiento .................................................................................18 4.2.4 Fase de Organizacin ......................................................................................18 4.2.5 Fase de Promocin

........................................................................................19

4.2.6 Fase de Distribucin .......................................................................................21

5. Conclusiones ..................................................................................................22

Referencias y Bibliografa Apndices

Resumen
Este proyecto pretende esclarecer y unicar diversos conceptos y herramientas que estn surgiendo a raz de la creacin de internet, y como stas pueden beneciar a un artista musical. Los fuertes y constantes cambios que se han sucedido en los ltimos aos han impedido a muchos artistas y acionados adecuarse al nuevo sistema de industria musical y a las innumerables aplicaciones que tienen a su alcance. Por eso, este proyecto recopila y analiza algunas de estas nuevas herramientas, con el objetivo de poner sobre la pista a cualquiera que desee adentrarse en este mercado. En primer lugar, aborda los inicios de la industria musical y los cambios que ha experimentado desde su creacin, hasta la revolucin producida en esta ltima dcada.. Posteriormente, se introducen algunas herramientas que han surgido estos ltimos aos, como; Wordpress, Soundcloud, Flickr, Facebook, Youtube, Myspace, Spotify, iTunes, Beatport..., y cmo stas han revolucionado el mercado, dejando atrs un modelo desfasado. Por ltimo, se presenta un tutorial de autopromocin bsico, que unica todas las herramientas anteriormente mencionadas. De esta manera, cualquier artista, siguiendo unos sencillos pasos, podr promocionarse sin necesidad de realizar ninguna inversin y en muy poco tiempo.

Captulos
Introduccin
La industria musical es una empresa relativamente nueva si la comparamos con la aparicin del arte musical en s, que ha existido desde tiempos ancestrales. Se puede decir que este modelo de negocio va ligado con la msica pero lo cierto es que tan solo es una manera de conseguir benecios a costa de las creaciones de los artistas. La industria de la produccin y distribucin musical se ha ganado a pulso un lugar en los libros de estrategia empresarial. Ha sido analizada desde innidad de puntos de vista, y muchos han sido los que han querido sacar provecho de este sector. En los ltimos aos est sufriendo importantes y acelerados cambios que an se desconoce dnde desembocarn. Lo que resulta evidente es que se trata de una de las pocas industrias que ha experimentado una gigantesca evolucin (o revolucin) en un breve espacio de tiempo. Aunque el arte de la msica acompaa a los humanos desde tiempos inmemoriales, la industria musical tal y como la conocemos no comenz hasta que Thomas Edison invent el fongrafo en 1877. A partir de aquel momento se consiguieron tcnicas de almacenamiento de informacin musical que hicieron posible establecer un mercado que no solo dependiese de los conciertos de los artistas, sino de copias de estos eventos o grabaciones de estudio que posteriormente podran ser comercializadas. Todo ha evolucionado de tal forma que, hoy en da, acceder y difundir cualquier tipo de producto resulta ms fcil que nunca. La velocidad a la que se suceden estos cambios y la imparable generacin de nuevas herramientas, me han animado a elaborar el presente trabajo con el objetivo de servir de gua a aqullos que no han seguido esta evolucin y deseen adentrarse en la situacin en la que se encuentra la industria musical en la actualidad. Hay quienes ven Internet, simplemente, como un nuevo canal de ventas. Pero la Red es mucho ms que eso. Internet est revolucionando, de forma ms profunda que cualquier otra herramienta tecnolgica, el modo de operar de las empresas en innidad de sectores. Internet est creando un nuevo orden empresarial.

Revisin Crtica y Relevancia

Son muchas las personas y organizaciones que no han tenido tiempo o reejos para adaptarse a los continuos cambios que est sufriendo la industria musical desde la aparicin de Internet. He credo conveniente estructurar esta nueva informacin para que cualquier usuario disponga de ella como gua de referencia y aprenda a utilizar las herramientas que se encuentran a su disposicin. Existe mucha informacin al respecto, pero es tan abultada y se encuentra tan dispersa, que resulta necesario un resumen en el que se asienten unas bases mnimas que permitan adentrarse en los nuevos sistemas de distribucin y promocin de un producto, en este caso, el musical. La mayora de los artistas que desean promocionarse a travs de la Red no estn en disposicin de perder demasiado tiempo en aprender a manejar estas herramientas, ya que el tiempo que inviertan en esta labor lo perdern para hacer lo que ms les gusta: componer, producir y/o interpretar. Por eso, en mi opinin, exponer y destacar aquellas herramientas ms tiles, y facilitar algunos consejos, permitira simplicar este proceso. En otras palabras, el tiempo requerido para el aprendizaje se vera reducido considerablemente y, de esta forma, los artistas conseguiran centrarse en su actividad creativa, pero sin dejar de lado todas las posibilidades que se encuentran a su alcance para darse a conocer de una manera sencilla y econmica.

Histrico y Descripcin
Al ser humano siempre le ha obsesionado la idea de dejar una huella de sus actividades. La memoria visual encontr un soporte hace milenios, pero la memoria auditiva tuvo que esperar hasta el siglo XIX para conocer el suyo. Del fongrafo al MINIDisc, pasando por el gramfono y el reproductor de disco compacto, slo en un siglo, la reproduccin del sonido ha alcanzado su perfeccin gracias a las tcnicas digitales.

Industria Musical Clsica

El primer sonido grabado data del ao 1860. La primera grabacin de sonido fue hecha por Edouard-Lon Scott de Martinville en Francia con la invencin del Fonoautografo.

