Imaxe Corporativa Depo Basico

IMAGEN CORPORATIVA Manual de uso
IMAGEN CORPORATIVA Manual de uso
Manual de identidad
El Manual de Imagen Corporativa de la Diputacin Provincial de Pontevedra tiene como nica vocacin convertirse en una herramienta al servicio de la identidad provincial. Es una gua del camino a seguir en los aspectos formales de la comunicacin grfica que desde la entidad provincial se establece a diario con la sociedad. En esta publicacin estn incluidas las reglas tcnicas imprescindibles, con el objetivo de la normalizacin de la reproduccin y del uso de lenguajes identificativos a niveles bsicos del Gobierno de la Diputacin, as como sus posibles aplicaciones en los diferentes niveles de comunicacin. A ttulo indicativo y en forma de resumen, se podran indicar las variaciones que recibe la imagen provincial con respecto a la que hasta ahora se estaba empleando: ESCUDO 1.: Pierde el color negro (nunca se usar en ese color). 2.: Se reestiliza (se simplifican la Corona, el puente y las tres olas). 3.: Se integra en un rombo (representacin simblica del perfil de la provincia). 4.: Se introducen colores: el verde (en el rombo y en la palabra Pontevedra) y el azul (en escudo y texto Diputacin). LOGOTIPO 1.: Se escoge la letra Helvtica en diferentes modalidades para los textos Diputacin y Pontevedra 2.: Se integra el rombo con la tipografa en equilibrio, tanto cuando se aplica vertical como horizontalmente.
Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa
Indice
EL ESCUDO Actualizacin de sus elementos /11 Su construccin /12 Sus colores /13 Utilizaciones corporativas. Fondos /15 Utilizaciones corporativas. Mosaicos /16 Utilizaciones no permitidas /17 EL LOGOTIPO Familias tipogrficas /21 Estructura tipogrfica. Versiones /22 Sus colores /23 Contratipo /24 LA MARCA Su construccin. Versin vertical /27 Su construccin. Versin horizontal /28 Sus colores. Versin vertical /29 Sus colores. Versin horizontal /35 Cmo utilizar la marca protagonista /41 Cmo utilizar la marca secundaria /42 Cmo utilizar la marca con slogan /43 La marca y los departamentos /47 La marca y los organismos autnomos /51 LA PAPELERA Presidencia /57 Departamentos /61 Organismos Autnomos /65 OTROS SOPORTES Sealctica /71 Cartelera exterior /73 Publicidad /75 Publicidad impresa /77 Publicidad exterior /81 Comunicacin /82 Varios /85 Parque mvil /86 Sellos /88
El escudo
de la Diputacin de Pontevedra
El smbolo
(escudo)
Es el elemento grfico de la imagen. Contiene dos novedades importantes: 1.: Reestilizacin: Se simplifica la corona eliminando varias esferas y cerrndola en un elemento nico. Tambin se sintetizan el puente y las olas. 2.: Integracin en un rombo. Estas dos novedades nacen de la necesidad de otorgar a la Diputacin una nueva imagen ms moderna y dinmica, dejando atrs la sensacin de estatismo. Esta nueva creacin va a permitir enriquecer los valores y posibilidades de la imagen de la Diputacin apoyada en otra novedad, que es el uso de los colores verde y azul. El verde para el rombo y el azul para el dibujo. Segn las necesidades, se ofrecen tres alternativas de cmo debe ser el fondo en los que va insertado el escudo. Por otra parte, se muestra la nica posibilidad de uso de forma repetida del escudo. Esta es: de manera ordenada en la misma lnea e igual distancia entre ellos y sin diferencia de tamaos. Las diferentes lneas deben tener la separacin que se muestra en este Manual de Identidad, y el fondo en el que van integrados son los anteriormente descritos. Se hacen observaciones respecto a posibles malos usos de la imagen. Es necesario reiterar que la imagen no puede ser tratada de forma alternativa, pues rompera la unidad no slo de la imagen grfica, sino tambin de la imagen y percepcin misma de la Institucin.
El escudo
Actualizacin de sus elementos.
Escudo antiguo
Escudo actual
Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 11
El escudo
Su construccin.
Creamos un rombo de lados iguales y simtricos a partir de un cuadrado. Dividimos el ancho en 3 partes iguales y colocamos el escudo con un ancho de cuerpo y corona igual a la parte central. Centramos el cuerpo con la corona respecto al eje del rombo.
PARTE A1
PARTE A2
PARTE A3
El escudo
Sus colores.
El escudo
Sus colores Pantone y CMYK.
PANTONE 281
PANTONE 390
Color RGB R: 155 G: 174 B: 47 Color WEB # 9bae2f CYAN 26% MAGENTA 0% AMARILLO 92% NEGRO 5%
Color RGB R: 39 G: 46 B: 109 Color WEB # 272e6d CYAN 100% MAGENTA 83% AMARILLO 0% NEGRO 42%
El escudo
Utilizaciones corporativas.
Fondos.
Fondo blanco Escudo con sus colores corporativos: Pantone 281 y Pantone 390.
Fondo Pantone 281 Escudo con sus colores corporativos: Pantone 281 y Pantone 390.
Fondo Pantone 281 Rombo con 80% de Pantone 281 Escudo Pantone 281.
El escudo
Utilizaciones corporativas.
Mosaico.
El escudo
Utilizaciones no permitidas.
El escudo
Utilizaciones no permitidas.
El logotipo
El logotipo
Es el signo visual compuesto de caracteres tipogrficos. El logotipo da forma grfica a una o varias palabras que, hasta ese instante, se apoyan en su contenido puramente fontico. La tipografa conlleva una presencia icnica de la palabra que, junto a su funcin puramente verbal, aporta ciertos significados complementarios totalmente visuales. Por ello ha de considerarse que cualquier familia tipogrfica que sea base en el desarrollo de un logotipo debe reunir, ineludiblemente, caractersticas de funcionalidad, rpida legibilidad y permanencia en el tiempo, valores que contribuirn a que la forma visual de dicho logotipo consiga una eficacia comunicacional oportuna. Por ello se ha seleccionado la tipografa Helvtica. Letra de rasgos sobrios, slidos y claros, rene tres valores fundamentales: funcionalidad, permanencia y homogeneidad en su trazo. Existe una nica versin del logotipo: Deputacin de Pontevedra, utilizndose en los diferentes casos que se presenten, segn las directrices y recomendaciones que expone este Manual de Identidad. TIPOGRAFA A partir de ahora, el nuevo tipo de letra ser la familia de las Helvticas. Usndose la Helvtica para la palabra Deputacin, la Helvtica Light para la palabra Pontevedra y la Helvtica cursiva para el nombre de los servicios en los casos de identificacin de los mismos. Esto refuerza el impacto visual, al presentar esta familia unos caracteres de palo ms grueso y sin serif (terminales). Los logotipos que presentamos en este Manual estn realizados con caracteres de dicha familia tipogrfica. COLORES DEL LOGOTIPO Para mantener la unidad de la imagen, los colores utilizados en la tipografa son los mismos que en el escudo (verde y azul), cuyo conjunto permitir componer la marca distintiva de la Institucin.
El logotipo
Familias tipogrficas.
Helvtica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Helvtica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

