historia del diseo2 I unlp I fba I diseo en comunicacin visual

Las tendencias posmodernas en el Diseo: Diseo Cubano

Introduccin
Cuando hablamos de posmodernidad nos referimos a un perodo de vida social, una forma de sensibilidad cultural, un estilo esttico, un modo de pensar producto de un cambio en las estructuras sociales y econmicas, es decir una transformacin en los modos de produccin y consumo. Se habla de una sociedad postindustrial. La Revolucin de 1959 produjo una transformacin profunda de la sociedad cubana en todos sus mbitos. La comunicacin social estuvo desde luego afectada por esos cambios, que dieron una perspectiva radicalmente diferente al diseo grfico. Fue sta una poca de fundacin: surgieron nuevos emisores de la comunicacin, cambiaron los mensajes, y los receptores dejaron de ser potenciales consumidores para convertirse en destinatarios de mensajes polticos, sociales, educativos y culturales. En el presente trabajo se expone las tendencias en el rea del diseo grfico dentro del cartel cubano en el contexto de accin de un pas con un fuerte cambio ocasionado por la revolucin. Cuba, circunstancia en la cuales ste pas cont con el apoyo de la Unin Sovitica. En 1961, fracas un intento de invasin estadounidense en la isla y sta pas a convertirse progresivamente en un Estado socialista cada vez ms vinculado con la otra superpotencia: la Unin de Repblicas Socialistas Soviticas (URSS). Desde1962, el sistema poltico-econmico de Cuba ha sido unipartidista y estatalista, identificado con el marxismo-leninismo. En 1965 se constituy, en sustitucin del Partido Unido de la Revolucin Socialista, el Partido Comunista de Cuba con el revolucionario Fidel Castro como secretario general, as mismo desde la revolucin de 1959 hasta 1976 ocup el cargo de Primer Ministro. La mayora de los medios de produccin estn bajo el control directo del gobierno as como la fuerza de trabajo. Las inversiones del capital extranjero requieren la aprobacin del mismo. Las medidas econmicas adoptadas por el gobierno tuvieron como objetivo disminuir la desocupacin y concretar una redistribucin del ingreso a travs del aumento de salarios y la rebaja de las tarifas de servicios pblicos y alquileres. Estos cambios fueron acompaados por reformas en otras reas, que buscaban transformar a la sociedad cubana. En ese sentido, el gobierno estableci dos reas de prioridad: la educacin y la salud. Se iniciaron campaas masivas de alfabetizacin para la poblacin, que fue la base del avance educacional. En cuanto a los medios de comunicacin todas sus reas estn controladas por el Estado, o sea que la informacin ofrecida esta restringida a crear valores sociales revolucionarios, sin tener en cuenta los ndices de audiencia o el xito comercial como en los pases capitalistas. Despus de la revolucin, las artes recibieron un activo apoyo por parte del gobierno: se fundaron teatros, museos y escuelas de arte, se garantiz un salario a los msicos y se estableci una industria cinematogrfica nacional. El gobierno pretendi contrarrestar la influencia de la cultura de masas estadounidense subvencionando a grupos culturales y a compaas teatrales de tendencia afrocubana.

Aspectos contextuales
Desde el triunfo de la Revolucin de 1959, el sistema poltico de Cuba ha sido una Repblica Socialista que ha socializado los medios de produccin. La transformacin que puso en marcha el gobierno revolucionario para modificar las enormes desigualdades econmicas y sociales, comenz por la Reforma Agraria, que estableci un lmite mximo de extensin de hectreas para las explotaciones individuales y colectivas; la nacionalizacin de las empresas de capital extranjero y la nacionalizacin de la industria. La Reforma Agraria afect los intereses econmicos de las empresas estadounidenses radicadas en la isla y durante 1960 se sucedieron una serie de agresiones econmicas y militares de parte de los EE.UU. contra