La primera meloda que se grab en el dispositivo fue la de una mujer cantando Au clair de la Lune. La funcin de este aparato era convertir las ondas sonoras en marcas sobre una hoja de papel, oscurecidas por el humo de una lmpara de aceite: esta tcnica permita registrar grcamente sonidos, pero no reproducirlos. Pero la verdadera revolucin no llegara hasta el ao 1877, cuando Tomas A. Edison patenta el primer fongrafo funcional capaz de grabar y reproducir sonido utilizando un cilindro de papel aluminio. En este momento, la industria fue capaz de desarrollar un modelo de negocio basado en la existencia de un precio por cada copia del soporte vendida. En su origen, el proceso de creacin de stos, requera unos procedimientos industriales de alto coste que era preciso recuperar. Pronto, los accionistas de estas empresas, se dieron cuenta de que, en realidad, su labor no tena por qu empezar en el desarrollo de soportes, si no que, directamente podan apostar por el contenido que iba a incluirse en los mismos, obteniendo as mayor control sobre los benecios. Si unimos a esto la capacidad para manipular los gustos de dicho mercado, mediante la aplicacin de variados instrumentos de marketing, tan solo hay que cuadrar dichos gustos con la bsqueda de talentos que puedan satisfacerlos. As, se da origen a un modelo de negocio basado en la identicacin de talento artstico que, puede reportar un valor econmico proporcional a la distribucin de sus contenidos.

Los tipos de soporte fueron evolucionando con los aos mientras que el modelo de negocio ya se haba ancado con las bases totalmente establecidas. Las ganancias de estas macro empresas se dispararon hasta lmites insospechados, siendo el artista el mayor perjudicado, ya que para que su obra llegara hasta sus fans, deba de pasar por muchas manos, lo que disparaba el coste del producto nal. Adems el artista solo se beneciaba de alrededor de un 5% de la venta de su trabajo. Los cambios radicales comenzaron a aparecer en la dcada de los 90, con la llegada de internet y los formatos de compresin de audio. En 1995 Karlheinz Brandenburg us por primera vez la extensin .mp3 que se convirti en el estndar utilizado para streaming de audio y compresin de audio digital. Pero si hay que resaltar un punto de inexin, habr que buscarlo en la creacin de NAPSTER el 1 de junio de 1999. Su creador, Shawn Fanning, era estudiante de la universidad de Northeastern en Boston, EE.UU. Su mrito fue el de descubrir un mtodo sencillo de compartir msica con los compaeros de la universidad, y para ello se dedic a programar el sistema de que hoy conocemos como P2P (Peer To Peer). A partir de la creacin de este sistema de intercambio de datos, los fans ya no necesitaban comprar los soportes de almacenamiento para disfrutar de la msica de sus artistas preferidos ya que podan encontrarlos en la red. La consecuencia inmediata fue que los ingresos adquiridos por las multinacionales que controlaban la industria musical comenzaron a disminuir. Sin embargo, la industria musical, lejos de cejar en su empeo, pretendi perpetuarse a s misma y seguir cobrando un coste por copia asociado a un soporte que ya no genera el ms mnimo valor y que prcticamente nadie quiere si no es para darle un uso no relacionado directamente con la msica (realizacin de copias de seguridad, almacenamiento de archivos, etc.) o por un puro ejercicio de nostalgia.

Situacin actual y Evolucin

La industria musical se encuentra en la actualidad en un estado de transicin. Tanto los artistas como los oyentes, estn logrando da a da que el modelo impuesto por las empresas de distribucin musical quede obsoleto, dando lugar a otras herramientas que benecian al artista y al consumidor. De esta manera, la innumerable cadena de intermediarios que disparaba a cifras desorbitadas el coste nal del producto queda debilitada y al borde de su extincin. La diferenciacin entre la creacin de arte y la aparicin de la industria de distribucin de contenidos alrededor de una innovacin como el gramfono resulta, por tanto, bsica y fundamental para entender la transicin que estamos viviendo. Los millones de personas que diariamente descargan msica de la Red no tienen ningn inters en aniquilar el arte. Sin embargo, es la prueba viva de que la industria de distribucin de dicho arte a travs de soportes fsicos ha muerto como tal, y que cualquier resistencia por evitarlo no parece convenir a ninguna de las dos partes. ! 4

Ha llegado el momento de apostar por modelos diferentes de distribucin. Un ejemplo claro es el que ha conseguido el software iTunes de Apple, que en 2002 apost por comercializar la msica mediante un portal de descargas directas en el que el soporte de almacenamiento es el disco duro del ordenador o el de un reproductor mp3. Su uso comenz a crecer de forma exponencial, hasta el punto de que las ventas registradas en 2010 han acaparado prcticamente el 25% de todas las ventas de msica, digital y CD, en los Estados Unidos. En la primera mitad de 2010 los discos acapararon el 65% de las ventas, siendo el otro 35% representado por las descargas, principalmente, desde iTunes y AmazonMP3. En estos porcentajes no se incluyen, sin embargo, las descargas por P2P que siguen siendo la va ms popular para adquirir msica. Estas cifras no seran relevantes si no se tuviera en cuenta que en 2007 el comercio de la msica online representaba slo el 20% del total, lo que signica que en slo dos aos se ha incrementado en un 15%. Un paso por delante de todo lo citado hasta hora viene de la mano de los software que ofrecen lo que se ha dado en denominar msica en la nube, y que podran apuntar un camino de futuro en la industria musical. Estos sistemas tienen la ventaja de carecer de un soporte fsico y la comodidad de las descargas P2P, pero de una manera legal. Last FM o Spotify son dos claros ejemplos. El soporte fsico desaparece ya que la msica se encuentra alojada en los servidores centrales de estas empresas. La manera de acceder al contenido es a travs de la Red. Las ventajas son innitas. Podemos acceder a un catlogo casi innito de manera gratuita y con una calidad ms que aceptable. Uno de sus aspectos ms destacables reside en la posibilidad de compartir msica, lo que convierte a estos sistemas en una experiencia nica. Por otro lado, el apartado de marketing puede ser manejado directamente por el artista, mediante la simple creacin de una pgina web en la que muestra su obra en el mismo instante en el que est nalizada. Los fans estn a un solo click de ratn para acceder al material. La relacin entre creador y oyente se vuelve mas directa, consiguiendo una mayor interaccin. Adems, el contacto puede ser ms inmediato an, si la comunicacin se establece a partir de redes sociales como; Facebook, Twitter, Tuenti... Uno de los primeros artistas legendarios que supo calibrar el alcance de la nueva situacin fue David Bowie, quien ha protagonizado todo tipo de iniciativas desde que tuvo lugar la explosin denitiva de Internet: desde una distribucin completa a travs de su web hasta un concurso de remezclas de sus canciones por los fans. Otros artistas que ya haban triunfado con el modelo empresarial anterior tambin se sumaron a esta frmula. En 2007, cuando el grupo de rock Radiohead decidi colgar su ltimo disco en Internet para que cualquiera lo pudiera bajar gratis, probablemente no era consciente del gran negocio que aquello poda suponer. Simplemente, pidi a sus fans que cada uno hiciera el donativo que considerase justo por el disco. Una semana despus del lanzamiento, 1,2 millones de personas haban descargado su trabajo, pagando una media de ocho dlares por l. El nmero de copias vendidas en la primera semana super al total de las ventas conjuntas

