COMO DISEAR REVISTAS Para saber cmo se puede disear algn tipo de revistas o suplementos, debemos como primer

paso, conocer por lo menos los movimientos bsicos de la historia del siglo XX, los cuales son:Modernismo, futurismo, dada, der stijl / constructivismo, bauhaus, estilo internacional, diseo americano, postmodernismo, estilos actuales o contemporneos. Para tener una idea clara de cmo se puede disear una revista, comenzaremos a explicar cada uno de los movimientos artsticos, del ltimo siglo; Pero qu tiene que ver el arte con una revista?, pues deberamos decir que mucho, ya que la influencia de estos afecta en el buen diseo de la revista. A continuacin daremos un rpido paso de lo que fueron las vanguardias del siglo XX, y lo que nos dejaron en su paso. Modernismo.Sensualidad, rechaza el historicismo, se inspira de la naturaleza. Futurismo Movimiento, maquinismo Dadasmo Transgeneracin, Stira, Caos, Improvisacin, usan el collage. Der Stijl/ Constructivismo Geometra, abandonan las formas naturales, ideas abstractas. Bauhaus Orden, fue un movimiento muy moderno, nace la nueva tipografa, usan la geometra elemental. Estilo internacional Disciplina y Retcula Diseo Americano Espectculo, Industria El postmodernismo

Juego Adems que han dejado 3 tendencias muy identificadas como son Estilo Limpio, prima la limpieza, el espacio, el contraste entre blanco y el negro, algunas revistas parecen ms libros que revistas. Estilo New Ugly, es una nueva manera de disear donde su caracterstica principal es el diseo catico, estridente, con muchas rupturas y transgresiones Comercial, este se ayuda mucho con las tecnologas del diseo, y su objetivo es la bsqueda de la mayor claridad posible.

Una vez teniendo claro lo que ganamos con las vanguardias, iremos a un segundo paso.

LA FOTOGRAFA

Un mensaje icnico por el cual se muestra la realidad de lo acontecido en un momento determinado, tomada desde un lugar cercano o lejano, por medio de un artilugio que permite recogerla y plasmarla en un soporte en el cual fija la imagen representativa de ese particular y concreto instante1 La fotografa es un recurso muy importante dentro del diseo de la revistas, ya que puede ser usada como un medio impactante dentro de la comunicacin, adems de resaltar las ideas y los artculos. La fotografa se puede definir de forma muy general, pueden ser conceptos muy elegantes o pueden ser muy tcnicos, pero todos concuerdan en algunas cosas unas de esos conceptos sera; la fotografa, es capturar el instante exacto de una parte de la eternidad. Es el proceso de la captura de la luz. Pero, cmo definimos la fotografa de revistas?, con los conceptos anteriores podemos decir que Es poder estar en el momento y lugar indicado para poder capturar la esencia de la noticia. Se puede decir que la foto, realiza algunas tareas muy exclusivas como;

ANTONIO ALCOBA, Fotoperiodismo

Ilustrar, cuando va acompaado de texto, este describe en forma muy general lo que sucede en la ilustracin. Informa, al mismo nivel que cualquier texto, e inclusive en algunos casos, puede informar por s misma. Conmover, este se produce por tener que la foto toca algo de susceptibilidad dentro del pblico Sorprender, cuando la imagen tiene algo inslito o impactante. Alegrar, produce una sensacin de gozo y bienestar. En otros casos puede producir algn tipo de sentimiento. Podemos agregar, que el lector lo primero que hace al abrir una revista es ver las fotografas, dependiendo de la sensacin que esta produzca se detendrn a leer el artculo. Cabe recalcar que una revista, que se haga llamar revista, debe hacer uso de la foto, como una relacin mutua entre texto e imagen. La Foto destinada para el periodismo debe cumplir las siguientes especificaciones. Informativa, la foto mientras menos texto sea para explicar mejor, Documental, debe ser descriptiva, muestra los detalles de la escena o el protagonista, es un medio de autentificacin Simblica, demuestra de forma analgica lo que sucede, como por ejemplo, un sujeto recibiendo dinero por debajo de la mesa, eso significara corrupcin o ver un nio africano desnutrido, eso representara el hambre. Ilustrativa, como su nombre lo indica es para ilustrar algn tipo de reportaje. Esttica, es la foto que se usa para adornar o decorar algo. De entretenimiento, son fotografas curiosas o divertidas. Ahora mencionaremos los tipos de fotografa para revistas: El reportaje, este tipo de ilustracin o fotografa coloca como medio principal de la historia basndose como elemento mutuo de apoyo entre el escrito y la imagen. La foto noticia, es aquella fotografa que revela de manera congruente lo que sucede en ese instante, generalmente este tipo de fotografa cuenta

