Obama 2012: del Yes we can al I tried but I couldnt

Luis Aguado Alba, 27 de octubre de 2011

El 6 de noviembre de 2012 se celebrarn elecciones presidenciales en Estados Unidos y Barack Obama, que repetir como candidato del Partido Demcrata, tendr que enfrentarse a alguno de los republicanos que actualmente se disputan la candidatura del GOP. Aunque todava desconoce quin ser su contrincante, el actual presidente -que lleg a la Casa Blanca gracias al voto de 69.456.897 estadounidenses seducidos por su promesa de cambio- s que sabe que no va a ser fcil asegurarse un segundo mandato. Muchos se asombrarn de la adaptacin extrema que va a tener que aplicar a su campaa como consecuencia del nuevo contexto. De una campaa basada en la esperanza, el cambio, la unidad y la promesa de un futuro mejor, los estrategas de Barack Obama van a tener que pasar a una campaa negativa, victimista y muy realista. La forma grassroots va a permanecer, pero el fondo va a ser muy distinto: del Yes we can [podemos] al I tried but I couldnt [lo intent pero no pude]. Por qu la campaa ser tan distinta? Hace cuatro aos Barack Obama era un visionario senador con un poderoso relato que recoga lo mejor del sueo americano detrs. Sus enemigos le criticaban por su escasa trayectoria poltica, especialmente si se comparaba su currculum con el de Hillary Clinton, pero su promesa de cambio radical despert tanta ilusin entre un electorado cansado de la poltica tradicional y un mundo que empezaba a sentir los primeros efectos de la crisis, que pareca que Barack Obama pasara a la historia por muchas otras cosas adems de por ser el primer afroamericano en llegar a la Casa Blanca. Esa misma ilusin es ahora su principal enemigo de cara a la reeleccin. Porque Barack Obama ha intentado traer el cambio, pero no ha podido. Ya el 10 de febrero de 2007, cuando anunci su candidatura a la presidencia, Obama habl de reformar la sanidad, de cambiar el sistema educativo, de proteger a la clase media, de reconocer los derechos del colectivo gay, de aprobar una reforma migratoria, de terminar con la dependencia del petrleo, de luchar contra el cambio climtico, de desterrar para siempre la pobreza y de poner fin a la poltica exterior de la Administracin Bush. Prometa tambin y este era quiz el cambio ms ilusionantedevolver el poder al pueblo, terminar con el enfrentamiento bipartidista en Estados Unidos y reconciliar a los estados rojos con los estados azules. A pocas semanas de que termine el 2011, Barack Obama ha aprobado la mayor reforma sanitaria en la historia de Estados Unidos y derogado la doctrina dont ask, dont tell del Ejrcito, pero A pesar de amagarla en varias ocasiones, la reforma educativa no ha llegado; la poltica energtica de Estados Unidos no ha variado lo ms mnimo y el cambio climtico es ahora la ltima de las prioridades; la tan esperada reforma migratoria no se aprobar en este mandato;

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 la clase media, que entreg su apoyo a Obama en 2008, ve cmo las diferencias sociales crecen a pasos agigantados y empieza a mostrar su apoyo a movimientos como Occupy Wall Street. la reforma financiera aprobada en 2010 no ha terminado con los excesos en Wall Street ni ha aportado estabilidad a los mercados. el nmero de ciudadanos estadounidenses que viven por debajo del umbral de la pobreza ha batido todos los rcords y las grandes fortunas han salido indemnes cada vez que se ha propuesto elevar su carga impositiva. la poltica exterior es demasiado parecida, o por lo menos lo ha sido hasta hace bien poco, a la que puso en marcha George W. Bush tras los ataques del 11-S en 2001. A ello aadimos que la reforma sanitaria, quiz el mayor triunfo poltico de Obama junto a la muerte de Bin Laden, cont con la oposicin de una parte muy importante de la opinin pblica, incluso entre los demcratas. Y que la derogacin de la doctrina dont ask, dont tell no aleja la amenaza de aquellos que quieren prohibir el matrimonio homosexual en la Constitucin. Y completamos el panorama con la principal preocupacin de los americanos: una tasa de paro superior al 9% que ha aumentado desde 2008 y un crecimiento econmico anmico. Y con el mayor nivel de confrontacin poltica que se recuerda en dcadas, hasta el punto de que Estados Unidos estuvo recientemente al borde del abismo. Ahora bien, no puede decirse que Barack Obama no lo haya intentado. Su escaso xito se debe a varios factores, la mayora incontrolables: la crisis financiera y econmica que estall a pocos das de la cita electoral de 2008 y que no deja margen para grandes inversiones ni nuevos estmulos; su apuesta por la bsqueda del consenso frente a un liderazgo firme (por el podra haber optado dada su holgada victoria en las elecciones); el obstruccionismo del Partido Republicano, obligado a satisfacer a su ala ms radical concentrada en el Tea Party y con mayora en el Congreso; y cierta descoordinacin y descontrol en la comunicacin, lo cual resulta sorprendente teniendo en cuenta que sus responsables son los mismos que dirigieron la campaa de 2008. Este gap entre las expectativas sembradas en 2008 y la realidad a da de hoy da como resultado para Obama uno de los ndices de aprobacin ms bajos desde que existen este tipo de mediciones. Cuando escriba estas lneas, el nmero de personas que desaprobaban la labor de Obama superaba en cinco puntos porcentuales a aquellos que la aprobaban (48%-43%). Y todo esto es lo que explica que la campaa de 2012 tenga que ser muy distinta a la de 2008. Pasamos, as, a la siguiente pregunta:

