DESARROLLO E IMPLEMENTACIN DE UN SISTEMA DE IDENTIDAD URBANA PARA LA CIUDAD DE TEHUACN, PUEBLA.

INVESTIGACIN Y RECOPILACIN DE INFORMACIN PREVIA A PROTOCOLO DE TESIS DANIEL CORTS RAMREZ

EL POTENCIAL DE LAS CIUDADES PATRIMONIALES COMO ATRACTIVO TURSTICO

En primer lugar, deseo agradecer la invitacin para compartir una serie de reflexiones en torno al potencial de las ciudades patrimoniales como atractivo turstico, y su importancia para este sector. Con este propsito, he elaborado mi intervencin en tres apartados. En el primero planteo algunos comentarios de cmo nos encontramos ahora en nuestro pas; en el segundo, sealar las tendencias del turismo a nivel mundial; y en el ltimo apartado explicar las estrategias de desarrollo de polticas tursticas que se derivan de los primeros apartados.

1. SITUACIN ACTUAL
La actividad turstica se ha convertido, con el tiempo, en el factor dinmico ms importante de crecimiento de nuestra economa. Es difcil pensar en una actividad econmica que por tantos aos, de manera consecutiva, haya registrado una tasa de crecimiento tan elevada, o bien, que tenga tan amplia difusin de los beneficios que de l se derivan. Esto se debe primordialmente a la capacidad demostrada por el turismo para crear empleos para todos los niveles de la poblacin, activar cadenas productivas en otros sectores y promover el desarrollo regional. De igual manera, brinda atractivas oportunidades de inversin, en territorios donde otras actividades econmicas difcilmente obtendran ventajas comparativas. En 1997 nuestro pas fu visitado por poco ms de 92 millones de turistas. Estimamos que el ingreso de divisas a nuestro pas es de 7 mil 500 millones de dlares y calculamos que lo que genera el turismo interno en un ao es de alrededor de 15 mil 300 millones de dlares. Una breve referencia de la oferta turstica es la siguiente: tenemos poco ms de 9 mil establecimientos de hospedaje, casi 400 mil cuartos - ms o menos el tres por ciento de la oferta mundial de stos; existen ms de cuatro mil agencias de viajes; 673 empresas de arrendamiento de vehculos; 502 balnearios; 16 mil 399 restaurantes de calidad turstica; y 134 empresas de transportacin turstica. Hoy en da, el pas ocupa el sptimo lugar en recepcin de turistas internacionales y el dcimo en ingreso de divisas por visitantes. Por encima de Mxico se encuentran pases como Francia, Espaa e Italia en el continente europeo, y Estados Unidos y Canad en Amrica. Todos ellos son pases que han destinado desde hace varias dcadas recursos importantes al desarrollo de una infraestructura que responda a la demanda del turismo internacional. Como consecuencia, los pases industrializados captan el 63 por ciento del total de las divisas a nivel mundial, mientras que los pases en vas de desarrollo comparten slo un 30 por ciento. En Mxico, no obstante, la vocacin turstica es una tradicin. Se cuenta con la riqueza y la infraestructura necesarias para hacer del pas un destino competitivo a nivel mundial. Se tiene una gran cantidad de atractivos que no se encuentran en ningn otro sitio, porque estn ligados a tradiciones, cultura e historias propias. Existe una gran diversidad natural y construida, prueba de lo anterior es que La Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la Cultura ha declarado 21 "Sitios Patrimonio Cultural de la Humanidad", que por sus condiciones o cualidades nicas significan un valor de trascendencia global. En todos los sentidos, el potencial turstico de Mxico es enorme.

El inters creciente de la demanda turstica por disfrutar de la cultura y sus espacios est planteando una reconversin sectorial a gran escala de la oferta turstica, de acuerdo con los nuevos requerimientos y demandas, en virtud de que se observa una presin cada vez mayor para visitar lugares y culturas que no estn adecuadamente preparadas para recibir visitantes y gestionar recursos. Tal situacin representa una amenaza potencial para el patrimonio y pone a prueba la capacidad de los gestores y las comunidades para hacer frente a un fenmeno expansivo del turismo, que en ocasiones avanza ms rpido que otros sectores. El crecimiento de esta actividad obliga a una respuesta eficaz. El turismo debe transformarse en una actividad que coadyuve al desarrollo y debe concebirse en un marco de relaciones estrechas entre los diferentes sectores e instituciones, y de intensa cooperacin. Ante este reto, el Sector Pblico est llamado a desempear un papel crucial promoviendo leyes adecuadas, realizando una planeacin integral, garantizando el desarrollo y difusin de tecnologas eficientes, as como integrando efectivos mecanismos de concertacin y gestin. Para que Mxico siga en un proceso ascendente de captacin de turistas y divisas, es necesario que todas las entidades, tanto pblicas como privadas, consideren al turismo como una actividad estratgica y prioritaria para el pas, cuyo crecimiento provoque a su vez un mayor desarrollo prcticamente en todos los mbitos. Que la gente, las empresas, las instituciones y los organismos oficiales estn conscientes de que la derrama econmica por concepto de turismo no se limita a los prestadores de servicios directos, como aerolneas y hoteles, sino que provoca un efecto en cascada que alcanza a los ms diversos sectores econmicos del pas. Cabe afirmar que toda concepcin prospectiva del desarrollo social, cultural y econmico debera tener debidamente en cuenta la actividad turstica, que hoy forma parte integral de la vida de las sociedades modernas. En este contexto, resulta imprescindible la coordinacin de acciones tursticas de Mxico entre los agentes pblicos (federales, estatales y municipales) y privados, con formas organizacionales dinmicas y competitivas que permitan posicionar al pas en los diferentes mercados.

2. TENDENCIAS MUNDIALES DEL TURISMO

El turismo es la actividad econmica ms grande del mundo, aporta alrededor de 11 por ciento de la produccin y genera uno de cada once empleos. Se estima que en los prximos 20 aos viajarn por el mundo 1,600 millones de turistas que dejarn una derrama econmica de dos millones de millones de dlares. Podemos decir que en 1950 se inicia la etapa de turismo en gran volumen, y en ese ao viajaron 25 millones de personas. Para 1997, viajaron 617 millones de personas. Esto quiere decir que, en casi 50 aos, la actividad turstica, ha logrado cruzar una tasa promedio del 7 por ciento anual. Los ingresos que han gastado estas personas tambin han crecido, pues pasaron de 2 mil 100 millones de dlares en 1950, a 450 mil millones de dlares en 1997. Esto quiere decir que en ingresos tambin, en estos casi 50 aos, el turismo internacional ha crecido a una tasa superior al 12 por ciento anual. Pocas actividades -y menos de exportacin- han tenido un crecimiento, en cinco dcadas, tan consistente y sostenido. El turismo, como actividad, se concentra mucho en regiones y pases. Por ejemplo, tres regiones del mundo concentran el 95 por ciento del turismo: de cada 100 turistas que viajan, 60 lo hacen hacia Europa; 20 hacia las Amricas; y 15 hacia el Pacfico y Asia Oriental. El resto lo hace hacia Africa, Oriente Medio y Asia Meridional. Sin embargo, existen dos tendencias que estn cambiando esta situacin: 1. Existe una tendencia a viajar cada vez ms hacia zonas nuevas y reas geogrficas diferentes. 2. Cada vez se est viajando a destinos ms lejanos.

