18—19

Оглавление

1 24 Логотипы и буквы. Словесные знаки и инициалы

94 Логотипы и буквы. Типографские элементы

2 146 Символы Абстрактные символы

208 Символы Репрезентативные символы

3 322 Семьи и серии логотипов

18
 1.1 Просто шрифт
1.2 Рукописные буквы
1.3 Соединенные буквы
1.4 Связанные буквы
1.5 Переплетающиеся буквы
1.6 Объединенные буквы
1.7 Вставка в слове
1.8 Говорящие буквы
1.9 Незавершенные буквы
1.10 Обрезанные буквы
1.11 Перевернутые буквы
1.12 Симметрия и амбиграммы
1.13 Вертикальное расположение
1.14 Блочные буквы
1.15 Трехмерные буквы
1.16 Обработанные буквы
1.17 Раскрашенные буквы
1.18 Со сквозной линией
1.19 Декоративные буквы

1.20 Просто буквы. От A до Z

1.21 Числа
1.22 Варианты & (амперсанда)
1.23 Знаки пунктуации

2.1 Квадраты
2.2 Прямоугольники
2.3 Треугольники и многоугольники
2.4 Круги и точки
2.5 Овалы и овоиды
2.6 Радиальные
2.7 Концентрические
2.8 Вращающиеся
2.9 Узоры из точек
2.10 Горизонтальные полосы
2.11 Вертикальные полосы
2.12 Сходящиеся
2.13 Дуги и галочки
2.14 Аморфные

2.15 Кресты
2.16 Стрелки
2.17 Мысль и речь
2.18 Волны
2.19 Переплетения
2.20 Нити
2.21 Звук и свет
2.22 Языки пламени
2.23 Шары
2.24 Солнце и звезды
2.25 Листья
2.26 Цветы
2.27 Деревья
2.28 Ландшафт
2.29 Пищевые продукты
2.30 Водные элементы
2.31 Насекомые с крыльями
2.32 Птицы
2.33 Дикие животные
2.34 Лошади
2.35 Собаки и кошки
2.36 Мифология
2.37 Тела
2.38 Руки и ноги
2.39 Головы
2.40 Глаза и лица
2.41 Сердца
2.42 Короны
2.43 Бумага
2.44 Мячи
2.45 Предметы повседневной жизни
2.46 Дома
2.47 Исторические здания и памятники
2.48 Архитектура
2.49 Транспорт
2.50 Рог изобилия
2.51 Щиты

3.0 Семьи и серии

19
4—5
О чем эта книга?
В этой книге подобраны лучшие
из когда-либо созданных логотипов:
некоторые уже получили самое широкое
признание, а некоторым это в скором
времени предстоит. Здесь, наряду с ра-
ботами таких легендарных мастеров, как
Пол Рэнд (Paul Rand), Сол Басс (Saul Bass),
Отл Айхер (Otl Aicher), Антон Станковски
(Anton Stankowski) и Лэнс Ваймен (Lance
Wyman), представлены также произ-
ведения современных знаменитостей
и восходящих звезд, в их числе: North,
Sagmeister Inc., Open, Spin, Johnson Banks,
Browns и Segura Inc. В целом, в книге собра-
ны труды более 150 самых разнообразных
ведущих дизайнерских компаний из стран
Европы, Северной Америки и Дальнего
Востока, а также десятки выдающихся ра-
бот, по большей части не новых, предостав-
ленных компаниями-клиентами.
Среди представленных здесь логоти-
пов, с которыми мы сталкиваемся в наши
дни, встречаются и придуманные более
века назад, и несколько таких, которые еще
не были обнародованы на момент написа-
ния и опубликования книги. Нашей целью,
прежде всего, было показать правдивое,
полное и единое отражение ситуации,
сложившейся в отрасли, занимающейся
созданием высококачественных корпора-
тивных символов в начале XXI века.
Книга была подготовлена лондон- ся не совсем там, где вы ожидали бы их
ской компанией Spin, придумавшей увидеть.
логотипы для телеканала Channel В книге три раздела: первый посвя-
Five, галереи Whitechapel и Institute of щен символическим знакам, созданным
Contemporary Arts. Бренды, как правило, на основе текста («Логотипы и буквы»),
изображены в двух цветах: черно-белом второй — логотипам на основе изображе-
или сером, чтобы читатели могли яснее уви- ний или абстрактных эмблем («Символы»)
деть их формальные характеристики. Когда и заключительный, небольшой раздел,
на одной странице появляется несколько посвящен системам знаков («Семьи и серии
бросающихся в глаза цветных символов, на логотипов»).
их дизайн перестают обращать внимание, Показаны также более 40 «ключевых»
и они становятся похожи на яркие пятна символов, которые либо оказали очень
рекламных вывесок на площади Times заметное влияние на последующие работы,
Square. либо исключительно хороши сами по себе;
им посвящена отдельная страница с расши-
Как подразделяются логотипы в книге? ренным комментарием.
Логотипы распределены по разделам на
основании своих наиболее важных визуаль-
ных характеристик или черт: например,
накладывающиеся друг на друга буквы,
квадратные символы, символы с деревья-
ми. Для того чтобы передать суть течений
и тенденций, играющих сегодня главную
роль в дизайне символов, представленному
в книге материалу была дана возможность
самоорганизоваться, группам знаков было
позволено естественным путем объе-
диниться в категории. У некоторых это
получилось лучше, у других — хуже. Кроме
того, во многих случаях логотип мог быть
помещен сразу в три или четыре группы,
поэтому некоторые из них могли оказать-
4
Комментарии и авторы
В комментариях к каждому логотипу
указаны: организация, вид ее деятельности
и местонахождение, дизайнер или дизай-
нерская компания, разработавшие символ,
а также дата его создания. Многие из знаков
не нуждаются в дальнейших пояснениях,
однако в комментарии включена вся имею-
щаяся дополнительная информация.
Данные об авторах представлены
в пояснениях лишь в тех случаях, когда
этого требовали дизайнерские компании.
Должности и роли в проектах сокращены
следующим образом (следует учитывать,
что схожие функции в индустрии дизайна
могут иметь различные названия):
АД — арт-директор
КД — креативный директор
ДД — директор по дизайну
СД — старший дизайнер
Д — дизайнер
В книге также упомянуты две компании
с одинаковым названием — «Coast Design»;
одна расположена в Брюсселе, другая —
в Сиднее. В комментариях первая указана
как «Coast», а вторая — как «Coast Design
(Sydney)».
Благодарности сыновьям, Лукасу и Томасу, которые дарили
Я выражаю благодарность всем предста- мне идеи и проявляли неожиданное тер-
вителям компаний, предоставивших нам пение и упорство. Кроме того, вынужден
свои работы и позволивших тем самым извиниться перед Лукасом за то, что в книге
получить ценный материал. Этих людей не нашлось места логотипам Супермена,
слишком много, чтобы назвать каждого по Фантастической четверки и Людей Х. Пло-
отдельности, но есть несколько человек, хой, плохой папа.
которых я хотел бы выделить: Стефф Гейс-
булер из C&G Partners, Лэнс Ваймен, Саймон
Бересфорд-Смит из Pentagram и Лора Роше
из FutureBrand.
Благодарю также Джо Лайтфута из из-
дательства Laurence King, который дал мне
возможность написать этот труд, редактора
книги Катрин Хупер за ее спокойствие и ве-
ликолепное владение английским языком,
Яна МакФарлана и Криса Аллена из Spin за
их дизайнерские таланты и деликатность по
отношению к материалу; а также Анджели-
ну Ли, которая с присущим ей неизменным
очарованием проводила переговоры
с компаниями.
Я благодарен Browns, Atelier Works,
Thomas Manss, SEA и Untitled за неодно-
кратно оказанное мне, как копирайтеру,
доверие и за полезный и положительный
опыт работы с ними.
И, в заключение, хочу выразить особую
благодарность своей жене Саманте и двум
5
6—7

7 Что такое логотип?

8 Откуда берутся логотипы?

10 Кто делает логотипы?

12 Могут ли логотипы что-либо изменить? И почему сами логотипы меняются?

14 Что означают логотипы?

16 Где используются логотипы?

6
Логотип является центральной частью любой системы идентифика-
ции и ключевым фактором для ее восприятия людьми.

Что такое логотип?

Логотипы — это знаки, образы, приду- ры бренда» и последовательное примене-

манные для легкого распознавания. ние корпоративной модели образов и «тона
Они используются организациями речи». Однако логотип, без сомнения,
самых разных типов по всему миру — от является центральной частью системы
международных корпораций до благо- идентификации и ключевым фактором для
творительных фондов, от политических ее восприятия людьми. Создание символи-
партий до местных общин и школ. Они ческого образа обычно считается наиболее
также могут символизировать отдель- существенным элементом графического
ные товары и услуги. искусства дизайнеров. Именно передача
Большинство людей считают логотипы смысла несколькими линиями, превраще-
лишь символами, содержащими некий ние большого и сложного в нечто простое
абстрактный или иконографический эле- и уникальное представляет собой одну
мент, наподобие «галочки» Nike или панды из главных трудностей для современных
«Всемирного фонда дикой природы». Но ло- художников. У компаний, занимающихся
готип точно так же может быть всего лишь графическим дизайном, нет продукции, по-
комбинацией типографических элементов: добной этой, которая бы привлекала такое
букв, слов, цифр и знаков пунктуации, же внимание публики и подвергалась бы
набранных определенным шрифтом (как, столь тщательному изучению. Нет и лучше-
например, у 3M и Kellogg’s). И во многих го способа заявить о себе всему миру.
случаях он в действительности таковым
и является. Большинство знаков характе-
ризуется одновременным использованием
слов и символов. Чаще всего мы видим
слово, в котором одна из букв обыгрывает
какой-либо образ, или образ, содержащий
название компании.
Логотипы, или так называемые «сим-
волы брендов» (созданных компаниями),
обычно являются небольшой частью
значительно большей системы идентифика-
ции, которая может включать в себя новое
название и слоган, разработку «архитекту-

7
8—9
Логотипы или их эквиваленты — ро-
весники самой цивилизации. Широко
распространено мнение о том, что сим-
волы, использующиеся для обозначения
принадлежности объекта, восходят
к клеймам, которыми помечались
шкуры и рога крупного рогатого скота
в солидных хозяйствах, а также в храмах
Древнего Египта. Затем у ремесленников
Древней Греции и Рима они преврати-
лись в «знаки производителя», что по-
зволяло осуществлять торговлю по всей
территории империи, вне зависимости
от места производства. И по сей день
торговые марки играют такую же роль.
В средневековой Европе геральдика
помогала опознавать под шлемами друзей
и врагов на поле боя. В большом количест-
ве в то время использовались следующие
символы: кресты, полумесяцы, животные,
мифические существа и цветы. Также
появилась идея выделения с помощью
слов посредством девизов. Одновременно
с этим в Мексике распространилась прак-
тика клеймения крупного рогатого скота,
которая позже применялась техасскими
скотоводами как средство против воров.
Скотоводы создавали такие тавро (комби-
нации фигур, букв и символов), которые
злоумышленникам было бы трудно изме-
нить, превратив в свои собственные. Клей-
ма существуют и в наше время, причем они
Вездесущность их логотипов и их способность вызывать воспоминания, чув-
ства и ассоциации являются результатом 150 лет экспоненциального роста
индустрии рекламы и связей с общественностью.
Откуда берутся логотипы?
касаются не только домашних животных.
В истории известны случаи, когда клей-
мили и людей: например, в работорговле,
в царской России, в нацистской Германии,
а сейчас — в тату-салонах и в братствах при
американских университетах.
Впрочем, в Библии упоминается при-
мер клеймения в самом начале истории,
так что первый логотип, судя по всему, был
творением Бога. В Ветхом Завете сообща-
ется, что Бог наложил на Каина печать. Эта
печать не является наказанием за убийство
брата, — зачем метить кого-либо, когда
можно с той же легкостью уничтожить
его, — а представляет собой средство
защиты от других людей, которые хотели бы
взять правосудие в свои руки. Это был знак
предостережения, предназначенный для
потенциальных линчевателей.
Мы можем только предполагать, какие
визуальные средства Всемогущий исполь-
зовал для передачи своего ключевого
маркетингового послания, несомненно,
очевидного и убедительного для целевой
группы. Способность разрабатывать такие
отметки является величайшей мечтой
всех честолюбивых создателей логотипов.
Бог, без сомнений, знал, как добиться
подобного эффекта. И, судя по имеющимся
описаниям, это сработало: Каин вел спо-
койную жизнь, переселившись в местечко
Нод к востоку от Эдема, и не только создал
8
семью, но и построил город. Конечно, сво-
им удивительным благополучием в новой
жизни Каин во многом был обязан его
эксклюзивному праву носить печать Бога.
В наше время всемогущие мировые
символы принадлежат не богам, а сетям
закусочных, производителям напитков,
банкам, крупным телекоммуникационным
компаниям и авиалиниям. Вездесущность
их логотипов и способность вызывать вос-
поминания, чувства и ассоциации являются
результатом 150 лет экспоненциального
роста индустрии рекламы и связей с обще-
ственностью.
В XIX веке упаковки первых товаров
массового потребления были помечены
эмблемой компании, которая помогала от-
личать товары, привезенные с центральных
предприятий, от продукции конкурентов
местного производства. Чтобы вызвать до-
верие у американских потребителей к но-
вым товарам неместного происхождения,
такие компании, как Kellogg’s и Campbell’s,
использовали подпись своего основателя.
Другие компании прибегали для этой цели
к образам людей, — в этом качестве, напри-
мер, выступали изображения розовощеко-
го квакера (Quaker Oats) и афроамерикан-
цев Дяди Бена (Uncle Ben, выращивавший
рис в Техасе) и Тети Джеммы (Aunt Jemma,
которая пекла блины для своего белого
хозяина и его гостей).
 Принятый в 1875 году в Великобрита-
нии «Закон о регистрации торговых марок»
вступил в силу 1 января 1876 года. В то
утро безызвестный сотрудник пивоварни
Bass & Co, расположенной в городе Burton
on Trent, провел всю ночь у офиса регист-
ратора, чтобы отметить торговую марку для
светлого эля: простой красный треуголь-
ник, благодаря которому люди сразу опо-
знавали бутылки или бочки. Эту эмблему,
уже с трехмерными краями, можно и сейчас
увидеть на бутылках или банках.
В число других логотипов, сущест-
вующих с того времени, входят символы
Shell, Mersedes-Benz, Ford и Michelin.
Однако именно немецкие компании стали
первопроходцами в той области, которая
теперь называется корпоративным стилем.
В 1906 году компания AEG, производящая
электротовары, наняла «художественного
советника» Петера Беренса (Peter Behrens),
которому поручили обновить и унифици-
ровать логотип для стремительно расши-
ряющейся компании. Это было первым
заданием такого рода. Беренс, архитектор
по специальности, получил лицензию на
проектирование новых зданий, товаров
и графических материалов. Логотип AEG,
который он создал в 1912 году, почти сто
лет тому назад, до сих пор используется без
каких-либо изменений.
Но современный век логотипов насту-
пил после Второй мировой войны, когда
резкое повышение спроса на товары в США,
подкрепленное появлением рекламы на
телевидении, привело к лавинообразному
увеличению количества новых товаров
и предприятий. Из-за расширяющегося
выбора продукции в универмагах и супер-
маркетах упаковочный материал теперь
должен был быть в 10 раз привлекательней,
чтобы заинтересовать покупателя. На себя
обращали внимание те символы брендов на
упаковках, которые зрительно воспринима-
лись просто и непосредственно; благодаря
их последовательному и постоянному
появлению одновременно в рекламе и на
упаковке компании добивались привязан-
ности покупателей.
Пол Рэнд был гением в создании
логотипов. В своих работах он соединил
швейцарские принципы дизайна, заклю-
чавшиеся в строгой графической про-
стоте и гротесковом шрифте, и иронию.
Рэнд обладал способностью придавать
безликим корпорациям характер, часто
упрощая имеющиеся у них логотипы до
простых элементов и затем перенося эту
ясность и характер на упаковки товаров,
ежегодные отчеты и другие материалы. Он
добавил упаковку с бантиком к традицион-
ному щиту компании United Parcel Service а также другие новые изобретения по-
(UPS); он превратил древнее W в логотипе зволили наполнить визуальные символы
компании Westinghouse в некое подобие свежими образами и повысить уровень
короны; и он облегчил и уравновесил разработки.
логотип компьютерного гиганта IBM, убрав Несмотря на все инвестиции в «ис-
массивные и тяжелые формы букв. Манера торию» бренда, цифровой маркетинг
Рэнда создавать простые, запоминающиеся и появление «целостного образа эмблемы»,
и нестареющие логотипы стала образцом логотип продолжает оставаться основой
для всех будущих дизайнеров. всех программ по выстраиванию имиджа
Тем временем, такие агентства, как компаний. Можно сказать, что символи-
Walter Landor & Associates (теперь Landor ческие знаки являются максимально сжа-
& Associate) из Сан-Франциско и Lippincott тыми элементами графического дизайна;
Marguiles (теперь Lippincott Mercer) из такие признаки изменения дизайнерских
Нью-Йорка быстро развивались благодаря методов, как новоизобретенные стили
заказам на дизайн упаковок и создание и позиции, новые технологии, Интернет,
логотипов, а затем укоренились в толь- проявляются для широкой аудитории пер-
ко что возникшей отрасли разработки воначально именно в логотипах.
корпоративного стиля, помогая компаниям Сейчас существует множество орга-
увеличивать известность бренда в своей низаций, товаров и услуг, которые более
стране и зарубежом. В Лондоне 1960-х го- чем когда-либо соревнуются в борьбе за
дов новые агентства, такие как Pentagram, наше внимание. Мужчины, женщины и дети
Minale Tattersfield и Wolff Olins, следовали быстро научились интерпретировать знаки
этому примеру, причем последнее из них идентичности и принадлежности, окру-
вернуло в обиход графические символы, жающие их. Сегодня у каждого есть своя
придумав лису в качестве логотипа для точка зрения на то, как выглядят современ-
производителя красок Hadfields в 1967 году, ные логотипы. Естественно и то, что люди
и колибри — для строительной компании пытаются увидеть в них смысл, причем тот,
Bovis в 1971 году. который эксперты в продвижении брендов
Логотип был полезен как идентифика- и создании корпоративного стиля часто не
тор и показатель различий. Символы, в ча- могут предугадать.
стности, могли быть понятны людям разных
культур, говорящих на разных языках,
живущих в больших городах или в странах,
расположенных далеко от места возник-
новения символа. Однако по мере того как
компании росли и переходили отраслевые,
рыночные и национальные границы, мас-
штаб программ по созданию их стиля также
увеличивался. Начав с логотипа и упаков-
ки, системы идентификации компаний
стали учитывать возможность множества
вариантов носителей и подачи товаров, так
как крупнейшие бренды хотели оказывать
большее влияние на спрос покупателей.
Согласованные рекламные и спонсорские
кампании, фирменная упаковка, печат-
ные издания, отделка и витрины в местах
продаж — все это в совокупности помогает
увеличить восприятие бренда людьми (в от-
личие от его популярности). Организации,
занимающиеся созданием таких систем,
процветали и множились.
С 80-х годов XX века глобализация,
дерегуляция, консолидация, реструктури-
зация и смена ниш компаний на рынке, ко-
торым сопутствовала революция в области
электронных коммуникаций, привели к воз-
никновению новых задач и возможностей
для сотрудников, управляющих корпора-
тивным стилем и брендами. Стремительное
освоение возможностей компьютеров,
9
10—11

Прошли те дни, когда руководители компаний брали понравившиеся им симво-

лы для корпоративных логотипов из воздуха.

Кто делает логотипы?

Чаще всего заказ на разработку логоти-

пов поступает от отделов по марке-
тингу или отдельных представителей
организаций, а создание символов
осуществляется либо собственными
дизайнерами, либо внешними дизай-
нерскими агентствами. Как правило,
бренд должен быть одобрен высшим
руководством организации, а в не-
которых случаях и главой компании.
Процесс одобрения и доработки тор-
говой марки может занять несколько
месяцев, что может снизить ее новиз-
ну. (Однако, к примеру, разработанный
компанией Moon логотип для The Royal
Parks был вопреки всем ожиданиям
одобрен королевой Великобритании
в течение 24 часов.)
Для большей части предприятий смена
визуального образа после изменения
логотипа ведет к большим расходам. Этот
процесс обычно состоит из нескольких
этапов. Вначале проводятся исследования
для оценки нынешнего облика клиента ком-
пании и ее положения на рынке, которые
позволяют определить задачи фирмы
и заложить основу для этапа разработки (и,
возможно, наименования). Далее происхо-
дит работа над образом и всеми неотде-
лимыми от него материалами. Для этого
могут потребоваться особые навыки. Так,

10
лондонские консультанты по типографии
Dalton Maag предлагают услуги по «улучше-
нию логотипов»: они комплексно тестируют
и корректируют буквы и пробелы, чтобы
добиться лучшей удобочитаемости, вне за-
висимости от того, идет ли речь о надписи
высотой в несколько пикселов или разме-
ром с рекламный щит.
Для крупных компаний общий счет
за услуги может легко составить несколь-
ко миллионов. В эту сумму будут вклю-
чены стоимость исследований, советов
по развитию бренда, разработка дизайна,
внутрикорпоративные коммуникации
и обучение, презентация, отчеты в прессе,
услуги по связям с общественностью, рек-
лама и дальнейшие исследования. Сюда
также будет входить стоимость изменения
внешнего вида офисов, автомобилей и то-
варов, производство новых канцелярских
принадлежностей, литературы, сайтов
и т. д. Все это препятствует принятию
рискованных решений и оригинальности.
Прошли те дни, когда руководители ком-
паний брали понравившиеся им символы
для корпоративных логотипов прямо
из воздуха, как, например, крылатые сан-
далии Goodyear, заимствованные у статуи
римского бога Меркурия, находящейся
в доме основателя компании Фрэнка
Сейберлинга (Frank Seiberling). Сейчас
управленцы и маркетологи слишком силь- бренд, — заметил мистер Линч, — но мне
но боятся рисков и доверяют многочис- не нравится платить людям, думающим
ленным исследованиям заказчиков. за нас. Мне показался неправильным сам
С другой стороны шкалы цен распо- процесс разработки. »
лагаются компании наподобие Logoworks,
принимающей заказы через Интернет
и предлагающей клиентам ряд симво-
лических образов и «начальных идей
для создания логотипов… всего за три
рабочих дня». В Logoworks работает
более 200 дизайнеров, а ее продажи
в 2005 году составили 7,3 миллиона дол-
ларов. В 2006 году, согласно публикации
в журнале «Inc.», фирма заняла 66 место
в списке 500 наиболее быстро расту-
щих компаний США. Другие подобные
организации удовлетворяют потребности
малых и средних предприятий, создавая
недорогие, похожие на значки, символы,
процесс разработки которых не отя-
гощен интеллектуальными изысками
или долгими размышлениями. Морган
Линч (Morgan Lynch), один из основате-
лей Logoworks, поделился с журналом
«Inc.» своими сомнениями относительно
профессиональных разработчиков ло-
готипов, упомянув о том, что его преды-
дущий работодатель, новая софтверная
организация, обратился за изготовлением
торговой марки к одному местному агент-
ству. «В итоге мы получили подходящий
11
12—13

Логотип подобен увеличительному стеклу, через которое организация позво-

ляет себя рассмотреть.

Могут ли логотипы что-либо изменить?

И почему сами логотипы меняются?

Корпоративные логотипы помогают нам

отличать одну организацию от другой.
Это происходит благодаря наглядному
отображению области деятельности,
ценностей или свойств, лучшим обра-
зом, по мнению руководителей, характе-
ризующих компанию.
С помощью логотипа можно составить
мнение о новом предприятии или его
услугах, однако сам по себе он не в силах
изменить впечатление, сложившееся после
личного контакта с компанией. Именно
опыт конкретных людей придает бренду
настоящее значение и помогает ассоцииро-
вать его с предприятием.
Другими словами, логотип подобен
увеличительному стеклу, через которое
организация позволяет себя рассмотреть.
Если сквозь стекло можно увидеть сияние
успеха в виде выдающихся товаров, запо-
минающихся воспоминаний от покупки
и великолепных отношений с поставщиком,
стекло само по себе будет сверкать; бренд
станет всепроницающим лучом положи-
тельных ассоциаций. Если сияния нет,
ничего видно не будет, и замена стекла не
изменит ситуацию.
Если находящаяся в трудном положе-
нии компания поменяет лишь логотип, она
будет и дальше терпеть неудачи. Успешные
новые торговые марки символизируют по-

12
ложительные изменения внутри организа-
ции. Успех логотипа Tate в Великобритании
вызван тем, что он точно передает обнов-
ление и реорганизацию четырех галерей
Tate, и благодаря ему количество посетите-
лей выросло. Считать этот символический
образ всего лишь удачной последователь-
ностью знаков — значит недооценивать его
достижения.
Смена бренда может свидетельство-
вать об изменении направления развития
предприятия, о возрождении корпоратив-
ной культуры или ценностей. Типичным
примером является компания BT, которая
в 2003 году объявила, что ее только что
принятый логотип в виде многоцветного
глобуса «отражает весь широкий спектр ее
видов деятельности». Сложно не согласить-
ся с тем, что новый бренд лучше подходит
для этой роли, чем предыдущая эмблема
с дудочником.
Существует множество других причин
для изменения образа или его обновления,
наиболее очевидной из которых является
смена названия. Компания может вырасти
из своего логотипа: его вид может уже не-
верно указывать на ее сферу деятельности
или просто выглядеть устаревшим. Замы-
словатые старые эмблемы могут потерять
свое значение, особенно в электронных
СМИ. Может также возникнуть юридиче-
ская необходимость изменить символ.
Изменение образа иногда является
частью более масштабной кампании по
избавлению от неблагоприятного имид-
жа. Компания Philipp Morris поменяла
свое название на Altria Group в 2003 году,
использовав абстрактный символ в виде
решетки из ярких цветных квадратов,
и активно занялась выстраиванием связей
с общественностью и благотворительной
деятельностью; впрочем, это не смогло
скрыть тот факт, что ее продукция может
стать причиной смерти.
Может возникнуть необходимость
избавиться от логотипов, ставших противо-
речивыми. Компания Robertson’s, произ-
водитель джемов и мармелада, начала
использовать свой знак Golly в 1910 году
после того, как сын ее основателя увидел
деревенских детей, играющих с черными
тряпичными куклами, сделанными из
старой одежды их матерей. В 2002 году,
после длительного давления со стороны
общественных групп, считавших этот талис-
ман расистским, он был заменен. Компания
настаивала, что эта замена никак не связана
с политкорректностью, а вызвана снижаю-
щейся популярностью логотипа у детей.
Другим примером, получившим печальную
известность, стал отказ компании British
Airways от этнических мотивов на хвосто-
вом оперении самолетов, после того как
премьер-министр Маргарет Тэтчер в знак
недовольства накрыла своим носовым
платком модель Boeing 747.
В трудные времена у предприятий
всегда появляется соблазн отказаться от
своего образа, но само по себе это ничего
не дает. И лишь небольшое количество
организаций несмотря ни на что держится
за свой бренд. Одним из таких исключений
является компания Apple, чей успех начал-
ся с производства iMac и продолжился из-
готовлением iPod и iTunes. Однако логотип
фирмы не выглядел также притягательно
и канонически, как сейчас, когда в середине
1990-х годов компания штамповала беже-
вые коробки и шла на риск, пропагандируя
идеи, подобные Apple Newton. Довольно
популярно высказывание Пола Рэнда,
считающегося основателем современного
дизайна, о том, что логотип Chanel «пахнет
настолько же хорошо, насколько и духи,
которые он олицетворяет».
Означает ли это, что неважно, как вы-
глядит логотип, пока он выполняет функции
знака? Во многом это так. Однако лучшие
бренды хорошо заметны и быстро и четко
передают заложенное послание. А чет-
кости, особенно в современной деловой
среде, добиться сложно. Кроме того, лого-
типы не похожи на дорожные знаки; они
не принадлежат к системе единообразных
символов. Каждый из них должен быть уни-
кальным и, еще лучше, запоминающимся,
так как выполняет функции знака отличия.
Более того, если перед брендом стоит за-
дача прослужить длительное время, он не
должен теряться рядом с новыми модными
образами. Все это требует больших усилий
при его разработке.
13
14—15
Значение логотипа не представляет особой важности по сравнению с ассо-
циациями, которые возникают у клиентов после личного контакта с этими
организациями.
Что означают логотипы?
Логотипы не должны что-либо обо-
значать. Их основная задача — нести
информацию о принадлежности кого-то
или чего-то кому-то или чему-то.
Из утверждения о том, что логотип
не обязан что-либо означать, однако, не
следует то, что он ничего не обозначает.
Его эффективность как знака принад-
лежности зависит от того, насколько он
выделяется. Чтобы сделать знаки уникаль-
ными, дизайнеры используют имеющиеся
у них визуальные средства — шрифты,
формы символов, цвета — и придают им
свойства, которые определяют особую
культуру, идеалы, деятельность или задачи
организации. Они могут придать логоти-
пу значение, хотя это значение само по
себе не представляет особой важности по
сравнению с ассоциациями, которые воз-
никают у клиентов после личного контакта
с организациями.
Чтобы расшифровать знак, нужно
обратить внимание на выбор шрифта,
его размер, пробелы между символами,
относительное расположение слов, на
содержание и стиль символьных элемен-
тов. Шрифты, как и люди, обладают лич-
ностными характеристиками: они могут
быть современными, традиционными,
выразительными, сдержанными, общи-
тельными, лицемерными, импульсивными,
14
и они могут быстро раскрыть сущность
организации.
Логотип для Barneys New York,
разработанный Стеффом Гейсбулером
(Steff Geissbuhler) во время его работы
в Chermayeff&Geismar Inc., представляет
собой просто две строки, экстравагантно
вырисованные заглавными буквами с не-
обычным расстоянием между символами,
и превосходно передает образ одного
из наиболее стильных и эксклюзивных
магазинов модной одежды. Такие детали,
как необычные лигатуры, знаки пунктуации
и расположение знаков могут придать до-
полнительный смысл или использоваться
просто для украшения. Например, в логоти-
пе Barneys буква N находится над буквой Y,
что подчеркивает гордость магазина своим
местоположением.
Для некоторых логотипов требуются
разъяснения. Если символизм явен или его
связь с организацией очевидна, то бренд
понятен. В других случаях используются
символы, которые фактически не имеют
никакой связи с деятельностью органи-
заций, но это, тем не менее, совершенно
не повредило компаниям Apple, LaСoste,
Kipling, Godiva, Starbucks, Shell, Mercedes
и другим владельцам крупных брендов.
Однако люди постоянно ищут смыслы
в изображениях. Нам нравятся истории,
и логотипы с символами могут нам их
рассказать. Когда мы имеем дело с боль-
шим количеством абстрактных символик,
мы можем совершенно по-разному их
интерпретировать. В статье журнала «Eye»
в 1998 году было описано, как участники
конференции (не обычные потребители,
а профессионалы в области маркетин-
га) в Фениксе восприняли новый образ
Lucent Technologies. Он был представ-
лен им директором агентства Landor,
создавшего этот бренд, однако связь
с идеей света посредством латинского
слова «lux» была неверно воспринята
большей частью аудитории. Вместо этого
название компании было ассоциировано
с Люцифером, после чего присутствовав-
ший в логотипе символ — нарисованный
от руки алый круг — приобрел в глазах
участников вид дьявольской угрозы.
Непредметные логотипы изначально
задумывались просто как знаки без осо-
бого содержания, с которыми мы связыва-
ем наши собственные ассоциации. Однако
людям по свойственной им природе
нужно нечто большее. Именно поэтому
сейчас, как правило, сами компании, стре-
мящиеся держать все под контролем, или
их консультанты публикуют пространные
специальные объяснения к собственным
логотипам. Эти важные указания должны
объяснить нам смысл задуманной интер-
претации. Обычно они не появляются
в прессе, и это, возможно, также касается
надежности данных компаний. Подобные
попытки можно считать способом оправ-
дать высокую стоимость проекта перед
акционерами: «Да, это было дорого… но
смотрите, какой высокий у нас уровень
символичности!»
Например, когда Interbrand создала
трехмерный «вариант» классического
логотипа AT&T, созданного Солом Бассом,
она заявила следующее: «Новый яркий
цвет делает бренд более доступным,
а нарочитый оттенок прозрачности
помогает выявить такие качества, как че-
стность и открытость компании, которые
являются ключевыми для возрожденного
бренда». Mastercard при презентации сво-
ей новой символики заявила: «Три круга
нового корпоративного логотипа… отра-
жают уникальную, трехуровневую бизнес-
модель компании как франшизодателя,
обработчика данных и консультанта».
Разумеется, это производит впечатление.
Китайский телекоммуникационный гигант
Huawei Technologies написал в письме
клиентам, что его обновленный веселый
логотип «отражает принципы Huawei,
заключающиеся во внимании к клиентам,
в инновациях, ровном и непрерывном
15
росте и гармонии». И это еще не все. Что-
бы превзойти конкурентов, LG, корейский
промышленный конгломерат, указывает,
что «буквы L и G в круге символизируют
мир, будущее, молодость, человечность
и технологии».
Такая семиотическая нагрузка
встречается редко. Фактически, она не
встречается никогда — компании идут
в противоположном направлении и пре-
секают все попытки вольных интерпре-
таций логотипа. В 1994 году швейцарская
страховая компания Swiss Re представила
бренд, который не нес в себе никакой
смысловой нагрузки: «Символ Swiss Re
(три толстых вертикальных полосы, над
которыми проходит одна горизонтальная
полоса) абстрактен. Он не представляет
собой какой-либо образ, слово или звук.
Его четыре составляющих образуют про-
стое геометрическое сочетание, которое
легко узнать и запомнить».
Существуют ли современные логотипы,
которые не пытаются что-либо означать?
В наше время такие бренды — редкость.
16—17