Cmo ser la campaa en 2012? La campaa de 2008 tena una estrategia muy sencilla: Posicionar a Obama como el candidato que trae el cambio deseado por los estadounidenses y a John McCain (su rival) como una rplica de George W. Bush. Siguiendo este mismo esquema, la estrategia de la campaa en 2012 debera ser la siguiente:

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Posicionar a Obama como el candidato que intent traer el cambio y sacar a Estados Unidos de la crisis econmica y al Partido Republicano (y, por extensin, a su candidato) como los culpables de que ninguna de las dos cosas hayan sido posibles.

En otras palabras, presentar a Obama y a los estadounidenses como vctimas de la irresponsabilidad del Partido Republicano. Una vez ms: del Yes we can al I tried but I couldnt u Obama bueno, republicanos malos. La estrategia tiene, por lo tanto, dos ejes: Eje 1. Premisa (I tried): El candidato tiene que convencer a los estadounidenses de no le faltaron energas para traer el cambio y sacar a Estados Unidos de la crisis Eje 2. Victimismo y negatividad (but I couldnt): para despus explicar por qu no pudo cumplir su promesa. Y ah es donde tiene que atacar con la artillera pesada al Partido Republicano, que debe convertirse en el imaginario de los electores en el causante del declive de Estados Unidos durante los ltimos cuatro aos.

Existe una dificultad aadida: los americanos estn cansados de sus polticos. Obama tiene que dosificar muy bien la negatividad para no alimentar la indignacin y aparecer entre el electorado como un poltico absorbido por Washington. Lejos de ser un planteamiento terico, esta estrategia ya se est empleando. En los dos ltimos meses, Barack Obama se ha presentado varias veces como vctima de la irresponsabilidad del GOP y ha buscado la complicidad y la ayuda de los estadounidenses. En julio, por ejemplo, les pidi a travs de la televisin y las redes sociales que bombardearan a los congresistas republicanos para desbloquear las negociaciones sobre el techo de la deuda. Y a comienzos de enero su equipo de comunicacin cre Tweet for Jobs, una herramienta diseada para que los electores puedan presionar fcilmente a los representantes republicanos a travs de Twitter y facilitar la aprobacin de la American Jobs Act (ley que, por cierto, es ampliamente apoyada por la clase media). Queda claro entonces por qu la campaa tendr que ser negativa. Pero, significa esto que la capacidad de Obama para hacer brotar lgrimas en aquellos que escuchan sus discursos ser desaprovechada? Ni mucho menos. Existe un tercer eje de la campaa que se deduce de los dos anteriores: intentmoslo de nuevo. El esquema final, entonces, sera el siguiente:

Lo intent No pude (porque no me dejaron) Intentmoslo de nuevo

Con este tercer eje, Barack Obama puede compensar la negatividad de los dos anteriores, volver a hacer un llamamiento a la unidad ante tiempos difciles, regenerar el movimiento popular que le llev a la Casa Blanca en 2008, apoyarse de nuevo en las micro-donaciones y jugar con la idea central del sueo americano: el eterno progreso, la conviccin de que las generaciones futuras siempre vivirn mejor que las anteriores. Por lo tanto, la campaa de 2012 va a ser muy diferente de la de 2008, pero a la vez tendr mucho en comn con ella. La dosis de negatividad depender de quin sea el candidato del Partido Republicano y, sobre todo, de cmo evolucione la situacin econmica de aqu a un ao. Si mejorara notablemente, esta estrategia debera www.luisaguado.es

revisarse, porque Obama podra presentarse como el presidente que acab con los dos grandes enemigos de Estados Unidos, la crisis econmica y Osama Bin Laden, y no necesitar ningn otro argumento para ganar. Mi apuesta: La estrategia que he explicado no est construida en el aire, sino sustentada en lo que de verdad ha pasado estos ltimos tres aos. Por eso tiene ms posibilidades de triunfar que de aparecer como un artificio ante la opinin pblica. Aunque el cambio no haya llegado y los ndices de aprobacin de Barack Obama estn por los suelos, los estadounidenses quieren que gobierne una segunda vez. Como prueba, basta a echar un vistazo a las cifras de recaudacin de la campaa, en la que se espera superar los 1.000 millones de dlares. Slo Mitt Romney o Herman Cain pueden ponrselo realmente difcil.

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