historia del diseo2 I unlp I fba I diseo en comunicacin visual

Diseo cubano
EL diseo grfico cubano se dividi en dos etapas: antes y despus de la Revolucin de 1959. Dispona de una larga tradicin en Diseo Grfico, aplicado al consumo de azcar y tabaco, los que resultaron sus mas importantes productos de comercializacin. Desde las primeras dcadas del siglo XIX, se dispona de talleres litogrficos y de una prctica notable de este procedimiento grfico, lo que la acercaba a los pases ms desarrollados de Europa. La creacin de marcas para marquillas de tabaco empleaban nombres de personalidades y hechos notables que pudieran halagar a los clientes. En 1845 se comienza a envasar puros en embases de lujo, con bellas etiquetas litografiadas. En 1860 comenz el uso del anillo (banda estrecha litografiada donde aparece la marca y el nombre del fabricante), lo que despert inters de coleccionistas. En 1861 aparece la maquina de cromolitografa para etiquetas en colores, con dorados y relieves. Desde el punto de vista del diseo no hay demasiada evolucin, pasaron desde la iconografa de cajas y cajetillas de tabaco a los carteles de

Antonio Reboiro, Julieta de los espritus, ICAIC, 1967

Eduardo Muoz Bachs, Cine mvil, ICAIC, 1969

la revolucin. En los primeros aos el Diseo Grfico cubano se siente deudor de la esttica vanguardista sovitica de los aos veinte y de los mtodos iniciados en la Bauhaus. Utilizan imgenes simblicas elementales, que pueden ser comprendidas fcilmente por gente de diversas nacionalidades y antecedentes culturales. Producto de la Revolucin de 1959 parte del sector profesional publicitario, continu trabajando hasta que los dueos de las agencias abandonaron el pas. Con las nacionalizaciones los diseadores pasaron a ser empleados del Estado. En la confrontacin ideolgica de los primeros aos la publicidad fue tildada de perniciosa, y en 1961 el gobierno suprimi los espacios publicitarios en radio, televisin y prensa plana. Los nuevos contextos en que se desarrollaba el diseo grfico y los contenidos que deba comunicar necesitaron formas diferentes a las que primaban hasta entonces. La publicidad intent mostrar una vocacin ms nacionalista en el posicionamiento de los productos, y la propaganda no encontraba todava su propio lenguaje. En 1959 se fundaron dos instituciones culturales muy importantes en la historia de la grfica cubana: el Instituto Cubano del Arte e Industria Cinematogrficos (ICAIC) y la Casa de las Amricas. La diversidad de estilos entre los diseadores es notable, como lo es tambin la intensidad de la produccin. Tal demanda continua de soluciones los dot de una capacidad resolutiva muy eficiente. Los carteles del ICAIC tuvieron en comn desde mediados de los aos 60 un mismo formato (52 x 76 cms) y una misma tcnica (serigrafa). En 1959 sali a la calle el primer nmero de Lunes de Revolucin, suplemento del diario Revolucin, con forma y contenidos que se consideraron renovadores en Cuba. En ciertos casos, la experimentacin que llev a cabo el equipo de realizadores de este suplemento en la relacin tipografa-fotografa-ilustracin puede considerarse precursora de los carteles cubanos posteriores, cuya madurez expresiva se produjo hacia mediados de los aos 60. Desaparecidos los espacios habituales para la comunicacin masiva, se apela a lo que se considera un medio selectivo: el cartel. Entre 1961 y 1974 florece el cartel cubano. Aspectos que determinaron su carcter comunicativo y valor artstico:

Alfredo Rostgaard,Cancin Protesta, Casa de las Amricas,1967

historia del diseo2 I unlp I fba I diseo en comunicacin visual

* La urgencia de encontrar otras formas de expresin con el objetivo de comunicar nuevos contenidos. A este empeo se sumaron diseadores grficos y otros especialistas provenientes de la publicidad, pintores que ampliaron su campo de accin y estudiantes de arte. * La necesidad de hallar nuevos canales de comunicacin alternativos, cuando no se contaba con acceso pleno a otros medios. * La importancia de contar con una comunicacin rpida y sinttica an en aquellos lugares donde no llegaban los medios masivos, para exhortar a las grandes masas a participar en movilizaciones de todo tipo. * La existencia de una tradicin litogrfica en el pas, especialmente vinculada al tabaco como industria de exportacin, y la reproduccin artesanal del silk screen (serigrafa) aplicada al cartel poltico. Los carteles cubanos se desarrollaron en dos direcciones principales: * El cartel poltico, dentro del cual se insertaba la temtica de la solidaridad, un tema sin antecedentes en el pas. * El cartel cultural, donde prim el tema del cine debido al auge experimentado por la industria cinematogrfica nacional. El cartel adquiere un rol como medio de divulgacin. La vida de los cubanos se hizo muy intensa en las calles, en los sitios pblicos; haba intercambio social por motivos laborales, estudiantiles, recreativos o de preparacin militar. En tales circunstancias el cartel sirvi de eficaz comunicador. No habiendo madurado an un estilo grfico o formas de hacer particulares en el diseo, algunos de los ms significativos carteles que pueden mencionarse de esta primera etapa lo son ms por la coyuntura en que surgieron que por una calidad notable. Tales son los casos de los diseos para la Campaa de Alfabetizacin de 1961 y los carteles de movilizacin y alerta que se hicieron en el contexto de la Crisis de Octubre de 1962. En 1961 se cre el Consejo Nacional de Cultura (CNC). Su objeto social era la promocin de eventos e instituciones culturales, y se ocuparon tambin del diseo de revistas. Junto al ICAIC, el equipo del CNC se puso en pocos aos a la vanguardia del cartel cubano, pero a diferencia de aquel no mantuvo la misma estabilidad de autores, formatos y tcnica de reproduccin. Una caracterizacin del contexto en que se conform una nueva grfica en Cuba pasa por considerar que la dinmica de transformacin del pas

Antonio Prez, Hasta la victoria siempre, COR,1968

Cartel de Campaa de Alfabetizacin

produca una demanda constante de comunicacin visual, y los diseadores estaban agrupados alrededor de instituciones que les propiciaban una ejercitacin sistemtica. Existi un clmax en que se equilibraron demanda y oferta, se puede decir que dur unos 10 aos y es considerado por muchos especialistas como la etapa ms frtil en la historia del diseo cubano. La demanda se expres en una eclosin editorial. Haba decrecido el nmero de peridicos pero proliferaron las revistas, y las nuevas editoriales crearon una variada gama de colecciones de libros. La produccin de carteles se dispar, en tres entidades: cine, propaganda poltica y cartel de promocin cultural no cinematogrfica. En ausencia de publicidad, aumentaron las campaas de bien pblico en nuevos soportes como las vallas urbanas y los laminarios. Aunque Cuba fue durante muchos aos un pas aislado y el cambio que se oper en estos aos tuvo bases endgenas, no deben ignorarse las

historia del diseo2 I unlp I fba I diseo en comunicacin visual

influencias externas como la polaca y la alemana. Sin embargo el contacto entre el diseo cubano y el mundo estuvieron reducidas durante muchos aos, sobre todo en las dcadas del 60 y 70. El primer intento de una revista cubana de diseo se produjo en 1970 cuando la Comisin de Orientacin Revolucionaria (COR) edit Diseo. En 1973 la misma entidad sac a la luz Materiales de Propaganda (luego Propaganda), publicacin que ha perdurado hasta hoy. En 1962 surgi Cuba, una revista concebida para mostrar al mundo la realidad del pas. Esta publicacin desarroll un perfil editorial muy visual y dinmico para su poca y entorno. Dos extremos opuestos por su escala seran el diseo para espacios expositivos o de grfica urbana y el diseo de sellos de correo. En el diseo de sellos de correo se produjo una evolucin paralela a la de los carteles y el diseo editorial de estos aos. Los cdigos predominantes transitaron de una figuracin realista a una conceptuacin visual ms efectiva.Varios diseadores se especializaron en este tipo de trabajo y lograron algunas series donde las pretensiones de belleza que solan primar y la funcionalidad requerida del sello no entorpecieron el buen diseo, sino que por el contrario encontraron en l un aliado. Los niveles de calidad promedio que se alcanzaron en el diseo de sellos durante las dcadas de los 60 y 70 se perdieron en aos siguientes y se impuso de nuevo el modelo de representacin con pretensiones de hiperrealismo, tanto en los temas de fauna y naturaleza como en los conmemorativos y de deportes, en ocasiones con un bajo nivel de realizacin en los dibujos. En 1966 surge la Organizacin de Solidaridad con los Pueblos de Asia, frica y Amrica Latina (OSPAAAL), considerada gran productora de carteles. Los carteles de la OSPAAAL estaban destinados a trasmitir mensajes polticos de solidaridad, fundamentalmente con procesos de descolonizacin / reivindicacin social / antimperialismo en diversos pases del Tercer Mundo. Inicialmente se hicieron circular doblados y encartados dentro de la revista Tricontinental. Usaban un formato pequeo y un lenguaje grfico asimilable por individuos de culturas e idiomas diferentes, privilegiando la imagen sobre el texto. La creacin del Instituto Cubano del Libro (ICL) da pie a la remodelacin de las editoriales y sus perfiles grficos. El libro haba dejado

de ser un objeto elitista para quedar al alcance de cualquier ciudadano. A mediados de la dcada del 60 el cartel cubano empez a concitar inters en Europa y en algunas otras plazas de las artes visuales en el mundo. A travs de artculos en revistas y de exposiciones van dndose a conocer una realidad social particular y un modo de reflejarla a travs del diseo. A partir de 1976 se produce una etapa de estancamiento y retroceso en el diseo grfico cubano ya que se satur el cdigo visual creado en los aos 60 y no lleg una renovacin visual-expresiva. Hacia el final de los aos 80 comienza a conocerse en Cuba la tecnologa digital, avance al que no todos los diseadores pudieron acceder. En 1980 se funda la Oficina Nacional de Diseo Industrial, (ONDI) el diseo grfico cubano ya est en crisis. La ONDI pone entre sus prioridades la formacin de diseadores, siendo esta la primera universidad de diseo en Cuba, de donde salieron los primeros egresados en 1989, nueve de ellos como diseadores informacionales.

Jornada de solidaridad con el pueblo de frica del Sur, OSPAAAL, 1969

Rafael Enrquez, Che,OSPAAAL, 1982

historia del diseo2 I unlp I fba I diseo en comunicacin visual

Principales Protagonistas Ral Martnez

Nacido en la ciudad cubana Ciego de vila en 1927, y fallecido en La Habana en1995 , Martnez se desempe con xito en varios gneros de las artes plsticas: pintor, diseador, fotgrafo excelente y escritor. Formado en La Habana y en el Art Institute of Design de Chicago, Estados Unidos, recibi en 1994 el Premio Nacional de las Artes Plsticas, que se otorga a un artista vivo, y residente en Cuba, por el conjunto de su obra. Martnez estuvo presente en todos los momentos claves de la cultura cubana despus del triunfo de la Revolucin, en 1959. Vinculado a la fundacin de los organismos de la cultura surgidos en aquella poca el Instituto del Arte e Industria Cinematogrficos, la Casa de las Amricas, el Instituto Cubano del Libro-, as como al fomento y extensin de la fotografa artstica, el cartel y los proyectos teatrales, entre otros acontecimientos de entonces, este maestro de las artes plsticas cre un estilo propio entre sus contemporneos. Fue quien ms pint a Mart, en una tendencia no figurativa, y forma parte de su bsqueda incesante de las formas, para mostrar un manejo plstico diferente, en el que lo cotidiano se nutre de otras fuentes menos ligadas a lo clsico. Martnez, miembro del trascendental grupo de Los Once, que aglutin a los ms notables abstractos cubanos, fue tambin intrprete del movimiento pop, pero con una ptica criolla de tal
El fnix,Ral Martnez, 1967

Isla, Ral Martnez, 1970

forma que sus obras vibran con los colores propios del trpico. En Ral Martnez, quizs lo ms relevante entre las grandes relevancias de su obra- es la transmisin de la virtud de la plstica, nacida de su talento y sentido de experimentacin e innovacin, para comunicarse con los grandes grupos humanos. Durante los inicios de la dcada de 1960, con pocos recursos de materiales y de un modo casi artesanal, usando la tcnica del silk-screen (serigrafa) sus carteles eran de temtica poltica. Con gran acierto artstico pint a los conos revolucionarios cubanos, y no slo a Mart, pues hizo lo propio con las figuras del presidente Fidel Castro y del Comandante Ernesto Che Guevara y los devolvi transmutados en un torbellino de formas y colores. Son rostros inundados de luz, muchos convertidos despus en carteles que identificaron una poca y a un pas en efervescencia revolucionaria. As, adems, Ral Martnez sent ctedra en el cartel cubano, de tal forma que su obra traz pautas vigentes hasta hoy. Grandes pelculas cubanas de estos tiempos poseen la distincin de su peculiar estilo. La obra de este maestro de la plstica logr acercarse a la gente comn, que reconocan sus rfagas de arte abstracto sin elitismo. Sus obras eran frescas, totalmente nuevas para un pblico habituado a las formas y tonos de las escuelas tradicionales. Obras de Ral Martnez se exhiben en importantes museos del mundo, mientras en Cuba se lo recuerda, en especial, por ser el hombre que ms mostr a Mart.