16
18—19

Оглавление

1 24 Логотипы и буквы. Словесные знаки и инициалы

94 Логотипы и буквы. Типографские элементы

2 146 Символы Абстрактные символы

208 Символы Репрезентативные символы

3 322 Семьи и серии логотипов

18
2 146 Символы Абстрактные символы

208 Символы Репрезентативные символы

144

В раздел «Символы» включены те
логотипы, в которых основное послание
передается с помощью абстрактных
фигур и форм, знаков (таких как стрела
и крест) или репрезентативных образов.
Мозг современных людей проявляет
невероятные способности в интерпретации
изображений. Нас окружает зрительная
стенография: символы и фигуры людей
на дорожных знаках, приборной панели
и экранах компьютеров, упаковках
товаров, в журналах, картах и инструкциях.
В поисках значения мы способны
распознавать знаки с точностью лазера.
Фигуры и образы (квадраты, волны,
листья, шары и сердца, например) несут
определенные ассоциации, которые
являются стандартной валютой в дизайне
логотипов. Наш разум постоянно ищет
смыслы: при наличии двусмысленности мы
можем додумать такое, что авторы никак не
могли бы предусмотреть. Мы можем видеть
одни образы внутри других, иногда даже
тогда, когда их нет.
Быстрота восприятия символов людьми
означает для дизайнеров логотипов, что
изображения выполняют другие функции,
по сравнению с словесными знаками
и буквами, и организациям нужно сделать
важный стратегический выбор, что будет
лучше для их же развития. Словесные
Символы
знаки обычно выбирают в тех случаях,
когда акцент делается на узнаваемости
имени (для делающих первые шаги или
выходящих на новые рынки компаний) или
если имя необычное и запоминающееся
(и короткое). Там, где слова будут лишь
препятствием, либо из-за длины названия,
либо из-за его непереводимости, лучше
использовать символы. Их можно
использовать как для ослабления, так
и для усиления связи названия с местом
и культурой. В качестве родовых
эмблем они популярны у политических
организаций, производителей модных
и спортивных товаров и у производителей
автомобилей, не говоря уже о сотрудниках
компаний. Они также могут оказаться
богатейшим источником тем для начала
разговора; как и в случае с обложкой
хорошей книги, с хорошим символом
обычно связана хорошая история.
145
146—147

146

Некоторые люди считают появление
абстрактных символов в логотипах
свидетельством отсутствия
идей и неумолимым сведением
к единообразию, вызванным
ограниченностью маркетинговых
отделов. Трудно спорить с тем, что не
несущие конкретного смысла галочки,
вихри, волны и завитки стали базовым
вариантом для тех организаций,
которые не могут сообщить о себе
что-либо интересное, но было бы
неправильно совсем списывать со
счетов абстрактные логотипы.
Как показано в этом разделе,
существуют разные уровни абстракции,
и на каждом уровне можно получить
запоминающиеся образы. На одном конце
шкалы такой простой элемент, как квадрат,
может превратиться в руках одаренного
дизайнера Антона Станковски (Anton
Stanlovski) в основу для замечательных
работ. Образы, которые кажутся ничего
не значащими, иногда могут восходить
к их более осмысленным формам.
Двойная стрелка Gepe и лампа Bosch
являются хорошими примерами. Другие
логотипы могут имитировать окружающую
реальность: люди могут быть сведены
в точки, клавиатура пианино — в несколько
Абстрактные символы
черных клавиш, ландшафты — в контуры.
Конечно, меньшее — это большее. Два
одиноких черных квадрата, кажется, не
являются особенно сильным символом,
за исключением случая, когда они
изображают основания двух башен
Всемирного торгового центра.
Чаще квадраты и прямоугольники
используются из-за ассоциаций
со стабильностью, безопасностью
и надежностью; по этой причине их
любят банки и финансовые компании.
Математически выверенные фигуры
и образования удачно символизируют
сложность, и их любят научные
учреждения, издатели и инновационные
компании. Сплошные вертикальные
линии вызывают ассоциации
с кинопроизводством, музыкой
и недвижимостью.
В этот раздел входят словесные знаки,
вписанные в фигуры, такие как бренды
American Express, ABC и Pfizer, где квадрат,
круг или овал являются неотъемлемой или
определяющей чертой образа. Также есть
несколько не абстрактных символов —
например, логотипы Shell и Hear US —
которые лучше всего соответствуют
категориям именно данного раздела.
147
148—149

2.1 Квадраты

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

148
08/
09/
01/ BASF
Химикаты, Германия.
Логотип разработан
Interbrand Zintzmeyer & Lux
в 2003 году.
Два дополняющих друг дру-
га квадрата, добавленных
к состоявшему ранее толь-
ко из букв логотипу, призва-
ны означать замок и ключ,
или «партнерство и сотруд-
ничество для достиже-
ния общего успеха». BASF
расшифровывается как
Badische Anilin & Sodafabrik;
эта компания была основа-
на в 1865 году.
02/ Craftsteak
Ресторан в казино MGM
Grand, США. Логотип раз-
работан Eric Baker Design
Associates (КД, Д: Эрик Бей-
кер (Eric Baker)) в 2003 году.
03/ Fraunhofer-
Gesellschaft
Объединение институтов
прикладных наук, Германия.
Логотип разработан Büro
für Gestaltung Wangler &
Abele и Эберхардом Шта-
уссом (Eberhard Stauß)
в 1995 году.
04/ Birds Eye View
Театральная труппа, Вели-
кобритания. Логотип разра-
ботан Spin в 2004 году.
05/ Disasters Emergency
Committee
Зонтичная организация на-
циональных спасательных
служб, Великобритания. Ло-
готип разработан Spencer
du Bois (Д: Джон Спенсер
(John Spencer)) в 1997 году.
Квадрат нужно вернуть
в исходное состояние, как
и пострадавшие от стихии
общины, которым помо-
гает DEC.
149
06/ AMB Property 08/ China Heritage Society 09/ Deutscher Werkbund
Corporation Сохранение и популяри- Национальная ассоциация
Владелец и застройщик зация традиционных ки- архитекторов и дизайне-
промышленной недвижи- тайских ремесел, Франция. ров, Германия. Логотип
мости, США. Автор неиз- Логотип разработан Rose разработан Stankowski &
вестен. в 2003 году. Duschek в 1963 году.
Название образовано из В традиционной китайской Первый из трех логотипов
трех первых букв фамилий архитектуре здания строи- в этом разделе от гиганта
основателей компании, лись по оси юг-север, при- послевоенного немецко-
а сам логотип подразумева- чем согласно принципам го графического дизайна
ет три существенных объек- фэн-шуй выход должен был Антона Станковски (Anton
та недвижимости. располагаться на юге. Stankowski), в чьих работах
квадрат был постоянным
07/ 400 ASA
элементом.
Салах Бенасер (Salah
Benacer), фотограф, Фран-
ция. Логотип разработан
Area 17 в 2005 году.
150—151

2.1 Квадраты

10/

11/

12/

150
13/
16/
10/ American Express
Туристические, финансовые
и сетевые услуги, США. Ло-
готип разработан Lippincott
Mercer в 1975 году.
11/ WTC 9/11 Tribute
Center
Экспозиция на месте Все-
мирного торгового центра,
США. Логотип разрабо-
тан Lance Wyman Ltd. и The
Arnell Group (Д: Лэнс Вай-
ман (Lance Wyman), Пи-
тер Арнелл (Peter Arnell))
в 2006 году.
Два неизгладимых отпечат-
ка, расположенные особым
образом, напоминают об
ужасной катастрофе.
12/ B&Q
Магазины товаров для
дома и сада, Великобрита-
ния. Логотип разработан
в 2002 году.
Оранжевый квадрат, кото-
рый всегда хорошо виден,
был также выбран из-за
возможности легкой мо-
дификации при выходе на
дальневосточные рынки.
Фигура отображает «про-
странство, помещения
и дом в абстрактном, но со-
вместимом виде».
14/
13/ City University of
New York
Университет, США. Автор
неизвестен.
Этот более выразительный
и цельный образ заменил
устаревший логотип с пяти-
угольником в виде дома.
14/ Pongauer Hotzbau
Строительство традици-
онных деревянных домов,
Австрия. Логотип разра-
ботан Modelhart Design
в 2005 году. Фасад здания,
эскиз или место стыка?
15/ Marianne Strokirk
Салон красоты, США. Ло-
готип разработан Crosby
Associates в 1989 году.
151
15/
16/ The Bank of New York
Финансовые услуги,
США. Логотип разра-
ботан Lippincott Mercer
в 2005 году.
После ряда агрессив-
ных приобретений Bank
of New York превратился
из регионального банка
в глобальную корпорацию
и важнейшего игрока на
рынке финансовых услуг.
Этот бренд отражает слож-
ную схему перемещения
активов по всему миру. Бе-
лый квадрат внутри делает
акцент на опыте и знаниях
банка.
152—153

2.1 Квадраты

17/

18/

19/

152
20/
23/
17/ Department of Culture,
Media and Sport
Управление британского
правительства, Великобри-
тания. Логотип разработан
CDT в 1999 году.
Благородная попытка по-
местить это управление
«прямо в центр творческой
мысли».
18/ Lego Group
Производитель игрушек,
Дания. Логотип разработан
DotZero (Д: Рольф Лагерсон
(Rolf Lagerson)) в 1973 году;
обновлен в 1998 году.
Эта единая эмблема, соз-
данная в то время, когда
«надувные» буквы Lego
были нарасхват на рынке
игрушек, а компания бы-
стро росла на междуна-
родных рынках, заменила
использовавшиеся тогда
различные логотипы.
19/ DLA
Юридические услуги, Вели-
кобритания. Логотип разра-
ботан CDT в 2003 году.
Предлагая альтернативу
«магическому кругу» (так
называют группу лучших
лондонских адвокатских
контор) в Великобритании,
эта компания хотела казать-
ся открытой и практичной,
и поэтому ей потребовал-
ся прямолинейный бренд,
почти такой, как у город-
ских советов.
20/ The Bond Market
Association
Профессиональное объеди-
нение брокеров и дилеров,
США. Логотип разработан
Chermayeff & Geismar Inc.
(Д: Стефф Гейсбулер (Steff
Geissbuhler)) в 1997 году.
Привлекательная органи-
зация для тех, кто следит
за растущими ценами.
21/
21/ Museo de Arte
Contemoráneo de
Monterrey
Музей современного искус-
ства, Мексика. Логотип раз-
работан Лэнсом Вайманом
(Lance Wyman) в 1990 году.
По-испански marco озна-
чает «рамка». Квадраты
в окнах, на входах и цен-
тральном дворе являются
определяющей чертой в ок-
рашенном в теплые тона
модернистском здании му-
зея, спроектированном Ри-
кардо Лигоретта.
22/ Edward Jones
Инвестиционные услу-
ги, США. Логотип разра-
ботан Crosby Associates
в 1994 году.
153
22/
23/ Lowe Advertising
Международная группа
рекламных агентств, Вели-
кобритания. Логотип раз-
работан Carter Wong Tomlin
в 2002 году.
Получив указания «не де-
лать резких движений», ди-
зайнерская студия в итоге
разрезала имя председа-
теля компании пополам.
Квадратные формы букв
напоминают о простоте
восточных гравюр на де-
реве, что делает этот образ
весьма заметным на любой
поверхности.
154—155

2.1 Квадраты

24/

25/ 26/ 27/

28/

154
29/ 30/ 31/

32/

24/ Edinburgh Art Festival 27/ ZDNet 30/ Dcube

Ежегодный фестиваль ви- Интернет-форум, посвящен- Дизайн сайтов и кон-
зуальных искусств, Вели- ный бизнес-технологиям, сультации, Япония. Лого-
кобритания. Логотип раз- США. Автор неизвестен. тип разработан Taste Inc.
работан Graphical House в 2006 году.
28/ Orange
в 2005 году.
Оператор мобильной свя- 31/ Media Trust
25/ Frankfurt Messe зи, Великобритания. Лого- Некоммерческий постав-
Выставочный и конференц- тип разработан Wolff Olins щик связи для общест-
центр, Германия. Логотип в 1994 году. венных организаций,
разработан Stankowski & Название, цвет, бренд, сис- Великобритания. Ло-
Duschek в 1983 году. тема образов и стиль новой готип разработан Form
компании привели в заме- в 2006 году.
26/ Design Council
шательство серых, непри-
Национальное агентство по 32/ SAS Scandinavian
ветливых операторов мо-
развитию дизайна, Велико- Airlines
бильной связи начала 90-х.
британия. Логотип разрабо- Международная авиали-
тан Tayburn в 1996 году. 29/ Villa Stuck ния, Швеция. Логотип раз-
Образ стабильности и уве- Музей, Германия. Лого- работан Stockholm Design
ренности в себе, созданный тип разработан KMS Team Lab в 1998 году.
после полномасштабной (Д: Кнут Майрхофер (Knut
реформы агентства в сере- Maierhofer)) в 1993 году.
дине 90-х. Бывший дом художника
Франца фон Штука, постро-
енный в стиле модерн, пре-
вратился в музей.

155
156—157

2.1 Квадраты

33/

156
34/ 35/ 36/

37/

33/ Deutsche Bank 34/ Expo Nova 37/ Zeiss

Поставщик финансовых услуг, Германия. Логотип разрабо- Продавец современной Производитель оптических
тан Stankowski & Duschek в 1974 году. мебели, Норвегия. Логотип систем, Германия. Логотип
Логотип Deutsche Bank, корпоративный символ банка, разработан Mission Design разработан Carl Zeiss AG
а затем и западного капитализма, является наиболее в 2003 году. Corporate Communications
экспортируемым творением Антона Станковски (Anton в 1993 году.
35/ Space Genie
Stankowski), дизайнера, чей вклад в создание образа не- Отсутствующий сегмент
Гибкие системы мебели от
мецкой промышленности огромен. В 20-х и 30-х годах в виде линзы намекает на
компании MFI, Великобри-
XX века на Станковски оказал значительное влияние кон- область деятельности ком-
тания. Логотип разработан
структивизм: дизайн, изобразительное искусство и фото- пании.
Bibliotheque в 2006 году.
графия. Начиная с 50-х годов он перенес принципы дви-
жения — формальное упрощение и объективизацию идей 36/ General Motors
и процессов — в так называемое на тот момент коммер- Производство автомо-
ческое искусство, создав несколько запоминающихся ло- билей, США. Автор неиз-
готипов для таких клиентов, как Viessmann, Deutsche Börse вестен.
и SEL. Квадрат занимал особое положение в конструкти- Традиционный синий зна-
визме, и Станковски считал дизайн образов идеальной чок GM был заменен этим
сферой применения качеств этой фигуры: элементарной новым блестящим трехмер-
простоты, нейтральности и симметрии. В 1972 году он ным логотипом одновре-
был одним из восьми дизайнеров, к которым обратились менно с другими брендами
с просьбой создать новый логотип для Deutsche Bank. Его концерна. Теперь автомо-
«косая черта в квадрате», подчеркивающая постоянный били всех брендов GM но-
рост в постоянном окружении, была запоминающейся, сят этот логотип.
легко узнаваемой в любом размере и не имела излишеств.
В старомодной отрасли, которой нужно было быстро ре-
формировать себя, этот образ поставил Deutsche Bank
впереди конкурентов.

157
158—159

2.2 Прямоугольники

01/ 02/ 03/

04/ 05/ 06/

07/ 08/ 09/

158
10/ 11/ 12/

13/

01/ Makita деле, как было заявлено, 06/ USB CELL 09/ Apotek 11/ Ontario College of Art других железных дорог, так
Производитель электро- программа сэкономила го- Марка аккумуляторов раз- Национальная аптечная ас- & Design как, по его мнению, сами
инструментов, Япония. Ло- сударству «десятки миллио- мера АА, Великобритания. социация, Дания. Логотип Художественная школа, поезда уже передавали
готип разработан Makita нов фунтов». Логотип разработан Turner разработан Kontrapunkt Торонто, Канада. Лого- понятие скорости. Может
в 1991 году. Duckworth (КД: Дэвид Тер- в 2005 году. тип разработан Hambly & быть, в Германии так оно
03/ Skadden
нер (David Turner), Брюс Woolley (КД: Боб Хамбли и есть.
02/ NHS Адвокатские услуги, США. 10/ Die Pinakotheken
Дакуорт (Bruce Duckworth); (Bob Hambly); ДД: Барб Вул-
Национальная медицин- Логотип разработан OH&Co Художественные галереи, 13/ Slate
Д: Джеймс МакКати (James ли (Barb Wooley); Д: Эмезе
ская служба, Великобрита- в 2002 году. Германия. Логотип разрабо- Кредитная карта, Велико-
McCathie); шрифты: Дже- Унгар-Уолкер (Emese Ungar-
ния. Логотип разработан Более простой словесный тан KMS Team (КД: Михаэль британия. Логотип разрабо-
реми Танкард (Jeremy Walker)) в 2003 году.
Moon Communications (Д: знак, чем полное назва- Келлер (Michael Keller); Д: тан Rose в 2005 году.
Tankard)) в 2005 году. В этом похожем на плиту
Ричард Мун (Richard Moon)) ние группы: Skadden, Arps, Марион Финк (Marion Fink)) При создании образа кре-
бренде в виде крышки сто-
в 1990 году. Slate, Meagher & Flom LLP & 07/ Bern Billett в 2001 году. дитной карты сети магази-
ла изображена крыша зда-
Важное с политической точ- Affiliates. Билеты на культурные ме- Три взаимосвязанные нов MFI дизайнеры оттал-
ния школы, построенная по
ки зрения задание. Moon роприятия в Берне, Швей- организации: сплошной кивались от английского
04/ Duracell проекту архитектора Уилла
попросили создать про- цария. Логотип разработан прямоугольник для клас- выражения: долги «отмеча-
Производитель алкалино- Олсопа.
стой, почти безликий образ Atelier Bundi в 2004 году. сического искусства (Die ют на грифельной доске»
вых батареек, США. Лого-
по трем причинам: чтобы Alte Pinakothek); верти- 12/ Deutsche Bahn (slate), в надежде «стереть
тип разработан Lippincott 08/ DevineCustom
одновременно продемон- кальная рамка для уси- Национальная железная их» в ближайшем будущем.
Mercer в 1964 году. Служба по подбору цветов
стрировать простоту при- ливающейся в искусстве дорога, Германия. Логотип
для интерьера, США. Лого-
менения, долговечность 05/ Western Digital XIX века рефлексии (Die разработан Куртом Вайд-
тип разработан Sandstrom
и невидимость для британ- Производитель жестких Neue Pinakothek); и четыре манном (Kurt Weidemann)
Design в 2006 году.
ских СМИ, для которых про- дисков, США. Логотип раз- равных пространства, от- в 1993 году.
граммы по разработке ло- работан в 2004 году. ражающих плюрализм со- Вайдманн намеренно соз-
готипов кажутся неверным временного искусства (Die дал «неподвижный лого-
расходованием государст- Pinakothek Der Moderne). тип», отличающийся от
венных средств. На самом более динамичных эмблем

159
160—161

2.3 Треугольники
и многоугольники

01/

02/ 03/ 04/

05/

160
06/
09/
01/ JS3D
Кинематографические трех-
мерные и видеоэффекты
для сайтов, Великобрита-
ния. Логотип разработан
Сэмом Даллином (Sam
Dallyn) в 2006 году.
02/ Lightflow
Консультант в области
электронной коммерции,
США. Логотип разработан
Segura Inc. в 2003 году.
03/ Mitsubishi Motors
Производство автомоби-
лей, Япония. Логотип разра-
ботан Ятаро Ивасаки (Yataro
Iwasaki) в 1870 году.
Производство автомобилей
под маркой Mitsubishi на-
чалось в 1917 году, но пер-
вой компанией с таким на-
званием была основанная
Ятаро Ивасаки в 1870 году
верфь. «Mitsu» означает
«три», а «hishi» означает
«водяной орех», традици-
07/ 08/
онный японский символ 05/ Tetra Pak 06/ Gepe 08/ Chase 09/ Renault
ромбовидной формы. Упаковка для пищевых Аксессуары для фотогра- Потребительские и коммер- Производитель автомо-
Вместе они произносятся продуктов, Швейцария. фов, Швейцария. Логотип ческие банковские услуги, билей, Франция. Логотип
как «mitsubishi». Ивасаки Логотип разработан Тони разработан Гораном Пет- США. Логотип разработан разработан Эриком де Бе-
выбрал эту эмблему из-за Манхартом (Tony Manhart) терсоном (Göran Pettersson) Chermayeff & Geismar Inc. ранже (Éric de Berranger)
ее схожести с эмблемой из и Юргеном Хаглиндом и Пером Линдстремом (Per в 1961 году; патентованное в 2004 году.
трех листьев клана Тоса, (Jörgen Haglind) в 1992 году. Lindström) в 1955 году. шрифтовое оформление Последнее обновление
своего первого работода- В 1992 году Tetra Pak объе- Название Gepe отражает и обновление символа про- ромбовидного логотипа
теля, и тремя ромбами его динилась с Alfa Laval и об- инициалы основателя, Гора- изведены Sandstrom Design Renault, изначально соз-
семейного герба. Сейчас разовала Tetra Laval Group, на Петтерсона. В первона- в 2006 году. данного Виктором Васа-
этот символ используется чьим символом также яв- чальном варианте логотипа Восьмиугольник Chase, поя- рели (Victor Vasarely) для
большинством компаний из ляется объединение. На- было две накладывающие- вившийся в 1961 году, когда поддержки новой марки
группы Мицубиси. ходясь рядом со словом ся стрелки, символизирую- у немногих компаний были «Renault 5» в 1972 году, сде-
Tetra Pak, бренд соединяет щие движение главного абстрактные символы, пе- лало этот ромб более жиз-
04/ Georgia-Pacific
в себе букву «альфа» и тре- товара компании, скачково- режил несколько слияний. ненным и трехмерным.
Производитель бумаги,
угольник. го механизма. В 1969 году
целлюлозы и строительных
стрелки убрали, оставив
материалов, США. Автор не-
две соединенные хвосто-
известен.
вые части.
07/ BKK
Национальная ассоциа-
ция программ меди-
цинского страхования,
Германия. Логотип разра-
ботан Stankowski & Duschek
в 1988 году.
161
162—163

2.3 Треугольники
и многоугольники

10/

11/ 12/ 13/

14/

162
15/
16/
10/ DanceInTheCity.com
Сайт, популяризирующий
танцы в Глазго, Великобри-
тания. Логотип разработан
Graphical House в 2006 году.
11/ NYCE
Система электронных
платежей, США. Логотип
разработан Siegel & Gale
в 1984 году.
12/ Gulf Art Fair
Ежегодная авиационная
выставка, Объединенные
Арабские Эмираты. Лого-
тип разработан Together
Design (Д: Катя Тилен (Katja
Thielen), Хайди Лайтфут
(Heidi Lightfoot), Мэтт
Сэвидж (Matt Savidge))
в 2006 году.
Старинные мавританские
мотивы, соединенные с со-
временным шрифтом.
13/ DSM
Производитель химикатов
и питательных веществ,
Нидерланды. Автор неиз-
вестен.
14/ Index
Мобильная связь и пе-
редача данных, Япония.
Логотип разработан C&G
Partners (Д: Эмануэла Фрид-
жерио (Emanuela Frigerio))
в 2005 году.
163
15/ Kyocera 16/ Christian Aid
Производитель электрон- Международный благотво-
ных и керамических то- рительный фонд помощи
варов, Япония. Логотип и развития, Великобрита-
разработан Мицуо Хосо- ния. Логотип разработан
кавой (Mitsuo Hosokawa) Johnson Banks в 2006 году.
в 1982 году. Люди, незнакомые с этой
Этот логотип, появивший- организацией, ошибочно
ся, когда Ceramic сменила принимали ее за еванге-
свое название на Kyocera, листский фонд. Новый об-
содержит «К», облегающее раз понижает значимость
«С». Компания добавляет «christian» и делает акцент
яркий комментарий: «В раз- на «aid» (помощь), причем
ных культурах этот символ оба слова заключены в фи-
имеет следующие значе- гуру, повторяющую самый
ния: самый глубокий уголок мощный символ организа-
сердца, начальную точку, ции — конверт с рассылкой
мать-землю, суть, уваже- Christian Aid Week.
ние и достоинство, и ре-
шимость».
164—165

2.3 Треугольники
и многоугольники

17/

18/

19/

164
20/

21/

17/ Central de Abasto 19/ Djøf 20/ D&AD 21/ Land Registry
Оптовый рынок, Мексика. Профсоюз, Дания. Лого- Образовательный благо- База данных Британского
Логотип разработан Лэнсом тип разработан Bysted творительный фонд, Вели- Правительства о владении
Вайманом (Lance Wyman) в 2003 году. кобритания. Логотип раз- землей, Великобритания.
в 1981 году. Danmarks Jurist- og работан Rose в 2006 году Логотип разработан North
Образ и система знаков Økonomforbund — Датская (первоначальная моно- Design в 2003 году.
помогают армиям посети- ассоциация юристов и эко- грамма: Алан Флетчер (Alan Сложнейшая задача по
телей найти дорогу между номистов. Fletcher),1963 год). электронному учету зе-
корпусами самого большо- Некоммерческая организа- мельной собственности
го в мире оптового рынка. ция, которая инвестирует в Англии и Уэльсе была за-
средства в образователь- вершена в 2002 году. Сей-
18/ Agfa
ные и поощрительные про- час Land Registry способст-
Системы обработки изо-
граммы, способствующие вует развитию британской
бражений, Бельгия. Ло-
развитию дизайна и рекла- экономики, подтверждая
готип разработан Agfa
мы. Обновленный логотип владение землей на мил-
в 1923 году; обновлен
помещает монограмму Ала- лиарды фунтов стерлингов.
Schlagheck & Schultes
на Флетчера в желтый шес- Эта база данных исполь-
в 1984 году.
тиугольник, и она выглядит зует систему картирова-
как грифель в желтом ка- ния, которая представляет
рандаше. (Самая желанная всю Англию и Уэльс в виде
награда D&AD.) смежных шестиугольников.

165
166—167

2.4 Круги и точки

01/ 02/ 03/

04/ 05/ 06/

07/ 08/ 09/

166
10/ 11/ 12/

13/ 14/ 15/

01/ Nano-Tex of possible agreement» 06/ Martha Stewart 09/ Bob терских компании. United Каллох (Joan McCulloch);
Производитель ткани, США. (Zopa) — это устоявшийся Издательская, телевизион- Мобильная связь, Австрия. Designers обновили лого- АД: Хироки Ямамото (Hiroki
Логотип разработан Addis термин, который использу- ная и торговая группа, США. Логотип разработан Büro тип, создав основу для рек- Yamamoto)) в 2006 году.
Creson в 2003 году. ется людьми, занимающи- Логотип разработан Doyle X (АД: Андреас Миданер ламной продукции Bosch. Абстрактные «а» и «b».
мися продажами и ведущи- Partners в 2006 году. (Andreas Miedaner); Д: Вер-
02/ Disaster Resource 11/ Digital Lifestyle 14/ DO Nanbudo
ми переговоры. Этот логотип, позаимство- нер Зингер (Werner Singer))
Network Outfitters Ассоциация боевых ис-
вавший образ у старинных в 2006 году.
Всемирная программа гу- 04/ Radius Аксессуары для компьюте- кусств, Словения. Лого-
монет, показывает компа- В отношении цены и каче-
манитарной помощи, Швей- Международные путеше- ров и mp3-плееров, США. тип разработан OS Design
нию людей, собравшихся ства Bob означает «best of
цария. Логотип разработан ствия, Великобритания. Логотип разработан DLO Studio (Д: Катарина Хри-
вокруг стола. both» («лучшее во всем»).
OH&Co. в 2003 году. Логотип разработан Glazer (Д: Эндрю Грин (Andrew бар (Katarina Hribar))
Благодаря необыкновенно
Эта программа Всемирного в 2000 году. 07/ GJ Haerer Green)) и Cabedge.com (Д: в 2002 году.
человечному и минимали-
Экономического Форума Мелкая печать и лито- Крис Бланз (Chris Blanz)) «D» означает луну, «О» —
05/ Metropolitan Transit стичному логотипу марка
распределяет пожертво- графия, США. Логотип в 2004 году. землю, а круг — вселенную:
Authority выделяется на переполнен-
вания компаний среди об- разработан Chermayeff & три независимых элемен-
Региональное транспорт- ном рынке. 12/ Merck
щин, пострадавших от сти- Geismar Inc. (Д: Эмануэла та мироздания в центре
ное управление, США. Ло- Фармацевтическая группа,
хийных бедствий. Фриджерио (Emanuela 10/ Bosch Нанбудо.
готип разработан Siegel & США. Логотип разработан
Frigerio)) в 2001 году. Промышленные и потреби-
03/ Zopa Gale в 1993 году. Chermayeff & Geismar Inc. 15/ Ergosoft
тельские товары, Германия.
Долги и займы, Великобри- 08/ Deutscher Ring (Д: Одри Краусс (Audrey Разработчик текстовых
Логотип разработан Bosch
тания. Логотип разработан Страховая группа, Герма- Krauss), Стефф Гейсбу- редакторов, Япония. Лого-
в 1926 году; изменен United
North Design в 2005 году. ния. Логотип разрабо- лер (Steff Geissbuhler)) тип разработан Marvin (КД:
Designers в 2004 году.
Выступая аналогом eBay тан Stankowski & Duschek в 1991 году. Джоан МакКаллох (Joan
Этот логотип, связанный
в области финансов, Zopa в 1969 году. McCulloch); АД: Хироки
с «Bosch Service Lantern», 13/ Antoine Brumel
дает возможность занимать Ямамото (Hiroki Yamamoto))
был впервые обнародован Магазины модной одежды,
деньги в частном порядке в 2006 году.
в 1926 году для обозначе- Япония. Логотип разрабо-
у того, кто предлагает са-
ния авторемонтных мас- тан Marvin (КД: Джоан Мак-
мый низкий процент. «Zone

167
168—169

2.4 Круги и точки

16/

17/

18/

168
19/
22/
16/ Océ
Системы печати, Нидер-
ланды. Логотип разработан
Total Design (Д: Вим Кроувел
(Wim Crouwel)) в 1968 году;
обновлен Baer Cornet
в 1982 году.
17/ ABC
Теле- и радиовещатель-
ная группа, США. Логотип
разработан Полом Рэндом
(Paul Rand) в 1962 году.
Этот простой, прямолиней-
ный и в нужной степени со-
временный логотип Рэнда
для American Broadcasting
Company отличается ес-
тественной гармонией
строчных готических букв,
подчеркиваемой равны-
ми кругами внутри каждой
из них.
18/ General Electric
Технологии и услуги,
США. Логотип разработан
General Electric Company
в 1890-х годах; изменен
Wolff Olins в 2004 году.
Создав новый формат для
корпоративных логоти-
пов — сокращение, поме-
щенное в простую фигу-
ру, — этот выполненный
в стиле модерн символ опе-
редил свое время. Трудно
представить, что образ GE
когда-либо изменится.
19/ EA
Развлекательное программ-
ное обеспечение, США. Ло-
готип разработан Michael
Osborne Design в 1999 году.
Логотип для всех подраз-
делений компании сделан
на основе предыдущего
образа суббренда EA Sports.
20/
20/ Evotec OAI
Компания по разработке
и тестированию лекарств,
Германия. Логотип раз-
работан KMS Team (КД:
Кнут Майрхофер (Knut
Maierhofer); Д: Марк Фер-
нандес (Mark Fernandes))
в 1999 году.
Бренд для компании, об-
разовавшейся после слия-
ния Evotec BioSystems
AG и Oxford Asymmetry
International.
21/ YOI
Поставщик ингредиен-
тов для суши, Австралия.
Логотип разработан NB:
Studio (АД: Ник Финни
(Nick Finney), Бен Стотт (Ben
Stott), Алан Дай (Alan Dye))
в 1998 году.
169
21/
22/ London Underground
Метрополитен, Велико-
британия. Логотип раз-
работан Эдвардом Джон-
стоном (Edward Johnston)
в 1918 году.
Прозорливый глава лон-
донской подземки Фрэнк
Пик вначале заказал Джон-
стону шрифт для указате-
лей и информационных
знаков. С помощью шрифта
Джонстон определил про-
порции круга. Этот бренд
стал символом каждой
станции метро и, позднее,
каждой автобусной оста-
новки в Лондоне.
170—171