de sus ltimos tres discos en sus respectivas primeras semanas en el mercado. Haban eliminado cualquier tipo de intermediario y todas las ganancias fueron directamente para ellos. Muchos analistas dijeron en su momento que este tipo de iniciativas slo seran posibles y efectivas para artistas consagrados. Sin embargo, grupos y solistas desconocidos como Arctic Monkeys, Amy Winehouse o Lilly Allen, consiguieron contratos discogrcos gracias a Internet y a herramientas de difusin de msica, como la red social MySpace. Teniendo en cuenta todo lo anterior, se puede decir que el artista est abocado a enfrentarse a un mundo nuevo, en el que los costes de distribucin se han reducido a su mnima expresin, pero en el que su aporte ya no est ligado a la realizacin de una copia, sino a otro tipo de procesos, sean stos los de interpretacin, vinculacin con una masa de eles que sostengan la actividad, o cualquiera de los modelos que una industria creativa sea capaz de inventar. Otro aspecto relevante, incide en los gustos de los oyentes. Ante una mayor oferta de eleccin, los Hits que nos eran impuestos por las grandes multinacionales estn comenzando a decaer, descentralizando as las escuchas en funcin de los individuos. sta es la poca de las microaudiencias, de la especializacin, de la comunicacin directa entre artista y pblico; una etapa que, sin duda, generar nuevos modelos de negocio diferentes a los actuales, y capaces de llevar la expresin artstica ms all de donde la sujecin a un modelo masivo poda hacerlo. Es cierto que este nuevo modelo se encuentra en plena ebullicin y que an cuesta discernir cul podra ser su alcance real. Pero el argumento de que no parece suciente para mantener el nivel de vida que determinados artistas llevaban en las condiciones de mercado anteriores, no justica los intentos de perpetuar el modelo anterior. Si el mercado cambia, habr que afrontarlo, pero sin castigar a los clientes ni pretendiendo nanciar con ellos su desaparecido modelo de negocio. El coste por copia carece de sentido. Los artistas terminarn por caer en la cuenta de que el nuevo modelo permite una interaccin ms directa con el usuario, el n de los intermediarios y mayores posibilidades de penetracin e incluso de negocio.

4. Desarrollo del Tema

4.1 Nuevos mtodos y herramientas de promocin
Los msicos del siglo XXI quieren sentir el calor de sus seguidores en la Red. Para conseguirlo, las bandas cuelgan canciones gratuitas, muestran sus actuaciones en directo, o simplemente ofrecen informacin a sus fans acerca de sus nuevos proyectos de una manera directa. Para ello disponen de innidad de herramientas que estn al alcance de cualquiera, tan solo hay que conocerlas y saber utilizarlas. A continuacin se destacan algunas de ellas para facilitar la labor de aqullos que pretendan adentrarse en el mundo de la autopromocin.

4.1.1 Herramientas de promocin y almacenamiento del contenido

En este apartado se seleccionan una serie de servicios que facilitan al usuario una nueva manera de darse a conocer. La mayora no lleva aparejado ningn coste y son accesibles a travs de la Red. Tan solo se nombran algunas herramientas, aunque existen innidad de ellas. En el apartado de Referencias y Bibliografa, se citan algunas ms para quienes deseen ampliar la informacin. 4.1.1.1: Wordpress

La opcin mas fcil para crear una pgina web de manera gratuita es, sin duda, la que ofrece Wordpress. Aunque inicialmente fue creada para alojar blogs, hoy en da a crecido tanto su popularidad que muchos artistas han decidido utilizar este servicio para alojar sus contenidos; msica, vdeos, fotos, noticias... No es para menos, ya que la interfaz es clara e intuitiva. Adems no hace falta saber nada de programacin html o ash. En poco tiempo se pueden obtener resultados excelentes. Cada da surgen ms plugins que pueden asociarse a este servicio y, a travs de innidad de temas disponibles, es posible personalizar las pginas en pocos minutos. Aparte de la facilidad de uso tambin es un gran gestor de contenidos, y todo ello de manera gratuita.