Todos los pases desean participar en esta derrama de turistas y divisas. Por ello, realizan importantes inversiones y se organizan bajo esquemas novedosos que involucran a todos aquellos que tienen que ver con la actividad turstica. En Mxico, tan slo de 1998 a 1999 el monto de las inversines en el sector turstico pasaron de mil doscientos millones de dlares a mil cuatrocientos sesenta y cuatro millones de dlares. La competencia por la atraccin de turistas es cada vez mayor, la oferta de servicios en lugares tursticos se ha hecho ms dinmica, y por el lado de la demanda, el turista ha adquirido una experiencia que hace ms exigente su eleccin, por lo que se requiere de una estrategia integral nacional para competir.

3. ESTRATEGIA DE DESARROLLO TURSTICO

Los principios que orientan nuestro programa sectorial son tres: su capacidad para generar divisas, su capacidad para generar empleo; y, su capacidad para alentar el desarrollo regional. Basados en la valoracin de las oportunidades del mercado, el anlisis de las condiciones existentes y las metas establecidas por el Programa de Desarrollo del Sector Turismo, se han establecido tres directrices en la estrategia nacional. Estas son: 1. Distribucin de los beneficios del turismo 2. Sustentabilidad en el turismo y 3. Competitividad

4. APROVECHAMIENTO TURSTICO DE LAS CIUDADES PATRIMONIALES

Siendo el turismo cultural una actividad bsicamente urbana, los espacios que le interesan generalmente no son de su propiedad, sino que forman parte del proyecto de ciudad que cada comunidad realiza. Entre los numerosos aspectos de desarrollo urbano que escapan al control del turismo, pero que lo afectan de manera definitiva, destacan los siguientes:

Reglamentos que norman los esfuerzos de conservacin, proteccin y preservacin de edificios y monumentos. Proyectos y esfuerzos destinados al mejoramiento de la imgen urbana y la fisonoma visual. Polticas y reglamentos de uso del suelo Proyectos de crecimiento urbano.

BIBLIOGRAFA C.P. Benjamn Hedding Galeana Coordinador del Programa de Ciudades Coloniales y Centros Urbanos. SECTUR, Mxico 6 Taller de Imagen Urbana en ciudades tursticas con patrimonio histrico Campeche, Camp., 9 - 12 de Febrero de 2000

LA IMAGEN URBANA DE LAS CIUDADES CON PATRIMONIO HISTRICO

Existe en nuestro pas un gran nmero de ciudades y poblados histricos con caractersticas formales y ambientales de gran relevancia. La arquitectura, las calles, las plazas, el entorno natural, los monumentos arqueolgicos, todo ello, en esas localidades conforma un patrimonio invaluable y una imagen de enorme riqueza. Ese patrimonio constituye el marco en que se desenvuelve la vida de la comunidad, las costumbres y tradiciones locales, en fin todas las actividades de la poblacin y es, adems, un atractivo fundamental para el turismo nacional y extranjero. Ahora bien, paradjicamente, el desarrollo de esas localidades ha alterado el carcter y la imagen de las mismas. La comercializacin y la especulacin del suelo, los cambios de uso de ste y de la edificacin, la concentracin vehicular, la contaminacin resultante y el caos visual por la sealizacin comercial, por citar las ms importantes, constituyen una amenaza permanente al patrimonio cultural y natural de los pueblos y ciudades. En estas condiciones se requiere de una amplia participacin de toda la sociedad para el rescate, mejoramiento y cuidado de ese patrimonio y la imagen de esas poblaciones, es fundamental, as, la participacin decidida de la poblacin y autoridades para canalizar recursos y dirigir esfuerzos.

DEFINICIONES. QU ES LA IMAGEN URBANA?

Se entiende por imagen urbana al conjunto de elementos naturales y artificiales (lo construido) que constituyen una ciudad y que forman el marco visual de sus habitantes, tales como: colinas, ros, bosques, edificios, calles, plazas, parques, anuncios, etc. La relacin y agrupacin de estos elementos define el carcter de la imagen urbana, est determinada por las caractersticas del lugar (topografa, clima, suelo, etc.) por las costumbres y usos de sus habitantes, por la presencia y predominio de determinados materiales y sistemas constructivos as como por el tipo de actividades que desarrolla la ciudad (industrial, agrcola, etc.) El manejo adecuado, la composicin de aspectos como: forma, textura, color de volmenes y masas de la edificacin. La relacin sensible y lgica de lo artificial con lo natural, lograr un conjunto visual agradable y armonioso. Esto constituye el mbito propicio para el desarrollo de la vida de la comunidad, porque despierta el afecto de sus habitantes por su pueblo o ciudad, en suma, es un estmulo y receptculo de las mejores y ms bellas vivencias, recuerdos y emociones del hombre y de su relacin con su entorno y con sus semejantes. La imagen urbana, la fisonoma de pueblos y ciudades, muestra adems la historia de la poblacin, es la presencia viva de los hechos y los sucesos de una localidad en el tiempo. La imagen urbana es, por otra parte, el reflejo de las condiciones generales de un asentamiento: el tamao de los lotes y la densidad de poblacin, el nivel y calidad de los servicios, la cobertura territorial de redes de agua y drenaje, la electrificacin y el alumbrado, el estado general de la vivienda, etc. La imagen urbana es finalmente, la expresin de la totalidad de las caractersticas de la ciudad y de su poblacin.

LOS COMPONENTES DE LA IMAGEN

Como se ha dicho ya, la imagen de una localidad est formada por elementos naturales y artificiales y por la poblacin y sus manifestaciones culturales. El tratamiento adecuado de cada uno y la relacin armoniosa de ellos lograra una imagen ordenada y agradable, estos componentes son:

El medio fsico natural El medio fsico artificial (lo construido) Las manifestaciones culturales

LA CONSERVACIN DE LA IMAGEN. POR QU?