2.4 Круги и точки

23/

24/ 25/ 26/

27/

170
28/
31/
23/ Barbican
Культурный центр, Велико-
британия. Логотип разра-
ботан North Design (перво-
начальная идея — Citigate
Lloyd Northover) в 2001 году.
24/ Nissan
Производитель автомо-
билей, Япония. Логотип
разработан FutureBrand
в 2000 году.
Блестящий металлический
круг был частью крайне
успешного «плана по оздо-
ровлению Nissan», выпол-
ненного под руководством
Карлоса Гона.
25/ Innovation Norway
Национальное агентство
по содействию иннова-
циям, Норвегия. Логотип
разработан Mission Design
в 2004 году.
29/
26/ Palm 28/ MasterCard Worldwide
Мобильные компьютеры, Платежная система,
США. Логотип разработан США. Логотип разрабо-
Turner Duckworth (АД: Дэ- тан FutureBrand (КД: Уолли
вид Тернер (David Turner), Кранц (Wally Krantz); ДД:
Брюс Дакуорт (Bruce Мишель Мэтьюз (Michelle
Duckworth)) в 2005 году. Matthews); Д: Крис Сларке-
вич (Chris Slarkiewicz), Стив
27/ The Channel 4 British
Ким (Steve Kim)) в 2006 году.
Documentary Film
Всемирно известный лого-
Foundation
тип MasterCard, состоявший
Фонд, поддерживающий
из двух пересекающихся
новых производителей до-
кругов, дополнен треть-
кументальных фильмов, Ве-
им: это «увеличительное
ликобритания. Логотип раз-
стекло», «показывающее
работан Spin в 2004 году.
широту, глубину и передо-
вое мышление MasterCard
Worldwide». (Воспроиз-
ведено с разрешения
MasterCard. Все права за-
щищены.)
171
29/ 4 The Record
Благотворительный фонд,
популяризирующий успеш-
ных людей в качестве моде-
лей для подражания среди
чернокожих британцев, Ве-
ликобритания. Логотип раз-
работан Airside в 2006 году.
30/ Sensata Technologies
Системы обнаружения и за-
щиты, США. Логотип разра-
ботан Landor в 2006 году.
Когда компания Texas
Instruments выделила свое
подразделение Sensors &
Controls Division, это новое
отделение взяло себе на-
звание Sensata — латин-
ское слово, обозначаю-
щее «вещи, которые могут
ощущать». В бренд также
включено название компа-
нии, написанное азбукой
Брайля, символы которой
30/
читаются прикосновениями
пальцев.
31/ Joyco
Кондитерские изделия, Ис-
пания. Логотип разработан
Pentagram (Д: Джон Мак-
Конелл (John McConnell))
в 1999 году.
Так как большинство пред-
приятий компании были
расположены за преде-
лами Испании, General de
Confiteria решила сделать
свое название более ин-
тернациональным: Joyco.
Бренд представляет собой
разделение названия на
две части, образующие ок-
ружности, каждая из кото-
рых с помощью букв ими-
тирует вид улыбающегося
человеческого лица.
172—173

2.4 Круги и точки

32/

33/ 34/ 35/

36/

172
37/
38/
32/ Form
Консультант по графическо-
му дизайну, Великобрита-
ния. Логотип разработан
Form (АД: Паула Бенсон
(Paula Benson), Пол Уэст
(Paul West); Д: Пол Уэст (Paul
West)) в 2000 году.
33/ MuseumsQuartier Wien
Общая организация для
венских культурных цен-
тров, Австрия. Логотип раз-
работан Büro X (АД: Андреа
Миданер (Andrea Miedaner);
Д: Саша Шаберл (Sasha
Schaberl)) в 2000 году.
34/ New Audiences
Фонд Совета по искусству,
Великобритания. Логотип
разработан Atelier Works
в 2000 году.
Программа в поддержку
показа уже подготовленных
художественных, танце-
вальных и других проектов
новым зрителям в торговых
центрах и школах.
35/ Fiat
Производитель авто-
мобилей, Италия. Лого-
тип разработан Robilant
Associati и Fiat Style Centre
в 2006 году.
Новый логотип, которому
вернули щит, украшавший
автомобили Фиат с 1931 по
1968 годы, стал трехмер-
ным.
36/ Audi
Производитель автомоби-
лей, Германия. Логотип раз-
работан в 1932 году, обнов-
лен MetaDesign в 1994.
Четыре кольца симво-
лизируют объединение
в 1932 году четырех не-
зависимых автопроизво-
дителей: Audi, DKW, Horch
и Wanderer.
37/ SCP
Дилер современной мебе-
ли, Великобритания. Лого-
тип разработан Peter Saville
Associates в 1986 году.
173
38/ Institute of
Contemporary Arts
Художественная галерея
и театральный центр, Вели-
кобритания. Логотип разра-
ботан Spin в 2006 году.
Бурление новых художест-
венных идей и многопла-
новая деятельность центра
находят отражение в этом
напоминающем молекулу
логотипе.
174—175

2.4 Круги и точки

39/

174
40/ 41/ 42/

43/

39/ Volkswagen 40/ Theatre Brava! 42/ Smeg 43/ Moving Brands
Производитель автомобилей, Германия. Логотип раз- Многоплановый театр, Япо- Производитель бытовой Создание марок для раз-
работан Францем Ксавером Раймшписсом (Franz ния. Логотип разработан техники, Италия. Автор не- личных носителей, Велико-
Xaver Reimspiess) в 1938 году; обновлен MetaDesign Shinnoske (АД: Шинно- известен. британия. Логотип разрабо-
в 1996 и 2000 годах. ске Сугисаки (Shinnoske Smeg — это сокращение тан Bibliotheque в 2004 году.
Авторство первого бренда Volkswagen долгое время Sugisaki); КД: Микио Уно от Smalterie Metallurgiche В основе логотипа, пред-
было яблоком раздора, так как ни логотип, ни автор не (Mikio Uno); Д: Чиаки Окуно Emiliane Guastalla, то есть ставляющего собой гео-
были официально зарегистрированы. Однако после от- (Chiaki Okuno)) в 2005 году. завода по эмалировке ме- метрическую абстракцию
каза в регистрации авторских прав на имя Николая Борга В этом бренде отображены талла в Гуасталла, Reggio букв «М» и «В», лежат круги,
(Nikolai Borg) в суде Вены в 2005 году создателем счита- одобрительные возгласы Emilia. выбор которых обусловлен
ется Раймшписс, один из ведущих инженеров компании. и аплодисменты. формой носителей запи-
Борг был 20-летним студентом дизайнерского факульте- сей: бобины, компакт-ди-
41/ Bob Schalkwijk
та, когда, по его словам, в 1939 году министр транспорта ски и DVD.
Фотограф, Мексика. Ло-
нацистской Германии Фриц Тодт поручил ему придумать
готип разработан Wyman
символ для Volkswagen. Тем не менее, суд выяснил, что
& Cannan (Д: Лэнс Вайман
созданная Раймшписсом эмблема уже использовалась
(Lance Wyman)) в 1976 году.
в качестве логотипа за год до этого, и его можно было
увидеть на колпаках колес на Берлинской автовыставке
в апреле 1939 года. Первоначально символ был встроен
в эмблему немецкого трудового Фронта в виде шестерен-
ки. Последние дополнения от MetaDesign касаются, в том
числе, трехмерной передачи логотипа.

175
176—177

2.5 Овалы и овоиды

01/

02/

03/

176
04/
07/
01/ S&T
Разработка программного
обеспечения, Япония. Лого-
тип разработан Taste Inc. (Д:
Тошиясу Нанбу (Toshiyasu
Nanbu)) в 2000 году.
02/ GlaxoSmithKline
Производитель лекарств
и товаров для здоровья, Ве-
ликобритания. Логотип раз-
работан FutureBrand (КД:
Пол Барлоу (Paul Barlow))
в 2001 году.
После объединения двух
фармацевтических ги-
гантов, GlaxoWellcome
и SmithKline Beecham, по-
требовался новый бренд,
который был бы привле-
кателен для потребителей
и профессионалов, не неся
в себе угрозу при этом для
успешных марок товаров,
производимых этой груп-
пой. Яйцеобразная форма
и строчные буквы говорят
о компании, стремящейся
подчеркнуть свое внима-
ние к мнению людей и их
самочувствию. (Авторские
права [2001] принадле-
жат GlaxoSmithKline. На-
печатано с разрешения
GlaxoSmithKline. Все права
защищены.)
03/ Esso
Топливо и моторные масла,
США. Автор неизвестен, год
создания — 1923.
Esso (наряду с Mobil) оста-
ется одним из основных
брендов ExxonMobil за
пределами США. Esso обра-
зовано от произношения
сочетания «SO», сокращен-
ного названия компании
Standard Oil, одна из частей
которой была переимено-
вана впоследствии в Exxon
Corporation.
05/
04/ Learning &
Performance
Обучающие курсы, Япо-
ния. Логотип разрабо-
тан Taste Inc. (Д: Тошиясу
Нанбу (Toshiyasu Nanbu))
в 2005 году.
05/ Confetti.co.uk
Свадебное интернет-
агентство, Великобритания.
Логотип разработан Coley
Porter Bell (КД: Стивен Белл
(Stephen Bell)) в 2001 году.
06/ DEPS
Системы управления дан-
ными, Япония. Логотип раз-
работан Taste Inc. (Д: Тошия-
су Нанбу (Toshiyasu Nanbu))
в 1990 году.
177
06/
07/ Qua Baths & Spa
Спа и лечебные процедуры,
США. Логотип разработан
Addis Creson в 2006 году.
Это заведение, открыв-
шееся в казино Caesars
Palace Las Vegas в ноябре
2006 года, стремится «ко-
пировать знаменитые бани
Древнего Рима» и предла-
гает «жить сегодняшним
днем». Отсюда и название
(«Qua» в латыни означает
«здесь»). Нарисованный от
руки логотип указывает на
воду и водные процедуры.
178—179

2.5 Овалы и овоиды

08/

09/

10/

178
11/
14/
08/ Pfizer
Фармацевтическая компа-
ния, США. Логотип разрабо-
тан Enterprise IG в 1991 году.
После более чем 20 лет
роста и успеха, прошедших
с последнего обновления
корпоративного бренда
Pfizer, он, как и весь имидж
компании, стал расплывча-
тым и фрагментированным.
Новая система образов, во
главе которой был постав-
лен более агрессивный
«неотрадиционный» синий
овал Pfizer, помогла объе-
динить все операционные
подразделения компании.
Миллионы людей видят те-
перь в логотипе маленькое
чудо — настолько похож
он теперь на голубые таб-
летки Виагры, на которых
с 1998 года указывается на-
звание компании.
09/ Atox
Отслеживание радиа-
ционного фона ядерной
электростанции и утилиза-
ция отходов, Япония. Лого-
тип разработан Katsuichi Ito
Design Studio в 1993 году.
10/ Gold Top
Студия звукозаписи, Ве-
ликобритания. Логотип
разработан Crescent Lodge
в 2004 году.
Своим названием студия
обязана месторасположе-
нию в бывшем помещении
молокозавода. До 70-х го-
дов золотая крышка на мо-
лочных бутылках означала
качественное жирное мо-
локо. И даже для тех музы-
кантов, которые слишком
молоды, чтобы помнить об
этом, название и логотип
говорят о высшем качестве.
12/ 13/
11/ Aerus 13/ FmN 14/ Intel
Производитель пылесосов, Музыкальный фестиваль, Производитель полупро-
США. Логотип разработан Бельгия. Логотип разрабо- водников, США. Логотип
Addis Creson в 2001 году. тан Coast в 2004 году. разработан FutureBrand
Festival Musical de Namur — (КД: Пол Гарднер (Paul
12/ Vipp
это ежегодный праздник Gardner), Д: Сильвия Чу
Производитель мусорных
классической музыки в сто- (Silvia Chu), Ребекка Кобб
бачков, Дания. Логотип раз-
лице франкоговорящей (Rebecca Cobb), Ана Гонза-
работан e-types в 2006 году.
части Бельгии. Бренд очень лес (Ana Gonzales), Изабел-
Устройство производи-
похож на эмблему театра ла Оссотт (Isabella Ossott))
мых Vipp бачков с педалью
Théâtre de Namur — овал в 2006 году.
практически не изменилось
с буквой «N», но в данном Авторы первого обновле-
с 1939 года, когда ремес-
случае к нему добавлены ния логотипа Intel с момен-
ленник Хольгер Нильсен
буквы «F» и «m». та основания компании
сделал один такой бачок
воспользовались успехом
для парикмахерской своей
бренда Intel Inside. Из него
жены в Рандерсе. Вскоре
была позаимствована кри-
все жители города захо-
вая, которая, впрочем, пре-
тели такой же, а сейчас их
вратилась в полноценный
покупают во всем мире.
овал, символизирующий
В 2006 году, одновременно
циклическую природу и по-
с запуском новых товаров,
стоянное улучшение про-
Vipp обновила свой логотип
цесса «исследование-раз-
и получила свою собствен-
работка-внедрение».
ную серию шрифтов.
179
180—181

2.6 Радиальные

01/

02/

03/

180
04/
07/
01/ Omega
Проектируемый деловой
район, Великобритания.
Логотип разработан Coley
Porter Bell (КД: Стивен Белл
(Stephen Bell); Д: Эндрю Пат-
терсон (Andrew Paterson))
в 2003 году.
Omega — это проект де-
ловой зоны стоимостью
в 1 миллиард фунтов стер-
лингов, который должны
построить в течение сле-
дующих 25 или 30 лет.
02/ Global Cool
Кампания по борьбе с изме-
нением климата, Велико-
британия. Логотип разрабо-
тан SEA в 2006 году.
Эта кампания, основанная
активистами-экологами
и учеными, призывает мил-
лиард людей снизить свои
выбросы углекислого газа
на одну тонну к 2017 году,
чтобы замедлить надвигаю-
щееся изменение климата.
03/ StreetShine
Социальное предприятие
для бездомных, Великобри-
тания. Логотип разработан
Coley Porter Bell (КД: Сти-
вен Белл (Stephen Bell); Д:
Мэтт Джилпин (Matt Gilpin))
в 2005 году.
Бездомных нанимают,
чтобы они чистили обувь
и одежду в офисах и гос-
тиницах Лондона. В этом
замысловатом логотипе
представлены их рабочие
инструменты.
04/ Sydney Youth Orchestra
Молодежный оркестр, Авст-
ралия. Логотип разработан
Saatchi Design в 2006 году.
Сгусток музыкальной
энергии.
05/
05/ VSO 07/ Shell
Международный благотво- Нефть и газ, Нидерланды.
рительный фонд развития, Логотип разработан Рай-
Великобритания. Логотип мондом Лоуи (Raymond
разработан Spencer du Bois Loewy) в 1971 году.
в 1993 году. Shell изначально было мар-
Фонд работает во всех кой керосина, поставляе-
частях света, поэтому его мого на Дальний Восток
бренд содержит элемент, лондонской компанией
напоминающий солнце или Marcus Samuel & Co. Это
компас. небольшое предприятие,
располагавшееся в Ист-Эн-
06/ Motorola DigitalDNA
де, ранее было магазином,
Микросхемы для «умных»
в котором продавались
товаров, США. Логотип
экзотические восточные
разработан Pentagram
раковины, что заложило
(Д: Майкл Бирут (Michael
основу для успешных экс-
Bierut)) в 1998 году.
портно-импортных опера-
ций с Дальним Востоком.
В 1897 году компания взя-
ла себе название Shell. Ее
первым логотипом стала
ожидаемая плоская ракуш-
ка мидии, но в 1904 году
ее заменила раковина гре-
бешка. Затем, когда 10 лет
спустя Shell Transport объ-
181
06/
единилась с Royal Dutch
Petroleum Company, этот
символ стал кратким наз-
ванием и эмблемой новой
компании Royal Dutch/Shell
Group. В 1948 году слово
SHELL было написано на
несколько измененной
желтой раковине гребешка,
расположенной на красном
фоне. После этого вноси-
лись другие дополнения,
пока в 1967 году Раймонда
Лоуи не попросили сделать
бренд более удобочитае-
мым с расстояния, так как
скорость автомобилей все
увеличивалась. Лоуи при-
дал раковине обтекаемую
форму и поместил название
под гребешок. Этот образ
стал настолько узнаваем,
что в 1999 году имя компа-
нии убрали.
182—183

2.6 Радиальные

08/ 09/ 10/

11/

12/ 13/ 14/

182
15/
18/
08/ Protestantse Kerk
Протестантская церковь
Нидерландов. Логотип раз-
работан Total Identity (Д:
Аад Ван Доммелен (Aad van
Dommelen)) в 2003 году.
09/ Wild Circle
Производство телепро-
грамм, Великобрита-
ния. Логотип разработан
Form (АД, Д: Паула Бенсон
(Paula Benson); Д: Том Хат-
чингс (Tom Hutchings))
в 2006 году.
10/ San Francisco Opera
Оперный театр и труппа,
США. Логотип разрабо-
тан Pentagram (АД: Брайан
Джейкобс (Brian Jacobs); Д:
Роб Данкан (Rob Duncan))
в 2005 году.
На создание этой вспышки
музыкального огня дизай-
неров вдохновила восхити-
тельная люстра в холле.
16/ 17/
11/ Shell Electric Storm давать долгосрочные цен- 14/ Snowsport GB 16/ Sokol Blosser Winery
Ветровая электростанция, ности для своих клиентов» Британская Федерация Винодельня, США, Лого-
Великобритания. Логотип и что «благодаря изменяю- лыжного спорта и сноубор- тип разработан Sandstrom
разработан Bibliotheque щимся цветам и одновре- динга, Великобритания. Design в 1995 году.
в 2004 году. менному сохранению сим- Логотип разработан Form
17/ Benett Schneider
Копирующий ветровую тур- метрии новый логотип… (КД: Мэтт Райан (Matt Ryan),
Розничная торговля от-
бину бренд был создан для является метафорой откры- Джон Рудаицкий (John
крытками и бумагой,
ветровой электростанции тости компании и ее стрем- Rudaizky); АД, Д: Пол Уэст
США. Логотип разработан
в лондонском районе South ления к партнерству». (Paul West), Д: Ник Хард
Design Ranch (АД: Мишель
Bank, построенной при под- (Nick Hard)) в 2004 году.
Сондереггер (Michelle
держке Shell. 13/ Heather Sayer
15/ Grace Cathedral Sonderegger), Ингред Сиди
Маникюр и педикюр, Ве-
12/ Huawei Technologies Епископальная церковь, (Ingred Sidie); Д: Рашель
ликобритания. Логотип
Производитель телеком- США. Логотип разрабо- Карака (Rachel Karaca))
разработан Mind Design
муникационного обору- тан Templin Brink Design в 2006 году.
в 2005 году.
дования, Китай. Логотип (КД: Джоэль Темплин (Joel Бренд показывает красоту
«Цветок из ногтей» для это-
разработан Interbrand Templin), Габи Бринк (Gaby хорошей бумаги.
го мастера маникюра соз-
в 2006 году. Brink); Д: Тай Мэттсон (Ty
дан по мотивам таблицы 18/ London Innovation
Этот бренд перегружен Mattson)) в 2006 году.
цветов лака для ногтей. Агентство, популяризирую-
значениями, заложенны- Этой достопримечатель-
щее инновации, Великобри-
ми в него компанией или ности Сан-Франциско, от-
тания. Логотип разработан
ее консультантами. Гигант праздновавшей столетие
Kent Lyons в 2005 году.
растущей китайской эко- в 2007 году, потребовался
номики компания Huawei доброжелательный бренд,
разъяснила, что «расходя- который передавал бы от-
щиеся фигуры указывают крытость и духовный поиск.
на стремление Huawei соз-
183
184—185

2.6 Радиальные

19/

184
20/ 21/ 22/

23/ 24/ 25/

19/ BP 20/ Spire Corporation 22/ Lifespan 25/ VCC Perfect Pictures
Добыча нефти и газа, Великобритания. Логотип разрабо- Производитель различ- Объединение больниц шта- Монтаж и тонировка
тан Landor Associates в 1999 году. ной высокотехнологичной та Род-Айленд, США. Ло- изображений, Герма-
Когда произошло слияние BP с Amoco, новой компании продукции, США. Автор не- готип разработан Malcolm ния. Логотип разработан
необходимо было отмежеваться от прошлого. BP больше известен. Grear Designers в 1995 году. Thomas Manss & Company
не было сокращением от British Petroleum; объединенное Компания производит обо- в 1999 году.
23/ Christmas at W
предприятие вышло на мировой уровень и стало одной рудование для поглощения В качестве бренда выбра-
Реклама рождественских
из крупнейших частных энергетических организаций. солнечной энергии, меди- на оптическая иллюзия
каникул в гостинице, Авст-
Компания отказалась от традиционного желто-зелено- цинскую технику и полу- XIX века, что, судя по всему,
ралия. Логотип разработан
го щита, который в различных вариантах использовался проводники, причем все указывает на способность
Layfield в 2006 году.
с 1920 года, с того момента как тогда еще Anglo-Persian Oil они основаны на единой тонировки и монтажа вли-
Рождественские каникулы
Company, помечавшая бочки с моторным маслом сочета- технологической плат- ять на восприятие изобра-
проводятся на пляже гости-
нием BP, провела внутренний конкурс на создание марки, форме. жений.
ницы W Hotel Sydney.
выигранный одним из сотрудников отдела по закупкам.
21/ Galeria Fotonauta
В 1954 году компания изменила свое название на BP, поль- 24/ Mexican Institute of
Международная фотогале-
зуясь заметностью бренда в рекламе и на заправках. Зе- Foreign Trade (IMCE)
рея, Испания. Логотип раз-
леный цвет выбрали из-за его соответствия британской Министерство экспорта,
работан Лэнсом Вайманом
сельской местности; до этого заправки и грузовики окра- Мексика. Логотип разра-
(Lance Wyman) в 2004 году.
шивали в красный. Это был дальновидный ход: зеленый ботан Лэнсом Вайманом
Объектив фотокамеры, об-
оказался полезным цветом для энергетических фирм. (Lance Wyman) в 1971 году.
разованный из прямоуголь-
В 1999 году был представлен новый логотип, где буквы
ных рамок, содержит указа-
bp отошли на задний план. По разным версиям, форма
ние на север, как и морской
символа повторяет солнце, подсолнух и мозаику на полу
компас.
Britannic House (бывшего головного офиса BP).

185
186—187

2.7 Концентрические

01/

02/

03/

186
04/
07/
01/ Anglo American
Международная горнопро-
мышленная группа, Велико-
британия/Южная Африка.
Логотип разработан The
Partners (АД: Джеймс Беве-
ридж (James Beveridge); Д:
Аннабель Клеменц (Annabel
Clements), Эстер Раштон
(Esther Rushton), Дэвид Ри-
чардс (David Richards), Ян
Ланкибери (Ian Lankibury))
в 1999 году.
По новой маркетинговой
стратегии AngloAmerican,
направленной на объеди-
нение различных предпри-
ятий в нескольких странах,
бренд должен сосредото-
читься на основных облас-
тях деятельности компании:
алмазах, золоте, платине
и других природных ресур-
сах. Логотип символизи-
рует не просто добычу ми-
нералов, но и саму группу:
множество слоев и высшие
ценности в самом сердце.
02/ Coil
Группа, играющая элект-
ронную музыку, Япония. Ло-
готип разработан Form (АД:
Пол Уэст (Paul West); Д: Пол
Уэст (Paul West), Ник Хард
(Nick Hard)) в 2003 году.
03/ CommonHealth
Продвижение сети ме-
дицинских учреждений,
США. Логотип разработан
Enterprise IG (ДД: Деннис
Томас (Dennis Thomas); СД:
Атусса Ганбарзаде (Atoussa
Ghanbarzadeh)) в 2005 году.
Бренд символизирует груп-
пу специализированных
и взаимосвязанных учре-
ждений.
05/
04/ Ecological Engineering
Консультанты по исполь-
зованию водных ресурсов,
Австралия. Логотип разра-
ботан Inkahoots в 2000 году.
05/ Novo Diem
Товары для работающих
родителей, США. Логотип
разработан Design Ranch
(АД: Мишель Сондереггер
(Michelle Sonderegger), Ин-
гред Сайди (Ingred Sidie);
Д: Бринн Джонсон (Brynn
Johnson)) в 2006 году.
187
06/
06/ The ARChive of 07/ Conrail она провела крупнейшее
Contemporary Music Перевозчик грузов по же- в истории США первичное
Некоммерческий музыкаль- лезной дороге, США. Ло- размещение акций среди
ный архив и библиотека, готип разработан Siegel & частных инвесторов.
США. Логотип разработан Gale в 1975 году.
Open в 1996 году. В начале 1970-х годов пе-
Этот архив на Манхэттене ревозчики грузов на се-
содержит 1,5 миллиона за- веро-востоке США или
писей с 50-х годов XX века разорились, или были
по настоящее время, явля- близки к этому. Правитель-
ясь самым большим соб- ство согласилось оказать
ранием такого рода в США. временную финансовую
В его консультативный со- поддержку, чтобы помочь
вет входят такие люди, как компаниям снова полу-
Дэвид Боуи, Лу Рид, Пол чать прибыль в рамках
Саймон, Мартин Скорсезе новой Consolidated Rail
и Кит Ричардс. В анимиро- Corporation или Conrail. Ло-
ванном варианте концен- готип следует традициям
трические дуги выстраива- классического американ-
ются в линию, отображая ского модернизма: он сдер-
звуковые волны, идущие жан, но выразителен. Бла-
в двух направлениях. годаря ему казалось, что
компания встала на ноги
и движется в нужном на-
правлении. В 80-х годах ор-
ганизация уже стала полу-
чать прибыль, а в 1987 году
188—189

2.7 Концентрические

08/

09/

10/

188
11/
14/
08/ CloudShield
Technologies
Системы защиты локаль-
ных сетей, США. Логотип
разработан Pentagram (КД:
Кит Хинричс (Kit Hinrichs);
Д: Эрик Шмит (Eric Schmitt))
в 2001 году.
09/ Hear US
Национальная програм-
ма сохранения слуха,
США. Логотип разработан
Chermayeff & Geismar Inc.
(Д: Стефф Гейсбулер (Steff
Geissbuhler)) в 2000 году.
10/ Seagate Technologies
Производитель жестких
дисков для компьюте-
ров, США. Логотип разра-
ботан Landor Associates
в 2002 году.
Этот бренд, вызывающий
ассоциации с дисками, дан-
ными и быстрым вращени-
ем, возвестил о новой стра-
тегии интегрированного
производства Seagate.
12/
11/ Cass Business School
Деловая школа, Великобри-
тания. Логотип разработан
Crescent Lodge в 2002 году.
Пять колец означают раз-
личные области деятель-
ности Cass Business School.
Кольца располагаются от-
носительно друг друга в со-
ответствии с математиче-
ской последовательностью,
основанной на числах Фи-
боначчи, и создают образ
Лондона как «интеллекту-
ального узла».
189
12/ JFE Group
Производитель стали,
Япония. Логотип разра-
ботан Bravis International
в 2002 году.
13/ Overture
Поисковая система в Ин-
тернете, США. Логотип
разработан Chermayeff &
Geismar Inc. (Д: Эмануэла
Фриджерио (Emanuela
Frigerio), Фрэнк Дилла
(Frank Dylla)) в 2002 году.
13/
14/ NetzwerkHolz
Национальная ассоциация
деревообрабатывающей
промышленности, Герма-
ния. Логотип разработан
KMS Team (КД: Кнут Майр-
хофер (Knut Maierhofer);
Д: Марк Фернандес (Marc
Fernandes)) в 2004 году.
Три кольца означают рост
и влияние NetzwerkHolz,
первой немецкой ассоциа-
ции пильщиков, дерево-
обработчиков и ремеслен-
ников.
190—191

2.8 Вращающиеся

01/

02/ 03/ 04/

05/

190
06/
07/
01/ Professional Energy
Консультант по торгов-
ле нефтью, США. Логотип
разработан Design Ranch
(АД: Мишель Сондереггер
(Michelle Sonderegger), Ин-
гред Сайди (Ingred Sidie);
Д: Рашель Карака (Rachel
Karaca)) в 2006 году.
02/ Charles B Wang Asian
American Center
Мультикультурный центр
при университете State
University of New York at
Stony Brook, США. Лого-
тип разработан HLC Group
(Д: Хой Л. Чу (Hoi L Chu))
в 1997 году.
03/ e&a Optical Disc
Печать упаковок и наклеек
для компакт-дисков и DVD,
США. Логотип разработан
Malone Design (Д: Дэвид
Мелоун (David Malone))
в 2006 году.
04/ Delta Faucet
Производитель пробок,
США. Логотип разработан
Pentagram (Д: Вуди Пирти
(Woody Pirtle)) в 2001 году.
05/ Transammonia
Продавец и поставщик
удобрений, аммиака и неф-
техимии, США. Логотип
разработан Arnold Saks
Associates в 1969 году.
06/ Norik Sub
Школа подводного плава-
ния и магазин снаряже-
ния для дайвинга, Слове-
ния. Логотип разработан
OS Design Studio (Д: Тони
Канцилья (Toni Kancilja),
Катарина Хрибар (Katarina
Hribar)) в 2004 году.
Волны или щупальца? Радо-
сти подводного плавания
показаны с помощью одно-
го символа.
08/
07/ Mizarstvo Rozman
Мебельная мастерская,
Словения. Логотип разра-
ботан OS Design Studio (Д:
Катарина Хрибар (Katarina
Hribar)) в 1998 году.
08/ The Corner Store
Продавец программного
обеспечения через Интер-
нет, США. Логотип разрабо-
тан HLC Group (Д: Хой Л. Чу
(Hoi L Chu)) в 1995 году.
Логотип, в котором буквам
«С» и «S» придали вид за-
вихрения, особенно заме-
тен на баннерах и рабочем
столе.
191
09/
09/ Palm Beach Couture
Магазин модных купальных
костюмов, Австралия. Ло-
готип разработан Layfield
Design.
В купальниках этой мар-
ки можно с уверенностью
появляться на фешене-
бельном пляже Palm Beach
в Сиднее. Бренд, обра-
зованный абстрактными
пальмовыми листьями
и океанскими волнами,
пытается соответствовать
высоким стандартам та-
ких марок, как Chanel или
Louis Vuitton.
192—193

2.9 Узоры из точек

01/

192
02/ 03/ 04/

05/ 06/ 07/

01/ Seed Media Group 02/ Bedrock Records 04/ University Science Park 06/ Captive Resources
Научное издательство, США. Логотип разработан Звукозаписывающая ком- Pebble Mill Услуги в области кэптив-
Sagmeister Inc. (КД: Стефан Сагмейстер (Stefan Sagmeister); пания, Великобритания. Проект научного ком- ного страхования, США.
АД, Д: Маттиас Эрнстбергер (Matthias Ernstberger)) Логотип разработан Malone плекса, Великобрита- Логотип разработан Crosby
в 2005 году. Design (Д: Дэвид Мелоун ния. Логотип разработан Associates в 2006 году.
Стефан Сагмейстер известен в мире дизайна во многом (David Malone)) в 2003 году. Brownjohn (Д: Джеймс Бе-
07/ e-Parliament
благодаря своим приземленным, сделанным вручную, Бренд, в котором за основу веридж (James Beveridge),
Интернет-форум для за-
практически примитивным образам, которые его студия взято визуальное отобра- Энди Мосли (Andy Mosley))
конодателей, Бельгия. Ло-
делала в 90-е годы. Это тот самый человек, который, гото- жение графических эква- в 2005 году.
готип разработан Open
вя плакат для своей лекции, попросил ассистента напи- лайзеров, используется на Эмблема научного комп-
в 2002 году.
сать данные на его (Сагмейстера) голом торсе скальпелем обложках пластинок и ком- лекса, который будет по-
Этот форум призван «по-
и затем сфотографировать это. Его работа над обложками пакт-дисков компании. строен на месте бывших
строить мосты» над «демо-
компакт-дисков для Дэвида Берна и Лу Рида была отме- студий BBC в Pebble Mill
03/ Partner für Innovation кратической пропастью»
чена наградами. Впрочем, в последнее время он обратил в Бирмингеме.
Программа федерально- между гражданами и чи-
свое внимание на дизайн логотипов и более широкую
го правительства, Герма- 05/ Universität Stuttgart новниками, принимающи-
и массовую аудиторию. В 2006 году он рассказал интернет-
ния. Логотип разработан Университет, славящийся ми решения на государст-
журналу «designboom.com»: «Я был бы рад оформить бан-
MetaDesign в 2005 году. отличным уровнем препо- венном и международном
ку кока-колы или придумать бренд какой-нибудь действи-
Этот логотип символизи- давания на технических фа- уровнях. Логотип разра-
тельно «глобальной» компании… Сегодня именно такие
рует «инновационный им- культетах, Германия. Лого- ботан для базирующегося
работы определяют то, как дети познают мир». Его логотип
пульс» для программы не- тип разработан Stankowski в Брюсселе совета, состоя-
для Seed Media Group может стать шагом к более крупным
мецкого правительства по & Duschek в 1987 году. щего из законодателей из
заказам. Символ, в основе которого лежит филлотаксис,
популяризации новых идей разных стран мира, выби-
расположение листьев на оси или стволе, воплощает де-
в бизнесе. раемых посредством голо-
виз Seed: «Наука — это культура».
сования в Интернете.

