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Desenvolvimento Local, Integrado e

Sustentável e Captação de Recursos

As tendências do investimento social privado

Carla Duprat
cduprat@idis.org.br

II CONGRESSO DE CAPTAÇÃO DE RECURSOS E


SUSTENTABILIDADE PARA ORGANIZAÇÕES LIGADAS A
INSTITUIÇÕES RELIGIOSAS
30 de Setembro 2004
Missão do IDIS

“Promover e estruturar o
investimento social privado como
instrumento do desenvolvimento de
uma sociedade mais justa e
sustentável”.
Qual o papel das empresas diante
das questões sociais?
Quais são as novas tendências do
investimento social privado?
Contexto Global

• Riqueza desigual:

• 20% mais ricos recebem 83% da renda mundial


• 2,8 BB de pessoas com menos de U$ 2/dia e 1,2
BB com menos de U$ 1/dia

• Das 100 maiores entidades econômicas do mundo,


51 são empresas e 49 são países

• 1. EUA
• 23. General Motors

Fonte: David Grayson & Adrian Hodges


“A questão da pobreza é uma
questão de paz. Não podemos
garantir a segurança de nosso
negócio se não mexermos na
questão do desenvolvimento”
James Wolfenshohn, presidente Bco Mundial, 2000

Fonte: David Grayson & Adrian Hodges


Responsabilidade Social

“uma forma de conduzir os negócios da


empresa de tal maneira que a torna parceira
e co-responsável pelo desenvolvimento
social.”

Fonte: Ethos
Responsabilidade Social
Empresarial e Investimento Social

GOVERNO

MEIO AMBIENTE CONSUMIDORES

EMPRESA

COMUNIDADE ACIONISTAS
(INVESTIMEN-
TO SOCIAL)

PÚBLICO FORNECEDORES
INTERNO

Fonte: Instituto Ethos


O PRESTÍGIO DAS MARCAS...
Ranking das 15 empresas ou ONGs de maior credibilidade :

Posição nos Estados Unidos na Europa


1º >Johnson & Johnson > Anistia Internacional *
2º >Coca-cola >World Wildlife Fund *
3º >Microsoft >Greenpeace *
4º >Ford Motor >Oxfam *
5º >Mc Donald's >Microsoft
6º >Bayer >Bayer
7º >Pfizer >Ford Motor
8º >World Wildlife Fund * >Coca-cola
9º >Merck >Basf
10º >Nike >Unilever
11º >Anistia Internacional * >Johnson & Johnson
12º >Greenpeace * >Nike
13º >Dow Chemical >Royal Dutch/ Shell
14º >Citcorp >Deutsche Bank
15º >Basf >ExxonMobil
* ONGs

Fonte: 4ª Pesquisa Edelman sobre Confiança & Cradibilidade


OESP - 23/01/20003
Investimento Social Corporativo

Alocação de recursos humanos,


humanos técnicos,
técnicos
materiais e financeiros por parte da
empresa, para benefício público, de
forma planejada
Contexto Social Brasileiro
77 lugar no
ranking do IDH Dentre as 12 maiores
economias do mundo
A violência é
a maior causa
de morte de
jovens entre
15-24 anos
+ 22 milhões de
analfabetos

Concentração de Renda
50% dos mais pobres
detém a mesma quantidade Nível escolar:
de recursos que os 1% mais ricos 30% ensino médio
9% educação superior
Diagnóstico da atuação social das
empresas

• Ações compensatórias
• Recursos pulverizados
• Desconhecimento dos problemas
sociais
• Descoordenação

Fonte: IPEA
Tendência: do Assistencialismo
ao Investimento Social...
Assistencialismo Investimento
social
• Altruísmo
• Desenvolvimento
individual
• Projetar o futuro
• Paternalista
• Operar projetos e
• Reagir ao programas
presente • Foco em resultados
• Centrado no
• Centrado no
receptor
doador
• Inserção na
• Boas intenções, comunidade
mas...
3 “I”s PARA
INVESTIMENTO SOCIAL

IDÉIA INDIVÍDUO

projeto

INSTITUIÇÃO
O POTENCIAL DOS PROJETOS SOCIAIS

Análise/ Impacto em Políticas


Disseminação
8
Diagnóstico
7 Situacional
1

Avaliação de
Projeto
6 PROJETOS 2 Discussão
Estratégica
SOCIAIS
Implantação/
Monitoramento 5 3 Metas, Estratégias
4 Programas

Planos de
Ação
2
6

3
5

CASO

4
8
SISTEMA

8
4

5
3

7
2

6
MODELO DE INTERAÇÃO
CASO/SISTEMA
Como elaborar um bom projeto social?

A importância de um diagnóstico
com base em Ativos
CONSTRUINDO A SUSTENTABILIDADE DAS OSCS

MAPA DOS ATIVOS


Empresas Instituições
Instituições Locais
Locais Escolas

Associações
Associações dos
dos Cidadãos
Cidadãos
Igrejas Clubes do Quarteirão

Parques Talentos
Talentos dos
dos Indivíduos
Indivíduos
Bibliotecas
Renda Artistas

Jovens Idosos Pessoas com talentos

Grupos Culturais

Hospitais Agremiações da Comunidade

Fonte: Prof. John McKnight


Sistema Local de Investimento Social

OSCs Saídas:
Entradas Uso dos
que Recursos Indivíduos Recursos
energizam com maior
Externos e Famílias
o sistema: nível de
Desenvolvimento eficiência e
Recursos
Local eficácia que
Locais
humanos Instituições influencie a
Clubes de disponibilidade
financeiros Religiosas
materiais e
Serviço futura de
informação recursos e o
Empresas funcionamento
do sistema

Intercomunicação
O Mapa dos Recursos: perguntas para
reflexão

• Que recursos sua organização possui ?

– RH com habilidade em elaboração de projetos;


– ativos fixos como: auditório, laboratório de informática
Pode-se gerar receita com eles?
• Que recursos outra organização parceira possui?
• Quais destes recursos podem ser compartilhados?
• Que recursos de outras organizações (empresas,
clubes de serviços, governo) podem ser úteis para
suas organizações?
Que tal unirem os seus recursos para termos uma
sociedade mais justa!!
Investimento Social Estratégico

Principais Características

• Planejamento, monitoramento e avaliação


• Focado
• Inovador
• Alavancador
• Provocador de mudanças
• Pró-atividade
Quais são as oportunidades para as
organizações sociais?
• Compreender o “novo perfil” do investidor
social
• Ser pró-ativo
• Identificar seus ativos
• Estabelecer parceria de longo prazo
• Diversifica fontes de financiamento
• Disseminar a causa
• Servir como referência
• Agregar valor as marcas (OSC e empresa)
Quais são as vantagens para a
empresa que investe na área social?

• valor agregado à imagem da empresa


• atração e retenção de talentos
• desenvolvimento de lideranças
• mobilização de recursos disponíveis
• vantagem competitiva
• comunidades fortalecidas
Quais são algumas
ameaças?
• Não encontrar valores compatíveis entre a
organização e a empresa
• Criar uma relação de dependência entre
OSC/empresa
• Dificuldade de captação  imagem de OSC
rica
Princípios para a
mobilização de recursos
• Transparência
• Comprometimento
• Estar pautada na RS da empresa 
legitimidade, ser parte da visão de RS
• Benefício mútuo
• Monitorar, avaliar e comunicar resultados
sociais