La imagen de la ciudad, todo el contenido de la escena urbana como: edificacin, calles, plazas, parques, etc. y sobre todo la poblacin, como se ha dicho, y su movimiento cotidiano, constituyen un factor determinante del carcter de pueblos y ciudades. Cuando esta imagen corresponde al centro o zona histrica de una localidad, como las ciudades coloniales o sta, en conjunto; constituye un poblado patrimonial, histrico o de gran relevancia arquitectnica, su fisonoma urbana se convierte, como ya se dijo, en un atractivo de enorme importancia para el visitante. Muchas de las poblaciones de nuestro pas con estas caractersticas, adquieren un carcter monumental como: Guanajuato, Oaxaca, Zacatecas y otras ciudades coloniales, en ellas la edificacin, la traza, los espacios, su imagen de conjunto las hacen ciudades patrimoniales, algunas no solo del pas sino de toda la humanidad como: Morelia, Oaxaca, Guanajuato, Puebla, Campeche y el Centro Histrico de la Ciudad de Mxico y otras ms. Ahora bien, insistir en ello, el valor patrimonial de las ciudades coloniales radica en sus edificios, sus espacios y en la poblacin y sus manifestaciones culturales que provocan una imagen particular, un sello distintivo y atractivo que fomenta la identidad y el afecto del habitante. Esta vinculacin entre poblacin y marco fsico crea tambin un carcter y una imagen que interesa y atrae al viajero. El turista va a estos lugares principalmente porque en ellos encuentra una edificacin patrimonial de gran valor formal; la imagen urbana que este ofrece es el atractivo fundamental enriquecido con la cultura local y la amenidad de las actividades que la poblacin realiza en ese marco. Como se ve, ese patrimonio en esas localidades es el soporte fundamental de una actividad, como el turismo, que estimula notablemente el desarrollo de pueblos y ciudades. As, adems del valor cultural, el patrimonio edificado y su imagen genera recursos que pueden y deben contribuir al cuidado, proteccin y mejoramiento del mismo y a ampliar la base econmica de la ciudad. Cuando el deterioro o descuido de la imagen urbana crea una fisonoma desordenada o un caos visual y ambiental, se rompe la identificacin del hombre con su medio ambiente, se pierde el arraigo y el afecto de la poblacin por su localidad. Perdido este afecto, se pierde el inters de propios y extraos por el lugar, por su pueblo, por su ciudad.

EL DETERIORO DE LA IMAGEN URBANA

El deterioro de los diferentes componentes de la imagen urbana es el resultado de causas muy diversas, cuestiones econmicas, sociales y an polticas influyen en el problema, y es fundamental la comprensin del conjunto de agentes que actan en la ciudad para entender su efecto en el deterioro de la misma. Conviene inicialmente destacar que el soporte de la edificacin y el espacio urbano y la imagen resultante lo constituye el suelo, ste y sus usos existentes y potenciales quedan sujetos a las leyes del mercado, a la oferta y la demanda que en las diversas zonas de una ciudad imprimen valores estimulados por la posibilidad de alta rentabilidad, plusvalizando reas y zonas que, cuando coinciden con zonas histricas como en los centros de las ciudades coloniales, estimulan cambios de uso para la edificacin patrimonial, cuando no la desaparicin del inmueble, ante las posibilidades altamente lucrativas del terreno en las zonas centrales de la ciudad. El inters y atractivo comercial de los centros histricos provoca, as mismo, la atraccin de usos que, a su vez, atraen grandes volmenes de poblacin flotante con las consiguientes demandas de vialidades,

estacionamientos, servicios y otros con el consiguiente impacto sobre el crecimiento de los valores comerciales del suelo que, en la lgica del capital inmobiliario, hacen "incosteable" la presencia de usos tradicionales como: vivienda para poblacin de ingresos medios y bajos, oficios y actividades artesanales necesarios para la vida de un centro histrico. Ante este impacto frecuentemente encontramos que la estructura urbana, la traza histrica, es destruida para ampliar calles y abrir avenidas alterando la imagen y destruyendo el patrimonio edificado. Este, a su vez, desaparece o se transforma radicalmente para ser convertido en estacionamientos, comercios y oficinas. Derivado de la situacin descrita, la contaminacin ambiental, los hundimientos y fracturas del terreno provocado por obras de infraestructura, o prdidas de humedad, a lo que se suman los movimientos ssmicos, deterioran gravemente la edificacin patrimonial, alteran el perfil de calles y avenidas y afectan a la imagen urbana.

EL CUIDADO DE LA IMAGEN. RECOMENDACIONES

Se ha mencionado ya que la ley federal sobre monumentos y zonas arqueolgicos, artsticos e histricos de 1972 y su reglamento de 1975 establecen la responsabilidad y la obligacin del cuidado del patrimonio edificado por considerar de utilidad pblica la investigacin, proteccin, conservacin, restauracin y recuperacin de los monumentos arqueolgicos, artsticos y de las zonas de monumentos. Pero es fundamental mencionar que adems de la decisin poltica necesaria para la aplicacin cabal de la ley, se requiere de la participacin de toda la poblacin en la solucin del problema. Para ello es necesario que la comunidad en su conjunto conozca y valore el patrimonio, lo que demanda acciones y programas tanto de la administracin pblica como de colegios de profesionistas, asociaciones gremiales, instituciones educativas y otras instancias similares. Ahora bien, el cuidado y mejoramiento de la imagen urbana del centro u otra zona de valor patrimonial en las ciudades histricas, debe atenderse de una manera integral, en tanto esas reas se vinculan a la totalidad de la ciudad y no son islas separadas de la estructura urbana general, todo lo que en ellas se haga repercutir en el resto de la ciudad, as como lo que se haga en otras zonas de la misma tiene efectos sobre las zonas de valor patrimonial. Adicionalmente, la integralidad del enfoque requiere entender que la atencin de la imagen no es solo arreglos de fachadas, lo que sera escenografa o cosmtica urbana, sino que requiere la atencin de otros aspectos que, como se ha sealado, afectan a la imagen urbana. As, la carencia o deficiencia de las redes de agua, drenaje y electricidad, el control de los usos del suelo, tanto como el arbolamiento o la sealizacin determinan la calidad de la imagen. Por otra parte las intervenciones en el mejoramiento de la imagen requieren inicialmente, de una evaluacin general de la localidad, o zonas de inters, que permitan establecer las prioridades de atencin, defina el rea de estudio y mejoramiento y que haga, por consecuencia, ms redituable la inversin desde el punto de vista paisajstico, econmico y social.

BIBLIOGRAFA Arq. Xavier Hernndez Bentez Consultor 6 Taller de Imagen Urbana en ciudades tursticas con patrimonio histrico Campeche, Camp., 9 - 12 de Febrero de 2000

LA IDENTIDAD URBANA VISTA COMO ELEMENTO ESTRATGICO DEL MARKETING DE CIUDADES.

Las ciudades constituyen un papel vital para sus pases, tratando de lograr su avance dentro y fuera de los mismos, sacando en la medida de lo posible, ventaja a sus ms cercanas competidoras. Este escenario se desarrolla bsicamente en un mundo globalizado caracterizado fundamentalmente por la gran influencia que pueden llegar a ejercer las llamadas ciudades metrpolis, sobre aquellas que presentan un menor desarrollo, imponindoles sus esquemas, lo que trae a su vez aparejado que da a da stas ltimas pierdan caractersticas tan inherentes como su propia identidad, tradiciones, etc., convirtindose en ciudades estndares, con una similitud que no favorece para nada la creacin de preferencias entre los posibles consumidores (residentes, visitantes o turistas); implantando formas y conceptos distorsionados que no se ajustan a sus necesidades ni realidades de manera que se vuelven cada vez ms susceptibles e indefensas para luchar por su sobrevivencia. Otro de los agravantes de la situacin constituira los procesos de integracin econmica. La pregunta clave sera Cmo lograr hacer frente a estas nuevas tendencias? La idea sera centrarse en la bsqueda de una herramienta que ayude a gestionar las ciudades de forma tal que sean capaces de integrar en sus planes y estrategias los principales actores, tanto de carcter interno como externo, que puedan ayudar a resolver los problemas de las ciudades de forma sistmica. En este marco es que aparece la necesidad de la implementacin del Marketing Urbano, como expresara Friedmann (1995): El Marketing Urbano es visto como una efectiva herramienta de gestin urbana, como instrumento fundamental en la estrategia de ciudades, de su competitividad. nicamente las ciudades que utilicen las tcnicas del Marketing Urbano como recurso podrn beneficiarse en esta competencia. Su implementacin le permite a la ciudad aumentar el grado de satisfaccin de los distintos grupos objetivos, a travs de una mejor oferta de productos y servicios; fortalecer su situacin econmica; mejorar el nivel de vida de los ciudadanos; atraer tanto a empresas como a nuevos residentes y quizs lo ms importante: retener los que ya tenan; favorecer al sector turstico, con el conocimiento de las necesidades y deseos de los posibles visitantes a los que se podra brindar lo mejor de cada ciudad; impulsar la esfera de negocios y eventos, llevndola no solamente a planos nacionales, sino de ndole internacional; de esta forma la ciudad reunira una serie de posibilidades reales para darse a conocer tanto, en su mercado interno, como en el externo.