El logotipo
Estructura tipogrfica.
Versiones.
La distancia entre ambas palabras es la resultante al apoyar el pie de la p sobre la linea horizontal de la cumbre de la t.
La versin horizontal corrida en HELVTICA slo se utilizar cuando se trate de comunicaciones de la Presidencia, cuya estructura se explica en el captulo La Papelera. Presidencia.
El logotipo
Sus colores.
La versin horizontal corrida en HELVTICA slo se utilizar cuando se trate de comunicaciones de la Presidencia, cuyo color ser siempre el Pantone 281.
PANTONE 281
PANTONE 390
El logotipo
Sus colores.
Contratipo.
PANTONE 281
PANTONE 390
La marca
La marca
Vale la pena recordar que la marca destaca y transmite las vibraciones de la Diputacin. En pocos centmetros cuadrados se presenta la Institucin. Es el elemento principal de identificacin y diferenciacin de la entidad. La unin del escudo y el logotipo. La marca identifica los servicios de la Institucin adems de distinguirlos de los servicios de terceros. Ofrece a los ciudadanos una calidad permanente en relacin con los bienes y servicios que representa y contribuye a su promocin. Esta marca va a facilitar: 1.: Su reconocimiento 2.: Su recuerdo 3.: Su diferenciacin respecto otras instituciones. Existen dos tipos de versiones de la marca. La versin vertical, donde el logotipo se coloca debajo del escudo, y la versin horizontal, en la que el escudo y el logotipo se encuentran en la misma lnea uno a continuacin del otro. El uso correcto de cada versin se explica en este Manual, pero podemos indicar que la versin vertical se usar cuando la Deputacin sea protagonista principal/nico (versin preferida para Presidencia) y la versin horizontal cuando su importancia sea protagonista pero no nico (versin preferida para Servicios y Organismos Autnomos). Una de las peculiaridades de la Diputacin es la existencia de una serie de organismos autnomos que dependen de ella. Estos deben contribuir al fortalecimiento de la imagen de la Institucin, por ello se hace necesario integrar sus respectivas imgenes (logotipos) dentro de la imagen madre de la Diputacin. Aspecto que tambin viene recogido en este Manual por su vital importancia para reforzar la unidad de la entidad.
Para definir el tamao del escudo en combinacin con la tipografa, en su versin vertical, seguiremos los siguientes pasos: 1.: Centrar en el eje vertical tipografa y escudo. 2.: Dejamos un espacio entre el escudo y la tipografa igual al alto de las letras minsculas.. 3.: Ampliamos el escudo, manteniendo el eje vertical centrado, hasta situar los extremos en los ejes laterales de la tipografa.
La marca
Su construccin.
Versin vertical.
X X
La marca
Su construccin.
Versin horizontal.
Para definir el tamao del escudo en combinacin con la tipografa seguiremos los siguientes pasos: 1.: Centrar en el eje horizontal tipografa y escudo. 2.: Dejamos un espacio entre el escudo y la tipografa igual al ancho de la letra o. 3.: Ampliamos el escudo, manteniendo el eje horizontal centrado, hasta situar el eje de la cruz superior en la esquina de la letra D.
La marca
Utilizacin en color.
Versin vertical.
PANTONE 281
PANTONE 390
La marca
Versin vertical en contratipo.
PANTONE 281
PANTONE 390
La marca
Utilizacin en 1 tinta.
Versin vertical.
PANTONE 281
La marca
Grosor del filete blanco del rombo: 1,5 pt.
PANTONE 281
La marca
Utilizacin en B/N.
Versin vertical.
La marca
Utilizacin en B/N.
La marca
Versin horizontal.
PANTONE 281
PANTONE 390
La marca
Versin horizontal en contratipo.
PANTONE 281
PANTONE 390
La marca
Versin horizontal.
PANTONE 281
La marca
PANTONE 281
La marca
