Вы находитесь на странице: 1из 7

Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta,

por tanto, la eleccin del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. Por ello, tanto mercadlogos como publicistas deben conocer cules son los diferentes tipos de medios de comunicacin, en qu consisten y cules son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones ms acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicacin:


En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado [1]. Tambin se conocen como medios medidos [2]. Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en un momento dado [1]. Tambin se conocen como medios no medidos [2]. Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].

En segundo lugar, cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin: 1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicacin: o Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisin por cable y un relativo recin llegado, la televisin satelital de emisin directa [3]. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos [4]. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico [3]. o Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad. Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido [3]. Adems, segn los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de

manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo [3]. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo [4]. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1]. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas [4]. Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta [4]. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse [1]. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar fsico [4] y no es selectivo con relacin a los grupos socioeconmicos [1]. Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable adems de que permiten la realizacin de gran variedad de anuncios: [1]

Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas. Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible. Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto. Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso. Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.

Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar fsico [4]. Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garanta de posicin [4].
o

Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes

de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas [4]. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo; impacto relativamente bajo; el pblico controla la exposicin [4]. o Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color [1]. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico, y es bastante caro [1]. 2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicacin: o Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depsitos o tanques de agua [3]. Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localizacin [4]. Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje natural [1]. o Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas cinematogrficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes [1]. Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica [1]. Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden [1]. o Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual es el folleto o volante [1]. Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia

publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar [4]. Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin; imagen de "correo basura" [4]. 3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Segn Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicacin:
o o o o o o

Faxes. Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales. Protectores de pantallas de computadoras. Discos compactos. Kioscos interactivos en tiendas departamentales. Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en los videocasetes rentados.

Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehculo para exhibir publicidad [3]. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, informacin y publicidad para captar la atencin de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.

Los medios de comunicacin 320 296 - 24 k - jpg cpleonfelipe2.blogspot...

los medios de comunicacion Medios de 500 374 - 175 k - jpg comunicacion analuciaucss.galeon.co 350 470 - 48 k - jpg m enelumbral.com.ar

Los medios de comunicacin, 320 400 - 37 k - jpg ctsvii-gomez-sanchezj...

Como afectan los medios de 223 242 - 40 k - jpg nuriaimagen.blogspot.co m

medios de comunicacion 303 271 - 72 k - jpg periodismomundial.gril.. .

Los medios de comunicacin 304 260 - 13 k - jpg rrppdigitales.wordpres.. .

tipos de medios de 358 262 - 19 k - gif nesterteneil.blogspot.co m

Medios de Comunicacin 300 300 - 35 k - jpg mit.ocw.universia.net

Los medios de comunicacin los medios de 423 279 - 18 k - gif comunicacin 311 350 - 320 k - bmp monografias.com ajedrez32.com

Hacia el Primer Congreso de 450 310 - 26 k - jpg ilhn.com

Medios de comunicacin. 471 626 - 93 k - jpg photaki.es

Medios De Comunicacin 450 290 - 22 k - gif okashisky.wordpress.co m

de comunicacin masiva. 373 400 - 26 k - jpg abnerluna606nasri.blog ...

El consumo de los medios 248 320 - 37 k - jpg comunicacionesudla.cl

Medios de comunicacin 336 314 - 24 k - jpg publimarkt.wordpress.co m

medios de comunicacin 301 320 - 21 k - jpg prensarural.org

los medios de comunicacion 577 583 - 122 k - jpg ciensiaspoliticas.blog...

los medios de comunicacin 394 428 - 495 k - bmp jhcnewmedia.org

Medios De Comunicacion - Presentation Transcript


1. MEDIOS DE COMUNICACION Como medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin . Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o mass media ), sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono , no son masivos sino interpersonales 2. o Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y seales empleados en la prehistoria , [1] cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistrico 3. TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACION

RADIO: La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita de imagenes para poder transmitir la informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. TELEFONO: Artculo principal: Telfono El telfono es un dispositivo de telecomunicacin diseado para transmitir conversacin por medio de seales elctricas. El telfono fue creado en conjunto por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 1877 . [2] [3]

4.

5.

6.

7.

8.

9.

LIBRO: Artculo principal: Libro Un libro es una coleccin de uno o ms trabajos escritos, usualmente impreso en papel y envuelto en tapas para proteger y organizar el material impreso. Es uno de los medios de Comunicacin ms antiguos que existen. Los hay acerca de diferentes temas selectos PERIODICO: o Artculo principal: Periodico o Los peridicos son un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal , cuya principal funcin consiste en presentar noticias . El peridico adems puede defender diferentes posturas pblicas, proporcionar informacin , aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas , chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad . Es calificado como el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin. CINE: o Artculo principal: Cine o El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores. o Vase tambin: Historia del cine o Vase tambin: Gnero cinematogrfico TELEVISIN: o Artculo principal: Televisin o La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas o Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por cable . El receptor de las seales es el televisor . INTERNET: o Artculo principal: Internet o Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado en un conjunto de protocolos llamado TCP/IP y garantiza que redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez en 1969 , cuando ARPAnet establece su primera conexin entre tres universidades en California y una en Utah . Ha tenido la mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de este medio. 10. o Su presencia en casi todo el mundo, hace de la Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio Youtube. Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la internet a los propios usuarios.

o o

Tipos de medios de comunicacin: 1. El cine El cine o cinematografa es la tcnica de proyectar fotogramas de forma rpida y sucesiva (24 fotogramas por segundo). De esa manera crea la impresin de movimiento. El cine est asociado a construcciones de arte y a la industria cultural. Puede dividirse en gneros que tienen caractersticas particulares, pero que comparten tpicos, lenguajes y formas de narracin.

El cine, como todos los medios, transmite mensajes, visiones de pocas pasadas, actuales y futuras. Se puede utilizar en el aula como una entrada a unidades curriculares. As, el retrato medieval que presenta el filme El Nombre de la Rosa, facilita contextualizar, no slo el periodo, sino tambin los discursos y las relaciones sociales que ah se muestran. Otro ejemplo puede ser la pelcula Machuca, la cual retrata una sociedad discriminadora, polarizada y prejuiciada. Pone en el centro, el problema de la integracin social, que puede profundizarse en clases a travs de una actividad despus de la visualizacin de la pelcula o de fragmentos escogidos de ella. En la pelcula Machuca, Gonzalo y Pedro se hacen amigos a pesar de las diferencias socioeconmicas que los separan. La pelcula permite trabajar los temas referidos a la discriminacin, a la integracin social y cultural, a la polarizacin social y poltica. Le presentamos una actividad posible: identifique las secuencias que le permitiran trabajar los temas/problemas antes mencionados y trabaje con los estudiantes las siguientes preguntas: 1. Cules son los puntos que permitieron la integracin entre Pedro Machuca y Gonzalo Infante? 2. Por qu razn su amistad se ve fracturada? 3. Cul es la vinculacin de esta historia de amistad con la situacin de polarizacin que vive el pas en esa poca? De qu manera repercute en sus vidas? 4. En la actualidad, es posible realizar un proyecto de integracin como el mostrado en la pelcula

Вам также может понравиться