OBAMA VS H.

CLINTON En las elecciones del 2008 Obama creo una nueva forma de campaa en las medias digitales, una "estrategia de Obama digital". No solo Hillary subestim Internet como medio de comunicacin, sino que jams imagin el poder de Internet para conseguir fondos de campaa e involucrar a la gente. Muchos de los mensajes de la campaa de Obama no son suyos, sino que apuntan a resaltar cosas creadas por otros conos de multitudes. Con ms de un milln de donantes que contribuyeron financieramente con su campaa (algunos muy famosos), la campaa tubo una apariencia de pertenecer al pueblo en si. Eso es lo que hace que sea tan autntico. Mientras el equipo de Clinton tiende a ser ms sutil y esto realmente no funciona tan bien en estos das. Con Internet, Obama logr que los pequeos contribuyentes gente comn y corriente- pudieran donar pequeas cantidades, que en forma conjunta, lograron batir los rcords histricos de campaas en la historia de EE.UU. obteniendo ms de 250 millones de dlares en donaciones menores de 200 dlares (3). De hecho, el 94% de las donaciones de Obama fueron de menos de 200 dlares, vs. 26% de Hillary. Pero el poder de Internet no fue solo el dinero. Obama cont con el apoyo de Chris Hughes, uno de los fundadores de Facebook, que se tom un ao sabtico para colaborar en la campaa y Joe Rospars, veterano de la campaa de Howard Dean de 2004, a quien nombr director de nuevos medios. Este grupo de asesores le ensearon a usar la Internet 2.0 y armaron barackobama.com, la pgina de Internet que permiti armar una red social de apoyo a su causa, aplicando el efecto multiplicador de Internet a la tradicional red de voluntarios de una campaa poltica: ms de 750 mil voluntarios se movilizaron fervientemente a travs de Internet compartiendo fotos y vdeos, manteniendo chats sobre temas de inters y bajando ringtones con el eslogan Si, podemos. La diferencia entre los dos se puede ver en el lenguaje que utilizan. Obama utiliza el lenguaje de "nosotros y ustedes", que es inclusiva y asiente con la cabeza a la sabidura de las multitudes. Ella usa "yo y yo." El discurso de Obama es de "s se puede."El cual se dirige al comprador. Ella habla de "la experiencia desde el primer da." Eso es dirigido al vendedor. La gente no da odos para eso hoy en dia. El comprador tiene el control. La campaa de Clinton se cree que el vendedor est en control. Por eso es mejor ser digital como Obama. Sin embargo, Obama todava depende en gran medida en los medios tradicionales, tambin. Hillary Clinton parta con ventaja, mucha ventaja.Su nombre era el ms conocido de todos los candidatos, contaba con un asesor de primera su esposo, Bill Clinton, expresidente que dej la Casa Blanca con un rcord de popularidad- controlaba al establishment de su partido, tena un gran presupuesto para gastar en la campaa, con una gran historia para contar (la primera mujer presidenta en EE.UU.) y por si todo esto fuera poco, tena una ventaja en intencin de voto inmensa: ms de 20 puntos sobre su principal competidor.

Barack Obama era un senador en su primer mandato, con pocos logros para mostrar y un pasado un poco conflictivo para el establishment americano: su nombre completo es Barack Hussein Obama, vivi entre los 10 y los 14 aos en Indonesia (pas con mayora musulmana) y su padre era originario de Kenya. An sin considerar el elemento racial, en su autobiografa lleg a reconocer que haba consumido marihuana y cocana cuando todava era barata. Claramente saba dar discursos, pero esa fortaleza pareca la onda de David contra el gigante Goliat con la bien engrasada mquina poltica de los Clinton. Un ao despus la realidad es bien distinta. Hillary Clinton no solo ha perdido la carrera sino que adems ha sido (casi) humillada en el proceso. Ha tenido que aportar 11 millones de dlares de su propio bolsillo para la campaa (1), en su desesperacin ha cado en algunas propuestas populistas (por ej, levantar los impuestos sobre el petrleo para beneficiar a los americanos trabajadores, americanos blancos) e incluso lleg a girar a la derecha acercndose a tal punto a los republicanos que algunos diarios la llamaron una versin femenina de George Bush

En parte, el fenmeno Obama naci 4 aos antes, durante la convencin demcrata que consagaraba a John Kerry como candidato para las elecciones de ese ao. En aquella convencin, Obama se revel como un fenmeno meditico dando un discurso que todava hoy se recuerda, cuando provoc lgrimas en muchos seguidores mientras llamaba a la unidad del pas: No hay una Amrica liberal o una Amrica conservadora, solo hay unos Estados Unidos de Amrica. El atributo principal que debe tener el prximo presidente de EE.UU. es ser diferente y traer un aire de cambio que brinde esperanza. En ese sentido, la principal ventaja de Hillary Clinton su experiencia- se transform en una debilidad. Cada vez que recordaba sus aos en la casa blanca, el electorado le restaba puntos en el atributo cambio. Su esposo, Bill Clinton, es el mejor ejemplo de esa paradoja. No hay muchos presidentes que hayan dejado el poder con 60% de aprobacin, aclamados por haber

logrado 8 aos de paz y prosperidad. Pero Bill es tambin un narcisista y les hizo recordar a los votantes que Hillary subi al poder, en parte por sus capacidades, pero tambin en parte por su condicin de mujer y por haber sufrido muchas humillaciones en el camino. Mientras tanto Obama repeta incansablemente: Yes, we can change (s, podemos cambiar) rodeado de caras nuevas sin ninguna asociacin con el pasado. Inclusive, cuando algunas figuras conocidas apoyaron pblicamente a Obama lo hicieron en trminos de cambio, tal como Ted Kennedy, cuando anunci que respaldaba a Obama diciendo esta eleccin es sobre el futuro, no el pasado. En resumen, se enfrentaron un posicionamiento claro, enfocado en un atributo relevante (Cambio), contra un posicionamiento difuso, ligeramente contrario al ideal buscado por los consumidores. La campaa de Hillary, ideada por el estratega Mark Penn, estuvo condenada a fracasar en otros aspectos, adems del posicionamiento. Durante la campaa, Hillary se enfoc en microsegmentos, enfocando toda su campaa en ciertos grupos pequeos de votantes en lugar de buscar un enfoque masivo. Y esta eleccin era sobre una gran tendencia: el CAMBIO, con lo cual esa microsegmentacin no logr los resultados esperados. Adems, siguiendo los principios que haban llevado a Clinton a la Casa Blanca en los 1990s, Hillary se enfoc casi exclusivamente en los estados grandes: California, Pensilvania y Ohio. Confiaba en que una victoria temprana en esos estados le asegurara la nominacin. Hillary se enfocaba casi exclusivamente en los estados grandes, Obama quedaba libre de competencia en lugares ms pequeos, como Virginia, gracias a lo cual, luego del super martes, gan en 11 estados seguidos. Sin esa impresionante serie de triunfos, nunca hubiera conseguido la nominacin.

Fuentes: Fortune/CNNMoney.com http://marketisimo.blogspot.com