Utilizacin en B/N.
Versin horizontal.
La marca
Utilizacin en B/N.
Aquellas situaciones en las que la marca acta como presencia protagonista de la comunicacin utilizaremos la versin vertical, centrada respecto al eje vertical del soporte.
La marca
Cmo utilizarla.
Caso protagonista.
VERSIN FONDO BLANCO
VERSIN CONTRATIPO
La marca
Cmo utilizarla.
Caso secundario.
Aquellas situaciones en las que la marca acta como presencia secundaria de la comunicacin utilizaremos la versin horizontal, siempre inserta dentro de una franja horizontal.
X1
X2
X3
Para calcular las dimensiones de la marca respecto a la franja dividiremos el alto de la franja en 3 partes iguales. La parte central la ocupar en su totalidad la tipografa de la marca con el escudo integrado en su proporcin estndar. El espacio lateral del escudo respecto al limite de la franja es el mismo por los 3 lados de sus vrices.
VERSIN FONDO BLANCO
VERSIN CONTRATIPO
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia protagonista y adems debe ir acompaada pr el slogan corporativo, utilizaremos 2 cuadrados perfectos, pegados, con el slogan siempre sobre fondo verde y centrado.
La marca
Cmo utilizarla.
Casos con el slogan de acompaante. Presencia protagonista en color.
Parte de ti.
Parte de ti.
VERSIN CONTRATIPO
VERSIN FONDO BLANCO
Ejemplo de utilizacin en un soporte vertical tamao Dina4: 1. Dividimos el espacio vertical en 3 partes iguales. 2. Sobre la base de la parte superior apoyamos la estructura formada por la marca y el slogan. 3. Ampliamos hasta llegar en altura al eje central de la parte superior. 4. Pegamos el lado derecho al limite del soporte.
X1/2 X1
Parte de ti.
X1/2
X2
X3
La marca
Cmo utilizarla.
Casos con el slogan de acompaante. Presencia protagonista en B/N.
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia protagonista y adems debe ir acompaada pr el slogan corporativo, utilizaremos 2 cuadrados perfectos, pegados, con el slogan siempre sobre fondo de gris 30% o blanco (dependiendo del fon do general del soporte) y centrado.
Parte de ti.
VERSIN FONDO BLANCO Unica versin con gris 30%
Parte de ti.
VERSIN CONTRATIPO con gris 30%
Parte de ti.
VERSIN CONTRATIPO con blanco para utilizaciones sobre fondos oscuros.
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia secundaria y adems debe ir acompaada pr el slogan corporativo, utilizaremos la franja estndar.
La marca
Cmo utilizarla.
Casos con el slogan de acompaante. Presencia secundaria en color.
Parte de ti.
VERSIN FONDO BLANCO
Parte de ti.
VERSIN CONTRATIPO
Ejemplo de utilizacin en un soporte vertical tamao Dina4: 1. Dividimos el espacio vertical en 3 partes iguales. 2. Ampliamos la franja hasta llegar en altura al eje central de la parte superior.
Parte de ti.
X1/2 X1 X1/2
X2
X3
La marca
Cmo utilizarla.
Casos con el slogan de acompaante. Presencia secundaria en B/N.
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia secundaria y adems debe ir acompaada pr el slogan corporativo, utilizaremos la franja estndar.
Parte de ti.
VERSIN FONDO BLANCO
Parte de ti.
VERSIN CONTRATIPO
Parte de ti.
X1/2 X1 X1/2
X2
X3
La comunicacin institucional en la que la marca debe ir acompaada por el Departamento que la firma se utilizar siempre en su versin horizontal. Para la tipografa del Departamento se utilizar la Helvtica Cursiva.
La marca
Los departamentos institucionales
Su construccin.
X X
Cultura e Deportes
Helvtica Cursiva ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
La marca
Su utilizacin.
Cultura e Deportes
VERSIN FONDO BLANCO
Cultura e Deportes
VERSIN CONTRATIPO
La marca
