Zwischen Social Media, Apps Und Klassischer Pressearbeit: Wohin Treibt Die PR-Branche?

PR-Trendmonitor 2011
Zwischen Social Media, Apps und klassischer Pressearbeit: Wohin treibt die PR-Branche?
PR-Trendmonitor
Inhalt: Untersuchungsansatz Themenschwerpunkte Ergebnisse
PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 2
Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH
Untersuchungsansatz
Der PR-Trendmonitor stellt die Ergebnisse einer Online-Befragung dar, die von der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor durchgefhrt wurde. Dabei wurde untersucht, wo die derzeitigen Tendenzen und Entwicklungen in der Kommunikationsbranche liegen. Untersuchungsdesign: Als Methode wurde eine Internetbefragung gewhlt. Zielgruppe: Fach- und Fhrungskrfte aus der Kommunikationsbranche. Befragungszeitraum: Die Daten sind vom 19. bis zum 28. September 2011 erhoben worden.
Sie suchen fr Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden spannende Daten und Fakten ber bestimmte Branchen oder Themenbereiche? Mit den Online-Trendumfragen helfen wir Ihnen dabei, Themen und Trends zu erkennen, die Sie gezielt fr Ihre Pressearbeit verwerten knnen. Kontakt: info@faktenkontor.de
Teilnehmer: 2.570 Fach- und Fhrungskrfte aus PRAgenturen und Pressestellen verschiedener Unternehmen. Die Ergebnisse sind auf eine Nachkommastelle gerundet.
Themenschwerpunkte
Beim PR-Trendmonitor wurden Fach- und Fhrungskrfte aus Pressestellen von Unternehmen und aus PR-Agenturen zu den folgenden Themenschwerpunkten befragt:
Budget und Honorare Entwicklungen und Herausforderungen Social Media in der PR Broalltag Gewinnung von Auftrgen Statistik
Budget und Honorare
Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Budget und Honorare

Wie schtzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? (Pressestellen) Wie schtzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? (Agenturen)
80%
60%
58,0% 49,8%
40% 24,1% 20% 8,2% 0% Zuwachs um mehr als 10%

Pressestellen: N = 1.679 Agenturen: N = 891
12,1%
15,0% 9,2% 5,4% 4,5% 2,4%
Zuwachs um bis zu 10%
Etwa gleich bleibend
Krzung um bis zu 10%
Krzung um mehr als 10%
Pressestellen
PR-Agenturen
Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare

Wie schtzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Vergleich 2011 2010:
80% 61,9%
60%
58,0%
40%
20% 8,2% 0% Zuwachs um mehr als 10% 8,5%
15,0% 16,6% 9,2% 8,4% 4,5% 4,5%
Zuwachs um bis zu 10%
Etwa gleich bleibend 2011 2010
Pressestellen: N = 1.679 (2011); N = 1.556 (2010)
Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare

Wie schtzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Vergleich 2011 2010:
80%
60% 49,8% 49,3% 40% 24,1% 20% 12,1% 14,1% 5,4% 0% Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend 2011
Agenturen: N = 891 (2011); N = 714 (2010)
27,9%
5,9%
2,4%
2,8%
2010
Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare

Wie schtzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend Krzung um bis zu 10% Krzung um mehr als 10% 1.679 8,2% 15,0% 58,0% 9,2% 4,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 11,7% 15,2% 55,9% 8,0% 3,9% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 10,1% 15,9% 61,1% 5,6% 3,0% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 5,7% 14,4% 63,8% 8,3% 4,4% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 3,0% 18,2% 51,5% 13,3% 6,1% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 5,9% 10,6% 60,4% 11,0% 6,3% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 7,0% 16,6% 52,3% 14,6% 5,0%
Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt
+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt
Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt
Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare

Wie schtzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend Krzung um bis zu 10% Krzung um mehr als 10% 891 12,1% 24,1% 49,8% 5,4% 2,4% 1 Mitarbeiter 117 11,1% 24,8% 51,3% 6,0% 2,6% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 13,9% 23,4% 49,4% 6,9% 2,6% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 11,7% 19,9% 50,9% 7,0% 2,3% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 10,1% 21,1% 55,5% 3,2% 2,8% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 17,7% 29,0% 35,5% 4,8% 1,6% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 11,1% 44,4% 38,1% 3,2% 0,0%
Entwicklungen und Herausforderungen
Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen

Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR?
T O P 3 76,3% 71,8% 36,9% 40,0% 30,9% 33,6% 17,3% 26,6% 21,9% 20,0% 16,7% 14,1% 17,4% 17,2% 12,0% 13,2% 12,1% 11,5% 9,9% 9,6% 9,1% 10,2% 7,0% 0,5% 0,2% 35,9%
Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Budgets halten bzw. steigern Online PR Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing Image der Branche Wei nicht 0% Pressestellen
20% PR-Agenturen
40%
60%
80%
Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennungen mglich: 4.775 Agenturen: N = 891, Mehrfachnennungen mglich: 2.562
Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen

Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Vergleich 2011 2010:
T O P 3
Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Budgets halten bzw. steigern Online PR* Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR* Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing* Image der Branche 0% 2011
36,9% 38,8% 30,9% 17,3% 24,2% 26,6% 20,0% 25,8% 14,1% 25,7% 17,2% 29,2% 13,2% 11,5% 9,6% 10,2% 11,4% 19,4%
62,7%
76,3%
52,3%
20% 2010
40%
60%
80%
Pressestellen: N = 1.679 (2011); N = 1.556 (2010)
*Nicht in 2010 abgefragt
Ergebnisse Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen

Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Vergleich 2011 2010:
T O P 3
Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Budgets halten bzw. steigern Online PR* Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR* Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing* Image der Branche 0% 2011
21,9% 16,7% 13,8% 17,4% 12,0% 12,1% 9,9% 9,1% 7,0% 13,1% 16,6% 40,0% 45,5% 33,6% 35,9% 37,8%
63,3%
71,8%
53,1%
26,4%
21,2%
20% 2010
40%
60%
80%
Agenturen: N = 891 (2011); N = 714 (2012)
*Nicht in 2010 abgefragt

Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Online PR Suchmaschinenoptimierung (SEO) Budgets halten bzw. steigern Bewegtbildkommunikation Auflagenschwund bei Printmedien Mobile PR Technisches Verstndnis allgemein Image der Branche Content Marketing Wei nicht 1.679 76,3% 36,9% 30,9% 26,6% 20,0% 17,3% 17,2% 14,1% 13,2% 11,5% 10,2% 9,6% 0,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 75,9% 37,2% 27,4% 30,6% 23,9% 16,1% 16,3% 12,4% 13,6% 10,8% 9,2% 12,0% 1,1% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 75,5% 41,2% 25,8% 24,7% 23,0% 17,2% 15,4% 13,6% 13,6% 13,9% 6,3% 11,1% 0,5% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 76,4% 31,9% 31,9% 24,5% 22,7% 21,8% 17,5% 12,7% 13,1% 10,5% 12,7% 12,2% 0,4% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 75,8% 35,2% 35,2% 26,1% 18,2% 15,8% 17,0% 16,4% 15,8% 12,7% 9,7% 5,5% 0,0% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 78,4% 36,9% 37,3% 25,5% 13,3% 18,4% 20,0% 16,9% 12,2% 10,2% 11,4% 5,9% 0,0% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 76,4% 35,2% 36,2% 26,1% 12,6% 15,1% 19,1% 15,1% 11,1% 10,1% 16,1% 6,5% 0,0%

Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Online PR Suchmaschinenoptimierung (SEO) Budgets halten bzw. steigern Bewegtbildkommunikation Auflagenschwund bei Printmedien Mobile PR Technisches Verstndnis allgemein Image der Branche Content Marketing Wei nicht 1.679 76,3% 36,9% 30,9% 26,6% 20,0% 17,3% 17,2% 14,1% 13,2% 11,5% 10,2% 9,6% 0,5% Produzierendes Gewerbe 327 78,6% 37,6% 29,4% 26,6% 20,8% 19,0% 17,1% 11,6% 11,3% 15,6% 8,9% 7,3% 0,3% Handel 127 79,5% 36,2% 26,8% 26,8% 23,6% 17,3% 15,7% 15,7% 10,2% 9,4% 9,4% 7,1% 1,6% Dienstleistung (ohne Handel) 803 75,7% 39,5% 28,9% 27,1% 22,0% 15,6% 16,1% 13,7% 14,1% 9,3% 9,7% 12,5% 0,4% Verwaltung oder Verband 422 74,6% 31,8% 37,2% 25,6% 14,5% 19,4% 19,9% 16,4% 14,0% 13,0% 12,3% 6,6% 0,5%
Ergebnisse Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen

Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre 6 bis 10 11 bis 50 51 bis 100 2 bis 5 Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter 231 72,7% 37,7% 28,6% 37,7% 24,2% 22,5% 18,6% 6,9% 10,4% 13,0% 9,1% 6,5% 0,0% 171 63,2% 42,7% 38,0% 32,7% 22,8% 15,2% 17,5% 12,3% 14,6% 11,1% 6,4% 7,6% 0,0% 247 73,7% 38,1% 41,7% 29,1% 18,2% 15,8% 17,0% 11,7% 13,8% 7,7% 11,7% 6,5% 0,4% 62 74,2% 43,5% 48,4% 33,9% 16,1% 14,5% 11,3% 12,9% 11,3% 8,1% 3,2% 9,7% 1,6% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 81,0% 33,3% 47,6% 33,3% 23,8% 12,7% 9,5% 22,2% 6,3% 7,9% 12,7% 4,8% 0,0%
Gesamt N= Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Budgets halten bzw. steigern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Online PR Auflagenschwund bei Printmedien Suchmaschinenoptimierung (SEO) Mobile PR Bewegtbildkommunikation Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing Image der Branche Wei nicht 891 71,8% 40,0% 35,9% 33,6% 21,9% 17,4% 16,7% 12,1% 12,0% 9,9% 9,1% 7,0% 0,2%
1 Mitarbeiter 117 72,6% 46,2% 22,2% 35,9% 25,6% 17,9% 17,9% 17,1% 11,1% 8,5% 8,5% 7,7% 0,0%
Social Media in der PR
Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR

Wie intensiv kmmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? (Pressestellen) Wie intensiv kmmern sich Ihre Kunden um Social Media? (Agenturen)
Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen
21,2% 27,2% 21,2% 20,1% 8,2% 6,1% 2,5% 1,6% 46,9% 45,1%
Social Media wird professionell genutzt
Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben
Ist fr uns nicht wichtig
Wei nicht 0%
20% PR-Agenturen
40%
60%
Pressestellen
Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR

Wie intensiv kmmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen Social Media wird professionell genutzt Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,9% 21,2% 21,2% 8,2% 2,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 43,2% 23,0% 24,6% 6,9% 2,3% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 42,9% 23,2% 21,7% 9,6% 2,5% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 48,5% 17,5% 20,5% 11,4% 2,2% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 47,9% 16,4% 22,4% 10,3% 3,0% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 52,9% 19,6% 18,8% 6,7% 2,0% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 52,8% 23,6% 15,6% 4,5% 3,5%

Wie intensiv kmmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen Social Media wird professionell genutzt Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,9% 21,2% 21,2% 8,2% 2,5% Produzierendes Gewerbe 327 49,2% 19,3% 19,9% 8,6% 3,1% Handel 127 57,5% 27,6% 10,2% 3,9% 0,8% Dienstleistung (ohne Handel) 803 44,2% 23,2% 21,8% 8,6% 2,2% Verwaltung oder Verband 422 47,2% 17,1% 24,4% 8,3% 3,1%
Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR

Wie intensiv kmmern sich Ihre Kunden um Social Media? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen Social Media wird professionell genutzt Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 891 45,1% 27,2% 20,1% 6,1% 1,6% 1 Mitarbeiter 117 40,2% 18,8% 22,2% 15,4% 3,4% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 50,2% 24,7% 17,3% 6,1% 1,7% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 43,3% 17,5% 30,4% 6,4% 2,3% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 47,8% 31,2% 16,6% 3,6% 0,8% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 41,9% 38,7% 17,7% 1,6% 0,0% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 33,3% 50,8% 14,3% 1,6% 0,0%

Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verndert?
57,2% 67,8% 18,3% 6,6% 11,9% 13,6% 9,4% 15,9% 10,3% 12,6% 7,2% 5,1%
Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson fr die Pressemitteilungen Wir setzen Social Media nicht in der PR ein
Sie ist unpersnlicher geworden
Sie ist besser geworden Fr die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig Wei nicht 0% Pressestellen
Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: 1.920 Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: 1.083
20% PR-Agenturen
40%
60%
80%

Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verndert? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson fr die Pressemitteilungen Wir setzen Social Media nicht in der PR ein Sie ist unpersnlicher geworden Fr die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig Sie ist besser geworden Wei nicht 1.679 57,2% 18,3% 11,9% 10,3% 9,4% 7,2% weniger als 50 Mitarbeiter 435 51,3% 14,0% 14,7% 15,4% 10,8% 8,0% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 56,3% 17,2% 12,4% 11,9% 9,6% 7,3% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 56,8% 23,1% 10,9% 7,4% 9,6% 6,6% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 57,6% 24,8% 12,1% 6,1% 8,5% 4,8% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 63,1% 20,0% 9,0% 6,3% 7,5% 7,1% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 64,8% 17,1% 9,5% 8,0% 8,5% 8,0%

Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verndert? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson fr die Pressemitteilungen Sie ist besser geworden Sie ist unpersnlicher geworden Fr die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig Wir setzen Social Media nicht in der PR ein Wei nicht 891 67,8% 15,9% 13,6% 12,6% 6,6% 5,1% 1 Mitarbeiter 117 66,7% 12,8% 16,2% 12,8% 7,7% 4,3% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 64,9% 14,7% 19,0% 16,5% 6,9% 4,3% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 70,8% 12,3% 13,5% 8,8% 8,2% 5,3% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 70,9% 18,2% 8,5% 10,5% 6,9% 5,7% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 69,4% 24,2% 8,1% 12,9% 1,6% 6,5% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 58,7% 19,0% 14,3% 15,9% 3,2% 4,8%

Wie beurteilen Sie den aktuellen Stellenwert von Social Media fr die PR?
Social Media ist ein normales PR-Tool
45,4% 52,4% 43,8% 42,5% 19,2% 23,2% 7,1% 5,8% 2,3% 1,0%
Social Media ist ein Wachstumsmarkt Der Hype klingt ab, Social Media wird aktuell berbewertet Social Media ist lediglich ein Experimentierfeld
Wei nicht 0%
20% PR-Agenturen
40%
60%
80%
Pressestellen

Wie beurteilen Sie den aktuellen Stellenwert von Social Media fr die PR? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Social Media ist ein normales PR-Tool Social Media ist ein Wachstumsmarkt Der Hype klingt ab, Social Media wird aktuell berbewertet Social Media ist lediglich ein Experimentierfeld Wei nicht 891 52,4% 42,5% 23,2% 5,8% 1,0% 1 Mitarbeiter 117 53,0% 37,6% 22,2% 6,0% 0,9% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 52,4% 44,6% 29,9% 6,5% 0,9% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 50,3% 33,3% 32,7% 8,8% 1,2% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 51,4% 45,7% 16,6% 4,5% 1,6% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 53,2% 53,2% 11,3% 4,8% 0,0% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 60,3% 46,0% 12,7% 1,6% 0,0%

Wie gro schtzen Sie HEUTE / ZUKNFTIG das Risiko einer Negativkommunikation im Internet fr Ihr Unternehmen ein?
Heute
8,5%
23,8%
40,2%
21,5%
4,4% 1,6%
Zuknftig
8,9%
25,0%
41,3%
18,1%
2,0%4,6%
0%
Sehr gro
Pressestellen: N = 1.679
20%
Gro Teils/teils
40%
Gering
60%
80%
100%
Wei nicht
Sehr gering bzw. gar nicht vorhanden

Wie gro schtzen Sie HEUTE / ZUKNFTIG das Risiko einer Negativkommunikation im Internet fr Ihre Kunden ein?
Heute
10,4%
28,1%
44,3%
14,5%
1,7%1,0%
Zuknftig
12,2%
30,8%
41,6%
11,7% 1,5%2,2%
0%
Sehr gro
20%
Gro Teils/teils
40%
Gering
60%
80%
100%
Wei nicht
Sehr gering bzw. gar nicht vorhanden
Agenturen:
N = 891

Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein?
T O P 3 Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Bewegtbild Webmonitoring Suchmaschinenoptimierung (SEO) Internationale PR Content Marketing Wei nicht 0%
2,2% 1,0% 27,8% 33,0% 27,1% 30,5% 27,0% 26,3% 22,0% 18,0% 16,1% 21,2% 18,5% 16,9% 15,5% 15,6% 15,1% 15,5% 52,9% 52,9% 51,2% 50,1%
20%
40% PR-Agenturen
60%
80%
Pressestellen

Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Bewegtbild Suchmaschinenoptimierung (SEO) Webmonitoring Internationale PR Content Marketing Wei nicht 1.679 52,9% 51,2% 27,8% 27,1% 27,0% 22,0% 18,5% 16,1% 15,5% 15,1% 2,2% weniger als 50 Mitarbeiter 435 48,5% 48,5% 26,2% 31,3% 27,4% 21,8% 23,7% 15,6% 9,9% 17,2% 3,0% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 55,8% 50,5% 27,3% 26,3% 31,8% 18,4% 20,2% 13,6% 11,6% 18,9% 2,0% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 52,8% 51,5% 23,6% 27,1% 28,4% 24,0% 19,7% 18,3% 18,8% 13,1% 2,2% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 53,9% 52,1% 27,3% 26,7% 23,0% 21,8% 17,6% 20,6% 16,4% 14,5% 1,2% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 56,1% 55,3% 31,8% 22,7% 20,8% 28,2% 12,2% 14,9% 20,8% 11,8% 1,6% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 51,8% 52,3% 32,7% 25,6% 26,6% 19,6% 11,1% 17,1% 24,1% 10,1% 2,5%

Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Bewegtbild Suchmaschinenoptimierung (SEO) Webmonitoring Internationale PR Content Marketing Wei nicht 1.679 52,9% 51,2% 27,8% 27,1% 27,0% 22,0% 18,5% 16,1% 15,5% 15,1% 2,2% Produzierendes Gewerbe 327 48,6% 47,4% 28,1% 28,4% 26,3% 24,2% 16,5% 15,6% 28,4% 14,4% 1,2% Handel 127 61,4% 51,2% 23,6% 27,6% 21,3% 22,8% 20,5% 14,2% 14,2% 13,4% 2,4% Dienstleistung (ohne Handel) 803 55,2% 49,8% 30,5% 26,8% 26,8% 21,4% 19,8% 17,4% 14,3% 16,1% 1,1% Verwaltung oder Verband 422 49,3% 56,9% 23,7% 26,5% 29,9% 21,3% 16,8% 14,5% 8,1% 14,5% 5,0%

Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Webmonitoring Bewegtbild Suchmaschinenoptimierung (SEO) Internationale PR Content Marketing Wei nicht 891 52,9% 50,1% 33,0% 30,5% 26,3% 21,2% 18,0% 16,9% 15,6% 15,5% 1,0% 1 Mitarbeiter 117 50,4% 49,6% 27,4% 35,0% 21,4% 21,4% 23,9% 17,9% 15,4% 13,7% 1,7% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 52,4% 51,9% 37,2% 25,5% 21,2% 20,3% 15,2% 22,9% 13,4% 19,0% 0,9% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 46,8% 47,4% 26,9% 30,4% 31,6% 22,2% 19,9% 18,1% 18,1% 11,7% 1,2% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 58,7% 50,6% 31,6% 30,8% 27,9% 24,3% 16,6% 14,6% 13,0% 15,0% 0,4% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 50,0% 50,0% 37,1% 30,6% 33,9% 19,4% 14,5% 9,7% 25,8% 17,7% 0,0% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 55,6% 49,2% 46,0% 39,7% 25,4% 11,1% 20,6% 6,3% 17,5% 15,9% 3,2%

Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+?
Pressestellen 8,5% 24,8%
Agenturen
9,8% 17,3%
30,6%
38,5%
34,5%
36,1%
Wichtiger als Facebook
Genauso wichtig wie Facebook
Weniger wichtig als Facebook
Wei nicht

Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Wichtiger als Facebook Genauso wichtig wie Facebook Weniger wichtig als Facebook Wei nicht 1.679 8,5% 30,6% 36,1% 24,8% Produzierendes Gewerbe 327 7,0% 30,0% 32,1% 30,9% Handel 127 8,7% 28,3% 45,7% 17,3% Dienstleistung (ohne Handel) 803 9,6% 30,9% 37,9% 21,7% Verwaltung oder Verband 422 7,6% 31,0% 32,9% 28,4%

Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Wichtiger als Facebook Genauso wichtig wie Facebook Weniger wichtig als Facebook Wei nicht 891 9,8% 34,5% 38,5% 17,3% 1 Mitarbeiter 117 11,1% 35,0% 27,4% 26,5% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 12,6% 38,1% 32,0% 17,3% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 8,2% 29,2% 41,5% 21,1% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 6,9% 32,8% 45,7% 14,6% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 8,1% 33,9% 48,4% 9,7% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 14,3% 41,3% 36,5% 7,9%
Broalltag
Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Broalltag

Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag?
Sprechblasen und heie Luft Desinteressierte Redakteure Verteilerpflege Social Media Hype Kostendruck Erwartungsdruck der Vorgesetzten Besserwisserische Kollegen berstunden Kein Gestaltungsspielraum Wei nicht 0%
5,5% 5,1% 6,5% 12,3% 16,5% 12,4% 12,2% 18,8% 19,2% 13,4% 24,1% 31,1% 43,0% 51,3%
39,8%
33,7% 33,7% 27,9% 27,2% 34,7%
20%
40% PR-Agenturen
60%
80%
Pressestellen
Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennung: 3.829 Agenturen: N = 891, Mehrfachnennung: 2.141
Ergebnisse Pressestellen: Broalltag

Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Sprechblasen und heie Luft Verteilerpflege Desinteressierte Redakteure Social Media Hype Besserwisserische Kollegen Erwartungsdruck der Vorgesetzten Kostendruck Kein Gestaltungsspielraum berstunden Wei nicht 1.679 43,0% 33,7% 31,1% 27,9% 24,1% 19,2% 18,8% 12,4% 12,3% 5,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 41,1% 37,7% 37,7% 28,5% 18,9% 19,8% 19,3% 12,0% 8,3% 4,4% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 39,6% 38,4% 35,1% 26,5% 25,5% 20,5% 16,7% 12,6% 10,6% 4,8% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 45,4% 34,1% 31,4% 30,1% 26,2% 21,8% 21,4% 10,0% 13,1% 3,9% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 43,0% 32,7% 26,1% 29,7% 27,3% 20,6% 17,0% 17,6% 13,9% 4,8% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 42,0% 23,9% 27,5% 28,2% 25,1% 17,6% 22,7% 13,3% 16,5% 7,5% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 52,3% 28,6% 17,1% 24,6% 26,6% 13,6% 15,1% 10,1% 17,1% 9,5%
Ergebnisse Agenturen: Broalltag

Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Sprechblasen und heie Luft Desinteressierte Redakteure Kostendruck Verteilerpflege Social Media Hype berstunden Erwartungsdruck der Vorgesetzten Kein Gestaltungsspielraum Besserwisserische Kollegen Wei nicht 891 51,3% 39,8% 34,7% 33,7% 27,2% 16,5% 13,4% 12,2% 6,5% 5,1% 1 Mitarbeiter 117 52,1% 48,7% 35,9% 28,2% 35,9% 4,3% 10,3% 10,3% 6,0% 2,6% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 57,1% 43,3% 30,7% 35,5% 30,7% 8,2% 12,1% 10,4% 7,4% 5,6% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 55,0% 39,8% 33,9% 32,7% 28,7% 14,6% 13,5% 13,5% 6,4% 2,9% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 45,3% 36,8% 36,8% 36,0% 21,9% 24,3% 15,0% 13,8% 5,7% 4,9% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 48,4% 38,7% 41,9% 29,0% 25,8% 24,2% 17,7% 11,3% 11,3% 6,5% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 44,4% 23,8% 33,3% 34,9% 15,9% 36,5% 12,7% 14,3% 3,2% 12,7%

Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um?
Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Smartphones Insgesamt fr uns wichtiges Thema Wir bieten eigene Apps an Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 0%
4,6% 5,4% 20,7%
46,1%
39,4%
13,8%
27,3%
20%
40%
60%
80%
Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennung: 2.641

Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Smartphones Insgesamt fr uns wichtiges Thema Wir bieten eigene Apps an Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,1% 39,4% 20,7% 13,8% 5,4% 27,3% 4,6% weniger als 50 Mitarbeiter 435 47,4% 37,5% 11,5% 14,3% 4,4% 32,4% 4,1% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 48,7% 40,4% 21,0% 14,6% 4,3% 26,5% 4,5% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 46,3% 38,0% 21,0% 10,9% 3,5% 30,1% 4,8% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 46,1% 31,5% 26,7% 18,2% 3,6% 27,9% 5,5% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 43,1% 41,6% 24,3% 12,2% 5,9% 23,9% 3,5% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 41,7% 47,2% 30,2% 13,1% 12,6% 18,1% 6,5%

Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Smartphones Insgesamt fr uns wichtiges Thema Wir bieten eigene Apps an Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,1% 39,4% 20,7% 13,8% 5,4% 27,3% 4,6% Produzierendes Gewerbe 327 47,1% 43,4% 21,4% 16,5% 4,9% 22,6% 4,6% Handel 127 51,2% 42,5% 23,6% 13,4% 1,6% 18,1% 5,5% Dienstleistung (ohne Handel) 803 50,9% 43,8% 23,7% 16,2% 6,8% 23,9% 3,7% Verwaltung oder Verband 422 34,6% 27,0% 13,5% 7,3% 4,0% 40,0% 6,2%
Gewinnung von Auftrgen
Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Gewinnung von Auftrgen

Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? (Pressestellen) Wie kommen Sie in Ihrer Agentur zu Auftrgen? (Agenturen)
Pressestellen Empfehlungen von Mitarbeitern aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) Pitches Suche in Netzwerken ber ffentliche Ausschreibungen ber Verbnde Wei nicht 0% Agenturen
46,0%
Empfehlung Netzwerke Teilnahme an Pitches

50,6% 21,4% 15,9% 14,8% 1,6% 71,7%
90,9%
42,5%
26,7%
Teilnahme an ffentlichen Ausschreibungen

15,8%
Unaufgefordertes Vorstellen bei Unternehmen Kalte Anrufe bei Unternehmen Wei nicht 40% 60% 80% 100% 0%
9,2%
13,6%
20%
20%
40%
60%
80%
100%
Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennungen: 2.582 Agenturen: N = 891, Mehrfachnennungen: 2.379
Ergebnisse Pressestellen: Gewinnung von Auftrgen

Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Empfehlungen von Mitarbeitern aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) Pitches Suche in Netzwerken ber ffentliche Ausschreibungen ber Verbnde Wei nicht 1.679 46,0% 42,5% 26,7% 15,8% 9,2% 13,6% weniger als 50 Mitarbeiter 435 48,5% 25,5% 32,9% 12,2% 12,4% 16,1% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 48,5% 36,1% 28,8% 13,6% 8,6% 15,4% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 43,2% 45,9% 26,6% 17,9% 8,3% 14,0% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 43,0% 49,7% 24,2% 15,2% 6,7% 12,1% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 43,1% 59,6% 21,6% 20,4% 9,4% 8,6% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 44,7% 60,8% 17,6% 20,1% 6,5% 11,6%
Ergebnisse Pressestellen: Gewinnung von Auftrgen

Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Empfehlungen von Mitarbeitern aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) Pitches Suche in Netzwerken ber ffentliche Ausschreibungen ber Verbnde Wei nicht 1.679 46,0% 42,5% 26,7% 15,8% 9,2% 13,6% Produzierendes Gewerbe 327 48,6% 54,4% 26,9% 7,6% 7,0% 12,5% Handel 127 52,0% 40,9% 33,9% 7,9% 2,4% 16,5% Dienstleistung (ohne Handel) 803 48,3% 43,1% 27,0% 12,2% 9,8% 12,8% Verwaltung oder Verband 422 37,7% 32,7% 23,7% 31,3% 11,8% 14,9%
Ergebnisse Agenturen: Gewinnung von Auftrgen