Bsicamente lo que se pretende con la utilizacin de esta pgina/blog es disponer de todo el contenido alojado y organizado en un mismo sitio. As se podr redirigir toda la informacin a las redes sociales mediante widgets, y de esta manera hacer la promocin. Tambin servir como lugar al que puedan acudir los fans en busca de cualquier informacin relevante sobre el artista.
Ejemplo wordpress

4.1.1.2: Myspace Comenz siendo la red social de msicos por antonomasia. Fue fundada en julio de 2003 por Tom Anderson, Chris DeWolfe y un pequeo equipo de programadores. Bsicamente es una red social, donde los mismos usuarios son los que proveen el contenido, a travs de perles personales que contienen blogs, fotografas, grupos de amigos, msica y vdeos. Los fans enseguida comenzaron a utilizar esta potente herramienta donde podan seguir cualquier novedad relacionada con su artista favorito. Es un espacio en el que pueden escuchar su msica, descubrir cundo se lanzar su prximo disco o dnde tendr lugar su prxima actuacin. El crecimiento que sufri en los primeros aos fue descomunal, alcanzando en 2006 la posicin nmero uno entre las webs ms visitadas de EE.UU., llegando a captar mas de 75 millones de usuarios. El nico inconveniente fue la aparicin de otras redes sociales que fueron comindole terreno. Facebook no tuvo un crecimiento tan rpido pero, poco a poco, fue ganando adeptos hasta que en 2008 super a Myspace, siendo hoy en da una de las empresas con mayor proyeccin. El problema que tuvo Myspace es que su interfaz no era clara ni intuitiva y, adems, no fue renovndose con el paso del tiempo. Entre 2008 y 2010 sufri un estancamiento. Este ltimo ao ha renovado totalmente su interfaz, presentando Myspace 3.0, para poder competir con otras redes sociales. Hoy en da, sigue siendo la red social mas utilizada entre los msicos.
Ejemplo Myspace

4.1.1.3: Soundcloud SoundCloud es una red social que ha nacido con el objetivo de facilitar la vida a los msicos. Simplica todo el proceso de alojamiento de canciones, ofreciendo no slo una atractiva interfaz para mostrar nuestras obras musicales, sino tambin, diferentes maneras de compartir y recibir msica. De esta manera, se pueden alojar todas las canciones en esta aplicacin web y utilizarla como un reproductor social ya que se puede insertar en sitios web o en los perles de distintas redes sociales. As, cada vez que se actualice el perl en SoundCloud, agregando o quitando msica, todos aquellos sitios que enlacen con el reproductor quedarn automticamente actualizados. Al igual que ocurre en otras redes sociales, se puede seguir a otros msicos, labels o personas. Para mandar un archivo solo hay que redactar la direccin del email de la persona a la que deseas enviarlo. Tambin se puede alojar el archivo en Public y todo el mundo podr escucharlo. Quiz una de sus mayores ventajas sea la de poder insertar comentarios en

cualquier parte de la cancin, ya que permite subir una obra sin acabar y recibir sugerencias de forma gil y ecaz. La nica limitacin que tiene es el espacio de almacenamiento. De forma gratuita ofrece 120 minutos de audio, que ya es mas que suciente, con la ventaja de poder elegir el formato de audio que ms interese.

Ejemplo Soundcloud

4.1.1.4: Youtube Ofrece un servicio gratuito para compartir vdeos. Se pueden encontrar todo tipo de lmaciones caseras, cortes de pelculas, series, vdeos deportivos, de msica, pasatiempos... Y, adems, acepta una gran variedad de formatos, como .mpeg y .avi, utilizados por cmaras y grabadores digitales.

Fue fundado en febrero de 2005 por empleados de Paypal, y ya en 2006 la revista Time lo encumbr como el invento del ao. A nales de 2006," Youtube fue adquirido por Google. A principios de aquel ao acumulaba ms de 25 millones de vdeos, cifra que sigue subiendo cada da a un ritmo vertiginoso. Poco hay que decir sobre este sistema de almacenamiento de vdeos. Esta herramienta permite la creacin de un espacio personal en el que se pueden albergar los vdeos deseados para despus poder dirigirlos a sitios web o a perles de distintas redes sociales.
Ejemplo canal Youtube

4.1.1.5: Flickr Flickr es un sitio web de almacenamiento de imgenes. Adems, provee servicios web y una plataforma de comunidades en lnea. Es un sitio muy popular por permitir compartir fotografas de una manera organizada. Fue desarrollado por la empresa canadiense Ludicorp, y lanzado en febrero de 2004. Su popularidad ha crecido mucho en los ltimos tiempos y esto se debe a lo fcil que resulta para el usuario administrar sus propias imgenes, etiquetarlas e incluso explorar y comentar las instantneas de otros usuarios. En la actualidad, cuenta con una versin gratuita y otra de pago. Haciendo una suscripcin a la gratuita se pueden subir 2 vdeos y 100 MB en fotos al mes, siendo cliente pro, el espacio de almacenamiento y ancho de banda es ilimitado. Resulta til ya que sirve como depsito fotogrco desde donde se pueden incrustar imgenes en el sitio web o red social deseada.
Ejemplo Flickr

10

4.1.1.6: Facebook Facebook es un portal web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg en febrero de 2004. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero actualmente est abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrnico. Se ha convertido en una plataforma sobre la que terceros pueden desarrollar aplicaciones y hacer negocio a partir de la red social.

En noviembre de 2008 lleg a tener la mayor cantidad de usuarios registrados en comparacin con otros sitios web, con ms de 120 millones de usuarios activos en todo el mundo. Hoy en da ms de 500 millones de personas (el 8% de la poblacin mundial) ya tiene perl en Facebook.

Por esta razn cualquier artista que quiera darse a conocer a travs de la Red debe presentarse en esta red social. Puede colgar cualquier tipo de material; vdeos, msica, fotos, listas de eventos... Todo ello estar inmediatamente al alcance de los seguidores. Las posibilidades de marketing que ofrece son muy superiores a las de cualquiera de sus competidores. Se pueden realizar campaas de promocin personalizadas aplicando todo tipo de ltros. De esta forma, el material solo llegar a los verdaderos interesados, consiguiendo centrarse en los previsibles seguidores. Adems, posee un impresionante panel de estadsticas relacionadas con la campaa de promocin del que se pueden extraer todo tipo de valoraciones para futuros proyectos. La comunicacin es directa y los fans son parte de la promocin. Si de verdad les agrada el producto, ellos mismos se encargarn de difundirlo.
Ejemplo Facebook

11

4.1.2 Herramientas de creacin, registro y distribucin

4.1.2.1: Creative Commons Antes de comenzar con el proceso de distribucin, resulta vital registrar nuestro producto para evitar posibles incidencias que pudieran plantearse. De esta manera, la propiedad intelectual quedar registrada y en caso de tener problemas siempre habr un ancla a la que poder aferrarse. Creative Commons es una organizacin sin nimo de lucro que ayuda a los artistas a compartir sus creaciones y a escoger libremente qu derechos de propiedad intelectual quieren ejercer sobre ellas. Naci con la idea de que el derecho de copia absoluto estaba caduco ya que no benecia a los artistas a promocionar, distribuir y exponer su obra. En 2001, el estadounidense Lawrence Lessing desarroll nuevas leyes y herramientas informticas para reducir esas barreras legales. Su meta: crear un espacio que promueva, facilite y garantice el intercambio colectivo de obras para dar alas a la creatividad.

4.1.2.2: iTunes Es un reproductor de medios desarrollado por Apple con el n de reproducir, organizar, sincronizar iPods, iPhones, iPads y comprar msica (es tambin el nombre comn de iTunes Music Store). Actualmente la tienda vende tambin vdeos musicales, pelculas, programas de televisin, juegos, audiolibros y aplicaciones. Como se ha comentado anteriormente iTunes Music Store es uno de los sitios ms activos de venta de msica digital. Es importante estar presente en este gigante de ventas ya que la mayora de usuarios que adquieren msica digital se dirigen a este lugar para obtenerla. Para subir msica a este portal existe una herramienta de la propia empresa llamada iTunes Connect Online Application, donde, siguiendo unos pasos, el material pasar a ser analizado por los comerciales de Apple. Normalmente no es muy fcil pasar este ltro, pero existen otras empresas como Cd Baby o La Cpula Digital que al estar asociadas con Apple tambin hacen de ltro, y en muchos casos resulta ms sencillo.

12

4.1.2.3: Beatport Es la tienda online ms famosa relacionada con msica electrnica, es a la msica electrnica lo que iTunes es a la msica en general. Beatport fue presentado a Apple unas semanas antes del lanzamiento de iTunes. La compaa de la manzana rechaz el proyecto ya que ellos llevaban ya meses trabajando en la que se convertira en la mayor tienda de msica online de Internet. Pero los creadores de Beatport no se dieron por vencidos, buscaron alianzas (Richie Hawtin y John Aquaviva entre otros) y en 2004 lanzaron la tienda online. Ahora ha cumplido seis aos y en este tiempo se ha convertido en una referencia para el sector y en una de las webs de visita obligada para cualquier dj que le guste pinchar con archivos digitales. El da de su estreno la tienda contaba con menos de 100 sellos; hoy su catlogo supera las 600.000 canciones y los 8.000 sellos. Adems, recientemente estren Beatsource, dando un salto a la msica urbana; hip-hop, dub, reggae, rythm & blues... Este mercado no estaba muy bien cubierto y Beatport ha logrado hacerse con el rango que iTunes haba dejado de lado. Por lo tanto, si la msica que va ser promocionada, encaja con alguno de estos estilos, ser necesario recurrir a estos portales especcos para enfocar el producto adecuadamente. El inconveniente llega a la hora de subir la msica ya que debe de pasar un proceso de seleccin algo complicado. Tambin existen distribuidores digitales que proveen material al portal como La Cpula Digital o EPM.

4.1.2.4: Spotify Es un software diseado por la empresa Spotify AB con sede en Estocolmo (Suecia), que permite escuchar msica a travs de Internet de forma gratuita. Mediante un interface muy sencillo, ofrece un motor de bsqueda de canciones, artistas," lbumes, discogrcas sobre una gran base de datos musical. El catlogo ya cuenta con ms de 10 millones de canciones y sigue subiendo. El programa fue lanzado el 7 de octubre de 2008 y desde entonces ha rmado acuerdos con la mayora de las grandes discogrcas. Hay quienes apuntan que este modelo de distribucin podra servir de freno a la elevada tasa de descargas y soportes fsicos ilegales. El software es totalmente gratuito, pero tiene una pequea pega, y es que cada cierto tiempo aparece un anuncio de radio. Existe la posibilidad de eliminar esos anuncios con una cuenta unlimited (4,99# al mes) o premium ! 13

(9,99# al mes). Esta ltima, reporta adems una mayor calidad de audio o la posibilidad de escuchar las listas de reproduccin almacenadas sin necesidad de conexin a Internet o a travs de un telfono mvil. Aparte de las funciones de reproductor tambin permite; crear listas de reproduccin, cargar archivos de msica locales, escuchar radios por tipo de msica y ao, sistemas de recomendacin, escuchar desde un dispositivo mvil, y una de las funciones que ms ha revolucionado este sistema: compartir las listas de reproduccin con los amigos de Facebook. El programa est en fase de expansin y cada da ofrece nuevos servicios, as que puede resultar de gran utilidad incorporar el producto a promocionar en su catlogo, facilitando el acceso al usuario.