La Identidad Urbana, punto de partida para el posicionamiento de las ciudades.

El logro de una Identidad Urbana propia, basada en el resalte de las particularidades especficas de la ciudad, es en estos momentos de creciente competencia entre las ciudades, de una importancia invaluable. La bsqueda de una identidad propia y su gestin, centra en los momentos actuales uno de los ejes fundamentales de planificacin para la gestin urbana, de manera que se trata de definir o redefinir la razn de ser de la ciudad. Por lo que se hace necesario conocer a profundidad la identidad de la ciudad, para as poder cambiarla, desarrollarla o respaldarla. Con la obtencin de la Identidad Urbana de la ciudad se puede conocer cules son las posibilidades y posibles limitaciones de la misma, cul es la importancia que puede llegar a lograr, y cul es la identidad deseada que se plantea la ciudad. El posicionamiento Define cmo la ciudad quiere ser vista desde adentro y desde afuera, la posicin que sta pretende ocupar en el mercado de las ciudades y por medio de que sta se distingue de las ciudades competidoras. La imposicin del posicionamiento es la meta y a la vez el programa de la identidad urbana. (Friedmann, R., 1995)

La Identidad y la Identidad Urbana, su conceptualizacin.

Qu se entiende por Identidad? La identidad es el conjunto de circunstancias que distinguen a una persona de los dems. (Pequeo Larousse Ilustrado, 1964) La identidad es la suma intrnseca del ser y su forma, autoexpresada en el conjunto de los rasgos particulares que diferencian a un ser de todos los dems.(Friedmann, R.,1995)

IDENTIDAD: ENTE + ENTIDAD = SI MISMO (IDENTICO)

Es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos son visibles y otros no. (Villafae, J., 1993)

 Entidad equivale a autenticidad y verdad. Idntico significa idntico a s mismo. Es, pues, la cosa y su forma. La cosa misma representndose a s misma, en ella misma y por s misma. La identidad de las cosas y de los seres se hace evidente a los sentidos por la diferencia, pues la identidad comporta en s misma una dialctica de la diferencia. (Costa, J., 1989) Criterios que a juicio de Carolina de la Torre son necesarios para poder hablar de identidad: (De la Torre, C., 1995) Representaciones sociales: debe existir representaciones compartidas en torno a tradiciones, historias, races comunes, formas de vida, actitudes, motivaciones, creencias, valores, costumbres, rasgos y otros. Afectos: debe existir un sentimiento de pertenencia, satisfaccin y orgullo de esta pertenencia. Actitudes: debe haber compromiso y participacin en la prctica social. Qu se entiende por Identidad Corporativa de Ciudad? Es la representacin de s misma (autorepresentacin), as como la pauta conductual de una ciudad hacia dentro y hacia afuera sobre la base de una filosofa (misin) establecida, un objetivo establecido de largo plazo, y una imagen deseada definida con el propsito de proyectar todos los instrumentos de actuacin, en un marco unitario y coherente, hacia dentro, como hacia fuera de la ciudad. (Kutschinski- Schuster, 1993)

Qu es la Identidad de una Ciudad?

Es la personalidad construida por la ciudad. Lo que ella es y pretende ser, pero no su materialidad, sino su espritu. Es su ser histrico, filosfico, tico y de comportamiento. En fin: es lo que la hace individual, singular, y la distingue de las dems ciudades. Es un conjunto de atributos o caractersticas con los que la ciudad se identifica y con los cuales quiere ser identificada por los pblicos. La identidad de una ciudad es su razn de ser. (Friedmann, R., 19) La identidad de una ciudad a decir de Friedmann cuenta con tres dimensiones conceptuales, la primera est relacionada con lo que la ciudad es, la segunda con lo que ella misma dice que es y una tercera que no es ms que la que los pblicos que se relacionan con ella, creen que es la ciudad. (Ver Fig. 3)

Fig. 3: Dimensiones de la identidad: Identidad- ComunicacinPercepcin.

Fuente: Reinhard Friedmann: Identidad e imagen corporativa para ciudades: Revista Chilena de Administracin Pblica, p.10.

BIBLIOGRAFA http://www.bibliociencias.cu/gsdl/collect/libros/index/assoc/HASH0110/45e8dbf6.dir/doc.pdf

Autores: Lic. Jensy Tanda Daz. Dr. Manuel Marrero Marrero

INVESTIGACIN SOBRE TCNICAS DE REPRESENTACIN, IMPRESIN, ACABADOS Y SOFTWARE PARA EL DISEO FSICO DE LA TESIS. ACRLICOS
Las pinturas con acrlicos estn hechas en base a una tcnica que emplea los mismos pigmentos utilizados en el leo o acuarela, la diferencia aqu es que stos se diluyen en un aglutinante acrlico compuesto por resina sinttica. Como caracterstica principal de este tipo de obras, decimos que es muy fcil trabajarlas debido a que el acrlico se seca rpidamente brindndole a la superficie pintada un acabado mate muy particular. Este material ofrece muchas ms ventajas con respecto a otros que se emplean en el medio tales como agregar ms pintura a la superficie ya trabajada, utilizando incluso una tcnica diferente; el acrlico es estable, resistente a la oxidacin, eso explica por qu las pinturas con acrlico poseen una mayor vida til. A diferencia del leo, el acrlico permite empastes de mejor resistencia, el primero, con el paso de los aos tiende a cuartearse; puede trabajarse sobre cualquier superficie que sea absorbente de forma directa o como imprimacin. Se cree que las pinturas con acrlico pertenecen al perodo de arte contemporneo, teniendo su auge en la dcada del 50 en el mbito americano del expresionismo abstracto, sus practicantes ms fieles fueron Pollock y Rothko.