193
194—195

2.10 Горизонтальные
линии

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

194
08/
11/
01/ Münchener Rück
Перестрахование, Герма-
ния. Логотип разрабо-
тан Stankowski & Duschek
в 1973 году.
Для этой компании, более
известной под названием
Munich Re, Антон Станков-
ски создал эмблему из па-
раллельных линий, обра-
зующих квадрат, который
символизирует связь и об-
мен, партнерство и взаи-
модействие, работу и пред-
приимчивость.
02/ Simon & Schuster
Editions
Серия иллюстрированных
книг, США. Логотип раз-
работан Eric Baker Design
Associates (КД, Д: Эрик Бей-
кер (Eric Baker)) в 2001 году.
09/ 10/
03/ Strassburger 05/ Ohio State University 08/ Phatspace 10/ Lucy Lee Quality 11/ IBM
Modeaccessories Knowlton School of Художественная галерея, Recordings Компьютерные техноло-
Марка модных аксессуаров, Architecture Австралия. Логотип разра- Студия звукозаписи, Бель- гии и услуги, США. Логотип
Германия. Логотип разра- Архитектурный факультет, ботан Coast Design (Sydney) гия. Логотип разработан разработан Полом Рэндом
ботан Büro Uebele Visuelle США. Логотип разрабо- в 2002 году. Coast в 2005 году. (Paul Rand) в 1962 году.
Kommunikation в 2004 году. тан Fitch (Д: Гарик Рай- Как и галерея, этот бренд Музыка, записываемая Нестареющий бренд IBM
Полосы выглядят как кис- шман (Garrick Reischman)) несет в себе возможность компанией, достаточно из восьми полос был соз-
точка, буквы — как бусы. в 2004 году. трансформации. К флайе- разнообразна, так что ее дан в несколько этапов.
рам на выставки относятся непросто определить. Этот Разрабатывая печатные
04/ G&B Printers 06/ EDB
как к эксперименту, а не как факт отражен в символе, материалы для компании
Типография, Великобрита- IT-компания, Норвегия. Ло-
к способу воспроизведения где слова «Lucy» и «Lee» в середине 50-х, Пол Рэнд
ния. Логотип разработан готип разработан Mission
картин. затемнены. Логотип, поме- сделал имевшийся логотип
North Design в 2004 году. Design в 2003 году.
щаемый на обложки альбо- с прямоугольными засеч-
Напечатанный поверх ри- 09/ Nightlife.be
07/ Dictionary.com мов, которые всегда оформ- ками светлее. Понимая, что
сунка адрес фирмы изна- Сайт, Бельгия. Логотип раз-
Онлайн-словарь англий- лены фотографиями частей внезапные изменения не
чально был создан при работан Coast в 2003 году.
ского языка, США. Лого- тела, предполагает наличие понравятся совету дирек-
производстве наборов Воздавая должное логоти-
тип разработан Segura Inc. у человека второй жизни, торов IBM, он подождал
канцелярских принадлеж- пу IBM, этот образ является
в 2005 году. скрываемой парой липких несколько лет, прежде чем
ностей двумя компаниями. ностальгическим изображе-
пластырей. предложить вариант с по-
Когда производством зани- нием экрана компьютера.
лосками. Благодаря повы-
малась одна из компаний,
шению безопасности (была
данные другой были скры-
затруднена подделка на
ты. Анонимность рождает
подписанных документах)
индивидуальность.
и «увязке» тяжелых, неус-
тупчивых букв этот логотип
все-таки был одобрен.
195
196—197

2.11 Вертикальные
полосы

01/

02/

03/

196
04/
07/
01/ The Mill 03/ Lantern
Монтаж, тонировка и ви- Проект строительства жи-
зуальные эффекты, Ве- лых зданий, Великобрита-
ликобритания. Логотип ния. Логотип разработан
разработан North Design Bibliotheque в 2006 году.
в 1999 году. В логотипе отражены пред-
Буквы из кусков пленки. полагаемые проектом
двойные здания и их выде-
02/ Haunch of Venison
ляющаяся облицовка пря-
Художественная гале-
моугольными панелями.
рея, Великобритания.
Логотип разработан Spin 04/ Gartner
в 2003 году. Системы облицовки зданий,
Минимализм наступает: на Германия. Логотип разра-
символе можно увидеть об- ботан Büro für Gestaltung
резанные буквы «HV» или Wangler & Abele и Эберхар-
оленя с отсутствующей зад- дом Штауccом (Eberhard
ней ногой. Stauß) в 1993 году.
В этом образе показана бес-
конечная череда фасадов
зданий и такое же монотон-
ное промышленное про-
изводство облицовочных
панелей.
05/
05/ Newtown Flicks
Фестиваль короткометраж-
ных фильмов, Австралия.
Логотип разработан Saatchi
Design в 2005 году.
06/ Donemus
Национальный институт
современной музыки, Ни-
дерланды. Логотип разра-
ботан Samenwerkwende
Ontwerpers (Д: Андре Тут
(André Toet)) в 2005 году.
197
06/
07/ Swiss Re
Перестрахование, Швей-
цария. Логотип разработан
Büro für Gestaltung Wangler
& Abele и Эберхардом
Штауссом (Eberhard Stauß)
в 1994 году.
Этот логотип прост и не-
повторим, но компания
подчеркивает, что он не
несет никакой смысловой
нагрузки. Однако намек на
устойчивость Стоунхенджа
очевиден.
198—199

2.11 Вертикальные
полосы

08/

198
09/ 10/ 11/

12/ 13/ 14/

08/ Mika Ohtsuki 09/ Evangelische Stiftung 11/ I Need Help 12/ Arts Aimhigher in 14/ Urban Space
Настройщик пианино, США. Логотип разработан Emmi Aisterdorf Консультанты по управле- London Агентство недвижимо-
в 2005 году. Благотворительная орга- нию, Ирландия. Логотип Программа высшего обра- сти, США.
Комитеты и большие группы маркетологов больше склон- низация для инвалидов, разработан The Stone Twins зования, Великобритания. Логотип разработан Lodge
ны принять компромиссный вариант, чем запоминающую- Германия. Логотип разра- в 2005 году. Логотип разработан Blast Design в 2006 году.
ся творческую идею. Большинство классических брендов ботан Büro Uebele Visuelle То, что компании нужна по- в 2005 году.
созданы одним гением или небольшой группой людей, Kommunikation в 2006 году. мощь, может не сразу стать Восемь специализиро-
состоящей из сотрудника или сотрудников организации Эта система символов, соз- очевидным; это отраже- ванных художественных
заказчика, которые принимают решение о судьбе логоти- данная для объединения но в данном логотипе, где учебных заведений Лон-
па, и дизайнера. В работе над этим символом принима- 60 организаций, относится пространство между вер- дона объединились, чтобы
ли участие всего два человека: нью-йоркский настрой- к каждой из них как к уни- тикальными полосками пе- помочь группам молодых
щик Мика Охтсуки (Mika Ohtsuki) и Эмми Салонен (Emmi кальному аккорду. Логоти- редает инициалы названия людей без высшего образо-
Salonen), финский графический дизайнер, работавшая в то пы образованы путем фик- агентства. вания достичь новых высот,
время в США. В последнем варианте логотип состоит из сации пространства между обучаясь в художественных
пяти черных клавиш пианино, одна из которых немного каждыми двумя буквами колледжах.
выступает из ряда и нуждается в корректировке. Они так- в виде сплошной полоски.
13/ Lienke
же передают инициалы клиента. «Создание образов, — го-
10/ Altitude Переработка отходов, Гер-
ворит дизайнер, — это головоломка, где мне нужно зри-
Мероприятия и путешест- мания. Логотип разработан
тельно представить суть деятельности клиента и затем
вия на заказ, Великобри- Thomas Manss & Company
найти нечто контрастирующее. В итоге я работаю с двумя
тания. Логотип разработан в 1986 году.
элементами, и мне нужно как-то совместить их. Иногда по-
Brownjohn (Д: Джеймс Бе- Ребристый медный флаг на-
является проект, в котором зрительный язык ассоциаций
веридж (James Beveridge), поминает о том, что Lienke
настолько силен, что итоговое решение получается очень
Энди Мосли (Andy Mosley)) начинала с торговли метал-
простым. При этом мне понадобилось много времени на
в 2006 году. лоломом в конце XIX века.
принятие данного решения, и вначале я думала о другом
образе, но потом продолжила работу над этим, и сейчас
я рада, что сделала это».

199
200—201

2.12 Сходящиеся

01/

02/ 03/ 04/

05/

200
06/ 07/ 08/

09/

01/ Hager Group 03/ Aviva 05/ Skirl Records 08/ Fast Retailing
Электрическое оборудова- Страховая группа, Вели- Экспериментальная студия Магазины одежды, Япо-
ние и оборудование по рас- кобритания. Логотип раз- звукозаписи, управляемая ния. Логотип разработан
пределению напряжения, работан Corporate Edge музыкантами, США. Логотип Samurai (Д: Кашива Сато
Германия. Логотип разра- в 2001 году. разработан karlssonwilker (Kashiwa Sato)) в 2006 году.
ботан Stankowski & Duschek Название Aviva было дано inc. (АД, Д: Хьятли Карлссон Бренд крупнейшей сети ма-
в 1998 году. компании, появившейся (Hjalti Karlsson), Ян Вилкер газинов одежды в Японии,
в результате слияния CGU (Jan Wilker)) в 2006 году. наиболее известной благо-
02/ Silverstone
и Norwich Union в 2000 году. даря марке Uniqlo.
Гоночная трасса, Велико- 06/ Promecon
британия. Логотип разра- 04/ Accutrack Производитель стальных 09/ Parc La Villette
ботан Carter Wong Tomlin Обновление рельсов, Вели- конструкций, Дания. Ло- Парк культуры, Фран-
в 2002 году. кобритания. Логотип раз- готип разработан Bysted ция. Логотип разработан
В этом логотипе показаны работан Roundel (Д: Майк в 2001 году. Johnston Banks в 2000 году.
скорости и восхищение Денни (Mike Denny), Ричард Этот символ служит обрам-
07/ Mizushima Joint
зрелищем на автодроме, на Коуард (Richard Coward)) лением для других средств
Thermal Power
котором проходит Гран-При в 2004 году. подачи информации, таких
Термальные электростан-
Великобритании. как плакаты, сайты и флаги.
ции, Япония. Логотип раз-
Располагаясь на правом, ле-
работан Katsuichi Ito Design
вом или нижнем краю пла-
Studio в 1995 году.
катов, флагов и т. д., он дает
возможность разместить
текст, рисунки и прочую
графику под другим углом.

201
202—203

2.13 Дуги и галочки

01/ 02/ 03/

04/ 05/ 06/

07/ 08/ 09/

202
10/
13/
01/ Sprint
Оператор мобильной свя-
зи, США. Логотип разра-
ботан Lippincott Mercer
в 2006 году.
02/ Nike
Спортивная одежда
и обувь, США. Логотип
разработан Каролин Дэ-
видсон (Carolyn Davidson)
в 1971 году; обновлен Nike
в 1978, 1985 годах.
История о том, как Nike
получила свой бренд за
35 долларов, является ча-
стью фольклора дизайне-
ров. Основатель компании
Фил Найт столкнулся с Дэ-
видсон в коридоре Portland
State University. Она рабо-
тала над рисунком, и Найт
попросил ее подготовить
презентацию о его наби-
рающем обороты пред-
приятии по производству
спортивной обуви. Позже
он спросил, есть ли у нее
какие-либо идеи относи-
тельно нашивки на крос-
совки, которая бы подра-
зумевала движение. Ему не
понравился ни один из ее
проектов, но, испытывая
нехватку времени и нужда-
ясь в логотипе для отгрузки
партии товаров, он выбрал
«галочку». «Мне он не нра-
вится, но этот логотип ста-
нет известным благодаря
моей компании», — сказал
он. Каролин Дэвидсон вы-
ставила скромный счет на
35 долларов. В 1983 году
Найт подарил ей золотое
кольцо с «галочкой» и не-
кое количество акций Nike.
11/
14/
03/ Bridge
Программа внутренних
коммуникаций, Великобри-
тания. Логотип разработан
Rose в 2004 году.
Компания Belron
International, ведущий
мировой производитель
стекла для автомобилей,
начала масштабный проект
по внедрению стандартной
IT-платформы на всех своих
предприятиях.
04/ Enbridge
Распределение энергии,
Канада. Логотип разра-
ботан Lippincott Mercer
в 1998 году.
На смену IPL Energy и для
объединения децентра-
лизованной компании
требовалось новое имя.
Enbridge — это сочетание
«energy» и «bridge».
203
05/ Acela
Высокоскоростные желез-
нодорожные перевозки
Amtrak, США. Логотип раз-
работан OH&Co в 1999 году.
06/ Thomas Telford
Издательство, специализи-
рующееся на гражданском
строительстве, Великобри-
тания. Логотип разработан
Spencer du Bois (Д: Джон
Спенсер (John Spencer))
в 2006 году.
07/ Rbk
Производитель модной
спортивной одежды и обу-
ви, США. Логотип разрабо-
тан Arnell Group в 2001 году.
08/ Skischule Alpendorf
Горнолыжная школа, Ав-
стрия. Логотип разра-
ботан Modelhart Design
в 2003 году.
12/
15/
09/ Besix 13/ Hoya
Строительная группа, Бель- Производитель оптики,
гия. Логотип разработан Япония. Логотип разра-
Total Identity (Д: Леон Столк ботан Bravis International
(Léon Stolk)) в 2004 году. в 2000 году.
10/ Shire 14/ Miyazaki
Специализированная фар- Деревообработчик, Япо-
мацевтическая компания, ния. Логотип разработан
Великобритания. Автор не- Kokokumaru в 1998 году.
известен.
15/ Sega Sammy Holding
11/ Dubai Sports City Разработчик компьютерных
Специализированный игр, Япония. Логотип раз-
спортивный город, Объе- работан Bravis International
диненные Арабские Эми- в 2004 году.
раты. Логотип разрабо-
тан FutureBrand Melbourne
и FutureBrand Dubai
в 2005 году.
12/ J Power
Приватизированный по-
ставщик электроэнергии,
Япония. Логотип разра-
ботан Bravis International
в 2002 году.
204—205

2.14 Аморфные

01/

02/

03/

204
04/ 05/ 06/

07/

01/ Inscape 03/ Nectar 05/ Vital Touch 07/ amBX

Управление инвестициями, Программа вознагражде- Товары для органической Среда для игровых систем,
Великобритания. Логотип ния лояльных покупателей, ароматерапии и массажа, Великобритания. Логотип
разработан North Design Великобритания. Логотип Великобритания. Лого- разработан BB/Saunders
в 1999 году. разработан Corporate Edge тип разработан Ico Design в 2005 году.
Компания дает эксперт- в 2001 году. в 2006 году. Новая технология amBX
ные советы людям, желаю- компании Philips использу-
04/ Credit Suisse 06/ Blackstone Technology
щим вложить не менее ет окружающее освещение,
Финансовые услуги, Швей- Group
50 000 фунтов стерлин- звуки, вибрацию, потоки
цария. Логотип разработан IT-услуги, США. Логотип
гов. Ее логотип отражает воздуха и другие эффекты,
Enterprise IG в 2006 году. разработан Templin Brink
три идеи: независимость, чтобы создать «ощущение
Для объединения всех бан- Design (Д: Джоэль Темплин
индивидуальность и инве- погружения» для игроков.
ковских учреждений, ра- (Joel Templin), Габи Бринк
стиции. Этот логотип должен выра-
ботающих в рамках Credit (Gaby Brink); Д: Пол Ховальт
жать скрытый «разум» тех-
02/ Web Liquid Suisse Group, был нужен (Paul Howalt)) в 1999 году.
нологии, будучи при этом
Цифровое маркетинговое единый бренд. Абстракт-
достаточно ясным, чтобы
агентство, Великобрита- ный парус призван вызы-
быть способным представ-
ния. Логотип разработан вать воспоминания о быв-
лять стандарт целой отрас-
Bibliotheque в 2004 году. шем логотипе Credit Suisse
ли, как это делают символы
Этот символ, образующий First Boston, «передавая
Dolby и Compact Disc.
«Q» в словесном знаке ком- при этом идеи новаторства
пании, напоминает молеку- и навигации».
лу водорода.

205
206—207

2.14 Аморфные

08/

09/ 10/ 11/

12/

206
13/
16/
08/ Dragoncloud
Коллекция органических
сортов чая, Великобрита-
ния. Логотип разрабо-
тан Pentagram (Д: Дэвид
Хиллман (David Hillman))
в 2001 году.
Огромное облако пара под-
нимается над кружкой чая,
собранного вручную.
09/ Cygnific
Отделение по обслужива-
нию клиентов авиаком-
пании KLM Royal Dutch
Airlines, Нидерланды. Ло-
готип разработан Total
Identity (Д: Леон Столк (Léon
Stolk)) в 2001 году.
10/ Tatumi
Поставщик топлива, Япо-
ния. Логотип разрабо-
тан Taste Inc. (Д: Тошиясу
Нанбу (Toshiyasu Nanbu))
в 2004 году.
11/ Filippa K Ease
Марка модной одежды,
Швеция. Логотип разрабо-
тан Stockholm Design Lab
в 2006 году.
Беспокойная душа: образ
для марки Filippa K Ease со-
стоит из неподвижных кад-
ров анимированного циф-
рового цветка и наносится
на сумки и упаковки.
14/
12/ Yauatcha
Китайский ресторан, Ве-
ликобритания. Логотип
разработан North Design
в 2003 году.
Символ для роскошно-
го восточного ресторана
Алана Яу показывает нам
волнообразные терра-
сы с чайными плантация-
ми в провинции Лунцзинь
в Китае. Посетители могут
также увидеть в нем изо-
бражение облака пара на
кухне.
13/ Dutch Infrastructure
Fund
Инвестиционный фонд для
частных партнерских про-
ектов, Нидерланды. Лого-
тип разработан Studio Bau
Winkel в 2004 году.
207
15/
14/ Progreso 16/ Spout
Сеть кофеен, которая за- Интернет-сообщество,
купает кофе только у тех посвященное кино. Лого-
производителей, которые тип разработан BBK Studio
неуклонно соблюдают все в 2005 году.
законы, в том числе Трудо-
вой кодекс, Великобрита-
ния. Логотип разработан
Graven Images в 2004 году.
15/h2Hos
Женская команда по синх-
ронному плаванию, США.
Логотип разработан Marc
English Design в 2004 году.
Техасская команда h2Hos —
это группа художников,
активистов, студентов,
матерей и социальных ра-
ботников, вдохновленных
просмотром фильма Эстер
Уильямс на «представление
феминизма посредством
водных искусств».
208—209

208

Корпорации, представленные в этом
разделе, вряд ли можно назвать
безликими. Вы не найдете здесь еле
заметных типографских завитков или
намекающих на что-то абстракций. Это
организации, которые смогли выразить
в одном образе то, что они собой
представляют, чем занимаются или
какую пользу они приносят клиентам.
Стефф Гейсбулер (Steff Geissbuhler),
создатель логотипа NBC — раскрашенного
в цвета радуги павлина, а также глаза/уха
Time Warner, без сомнения, использует
все преимущества наглядного подхода.
Он верит, что «сейчас настоящие символы
значат больше, чем абстракции. Мой
павлин для NBC все еще работает, так как
люди привязываются к тому, что они сразу
могут понять». Но это не все. Символ,
который легко понять, может оказаться
успешным без какой-либо прямой или
очевидной связи с объектом, который он
представляет. Яблоко Apple, бабочка MSN
и сирена Starbucks являются тремя такими
загадками.
Сол Басс (Saul Bass) полагал, что
знаки должны кое-что скрывать. Он
утверждал, что элемент с визуальной
двойственностью будет дольше
удерживать интерес зрителей. Успех
таких символов, как созданный Бассом
Репрезентативные символы
логотип для Minolta и трилистник Adidas,
подтверждает ценность наличия некоторой
загадки. Если эмблема выполняет всего
лишь описательную функцию, должен
присутствовать и дополнительный фактор,
делающий ее запоминаемым. Том Гейсмар
(Tom Geismar), создатель символов для
Mobil Oil, Chase Manhattan Bank и Xerox,
говорил, что при создании логотипа он
каждый раз старается придумать что-то,
имеющее «зубцы, которые прочно засядут
в мозгу».
Во многих из наиболее характерных
и известных символов такие «зубцы»
проявляются с неожиданной стороны.
Логотипы Coca-Cola, Bayer, WWF и Mercedes-
Benz являются невинными каракулями,
которые заложили целые направления
и превратились во всемирные иконы.
А настолько же сильные образы для Am-
nesty International, NASA, UBS и Woolmark
были созданы людьми, которые внесли
только один, хотя и очень весомый, вклад
в историю дизайна и затем больше этим не
занимались.
209
210—211

2.15 Кресты

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

210
08/
11/
01/ Australian Wildlife
Hospital
Заповедник, Австралия.
Логотип разработан Coast
Design (Sydney) в 2005 году.
02/ Presbyterian Church
(USA)
Церковь, США. Логотип
разработан Malcolm Grear
Designers в 1985 году.
Интересное сочетание сим-
волов, каждый из которых
относится к церкви: кельт-
ский крест, Писание, язы-
ки пламени и голубь. Если
присмотреться вниматель-
нее, то можно увидеть рыбу
и купель.
03/ SPR+ (Super Plus)
Магазины модной одежды
и аксессуаров, Нидерланды.
Логотип разработан smel
в 2006 году.
04/ Alove
Юношеское отделение ар-
мии спасения, Великобри-
тания. Логотип разработан
Browns в 2004 году.
Армия Спасения — цер-
ковь, а также зарегистриро-
ванный благотворительный
фонд в Великобритании,
которые демонстрируют
свои христианские прин-
ципы путем оказания соци-
альной помощи. Оказалось,
что молодежи не нравится
традиционный образ с ду-
ховыми оркестрами, чепчи-
ками и униформой. «Alove»,
в котором «а» произно-
сится мягко, как в «alive»
и «above», — это переиме-
нованное отделение Армии
Спасения, которое должно
наладить отношения с мо-
лодежной аудиторией.
09/
12/
05/ Scottish Track Renewals
Company
Шотландский подрядчик на
железнодорожных работах,
Великобритания. Логотип
разработан Roundel (Д:
Майк Денни (Mike Denny),
Энди Хиллз (Andy Hills))
в 2005 году.
Флаг святого Андрея, об-
разованный двумя пере-
крещивающимися рель-
сами, символизирует
шотландское подразделе-
ние Jarvis Rail.
211
06/ Filmaid International
Некоммерческая кинопро-
катная организация, США.
Логотип разработан Eric
Baker Design Associates (КД,
Д: Эрик Бейкер (Eric Baker);
Д: Эрик Штроль (Eric Strohl))
в 2005 году.
Filmaid — консорциум ки-
нопроизводителей, кото-
рый занимается доставкой
образовательныех и раз-
влекательных фильмов
в пострадавшие от бедст-
вий общины и лагери бе-
женцев в Африке.
07/ Musée de Dragon
Модный магазин, Япо-
ния. Логотип разработан
Kokokumaru (Д: Яшима-
ру Такахаши (Yoshimaru
Takahashi)) в 2005 году.
10/
13/
08/ Dez Mona мещает букву. На товарах
Дуэт вокалиста и контраба- и рекламных материалах
систа, Бельгия. Логотип раз- с этим логотипом он вы-
работан Emmi в 2005 году. ступает в качестве божест-
венного символа защиты
09/ Ski & Støveldoktoren
авторских прав, заявляя
Ремонт лыж и сноубор-
права Царства Божьего на
дов, Норвегия. Логотип
сквернословия и слишком
разработан Mission Design
часто используемые выра-
в 2006 году.
жения вроде «bloody hell»
10/ Patient Choice и «heavens above».
Правительственная про-
13/ University of Illinois
грамма в области здраво-
Medical Center
охранения, Великобрита-
Университетская больни-
ния. Логотип разработан
ца, США. Логотип разра-
Purpose в 2005 году.
ботан Crosby Associates
11/ St. Kea в 2001 году.
Церковь, Великобрита-
14/ Universitätsklinikum
ния. Логотип разработан
Erlangen
ArthurSteenHorneAdamson
Университетская больница,
(Д: Маркстин Адамсон
Германия. Логотип разра-
(Marksteen Adamson), Скотт
ботан Büro für Gestaltung
МакГаффи (Scott McGuffie))
Wangler & Abele в 2004 году.
в 2004 году.
На бренде этой церкви
из Корнуолла крест за-
212—213

2.15 Кресты

14/

212
15/ 16/ 17/

18/

14/ Bayer 15/ Alta Pampa 17/ Creative Interventions

Фармацевтическая и химическая группа, Германия. Ло- Импортер художественных In Health
готип разработан Bayer в 1904 году; обновлен Claus Koch и ремесленных изделий из Программа показа худо-
Corporate Communications в 2002 году. Латинской Америки, Вели- жественных произведе-
Крест Bayer — один из тех символов, которые вряд ли ког- кобритания. Логотип разра- ний искусства в медицин-
да-нибудь изменятся, за исключением небольших коррек- ботан Emmi в 2006 году. ских учреждениях Глазго,
тировок. Даже сама компания не знает имени дизайнера. Кресты передают расцветку Великобритания. Логотип
Ее архивы указывают на двух возможных авторов: Ганса и текстуры сделанных вруч- разработан Graphical House
Шнайдера, работавшего в научном отделе, который од- ную латиноамериканских в 2006 году.
нажды нарисовал этот символ во время разговора с кол- тканей и противопоставле-
18/ Milk
легами, и доктора Швайцера из нью-йоркского офиса, ны современным западным
Бар с музыкой в стиле
которому нужна была броская эмблема для продвижения строчным буквам.
«Электро-барокко», Бель-
товаров компании. Кто бы ни был автором, знак был заре-
16/ Tazo гия. Логотип разработан
гистрирован в 1904 году, а в 1910 году он стал появлять-
Чайная компания, США. Coast в 2004 году.
ся на таблетках Bayer как гарантия качества и происхож-
Логотип разработан
дения. В 1929 году курсив был выпрямлен, а в 1933 году
Sandstrom Design
этот логотип загорелся над городом Леверкузен: крест
в 1994 году.
Bayer в круге диаметром 72 метра, на котором горело
2 200 лампочек (самый большой светящийся знак в мире),
был повешен между двумя трубами. Затемнение городов
в 1939 году потребовало его демонтажа, но в 1958 году
был установлен новый крест диаметром 51 метр, который
до сих пор освещает город.
Последнее обновление логотипа впервые в истории до-
бавило ему цвета — зеленый и синий, а также трехмер-
ные тени.

213
214—215

2.16 Стрелки

01/

214
02/ 03/ 04/

05/

01/ Nederlandse Spoorwegen 02/ Arts>World Financial 04/ More Th>n 05/ National Express
Национальная железная дорога, Нидерланды. Логотип Center Страховая компания, Ве- Рейсовые автобусы, Ве-
разработан Tel Design (Д: Герт Думбар (Gert Dumbar), Герт- Центр постановочных и ви- ликобритания. Логотип ликобритания. Логотип
Ян Лойвелик (Gert-Jan Leuvelink)) в 1968 году. зуальных искусств, США. разработан Johnson Banks разработан Dragon Brands
Стрелки слишком часто используются в корпоративных Логотип разработан Open в 2000 году. в 2003 году.
брендах. Их считают подходящим вариантом для тех орга- в 2006 году. Крайне (и неожиданно) ус-
низаций, чью деятельность считают слишком непонятной. пешное начало деятельно-
03/ Entry
Однако для обновляющихся железных дорог в 60-х годах сти этой компании отчасти
Образовательное учрежде-
они символизировали скорость, простоту и позитивный было обязано замещени-
ние, Бразилия. Логотип раз-
настрой и стали одним из самых впечатляющих и неста- ем буквы «а» математиче-
работан FutureBrand BC&H
реющих корпоративных логотипов. Символ Нидерланд- ским знаком «больше», что
в 2006 году.
ской железной дороги во многом повторял эмблему позволяет легко его за-
1965 года для Design Research Unit, подразделения Британ- помнить.
ских железных дорог, которая тоже изображала стрелку,
направленную в обе стороны. В черновиках Герта Дубмара
было много комбинаций букв «N» и «S», взятых из назва-
ния компании Nederlandse Spoorwegen, но в итоге был вы-
бран вариант с двумя стрелками, создающими закрытую
систему. Для организации, проходящей реорганизацию,
улучшение отношений с клиентами и равнение на рынок
казались вполне подходящими путями развития. Протесты
голландцев, привыкших к старой доброй железной доро-
ге, быстро утихли. В Великобритании предыдущий лого-
тип железных дорог можно теперь встретить только на
дорожных знаках, указывающих направление к станциям.
В Нидерландах логотип NS и черно-желтые цвета все еще
передают образ движущегося поезда.

215
216—217

2.16 Стрелки

06/ 07/ 08/

09/ 10/ 11/

12/ 13/ 14/

216
15/
18/
06/ Room
Электронная система до-
рожных сборов, Австра-
лия. Логотип разработан
FutureBrand Melbourne
в 2005 году.
07/ WCVB-TV Channel 5
Телеканал, США. Лого-
тип разработан Wyman &
Cannan (Д: Лэнс Вайман
(Lance Wyman)) в 1971 году.
08/ Gravity Flooring
Подрядчик по настилу по-
лов, Великобритания. Лого-
тип разработан The Partners
(АД: Нина Дженкинс (Nina
Jenkins); Д: Стив Оуэн (Steve
Owen), Джеймс Харви
(James Harvey), Леон Ба-
храни (Leon Bahrani), Кейт
Шеферд (Kate Shepherd))
в 2005 году.
09/ Heritage Information
Перечень подрядчиков
для работ в исторических
зданиях, Великобритания.
Логотип разработан Carter
Wong Tomlin в 2002 году.
Интерактивная база данных
организаций, допущенных
к работам по обновлению
и восстановлению истори-
ческих объектов.
10/ Chevron Corporation
Добыча нефти и газа,
США. Логотип разра-
ботан Lippincott Mercer
в 1969 году; обнов-
лен Lippincott Mercer
в 2005 году.
В 1931 году Standart Oil
Company of California взяла
себе в качестве логотипа
шеврон из красной, белой
и синей полосок. Шеврон
нес в себе позитивные ассо-
циации: от мотива в древ-
них произведениях искус-
ства до указания чинов
в армии. Компания стала
прочно ассоциировать-
16/
19/
ся с маркой заправочных
станций и в итоге сменила
название.
11/ Kunsthall Rotterdam
Художественная галерея
и музей, Нидерланды. Лого-
тип разработан Tel Design
(Д: Рональд ван Лит (Ronald
van Lit)) в 1992 году.
12/ LogisticsNet Berlin
Brandenburg
Частно-государственная
логистическая сеть, Герма-
ния. Логотип разработан
Thomas Mansss & Company
в 2006 году.
Коробки + движение = ло-
гистика.
13/ SoCo
Строительный проект, Ве-
ликобритания. Логотип
разработан 300Million (КД:
Мэтт Бакстер (Matt Baxter);
Д: Кэти Морган (Katie
Morgan)) в 2006 году.
217
17/
20/
Этот бренд создан для про- 18/ FedEx 18/ Citroën
екта, посвященного возро- Курьерская служба, США. Производитель автомоби-
ждению квартала в центре Логотип разработан Landor лей, Франция. Логотип раз-
Эдинбурга. Associates в 1994 году. работан Андре Ситроеном
По словам дизайнера (André Citroën) в 1919 году.
14/ Burton Snowboards
Линдона Лидера (Lindon Шевроны Ситроена проис-
Производитель сноубор-
Leader) одной из причин, ходят от стрельчатых зуб-
дов, США. Логотип разра-
по которой из несколь- цов на хорошо зарекомен-
ботан Jager Di Paola Kemp
ких вариантов был выбран довавших себя шевронных
в 2007 году.
именно этот бренд, было то, шестернях, созданных ос-
Изгибающаяся должным
что генеральный директор нователем компании Андре
образом стрелка-акробат.
FedEx Фред Смит оказался Ситроеном и использовав-
15/ Imagebank единственным из присутст- шихся в его первых авто-
Библиотека фотографий, вующих в комнате 12 пред- мобилях.
защищенных авторским ставителей компании, кто
20/ Amazon.com
правом, Великобритания. заметил стрелку между
Интернет-магазин, США.
Логотип разработан North «Е» и «Х». Чтобы добиться
Логотип разработан Turner
Design в 2000 году. этого, были придуманы но-
Duckworth в 2000 году.
вые формы букв и новый
16/ Dunlop Sport Все что угодно, от А до Я,
шрифт: сочетание Univers
Производитель спортивных доставляется с такой ско-
67 (жирный узкий) и Futura
товаров. Великобритания. ростью, что не успеешь
(жирный).
Автор неизвестен. и улыбнуться.
17/ Next
Интернет-консультанты,
Франция. Логотип разрабо-
тан Area 17 в 2003 году.
218—219