4.1.2.5: La cpula digital Se trata de un distribuidor digital con servicios variados como subir, distribuir, promocionar y vender msica. Tiene relacin con los mayores portales de ventas de Internet: iTunes, Amazon mp3, Beatport y Spotify. El registro es gratuito y permite que el cliente escoja el portal de distribucin que ms encaje con el estilo del producto. Ofrece tambin unos paquetes promocionales que ayudan al cliente a mantenerse activo en la Red sin invertir tiempo en ello. Los ingresos son 100% para el cliente. El nico cobro que realiza la empresa es 0,75# por cancin y la misma cantidad por colocarla en una portal de venta. Requiere de una pequea inversin pero el cliente se asegura la recepcin de todos los royalties.

14

4.1.2.6: Sellaband Es un sistema que aprovecha el modelo de crowdsourcing convirtiendo a los fans y a los oyentes de las bandas en inversores de su producto, pidindoles que nancien a una banda o artista por la que sientan simpata. En resumidas cuentas, el artista pone unas condiciones iniciales, por ejemplo, la cantidad de dinero necesaria para llevar a cabo el trabajo y los fans son los que aportan esta cantidad. A cambio, el artista recompensar a esos inversionistas de alguna manera; regalando entradas de su prximo concierto, merchandaising, ediciones especiales del cd... Un ejemplo claro de este sistema fue el que llev a cabo la banda Public Enemy que lleg a recaudar $75.000 para su disco decimotercero, nancindolo gracias a sus incondicionales seguidores.

15

4.2 Tutorial de Autopromocin Bsico

En este apartado del proyecto, se implementar una demostracin prctica de como se puede realizar una pequea promocin sin necesidad de invertir dinero ni demasiado tiempo en ello. Solo se tratarn unas pocas herramientas con el n de simplicar en la medida de lo posible este proceso, ya que cada da surgen nuevos mtodos para poder realizarlo. En cada apartado se dispone de unos enlaces que muestran una promocin bsica de un grupo creado para el proyecto, a modo de ilustracin del proceso, se muestra el siguiente esquema:

16

4.2.1 Fase de Creacin

En la fase creativa, la banda o artista tiene una clara idea de lo que quiere crear, y plantea unas pautas para llevarlo a cabo. Normalmente el mayor inconveniente suele ser conseguir un respaldo econmico, aunque cada proyecto requerir de unas necesidades dispares. Para ello, una opcin recurrente es el portal web Sellaband, en el cual se podrn exponer los detalles del proyecto y las necesidades para lograrlo. Si el proyecto despierta el inters de los usuarios, comenzarn a llegar ayudas que poco a poco harn que sea viable.

4.2.2 Fase de registro

Un paso muy simple, pero importantsimo, es otorgar derechos a la creacin. La organizacin Creative Commons ofrece un servicio de registro gratuito y adaptable segn la situacin. Tan solo hay que rellenar un pequeo formulario y escoger el tipo de licencia deseado. A continuacin se generarn unas lneas de cdigo que debern copiarse en el sitio web y esto a su vez crear un pequeo botn que enlazara con el texto legal en el que se detallarn las especicaciones antes elegidas. Creative Commons ofrece 6 tipos de licencias:

Reconocimiento: Tu obra puede ser distribuida, copiada y exhibida, dejando claro que t eres el autor.

Reconocimiento - Sin obra derivada: Tu obra puede ser distribuida, copiada y exhibida, pero no pueden crear otras obras a partir de la original. Reconocimiento - Sin obra derivada - No comercial: Tu obra puede ser distribuida, copiada y exhibida, pero no pueden obtener ningn benecio econmico ni realizar otras obras a partir de la original. Reconocimiento - No comercial: Tu obra puede ser distribuida, copiada y exhibida, pero no pueden obtener ningn benecio econmico. Reconocimiento - No comercial - Compartir igual: Tu obra puede ser distribuida, copiada y exhibida, pero no pueden obtener ningn benecio econmico. Pueden crear otras obras a partir de la tuya siempre que lleven la misma licencia que tu obra original. Reconocimiento - Compartir igual: Tu obra puede ser distribuida, copiada y exhibida. Pueden crear otras obras a partir de la tuya siempre que lleven la misma licencia que tu obra original.

17

4.2.3 Fase de Almacenamiento

Una vez creado y registrado el producto, deber alojarse en algn portal especco para redistribuirlo al sitio web y a todos los lugares en los que se vaya a realizar la promocin. Para subir las creaciones musicales, el portal web Soundcloud ofrece las mejores prestaciones. Tan solo es necesario ingresar un mail y a continuacin se podr crear un perl personalizado para la cuenta. Una vez realizado esto, se dispone de hasta dos horas de audio de manera totalmente gratuita, las cuales se podrn dirigir a distintos portales web en los que se realizar la promocin de estas creaciones.
Ejemplo Soundcloud

En el caso del vdeo el lugar idneo es Youtube. Tan solo hay que rellenar un pequeo formulario y enseguida se dispone de un portal propio en donde albergar una cantidad de vdeos ilimitada de una duracin no mayor de 15 minutos.
Ejemplo Youtube

Por ltimo, si el material que se quiere compartir son fotos, el lugar ms recurrente es Flickr. Al igual que en los dos pasos anteriores, crear un nuevo perl resulta muy sencillo, el nico inconveniente es que solo admite cuentas Yahoo . Una vez creado se dispondrn de 2 vdeos y 100 MB en fotos al mes.
Ejemplo Flickr

4.2.4 Fase de Organizacin

Cuando todo el contenido est debidamente alojado en su correspondiente lugar, el siguiente paso es organizarlo en algn portal web. La opcin ms sencilla, ya que no requiere ningn coste ni conocimientos de programacin, es sin duda alguna Wordpress. El registro consta de un formulario muy escueto. Una vez rellenado, automticamente se crear el sitio web. Las opciones son muy diversas pero el agradable interface har que en poco tiempo se consiga la estructura deseada. En el men Edit my prole se encuentran todas las posibilidades de modicacin. Las dos categoras ms importantes son; en primer lugar el submen de pginas donde se podrn crear enlaces entre las secciones de la web, y por otro lado la submen de entradas donde se incorporarn todos los contenidos guardados en la fase de almacenamiento.