LEO
La pintura al leo es la principal tcnica pictrica empleada desde el siglo XV. Se aplica sobre diversas bases sin que cambie el aspecto final, pero el soporte ms empleado es el lienzo, por su liviandad y por ser ms apto para las pinturas de gran tamao. La pintura al leo emplea como medio el aceite. Es la principal tcnica pictrica desde el siglo XV. Esta tcnica se conoce al menos desde el tratado del monje Tefilo del ao 1100. Las bases sobre las cuales se aplican los leos pueden variar sin que cambie el aspecto final. S vara la tcnica de preparacin de las bases, porque los materiales tienen diferentes puntos de absorcin. Desde el Barroco, en el siglo XVII, el lienzo es el soporte ms popular, ya que era ms liviano que la tabla, soporte muy empleado por la escuela flamenca. El lienzo es el soporte ms empleado para la pintura al leo, debido a su ligereza y a que se presta ms para la realizacin de obras de gran envergadura y para la pintura al aire libre. Las telas ms empleadas para confeccionar los lienzos son el lino y el camo. Tejidos como el algodn, que posee una porosidad muy grande y es muy higroscpico, o la seda, que se quiebra por la accin de los aceites, no sirven para este propsito. Tambin importa de qu forma est tejida la tela, el tejido en espina-pez y el granuloso, son aptos. El lienzo debe colocarse sobre un bastidor de madera, y es tensado convenientemente. La preparacin del bastidor se hace mediante una imprimacin, que deja lista la tela para recibir la pintura. De ella depende la luminosidad del cuadro y la duracin del mismo. La imprimacin busca proteger al lienzo y eliminar la porosidad del mismo, para ello se aplica una primera mano de cola, rebajada con amonaco y glicerina, para que la tela no se pudra o rigidice. Luego se aplica una mezcla de cola dulce, xido de cinc y carbonato de calcio. Puede aplicarse en varias capas, con pincel o esptula. Siempre se deja secar bien la mano anterior y se rasca antes de la siguiente aplicacin. Para que el fondo no absorba, empleamos aislantes a base de barniz.

ACUARELA
Acuarela, etimolgicamente, deriva del latn "aqua" y el diccionario nos lo define como "pintura realizada con colores diluidos en agua y que, emplea como blanco, el color del papel" o "colores con los que se realiza la pintura". El agua es el medio por el cual se transmite al papel la cualidad y calidad del color de los distintos pigmentos diluidos en este medio, aglutinados con otras sustancias como por ejemplo goma del Senegal, goma arbiga o tragacento, a lo que, los muy puristas, aaden otros componentes como glicerina, miel, hiel de vaca, un agente conservador como puede ser el fenol o el ortofenilfenato de sodio ...

A estas disoluciones se les denomina tintas y los baos con los que baamos el papel usando el pincel u otro medio, se le llama aguadas. Los colores de acuarelas se forman con un compuesto de pigmentos secos, en polvo, mezclados con goma arbica y solubles en agua. En la prctica, los colores ya preparados se disuelven, en el mejor de los casos, en agua destilada y se aplican al papel por medio de un pincel. La caracterstica principal de los trabajos en acuarela es la transparencia que producen estos pigmentos diluidos, lo que hace tambin que la tcnica sea difcil, como difcil resulta la tarea de corregir o disimular algn error que, en el periodo de ejecucin se produzca, aunque siempre existe algunas posibilidades que brinda el conocimiento y comportamiento de la acuarela, lo que unos denominan trucos o recursos.

PASTEL SECO
El pastel es un medio pictrico que ha resultado atractivo a infinidad de artistas, tanto por la luminosidad e intensidad del color, debida a la gran proporcin de pigmento que las barras contienen, como por la sencillez de su manejo, puesto que no requiere paleta, pinceles ni sustancias diluyentes. El hecho de que el pastel sea una tcnica seca proporciona al pintor la ventaja de la rapidez, ya que no se ve obligado a esperar a que la pintura se seque para aplicar nuevas capas encima. Esta pintura, adems, encierra una interesante versatilidad que permite pintar con finas lneas superpuestas, hacer veladuras y tambin trabajar con empaste y colores saturados.

CARBONCILLO
Es un carbn vegetal que puede comprarse en forma de barras finas, medianas y gruesas. Los lpices de carbn se hacen con carbon vegetal comprimido; tienen varios grados, que van del extra blando, pasado por el blando y el medio hasta el duro. El Carboncillo es muy apropiado para dibujos de gran formato. Es muy verstil puede producir lineas y zonas de sombreado gradual desde el gris claro al negro intenso. Se borra con goma o con un trapo limpio.` Se utiliza con todo tipo de papeles, texturados, de colores, pero este no se adapta a las superficies brillantes. La tcnica del Carboncillo consiste en trazar las lineas rapido y sueltas. Otra forma de dibujar con Carboncillo es graduando los tonos o sea aplicar el carbn y luego pasarle los dedos extendindolo. Todos los procedimientos para dibujar con carboncillo pueden mezclarse y combinarse con tizas y pasteles de color. Para proteger el dibujo se recomienda enmarcarlo con vidrio.

TCNICAS DE IMPRESIN
XILOGRAFA
Es una tcnica de impresin con plancha de madera. El texto o la imagen deseada se talla a mano con una gubia o buril en la madera. Se utiliza habitualmente una sola matriz (llamada tambin taco) para cada pgina. A continuacin se impregna con tinta y presionndola contra un soporte (como el papel) se obtiene la impresin del relieve. Las maderas ms adecuadas para realizarla son la de boj, la de cerezo o la de peral. Otras maderas menos duras, como las de arce y roble, no son adecuadas para la xilografa. Existen dos tipos de xilografa en funcin de cmo se realice el grabado en la madera:

Xilografa "al hilo": la superficie de grabado est cortada en paralelo a las fibras del tronco. Este mtodo es propenso a la

aparicin de nudos y fibras irregulares con el consecuente problema para la impresin. Xilografa "a testa": la cara es perpendicular a las fibras.

Prcticamente el nico uso que se le sigue dando a la Xilografa es el artstico debido a su notorio carcter grfico (el trazo grueso). Puesto que han surgido muchos otros sistemas de impresin que hacen que la impresin de textos e imgenes sea ptima y con clichs (matrices de impresin, en el caso de la Xilografa es la madera) mucho ms duraderos y que proporcionan impresos de mayor calidad.

GRABADO
El grabado es una tcnica de impresin que consiste en dibujar una imagen sobre una superficie rgida llamada matriz, dejando una huella que despus alojar tinta y ser transferida por presin a otra superficie como papel o tela, obteniendo varias reproducciones de la estampa. La matriz suele ser de metal, emplendose generalmente planchas de cobre o aluminio, aunque tambin se usan otros materiales como madera, piedra o incluso placas acrlicas, y en ella se realiza el dibujo generalmente a base de lneas que se realizan en la superficie de la plancha con instrumentos punzantes, cortantes o mediante procesos qumicos.