2.16 Стрелки

21/

218
22/ 23/
25/ 26/
21/ Swiss Federal Railway 22/ NatWest
Национальная железная дорога, Швейцария. Логотип раз- Розничный банк, Велико-
работан Хансом Хартманом (Hans Hartmann) в 1972 году; британия. Логотип разра-
обновлен Ули Хубером (Uli Huber) в 1976 и Йозефом Мюл- ботан HSAG в 1970 году;
лером-Брокманном (Josef Müller-Brockmann) и Петером обновлен The Partners (АД:
Шпалингером (Peter Spalinger) в 1978 году. Джил Томас (Gill Thomas),
Некоторые графические дизайнеры мечтают быть швей- Тони Де Сен-Круа (Tony De
царцами: причем не из-за горных лыж и вечеров с фондю, Ste Croix); Д: Нина Дженкинс
а из-за систематического минималистического подхода, (Nina Jenkins), Кейт Хатчин-
который после своего появления в 40-50-х годах XX века сон (Kate Hutchinson), Трей-
совершил революцию в мире дизайна. Чистота, насыщен- си Ависон (Tracy Avison),
ность и строгость плакатов и изданий, созданных таки- Ник Иглтон (Nick Eagleton),
ми людьми, как Армин Хофманн, Йозеф Мюллер-Брок- Кевин Лан (Kevin Lan))
манн и Карло Виварелли, продолжают влиять на новые в 2003 году.
поколения дизайнеров. Одной из причин этой зависти Когда в 2000 году Royal Bank
является и швейцарский квадратный флаг с жирным рав- of Scotland купил NatWest,
носторонним белым крестом, который хорошо смотрит- образ с тремя наконечни-
ся на логотипах национальных учреждений. Бренд SBB ками стрел обладал вну-
(Schweizerische Bundesbahnen) соединяет вместе швей- шительной 90-процентной
царское движение, швейцарский флаг и три швейцарских узнаваемостью. От него
языка, представляя собой образец демократического, нельзя было отказаться, но
спокойного и при этом запоминающегося дизайна. банк считался унылым, без-
ликим и бюрократическим.
Окрасив логотип в красный
и сильнее выделив стрелки,
банк показал, что он стал
человечнее и теплее.
219
24/
27/
23/ Nike Shox 26/ National Research 27/ The Academy for
Рекламная кампания, Вели- and Development Centre Sustainable Communities
кобритания. Логотип разра- for Adult Numeracy and Национальный образова-
ботан Spin в 2002 году. Literacy тельный центр, Великобри-
Консультанты в области тания. Логотип разработан
24/ ProSiebenSat.1
образования, Великобри- Kino Design в 2004 году.
Телевизионные сети, Гер-
тания. Логотип разработан ASC — это центр повы-
мания. Логотип разработан
Crescent Lodge в 2002 году. шения квалификации, где
KMS Team (КД: Кнут Майр-
Как и FedEx, NRDC хотела развиваются навыки, не-
хофер (Knut Maierhofer); Д:
иметь логотип с менее за- обходимые для выполне-
Бруно Марек (Bruno Marek)).
метной стрелкой. Вне зави- ния жилищной программы
Бренд для компании, обра-
симости от того, видна она британского правительства
зовавшейся после слияния
или нет, этот яркий символ Sustainable Communities.
двух телевизионных се-
легко опознается целевой
тей — ProSieben и Sat.1, —
аудиторией, значительная
объединяет цифры обо-
часть которой неграмотна.
их участников («7» и «1»)
в одну полную оптимизма
стрелку.
25/ OCR Headway
Квалификационная оценка
и консультации по девелоп-
менту, Великобритания. Ло-
готип разработан Spencer
du Bois в 2004 году.
220—221

2.17 Мысль и речь

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

220
08/
11/
01/ Voice
Серия изданий, специали-
зирующаихся на проблемах
женщин, США. Логотип раз-
работан Eric Baker Design
Associates (КД, Д: Эрик Бей-
кер (Eric Baker)) в 2006 году.
02/ theGlobal.com
Сеть интернет-сообществ
по интересам, США. Лого-
тип разработан Pentagram
(Д: Вуди Пиртл (Woody
Pirtle)) в 2001 году.
03/ Bravo
Телевизионная сеть, посвя-
щенная кино и искусству,
США. Логотип разработан
Open в 2004 году.
09/
04/ Into 06/ EVA
Местный информацион- Общенациональная ком-
ный портал, Великобрита- муникационная система,
ния. Логотип разработан Нидерланды. Логотип
Purpose в 2004 году. разработан ankerxstrijbos
Into работает в районе в 2003 году.
Elephant and Castle на юге
07/ Thinkbox
Лондона, обеспечивая дос-
Маркетинговое агентство
туп к информации и об-
для телерекламы, Велико-
разовательным системам
британия. Логотип разрабо-
через Интернет и в местных
тан Kent Lyons в 2006 году.
центрах.
Убеждает рекламодателей
05/ Mindjet Corporation «показаться в ящике».
Разработчик программного
08/ ebookers.com
обеспечения для визуали-
Турагентство в Интерне-
зации информации, США.
те, Великобритания. Ло-
Логотип разработан Cahan
готип разработан Turner
& Associates в 2005 году.
Duckworth в 1998 году.
221
09/ A Clear Idea
Музыка для телевидения,
кино и рекламы, Велико-
британия. Логотип разра-
ботан Malone Design (Д: Дэ-
вид Мэлоун (David Malone),
Ник Твиди (Nick Tweedie))
в 2005 году.
10/ Quantel
Разработчик программного
обеспечения для производ-
ства визуальных эффектов
и монтажа, Великобрита-
ния. Логотип разработан
Roundel (Д: Майк Денни
(Mike Denny), Джон Бейтсон
(John Bateson)) в 2002 году.
10/
11/ The Epilepsy Center
Благотворительный фонд,
Австралия. Логотип разра-
ботан Parallax в 2006 году.
Новое название для
Epilepsy Association of
South Australia and Northern
Territory, которое указыва-
ет на ведущую роль этого
центра в лоббировании,
информировании и расши-
рении обсуждения неверно
воспринимаемой болезни.
222—223

2.18 Волны

01/

02/ 03/ 04/

05/

222
06/
09/
01/ Pepsi
Марка прохладительных
напитков, США. Логотип
разработан в 1990 году, из-
менен в 1998 году.
Напиток, первоначально
называвшийся Pepsi-Cola,
появился в 1898 году, и на
его логотипе это слово
было написано очень за-
мысловатым шрифтом.
В 1950 году название было
помещено между крас-
ной и синей волнами,
а в 1962 году его стали на-
бирать прописными буква-
ми. В 1990 году компания
взяла себе эмблему в стиле
инь-ян, а название осталось
снаружи. В 1998 году сим-
вол стал трехмерным «Pepsi
Globe».
07/ 08/
10/ 11/
02/ Scottish Enterprise 05/ Deutsche Börse 08/ Mori Arts Center 09/ Deutsche 11/ Michael Willis
Агентство по экономиче- Организатор рынка и опе- Центр культуры и отдыха, Rentenversicherung Architects
скому развитию Шотлан- ратор Франкфуртской Япония. Логотип разрабо- Государственная пенси- Архитектурное бюро,
дии, Великобритания. Лого- фондовой биржи, Герма- тан Джонатаном Барнбру- онная программа, Герма- США. Логотип разрабо-
тип разработан Tayburn. ния. Логотип разрабо- ком (Jonathan Barnbrook) ния. Логотип разработан тан Pentagram (Д: Миха-
тан Stankowski & Duschek в 2003 году. KMS Team (КД: Кристоф эль Бирут (Michael Bierut))
03/ Chesapeake
в 1995 году. Этот центр, расположенный Рорер (Christoph Rohrer), в 2001 году.
Corporation
на четырех верхних этажах Кнут Майрхофер (Knutö Волны передают написа-
Специальные картонные 06/ SAIC
токийского Roppongi Hills Maierhofer); Д: Бернхард ние первых букв названия
и пластиковые упаков- Производитель автомоби-
Mori Tower, включает в себя Цольх (Bernhard Zolch), Бру- и подчеркивают то внима-
ки, США. Логотип разра- лей, Китай. Логотип раз-
художественную галерею, но Марек (Bruno Marek)) ние, с которым компания
ботан в 1964; обновлен работан Dumbar Branding
обзорную площадку и ча- в 2005 году. относится к ландшафту,
в 2006 году. в 2006 году.
стные клубы. Его логотип Пересекающиеся поля архитектурному контек-
Это развитие первоначаль-
07/ Japan Nuclear Fuel образован несколькими в этом образе объединен- сту и окружающей среде
ного символа компании —
Limited разноцветными кривыми, ной организации пенси- при проектировании об-
буквы «С», переходящей
Переработка использо- указывающими на разнооб- онных фондов для госслу- щественных зданий и про-
в волну (что символизирует
ванного ядерного топлива, разие культурной деятель- жащих выражают принцип странств.
мыс Чезапик) на зеленом
Япония. Логотип разра- ности. Каждая кривая соот- солидарности.
(означает деревья и, с не-
ботан Katsuichi Ito Design ветствует одной из шести
давнего времени, охрану 10/ Pap Star
Studio в 1992 году. составных частей центра
окружающей среды) фоне. Одноразовые бумажные
и служит самостоятельным
изделия. Логотип разрабо-
04/ Farstad Shipping логотипом.
тан Stankowski & Duschek
Оператор судов снабже-
в 1984 году.
ния, Норвегия. Автор не-
известен. Логотип создан
в 1993 году.
223
224—225

2.18 Волны

12/

224
13/ 14/ 15/

16/

12/ Coca-Cola 13/ North Cascades 14/ Meiji Yasuda Life 15/ Dallas/Fort Worth 16/ Massive Music
Марка прохладительных напитков, США. Логотип разра- National Bank Страхование жизни, Япо- International Airport Музыкальный и звуковой
ботан Фрэнком Робинсоном (Frank Robinson) в 1886 году, Региональный банк, США. ния. Логотип разрабо- Международный аэропорт, дизайн для рекламы и кино,
изменен Lippincott Mercer в 1968 году. Логотип разработан Fitch тан Bravis International США. Логотип разработан Нидерланды. Логотип раз-
Доктор Джон Пембертон, фармацевт из Атланты, приду- (КД, Д: Джон Руссо (John в 2003 году. в 2001 году. работан The Stone Twins
мавший формулу кока-колы в трехногом котле в собст- Rousseau)). Может ли страховая ком- Линии в виде потока воз- в 2001 году.
венном дворе, многим обязан своему бухгалтеру Фрэнку Этот логотип, будучи эле- пания когда-либо казаться духа на этом символе по-
Робинсону. Именно Робинсон предложил название напит- ментом защиты против заботливой и сострадаю- казывают «чувство полета
ку, содержавшему экстракт кокаина и богатого кофеином угрозы со стороны более щей? Эта колыбель в виде и свободы, которые воз-
ореха Кола. Робинсон также создал плавный логотип, ко- крупных банков, соединяет Инь или Ян задумана с этой душные путешествия дарят
торый был известен практически всем людям на планете. жирные строчные буквы целью. пассажирам». Бренд начал
Однако к концу 60-х годов XX века творение Робинсона и символ, подразумеваю- применяться всего за шесть
обесценилось из-за непоследовательности в выборе цве- щий рост и указывающий дней до атак 11 сентября
тов и фона. Конкуренция с Pepsi усиливалась, и бренд был на связь с горным ландшаф- 2001 года.
в уязвимом положении. Lippincott Mercer создала торго- том региона.
вые марки для множества известнейших компаний, таких
как Betty Crocker и Campbells. Компания разработала еди-
ный красно-белый вариант логотипа Робинсона, который
стал корпоративным символом Coca-Cola Company. Для
одноименного напитка слова были подчеркнуты волной,
взятой из оформления первых бутылок. Бессмертный
слоган McCann Erickson «It’s the real thing» также восходит
к этому времени.

225
226—227

2.19 Переплетения

01/

02/

03/

226

04/
07/
01/ Radiocom 02/ Bank of America
Вещательная компания, Ру- Коммерческий банк,
мыния. Логотип разработан США. Логотип разработан
Brandient в 2005 году. Enterprise IG (КД: Уилл Эй-
Новое название и образ для рес (Will Ayres)) в 2005 году.
ведущего вещателя в Ру- Покупка BankAmerica бан-
мынии — Национального ком NationsBank была круп-
радиокоммуникационно- нейшей сделкой в банков-
го общества — были обна- ской отрасли на тот момент.
родованы перед выходом Что удивительно, название
компании на рынок телефо- объединенной компании
нии и доступа в Интернет. было взято у купленной
фирмы, так как история
и статус BankAmerica как
национальной органи-
зации были весомей. На-
звание и логотип Bank of
America — звезды и поло-
сы, образующие поля, — по
задумке довольно носталь-
гической должны вызывать
в памяти «ценности, кото-
рые в прошлом делали бан-
ки великими».
Ptolemy Mann Woven Textile Art
05/
03/ Morgan Road Books
Серия изданий, США. Лого-
тип разработан Eric Baker
Design Associates (КД:
Эрик Бейкер (Eric Baker);
Д: Эрик Строл (Eric Strohl))
в 2005 году.
Книги серии Morgan Road,
публикуемые издатель-
ством Random House, по-
священы здоровью, ду-
ховности, фитнесу, науке
и психологии.
04/ Sentinel Real Estate
Corporation
Управление инвестиция-
ми в недвижимость, США.
Логотип разработан Arnold
Saks Associates в 1988 году.
227
06/
05/ Ptolemy Mann
Художник по ткани, Велико-
британия. Логотип разра-
ботан Hat-Trick в 2003 году.
Тщательно продуманные
ткани этого художника про-
даются архитекторам и ди-
зайнерам интерьеров.
06/ Illinois Institute of
Technology
Научный и технический
университет, США, Логотип
разработан в 2001 году.
Пересекающиеся лучи сим-
волизируют интеграцию
учебных дисциплин, соз-
дающих динамичное целое.
07/ Milliken & Company
Производитель тканей и хи-
микатов, США. Автор не-
известен.
228—229

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

228
08/ 09/ 10/

11/

01/ Brighton and Sussex 03/ Hmmm ла своим платком модель 07/ Standard Chartered 10/ Physicians Mutual с разрешения The Woolmark
Medical School Национальная школьная самолета компании на съез- Международная банков- Страхование, США. Логотип Company.)
Медицинский институт, Ве- программа по популяри- де партии косерваторов ская группа, Великобрита- разработан Siegel & Gale
ликобритания. Логотип раз- зации работы в области в 1997 году, сказав: «Мы ния. Логотип разработан в 2004 году.
работан Blast в 2001 году. искусства, Великобрита- летаем под британским Enterprise IG в 2003 году.
11/ Woolmark
Это проект университетов ния. Логотип разработан флагом, а не под этими
08/ Invista Знак качества компании
Брайтона и Сассекса объе- SomeOne в 2004 году. ужасными знаками». Хво-
Интегрированная группа по The Woolmark Company,
диняет учебные и научные стовое оперение поспешно
04/ British Airways производству полимеров Австралия. Логотип раз-
преимущества обеих сто- перекрасили, нарисовав
Международные авиали- и оптоволокна, США. Лого- работан Франческо Са-
рон. Этот бренд, на созда- там Union Flag, как на Кон-
нии, Великобритания. Ло- тип разработан Enterprise IG ролья (Francesco Saroglia)
ние которого дизайнеров кордах.
готип разработан Newell & (КД: Джуди Виглиетти (Judy в 1964 году.
вдохновили изображения
Sorrell в 1997 году. 05/ Bruno Grizzo Viglietti)) в 2002 году. Причиной создания зна-
ДНК, указывает на преиму-
Лента на логотипе — Марка женской одежды, Логотип для выделенных ка Woolmark была необ-
щества совместной дея-
далекое эхо символа США. Логотип разработан из группы DuPont предпри- ходимость единого уни-
тельности.
«Speedbird», использовав- Маттиасом Эрнстберге- ятий, к которому добавили версального символа для
02/ AS Communications шегося с 1932 года вначале ром (Matthias Ernstberger) «кольцо инноваций». обозначения качества
Консультанты по связям Imperial Airways, а затем в 2006 году. шерсти. Сейчас он вселя-
09/ University of Dundee
с общественностью, Вели- BOAC. На самолетах с лен- ет уверенность в потре-
06/ Tischman Speyer Exhibitions Department
кобритания. Логотип разра- той изначально соседство- бителей по всему миру.
Владелец и инвестор в про- Галереи, мероприятия
ботан Layfield. вали этнические мотивы В 1997 году International
екты в области недви- и издания, посвященные
Инициалы взяты из име- на хвостовом оперении, Wool Secretariat изме-
жимости, США. Логотип современному искусству,
ни консультанта по связям которые вызвали знамени- нил свое название на The
разработан Doyle Partners Великобритания. Логотип
с общественностью Али- тое недовольство премьер- Woolmark Company, чтобы
в 2006 году. разработан Сарой Трипп
стера Смита, и их прямые министра Маргарет Тэтчер теснее связать свой корпо-
(Sarah Tripp) в 2003 году.
линии представляют собой и были вскоре после этого ративный логотип с этим
линии связи. убраны. Она тогда накры- брендом. (Воспроизведено

229
230—231

2.20 Нити

12/

230
13/

14/

12/ Mind 13/ Orchard Central 14/ Double Knot

Благотворительный фонд психического здоровья, Велико- Строительство торговых Производство музыкаль-
британия. Логотип разработан Glazer в 2004 году. центров, Сингапур. Ло- ных роликов, Великобри-
До недавнего времени заказ благотворительным фондом готип разработан Fitch тания. Логотип разработан
профессиональной программы по изменению имиджа в 2006 году. Динамичный Stylo Design (АД, Д: Том
в Великобритании посчитали бы верхом расточительно- образ, в котором линия по- Ланкастер (Tom Lancaster))
сти, если не пустой тратой денег. Но борьба за сердца, умы стоянно меняет направле- в 2004 году.
и средства стала такой напряженной, что у благотвори- ние, как и люди, ходящие В конце этого логотипа на-
тельных организаций не осталось выбора. Обычно такие по магазинам. ходятся два узла, симво-
программы приносят успех, и их заказ можно оправдать лизирующие основателей
перед своими сторонниками. Когда Mind провела ребрен- компании.
динг, сборы пожертвований подскочили с 8 до 17 миллио-
нов фунтов стерлингов в год, и она стала «рупором» ор-
ганизаций, связанных с охраной психического здоровья.
Новый образ объединил 200 аффилиированных фондов
в Великобритании и Уэльсе, а также ряд других подразде-
лений, и стал постоянным представителем организации.
Центральную позицию занимает логотип Mind, который,
представляя собой всего лишь написанное от руки слово
и клубок ниток, символизирует организацию, ищущую че-
ловечные решения сложных проблем.

231
232—233

2.21 Звук и свет

01/

02/

03/

232
04/
07/
01/ Nikon 03/ British Film Institute
Оптика и обработка изо- Институт, пропаганди-
бражений, Япония. Логотип рующий культуру кино,
разработан в 2003 году. Великобритания. Логотип
Лучи света, украшающие разработан Johnston Banks
хорошо известный черный в 2006 году.
логотип Nikon, указывают По мере расширения дея-
на будущее и скрытые в нем тельности института от ста-
возможности. рого логотипа пришлось от-
казаться. Блик на объективе
02/ Scope
кинокамеры возвращает
Агентство по сбору средств
все внимание фонду.
для съемки фильмов, Бель-
гия. Логотип разработан 04/ Lou Reed Music
HGV в 2005 году. Студия звукозаписи,
США. Логотип разрабо-
тан Sagmeister Inc. (КД:
Стефан Загмайстер (Stefan
Sagmeister); АД, Д: Матти-
ас Эрнстбергер (Matthias
Ernstberger)) в 2002 году.
Лампа одного из люби-
мых старых усилителей Лу
Рида стала прообразом для
бренда этой звукозаписы-
вающей компании.
05/
08/
05/ Lighthouse
Профессиональное раз-
витие для творческих ра-
ботников киноиндустрии,
Великобритания. Логотип
разработан Kino Design
в 2006 году.
06/ VJ Launch
Проект, в котором участву-
ют телеведущие и видео-
художники, Нидерлан-
ды. Логотип разработан
ankerxstrijbos в 2005 году.
Бренд для проекта Утрехт-
ской Hogeschool voor de
Kunsten и Centraal Museum,
в котором молодые виджеи
и видеохудожники выступа-
ют перед большим количе-
ством людей.
233
06/
09/
07/ Taiyo Mutual 08/ Prison Radio
Страхование жизни, Япо- Association
ния. Логотип разрабо- Поддержка тюремных и об-
тан Bravis International щественных радиостанций,
в 1997 году. Великобритания. Логотип
Как и многие другие япон- разработан Dave and Jamie
ские страховые компании, (Д: Джеми Эллул (Jamie
Taiyo продает свои про- Ellul), Дэвид Азурдиа (David
дукты через сеть дилеров, Azurdia)) в 2006 году.
работающих с женщинами. Как мечи и орала, прутья
Отражение солнца в воде решетки (или отметки вре-
посчитали более женствен- мени на стене камеры) пре-
ным образом по сравнению вращаются в звук радио-
с традиционным симво- передачи.
лом восходящего солнца
09/ Imperial War Museum
(«taiyo» значит «солнце»).
Музей культуры военно-
го времени, Великобрита-
ния. Логотип разрабо-
тан Minale Tattersfield (АД:
Брайан Таттерсфильд (Brian
Tattersfield); Д: Пол Эшбери
(Paul Astbury)) в 1995 году.
Лучи прожекторов образу-
ют буквы «W» и «M» и осве-
щают землю, море и небо.
234—235

2.22 Языки пламени

01/

234
02/ 03/
05/ 06/
01/ Dutch Police Force 02/ Surefire
Национальная полиция, Нидерланды. Логотип разработан Обучение в области медиа,
Studio Dumbar в 1993 году. Великобритания. Логотип
В конце 1980-х годов студия Герта Думбара стояла во главе разработан Stylo Design
яркой новой волны голландского дизайна, которому было (АД, Д: Том Ланкастер (Tom
свойственно использование удивительных постановочных Lancaster)) в 2003 году.
фотографий и анархических шрифтов. Министерство внут- Посмотрите на букву «S»
ренних дел и Министерство юстиции Нидерландов пред- в языках пламени.
приняли смелый шаг, заказав студии совершенно новый
03/ Radio Free Europe /
образ для недавно объединенных национальной и муни-
Radio Liberty
ципальной полиций. Логотип должен был удовлетворять
Демократическая радио-
обе стороны, у каждой из которых была своя собственная
станция, США. Логотип
достойная геральдическая эмблема: взрывающаяся гра-
разработан Chermayeff &
ната национальной полиции и тяжелая юридическая кни-
Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-
га муниципальной. Избавив их от милитаристской помпы
булер (Steff Geissbuhler),
и сведя их в единую абстрактную фигуру в рамках слова
Саги Хавив (Sagi Haviv))
«Politie», дизайнеры создали образ, в котором прогрессив-
в 2004 году.
ность уравновешивалась властью. Предсказуемые про-
Частная радиостанция, ве-
тесты против крайне заметных полицейских автомобилей,
щающая в Восточной и Юго-
окрашенных в оранжевые, красные и синие диагональные
Восточной Европе, России,
полосы, вскоре угасли, а система образов сейчас стала од-
Кавказе, Центральной
ним из предметов национальной гордости.
и Юго-Восточной Азии и на
Ближнем Востоке, спонси-
руемая Конгрессом США.
235
04/
07/
04/ 38 Walton Street Gas 06/ Musée d’Art еt
Газовые и отопительные d’Histoire de Judaïsme
системы, Великобритания. Музей еврейской культу-
Логотип разработан Сэ- ры и истории, Франция.
мом Даллином (Sam Dallyn) Логотип разработан Studio
в 2003 году. Apeloig в 1997 году.
05/ Amnesty International 07/ British Gas
Правозащитное движе- Поставщик энергии, Вели-
ние, Великобритания. Ло- кобритания. Логотип раз-
готип разработан Дианой работан Coley Porter Bell
Редхауз (Diana Redhouse) в 1997 году.
в 1961 году.
Сильный и нестареющий
образ этого движения
в виде свечи, завернутой
в колючую проволоку, был
детищем основателя орга-
низации Питера Бененсона.
Давая задание художнику
Диане Редхауз, Питер Бе-
ненсон вспомнил древнюю
китайскую пословицу: «Луч-
ше зажечь свечу, чем про-
клинать тьму».
236—237

2.23 Шары

01/

02/ 03/ 04/

05/

236
06/
09/
01/ Konica Minolta
Производитель оборудо-
вания для обработки изо-
бражений, Япония. Логотип
разработан Солом Басом
(Saul Bass) в 1978 году; но-
вый логотип создан Konica
Minolta в 2003 году.
Придуманный Солом Бас-
сом бренд предназначался
для компании Minolta, ко-
торая позже объединилась
с Konica. Согласно заявле-
нию 2003 года, касающему-
ся изменений в логотипе,
символ компании представ-
ляет собой землю, а пять
линий «являются лучами
света и отражают наши
разносторонние знания
в области обработки изо-
бражений».
02/ Total
Нефтегазовая компания,
Франция. Логотип раз-
работан A & Co (Д: Лоран
Винсенти (Laurent Vincenti))
в 2003 году.
По словам дизайнера Вин-
сенти, этот образ «родился
в одну ночь, когда я не мог
заснуть», и должен ассо-
циироваться с потоками
энергии (тепло, свет и дви-
жение).
03/ Carat
Международная сеть ме-
диа-агентств, Великобри-
тания. Логотип разработан
North Design в 2003 году.
Подвижный, меняющий
цвета пузырь, который
можно увидеть на сайте
компании, — это «медиа-
сфера» Carat, отражаю-
щая движение идей в мире
СМИ.
07/
04/ AT&T
Телекоммуникации, США.
Логотип разработан Bass/
Yager (Д: Сол Басс (Saul
Bass)) в 1983 году; обновлен
Interbrand в 2005 году.
В 1983 году Сол Басс нари-
совал для AT&T шар, сим-
волизирующий ее междуна-
родную сеть и перспективы.
Он стал одним из самых
любимых логотипов в США,
благодаря чему этот бренд
узнается 98 % людей. Когда
AT&T объединилась с SBC,
название AT&T сохрани-
лось, но символ был дора-
ботан с целью «возвестить
о новом, увеличенном ра-
диусе действия» и «сделать
бренд более доступным».
237
05/ Symantec
Технология безопасности
в Интернете, США. Лого-
тип разработан Interbrand
в 2001 году.
06/ Kenmore Property
Group
Инвестиции в недвижи-
мость и девелопмент,
Великобритания. Лого-
тип разработан Navyblue
Design Group (Д: Ричи
Хартнесс (Richie Hartness))
в 2006 году.
08/
07/ Nortel 09/ Sony Ericsson
Производитель телеком- Оборудование для мобиль-
муникационного обору- ной связи, Великобрита-
дования, США. Логотип ния. Логотип разработан
разработан Siegel & Gale в 2001 году.
в 1995 году. «Жидкий» бренд Sony
Ericsson может восприни-
08/ Assurant
маться как «s» и «е», яйцо,
Страховая группа, США.
зрачок глаза или пульси-
Логотип разработан
рующее зеленое сердце.
Carbone Smolan Agency
Он использовался в рек-
в 2004 году.
ламных кампаниях (разра-
В 2004 году принадлежа-
ботанных Wolff Olins) в роли
щие Fortis Group компании
символа ♥, например:
в США были объединены
«Я (логотип) делать это».
в одну группу, получив-
шую название Assurant, а ее
акции были проданы на
одном из крупнейших пер-
воначальных размещений
акций того года. Неплотно
сотканный шар отражает
новую ткань знаний и спе-
циализаций.
238—239

2.23 Шары

10/

238
11/ 12/ 13/

14/

10/ BT 11/ Continental Airlines 13/ SETI Institute 14/ Friends of the Earth
Телекоммуникационная группа, Великобритания. Логотип Международные авиали- Институт, занимающий- Природоохранная сеть,
разработан Wolff Olins в 1998 году; используется в качест- нии, США. Логотип разра- ся исследованием космо- США. Логотип разработан
ве корпоративного символа BT с 2003 года. ботан Lippincott Mercer са, США. Логотип разра- в 2001 году.
Эволюцию BT от коммунальной службы до группы, пре- в 1991 году. ботан Turner Duckworth
доставляющей услуги связи в 170 странах, можно пока- Этот логотип с частью шара в 1998 году.
зать с помощью трех логотипов. Первый из них, создан- заменил символ с реак- SETI — это сокращение от
ный Banks & Miles перед переименованием Post Office тивной струей, созданный Search for Extraterrestrial
Telecommunications в British Telecom в 1980 году, включал в 1968 году Солом Басом Intelligence (поиск внезем-
в себя букву «Т» с несколькими отверстиями, и представ- (Saul Bass), который отра- ного разума), но в сферу
лял компанию в совершенно новом свете. Интернацио- жал вступление компании деятельности этой частной
нальный «трубач» Wolff Olins возвещал о новом, сокращен- в число авиалиний с самой некоммерческой организа-
ном названии корпорации — BT, а отсутствие указания обширной географией по- ции входят научные и об-
на Великобританию должно было проложить дорогу для летов. разовательные проекты,
международных союзов и экспансии. Поза трубача, одна «которые имеют отношение
12/ Saturn
рука которого была приложена к уху, а вторая держала к происхождению, при-
Магазины электротова-
свирель, символизировала связь, но вызывала ассоциа- роде, распространению
ров, Германия. Логотип
ции с феями. Образ трубача, тем не менее, использовался и распределению жизни во
разработан KMS Team (КД:
до 2003 года, когда новая команда управленцев BT, стре- Вселенной». Это сложная
Кнут Майрхофер (Knut
мясь задать новый набор стратегических приоритетов задача, которая не была
Maierhofer); Д: Бруно Марек
и «поведенческих ценностей», выбрала символ, создан- отражена в предыдущем
(Bruno Marek), Пета Коброу
ный Wolff Olins еще в 1998 году. Тогда он был отвергнут, но логотипе SETI, радаре на
(Peta Kobrow)) в 1999 году.
в 2000 году стал логотипом BTopenworld (интернет-услуги), фоне неба.
в 2003 году был одобрен в качестве нового корпоративно-
го символа группы.

