APRESENTAO DAIANE BOTTEGA: ECONOMIA A Procura: Conformao, elasticidade e deslocamentos.

Elementos essenciais do conceito econmico de mercado: oferta, procura e preo dos produtos. A Procura: determinada pelas quantidades que os consumidores esto dispostos e aptos a adquirir, em funo de vrios nveis possveis de preos, em dado perodo de tempo. dada pela possibilidade de preo e quantidade. A reao tpica dos consumidores aos preos pode ser explicada atravs do comportamento padro dos consumidores, necessidades, de reaes e de sensibilidade econmica. 1 Os preos constituem uma espcie de obstculo para os consumidores; Quanto mais baixos os preos maiores as quantidades procuradas. Quanto mais altos os preos, menores as quantidades procuradas. 2 Efeito substituio: Quando o preo do produto aumenta permanecendo invariveis, os consumidores tendem a substitu-lo, reduzindo a quantidade procurada. A reao do consumidor reduzir o nvel das quantidades procuradas de produtos substitutos, como reao a preos aumentados. 3 Conceito de utilidade marginal: Quanto maior forem as quantidades disponveis de um produto qualquer, menores sero os graus de utilidade de cada nova unidade adicional. Ex: Bombril, depois causou substituio por Assolan. A elasticidade preo da procura: Conceito Conformao quer dizer motivos pela procura, onde as quantidades procuradas so sensveis aos preos. Para determinados produtos, uma pequena alterao no preo pode provocar alteraes bastante acentuadas nas quantidades procuradas. Para outros o inverso ou proporcional. Estes diferentes graus de sensibilidade so : elasticidade preo da procura dividida pela variao porcentual da quantidade procurada pela variao porcentual do preo. Se o preo de determinado produto reduz 30 % caso as quantidades procuradas aumentem 30 % chamada elasticidade preo unitria.

Procura inelstica: Ocorre quando uma reduo de 30 % nos preos, conduz aumento de 15 % na procura definindo procura inelstica em relao ao preo. Procura elstica: Ocorre quando a reduo de 30 % no preo provoca aumento de 45 % na procura elstica em relao ao preo. Significando que as curvas tpicas de procura, os preos e quantidades caminham em direes opostas. Diminuindo se os preos percentual negativa conduz aumento nas quantidades procuradas percentual positiva e vice versa. Procura perfeitamente elstica: Ocorre quando a procura definida por um nico preo. Qualquer variao reduz a zero as quantidades procuradas. Procura anelstica : As quantidades procuradas so dadas e no reagem a preos. Os fatores determinantes da elasticidade preo da procura: _ Essenciabilidade do produto: Grau de necessidade, em contraposio como suprfluo . Tendem a ter coeficientes de elasticidade preo baixo inferiores a um e alta essenciabilidade prximo a zero. Se aumenta o gs de cozinha e a gasolina os consumidores continuaram comprando porque tem necessidade mais as quantidades procuradas so menos proporcionais as variaes de preo. Hbitos: O fumo. Embora os fumantes sejam sensveis as variaes de preos, as variaes nas quantidades procuradas tendem a ser menos que proporcionais. Substituibilidade: Quanto maior for o nmero de produtos que se substituem maiores os coeficientes de elasticidade- preo de todos eles, caso no h interferncia de outros fatores determinantes. Ex: o sal de cozinha tem baixa elasticidade da procura de preo no s pela essencialidade mais por no ter substitutos. J a manteiga tem vrios substitutos como a margarina, geleia etc, as carnes substitudas pelos peixes, aves, bovinos e sunos.

Periodicidade de aquisio: Intervalo de temo entre uma e outra aquisio do produto fator determinante da elasticidade preo de procura. EX: Especiarias como cravo da ndia, canela , a variao de preo quase no percebida, reproduzindo se em baixa variao de quantidade procurada. J os automveis a periodicidade ampla em que os produtos se modificam entre uma compra e outra, reduzindo se a sensibilidade de preos. Importncia no oramento: Fator econmico o gasto com o produto no oramento. O sal tem baixa elasticidade de preo pois o gasto pois o gasto menor do que o de automveis onde a procura a curto prazo tende a ser elstica a variao de preo. Deslocamentos da curva da procura: Fatores determinantes: As quantidades procuradas esto relacionadas sempre a determinado preo diferindo de produto por produto. J a procura no se define por um determinado ponto mas pela sucesso de todos os pontos, aumenta-se e reduz-se a procura no de quantidade de procura. A procura depende: da Renda: Poder aquisitivo da sociedade, determinado pelo nvel da renda per capita e pela estrutura de sua distribuio diferentes classes sociais sendo fator determinante da procura. Mede-se o quanto a procura de um produto reage ao aumento da renda dos consumidores. Normalmente os produtos tem elasticidade renda positiva e nmero menor os que tem elasticidade renda negativa, os produtos cuja procura reage unitariamente renda, apresentando elasticidade renda prxima de 1,0 so bens normais. Os que apresentam variaes de procura em resposta a variaes de renda so chamados de bens superiores. E denomina-se bens inferiores aqueles cuja declina em conseqncia de aumentos na renda., //casos raros. Atitudes e preferncias . Os gostos dos consumidores, suas atitudes e preferncias tambm deslocam a funo procura para mais ou para menos. Tanto podem ocorres atitudes de alta resistncia a mudanas nos padres de procura por um dado produto, como altamente influenciveis por campanhas promocionais. Impulsos, estmulos, influncias, mudanas em percepes podem levar a alteraes substantivas no posicionamento de curvas de procura.

Preos dos bens substitutos: Este fator decorre do conceito de elasticidade cruzada. Pode ser elasticidade cruzada positiva, a procura de um produto aumenta em resposta a aumento nos preos de um substituto. Ex; a elevao persistente dos preos de fertilizantes qumicos pode levar aumento da adubao orgnica como tambm a elevao de carne de ave pode se afetada pelo aumento da carne bovina. Preo dos bens complementares: A procura por combustveis pode ser influenciada pelos preos dos veculos. A procura por equipamentos de ginstica pode ser estimulada pelo aumento dos preos cobrados por academias. Expectativas: A procura de determinados produtos, notadamente quando essenciais, pode ser tambm influenciada por expectativas quanto normalidade de seu cumprimento. A procura de produtos de alimentao quando se pronunciam crises de abastecimentos, a falta de leo de cozinha pode conduzir a um intenso deslocamento a procura deste produto.