IMPRESIN OFFSET
La impresin offset (a menudo castellanizado como 'fset') es un mtodo de reproduccin de documentos e imgenes sobre papel o materiales similares, desarrollado por Ira Rubel a comienzos del siglo XX, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metlica, compuesta generalmente de una aleacin de aluminio. Constituye un proceso similar al de la litografa. La plancha toma la tinta en las zonas donde hay un compuesto hidrfobo (tambin conocido como olefilo) y el resto de la plancha (zona hidrfila) se moja con agua para que repela la tinta; la imagen o el texto se trasfiere por presin a una mantilla de caucho, para pasarla, finalmente, al papel por presin. La prensa se denomina offset (del ingls: indirecto) porque el diseo se transfiere de la plancha de impresin al rodillo de goma citado, antes de producir la impresin sobre el papel. Este trmino se gener por contraposicin al sistema dominante anterior que fue la litografa, en el que la tinta pasaba directamente al papel. Es precisamente esta caracterstica la que confiere una calidad excepcional a este tipo de impresin, puesto que el recubrimiento de caucho del rodillo de impresin es capaz de impregnar, con la tinta que lleva adherida, superficies con rugosidades o texturas irregulares. Obviamente, esto es debido a las propiedades elsticas del caucho que no presentan los rodillos metlicos. Ventajas Una imagen de alta calidad consistente, ms clara y definida que con otros sistemas de impresin. Se puede utilizar en una gran cantidad de superficies aparte de en papel liso (madera, ropa, metal, cuero, papel rugoso). Las lminas (plancha o matriz) son de rpida y fcil produccin. La duracin de las lminas es mayor que en imprentas de litografa directa, porque aqu no hay contacto directo entre la plantilla y la superficie de contacto.

En grandes tiradas de produccin el precio de cada impresin es inferior a cualquier otro sistema. El sistema offset presenta indudables ventajas para la impresin sobre soportes papeleros. Algunas de estas ventajas sobre otros sistemas son: Alta lineatura. No huella en el dorso. No efecto squash. Grandes velocidades de impresin. Bajo coste de la forma impresora. Facilidad de retoques.

SERIGRAFA
La serigrafa es una tcnica de impresin empleada en el mtodo de reproduccin de documentos e imgenes sobre cualquier material, y consiste en transferir una tinta a travs de una malla tensada en un marco, el paso de la tinta se bloquea en las reas donde no habr imagen mediante una emulsin o barniz, quedando libre la zona donde pasar la tinta. El sistema de impresin es repetitivo, esto es, que una vez que el primer modelo se ha logrado, la impresin puede ser repetida cientos y hasta miles de veces sin perder definicin. Aplicacin Se sita la malla, unida a un marco para mantenerla tensa, sobre el soporte a imprimir y se hace pasar la tinta a travs de ella, aplicndole una presin moderada con un rasero, generalmente de caucho. La impresin se realiza a travs de una tela de trama abierta, enmarcada en un marco, que se emulsiona con una materia foto sensible. Por contacto, el original se expone a la luz para endurecer las partes libres de imagen. Por el lavado con agua se diluye la parte no expuesta, dejando esas partes libres en la tela. El soporte a imprimir se coloca debajo del marco, dentro del cual se coloca la tinta, que se extiende sobre toda la tela por medio de una regla de goma. La tinta pasa a travs de la malla en la parte de la imagen y se deposita en el papel o tela. Usos reas pequeas que forman letras sobre la gasa no son bloqueadas.El procedimiento de impresin es muy utilizado para hacer reproducciones de arte y de anuncios; en la reproduccin de obra de arte, pinturas, dibujos, carteles, etc. En el estampado de tejidos, camisetas, vestidos, telas, corbatas, material de deporte, calzado, lonas, y en todo tipo de ropa. En la impresin de plsticos. Marquesinas, paneles, elementos de decoracin, placas de sealizacin y marcaje, tableros de control, etc. En la impresin de madera y corcho, para elementos de decoracin, puestas, muebles, paneles, etc.

En la impresin de calcomanas y etiquetas. Calcomanas al agua y secas, etiquetas en complejos o materiales autoadhesivos (papel y policloruro de vinilo (PVC)), calcomanas vitrificables para la decoracin de azulejos, vidrio y cermica. Decoracin de cristal, para espejos y material, para todo tipo de mquinas recreativas y de juego, y en cilndrico para frascos, botellas, envases, jeringuillas, ampollas, vasijas, etc. Para el flocado de todo tipo de materiales, en este caso el adhesivo se aplica tambin por serigrafa. En la produccin de cartelera mural de gran formato, las vallas de publicidad exterior, por la resistencia de las tintas a los rayos ultravioleta. En todo tipo de materiales para decoracin de escaparates, mostradores, vitrinas, interiores de tiendas, y, en cualquier escala, elementos de decoracin promocionales y publicitarios. Decoracin directa por medio de esmaltes y vitrificables de barro, cermica, porcelana, etc. Etiquetas en aluminio, cartulinas, cueros, tejidos, etc. Produccin de circuitos impresos. Decoracin de corcho y madera. Rotulacin y marcaje con transportadores para vehculos y material de automocin. Impresin de cubiertas para carpetas, libros, etc. Impresin de artculos mercadotcnicos. Lapiceros, llaveros, etc. Las impresiones serigrficas pueden detectarse porque cada color tiene cierto relieve, y en los contornos de las imgenes de trazado, como los textos, si los aumentamos, aparecern con una forma que recuerda a los dientes de una sierra. Sera difcil llegar a un detalle completo de todas ellas, ya que evoluciona de forma continua precisamente por sus posibilidades de aplicacin en cualquier tipo de soporte.

PROCESOS DE IMPRESIN ELECTRNICA

Todos los procesos descritos hasta ahora utilizan una superficie fija de impresin que transfiere la misma imagen de tinta en cada uno de los ciclos de la prensa. Los sencillos mecanismos fsicos de transferencia de tinta hacen que estos procesos puedan ejecutarse con mucha velocidad. Debido al elevado coste de fabricar un juego de planchas, montarlas en la prensa y tener sta en funcionamiento hasta que la impresin est debidamente alineada y los colores sean los correctos, estos procesos requieren una tirada bastante grande para resultar rentables. Para tiradas ms reducidas, sobre todo de informacin cambiante, resultan ms prcticos los procesos electrnicos, que no utilizan planchas de impresin y que obtienen buenas reproducciones sin desperdicio de papel.

IMPRESIN ELECTROFOTOGRFICA
Las modernas copiadoras electrostticas de oficina disponen de una superficie de impresin que se forma instantneamente mediante la fotografa o escaneado del original. La superficie va recubierta por una sustancia fotoconductora, como el sulfuro de selenio o de cadmio. En la oscuridad, cualquier fotoconductor acta como un aislante, conservando una cierta carga de electricidad esttica. Las zonas de la superficie que se iluminan en una cmara o mediante un rayo lser se convierten en conductoras y pierden la carga. Las dems zonas conservan su carga, atrayendo las partculas de carga contraria de un colorante denominado

tner. El tner se transfiere entonces a un papel o un plstico mediante fuerzas electrostticas y no por presin. Este ciclo se repite para cada copia, lo que convierte al proceso en demasiado lento y complejo para aplicaciones de impresin masiva; sin embargo, resulta adecuado para la mayor parte de la ofimtica. En el caso de pequeas cantidades, las impresoras electrofotogrficas pueden reproducir originales en color con una calidad de imagen que en las mejores se acerca a la de la litografa en offset.

IMPRESIN POR CHORRO DE TINTA

Un conjunto de inyectores de tinta, controlados por computadora, pueden generar imgenes sobre una hoja de papel en movimiento o la banda de una bobina. Las impresoras de chorro de tinta ms sencillas se utilizan para imprimir informacin variable, como la fecha de caducidad en los envases de los alimentos o las etiquetas con la direccin en envos postales, y a veces se instalan conectadas a los equipos de imprenta tradicionales. Las impresoras en color de chorro de tinta ms complejas son capaces de generar reproducciones con calidad litogrfica en muy poco tiempo.