239
240—241

2.24 Солнце и звезды

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

240
08/
11/
01/ Epcor
Поставщик воды и энергии,
Канада. Логотип разработан
в 1999 году.
Название компании со-
ставляют первые бу-
квы Edmonton Power
Corporation. Она принадле-
жит городу Эдмонтон и по-
ставляет энергию и воду
в провинциях Альберта,
Британская Колумбия, Он-
тарио и на северо-запа-
де США.
02/ Star Alliance
Глобальная сеть авиали-
ний, Германия. Логотип
разработан Pentagram (Д:
Юстус Элер (Justus Oehler))
в 2001 году.
Пять элементов символи-
зируют пять авиакомпаний,
основавших альянс.
03/ Stella Bianca
Производитель ручных
инструментов, Италия. Ло-
готип разработан Brunazzi
Associati (Д: Андреа Бру-
нацци (Andrea Brunazzi))
в 2005 году.
04/ Auction My Stuff
Агент по проведению бла-
готворительных аукционов
в Интернете, Великобри-
тания. Логотип разработан
Corporate Edge в 2006 году.
Notting Hill Housing Trust ну-
жен был логотип для своего
подразделения, продающе-
го ненужные вещи на eBay
за комиссию в 30%, которая
поступает в фонд.
09/
05/ USA Canoe/Kayak
Национальная команда
по каноэ/каяку, США. Ло-
готип разработан Crosby
Associates в 1988 году.
В этом логотипе есть все: А,
означающее Америку, плав-
ник, разрезающий волны,
звезда и полосы.
06/ Columbus Regional
Hospital
Больница, США. Логотип
разработан Pentagram (Д:
Михаэль Герике (Michael
Gericke)) в 1991 году.
Эта крупнейшая больница
на юго-востоке штата Ин-
диана взяла восходящее
солнце с традиционной пе-
чати штата в качестве своей
эмблемы.
241
07/ SunTrust Banks
Финансовые услуги, США.
Логотип разработан Siegel
& Gale в 2004 году.
08/Multicanal
Латиноамериканская сеть
кабельного телевиде-
ния, Аргентина. Логотип
разработан Chermayeff &
Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-
булер (Steff Geissbuhler))
в 1996 году.
Пять звезд, образующие
букву «М», символизируют
каналы Multicanal и, в неяв-
ной форме, услуги высочай-
шего качества.
10/
09/ Raeta Estates 10/ Outposts
Проект жилой застройки, Приключения на приро-
США. Логотип разработан де, Великобритания. Ло-
Design Ranch (АД: Мишель готип разработан Mytton
Сондербергер (Michelle Williams (Д: Боб Миттон (Bob
Sonderegger), Ингред Сай- Mytton)) в 2006 году.
ди (Ingred Sidie); Д: Тэд
11/ Canal 13
Карпентер (Tad Carpenter))
Телесеть, Аргентина.
в 2005 году.
Логотип разработан
Деревенскому проекту
Chermayeff & Geismar Inc.
в штате Канзас, с назва-
(Д: Стефф Гейсбулер (Steff
ниями, взятыми у героев
Geissbuhler)) в 1993 году.
фильма «Гигант», был нужен
некий образ, вызываю-
щий ассоциации с ранчо,
где много места и откуда
открываются великолеп-
ные виды.
242—243

2.24 Солнце и звезды

12/

242
13/ 14/
16/ 17/
12/ Mercedes-Benz 13/ Texaco
Производитель автомобилей, Германия. Логотип разрабо- Нефтяная компания,
тан в 1909 году, обновлен в 1916 и 1937 годах. США. Логотип разрабо-
Название «Мерседес» и изображение звезды появились тан в 1981 году, обновлен
благодаря случайности. Эмиль Еллинек, аристократ, ко- в 2000 году.
торый продавал Даймлеры друзьям в высшем обществе, После почти 20 лет сущест-
также участвовал в гонках на этих автомобилях, названных вования элегантной звезды
в честь его дочери, Мерседес. Его заказы были очень важ- Texaco компания обрела
ны для завода из Каннштадта, и в 1900 году было принято достаточную степень уве-
решение сделать Мерседес торговым названием для ав- ренности в узнаваемости
томобилей. Думая о символе, Пауль и Адольф Даймлеры своего логотипа для того,
вспомнили о значении звезды в карьере их отца и осно- чтобы убрать название
вателя компании Готлиба. Начав работать на заводе газо- и сделать символ самостоя-
вых двигателей Deutz, молодой инженер послал почтовую тельным.
карточку с видом города своей жене, отметив свой дом
14/ Ohio National
звездочкой. «Однажды, — писал он, — звезда будет сиять
Страхование жизни, США.
и над моей фабрикой». Символ трехлучевой звезды был
Логотип разработан
зарегистрирован в 1909 году. В 1916 году его заключили
Pentagram (Д: Майкл Бирут
в кольцо, а когда компания Daimler объединилась c кон-
(Michael Bierut)) в 1996 году.
курентом Benz в 1926 году, добавились лавровые листья
Источником вдохновения
последней и название Mercedes-Benz. В 1937 впервые поя-
для этого бренда послужи-
вился логотип с простым кольцом.
ла государственная печать
штата Огайо (изображаю-
щая солнце, встающее над
горным кряжем).
243
15/
18/
15/ Hotel Caleta 18/ Heavenly Wine
Гостиница, Мексика. Ло- Продажа вина через Интер-
готип разработан Лэнсом нет, Великобритания.
Вайманом (Lance Wyman) Логотип разработан Turner
в 1969 году. Duckworth (КД: Дэвид Тер-
нер (David Turner), Брюс
16/ Lodestar
Дакуорт (Bruce Duckworth))
Бизнес-консультанты, Авст-
в 2005 году.
ралия. Логотип разработан
Coast Design в 2001 году.
17/ BrandMD
Брендинговое агентство
для медицинских учреж-
дений, США. Логотип раз-
работан Moon Brand (Д:
Петер Дин (Peter Dean))
в 2006 году.
Образ сочетает в себе сим-
вол первой помощи (крас-
ный крест), медицинских
услуг («звезда жизни», ис-
пользуемая в основном
в США экстренными служ-
бами) и важности (звездоч-
ка, используемая для при-
мечаний).
244—245

2.25 Листья

01/

02/ 03/ 04/

05/

244
06/ 07/ 08/

09/

01/ Linden78 03/ Aer Lingus 04/ Losada 06/ Toronto Botanical 09/ adidas Sport Heritage ется логотипом направле-
Строительство многоквар- Международные авиали- Испаноязычное издатель- Garden Производитель спортивной ния Sport Heritage.
тирных домов, США. Лого- нии, Ирландия. Логотип ство, Испания. Логотип раз- Информационный центр одежды, Германия. Логотип
тип разработан G2 (Д: Паб- разработан в 1996 году. работан Pentagram (Д: Фер- о садоводстве, обслужи- разработан в 1971 году.
ло Пинеда (Pablo Pineda), Aer Lingus — это англизи- нандо Гутиеррез (Fernando ваемый добровольцами, Создав знак из трех полос,
Джейсон Борзуйе (Jason рованная форма ирланд- Gutierrez)) в 2002 году. Канада. Логотип разрабо- использовавшийся на обу-
Borzouyeh)) в 2006 году. ского выражения, обо- После переезда в Испанию тан Hambly & Woolley (КД: ви с 1949 года и на одежде
Кондоминиум Linden78, значающего «воздушный этому старинному арген- Боб Хамбли (Bob Hambly); с 1967 года, основатель
построенный Corcoran, на- флот» — «Aer Loingeas». тинскому издательству по- ДД: Барб Вулли (Barb компании Ади Дасслер на
ходится на Восточной 78-й Традиционный ирландский требовался новый логотип Woolley); Д: Эмиз Унгар-Уол- десятилетия опередил дру-
улице, усаженной липами, трилистник впервые поя- и новое оформление пол- кер (Emese Ungar-Walker)) гих маркетологов в этой
на Манхеттене; оттуда от- вился на хвостовом опере- ного каталога, чтобы при- в 2004 году. отрасли. В конце 60-х он
крывается вид на Централь- нии в 1965 году. влечь более широкий круг искал новый образ, кото-
07/ Target Archer Farms
ный парк. читателей. рый мог бы стать символом
Марка продуктов питания
расширения рынка одежды
02/ LA21 05/ Air Canada премиального сегмента,
и товаров для отдыха. Из
Ландшафтные архитекторы Международные авиали- США. Логотип разрабо-
более чем 100 вариантов
и проектировщики, Герма- нии, Канада. Логотип разра- тан Templin Brink Design
был выбран трилистник,
ния. Логотип разработан ботан в 2004 году. (КД: Джоэль Темплин (Joel
три геометрических сегмен-
Thomas Manss & Company Кленовый лист Air Canada Templin), Габи Бринк (Gaby
та, листья которого отра-
в 2005 году. используется еще с тех вре- Brink); Д: Брайан Гундер-
жали новое разнообразие
Листва и фонтан указыва- мен, когда компания была сон (Brian Gunderson))
товаров с маркой adidas.
ют на различные масштабы известна как Trans-Canada в 2003 году.
Впервые на продукции ком-
и уровни формальности Airlines.
08/ Mitea Rare Teas пании этот символ появил-
проектов, за которые бе-
Импортер чая, США. Лого- ся в 1972 году, затем стал
рется LA21.
тип разработан Segura Inc. корпоративным брендом
в 1996 году. организации, а сейчас явля-

245
246—247

2.25 Листья

10/ 11/ 12/

13/

14/ 15/ 16/

246
17/
18/
10/ Fully Loaded Tea
Производитель цельно-
листового и фруктово-
го чаев, Канада. Логотип
разработан Subplot Design
(КД: Мэтью Кларк (Matthew
Clark), Рой Уайт (Roy White))
в 2006 году.
11/ US Green Building
Council
Коалиция строителей
в поддержку экологичных
зданий, США. Логотип раз-
работан Doyle Partners.
12/ Wave Hill 13/ The National Trust
Общественный парк и куль- Благотворительный фонд,
турный центр, США. Лого- борющийся за сохране-
тип разработан Pentagram ние исторических зданий,
(Д: Дэвид Хиллман (David Великобритания. Логотип
Hillman)) в 1996 году. разработан в 1935 году, об-
Этот парк, с лесом и пыш- новлен Дэвидом Джентель-
ной растительностью на меном (David Gentleman)
площади в 28 акров, дает в 1980-х годах.
возможность жителям Хорошо знакомое изобра-
Бронкса прикоснуться жение дубовых листьев
к природе. фонда было придумано
в 1935 году в рамках нацио-
нального конкурса. Когда
один из ведущих иллюст-
раторов Великобритании
Дэвид Джентельмен пере-
рисовал их, он добавил вто-
рой желудь, чтобы отметить
появление двухмилионного
члена общества. Несмотря
на увеличившееся до трех
миллионов количество уча-
стников, фонд сохраняет на
логотипе два желудя.
247
14/ Brooklyn Botanic 16/ The Orchard 18/ National Gardens
Garden Бар/ресторан в Сиднее, Ав- Scheme
Городской ботанический стралия. Логотип разрабо- Программа, открывающая
сад, США. Логотип разрабо- тан Layfield в 2006 году. доступ публике в частные
тан Carbone Smolan Agency. сады в благотворительных
17/ Chelsea Garden Center
Помимо указания на раз- целях, Великобритания. Ло-
Магазины товаров для сада,
нообразие и изменения, готип разработан Roundel
США. Логотип разработан
этот скульптурный образ (Д: Джон Бейтсон (John
C&G Partners (Д: Джастин
отражает политику сада, на- Bateson), Энди Хиллз (Andy
Гаксотт (Justine Gaxotte))
правленную на показ жизни Hills)) в 2004 году.
в 2005 году.
растений как произведений
искусства.
15/ Ulmer
Научное издательство, Гер-
мания. Логотип разработан
MetaDesign в 2004 году.
Стилизованный лист вяза
символизирует научное
издательство, желающее
предстать перед читателя-
ми в более свежем и дос-
тупном виде.
248—249

2.26 Цветы

01/

02/ 03/ 04/

05/

248
06/
09/
01/ Hilliard
Гастрономическое кафе, Ве-
ликобритания. Логотип раз-
работан Spin в 2004 году.
Четыре лепестка представ-
ляют сезонную продукцию,
продающуюся в этом кафе,
расположенном недалеко
от собора Св. Павла.
02/ American Greetings
Производитель поздрави-
тельных открыток, США. Ло-
готип разработан Lippincott
Mercer в 1978 году.
03/ Mayflower Inn & Spa
Сельская таверна и спа-
салон, США. Логотип раз-
работан Eric Baker Design
Associates (КД: Эрик Бейкер
(Eric Baker), Д: Эрик Строл
(Eric Strohl)) в 2005 году.
04/ Mayfair Flowers
Школа икебаны, Япо-
ния. Логотип разработан
Taste Inc. (Д: Тошиясу Нанбу
(Toshiyasu Nanbu), Масаа-
ки Мияра (Masaaki Miyara))
в 2005 году.
07/
05/ Dixie
Производитель бумажных
стаканов, США. Логотип
разработан Солом Басом
(Saul Bass) в 1969 году.
06/ Royal Van Zanten
Производитель цветов,
Нидерланды. Логотип раз-
работан Total Identity (СД:
Андре Мол (André Mol))
в 2001 году.
249
08/
07/ Design Heroine 08/ Essential Pictures
Архитектурное бюро, Вели- Фотографии природы
кобритания. Логотип раз- и цветов, Нидерланды.
работан Value and Service Логотип разработан Tel
в 2005 году. Design (Д: Яко Эммен (Jaco
Design Heroine было ос- Emmen)) в 2004 году.
новано Харриет Харрис
09/ Drugstore
и Сюзи Уинстенли, двумя
Агентство по работе с та-
учеными, встретившимися
лантами, Великобрита-
в Королевском колледже
ния. Логотип разработан
искусств. Образ сломан-
ArthurSteenHorneAdamson
ного цветка был выбран
в 2005 году.
по контрасту с отчетливо
Образ указывает на анало-
«женственным» названием
гию между отбором творче-
компании.
ских команд и «принципом
одного окна» у первых аме-
риканских аптек, прода-
вавших самые различные
товары от табака и конфет
до туалетных принадлежно-
стей и лекарств.
250—251

2.26 Цветы

10/

11/

12/

250
13/
14/
10/ Labour Party
Партия лейбористов, Вели-
кобритания. Логотип раз-
работан Майклом Вольфом
(Michael Wolff ) в 1986 году.
Решение заменить похожую
на флаг эмблему красной
розой было принято тог-
дашним лидером партии
Нилом Кинноком и оглаше-
но на конференции партии
лейбористов 1986 года. По-
следний логотип партии со
сплошным красным квадра-
том оттеснил красную розу
с первых рядов, но она все
еще используется и остает-
ся памятным элементом по-
литического символизма.
11/ De Ruiter
Выращивание роз, Нидер-
ланды. Логотип разработан
Total Identity (Д: Андре Мол
(André Mol)) в 2005 году.
12/ Environmental
Protection Agency
Регулирующий и при-
родоохранный орган,
США. Логотип разработан
Chermayeff & Geismar Inc.
(Д: Стефф Гейсбулер (Steff
Geissbuhler)) в 1978 году.
13/ Keep Indianapolis
Beautiful Inc.
Некоммерческая организа-
ция в поддержку обновле-
ния города, США. Логотип
разработан Lodge Design
(Д: Эрик Касс (Eric Kass))
в 2005 году.
15/ 16/
14/ Brandpassion 16/ The Rose
Консультанты по брендам Театральный музей, Велико-
для индустрии моды, Да- британия. Логотип разрабо-
ния. Логотип разработан тан NB: Studio (АД: Ник Фин-
Bysted в 2002 году. ни (Nick Finney), Бен Стотт
(Ben Stott), Алан Дай (Alan
15/ Amanda Lacey
Dye)) в 1999 году.
Средства для лечения кожи,
Существуют планы по рас-
Великобритания. Логотип
копке остатков фундамента
разработан SomeOne (Д:
The Rose — первого теат-
Лоура Хасси (Loura Hussey),
рального здания в Лондоне,
Саймон Манчипп (Simon
построенного в 1587 году
Manchipp), Дэвид Ло (David
в районе Bankside с целью
Law), Кам Танг (Kam Tang))
создания постоянной экс-
в 2006 году.
позиции в этом месте. По-
Работающая со звездами
добные намерения проекта
Аманда Лейси, эксперт по
отражены в его логотипе,
уходу за кожей, в 2006 году
где цветущая роза Тюдо-
подготовила линейку собст-
ров растет именно из этого
венных продуктов и аксес-
здания.
суаров, а в качестве марки
на них была изображена
роза, каждый лепесток ко-
торой представляет собой
профиль Лейси.
251
252—253

2.27 Деревья

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

252
08/
11/
01/ Andrus Children’s
Center
Центр по уходу за деть-
ми и их обучению, США.
Логотип разработан
Chermayeff & Geismar Inc.
(Д: Стефф Гейсбулер (Steff
Geissbuhler), Хенрикус
Кусбианторо (Henricus
Kusbiantoro)) в 1999 году.
02/ Royal Tropical Institute
Центр международных
и межкультурных связей,
Нидерланды. Логотип раз-
работан Eden в 2006 году.
Древо жизни отражает гло-
бальные интересы этой
некоммерческой органи-
зации.
09/ 10/
03/ Trees For Cities 05/ Neal’s Yard на трамвае с точки зрения 08/ Campaign to Protect дой. Она вызвала резкое
Экологический благотвори- Естественные лекарст- экологии. Rural England недовольство у сторон-
тельный фонд, Великобри- ва, Великобритания. Ло- Благотворительный фонд ников партии и вынудила
07/ Greater Rochester
тания. Логотип разработан готип разработан Turner в поддержку сохранения Бернарда Ингэма, бывшего
Orthopaedics
Atelier Works в 1998 году. Duckworth в 2001 году. английской деревни, Вели- пресс-секретаря Маргарет
Ортопедическая клиника,
Отпечатки пальцев вокруг Этот символ, созданный для кобритания. Логотип разра- Тэтчер, предположить, что
США. Логотип разработан
верхушки башни показы- более четкого дистанциро- ботан Pentagram (Д: Джон партия «окончательно со-
Moon Brand (Д: Ричард Мун
вают мощь совместных вания Neal’s Yard от менее МакКонелл (John McConell)) шла с ума».
(Richard Moon), Петер Дин
усилий «Trees For Cities», качественных имитаторов, в 2003 году.
(Peter Dean)) в 2003 году. 11/ The Park
который помогает мест- является знаком качества,
Дерево Андри стало рас- 09/ Gadalaiki Итальянский ресторан,
ным властям сажать дере- на котором показано, что
пространенным символом Дачный поселок, Латвия. Великобритания. Логотип
вья, чтобы исправить урон, лежит в основе продукции
отропедических больниц. Логотип разработан Zoom разработан Dew Gibbons
нанесенный многолетней компании (экстракты рас-
Андри был автором вы- в 2006 году. в 1998 году.
небрежностью строителей тений).
шедшей в 1741 году книги, «Gadalaiki» на латышском
и плохой планировкой.
06/ Tram в которой был изображен означает «времена года».
04/ The Young Foundation Трамвайное сообщение рисунок молодого дерева
10/ Conservative Party
Центр социальных иннова- в Афинах, Греция. Ло- с искривленным стволом:
Партия консерваторов,
ций, Великобритания. Лого- готип разработан HGV оно служило доказательст-
Великобритания. Логотип
тип разработан Pentagram в 2002 году. вом того, что ствол являет-
разработан Perfect Day
(Д: Юстус Геллер (Justus Печально известные своим ся не чем-то неизменным,
в 2006 году.
Oehler)) в 2005 году. грязным воздухом Афины а живой тканью. В логотипе
На замену вычурному пы-
Символ, выражающий наде- к Олимпиаде 2002 года вве- этой клиники из штата Нью-
лающему факелу времен
жду на обнаружение новых ли в строй новую систему Йорк «R» символизирует
Тэтчер пришла новая эмб-
способов решения неот- трамвайного сообщения. идеальный ствол дерева.
лема, которая связывает
ложных проблем британ- Ее логотип явно показыва-
партию с обновлением,
ского общества. ет преимущества поездки
ростом и окружающей сре-
253
254—255

2.28 Ландшафт

01/

02/ 03/ 04/

05/

254
06/
09/
01/ Dura Vermeer
Строительный подрядчик
и девелопер, Нидерлан-
ды. Логотип разработан Tel
Design (Юджин Хейблом
(Eegéne Heijblom), Эдвин
ван Прет (Edwin van Praet))
в 2000 году.
02/ Amtrak
Пассажирское междуго-
роднее железнодорож-
ное сообщение, США. Ло-
готип разработан OH&Co
в 2000 году.
Несмотря на то, что ком-
панией все еще владеет
федеральное правительст-
во, в 2000 году она решила,
что ее логотип 1971 года
в виде вогнутой стрелки
(придуманный Lippincott &
Margulies) обозначает «дру-
гой тип учреждения». Но-
вый бренд, показывающий
приятные стороны путеше-
ствия на поезде, был подго-
товлен в рамках программы
по привлечению большего
числа пассажиров. Он был
обнародован в Лос-Анд-
желесе на вокзале Union
Station одновременно
с «Безусловной гарантией
удовлетворения» — новым
девизом компании.
07/
03/ Lake Hills Church
Церковь в Остине, штат
Техас, США. Логотип разра-
ботан Marc English Design
в 2000 году.
04/ Lake Placid Film Forum
Ежегодный кинофестиваль,
США. Логотип разработан
Eric Baker Design Associates
(КД: Эрик Бейкер (Eric
Baker); Д: Эрик Строл (Eric
Strohl)) в 2003 году.
255
05/ Müncher
Stadtentwässerung
Городское водоснабжение,
Германия. Логотип разра-
ботан Büro für Gestaltung
Wangler & Abele в 2004 году.
Символ, изображающий ок-
ружающую среду — воду,
ландшафт, небо, или, в дру-
гой интерпретации, — зыбь
на воде, увиденную через
круг, вызывает ассоциации
с областью деятельности
компании (трубы, каналы
и резервуары).
08/
06/ First Choice 08/ RiverSource
Сеть турагентств, Велико- Инвестиции, страхование
британия. Логотип разрабо- и рента, США. Логотип раз-
тан Enterprise IG в 1999 году. работан Lippincott Mercer
Цвет и невинность этого в 2006 году.
символа уравновешивают-
09/ Alpine Oral Surgery
ся более серьезной и «про-
Центр челюстно-лицевой
фессиональной» надписью.
хирургии, США. Логотип
Этот образ задал новую
разработан BBK Studio
моду в туристической от-
в 2003 году.
расли, где до последнего
времени логотипы были
значительно скучнее.
07/ The People’s Valley
Маркетинговое интернет-
агентство, Нидерлан-
ды. Логотип разработан
ankerxstrijbos в 2005 году.
256—257

2.28 Ландшафт

10/

256
11/ 12/ 13/

14/

10/ Celebration 11/ CanaVialis 13/ Manomet Center for

Новое поселение, США. Логотип разработан Pentagram (Д: Проект по изменению ге- Conservation Sciences
Майкл Бирут (Michael Bierut)) в 1993-99 годах. нов сахарного тростника, Центр экологических ис-
Дизайн символов по большей части представляет собой Бразилия. Логотип разра- следований, США. Логотип
«бизнес из зеркал и тумана». Бренды создают иллюзии; ботан FutureBrand BC&H разработан Malcolm Grear
они должны скрывать недостатки и удовлетворять наше в 2003 году. Designers в 1992 году.
стремление к идеалу. В случае с Celebration, городе, по-
12/ Prudential Financial 14/ Landform
строенном с нуля корпорацией Walt Disney Company в бо-
Страхование, финансовые Девелопер, Великобрита-
лотах Флориды, иллюзия выходит за пределы логотипа.
услуги и недвижимость, ния. Логотип разработан
Она охватывает все поселение, от совершенно новых до-
США. Логотип разработан Spin в 2005 году.
мов в стиле Ренессанса до заборов из штакетника, метал-
в 1890-х годах, обновлен Несколько абстрактных об-
лических дорожных знаков и кинотеатра в духе 50-х годов
Siegel & Gale в 1990 году. разов указывают на пере-
XX века. Это поселение, которое пытается стать мифиче-
Гибралтарская скала, став- планировку и формирова-
ской, туманной, сладкой как пирог копией послевоенных
шая одним из наиболее ста- ние окружающей среды.
городков Америки, является реализацией старой задумки
рых и известных символов
Диснея о создании экспериментального образцового го-
в истории корпоративной
рода будущего. Майкл Бирут и его команда из Pentagram
Америки, была выбрана
сыграли центральную роль в его создании, придумав до-
из-за ее ассоциации с силой
рожные знаки, форму скобяных изделий и логотипы го-
и надежностью.
родского гольф-клуба, больницы, кинотеатра и офисных
зданий. Задачей эмблемы, или «городской печати», было
подыгрывание иллюзии. Данная версия логотипа была од-
ним из нескольких вариантов, предложенных для оформ-
ления крышек люков, но именно ее клиент выбрал в каче-
стве основного символа. Как бренд, он выполняет редкую
функцию правдивого отображения реальности, даже если
реальность — это мечта.

257
258—259

2.29 Пищевые
продукты

01/

02/ 03/ 04/

05/

258
06/
09/
01/ Talentum
Профессиональные жур-
налы и интернет-издания,
Финляндия. Логотип разра-
ботан в 2002 году.
02/ FourStories
Рекламное агентство, США.
Логотип разработан Bob
Dinetz Design в 2004 году.
Это агентство из Портленда
в штате Орегон отличается
от других: его бизнес-мо-
дель основана на том, что
в любой момент времени
нельзя иметь больше че-
тырех клиентов. Восемь
пустых мест для яиц указы-
вают на возможность взять
дополнительные заказы и,
тем самым, подразумева-
ют нежелание делать это,
так как это отвлечет внима-
ние компании от текущих
проектов.
03/ Piperlime
Продажа обуви через Ин-
тернет, США. Логотип раз-
работан Pentagram (АД:
Брайан Джейкобс (Brian
Jacobs); Д: Роб Дункан (Rob
Duncan)) в 2006 году.
04/ Ingreedyents
Поставки продовольствия
через Интернет от произво-
дителей, Великобритания.
Логотип разработан Airside
в 2006 году.
05/ Apple
Производитель потреби-
тельской электроники,
США. Логотип разработан
Regis McKenna Advertising
(Д: Роб Джанофф (Rob
Janoff )) в 1977 году; обнов-
лен в 1999 году.
Первым логотипом Apple,
созданным одним из осно-
вателей компании Роном
Уэйном, было изображе-
ние в готическом стиле
07/
сэра Исаака Ньютона, си-
дящего под яблоней с вен-
ком на голове, на котором
было написано «Apple
Computer Inc.». Нанятый
Стивом Джобсом с целью
придумать что-либо, что
было бы легче воспроизво-
дить на товарах, молодой
арт-директор Роб Джанофф
начал с силуэта яблока, но
оно выглядело слишком
похожим на помидор. От-
кушенный кусок сбоку дал
представление о масштабе
и привнес элементы языко-
вой игры («byte» — «байт»,
«bite — «кусать»). Джобс
попросил добавить радуж-
ные полоски, чтобы разрек-
ламировать цветной экран
модели Apple II — так роди-
лась икона компьютерной
эпохи. В 1999 году полосы
пропали, остался лишь лег-
ко узнаваемый силуэт.
259
08/
06/ Scott Howard 07/ Smile 08/ Tomato
Ресторан для гурманов, Зубоврачебная клиника, Оператор мобильной связи,
США. Логотип разработан Великобритания. Лого- Хорватия. Логотип разрабо-
Turner Duckworth (АД: Дэ- тип разработан Hat-Trick тан Büro X (АД: Андреас Ми-
вид Тернер (David Turner), в 2001 году. данер (Andreas Miedaner);
Брюс Дакуорт (Bruce Зубные врачи должны Д: Вернер Зингер (Werner
Duckworth); Д: Дэвид Тер- прикладывать много уси- Singer)) в 2006 году.
нер (David Turner), Джо- лий, чтобы сделать свой об-
09/ Kidfresh
натан Уорнер (Jonathan раз привлекательным для
Блюда для детей, приго-
Warner)) в 2005 году. людей. Эта процветающая
товленные из натуральных
Шеф-повар Скотт Ховард клиника смогла выбрать
продуктов, США. Логотип
создает калифорнийско- название и логотип, кото-
разработан Addis Creson
французские блюда с ме- рые указывают на положи-
в 2005 году.
стными приправами. Мор- тельные стороны работы
ковка-стрела указывает дантистов.
направление к идеальному
ланчу или обеду.
260—261

2.30 Водные
элементы

01/

02/

03/

260
04/
05/
01/ Dutch Cancer Society 02/ Vancouver Aquarium
Благотворительный фонд, Океанологический науч-
собирающий средства на ный центр, Канада. Логотип
исследования и обуче- разработан Subplot Design
ние в области онкологии, (КД: Мэтью Кларк (Matthew
Нидерланды. Логотип раз- Clark), Рой Уайт (Roy White))
работан Tel Design (Д: Яко в 2006 году.
Эммен (Jaco Emmen), Ан- Более 35 лет основной эмб-
немике Латер (Annemieke лемой аквариума был кит-
Later), Питер ван Росма- убийца; это было одним из
лен (Pieter van Rosmalen)) первых учреждений, где
в 2004 году. его можно было увидеть.
Символом такой болезни, Изображение кита замени-
как рак, подобно одно- ли символом прыгающей
именному знаку зодиака, рыбы, составленной из
является краб. И болезнь, океанской фауны (морская
и краб способны крепко звезда), флоры (ламина-
сжать жертву, но связаны рия) и воды (волна), чтобы
они из-за латинского слова отметить 50-летие центра
«cancer», означающего как и подтвердить, что цель их
«гангрена», так и «краб». деятельности заключается
в сохранении всей морской
живности, а не только одно-
го или двух видов.
03/ Dolphin Square
Проект застройки, Велико-
британия. Логотип разрабо-
тан Ico Design в 2006 году.
Образ для реконструиро-
ванного комплекса много-
квартирных домов на бере-
гу реки в районе Pimlico на
юго-западе Лондона.
04/ Seahorses
Постоянная выставка в зоо-
парке Индианаполиса,
США. Логотип разработан
Lodge Design в 2005 году.
05/ One Fish Two Fish
Магазин одежды для де-
тей и беременных, Авст-
ралия. Логотип разрабо-
тан Naughtyfish Design
в 2003 году.
261
262—263

2.31 Насекомые
с крыльями

01/

02/

03/

262
04/
07/
01/ British Bee Society
Благотворительный фонд,
Великобритания. Лого-
тип разработан Питером
Гранди (Peter Grundy)
в 1995 году.
02/ MSN
Поисковая система, США.
Логотип разработан
FutureBrand в 2000 году.
В 1995 году Microsoft нача-
ла оказывать в Интернете
услуги под названием MSN
(Microsoft Network). Это
было согласовано с запус-
ком операционной систе-
мы Windows 95, в которой
были функции для улуч-
шенного доступа к сайтам.
Однако содержимое MSN,
использовавшее мультиме-
диа-технологии, анимацию
и интерактивные функции,
не понравилось пользо-
вателям, у которых были
медленные компьютеры
и выход в Интернет через
модем. В 2000 году MSN
была повторно запущена
как более традиционный
поставщик интернет-услуг
с новым ярким логотипом.
Бабочку можно применить
к услугам любого вида — от
электронной почты, служ-
бы мгновенных сообщений
и онлайн-сообществ до
магазинов, игр и личных
финансов. Число подписчи-
ков увеличилось до 9 мил-
лионов, и в конце 2006 года
msn.com занимал второе
место по трафику среди
всех сайтов.
05/
03/ Papalote Children’s 04/ Ability International
Museum Благотворительный фонд,
Детский музей, Мексика. Великобритания. Логотип
Логотип разработан Лэнсом разработан Thomas Manss &
Вайманом (Lance Wyman) Company в 1997 году.
в 1991 году. Этот фонд стремится увели-
«Papalote» по-испански оз- чить возможности доступа
начает «воздушный змей», к стандартным развлечени-
а на языке ацтеков наху- ям для инвалидов и неиму-
атль — «бабочка». Фигуры щих. Его символ означает
в крыльях обозначают гео- свободу и изображает руку
метрические формы зда- помощи, которую фонд
ния музея. протягивает людям со спе-
циальными потребностями
и их близким.
05/ Papillon Cakes
Дизайн кондитерских из-
делий и пирожных, Канада.
Логотип разработан Hambly
& Woolley (КД: Боб Хамб-
ли (Bob Hambly); ДД: Барб
Вулли (Barb Woolley); Д:
Фрэнсис Чен (Frances Chen))
в 2006 году.
263
06/
06/ Ciba Speciality 07/ Mosquito
Chemicals Студия звукозаписи, Вели-
Производитель химикатов, кобритания. Логотип раз-
Швейцария. Логотип раз- работан Сэмом Даллиным
работан Gottschalk & Ash (Sam Dallyn) в 2003 году.
в 1996 году. Студия уделяет особое вни-
В 1996 году Ciba-Geigy, мание минималистической
одна из ведущих химиче- танцевальной музыке, что
ских и биологических групп отражено в логотипе —
в мире, объединилась изображении создания, ко-
с фармацевтической ком- торое, несмотря на хрупкое
панией Sandoz, образовав телосложение, трудно игно-
компанию Novartis, зани- рировать.
мающуюся медико-биоло-
гическими науками. Почти
сразу после этого в рам-
ках крупнейшего в мире
разделения компании из
Novartis были выделены
специализированные хими-
ческие подразделения, ко-
торые начали деятельность
в 117 странах под именем
Ciba. Бабочка окрашена
в пять цветов, по числу под-
разделений.
264—265

2.32 Птицы

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

264
08/
11/
01/ Hanaro 04/ NBC
Телекоммуникационные ус- Телесеть, США. Логотип
луги, Южная Корея. Логотип разработан Chermayeff &
разработан Total Identity Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-
(Д: Аад ван Доммелен (Aad булер (Steff Geissbuhler))
van Dommelen), Андре Мол в 1986 году.
(André Mol)) в 2004 году. За исключением трех лет
в 70-х, когда NBC исполь-
02/ The White Swan
зовала в качестве логотипа
Гостиница, Великобрита-
стилизованную букву «N»
ния. Логотип разрабо-
(что привело к катастро-
тан SomeOne (Д: Дэвид Ло
фическим результатам —
(David Law), Саймон Ман-
компания Nebraska ETV
чипп (Simon Manchipp))
Network выиграла судеб-
в 2005 году.
ный процесс о нарушении
03/ Erskine авторских прав на торговый
Маркетинговое агентство, знак), постоянным логоти-
Великобритания. Логотип пом компании с 1956 года
разработан Funnel Creative был павлин с цветными
в 2005 году. перьями. В 1986 году коли-
Ранняя пташка, хватающая чество перьев сократилось
червяка, становится ме- с 11 до 6 (обозначая шесть
тафорой развития нового подразделений NBC), а го-
бизнеса. лова павлина стала в боль-
шей степени направлена
вперед. Наряду c Twetie Pie
и дятлом Вуди это одна из
09/
наиболее известных птиц
в мире.
05/ Penelope
Стилист, Великобрита-
ния. Логотип разработан
SomeOne в 2006 году.
Сорока символизирует сти-
листа, высматривающего
красивые вещи.
06/ United States Institute
of Peace
Независимый институт
по выстраиванию мира,
США. Логотип разработан
Malcolm Grear Designers
в 1990 году.
Голубка (с оливковой вет-
вью) летит над «Деревом
мира» в Коннектикуте, кото-
рое использовалось мест-
ными индейцами как место
для мирных переговоров,
а также служило укрытием
для колонистов во времена
войны за независимость.
265
07/ Bluebird Café
Вегетарианский ресторан
в Канзас-Сити. Логотип
разработан Design Ranch
(АД: Мишель Сондереггер
(Michelle Sonderegger), Ин-
гред Сайди (Ingred Sidie))
в 2004 году.
08/ Acuere
Разработчик деловых про-
грамм, Австралия. Лого-
тип разработан Parallax
в 2004 году.
09/ Mazda
Производитель автомоби-
лей, Япония. Логотип разра-
ботан в 1997 году.
Логотип Mazda в виде бу-
квы «М» 1997 года содер-
жит элемент «V», который
«символизирует компанию,
расправляющую крылья на
пути в будущее».
10/
10/ Washington Convention офисного сотрудника Эд-
Center варда Янга в лондонский
Конференц-центр, США. Ло- зоопарк сделать несколько
готип разработан Лэнсом набросков. Его жизнепо-
Вайманом (Lance Wyman) добная, но деклассирован-
в 1979 году. ная птица была перерисо-
Образ, отражающий архи- вана профессиональным
тектуру центра. типографом Яном Чихол-
дом, который придал ей
11/ Penguin
профиль с одним глазом.
Издательство, Великобри-
тания. Логотип разработан
Эдвардом Янгом (Edward
Young) в 1935 году, обнов-
лен Яном Чихолдом (Jan
Tschichold) в 1946 году
и Pentagram (Д: Ангус
Хиланд (Angus Hyland))
в 2005 году.
Аллен Лейн, основатель
издательства, хотел полу-
чить «полный достоинства,
но легкомысленный» сим-
вол для своей новой серии
книг в бумажной обложке.
Его секретарь предложил
пингвина, и Лейн отправил
266—267

2.32 Птицы

12/

266
13/ 14/ 15/

16/

12/ Lufthansa 13/ AKDMKS Women «гнездышко». Образ птицы, 16/ Waterways Trust
Международные авиалинии, Германия. Логотип разрабо- Марка модной одежды, кормящей своих детей, не- Сохранение и распростра-
тан Отто Фирле (Otto Firle) в 1918 году; обновлен Отлом США. Логотип разрабо- возможно улучшить. Един- нение каналов и рек, Вели-
Айхером (Otl Aicher) в 1969 году. тан Матиасом Эрнстберге- ственным серьезным изме- кобритания. Логотип разра-
Журавль Люфтганзы занимает почетное положение в ис- ром (Matthias Ernstberger) нением за 140 лет стало то, ботан Pentagram (Д: Джон
тории корпоративных брендов. Стилизованная птица в 2004 году. что один из трех птенцов Рашуорт (John Rushworth))
символизирует летные и технические свойства компании, Логотип для одежды в сти- на первоначальной эмб- в 2000 году.
она была создана профессором Отто Фирле для первой ле «urban denim» от ком- леме улетел — возможно,
немецкой авиалинии Deutsche Luftreederei GmbH (DLR). пании Akademiks из Нью- это знак того, что уровень
Это был исключительно ясный и современный символ, Йорка. рождаемости на основных
который пережил несколько слияний, вылившихся в соз- рынках Nestlé падает. (Вос-
14/ Nestlé
дание Deutsche Luft Hansa AG. В конце 60-х Lufthansa об- произведено с разреше-
Производитель еды в упа-
ратилась к одному из основателей передовой Hochschule ния Société des Produits
ковке и кондитерских изде-
für Gestaltung Ulm Отлу Айзеру с просьбой обновить их Nestlé S. A.)
лий, Швейцария. Логотип
эмблему. Айхер внес некоторые изменения — сгладил об-
разработан Генри Нестле 15/ Crane & Co
раз, поместил журавля в круг и добавил название шриф-
(Henri Nestlé) в 1868 году, Производитель деловой
том Helvetica Bold. Однако на современные корпоратив-
обновлен Nestlé в 1995 году. бумаги, США. Логотип
ные символы оказала большое влияние прежде всего
Генри Нестле — швейцар- разработан Chermayeff &
та последовательность, с которой применялись логотип
ский фармацевт, который Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-
и стиль Айхера. Дизайнер установил правила для цветов,
разработал альтернативное булер (Steff Geissbuhler))
шрифтов, сетки и стилей фотографий, а также создал сис-
питание для детей, не пере- в 1987 году.
темы для оформления упаковок, рекламных материа-
носивших грудное молоко.
лов, выставок, униформы и даже внутренней обстановки.
В качестве логотипа компа-
Принципы Айхера задали образец для всех крупномас-
нии он выбрал свой семей-
штабных программ по созданию образов в будущем, в том
ный герб; на его немецком
числе и для его монументального проекта Олимпийских
диалекте «nestlé» означает
игр в Мюнхене.