automticamente la historia o el suceso. Un ejemplo muy sencillo para entender, la cada de las torres gemelas El retrato como su nombre lo destaca, es una foto tomada a una persona o a un grupo de personas, existen varios tipos de retratos, esto depende del plano que se desea tomar; los tipos de planos que se usan comnmente son: Plano General.- es aquella foto que aparece en cuerpo entero, desde los pies hasta la cabeza. Plano Americano.- en este plano la persona solo aparece la tercera parte del cuerpo es decir desde los tobillos o los muslos hasta la cabeza. Plano Medio.- se caracteriza, porque parte desde alrededor de la altura de la entrepierna y del ombligo hasta la cabeza. Plano medio corto.- es aquel que va desde la mitad del pecho hasta la cabeza, tambin es conocido como plano de busto. Primer Plano.- recoge desde la cabeza hasta la altura de los hombros Primersimo Primer Plano.- es aquel que encuadra desde la base del mentn hasta la punta de la cabeza. Plano detalle.- es aquella que quiere demostrar alguna parte del cuerpo de manera especfica. El recurso o foto ilustracin, es una forma muy interesante de usarla, ya que se puede hacer collage o fotomontajes. La produccin de moda, son realizadas para lo que su nombre lo explica, son fotos para pasarelas, moda, entre otras, cosas muy metida en ese mundo. El bodegn, es usado generalmente para el anuncio o publicidad de productos, o tambin como medio de informacin acerca de algo especfico es decir, si habla el articulo acerca de los beneficios de una fruta usan un bodegn de esa fruta. La silueta o siluetado, es aquella fotografa sin fondo ni contexto, son muy bien usados para el uso de catlogos fotogrficos o ilustrativos. Pero la foto debe pasar por un proceso tcnico para que al momento de llegar a la prensa, no sea daada en todo sentido. Es por eso que se deben cumplir algunos parmetros tcnicos como son la Resolucin, el Formato y el color.

Resolucin: en la era digital es muy comn escuchar este trmino, pero en s que significa. La resolucin no es ms que, la cantidad de pixeles que caben dentro de una pulgada, de ah el termino ppi (pixel per inch). Mientras mas pixeles quepan dentro de una pulgada se dice que la imagen es de mayor resolucin. Pero para en la revista solo es necesario que tenga un promedio de 300 ppi, ya que en la prensa, una foto por mayor cantidad de pixeles que posea,el RIP, este aparato la baja automticamente a 350 ppi, Lo mismo sucede si la foto o imagen tiene menos de esa cantidad.

El formato: generalmente de esto depende un 50% de la calidad de la fotografa, al momento de pasar por la prensa. Existen muchos formatos en la actualidad pero nos enfocaremos en los que mas se usan dentro del diseo de una revista, que son: JPEG (JoinPhotographicExpertGroup), es un formato universal, la mayora de las cmaras digitales incluyen este formato, pero existe una desventaja muy considerable, al ser un formato final, la foto pierde mucha informacin de color lo cual hace que baje su calidad, su ventaja es que es muy ligero al momento de ser tratada por algn software de edicin fotogrfico. TIFF (taggedImage File Format), este tipo de formato se caracteriza porque permite elegir si desea comprimir o no el archivo, haciendo mas conveniente al momento de ser editado, ya que no hay perdida de informacin de color. Su desventaja es que el archivo es muy pesado, su ventaja es que es muy viable a la edicin. PDF (Portable File Format), este formato cada da es as usado por las personas involucradas dentro de este medio, ya que es una fusin de los formatos anteriores, da una ventaja de edicin y tamao.

Color, en un proceso con algn software de edicin de foto, se debe convertir la imagen en un modo de color CMYK (cian, magenta, yellow, key) que son los colores de todas las prensas del mundo, basados en estos colores se consigue una gama muy amplia al momento de pasar por prensa. Existen colores como el dorado o el plateado, estos colores son colores planos, es decir son diseados especficamente para aplicarlo, pero esto hace que una revista aumente su costo de produccin.

LA PORTADA Las portadas intentan conectar con nuestros alores, sueos y necesidades. No es sorprendente que aspiren a tomar una forma casi humana: nos hablan con los titulares, y se encarnan en personas y personajes que se nos quedan mirndonos, aunque sea a travs de los ojos de una fotografa2 El rostro de la revista, la portada debe cumplir los siguientes objetivos: Vender, llamar la atencin, serle familiar a su lector, ser diferente a las dems revistas, debe buscar nuevo mercado y finalmente debe mostrar con carcter el contenido de su revista. Hay que tener en cuenta que la portada no solo habla de la revista, sino que tambin etiqueta a su consumidor. Los elementos que componen una portada son: Un formato Informacin fija (cdigo de barras, fecha, editorial, edicin) El logo El motivo principal (ilustracin o Fotografa) Titulares principales y secundarios

En el formato, se define en su totalidad el diseo de la revista, ya que aqu se establece el tamao de la revista, la cantidad de pginas de la que constar, como se colocar la retcula, la tipografa que va a ser usada, el estilo grfico, la flexibilidad y rigidez, todos estos parmetros son los que marcan la identidad de la portada.

El Logo o cabezote, siempre debe ir en la parte superior izquierda, ya que se lee de arriba hacia abajo, de izquierda a derecha, debemos considerar mucho, que la revista ser exhibida en aparador con un sin nmero de mas revistas, el logo o cabezote debe ser una identidad que refleje lo que es la revista en s, cabe recalcar que no se debe jugar mucho con la posicin del logo, esto podra ser contraproducente al momento de ser identificado por el consumidor, aunque hay revistas que si lo hacen pero esto ya representa parte de su identidad que han
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CROWLEY, DAVID,Magazine Covers, 2003

ganado con el pasar de los aos. Se puede usar colores contrastantes para resaltar el logo, como el blanco y el negro que funcionan muy bien.

El motivo principal, es la fotografa, la ilustracin, que ocupar la portada, esta imagen puede ser enmarcada o en sangrado, tambin puede ser uno o varios puntos de impacto, esto depender mucho del tipo de revista, hay revistas que hacen un mal uso de la fotografa de portada, y parece mas un collage de alguna chica adolecente, muchas imgenes que no dicen nada pero la hacen menos seria, hay otras revistas que su fotografa es una sola imagen que define a la revista.

Los titulares, hay dos opciones ponrselos o no ponerlos, pero eso depende de qu tipo de revistas estemos diseando, por lo general son pocas las revistas que no le ponen los titulares en la portada ya que esa es su identidad, pero s, en algunos casos son prescindibles de estos, ahora, como seran los titulares, en primer lugar deben ser uniformes y alto contrates con la fotografa para que pueda ser leda manera rpida por parte del consumidor. Otro punto que no debemos olvidar, es no provocar que los titulares no griten sino mas bien que hable, sea directa y diga lo que tiene que decir. La portada es la que establece la marca de la revista, al igual que los valores que esta transmite, y la personalidad cuando es publicada. La revista en si debe cumplir otras funciones como, ser identificada cada nmero, ser irresistible emocionalmente por la llamada de la imagen, tiene que ser magntica al consumidor.

Una portada dice mas de lo que se ve, establece la marca, transmite valores, y personalidad en cada publicacin. Esto no solo representa a la revista, tambin debe ser reconocible en cada edicin, debe llenar de emocin irresistible, ser magntica es decir producir curiosidad, intelectualmente estimular al consumidor, debe de hablar directo sin gritar, y por ltimo debe ser lgica, se le da un sentido al consumidor en porque gastar en una revista.

El minimalismo es la mejor manera de disear una revista, mientras mas simple sea la revista, ser mejor. En la porta se toma en cuenta, que la imagen de la portada llame la atencin del consumidor, pero los titulares son las que la venden.

A continuacin les daremos unos consejos tiles:

Se deben usar muy pocos colores, esto le dar una identidad a la revista lo que har que sobresalga del kiosco Las fotografas a sangre dan la sensacin de ser mas grandes que una foto enmarcada El logo para llegar a posesionarse se recomienda que se use en la parte superior izquierda. El diseo de la portada debe ser rgido en su estructura.

Tipos de portadas Tenemos 3 tipos de, Figurativa, Abstracta o Conceptuales y de Texto. La portadas figurativas, invita al lector a unirse en una diversin, van cargada de algn tipo de elemento original. Las Abstractas o conceptuales son portadas muy raras dentro de los kiosco, usan ilustraciones para comunicar alguna idea compleja de manera muy simple. De Texto, son muy poco frecuentes, pero eso a su vez hace que llame la atencin, por lo raro que es.

Segn algunos diseadores de revista, aqu nos entregan 10 reglas de oro en el momento de disear. 1.- Todas las pginas deben tener algn tipo de contenido. El diseo no debe ser pura decoracin. 2.- Nadie, lee todo el texto dentro de una revista 3.- Se usan solo 3 colores bsicos que son blanco, negro y rojo, esto se lo comprendi hace siglos, los blancos son los fondos, el negro en el uso del texto y el rojo para resaltar ideas. 4.- No se debe aumentar el espacio entre letras, cuando estn usando solo bajas. 5.- No usar muyo texto en altas.

6.- La portada debe ser un afiche que venda. 7.- Solo usar un par de juegos de tipografas. 8.- Un secreto muy viable es hacer grande todo lo que sea posible, esto funciona muy bien en el uso de la tipografa. 9.- Debe sorprender, en la mayora de las revista es sorprender al cliente. 10.- No se debe copiar lo que otros hacen, se debe mantener original de las dems. Las portadas ms vendidas de Time:3 9/01 l 11/S 9/01 l Una nacin indivisible 7/99 l JFK, Jr 9/97 l Diana, conmemorativo 10/01 l Objetivo Bin Laden 9/97 l Muerte de la princesa Diana 9/01 8/74 l Nixon dimite 12/80 l Lennon asesinado

PARA QUE HACER UN NUEVO DISEO DE UNA REVISTA.

Si una redaccin no est abierta al cambio, el proceso de rediseo siempre es frustrante4

No creo que haya que tener miedo a cambiar cabeceras diseadas tan slo hace 20 o 30 aos. No es como cambiar la cabecera de The New York Times. Y ahora que todava no se han asentado los logos en internet es el momento de hacerlo.5 Existe una frase muy comn dentro del medio, Si no tiene fallas, para que cambiarlo, est frase ha condenado a muchos medios no solo en las revista. Pero hay dos motivos por lo que se lleva a cabo un nuevo rediseo de una revista, el primer seria para mejorar algo que ya funciona, y la otra es para reparar algo que se ha roto. Otra pregunta es cundo redisear un medio de comunicacin?, esto es muy fcil de explicarlo, son varias razones pero las principales son, cuando las ventas se van en picada, el lector ya est aburrido de la misma lnea grfica, cuando la
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ANGELETTI, NOBERTO Y OLIVA, ALBERTO, Revistas que hacen e hicieron historia Editorial Sol 90, Barcelona, 2002 4 SONIA MATOS. Dtora. de Arte de Pblico, Lisboa 5 Mark Porter. Dtor. de Arte de The Guardian, Londres

frmula est agotada o cuando necesita una actualizacin. En algunos medios tienen presente esta renovacin por lo que alrededor de 5 o 6 aos hacen un nuevo cambio de diseo. Hay dos razones equivocadas por la que hace algunos un recambio, cuando hay cambio de editorial o de grupo de trabajo, y cuando la redaccin es aburrida y cansada.

Al momento del nuevo diseo de una revista los directivos y diseadores corren por un temor muy comn, que la nueva edicin rediseada sea del agrado del consumidor, pero este es el riesgo que deben acorrer, ya que puede que sea aceptada con agrado o desgano por parte del consumidor. No se puede decir que el nuevo rediseo sea la base para salvar una revista, sino que es un rediseo total dentro de las instalaciones donde se crea, investiga, documenta y da forma a la revista, en otras palabras so necesita que la redaccin cambie toda la revista: La puesta en pgina, los temas, mtodos de trabajo, tono editorial.

Para hacer un buen rediseo de la revista se basan en preguntas, toma de decisiones y la pedagoga

Las preguntas son muy bsicas, deben reflejar la problemtica actual de la revista para poder encontrar una solucin. Ejemplo. Por qu es necesario un nuevo diseo?, Cul es la fortaleza de mi revista?Cul sera mi debilidad ante la competencia?Estoy llegando a mi mercado objetivo?mi estructura de reportajes o secciones son buenas?Qu se puede rescatar y qu se debe tirar?. Estos ejemplos me darn una gua de saber qu es lo que necesito o en que estoy fallando. A partir de aqu se debe revisar el pasado de la revisa, Cul es mi identidad?A lo largo de los aos que he ganado y que he dejado en el camino? Tambin se debe estudiar de forma muy detallada a la competencia de mi revista Qu hacen los dems? en que son mejores que yo?cules son sus falencias? cmo podr hacer la diferencia entre ellos? Una vez teniendo estudiada a mi competencia, paso a estudiar a mi pblico de la revisa, todo diseo debe ser pensado en ellos ya que ellos son los que harn el papel de juez y verdugo, que necesitan ellos en un nuevo diseo y que podemos innovar para su mayor beneficio y necesidad. Escuchada todas las preguntas se decide el concepto editorial, esta ser la voz que deber ser respetada por toda la lnea de rediseo.

Finalmente se supervisa y estudia el mtodo del trabajo, Cmo redactan los contenidos?los diseos de las pginas?es lineal el diseo de la revista?

Las decisiones es el trabajo de los creadores ya que ellos se harn cargo de lo que se va a realizar, desde un pequeo retoque hasta el ms radical de los cambios. Primero que nada deben sabe hasta donde se quiere llegar con un nuevo diseo, si el diseo ser un simple retoque un rediseo que sorprenda a los lectores o quieren que se una revista que sea leda en familia. Se verifica y aprueba el formato de la publicacin, ya que esto depende de costos, tipo de papel a usar. Se define los elementos que se compondrn dentro de las pginas, tambin se escoge las familias tipogrficas que se van a usar, estas pueden ser adquiridas bajo algn tipo de licencias o diseadas especficamente para esa revista, esto depende mucho el criterio de diseo que posean los directivos. Se escoge una paleta de colores, y un estilo fotogrfico y de ilustracin. Posteriormente se plantean la retcula y como se adaptar el concepto editorial y los dems elementos que se compondrn dentro de esta. Se define una estructura bsica, el ritmo de la revista y como va a ir construidos los reportajes, durante el proceso de maquetacin se decide si se usa texto falso o texto real. Finalmente se revisa la portada, se decidir si solo se hace un retoque pequeo, o cambiar totalmente la portada de la revista al igual que el cabezote. Este cambio se debe realizar de manera de transicin ya que si se hace un cambio brusco el consumidor puede sentirse confundido y no reconocer la nueva imagen de la revista.

Pedagoga, esta es una parte muy interna, dentro del ambiente que disea la revista se debe desarrollar un mtodo de enseanza para que todos los que participan en la nueva imagen conozcan de manera detallada los cambios que se realizaran. Se crean manuales y catlogos detallado para el fcil uso de los mismos empleados. En otras palabras es explicar, explicar, explicar, hasta que el ltimo de los integrantes le quede claro todo lo que involucra el cambio, explicar desde el por qu hasta el desarrollo tcnico. Esto por lo general tomo un tiempo muy valioso dentro de la industria, pero por este motivo se estudian mtodos pedaggicos para el fcil uso dentro de las instalaciones.

LA RETCULA Rejilla o grill, es una estructura de lneas invisibles que ayudan a colocar de manera ordenada los elementos que compondrn la revista, como imgenes, texto, y otros elementos que conforman la diagramacin. Los pioneros parten desde la Bauhaus, el constructivismo, difundida por el estilo internacional.