IMPRESIN POR MICROCPSULAS

Esta tecnologa utiliza papel impregnado con miles de millones de cpsulas microscpicas de colorantes lquidos. El papel se expone a la luz reflejada de una imagen original y los colorantes contenidos en las cpsulas se endurecen segn la cantidad de luz que reciban. El papel expuesto se prensa entonces con unos rodillos de acero contra el papel soporte, y los colorantes que no se han endurecido formando la imagen al depositarse en el soporte. El proceso sirve para obtener pequeas cantidades de reproducciones en color de alta calidad.

IMPRESIN POR SUBLIMACIN TRMICA Y TRANSFERENCIA DE CERAS

Un conjunto de elementos trmicos, controlados por ordenador, pueden transferir tintas o capas de cera desde una cinta de plstico al papel soporte. El elevado coste de los materiales y la lentitud de los procesos trmicos han limitado su utilizacin a aplicaciones que slo precisan muy pocas copias. La creciente relacin entre la impresin tradicional y la electrnica tiene ms un carcter complementario que competitivo. Los procesos digitales de impresin en color se utilizan cada vez ms para analizar el resultado de las imgenes antes de procesarlas en pelculas y planchas para la litografa, grabado o impresin en relieve, reduciendo as la probabilidad de introducir cambios una vez que el trabajo se haya enviado a la imprenta.

Fuente http://www.atikoestudio.com/disenador/grafico/impresion/impresion%20electronica/index.htm http://es.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9cnicas_de_impresi%C3%B3n

ADOBE INDESIGN
Adobe InDesign (ID) es una aplicacin en forma de taller que trabaja sobre un doblez de pginas conocido como Pliego o sobre una sola pgina (a manera de simulacin) y que est destinado a la maquetacin de textos para propsitos impresos o web. Desarrollada por la compaa Adobe Systems para diseadores grficos. Presentada en 1999, su objetivo era constituirse en la alternativa a QuarkXPress (QXP), de Quark Inc. que desde haca doce aos vena ejerciendo el monopolio de facto en la composicin profesional de pginas.

QUARKXPRESS QuarkXPress es un programa de autoedicin para ordenadores Mac OS X y Windows, producido por Quark Inc. Quark Inc. puede ser considerada como una de las primeras empresas decanas de autoedicin (junto con Aldus, Xerox, Adobe Systems y Apple Computer). La primera versin de QuarkXPress apareci en 1987. Una de las primeras tecnologas que hicieron despuntar al programa fue el uso de XTensiones que permiten a desarrolladores externos implantar su propio software mediante el uso de extensiones creadas por ellos mismos. Adems de QuarkXPress, Quark Inc. comercializa otro producto llamado "QuarkXPress Passport", que es bsicamente el mismo QuarkXPress con la capacidad de usar mltiples lenguajes en su interfaz, separacin de palabras, etc. Aunque comparable a otros programas de Autoedicin como Adobe PageMaker o Microsoft Publisher, QuarkXPress es uno de los pocos -junto a Adobe InDesign- que est considerado como una herramienta verdaderamente profesional, dentro del gremio de editores, impresores y fotomecnicos.

ADOBE ILLUSTRATOR
Adobe Illustrator, es el nombre o marca comercial oficial que recibe uno de los programas ms populares de la casa Adobe, junto con sus programas hermanos Adobe Photoshop y Adobe Flash, y que se trata esencialmente de una aplicacin de creacin y manipulacin vectorial en forma de taller de arte que trabaja sobre un tablero de dibujo, conocido como "mesa de trabajo" y est destinado a la creacin artstica de dibujo y pintura para Ilustracin (Ilustracin como rama del Arte digital aplicado a la Ilustracin tcnica o el diseo grfico, entre otros). Es desarrollado y comercializado por Adobe Systems Incorporated y constituye su primer programa oficial de su tipo en ser lanzado por sta compaa definiendo en cierta manera el lenguaje grfico contemporneo mediante el dibujo vectorial. Adobe Illustrator contiene opciones creativas, un acceso ms sencillo a las herramientas y una gran versatilidad para producir rpidamente grficos flexibles cuyos usos se dan en (Maquetacin-Publicacin) impresin, vdeo, publicacin en la Web y dispositivos mviles. Las impresionantes ilustraciones que se crean con ste programa le han dado una fama de talla mundial a esta aplicacin de manejo vectorial entre artistas grficos digitales de todo el planeta, sin embargo, el hecho de que hubiese sido lanzado en un principio para ejecutarse slo con el sistema operativo Macintosh y que su manejo no resultara muy intuitivo para las personas con muy poco transfondo en manejo de herramientas tan avanzadas afect la aceptacin de ste programa entre el pblico general de algunos pases. Actualmente forma parte de la Familia Adobe Creative Suite y tiene como funcin nica y primordial la creacin de utillaje (Material) Grfico-Ilustrativo altamente profesional basndose para ello en la produccin de objetos matemticos denominados vectores. La extensin de sus archivos es .AI (Adobe Illustrator). Su distribucin viene en diferentes presentaciones, que van desde su forma individual hasta como parte de un paquete siendo estos: Adobe Creative Suite Design Premium y Versin Standard, Adobe Creative Suite Web Premium, Adobe Creative Suite Production Studio Premium y Adobe Creative Suite Master Collection. Esta aplicacin es ms reconocida por la calidad y nivel artstico de las ilustraciones all creadas ms que por cualquier otra cosa, siendo frecuentemente utilizado por artistas muy experimentados esto, adems, de que tambin requiere de una cierta cantidad de tiempo y esfuerzo para poder entenderle. Adobe Illustrator fue uno de los primeros en hacer uso de la tecnologa Display PostScript un tipo de lenguaje WYSIWYG creado por la compaa Adobe Systems en convenio con la compaa NeXT Computer, Inc.. en el ao de 1987 y que se trata de una versin ms avanzada del lenguaje de descripcin de pginas para impresora Adobe PostScript de Adobe Systems que permite que lo que se vea en la pantalla sea una previsualizacin del resultado tal cual cmo se va a imprimir.

http://es.wikipedia.org/wiki/Adobe_Illustrator
http://es.wikipedia.org/wiki/Adobe_InDesign http://es.wikipedia.org/wiki/QuarkXPress

CUESTIONARIO
Qu es imagen? Es una representacin visual que manifiesta la apariencia de un objeto real. Qu es urbanismo? Es la disciplina que tiene como objetivo de estudio a las ciudades; desde una perspectiva holstica, enfrenta la responsabilidad de estudiar y ordenar los sistemas urbanos. Tambin es la forma en que los edificios y otras estructuras de las poblaciones se organizan o la agregacin y forma de estar distribuidas las poblaciones en ncleos mayores como ciudades. En qu se ha convertido el turismo en nuestro pas? En el factor dinmico ms importante de crecimiento de nuestra economa. A qu se debe el crecimiento econmico en diferentes ciudades patrimoniales del pas? La capacidad demostrada por el turismo para crear empleos para todos los niveles de la poblacin, activar cadenas productivas en otros sectores y promover el desarrollo regional. Con qu cuenta el pas para el desarrollo turstico dentro de sus ciudades? Se cuenta con la riqueza y la infraestructura necesarias para hacer del pas un destino competitivo a nivel mundial. Se tiene una gran cantidad de atractivos que no se encuentran en ningn otro sitio, porque estn ligados a tradiciones, cultura e historias propias. Cules son las aportaciones del turismo a nivel mundial? Alrededor de 11 por ciento de la produccin y genera uno de cada once empleos. Cules son las tres directrices que se han establecido en el pas para el desarrollo turstico? 1. Distribucin de los beneficios del turismo 2.. Sustentabilidad en el turismo y 3. Competitividad Menciona dos aspectos de desarrollo urbano que escapan al control del turismo

Reglamentos que norman los esfuerzos de conservacin, proteccin y preservacin de edificios y monumentos. Proyectos y esfuerzos destinados al mejoramiento de la imgen urbana y la fisonoma visual.

Qu caractersticas conforman el patrimonio de ciudades histricas en el pas? La arquitectura, las calles, las plazas, el entorno natural, los monumentos arqueolgicos, todo ello, en esas localidades conforma un patrimonio invaluable y una imagen de enorme riqueza. Qu constituye dicho patrimonio? El marco en que se desenvuelve la vida de la comunidad, las costumbres y tradiciones locales, en fin todas las actividades de la poblacin y es, adems, un atractivo fundamental para el turismo nacional y extranjero. Qu efecto ha tenido el desarrollo de las localidades? Ha alterado el carcter y la imagen de las mismas. Qu factores constituyen una amenaza permanente al patrimonio cultural y natural de los pueblos y ciudades? La comercializacin y la especulacin del suelo, los cambios de uso de ste y de la edificacin, la concentracin vehicular, la contaminacin resultante y el caos visual por la sealizacin comercial.

Cmo se pueden revertir dichas condiciones negativas? Se requiere de una amplia participacin de toda la sociedad para el rescate, mejoramiento y cuidado de ese patrimonio y la imagen de esas poblaciones, es fundamental, as, la participacin decidida de la poblacin y autoridades para canalizar recursos y dirigir esfuerzos. Qu es la imagen urbana? Conjunto de elementos naturales y artificiales (lo construido) que constituyen una ciudad y que forman el marco visual de sus habitantes. Qu elementos la constituyen? Colinas, ros, bosques, edificios, calles, plazas, parques, anuncios, etc. Cmo se define el carcter de la imagen urbana? Como la relacin y agrupacin de estos elementos Qu factores determinan una imagen urbana? Las caractersticas del lugar (topografa, clima, suelo, etc.) por las costumbres y usos de sus habitantes, por la presencia y predominio de determinados materiales y sistemas constructivos as como por el tipo de actividades que desarrolla la ciudad (industrial, agrcola, etc.). Qu se logra mediante la relacin sensible y lgica de lo artificial con lo natural? Un conjunto visual agradable y armonioso. Qu elemento de la poblacin se muestra fuertemente mediante su imagen urbana? Su Historia. Cules son los componentes de la imagen urbana?

El medio fsico natural El medio fsico artificial (lo construido) Las manifestaciones culturales

Qu es sealtica? Es una actividad perteneciente al diseo grfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual sintetizado en un conjunto de seales o smbolos que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fbricas, polgonos industriales, parques tecnolgicos, aeropuertos, etctera). Qu es ambientacin? Disposicin adecuada de un lugar de acuerdo con un determinado fin. Qu es historia? Desarrollo sistemtico de acontecimientos pasados relacionados con cualquier actividad humana. Qu es patrimonio? Conjunto de los edificios y los objetos de valor histrico o artstico pertenecientes a un sitio. Qu es cultura? Conjunto de modos de vida y costumbres de una poca o grupo social. Qu es publicidad? Divulgacin de noticias o anuncios de carcter comercial para vender un servicio, un producto o una idea.

Qu es un centro histrico en una ciudad? Ncleo urbano original de planeamiento y construccin de un rea urbana, generalmente el de mayor atraccin social, econmica, poltica y cultural, que se caracteriza por contener los bienes vinculados con la historia de una determinada ciudad, a partir de la cultura que le dio origen, y de conformidad en los trminos de la declaratoria respectiva o por determinacin de la ley. Menciona lugares con carcter monumental en el pas. Morelia, Oaxaca, Guanajuato, Puebla, Campeche y el Centro Histrico de la Ciudad de Mxico y otras ms. En dnde radica el valor patrimonial de las ciudades coloniales? En sus edificios, sus espacios y en la poblacin y sus manifestaciones culturales que provocan una imagen particular, un sello distintivo y atractivo que fomenta la identidad y el afecto del habitante. Qu provoca en el viajero o turista la relacin entre poblacin y marco fsico de un lugar? Crea tambin un carcter y una imagen que interesa y atrae. Por qu razn ciertas ciudades y lugares tienen auge turstico? Porque en ellos se encuentra una edificacin patrimonial de gran valor formal; la imagen urbana que este ofrece es el atractivo fundamental enriquecido con la cultura local y la amenidad de las actividades que la poblacin realiza en ese marco. Qu origina el deterioro de imagen urbana? Cuestiones econmicas, sociales y an polticas influyen en el problema, y es fundamental la comprensin del conjunto de agentes que actan en la ciudad para entender su efecto en el deterioro de la misma. Qu problemas se derivan de dichos factores? La contaminacin ambiental, los hundimientos y fracturas del terreno provocado por obras de infraestructura, o prdidas de humedad, a lo que se suman los movimientos ssmicos, deterioran gravemente la edificacin patrimonial, alteran el perfil de calles y avenidas y afectan a la imagen urbana. Qu se establece en la ley federal sobre monumentos y zonas arqueolgicas, artsticas e histricas de 1972 y su reglamento de 1975? Establecen la responsabilidad y la obligacin del cuidado del patrimonio edificado por considerar de utilidad pblica la investigacin, proteccin, conservacin, restauracin y recuperacin de los monumentos arqueolgicos, artsticos y de las zonas de monumentos. De qu se requiere para la preservacin de la imagen urbana, paralelamente a la aplicacin de la ley? De la participacin de toda la poblacin en la solucin del problema. En qu consiste la integralidad de enfoque en el cuidado de la imagen urbana? Requiere entender que la atencin de la imagen no es solo arreglos de fachadas, lo que sera escenografa o cosmtica urbana, sino que requiere la atencin de otros aspectos que, como se ha sealado, afectan a la imagen urbana. Qu factores determinan la calidad de la imagen? La carencia o deficiencia de las redes de agua, drenaje y electricidad, el control de los usos del suelo, tanto como el arbolamiento o la sealizacin. Qu se requiere hacer para intervenir en el mejoramiento de la imagen urbana? De una evaluacin general de la localidad, o zonas de inters, que permitan establecer las prioridades de atencin, defina el rea de estudio y mejoramiento y que haga, por consecuencia, ms redituable la inversin desde el punto de vista paisajstico, econmico y social.