Su utilizacin con fondo blanco.
Accin Social
Patrimonio Documental e Bibliogrfico
Agrario
Prevencin de Riscos Laborais
Arquitectura
Promocin de Emprego
Centro Principe Felipe
Recursos Humanos e Formacin
CPAM
Infraestructuras
Cultura
Finca Areeiro
Deportes
Laboratorio de Mouriscade
Novas Tecnoloxas
Desenvolvemento Local e Fondos Comunitarios
La marca
Su utilizacin en contratipo.
Intervencin
Cooperacin
Contratacin
Fondos Comunitarios
Imprenta Provincial
Castelo de Soutomaior
Relaciones Pblicas e Protocolo
Prensa
Comercio
Medio Ambiente
Aquellas situaciones en las que la marca deba ir acompaada por la imagen de un organismo autnomo, utilizaremos la franja estndar en su versin contratipada en azul.
La marca
Los organismos autnomos
Su utilizacin conjunta sin slogan
X1/2 X1 X1/2
X2
X3
La marca
Su utilizacin conjunta sin slogan
Ejemplo de utilizacin en un soporte horizontal tamao Dina5:
X1/3 X1
X1/3
X1/3
X2
Aquellas situaciones en las que la marca deba llevar el slogan corporativo e ir acompaada por la imagen de un organismo autnomo, utilizaremos la franja estndar en su versin contratipada en azul en la base.
La marca
Su utilizacin conjunta con slogan
Parte de ti.
Ejemplo de utilizacin en un soporte vertical tamao Dina4: 1. Dividimos el espacio vertical en 3 partes iguales. 2. Sobre la base de la parte superior apoyamos el cuadrado blanco con el logo del organismo autnomo. 3. Ampliamos hasta llegar en altura al eje central de la parte superior. 4. Pegamos el lado derecho al limite del soporte. 5. La franja ocupar 1/3 de la parte inferior.
X1/2 X1 X1/2
X2
X1/3 X1/3
Parte de ti.
X3
X1/3
La marca
Su utilizacin conjunta con slogan
Parte de ti.
Ejemplo de utilizacin en un soporte horizontal tamao Dina5:
X1/2 X1 X1/2
X1/3 X2
X1/3
Parte de ti.
X1/3
La papelera
La papelera
La papelera comprende un amplio sector de impresos que, siendo utilizados de forma masiva para la imagen interna y externa, constituye un pilar bsico para la comunicacin de la imagen de la Institucin. Las normas que se describen a lo largo de este captulo deben ser desarrolladas de forma estricta y sistemtica, ya que su utilizacin en cartas, sobres, tarjetas, etc. sirve para mostrar la identidad visual de la Diputacin de manera coherente. Todos los detalles referentes a color, tipografa, smbolos, etc., han de tenerse muy presentes, as como la colocacin y proporciones de los diversos elementos grficos incluidos en cualquier modelo de impreso. La correcta elaboracin de los impresos tiene gran importancia, tanto para facilitar y mejorar el trabajo administrativo como, sobre todo, porque son un medio fundamental de comunicacin y relacin entre los ciudadanos y la Administracin, y transmiten la imagen de la Diputacin hacia el exterior.
Tipografa direcciones: Helvtica Light Cuerpo 8 Distancia a bordes de 15 mm. Marca al agua centrada.
La papelera
Presidencia
Carta Dina4
Deputacin Pontevedra
Presidencia
Pazo Deputacin Provincial Avda. Montero Ros, s/n. - 36071 Pontevedra Telfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124 info@depontevedra.es - www.depontevedra.es
Muestra reducida al 70% para su correcta visualizacin.
La papelera
Presidencia
Sobre Americano
Situacin de la marca y sus direcciones en la solapa trasera del sobre. Tipografa direcciones: Helvtica Light Cuerpo 7
Presidencia
Pazo Deputacin Provincial Avda. Montero Ros, s/n. - 36071 Pontevedra
Tamao: 85 x 55 Tipografa nombre: Helvtica Light Cuerpo 8 Tipografa cargo: Helvtica Light Cuerpo 6 Tipografa direcciones: Helvtica Light Cuerpo 7
La papelera
Presidencia
Tarjetas
Presidencia
Nombre Apellido Apellido