Mart , Ral Martinez,1970

Lucia , ICAIC, Ral Martnez,1968

historia del diseo2 I unlp I fba I diseo en comunicacin visual

Helena Serrano
Pintora y fotgrafa de Amrica Latina. Dise carteles en el perodo de la Revolucin cubana.

Anlisis de obra
Ttulo: Da del Guerrilleo Heroico Autor: Helena Serrano Ao: 1968 Anlisis sintctico: Tcnica: Ilustracin Imagen: En este cartel se percibe uno de los tantos ejemplos donde se emplea la fotografa famosa de Korda, la cual se utiliza como imagen principal, se la ubica en el centro del cartel, y por detrs de presenta la figura de Amrica Latina. Color: El color dominante del cartel es el rojo, el cual simboliza al comunismo, le sigue en proporcin el azul, y tiene acentos de blanco en la cara del Che y verde en ciertas partes de la representacin de Amrica. Loa colores principales aluden as a la bandera cubana. Composicin: En esta composicin se observa que el cartel est formado puramente por imgenes ya que no tiene vnculo alguno con texto. Se observa una repeticin por continuidad de la figura del Che por sobre la imagen de Amrica Latina. Lo cual es representado a travs de recuadros que se inician en el centro mismo de cartel, desde la cara del Che, hacia afuera.

Anlisis semntico: Para poder analizar el cartel en su significacin hay que tener en cuenta que en Cuba el 8 de octubre es el Da del Guerrillero Heroico y conmemora la vida revolucionaria de Che Guevara, ejecutado por la Agencia Central de Informacin el 9 de octubre de 1967. Dicho cartel es realizado en 1968, a un ao de la muerte del Che y l se converta en un cono, un smbolo de la Revolucin e idealizado como el luchador por la libertad. El Che se distingue como uno de los motores ideolgicos de la Revolucin y en este caso la autora, Helena Serrano, ha graficado una explosin de su imagen para combinarla con Amrica Latina ya que este revolucionario promulgaba la liberacin de los pases de Latinoamrica sin pedirle nada a nadie, sin exigir nada, sin explotar a nadie.

Conclusin
Resulta imprescindible destacar el papel que ha desempeado el cartel cubano a partir de 1959. La revolucin ha constituido un vuelco social, poltico, econmico y cultural portador de nuevos contenidos y formas expresivas y por lo tanto, una nueva poltica de comunicacin. A partir del triunfo revolucionario los carteles cubanos se desarrollaron en dos direcciones, el poltico, dentro del cual se insertaba la temtica de la solidaridad, un tema sin antecedentes en el pas y el cultural, donde prim el tema del cine debido al auge de la industria cinematogrfica nacional; de este modo el cartel llega a cumplir diversas funciones de acuerdo con los objetivos que se le plantean y permite florecer una gran variedad de estilos que se producen con la ms completa libertad de creacin, adquieriendo por estos aos un rol preponderante como medio de divulgacin. El cartel se ha convertido as en la representacin de la revolucin cubana, ese hecho histrico que propici nueva vida a un pas y que permiti el nacimiento de un medio de comunicacin, que conform una escuela: la del cartel cubano.

Bibliografa
I Historia del diseo grfico, P. Megg I El cartel cubano, Muiz Mirta I http://www.casadelasamericas.com I http://www.delyrarte.com.ar I http://www.cubaliteraria.cu I http://www.lajiribilla.cu I http://www.cmbfradio.cu I http://www.ospaaal.com

El arte cubano en las cuatro ltimas dcadas representa el perodo revolucionario y la continuidad y superacin de un proceso de madurez. Los '60 fueron engendro de heterogeneidad y pluralidad, libertad formal y expresiva, enaltecedores del optimismo y la confianza en el proceso que se estaba sucediendo en el pas El legado serigrfico es asumido por la Revolucin desde los primeros meses de 1959, incorporando nuevos contenidos, valores y proyecciones de orden ideolgico y cultural. La grfica ve surgir un estrepitoso boom a travs de la cartelstica del ICAIC, que en medio de la escasez material logra resultados de novedosa significacin en aspectos expresivos, estticos, icnicos, formales, cromticos y tecnolgicos..