267
268—269

2.33 Дикие
животные

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

268
08/ 09/ 10/

11/

01/ Oakville Grocery 03/Medima 04/ Quantas 05/ Kipling 06/ The Antler 09/ Libearty
Продуктовые магазины Производитель теплого Международные авиали- Производитель сумок в сти- Ресторан немецкой Программа по защите мед-
в Калифорнии, США. Ло- нижнего белья, Герма- нии, Австралия. Логотип ле «casual», Бельгия. Лого- и нью-йоркской кухни, ведей, Великобритания. Ло-
готип разработан Turner ния. Логотип разработан разработан Lunn Design тип разработан в 1987 году. США. Логотип разрабо- готип разработан Spencer
Duckworth (АД: Дэвид Тер- в 1956 году. Group в 1984 году. Основатели предприятия, тан Sagmeister Inc. (КД: du Bois в 1992 году.
нер (David Turner), Брюс Лампи, заяц компании Первоначально изображе- вначале занимавшего- Стефан Загмайстер (Stefan
10/ Dodge
Дакуорт (Bruce Duckworth)) Medima, символизирует ние кенгуру на самолетах ся производством рюк- Sagmeister); Д: Мати-
Производитель автомоби-
в 2005 году. предприятие, которое де- Quantas (Queensland and заков, искали название, ас Эрнстбергер (Matthias
лей, США. Логотип разрабо-
лает теплое нижнее белье Northern Territory Aerial которое понималось бы Ernstberger)) в 2004 году.
02/ Taburet тан в 1981 году.
из шерсти ангорского кро- Service) было взято с авст- всеми и было бы лишено
Мебельные магазины, Да- 07/ Squirrel Служившее в качестве ук-
лика. Он остается одним из ралийской монеты в один непредвиденных языко-
ния. Логотип разработан Производитель детской рашения колпаков колес
наиболее известных персо- пенни. Образ кенгуру вых ловушек или проблем
Designbolaget в 2004 году. одежды, Великобритания. в начале 30-х, изображе-
нажей в Германии. с крыльями был придуман с произношением. Они
Трехногая овца соответст- Логотип разработан Unreal ние барана Dodge про-
сиднейским дизайнером остановились на слове
вует названию компании. в 2005 году. держалось до 60-х годов.
Гертом Селлхаймом и об- Kipling, имени, ассоциирую-
Его вернули на грузовики
народован в 1946 году. Он щемся во всем мире с «Кни- 08/ Buffalo Pawn
в 80-е года, а на все автомо-
использовался в течение гой джунглей», весельем Ломбард в Далласе, США.
били Dodge — в 1996 году.
почти 40 лет, пока не был и приключениями. Потом Логотип разработан Marc
заменен символом нынеш- появилась мартышка, кото- English Design в 1994 году. 11/ Minnesota Zoo
него нелетающего сумчато- рая стала тотемом бренда: Этот логотип сочетает три Зоопарк, США. Логотип раз-
го, придуманным Тони Лан- у каждой коллекции есть круга из герба Медичи — работан Лэнсом Вайманом
ном (Tony Lunn). своя собственная миниа- символа ломбардов — с ис- (Lance Wyman) в 1979 году.
тюрная мартышка. кусством индейцев и шриф- Миннесотский лось нагиба-
том Дикого Запада. ется, образуя букву «М».

269
270—271

2.33 Дикие
животные

12/

270
13/ 14/ 15/

16/

12/ WWF 13/ San Francisco Zoo 16/ Playboy

Благотворительная организация по охране природы, Зоопарк, США. Логотип Мультимедийная развле-
Швейцария. Логотип разработан сэром Питером Скот- разработан Pentagram (Д: кательная компания, США.
том (Peter Scott) в 1961 году; обновлен Landor Associates Кит Хинричс (Kit Hinrichs)) Логотип разработан Артом
в 1986 году. в 2002 году. Полом (Art Paul) в 1954 году.
Символ для благотворительного фонда должен быть осо- Пол был внештатным ди-
14/ Nordisk Film
бенным, чтобы его узнавали на уровне глобального брен- зайнером в Нью-Йорке,
Производитель и дистрибь-
да. Мощный, универсальный символ может увеличить, по когда издатель Хью Хефнер
ютор фильмов и электрон-
крайней мере, частично, заметность фонда. Основатели заказал ему символ для
ных игр, Дания. Логотип
Всемирного фонда дикой природы в 1961 хорошо знали, нового мужского журнала.
разработан Оле Ольсеном
что делать, чтобы тронуть сердца людей. Будучи одним из Журналы The New Yorker
(Ole Olsen) в 1906 году; об-
основателей, сэр Питер Скотт сказал тогда: «Нам нужно и Esquire уже использова-
новлен в 2006 году.
было красивое животное, которое находилось бы под уг- ли изображения мужчин
Настоящий белый медведь
розой исчезновения и было бы любимо всеми людьми на в качестве своих символов,
на глобусе, появлявшийся
планете. Животное, которое бы символизировало все, что поэтому Пол пошел по пути
в первых кадрах фильмов
исчезает в природе». Образ огромной пушистой панды, с намеков; кролик был вы-
Nordisk Film, выступал га-
черными глазами, имел практические преимущества: он бран из-за его легендарных
рантом качества и единст-
преодолевал языковые барьеры и эффектно выглядел на сексуальных способно-
ва, наподобие петуха Pathé.
страницах дешевых черно-белых агитационных материа- стей и был одет в смокинг
В последний раз логотип
лов. Источником вдохновения послужило широко обсуж- для серьезности. За пол-
был обновлен в честь сто-
даемое прибытие гигантской панды Чи-Чи в Лондонский часа Пол сделал набросок
летия компании.
зоопарк. Наброски британского активиста Джеральда Уот- и отослал его Хефнеру. Во
терсона были доработаны Скоттом в законченный символ, 15/ Brand Australia втором номере кролик уже
в 1986 году изображение панды изменили, выпрямив ей Туристическая компа- был на обложке журнала.
ноги и увеличив уши и глаза. В 2000 году опрос MORI в Ве- ния, Австралия. Логотип
ликобритании зафиксировал узнаваемость логотипа Все- разработан FutureBrand
мирного фонда дикой природы на уровне 77 %. Melbourne в 2003 году.

271
274—275

2.35 Собаки и кошки

TM

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

274
08/
11/
01/ Red Lion Court
Адвокатская контора, Вели-
кобритания. Логотип разра-
ботан Johnson Banks в 1994-
95 годах.
Адвокатские конторы
в Лондоне обычно берут
в качестве названия свой
адрес. В данном случае об-
раз льва, нарисованный
с помощью красной юриди-
ческой ленты, говорит сам
за себя.
02/ Mascot
Магазины товаров для со-
бак, США. Логотип разра-
ботан Bob Dinetz Design
в 2005 году.
Бренд чествует любимого
бостонского терьера вла-
дельца компании.
09/ 10/
03/ Alvarez Gomez автомобилей, появивших- 07/ Cunard Line 08/ Savana 10/ Fashion Lab
Парфюмерия, Испа- ся в результате десяти лет Круизные маршруты, Ве- Производитель краски, Ру- Магазин модной одеж-
ния. Логотип разработан разработок и усовершен- ликобритания. Логотип мыния. Логотип разработан ды, Нидерланды. Логотип
Pentagram (Д: Фернан- ствований, предпринятых разработан Siegel & Gale Brandient в 2005 году. разработан anlerxstrijbos
до Гутиеррес (Fernando Ford — владельцем компа- в 1997 году. Связав изображение диких в 2006 году.
Gutierrez)) в 2006 году. нии с 1992 года. Прыгаю- Ассоциация Cunard со сво- животных с цветом, этот ло- Сокращение «Lab» означа-
Образ передает старомод- щий ягуар был перерисо- им образом свирепого льва готип вернул жизнь марке, ет скорее «лабрадор», а не
ное очарование этого мад- ван на компьютере с целью является, судя по всему, которая стала выглядеть «лаборатория», в честь со-
ридского парфюмерного создания более динамич- результатом тесных связей слишком сухо. баки владельца, которая
магазина, чьи собственные ного, но при этом не серий- с Ост-Индийской компа- постоянно присутствует
09/ JVP (Jerusalem Venture
ароматы, основанные на ного символа, и попал на нией в середине XIX века, в этом небольшом магазине
Partners)
давно забытых рецептах, логотип. в чьем гербе был схожий современной скандинав-
Фонд венчурного капи-
опять становятся популяр- символ. Глобус был добав- ской модной одежды. Точку
05/ DoveLewis тала, Израиль. Логотип
ными. лен с целью указания на в сокращении ставит крас-
Больница экстренной разработан Chermayeff &
круизы Cunard через Атлан- ный мячик собаки.
04/Jaguar помощи для животных, Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-
тический океан, а корона —
Производитель спортивных США. Логотип разрабо- булер (Steff Geissbuhler), 11/ Festival Nouveau
на то, что компания была
автомобилей, Великобри- тан Sandstrom Design Мелани Кирхнер (Melanie Cinéma
создана по контракту с пра-
тания. Логотип разрабо- в 2005 году. Kirchner)) в 2004 году. Фестиваль кино и новых
вительством (в качестве
тан The Partners (АД: Грег медийных проектов, Ка-
06/ Gartmore трансатлантического почто-
Квинтон (Greg Quinton); Д: нада. Логотип разработан
Финансовые услуги, Вели- вого курьера). Основателя
Стив Оуэн (Steve Owen), в 2002 году.
кобритания. Логотип раз- Сэмюэла Кунарда часто на-
Хелен Кули (Helen Cooley))
работан Corporate Edge зывали «паровым львом».
в 2002 году.
в 2002 году.
Новый бренд для Ягуа-
ра призван поддержать
продажи новых моделей
275
276—277

2.36 Мифология

01/

276
278—279

2.37 Тела

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

278
08/
11/
01/KidStart
Программа повышения
лояльности покупателей,
Великобритания. Логотип
разработан 300million (Д:
Мартин Лоулесс (Martin
Lawless)) в 2005 году.
Покупатели могут увеличи-
вать суммы на счетах своих
детей в трастовом фонде,
делая покупки в магазинах
участников программы.
02/ Counterpunch Trading
Обучение в Интернете
инвестиционных трейде-
ров, США. Логотип разра-
ботан Design Ranch (АД:
Мишель Сондереггер
(Michelle Sonderegger), Ин-
гред Сайди (Ingred Sidie);
Д: Мишель Мартинович
(Michelle Martynowicz), Тэд
Карпентер (Tad Carpenter))
в 2004 году.
Как и в боксе, в торговых
инвестициях важен выбор
момента.
03/ Alvin Ailey American
Dance Theater
Современная танцеваль-
ная труппа, США. Логотип
разработан Chermayeff &
Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-
булер (Steff Geissbuhler))
в 1981 году.
04/ Michelin
Производитель шин. Фран-
ция. Логотип разработан
O’Galop (Мариуш Рос-
сильон (Marius Rossilon))
в 1898 году.
Стопка шин на стенде ком-
пании на Всемирной вы-
ставке в Лионе в 1894 году
привлекла внимание Эду-
арда Мишлена. Он сказал
своему брату: «Смотри,
если добавить руки, то по-
лучится человек». Андре
вспомнил об этом замеча-
09/
нии несколько лет спустя, 05/ Vrijwilligerspas
когда он увидел плакат Дисконтная карта для про-
пивной, на котором был хода на культурные меро-
изображен гигантский че- приятия для волонтеров,
ловек, поднимающий круж- Нидерланды. Логотип раз-
ку. Он попросил художника работан Studio Bau Winkel
заменить гиганта челове- в 2000 году.
ком, сделанным из шин,
06/ Durham School
держащим в руке кубок
Services
с гвоздями и стеклом и го-
Транспортные услуги для
ворящим: «Ваше здоровье!
школьников, США. Лого-
Шины Мишлен поднима-
тип разработан Pentagram
ют бокал за препятствия!»
(Д: Лоуэлл Уильямс (Lowell
Заголовком плаката стала
Williams)) в 2002 году.
латинская цитата Горация:
Эта компания обслуживает
«Nunc est bibendum» (Вре-
более 300 школьных рай-
мя выпить). Монсеньер Би-
онов в США.
бендум с тех пор потерял
несколько килограммов 07/ Ronnie Teape
и сигару, но приобрел из- Пианист и учитель музы-
вестность и мультяшную ра- ки, Великобритания. Ло-
дость жизни. готип разработан Roundel
(Д: Джон Бейтсон (John
Bateson), Адам Браун (Adam
Browne)) в 2005 году.
279
10/
08/ Tony Awards стал иконой американско-
Ежегодные награды го спорта.
American Theatre Wing,
10/ Toi Com Moi
США. Логотип разработан
Интернет-магазин модной
Siegel & Gale в 2006 году.
одежды, Франция. Логотип
Передавая эмоции цере-
разработан FL@33 (Д: Агата
монии награждения, бренд
Жакилле (Agathe Jacquillat),
образует часть системы об-
Томи Воллаушек (Tomi
разов, использующей кон-
Vollauschek)) в 2003 году.
туры знаменитых бродвей-
Toi Com Moi («Я тебе нрав-
ских постановок на таких
люсь») — базирующийся
вещах, как канцелярские
в Париже магазин одежды
принадлежности и плакаты.
для родителей и их детей.
09/ National Basketball
11/ Karl Lagerfeld
Association
Марка роскошной модной
Баскетбольная лига, США.
одежды для женщин, США.
Логотип разработан Siegel
Логотип разработан Боем
& Gale в 1970 году.
Бастиэнсом (Boy Bastiaens)
Поворотным моментом для
в 2006 году.
основателя компании Siegel
Создан в рамках перепози-
& Gale Аллана Сигеля стало
ционирования марки Karl
использование им фото-
Lagerfeld ее новым вла-
графии Джерри Уэста, за-
дельцем, компанией Tommy
несенного в Зал славы НБА,
Hilfiger.
на логотипе НБА, который
280—281

2.38 Руки и ноги

01/

02/ 03/ 04/

05/

280
06/
09/
01/ Taií
Финансовые услуги, Бра-
зилия. Логотип разра-
ботан FutureBrand BC&H
в 2005 году.
Компания предлагает фи-
нансовые услуги клиентам
с низким доходом. Она яв-
ляется частью Banco Itaú.
02/ San Francisco Law
Library
Публичная юридическая
библиотека, США. Логотип
разработан Templin Brink
Design (КД: Джоэль Темплин
(Joel Templin), Габи Бринк
(Gaby Brink); Д: Брайн Ган-
дерсон (Brian Gunderson)
в 2005 году.
03/ Knucklehead
Режиссура кино и реклам-
ных роликов, Великобри-
тания. Логотип разработан
Johnston Banks в 2004-
05 годах.
04/ Survival International
Благотворительный фонд,
Великобритания. Логотип
разработан Spencer du Bois
(Д: Джон Спенсер (John
Spencer)) в 1990 году.
Фонд позволяет сохранять
традиционный образ жизни
племенных народностей по
всему земному шару.
05/ Everyclick.com
Благотворительная поиско-
вая система, Великобрита-
ния. Логотип разработан
ArthurSteenHorneAdamson
в 2005 году.
Этот бренд поисковой сис-
темы должен быть мгно-
венно узнаваем в любом
контексте, вне зависимости
от класса или национально-
сти, и при этом порождать
чувство единства. Everyclick
жертвует 50 % доходов
на благотворительность.
07/
Считается каждый щелчок
мышью.
06/ United Way of America
Местный благотворитель-
ный фонд, США. Логотип
разработан Солом Басом
(Saul Bass) и Мамору Шимо-
кочи (Mamoru Shimokochi)
в 1973 году; обновлен
FutureBrand в 2004 году.
United Way, сеть из при-
мерно 300 самоуправляе-
мых организаций в США
и 44 других странах, зака-
зала Солу Бассу символ,
который бы привнес едино-
образие в то, как каждое от-
деление представляет себя.
Тридцатью годами позже
история повторилась; лишь
11% отделений использо-
вали одобренный вариант
логотипа с «рукой помощи».
Когда организация приняла
меры по увеличению под-
отчетности и повышению
281
08/
эффективности деятельно- 08/ Yellow 09/ Truce International
сти отделений, компанию Деловой справочник, Авст- Программа борьбы за мир,
FutureBrand попросили ралия. Логотип разработан Великобритания. Лого-
отразить эти изменения FutureBrand Melbourne. тип разработан Pentagram
и подправить «технические В новом названии бренда (Д: Фернандо Гутиер-
недостатки» предыдущего австралийского делового рес (Fernando Gutierrez))
логотипа. справочника Yellow Pages, в 2004 году.
теперь доступного через Программа «стремится
07/ Minnesota Children’s
Интернет и с мобильных те- использовать стратегиче-
Museum
лефонов, было убрано сло- ские партнерства во имя
Детский музей, США. Лого-
во «Pages». Идущие пальцы мира». Она была основана
тип разработан Pentagram
также теперь «щелкают». под патронажем тогдашне-
(Д: Майкл Бирут (Michael
го тренера сборной Англии
Bierut)) в 1995 году.
по футболу Свена-Йорана
Фотографии, сделанные
Эрикссона и его партнера
детьми, используются во
Ненси Делл’Олио. Идея ло-
всей системе образов. Ди-
готипа взята из легендар-
зайнеров натолкнули на
ного боксерского поединка
эту идею интерактивные
между немецкими и анг-
выставки и деятельность
лийскими солдатами в День
музея.
бокса во время Первой ми-
ровой войны.
11/ 12/ 13/

14/

10/ Secours Populaire Français 11/ GOAT Food and 12/ Caffé Leggero 14/ National Campaign
Некоммерческая гуманитарная организация, Франция. Ло- Beverage Co Сеть кафе, Япония. Ло- Against Youth Violence
готип разработан Grapus в 1981 году. Производитель калорийно- готип разработан Bravis Программа по борьбе с мо-
«Чтобы дотянуться до зрителя, образ должен пройти че- го питания, США. Логотип International в 2005 году. лодежной преступностью,
рез фильтр вашего собственного опыта и убеждений». разработан Arnell Group Та же компания, которая США. Логотип разрабо-
Это цитата из Пьера Бернара (http://www.aigany.org/ideas/ в 2006 году. владеет японскими рес- тан Templin Brink Design
features/bernard) объясняет персональный, часто очень GOAT, линия питательных торанами MOS Burger, за- (КД: Джоэль Темплин (Joel
рискованный подход французского дизайнера. Он не закусок и напитков, произ- пустила эту сеть кафе в ев- Templin), Габи Бринк (Gaby
включает политические убеждения, которые привели его водится компанией Mars ропейском стиле. Образ Brink); Д: Феликс Сокуэлл
и его товарищей в легендарную команду Grapus, где они и является задумкой Мо- стремится передать непри- (Felix Sockwell)) в 2000 году.
создавали одни из самых мощных образцов графической хаммеда Али (Greatest Of All нужденную изысканность Инициатором этой прог-
пропаганды в 70-х годах. Grapus была основана Бернаром Time = GOAT) и консуль- Европы или Манхеттена. раммы, нацеленной на
и двумя другими членами PCF (коммунистической пар- танта по брендам Питера борьбу с ужасающим уров-
13/ Seresin Estates
тии Франции) во время студенческих волнений 1968 года Арнелла, который сбросил нем преступности среди
Виноградник, Новая Зелан-
в Париже. Они отказывали коммерческим клиентам и соз- 120 килограмм благодаря молодежи, стал Билл Клин-
дия. Логотип разработан
давали плакаты и логотипы для местных властей, благо- здоровому питанию. тон в последний год своего
CDT в 1997 году.
творительных фондов и профсоюзов. Их многоцветные, президентства.
Все в этом поместье, вклю-
хулиганские и часто наивные работы были прямо проти-
чая сбор винограда, дела-
воположны обычным корпоративным символам и служи-
ется вручную, что отражено
ли предметом подражания для студентов по всему миру.
в использовании на лого-
Но после прихода к власти в 1981 году правительства со-
типе руки владельца вино-
циалистов во главе с Франсуа Миттераном государствен-
градника Майкла Сересена.
ные учреждения и социальные группы стали обращаться
за логотипами к обычным дизайнерским студиям, оста-
вив Grapus в идеологической ловушке. Группа распалась
в 1991 году, оставив после себя наследие, уникальное
с точки зрения жизненности, яркости и страсти.

283
04/
05/
01/ Girl Scouts of the USA
Молодежная организация
для девочек, США. Лого-
тип разработан Солом Ба-
сом (Saul Bass) в 1978 году;
обновлен Siegel & Gale
в 1999 году.
02/ Mutual of Omaha 03/ Wella 04/ Royal Armouries 05/ Brainshell
Финансовые услуги, США. Товары для ухода за воло- Museum Агентство по использо-
Логотип разработан Crosby сами, Германия. Логотип Музей оружия, Велико- ванию патентов, Герма-
Associates в 2001 году. разработан Claus Koch британия. Логотип разра- ния. Логотип разработан
На бренде изображен Corporate Communications ботан Minale Tattersfield Thomas Manss & Company
вождь племени сиу, кото- в 1993 году. в 1996 году. в 2003 году.
рое обитало на земле, на Длинные, струящиеся ло- На логотипе этого музея Brainshell ищет применение
которой сейчас распола- коны символизировали в Лидсе, в котором выстав- для патентов на изобрете-
гаются штаты Омаха и Не- Wella с 1927 года, но до ляются экспонаты, годами ния ученых из восьми уни-
браска. 1993 года женская голова хранившиеся в запасниках верситетов и колледжей
на бренде была полностью лондонского Тауэра, пока- Бранденбурга: это связую-
закрашена. После обновле- зана боевая маска/шлем щее звено между наукой
ния 1993 года изгиб волос Генриха VIII. Известная под и бизнесом, технологиями
стал более естественным, названием «Rams’ Нead» и рынком.
а профиль — более женст- («голова барана»), эта вещь
венным. из королевского арсенала
была естественным выбо-
ром для музея, сокращен-
ное название которого вы-
глядит как RAM.
285
286—287

2.40 Глаза и лица

01/

02/

03/

286
04/
07/
01/ Look-Look 03/ Sign Design Society
Агентство, занимающее- Объединение людей, за-
ся изучением пристрастий нимающихся созданием
молодежи и предсказани- знаков и указателей, Ве-
ем тенденций, США. Ло- ликобритания. Логотип
готип разработан Open разработан Atelier Works
в 1999 году. в 1991 году.
Знак — не знак, если его
02/ Ossip Optometry
не видят. Бренд состоит
Частные офтальмологи-
из знака и глаза, который
ческие клиники, США. Ло-
его видит.
готип разработан Lodge
Design (Д: Эрик Касс (Eric 04/ Shopping.com
Kass)) в 2002 году. Веб-сайт с указанием цен
Доктор Кеннет Оссип от- на различные предметы
крыл офтальмологический в разных интернет-магази-
кабинет в городе Broad нах, США. Логотип разрабо-
Ripple в 1952 году. Сейчас тан Turner Duckworth (АД:
компании принадлежат Дэвид Тернер (David Turner),
9 клиник в штате Индиана. Брюс Дакуорт (Bruce
Duckworth)) в 2003 году.
Потенциально сухой техни-
ческий инструмент превра-
щается в привлекательную
личность благодаря соеди-
нению на логотипе флажка
и сумки.
05/ 06/
05/ Community 07/ Innocent
Preparatory School Производитель натураль-
Средняя школа, США. Ло- ных фруктовых напитков,
готип разработан Malcolm Великобритания. Лого-
Grear Designers в 1989 году. тип разработан Deepend
Школа предлагает образо- в 1999 году.
вательные услуги детям из Фруктовый логотип с ним-
малообеспеченных семей бом, игривый шрифт и,
в районе Провиденс, штат прежде всего, натуральные
Род-Айленд. напитки сделали Innocent
одной из самых быстрора-
06/ Private Sector
стущих компаний в Велико-
Development
британии.
Интерактивный «узел зна-
ний» Всемирного банка,
США. Логотип разрабо-
тан Питером Гранди (Peter
Grundy) в 2000 году.
Ставя перед собой цель
стимулирование развития
бизнеса и повышение за-
нятости в развивающихся
странах, это подразделение
Всемирного Банка предос-
тавляет данные и информа-
цию о развитии финансово-
го и частного секторов.
287
288—289

2.40 Глаза и лица

08/

288
09/ 10/ 11/

12/

08/ TimeWarner Cable 09/ Andrews McMeel 11/ Carol Delong по их словам, показывает,
Кабельная телесеть, США. Логотип разработан Chermayeff Universal Актриса, США. Логотип раз- что бренд «ориентирован
& Geismar Inc. (Д: Стефф Гейсбулер (Steff Geissbuhler)) Издательская и печат- работан Crosby Associates на результат, сфокусиро-
в 1990 году. ная группа, США. Логотип в 1982 году. ван и уверен в себе», а про-
В США невозможно укрыться от работ Ивана Чермаеф- разработан Chermayeff & странство сверху справа
12/ LG
фа и Тома Гейсмара. После открытия своей первой студии Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс- «оставлено пустым и асси-
Промышленный конгломе-
вместе с Робертом Браунджоном в 1957 году эта пара и их булер (Steff Geissbuhler)) метричным, что показывает
рат, Южная Корея. Логотип
последующие компании создали новые бренды для ве- в 1995 году. творческую природу и го-
разработан в 1995 году.
дущих американских корпораций во всех отраслях, в том Andrews McMeel Universal, товность к изменениям LG».
Созданная в 1947 году под
числе NBC, Xerox и Mobil, и придумали одни из самых ум- изначально называвшая-
названием Lucky-Goldstar,
ных, кратких и долговечных образов за последние 50 лет. ся Universal Press Syndicate,
эта финансово-промыш-
В течение 30 из этих лет ключом к успеху был швейцар- расширила область дея-
ленная группа, известная
ский дизайнер Стефф Гейсбулер. Образ для TimeWarner тельности. Ее образ ис-
в первую очередь благода-
Cable изначально создавался для материнской компа- пользует единственный не
ря своей бытовой технике,
нии, образованной после слияния Time Inc. и Warner изменившийся инициал из
сократила свое название
Communications в 1990 году. Для объединения их сильных обоих названий и добавля-
в 1995 году. Как и у мно-
сторон, СМИ и развлечений, потребовался общий знаме- ет пару глаз для чтения.
гих других компаний на
натель, и пиктограмма Гейсбулера «глаз-ухо» естествен-
10/ Eye To Eye Дальнем Востоке, у LG есть
ным образом символизировала это единство. В 2005 году
Конференция, посвящен- объяснение для каждого
Chermayeff & Geismar Inc. прекратила свое существование,
ная культурным связям, элемента корпоративно-
после того как Гейсбулер и некоторые другие важные со-
Великобритания. Логотип го символа. Мало сказать,
трудники ушли и основали собственную компанию — C&G
разработан Atelier Works что символ «представляет
Partners. Тем не менее, Чермаефф и Гейсмар продолжили
в 2002 году. собой мир, будущее, чело-
работу над образами для крупнейших заказчиков в рамках
вечность и технологии».
Chermayeff & Geismar Studio.
Присутствие одного глаза,

289
290—291

2.41 Сердца

01/

02/

03/

290
04/
05/
01/ BabyBoom Records 02/ Heart
Студия звукозаписи, Ве- Франшиза для местных ра-
ликобритания. Логотип диостанций, Великобрита-
разработан Funnel Creative ния. Логотип разработан
в 2006 году. BB/Saunders в 2004 году.
Инициалы студии, BBR, Радиостанция Heart, со-
превращены в три сердца, перничающая за верх-
чтобы передать страсть ние строчки в рейтингах
основателей к музыке и от- с Capital и Magic, являет-
крытию новых талантов. ся ключевой в портфеле
Chrysalis. В результате реб-
рендинга 2004 года у нее
появился более современ-
ный образ.
03/ New York City Health
and Hospitals Corporation
Муниципальные боль-
ницы и система здраво-
охранения, США. Логотип
разработан Chermayeff &
Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс-
булер (Steff Geissbuhler))
в 1988 году.
291
04/ Land Heritage
Благотворительный фонд,
поддерживающий естест-
венное земледелие, Вели-
кобритания. Логотип раз-
работан Together Design
(Д: Хайди Лайтфут (Heidi
Lightfoot), Kатя Тилен (Katja
Thielen), Мартин Лоулесс
(Martin Lawless), Майк Пре-
тли (Mike Pratley)).
Нуждаясь в средствах для
проекта образцовой фер-
мы, Land Heritage обра-
тилась к Together Design
с просьбой создать образ,
который повысил бы авто-
ритет фонда. Символ на-
ходит равновесие между
отражением профессиона-
лизма и любви к земле.
05/ Heartbrand
Общий бренд для моро-
женого, Великобритания.
Логотип разработан Carter
Wong Tomlin в 1996 году.
Unilever является круп-
нейшим в мире произво-
дителем мороженого, ее
ежегодные продажи состав-
ляют более 3 миллиардов
долларов. Собрав более
50 сортов по всему миру,
в том числе Wall’s в Велико-
британии и Algida в Южной
Европе, компания решила
предпринять шаги по вве-
дению единого символа,
чтобы увеличить междуна-
родную известность брен-
да и обеспечить экономию
на масштабе производства
благодаря упаковке и хра-
нению. «Heartbrand» не-
давно был назван одним из
10 самых узнаваемых брен-
дов мира.
292—293

2.41 Сердца

06/

07/ 08/ 09/

10/

292
11/ 12/ 13/

14/

06/ A2 Type Foundry 08/ Pension Herz
Библиотека шрифтов сту- Гостевой дом префектуры
дии графического дизайна, Хиого, Япония. Логотип раз-
Великобритания. Лого- работан Katsuichi Ito Design
тип разработан A2/SW/HK Studio в 1996 году.
в 2005 году.
09/ Moss Pharmacy
07/ Lenox Hill Heart and Национальная сеть ап-
Vascular Institute of New тек, Великобритания. Ло-
York готип разработан Glazer
Центр сердечно-сосуди- в 1999 году.
стой медицины, США. Лого- Капсулы, зеленый крест
тип разработан Arnold Saks фармацевтов и два сердца,
Associates в 1998 году. указывающие на теплоту,
Бренд одного из ведущих обычно не ассоциирую-
центров сердечно-сосуди- щуюся с медиками, соеди-
стой медицины в США. нены в этом логотипе для
сети из более чем 600 тор-
говых точек.
10/ Felt
Программа по сбору
средств для благотвори-
тельных фондов, Велико-
британия. Логотип раз-
работан Funnel Creative
в 2005 году.
Felt — это кампания че-
тырех фондов на северо-
западе Англии, которая
убеждает людей указывать
благотворительные фонды
в завещаниях. Цветок обра-
зован четырьмя сердцами.
11/ Crêpe Affaire
Сеть французских блинных
ресторанов, Великобрита-
ния. Логотип разработан
Mind Design в 2005 году.
Сеть была задумана как
место встреч для любите-
лей блинчиков; этим и объ-
ясняется трансформация
циркумфлекса («крышеч-
ки» над ê).
12/ Claddagh 13/ Sundhed.dk
Сеть ирландских пабов, Интернет-портал о здоро-
США. Логотип разработан вье, Дания. Логотип разра-
Lodge Design (Д: Эрик Касс ботан Bysted в 2002 году.
(Eric Kass)) в 2003 году.
14/ The Art Fund
Lodge Design специализи-
Членская организация,
руется на символах в стиле
Великобритания. Логотип
«ретро», напоминающих
разработан Johnston Banks
графические образы про-
в 2006 году.
шлого. Эта имитация старых
Взносы членов The Art
пивных этикеток является
Fund помогают английским
логотипом сети ирланд-
галереям поддерживать
ских пабов и ресторанов на
искусство в стране. Хотя
Среднем Западе. Помимо
сочетание сердца и рамы
этой чистой версии есть
выглядит естественно,
искусственно состаренный
выражая любовь членов
для большей убедительно-
общества к искусству, соз-
сти вариант.
дание этого образа заняло
значительное время.

293
294—295

2.42 Короны

01/

294
02/ 03/
05/ 06/
01/ The Royal Parks 02/ Husqvarna
Агентство по обслуживанию и сохранению парков, Вели- Производитель товаров для
кобритания. Логотип разработан Moon Communications лесничества и садоводства
(Д: Ричард Мун (Richard Moon), Сери Уэббер (Ceri Webber), и пильных инструментов,
Энди Локк (Andy Locke)) в 1996 году. Швеция. Логотип разрабо-
The Royal Parks — агентство, управляющее такими парка- тан в 1972 году.
ми, как Гайд-Парк, Грин-Парк и Гринвич-Парк в Лондоне, Husqvarna была основана
нуждалось в логотипе. Согласно протоколу предложения в 1689 году как ружейная
(в том числе первоначальные идеи) от 10 компаний долж- мастерская, и ее символом
ны были быть вскрыты одновременно в одной комнате стало вырезанное вручную
в офисе клиента. Когда это произошло, повисло тяжелое клеймо прошедших испыта-
молчание: лучший проект — корона, сделанная из ли- ния мушкетов, где три греб-
стьев парковых деревьев — прямо нарушал требование ня на стволе ружья служили
осторожного обращения с королевским гербом. Тем не прицелом. Когда компания
менее, этот вариант был послан в Букингемский дворец расширила свою деятель-
в 1992 году вместе со вторым и третьим возможными ва- ность в начале XX века,
риантами в качестве страховки. Обычно ждать ответа нуж- логотип превратился в ви-
но было от трех до семи месяцев. Однако Ее Величество тиеватый герб с короной
одобрила логотип в течение 24 часов. наверху. В 1972 году ком-
пания взяла себе более
функциональную версию
логотипа.
295
04/
07/
03/ Crown 05/ gsus 07/ Fürst Thurn und Taxis
Развлекательный ком- Марка модной одежды, Управление трастовыми
плекс, Австралия. Логотип Нидерланды. Логотип раз- фондами, Германия. Ло-
разработан FutureBrand работан Яном Схрайвером готип разработан Büro für
Melbourne в 1998 году. (Jan Schrijver) в 1993 году. Gestaltung Wangler & Abele
Этот образ должен притя- Образ тернового венца, в 2004 году.
гивать представителей выс- отражающий модную бого- Княжеский род Thurn und
шего общества в комплекс хульную тему, был нарисо- Taxis («fürst» по-немецки —
в Мельбурне, где распо- ван одним из основателей «князь») проживает в замке
лагаются казино, гостини- марки. St. Emmeram в Регенсбурге
цы, магазины, рестораны и является одной из бога-
06/ National Museet
и другие развлекательные тейших семей Германии.
Музей национальной
заведения. Эмблема символизиру-
культуры, Дания. Логотип
ет правление семейного
04/ PET разработан Kontrapunkt
фонда.
Государственная служба в 1992 году.
безопасности, Дания. Лого-
тип разработан Kontrapunkt
в 2003 году.
Логотип отчасти скрыт, как
и деятельность PET.
296—297

2.43 Бумага

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

296
08/
11/
01/ New Leaf Paper
Производитель бумаги, за-
ботящийся об окружаю-
щей среде, США. Логотип
разработан Elixir Design
в 1999 году.
02/Time Warner Books
Серия книг, США. Лого-
тип разработан Unreal
в 2005 году.
03/ Peter Reid
Копирайтер, Великобри-
тания. Логотип разрабо-
тан The Partners (АД: Нина
Дженкинс (Nina Jenkins); Д:
Боб Янг (Bob Young), Софи
Хайес (Sophie Hayes), Роб
Холлоуэй (Rob Holloway))
в 2005 году.
Образ нового документа
в текстовом редакторе зна-
ком каждому профессио-
нальному писателю.
09/ 10/
04/ Good Paper 06/ Blackfords 09/ The Scotsman Hotel 11/ PocketCard
Марка бумаги, США. Лого- Офсетная печать, Велико- Роскошная гостиница, Система оплаты, США. Лого-
тип разработан BBK Studio британия. Логотип разрабо- Великобритания. Лого- тип разработан Segura Inc.
в 1999 году. тан Glazer. тип разработан SomeOne в 2003 году.
Этот бренд, заявляющий, Переворачиваемая страни- в 2005 году. PocketCard — это электрон-
что его бумага высокого ца образует инициал этой Эта гостиница в Эдинбурге ная система оплаты, кото-
качества и подходит для семейной компании. названа в честь прежнего рая предоставляет подро-
любых целей, должно быть, обитателя этого благород- сткам, студентам, членам
07/ Awards for National
является божьим даром ди- ного здания: газеты «The семьи и сотрудникам, опла-
Newspaper Advertising
зайнерам. Scotsman». Чтобы напом- чивающим представитель-
Церемония награждений,
нить об этом и дать тему ские расходы, контролируе-
05/ Volunteer Reading Help Великобритания. Логотип
для завязывания разгово- мый доступ к средствам.
Национальный благотво- разработан SomeOne (Д:
ров с гостями, для логотипа
рительный фонд для детей, Дэвид Ло (David Law), Лау-
гостиницы была выбрана
испытывающих трудности ра Хасси (Laura Hussey),
газета.
с чтением, Великобрита- Саймон Манчипп (Simon
ния. Логотип разработан Manchipp)) в 2004 году. 10/ CMP
Spencer du Bois (Д: Джон Дистрибьютор бумаги,
08/ Mad Moose Press
Спенсер (John Spencer)) США. Логотип разработан
Издательство, Великобри-
в 1997 году. BBK Studio в 2005 году.
тания. Логотип разработан
Две руки на этом логоти- Смысл этого логотипа та-
Saatchi Design в 2000 году.
пе немедленно вызывают ков: быстрая, умная бумага.
в памяти опыт чтения книг
ребенку.
297
298—299

2.44 Мячи

01/

02/ 03/ 04/

05/

298
06/
09/
01/ Premier Rugby 03/ Payless Shoes TWisM
Суперлига по регби, Вели- Марка спортивной обу-
кобритания. Логотип разра- ви, США. Логотип разра-
ботан Glazer. ботан Design Ranch (АД:
Образ организации, пред- Мишель Сондереггер
ставляющей 12 лучших (Michelle Sonderegger), Ин-
регбийных клубов Велико- гред Сайди (Ingred Sidie);
британии, хорошо передает Д: Мишель Мартынович
мощь и плавность игры. (Michelle Martynowicz), Тад
Карпентер (Tad Carpenter))
02/ International Cricket
в 2005 году.
Council
Логотип для марки обуви,
Международная управ-
выпускаемой бывшей звез-
ляющая организация по
дой баскетбола Шакилом
крикету, Объединенные
О’Нилом. Название бренда
Арабские Эмираты. Ло-
отражает его девиз: «The
готип разработан Minale
World is Mine» («Мир при-
Tattersfield в 2001 году.
надлежит мне»).
04/ A-League
Высшая футбольная лига,
Австралия. Логотип разра-
ботан Coast Design (Sydney)
в 2004 году.
Восемь букв «А», обернутых
вокруг мяча, представляют
восемь клубов лиги.
07/
05/ Domo
Магазин бытовой техники,
Румыния. Логотип разрабо-
тан Brandient в 2005 году.
Игрушечные мячи связы-
вают эту сеть магазинов
по продаже крупной бы-
товой техники с семейной
жизнью и поддерживают
заявление о том, что сеть
является «домом домашней
техники».
06/ TennisBC
Спортивная ассоциация,
Канада. Логотип разра-
ботан Subplot Design (КД:
Мэтью Кларк (Matthew
Clark), Рой Уайт (Roy White))
в 2006 году.
TennisBC, стремительно
расширяющаяся провинци-
альная спортивная органи-
зация, которая занимается
развитием тенниса в Бри-
танской Колумбии, нужда-
лась в логотипе, который
299
08/
бы отражал увеличение 08/ The Modern Ball 09/ British Golf Museum
ее масштаба и привлекал Проходящий раз в два года Спортивный музей, Велико-
бы новых корпоративных концерт по сбору средств, британия. Логотип разрабо-
спонсоров. Буквы «BC» на США. Логотип разработан тан Tayburn в 2004 году.
эмблеме образованы ли- Elixir Design в 2004 году. Сочетая в нужной пропор-
ниями на теннисном мяче. Некоммерческий музей San ции уважение к прошлому
Francisco Museum of Modern и восхищение современ-
07/ RoboCup Osaka
Art учредил в 2004 году га- ной игрой, новый бренд,
Турнир по футболу среди
ла-концерт, устраиваемый запущенный в 250 годов-
роботов, Япония. Логотип
раз в два года, чтобы со- щину гольф-клуба Royal
разработан Kokokumaru
брать средства на выставки and Ancient Golf Club of St.
(Д: Яшимару Такахаши
и образовательные про- Andrews, стремится к при-
(Yoshimaru Takahashi))
екты. Логотип этого меро- влечению посетителей всех
в 2005 году.
приятия достаточно гибок, возрастов.
RoboCup — это междуна-
чтобы его можно было об-
родный проект, способст-
новлять к каждому следую-
вующий развитию робо-
щему концерту.
тотехники посредством
проведения стандартно-
го испытания — турнира
по футболу, — на котором
можно проверить способ-
ности новейших роботов.
300—301

2.45 Предметы
повседневной жизни

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

300
08/
11/
01/ Creative Byline
Интернет-агентство, пред-
ставляющее писателей.
Логотип разработан BBK
Studio в 2006 году.
Это агентство привлекает
внимание издателей к ру-
кописям малоизвестных
писателей.
02/ Cleanskin Clearing
House
Продажа вин, Австралия.
Логотип разработан Parallax
в 2002 году.
Этот магазин специализи-
руется на винах без эти-
кеток; на логотипе фирмы
изображен вход в хранили-
ще неисчислимых находок
для любителей вин.
03/ City of Leiden
Городские власти, Нидер-
ланды. Логотип разработан
Eden в 1993 году.
Лейден, старинный город
в центре страны, хотел
представить себя на эмб-
леме в виде доступного
сообщества, заботящегося
о гражданах. Дизайнеры
объединили изображение
ключей с герба города, ко-
торые должны были при-
сутствовать на логотипе,
с образом всегда открытой
двери.
04/ Cliff Hanger
Магазин одежды для аль-
пинистов, Великобритания.
Логотип разработан DA
Design (Д: Дэвид Азурдия
(David Azurdia)) в 2006 году.
09/
05/ Rar Lyd 06/ The Guild of Food
Студия звукозаписи, Да- Writers
ния. Логотип разработан Профессиональная ас-
Designbolaget в 2004 году. социация ресторанных
«Rar Lyd» — «приятные зву- критиков, Великобрита-
ки» — представляет фольк- ния. Логотип разработан
музыкантов и исполните- 300million (КД: Мэтт Бак-
лей собственных песен. стер (Matt Baxter), Мартин
Целевой аудиторией студии Лоулесс (Martin Lawless); Д:
являются люди, «которым Кати Морган (Katie Morgan),
не нравится современная Натали Бенетт (Natalie
музыка», поэтому они носят Bennett)) в 2005 году.
беруши в кармане. Перо сильнее пудинга, но
они могут счастливо сосу-
ществовать в этом отмечен-
ном призами логотипе.
07/ Made To Play
Студия звукозаписи, Вели-
кобритания. Логотип разра-
ботан Malone Design (Д: Дэ-
вид Мэлоун (David Malon))
в 2005 году.
301
10/
08/ Lincoln Stationers 10/ Watch City Brewing Co
Продажа канцелярских из- Мини-пивоварня и рес-
делий, США. Логотип раз- торан в Массачусетсе,
работан Лэнсом Вайманом США. Логотип разработан
(Lance Wyman) в 1994 году. Pentagram (Д: Вуди Пирти
На этой эмблеме магазина, (Woody Pirtie)) в 2001 году.
расположенного напро-
11/ Wordstock
тив Lincoln Center for the
Ежегодный литературный
Performing Arts, изображе-
фестиваль, США. Логотип
но перо с надписью «LS».
разработан Bob Dinetz
Или это скрипичный ключ?
Design в 2005 году.
09/ My Cuisine Canary Эмблема для литературно-
Wharf го фестиваля в Портленде,
Служба доставки пищи, штат Орегон.
Великобритания. Логотип
разработан Radford Wallis
(КД, Д: Стюарт Редфорд
(Stuart Radford), Эндрю Уол-
лис (Andrew Wallis); Д: Тим
Феллоуз (Tim Fellowes))
в 2006 году.
302—303

2.45 Предметы
повседневной жизни

12/ 13/ 14/

15/

16/ 17/ 18/

302
19/
22/
12/ Lee Maelett 15/ American Institute of
Консультанты по восстанов- Architects Center
лению города, Великобри- Программа по сбору
тания. Логотип разработан средств на новую штаб-
Brownjohn (Д: Джеймс Бе- квартиру, США. Логотип
веридж (James Beveridge), разработан Pentagram (Д:
Энди Мосли (Andy Mosley)) Михаэль Герике (Michael
в 2005 году. Gericke)) в 2001 году.
13/ Footstep Films 16/ Key Coffee
Производство фильмов Производитель кофе, Япо-
о путешествиях, Велико- ния. Логотип разработан
британия. Логотип разрабо- HLC Group (Д: Хой Л Чу (Hoi
тан Purpose в 2004 году. L Chu), Марко Ганц (Marco
Ganz)) в 1989 году.
14/ Betty Crocker
Kimura Coffee Company, ос-
Марка выпечки, США. Лого-
нованная в 1920 году, была
тип разработан Lippincott
первопроходцем в раз-
Mercer в 1950-х годах.
витии кофейной отрасли
Японии с ее маркой «Key»
(англицизированное назва-
ние «Kimura»). В 1989 году
традиционный ключ был
перерисован и объеди-
нен с «k».
20/
17/ Under The Table
Productions
Театральные постанов-
ки, Австралия. Логотип
разработан Saatchi Design
в 2005 году.
18/ Israel Smith
Photographers
Объединение портретных
и свадебных фотографов,
Австралия. Логотип разра-
ботан Coast Design (Sydney)
в 2006 году.
Отрывки из жизни фотогра-
фа и элементы пляжного
стиля создают подходящее
освещение для формаль-
ных случаев.
303
19/ SitOnIt Seating
Производитель стульев,
США. Логотип разработан
BBK Studio в 2004 году.
Стул, он же открытая короб-
ка, символизирует пред-
приятие, которое не только
делает стулья, но и быстро
их доставляет.
20/ UK Music Week
Программа по продвиже-
нию британской музыки,
Великобритания. Логотип
разработан Together Design.
UK Music Week — это ком-
мерческий проект на ра-
дио, популяризирующий
британскую музыку посред-
ством программ и меро-
приятий.
21/
21/ Matelsom
Производитель матрасов
и кроватей, Франция. Лого-
тип разработан FL@33 (Д:
Агата Жакиле (Agathe
Jacquillat), Томи Волау-
шек (Tomi Vollauschek))
в 2002 году.
22/ Sister Ray Enterprises
Продюсерская компания,
США. Логотип разрабо-
тан Sagmeister Inc. (КД:
Стефан Загмайстер (Stefan
Sagmeister), Д: Мати-
ас Эрнстбергер (Matthias
Ernstberger)) в 2002 году.
Продюсерская команда
Лу Рида взяла себе назва-
ние из гимна протеста, на-
писанного им для Velvet
Underground в 1967 году,
а логотипом являются его
фирменные солнечные
очки.
304—305

2.45 Предметы
повседневной жизни

23/

304
24/ 25/ 26/

27/

23/ UBS 24/ Walgreens 25/ Orange Pekoe 27/ International Guitar
Финансовые услуги, Швейцария. Логотип разрабо- Сеть аптек, США. Логотип Специализированные чай- Foundation & Festivals
тан Варей Лаватер (Warja Lavater) в 1937 году; обновлен разработан в 2006 году. ная и магазин, Великобри- Курсы игры на гитаре, се-
Interbrand в 1998 году. После двухлетних исследо- тания. Логотип разработан минары и концерты, Вели-
Логотипы банков обычно делятся на две категории: слож- ваний, целью которых было Together Design (Д: Хайди кобритания. Логотип раз-
ные взаимосвязанные абстрактные фигуры, вызывающие обновление образа, компа- Лайтфут (Heidi Lightfoot), работан Mytton Williams (Д:
ощущение безопасности и стабильности, и образы встаю- ния Walgreens отказалась Катя Тилен (Katja Thielen), Боб Миттон (Bob Mytton))
щих на дыбы животных — лошадей или львов, — которые от неонового цвета своего Сабин Шефер (Sabine в 2001 году.
часто считаются заслуживающим большего доверия, чем символа, изображающего Schäfer)) в 2006 году.
обычный человек. Но разве существует более подходя- пестик и ступку, в пользу
26/ Imperial Laundry
щий символ для банка, чем связка ключей? Эмблема UBS красного и добавила бук-
Деловые помещения, Вели-
была первоначально создана для Swiss Bank Corporation ву «W». Новый вариант, по
кобритания. Логотип разра-
в 1937 году швейцарским иллюстратором Варей Лаватер, их словам, делает их мага-
ботан Unreal в 2005 году.
только что окончившей Швейцарскую школу прикладных зины более заметными на
В Imperial Laundry, бывшей
искусств. Банку, планирующему экспансию за пределы расстоянии. После обнаро-
викторианской прачечной
Швейцарии, был нужен универсальный символ. Лаватер дования изменений гене-
в Battersea на юге Лондо-
нарисовала не один, а три пересекающихся ключа, сим- ральный директор Дэвид
на, после реконструкции
волизирующих «уверенность, безопасность и разбор- Бернауэр сказал: «Я всегда
расположились небольшие
чивость», а также три языковые общины Швейцарии. завидовал МакДональдс
компании, занимающиеся
В 1998 году, когда Swiss Bank объединился с Union Bank of с их золотыми арками».
дизайном интерьера и ре-
Switzerland, новый логотип взял себе элементы символов
меслами.
обеих организаций. Ключи Лаватер были немного упроще-
ны. Технологии хранения и банковского дела сильно про-
двинулись, но, в век мошенничеств через Интернет и краж
личных данных, ничто не вселяет большей уверенности,
чем связка ключей.

305
306—307

2.46 Дома

01/

02/

03/

306
04/ 05/ 06/

07/

01/ Brian S Nolan 02/ Coram Family 03/ ERA Real Estate 04/ Sesame Workshop 06/ Integrated Living
Мебельный магазин, Ир- Детский благотворитель- Франшиза для агентств не- Некоммерческий произво- Communities
ландия. Логотип разрабо- ный фонд, Великобрита- движимости, США. Логотип дитель телепрограмм для Национальная сеть домов
тан Coast Design (Sydney) ния. Логотип разработан разработан Chermayeff & детей, США. Логотип раз- престарелых, США. Лого-
в 2004 году. Pentagram (Д: Джон Мак- Geismar Inc. (Д: Стефф Гейс- работан Carbone Smolan тип разработан Chermayeff
Символ старинного се- Коннелл (John McConnel)) булер (Steff Geissbuhler)) Agency. & Geismar Inc. (Д: Эману-
мейного предприятия по в 2000 году. в 1998 году. Эта компания, ранее на- эла Фриджерио (Emanuela
продаже мебели в исто- Считающаяся старейшим Агентство Electronic Realty зывавшаяся Children’s Frigerio)) в 1997 году.
рическом здании в городе детским фондом в Англии, Associates открылось Television Workshop, взя-
07/ Deutsche
Dun Laoghaire в графстве Coram Family создает луч- в 1972 году с целью предос- ла новый образ, который
Kinemathek — Museum für
Дублин. шие условия для лечения тавить покупателям домов использует популярность
Film und Fernsehen
детей из группы риска, самое лучшее обслужива- ее самого известного про-
Музей кино и телевидения,
особенно из неблагопри- ние благодаря применению дукта — «Улица Сезам» —
Германия. Логотип разра-
ятных районов. Деятель- новейших технологий. Ис- для усиления присутствия
ботан Pentagram (Д: Юстус
ность фонда отражает труд пользование факса и, впо- бренда в СМИ и ее 200 ли-
Элер (Justus Oehler), Жозе-
капитана Томаса Корама, следствии, Интернета для цензиатов.
фин Ранк (Josephine Rank))
который в 1739 году осно- помощи людям в покупке
05/ Verella Jeans в 2006 году.
вал Founding Hospital для и продаже домов на всей
Марка джинсовой одежды, Два накладывающихся друг
лечения детей, брошенных территории США позво-
США. Логотип разработан на друга экрана — один для
на улицах Лондона. лило компании добиться
karlssonwilker (АД, Д: Хьялти кино, другой для телевиде-
быстрого роста. Сейчас ERA
Карлссон (Hjalti Karlsson), ния — образуют букву «М»
работает в 28 странах.
Ян Уилкер (Jan Wilker)) и помещение для музея.
в 2003 году.

307
308—309

2.47 Исторические
здания и памятники

01/

02/ 03/ 04/

05/

308
06/
09/
01/ Conflict
Дизайнерский магазин, Ни-
дерланды. Логотип разра-
ботан Боем Бастиэнсом (Boy
Bastiaens) в 2005 году.
Название Conflict и образ
замка, окутанного темными
облаками, обязаны своим
появлением философии
магазина, пропагандирую-
щей создание «напряжения
в доме».
02/ New York Botanical
Garden
Ботанический музей и сад,
США. Логотип разработан
Pentagram (Д: Паула Шер
(Paula Scher)) в 2000 году.
Сады площадью 250 акров
включают в себя остат-
ки леса, который когда-то
покрывал Манхеттен, од-
нако главным символом
сада остается Enid A Haupt
Conservatory¸ крупнейшая
07/ 08/
оранжерея викторианского 05/ University College 06/ Lands’ End 08/ North Abbey
периода в США. London Торговец одеждой и домаш- Консультанты по маркетин-
Университет, Великобри- ней утварью, США. Лого- говым стратегиям, Велико-
03/ JF Willumsens Museum
тания. Логотип разработан тип разработан Pentagram британия. Логотип разрабо-
Музей, Дания. Логотип раз-
The Partners (АД: Джек Рен- (Д: Дж. Стаут (DJ Staut)) тан Purpose в 2004 году.
работан e-types.
вик (Jack Renwick); Д: Джесс в 2000 году.
Символ этого музея, посвя- 09/ Stonehedge
Филпотт (Jess Philpott)) Название этого каталога
щенного творчеству одного Генеральный план развития
в 2005 году. и интернет-магазина по
человека, изображает про- территорий, Великобри-
Единый образ связывает продаже удобной уличной
филь двух больших скульп- тания. Логотип разрабо-
различные группы лондон- одежды появилось тогда,
тур Виллумсена в стиле мо- тан Atelier Works и Аланом
ских колледжей. Изображе- когда учредитель компании
дерн — «Ravnene», которые Китчингом (Alan Kitching)
ние портика и купола взято Гэри Комер основал дело
стоят у входа в музей. в 2000 году.
у первоначального здания по продаже инвентаря для
English Heritage, агентство
04/ Galleria Colonna университета, построенно- парусных лодок в 1962 году.
по сохранению историче-
Торговый и деловой центр, го Уильямом Уилкинсом. Он писал: «Это было роман-
ских зданий, разработа-
Италия. Логотип разработан тично и вызывало ассоциа-
ла долгосрочный план по
Pentagram (Д: Джон Мак- ции с началом опасного пу-
возвращению Стоунхенд-
Конелл (John McConnel)) тешествия».
жа в мирное окружение
в 1990 году.
07/ West Group из вересковых пустошей.
Вместо буквы «С» стоит
Юридические исследо- Шрифты были созданы при
классическая колонна,
вания и информацион- помощи главного типогра-
которая символизирует
ный интернет-каталог, фа Алана Китчинга.
этот утонченный торговый
США. Логотип разработан
центр в одной из историче-
Chermayeff & Geismar Inc.
ских галерей Рима.
(Д: Стефф Гейсбулер (Steff
Geissbuhler)) в 1999 году.
309
310—311

2.48 Архитектура

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

310
08/ 09/ 10/

11/

01/ Heyman Properties 03/ Ryan Associates 05/ Gotham Books 07/ Dupain 09/ Exchange Place Center 11/ The Hepworth
Девелопер коммерческой Строительный подрядчик, Книжная серия, США. Лого- Рок-группа, Франция. Ло- Офисное здание, США. Ло- Художественная галерея,
недвижимости, США. Лого- США. Логотип разработан тип разработан Eric Baker готип разработан Area готип разработан Лэнсом Великобритания. Логотип
тип разработан Chermayeff Elixir Design в 2002 году. Design (КД, Д: Эрик Бейкер 17 в 1999 году. Вайманом (Lance Wyman) разработан Atelier Works
& Geismar Inc. (Д: Хенрик Этот бренд передает при- (Eric Baker); Д: Эрик Строл В этом логотипе группы, в 1986 году. в 2006 году.
Кусбианторо (Henricus верженность дизайну (Eric Strohl)) в 2003 году. чьи тексты часто касаются Этот образ предлагает дос- Стальные формы этой но-
Kusbiantoro)) в 1997 году. и сотрудничеству с архи- Книги становятся строи- условий работы и заводов, таточно постмодернист- вой галереи в Уэйкфилде
текторами, что довольно тельными блоками для используются шрифты и об- ский взгляд на верхнюю в Западном Йоркшире, от-
02/ Lowell Historic Board
необычно для подряд- небоскреба в Нью-Йор- разы русской революции. часть 30-этажного Exchange ражаясь в реке Колдер, об-
Агентство по охране древ-
чиков. ке — или в Готэм-Сити (вы- Place Center в Джерси-Сити, разуют букву «H».
ностей, США. Логотип раз- 08/ The Skyscraper
мышленном городе, в кото- спроектированного Beyer
работан Open в 1998 году. 04/ Escape Studios Museum
ром происходит действие Blinder Belle.
Это агентство руководит Обучение созданию спе- Некоммерческий музей,
историй о Бэтмене).
программой по возрожде- циальных компьютерных США. Логотип разрабо- 10/ Wentink Architekten
нию старого города в Лоу- эффектов, Великобритания. 06/ The Furnace тан Pentagram (Д: Михаэль Архитектурное бюро, Ни-
элле, штат Массачусетс, Логотип разработан Stylo Рекламное агентство, Авст- Герике (Michael Gericke)) дерланды. Логотип раз-
посредством заселения Design (Д: Том Ланкастер ралия. Логотип разработан в 2001 году. работан Studio Bau Winkel
и повторного использова- (Tom Lancaster)) в 2004 году. Frost Design (Д: Винс Фрост Этот музей в Battery Park в 2004 году.
ния исторических зданий. (Vince Frost), Энтони Доно- City в Нижнем Манхеттене
Логотип показывает вос- ван (Anthony Donovan)). чествует архитектуру и кон-
ход солнца над старыми Два дымохода положенной туры первого вертикально-
текстильными цехами, ко- на бок буквы «F» указывают го мегаполиса в мире.
торые когда-то были эко- на мощную фабрику идей.
номическим и физическим
сердцем города.

311
312—313

2.49 Транспорт

01/ 02/ 03/

04/

05/ 06/ 07/

312
08/
11/
01/ Carminal
Салон подержанных ав-
томобилей, Япония. Ло-
готип разработан Bravis
International в 2006 году.
02/ NASA
Космическое агентство,
США. Логотип разрабо-
тан Джеймсом Мода-
релли (James Modarelli)
в 1959 году.
Первоначальная шаровид-
ная эмблема NASA, создан-
ная высокопоставленным
сотрудником входящего
в агентство исследователь-
ского центра Lewis Research
Center, была заменена
в 1975 году на «червеобраз-
ный» логотип. В 1992 году
шарообразный символ
вернули, чтобы показать,
«что в NASA вернулись чу-
деса». Но, как вскоре узна-
ли отвечающие за графику
сотрудники, за ностальгию
09/ 10/
придется платить: шар 05/ Operation Seneca 06/ Sharemyride.co.uk 08/Berlin Airports логотипе Лейфа Анисдала
1959 года, предназначен- Программа по борьбе Программа поиска попут- Группа городских аэропор- (Leif Anisdal) в 1972 году.
ный только для фотопечати, с преступностью в обще- ных автомобилей, Велико- тов, Германия. Логотип раз-
10/ AutoRestore
плохо выходит на лазерных ственном транспорте, Ве- британия. Логотип разра- работан в 2006 году.
Сеть мастерских по ремон-
принтерах, и его невозмож- ликобритания. Логотип ботан Coast Design (Sydney) Берлинские аэропорты
ту кузова автомобилей, Ве-
но использовать в малень- разработан Crescent Lodge в 2005 году. (Berliner Flüghafen) являют-
ликобритания. Логотип раз-
ком масштабе. в 2001 году. Идея была взята из сериала ся общим брендом для трех
работан Rose в 2005 году.
Люций Анней Сенека был «Флинстоуны», героям кото- международных аэропор-
03/ Individual Solutions
римским философом и го- рого не требовалось топли- тов города: «Тегель», «Тем- 11/ Airtrain
Мастерская по доводке ав-
сударственным деятелем, во для машины. пельхоф» и «Шенефельд». Железная дорога в аэро-
томобилей, Германия. Лого-
который пытался решить Новый логотип ознамено- порт, США. Логотип разра-
тип разработан Pentagram 07/ New Bedford Whaling
проблемы недовольной вал одобрение планов по ботан Pentagram (Д: Михае-
(Д: Юстус Элер (Justus Museum
молодежи в своем горо- глобальной модерниза- эль Герике (Michael Gericke))
Oehler), Ута Тьяден (Uta Музей истории китобоев,
де. Операция «Сенека», ции и расширению группы в 1998 году.
Tjaden)) в 2006 году. США. Логотип разработан
проводимая совместно в 2006 году. Airtrain — это первое же-
Malcolm Grear Designers
04/ London Transport лондонской полицией и ав- лезнодорожное сообще-
в 1999 году. 09/ Norsk Hydro
Museum тобусными компаниями, ние с Международным аэ-
Нефтяная, энергетическая
Музей общественного призвана снизить уровень ропортом Дж.Ф. Кеннеди
и алюминиевая группа,
транспорта, Великобри- преступности в обществен- в Нью-Йорке. Образ поня-
Норвегия. Логотип разрабо-
тания. Логотип разра- ном транспорте. Изображе- тен всем путешественникам
тан Siegel & Gale в 2003 году.
ботан Minale Tattersfield ние двухэтажного автобуса вне зависимости от языка,
Появившийся в 1910 году
в 1994 году. выглядит мощно и убеди- на котором они говорят.
образ корабля викингов
В Лондонском музее об- тельно.
становился с годами все бо-
щественного транспорта
лее абстрактным. Изобра-
в Ковент-Гардене можно
жение паруса с тремя поло-
увидеть автобусы и метро,
сами впервые появилось на
прошлое и будущее.
313
314—315

2.49 Транспорт

12/

314
13/ 14/ 15/

16/

12/ Thielen 13/ Van & Truck 16/ King Abdul Aziz
Производитель вина, Германия. Логотип разработан Подразделение коммерче- International Airport
Together Design (Д: Хайди Лайтфут (Heidi Lightfoot), Катя Ти- ских автомобилей Nissan, Международный аэропорт,
лен (Katja Thielen), Джефф Фишер (Jeff Fisher)) в 2004 году. Япония. Логотип разра- Саудовская Аравия. Ло-
Основная часть современных корпоративных символов ботан Bravis International готип разработан Wyman
оттачивается для великолепного отображения на экра- в 2006 году. & Cannan (Д: Лэнс Вайман
нах компьютеров. Слишком часто команды маркетологов, (Lance Wyman), Фарид Ис-
14/ LandMark
стремящихся увеличить продажи, убирают из идей юмор кандер (Farid Iskander), Иль-
Сеть сельскохозяйственных
и человечность. Этот отмеченный наградами логотип для хам (Ilham)) в 1977 году.
и скобяных изделий, Юж-
Thielen, немецкой марки вина, является противополож-
ная Африка. Логотип раз-
ным примером. Простое одноцветное решение и надпись
работан Enterprise IG Africa
от руки как будто бы сделаны в домашних условиях. С этим
(Д: Дэйв Холланд (Dave
никак не связано то, что создатель логотипа Катя Тилен
Holland)) в 2006 году.
приходится дочерью основателю компании. Скорее это на-
меренная уловка, призванная сохранить репутацию марки 15/ Sydney Car Market
как хорошо охраняемого секрета, который передается из Рынок подержанных авто-
уст в уста, во время попытки бренда потеснить вина Но- мобилей, Австралия. Лого-
вого Света на британском рынке. На сайте и на этикетке тип разработан Coast Deign
можно найти другие картинки и несколько развлекатель- (Sydney) в 2004 году.
ных текстов. Этот логотип свеж и лишен цинизма, говорит
прямо о честных ремесленнических качествах семейного
виноделия. Марка уже не настолько неизвестная: ее про-
дажи превосходят прогнозы. Это хорошо, когда твой отец
является твоим клиентом, но даже в этом случае еще оста-
ется место для случайных несовершенств написанных от
руки корпоративных образов.

315