Cargo
La papelera
Presidencia
Carpeta portadocumentos
Tipografa direcciones: Helvtica Light Cuerpo 8 Distancia a bordes de 15 mm. Marca al agua centrada.
La papelera
Departamentos
Carta Dina4
Cultura e Deportes
La papelera
Departamentos
Sobre Americano
Tipografa direcciones: Helvtica Light Cuerpo 7 Distancia a bordes de 15 mm.
Cultura e Deportes Pazo Deputacin Provincial Avda. Montero Ros, s/n. - 36071 Pontevedra
La papelera
Departamentos
Tarjetas
Cultura e Deportes

Cargo
La papelera
Departamentos
Carpeta portadocumentos
Tipografa direcciones: Helvtica Light Cuerpo 8 Marca al agua centrada.
La papelera
Organismos Autnomos
Carta Dina4
Espacio destinado para situar la marca del Organismo Autnomo.
Pza. Santa Mara, s/n. 36071 Pontevedra Telfono: +34 986 842 690 Fax: +34 986 868 750 www.riasbaixas.org
La papelera
Organismos Autnomos
Sobre Americano
Tipografa direcciones: Helvtica Light Cuerpo 7
Pza. Santa Mara, s/n. 36071 Pontevedra
Ejemplo de uso del espacio destinado.

La papelera
Organismos Autnomos
Tarjetas

Cargo

Cargo
Ejemplo de uso del espacio destinado.

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Helvtica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Helvtica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 32

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Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 37

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 38

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 39

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VERSIN FONDO BLANCO

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VERSIN FONDO BLANCO

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VERSIN FONDO BLANCO

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 43

VERSIN FONDO BLANCO Unica versin con gris 30%

VERSIN CONTRATIPO con gris 30%

VERSIN CONTRATIPO con blanco para utilizaciones sobre fondos oscuros.

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 44

VERSIN FONDO BLANCO

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VERSIN FONDO BLANCO

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 46

Helvtica Cursiva ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 47

VERSIN FONDO BLANCO

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 48

Patrimonio Documental e Bibliogrfico

Prevencin de Riscos Laborais

Centro Principe Felipe

Recursos Humanos e Formacin

Desenvolvemento Local e Fondos Comunitarios

Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 49

Relaciones Pblicas e Protocolo

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Deputacin Pontevedra | Manual de Imagen Corporativa | 51

Ejemplo de utilizacin en un soporte horizontal tamao Dina5:

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