18

Para las canciones guardadas en Soundcloud, tan solo hay que hacer clic sobre el botn Share y una de las opciones facilita el cdigo para insertarlo en una entrada de Wordpress.

En el caso de Youtube tan solo hay que copiar la URL del vdeo e insertarla en el men de entrada de vdeo del Wordpress. Y por ltimo, para visualizar las fotos almacenadas en Flickr el mismo procedimiento que los vdeos. Copiar la URL e insertarla en el men de entrada de fotos del Wordpress. Con todo esto ya estara organizado todo el contenido en el mismo lugar hacindolo accesible a cualquier persona. En el siguiente ejemplo se puede visualizar el resultado nal del proceso.
Ejemplo Wordpress

4.2.5 Fase de Promocin

Esta fase del proyecto se puede llevar a cabo de mil maneras, desde envo de mails hasta alquiler de vallas publicitarias, pero nos vamos a centrar en dos herramientas que simplican el proceso, adems de no agregar ningn coste. La primera herramienta es Myspace, la red social de los msicos. Aqu se pueden encontrar prcticamente todos los artistas con los que nos sentamos identicados y por lo tanto aquellos a los que les pueda interesar el material. Tambin hay desde sellos hasta salas de concierto, as que solo hay que buscar aquellos que encajen con el estilo del producto y hacrselo llegar. Crearse una cuenta es muy sencillo, y compartir el material previamente almacenado es tan simple como el procedimiento empleado en Wordpress. Adems, este portal tambin ofrece servicios de almacenamiento de msica (cuenta en myspace msicos ), vdeos (menos de 500 MB y 20 minutos) y fotos.
Ejemplo Myspace

19

Por otro lado, el archiconocido Facebook, simplica el proceso de promocin al mnimo. Esta red social permite establecer contacto con ms de 500 millones de personas, as que lo ms importante ser encaminar el producto a aqullos que les interese. Una vez conseguido un elenco de eles incondicionales, ellos sern los que ayuden a extender la promocin, siempre y cuando se sientan identicados con el producto. Para ello, hay que mantener una comunicacin con los seguidores, mediante vdeos tomados con el mvil, fotos, cambios de estados, avisos de shows, charlas, preguntas del da, lanzamientos y comentarios sobre shows pasados. Estas son slo algunas cosas de las muchas que se pueden hacer con Facebook para dar fuerza a la promocin del proyecto. Para crear una cuenta, hay que escoger la seccin crear una pgina para un famoso, grupo o negocio. Esta pgina estar vinculada a un perl de Facebook. Lo principal a la hora de manejar este espacio son las aplicaciones. Estas facilitaran la integracin del contenido, aunque Facebook tambin ofrece ser vicio de almacenamiento de msica, vdeos y fotos. Para integrar el reproductor de Soundcloud a Facebook hay que descargar la aplicacin en modicar pgina / aplicaciones / buscar ms aplicaciones. Una vez descargado se integrar en el perl de la pgina y tan solo habr que decirle la lista del artista que queremos que reproduzca. El mismo proceso hay que realizar para introducir Youtube en Facebook. Existen muchas aplicaciones que integran estas dos plataformas, una muy sencilla es YouTube Video Box. Una vez instalada tan solo hay que copiar la URL del vdeo deseado y se insertar en el perl. Otra aplicacin muy interesante es YouTube Channels que integra todo el canal de Youtube en el perl de Facebook, pero requiere un coste de $4.99 USD al mes. Por ltimo, para sincronizar Flickr y Facebook, en el men de Flickr T / T cuenta / Compartiendo y extendiendo se encuentra la posibilidad de conectar con Facebook. Solo se mostrarn las fotos sealadas como pblicas, las privadas, familiares o para amigos no aparecern.
Ejemplo Facebook

20

4.2.6 Fase de Distribucin

Para poder obtener benecios a partir del producto creado, resulta necesario distribuirlo a travs de algn portal web. Los ms destacados en ste rea de ventas son; iTunes, Amazonmp3, Beatport y Spotify. En primer lugar, hay que enfocar el producto hacia el lugar adecuado. Si lo que se va a distribuir tiene relacin con la electrnica, quiz sea ms adecuado contactar con Beatport. Por el contrario, si se va a promocionar una banda de pop/rock el lugar idneo sera iTunes o Amazonmp3. Para poder introducir el material en alguno de ellos, ser necesario superar primero unos ltros que muchas veces no son fciles de atravesar. Se puede contactar directamente con ellos y, si les interesa, continuar proceso, aunque suele ser una labor costosa y difcil de materializar. La cpula digital ofrece servicios de distribucin a cualquiera de estos portales. Normalmente el trmite suele ser mucho ms rpido y efectivo. El nico inconveniente es que para acceder a este servicio hace falta realizar una pequea inversin. El cobro por cancin es de 0,75# y lo mismo por almacenarlo en alguno de los servidores, pero a favor est que el 100% de los royalties son del cliente. Cada uno valorar la situacin y tomar una decisin segn las conveniencias.

21

5. Conclusiones
- Debido a los continuos cambios que ha experimentado la industria musical, resultaba necesario esclarecer la situacin
actual en la que se encuentra.

- El acceso a la msica en la nube (servidores centrales) a travs de internet, se hace cada da ms popular dejando obsoletos formatos fsicos como el CD.

- Con la llegada de internet la mayora de intermediarios que distribuan y promocionaban el material de un artista resultan
innecesarios para comenzar a adentrarse en el mercado.

- El abismal cambio sufrido en el sector de distribucin musical, debido a la llegada de internet, ha generado una gran variedad de herramientas que deban de ser analizadas y estructuradas en un proyecto para hacerlas accesibles y comprensibles a cualquier individuo interesado.

- La creacin de una gua de autopromocin bsica resulta de gran utilidad, para aquellos artistas que estn comenzando y
no disponen de muchos recursos para sacar el material adelante.

- Combinando las herramientas adecuadas, cualquier artista musical puede realizar su autopromocin de manera gratuita y
en poco tiempo.

- La msica est en auge, cada da hay ms conciertos, ms artistas, ms estilos; la gente escucha ms msica, y la msica est muy presente en muchas facetas de nuestras vidas.

22

Referencias y Bibliografa
Industria musical:
- Aliado digital. Disponible en: http://www.aliadodigital.com [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Ibarrolaza. Disponible en: http://ibarrolaza.com.ar/zakon/hit.html [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Google Video. Disponible en: http://video.google.com/videoplay?docid=8896512168403781262# [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - ABC hoy tecnologia. Disponible en: http://www.hoytecnologia.com/noticias/industria-musical-pierde-conecta/52609 [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Psicofxp. Disponible en: http://www.psicofxp.com/articulos/espectaculos/549557-industria-de-la-musica-agoniza-o-evoluciona.html [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - PC actual. Disponible en: http://www.pcactual.com/Actualidad/Noticias/Cambios-en-la-industria-musical-1717 [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Expansin.com. Disponible en: http://www.expansion.com/2009/08/25/entorno/1251225275.html [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - La Flecha. Disponible en: http://www.laecha.net/canales/blackhats/noticias/las-ventas-de-musica-digital-alcanzaran-a-las-del-cden-2010 [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - BBC mundo. Disponible en: http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/misc/newsid_7318000/7318476.stm# [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - First sounds. Disponible en: http://www.rstsounds.org/sounds/scott.php [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Wordpress:
- Wordpress.com. Disponible en: http://en.support.wordpress.com/videos/podtech/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Ayuda Wordpress. Disponible en: http://ayudawordpress.com/tutorial-wordpresscom-en-pdf/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Tiquitito. Disponible en: http://tiquitito.wordpress.com/2007/11/06/como-hago-para-poner-musica-en-mi-wordpress/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Mundo geek. Disponible en: http://mundogeek.net/plugins_para_wordpress/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Soundcloud:
- Medellinstyle. Disponible en: http://medellinstyle.com/soundcloud-ahora-permite-grabar-en-vivo.htm [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Visual Beta. Disponible en: http://www.visualbeta.es/4939/redes-sociales/soundcloud-una-red-social-para-que-los-msicos-presentensus-demos/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Myspace:
- La Vanguardia. Disponible en: http://www.gurusblog.com/archives/myspace-alcanza-la-posicion-numero-1-entre-las-webs-mas-visitadasde-eeuu-desplazando-a-yahoo/12/07/2006/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - iEco. Disponible en: http://www.ieco.clarin.com/notas/2008/06/20/01698562.html [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Facebook:
- Tolired. Disponible en: http://www.tolired.com/publicidad-en-facebook [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Canal IP. Disponible en: http://www.canalip.com/es/blog/30-redes-sociales-/263-aprovechar-las-estadisticas-de-facebook [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Geeksroom. Disponible en: http://geeksroom.com/wp-content/uploads/2010/03/mega-infograa-b.jpg [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Youtube. Disponible en: http://www.youtube.com/user/FACEB000K [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Penseo. Disponible en: http://penseo.wordpress.com/2010/03/10/como-enlazar-un-blog-a-facebook/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Flickr:
- Mi rincn de Ocio. Disponible en: http://mirincondeocio.bligoo.cl/content/view/767815/Que-es-Flickr-ventajas-y-aplicaciones.html [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Avalerofer. Disponible en: http://avalerofer.blogspot.com/2010/07/insertar-albumes-de-ickr-en-el-blog.html [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Maestros del web. Disponible en: http://www.maestrosdelweb.com/editorial/alternativas-a-ickr-para-compartir-tus-fotograas-en-linea/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Creative Commons:
- Youtube. Disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=OUo3KMkOETY&feature=player_embedded#! [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010] - Maestros del web. Disponible en: http://www.maestrosdelweb.com/editorial/creativecommons/ [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Youtube:
- Taringa. Disponible en: http://www.taringa.net/posts/ebooks-tutoriales/8267172/Trucos-para-youtube--muy-bueno.html [Fecha de consulta: 23 diciembre 2010]

Apndices
A continuacin se presentan algunas herramientas y/o aplicaciones que no han podido ser analizadas anteriormente: Creacin www.apadrinaunartista.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.kickstarter.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.soundcloud.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.indabamusic.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.musicmasteringonline.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] Registro www.safecreative.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.licensemusic.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.youlicense.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.musicsubmit.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.musicxray.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.sevensyncs.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.gettyimages.com/music [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] Gestin Google docs [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.crm.zoho.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.viewpath.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.fanbridge.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.artistdatasystems.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] Distribucin www.tunecore.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.cdbaby.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.zimbalam.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] Promocin www.reverbnation.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.grooveshark.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.IndieClick.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.Music2mix.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.Thebizmo.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.beatsourceplayer.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.zzkicks.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.dropcards.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.Soundcloud.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.bandcamp.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.topspinmedia.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] Conciertos www.vip-booking.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.onlinegigs.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.nvivo.es [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010] www.artistdatasystems.com [Fecha de consulta: 22 diciembre 2010]