La retcula est para encontrar soluciones, tanto visuales como organizacionales, adems de brindarnos muchos beneficios como: claridad, eficiencia, economa, y continuidad. Nos permite distinguir de manera eficaz, los distintos tipos de informacin, puede ser como una gua que nos indica por donde recorrer al espectador. Una retcula se la debe respetar ante cualquier cosa, ya que esta marca, los blancos de cabecera, pie, corte y lomo. Depende mucho el tipo de retcula que se use, cuantas columnas, cuantas filas esta contendr. Los aportes de una retcula son: Repetibilidad. Esta es la que marca la identidad de la revista ya que en casi la mayora de las pginas estar presente. Dar el estilo. Composicin. Ayuda a componer y ubicar los elementos, aporta equilibrio, orden, proporcin y armona dentro de la revista. Comunicacin. Permite que el lector agilice su bsqueda dentro de la revista, ubica con facilidad los elementos dentro de la revista.

Los tipos de retculas bsicas: Se usa mucho la retcula de columnas, pero esta depende de cuantas columnas van a usar Porque hay retculas de una sola columna (usada en libros), dos y tres columnas que generalmente son las que se usan para revistas.

Dependiendo de cuantas columnas este compuesta la retcula, est ser la flexibilidad del diseo. El criterio, del diseador contribuir en el dinamismo del diseo de la revista para que no sea, montona ni aburrida, donde haya una parte de interaccin entre el usuario y la revista. La retcula de cualquier medio grfico y en particular de las revistas est presente desde la portada hasta la contraportada.

LA TIPOGRAFA. Estas expresan sentimiento, carcter, sensibilidad, elegancia, muy independientemente de lo que diga el artculo. La tipografa depende mucho del ojo quien la mira. Una fuente tipogrfica influye mucho en la legibilidad de un artculo, tambin si la noticia ser impactante para el consumidor, ejemplo no sera lo mismo decir en una portada de revista un titular con letra script 16 fallecidos en accidente ferroviario, que usar una fuente tipogrfica sans serife.

Le mostraremos 10 consejos tipogrficos. 1 Analizar las fuentes. De las miles de fuentes que existen en la actualidad, podemos decir que todas aquellas se derivan de 4 fuentes especficas: Romana Antigua.- su particularidad, la desigualdad dentro de una misma letra, forma cncava de la gracia Romana moderna.- Derivada de la antigua. Son caracteres rgidos, de gracia recta y de asta muy contrastada. Palo seco.- su hasta es uniforme, no posee gracia, es la ms utilizada en titulares. Egipcia.- posee un hasta uniforme y la gracia recta, sus serifas son muy pesadas.

2 Conocer para que medios se dise la fuente que se usa. Existen tipografas que fueron diseadas solo para ser visualizada en pantalla como es el caso de la Verdana, otras como la times new roman est pensada para ser

usadas en rotativas antiguas, y las garamond fueron diseadas para imprimirse en tamaos grandes.

3 Solo dos familias son suficientes. Existen casos que en una revista las rellenan con muchos tipos de fuentes, pero eso perjudica el diseo de la revista, lo recomendable es usar como mximo 2 tipo de fuentes. As el diseo se ve ms limpio y elegante.

4 No combinar fuentes parecidas. Es un error mortal, usar en una revista fuentes muy parecidas, lo ptimo sera buscar un contraste entre las fuentes, para que se note la diferencia entre lo primordial y lo secundario.

5 Mala comunicacin con la fuente escogida.

6 El tamao. El tamao debe considerarse dentro del formato y la retcula adems del diseo deseado.

7 El Prrafo. Aqu se debe mucho a las alineaciones y justificaciones del texto. No hacer lneas largas, eso cansa y pierden al lector.

8 No deformar la Tipografa Una fuente siempre se mueve en escala, eso seria una destruccin mortal de la fuente ya que se condensa o se estira, distorsionando la lectura.

9 Color tipogrfico.

Tener en cuenta el tipo de papel que se usa al momento de imprimir.

10 Evitar Fuentes de fantasa. Son como flores plsticas, en una mesa, se ven bien pero sabemos que no sirve para el momento de la lectura. Es decir distorsiona la lectura pero quedan muy bien como para decorar una pieza grfica.