Wie kommen Sie in Ihrer Agentur zu Auftrgen? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Empfehlung Netzwerke Teilnahme an Pitches Teilnahme an ffentlichen Ausschreibungen Unaufgefordertes Vorstellen bei Unternehmen Kalte Anrufe bei Unternehmen Wei nicht 891 90,9% 71,7% 50,6% 21,4% 15,9% 14,8% 1,6% 1 Mitarbeiter 117 94,9% 76,9% 11,1% 4,3% 15,4% 7,7% 0,9% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 93,9% 74,0% 24,7% 9,5% 16,5% 13,0% 0,4% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 90,6% 67,8% 44,4% 15,8% 15,2% 20,5% 1,8% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 92,3% 72,1% 78,5% 34,0% 16,6% 14,6% 1,2% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 75,8% 67,7% 85,5% 35,5% 19,4% 22,6% 3,2% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 82,5% 66,7% 92,1% 49,2% 11,1% 12,7% 6,3%
Statistik
Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Statistik

Wo arbeiten Sie?
34,7% 65,3%
in der Pressestelle eines Unternehmens, Verbandes oder einer Verwaltung in einer PR-Agentur

In welcher Position sind Sie ttig?
Pressestellen!
Leiter(in) Unternehmenskommunikation Pressesprecher(in) Sachbearbeiter(in) Assistent(in) Volontr(in) Praktikant(in) 33,8% 39,7% 17,8% 5,9% 1,5% 0,2%
Agenturen!
Eigentmer(in) Geschftsleiter(in) Partner(in) Senior-Berater(in) PR-Berater(in) Junior-Berater(in) Volontr(in) Praktikant(in) 33,7% 8,3% 2,2% 17,3% 21,7% 11,6% 3,9% 1,0%

Wie gro ist Ihr Unternehmen in Deutschland?
Pressestellen
Weniger als 50 Mitarbeiter 51 bis 200 Mitarbeiter 201 bis 500 Mitarbeiter 501 bis 1.000 Mitarbeiter 1.001 bis 5.000 Mitarbeiter Mehr als 5.000 Mitarbeiter 25,9% 23,6% 13,6% 9,8% 15,2% 11,9%
Agenturen
1 Mitarbeiter 2 bis 5 Mitarbeiter 6 bis 10 Mitarbeiter 11 bis 50 Mitarbeiter 51 bis 100 Mitarbeiter Mehr als 100 Mitarbeiter 13,1% 25,9% 19,2% 27,7% 7,0% 7,1%
Ergebnisse Pressestellen: Statistik

Welcher Branche gehrt Ihr Unternehmen an?
Pressestellen
Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband Produzierendes Gewerbe Handel 47,8% 25,1% 19,5% 7,6%
Pressestellen: N = 1.679
Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit

Kontakt: news aktuell GmbH Jens Petersen Leiter Unternehmenskommunikation Mittelweg 144 20148 Hamburg Telefon: +49 (0)40 4113-32843 Telefax: +49 (0)40 4113-32876 petersen@newsaktuell.de Faktenkontor GmbH Jrg Forthmann Ludwig-Erhard-Str. 37 20459 Hamburg Telefon: +49 (0)40 253 185-111 Telefax: +49 (0)40 253 185-311 Joerg.Forthmann@faktenkontor.de
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Zwischen Social Media, Apps Und Klassischer Pressearbeit: Wohin Treibt Die PR-Branche?

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PR-Trendmonitor 2011

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 2

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 3

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 4

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Budget und Honorare

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 5

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Budget und Honorare

40% 24,1% 20% 8,2% 0% Zuwachs um mehr als 10%

15,0% 9,2% 5,4% 4,5% 2,4%

Zuwachs um bis zu 10%

Etwa gleich bleibend

Krzung um bis zu 10%

Krzung um mehr als 10%

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 6

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare

20% 8,2% 0% Zuwachs um mehr als 10% 8,5%

15,0% 16,6% 9,2% 8,4% 4,5% 4,5%

Zuwachs um bis zu 10%

Etwa gleich bleibend 2011 2010

Krzung um bis zu 10%

Krzung um mehr als 10%

Pressestellen: N = 1.679 (2011); N = 1.556 (2010)

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 7

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare

Krzung um bis zu 10%

Krzung um mehr als 10%

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 8

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 9

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 10

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Entwicklungen und Herausforderungen

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 11

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 12

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen

Pressestellen: N = 1.679 (2011); N = 1.556 (2010)

*Nicht in 2010 abgefragt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 13

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen

Agenturen: N = 891 (2011); N = 714 (2012)

*Nicht in 2010 abgefragt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 14

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen