b12 I EL COMERCIO jueves 27 de octubre del 2011

Sugerencias: jperez@comercio.com.pe

EL COMERCIO jueves 27 de octubre del 2011

I b13

publicidad
&mrketing

lapieza
anunciante: iSil agencia: jWt 35

Historia de la publicidad

Todava hay cupos

Que empiece la juerga!

No falte a Diseo y Negocios 2

El rEgrEso dEl ChiquitErE. un temeroso practicante tartamudea sin control frente a

un temible directorio y se le escapa una de las canciones ms pegajosas de los 90. Es el nuevo spot de iSil, que saca del bal de los recuerdo el popular Chiquitere. la prxima ser Scatman?

Despus de hacerse conocido por la serie El ngel Vengador, Julin Legaspi era el chico de moda en Lima. Por eso, en 1994, Ron Pomalca lo contrat para protagonizar el spot de la marca, en el que sala rodeado de chicas, playa y juerga. Calgula en persona.

Hoy, desde las 6:30 p.m. en el Centro de Convenciones del Colegio Mdico, se llevar a cabo Diseo y Negocios 2, de ISIL, cuyo expositor principal ser Ronald Shakespear. An puede inscribirse en isil.pe/disenoynegocios.

El 7 dE noviEmbrE EmPiEza la dECimoCuarta EdiCin dE El ojo dE ibEroamriCa EmpiEza dEcimocuarta Edicin ibEroamrica

Ojo que vamos por ms premios

Conozca las piezas publicitarias peruanas que buscan galardones en el festival ms importante de la regin
Por

publibreves
aGeNDa, LaNZamieNtos, teNDeNCias Y moViDas

elespecialista
alberto Goachet
www.fahrenheit.com.pe

Se volte la tortilla
reo que a todos nos pas la primera vez que viajamos fuera del Per a alguna ciudad del llamado Primer Mundo como Nueva York o Londres. Mirbamos las grandes y largas carreteras, los altos edificios y los espectaculares centros comerciales con la boca abierta y su respectivo uau!. Lo mismo pasaba en Lima cuando venan nuestros compatriotas de provincias. Luego de solo conocer su pequeo pueblo llegaban y se admiraban al ver esta ciudad tan enorme, llena de edificios y carros. Y estos inmigrantes que llegaron a la capital fueron poblando ese gran anillo alrededor de la ciudad que denominamos conos. El jueves pasado fui al evento de lanzamiento de una marca en Plaza Lima Norte y puse la misma cara de admiracin que tuve cuando visit Nueva York por primera vez. O sea, detengmonos por un momento. Tena ese mismo sentimiento de admiracin pero esta vez en el cono norte! Al? Un centro comercial realmente espectacular. Cuidado a su alrededor por un laberinto de pistas y puentes (tipo los highways tpicos de Miami o Chicago), y, para colmo, iluminados en su estructura por luces que cambiaban cada segundo. Un terrapuerto dentro del mismo centro comercial, imponente y ordenado como cualquier estacin de trenes en Europa. Realmente espectacular!

Julio Prez luna

as miradas de la regin estarn sobre la publicidad peruana una vez ms porque en pocos das empieza El Ojo de Iberoamrica, el festival ms importante de esta parte del continente. La crema y nata de la creatividad brasilea, argentina, chilena, colombiana, centroamericana, espaola, mexicana, peruana (por supuesto), entre otras, estar en Buenos Aires para conocer las ltimas tendencias publicitarias y elegir las mejores piezas creativas. Para este ao, las mejores agencias publicitarias de nuestro pas han inscrito trabajos en todas las categoras del festival y las expectativas son grandes. Por ejemplo, est el viral La billetera de la felicidad, realizado por McCann Erickson para Coca-Cola, y que recibi buensimos comentarios en las redes sociales. En la categora Grfica destacan las piezas que Young & Rubicam (Y&R) hizo para el S1 Phone de Land Rover, que ya gan premios internacionales como el London Creative Circle Awards, y el trabajo para Oncosalud que Fahrenheit ejecut por el Da del No Fumador. La agencia Ogilvy tiene chances en Radio y El Ojo Innovador con sus campa-

as para Tramontina y el instituto English Excellence, que este ao ganaron el Grand Prix en El Sol de San Sebastin y un len de bronce en Cannes Lions, respectivamente. Hablamos de dos premios importantsimos e inditos para la publicidad nacional. En la categora Campaas Integradas destacan los trabajos de Circus para San Fernando (que gan el Gran Effie de este ao) y Sodimac (la campaa Transforma tu Vida que recuper la primera cuadra del Jr. Chavn, en Brea). A ojo de buen cubero, podemos decir que los buenos augurios recaen sobre todo en el popular trabajo que Y&R realiz en Nebraska para promover la marca Per en el pas, que participa en ocho categoras. El director creativo ejecutivo de Y&R, Flavio Pantigoso, creador de la campaa De Per for Peru, tambin es jurado del festival, y comenta que ms all de los premios que se puedan recibir, el festival es una oportunidad para encontrarse con el mejor trabajo de la regin, ver cmo estamos nosotros con respecto a esa labor y que nos sirva de estmulo para seguir mejorando.
Buena visin

atencin con los cursos de extensin

En noviembre, la direccin de Extensin y proyeccin universitaria de la uSmp ofrece los cursos comunicacin interna e imagen corporativa, y Gestin de imagen: plan de comunicacin y relacin con los medios. las clases empiezan el 2 de noviembre. ms informacin en la web www.epu.edu.pe/cep.

Las chicas esperan tu voto

las cien semifinalistas de look cyzone 2012: Soy ms de lo que ves ya han sido elegidas y ahora necesitan tu voto para ser una de las doce representantes de cada pas. puedes votar en www.cyzone.com o mandando un mensaje al 35355 con el nmero de tu candidata. las ganadoras se llevarn productos cyzone, sesiones de foto y la oportunidad de convertirse en presentadora de E! latinoamrica. la votacin acaba el 11 de noviembre.

Ms all de tener mi boca abierta, lo que pens fue se volte la tortilla! Un limeito de Miraflores llegaba al cono norte y quedaba impresionado. Casi simultneamente me llen un sentimiento de orgullo. Lo que vea era la contundente e inequvoca demostracin del progreso de primer nivel que ya no se circunscribe a unos pocos distritos de la Lima tradicional. O, como escuch una vez, al Planeta Wong. De hecho en este centro comer-

Creo que debemos eliminarle la etiqueta de cono y llamar a esta zona con otros nombres. Nueva Lima o Lima moderna.

aljate del taBaco, no de ella. Es lo que dice la imagen desarrollada por Fahrenheit para Oncosalud.

PeRu, neBRaska, en Buenos aiRes. La campaa de todos los peruanos compite en ocho categoras y podra llevarse ms de un premio. Peru, Nebraska, eN bueNos aires.

Un galardn de 14 aos
la decimocuarta edicin de El ojo de iberoamrica se llevar a cabo el 7, 8 y 9 de noviembre en el hotel Hilton de Puerto madero, y para este ao tiene novedades. la ms llamativa es la inclusin de dos nuevas categoras, que se suman a Cine, tv, Grfica, El tercer ojo (la idea que rompe paradigmas), El ojo interactivo, directo, entre otras. Se trata de El ojo design (que premiar a los mejores trabajos de diseo, como logos y packaging), y Produccin (que elegir el mejor uso de recursos audiovisuales). asimismo, en la presente edicin de El ojo no faltarn conferencias de expertos, entre los que resaltan el vicepresidente del grupo latinoamericano de Coca-Cola, javier Snchez; los reconocidos publicistas Fernando vega olmos (jWt), Pablo del Campo (Saatchi & Saatchi), luca lindner (mcCann Erickson), juan Carlos ortiz (ddb latina) y Seto olivieri (leo burnett); el realizador armando bo y el presidente de la compaa brasilea de diseo Gad, luciano deos. Se anima a darse una vuelta por Puerto madero en noviembre?

Mejorando estamos. Eso se nota en los trabajos que las agencias peruanas vienen desarrollando en los ltimos aos. Antes tambin

haba ideas muy buenas pero, debido a la falta de presupuesto y algunas otras cosas, la ejecucin no era la mejor. Todava nos falta, pero ya tenemos cosas bien hechas, mejores casas realizadoras, directores, gente de grfica, empresas de retoque digital, etc. Ya existe madurez con respecto a la parte de ejecucin, refiere el director general creativo de JWT Per, Fernando Iyo, quien es jurado en la categora Grfica del festival iberoamericano. Que esa madurez se vea reflejada tambin en los premios que la publicidad peruana puede recibir durante los prximos das. A nosotros solo nos queda abrir bien el ojo. Suerte, y nos vemos en Buenos Aires.

Rescate. Las piezas que Young & Rubicam hizo para el S1 Phone de Land Rover ya ganaron premios internacionales y esta vez se pueden llevar algunos ojos.

La biLLetera. El viral de Coca-Cola, hecho por McCann Erickson, tiene chance en El Ojo.

entran con las mochilas cargadas

totto, la empresa colombiana lder en la produccin de mochilas, bolsos, portalaptops, canguros y dems accesorios, ingresa al mercado peruano para satisfacer las necesidades del pblico joven. Si quieres conocer ms de lo que la marca te puede ofrecer, ingresa a la web www.totto.com.

cial hay un supermercado Wong! Este humilde provinciano limeo qued impactado y pronunciaba con orgullo por mi barrio no tenemos algo as. Creo que de una vez por todas debemos eliminarle la etiqueta de cono y llamar a esta zona con otros nombres. Nueva Lima o Lima Moderna me parece que rinden ms justicia a lo que se ve. Adems, reconoce el esfuerzo y emprendimiento de todas estas familias. Familias que llegaron hace dcadas y se quedaban con la boca abierta. La tortilla se volte. Qu buena noticia. Felicitaciones!

eN famiLia. El popular trabajo de Circus para San Fernando compite en Campaas Integradas.

Esta columna se publica todos los jueves