RELACIONES PUBLICAS LANZAMIENTO CONCRETOS HACIA EL SIGLO XXI Empresa: CEMENTOS Y CONCRETOS COLOMBIANOS (CCC) Puntos fuertes: Crecimiento

iento Generara empleos - cerca de 100 Altos estndares mundiales en proteccin mundial y en produccin con parmetros sostenibles Investigacin y desarrollo de nuevos productos Alianza con el gobierno nacional, se ha creado el programa PISO DIGNO. Busca dar piso de concreto a las familias mas necesitadas .

Productos: Relleno Fluido Concreto Antibacteriano Concreto Autocompactante

OBJETIVO: Lanzar al mercado los tres nuevos productos de la compaa logrando recordacin, reconocimiento e incremento de ventas para aumentar la participacin en el mercado. ESTRATEGIA: Cada producto esta enfocado a un nicho diferente, por lo tanto cada plan de comunicacin debe ser especifico para cada uno. Trabajar con el Ministerio del Medio Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial en las diferentes iniciativas sobre la inclusin de la educacin ambiental

ambiental tanto en lo formal como en lo informal y no formal, como un aporte al desarrollo sostenible y al mejoramiento de la calidad de vida de los colombianos, conservando sus riquezas naturales y recuperando ecosistemas, por el bien de la prximas generaciones. Es por eso que la Oficina de Educacin y Participacin del Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, en equipo con el sector educativo, las corporaciones autnomas regionales, corporaciones de desarrollo sostenible y las autoridades ambientales, trabaja por la implementacin y el fortalecimiento de las estrategias de la Poltica Nacional de Educacin Ambiental tales como Proyectos Ambientales Escolares- PRAE, los Comit Interinstitucionales de Educacin Ambiental-CIDEA, los Proyectos Ciudadanos de Educacin ambientalPROCEDA, la Formacin de Dinamizadores Ambientales a travs del

Programa Nacional de Promotora Ambiental Comunitaria, la Educacin Ambiental para la Gestin del Riesgo y los Proyectos Ambientales Universitarios PRAU en todo el pas. A nivel sectorial el Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial como ente rector de la red institucional, tiene como objetivos primordiales contribuir y promover el desarrollo sostenible a travs de la formulacin y adopcin de las polticas, planes, programas, proyectos y regulacin en materia ambiental, recursos naturales renovables, uso del suelo, ordenamiento territorial, agua potable y saneamiento bsico y ambiental, desarrollo territorial y urbano, as como en materia habitacional integral El Plan Nacional de Desarrollo 2006-2010 "Estado Comunitario: Desarrollo para todos" que est estructurado a partir de una serie de componentes y estrategias de las diferentes entidades de Gobierno. Los componentes y estrategias a cargo del sector de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial son los siguientes: Ciudades Amables - Estrategias: Desarrollo Urbano: ciudades compactas y sostenibles, Vivienda: soluciones al alcance de todos, Agua para la Vida, Lineamientos para la articulacin de polticas y programas integrales.
ESTRATEGIA DE ANA MARIA OK

La estrategia es que va hacer defines con exactitud que lo que quieres realizar. La tctica como vas hacer para que se ejecute, que medios tomar.
RELLENO FLUIDO La respuesta innovadora a sus necesidades de construccin - Especial para carreteras y vas de toda ndole Pblicos audiencias: o Ministerio de Transporte funcionarios de contratacin y planeacion de obras de infraestructura como carreteras y vias. o Consesiones o Universidades o Alcaldias Tcticas: o Realizar un lobby con los funcionarios del ministerio de trasporte. o

Mediciones

CONCRETO ANTIBACTERIANO (El producto con el mayor margen) Es el producto mas especializado

CONCRETO AUTOCOMPACTANTE Es interesante para superficies complejas , curvas o formas no uniformes, pues se acomoda a cualquier molde. Costo Alto

Desarrollar plan de comunicacin para el lanzamiento OBJETIVO: responder al lanzamiento de los tres nuevos productos de la compaa, ya que al ser comunicaciones un rea transversal debe estar alineada con el rea de mercadeo, planeacin y crecimiento de la empresa. Relleno Fluido Concreto autocompactante Concreto Profesional Antibacteriano Estrategia Pblicos audiencias Tcticas Mediciones

Definir mensaje clave para medios de comunicacin Definir a que medios de comunicacin enviaran la informacin y de que forma lo harn Redactar una nota de prensa Definir un voceo para entrevista en vivo PBLICOS Y AUDIENCIA Hacer tres lanzamientos simultneos, son tres productos de concreto, pero el target de cada grupo es diferente. Para el relleno fluido, el grupo objetivo son los funcionarios del Ministerio de transporte, especficamente los de la parte de contratacin y planeacin de obras de infraestructura como carreteras y vas. Para el concreto Auto Compactante, el target puede ser ingenieros y maestros de obra de constructoras como Amarilo, Cusezar, Constructora Bolvar y otras pequeas de construccin de urbanizaciones y edificios.

Para el concreto profesional antibacteriano, el grupo objetivo puede ser ingenieros encargados de instituciones hospitalarias, sector salud, restaurantes, industria alimenticia, cosmtica, farmacetica, instalaciones de manejo, crianza y sacrificio de animales. ESTRATEGIAS - TCTICAS: Hacer alianzas para la comida dada en las reuniones con empresas que ofrezcan un men promedio, en la cual ellas aportan la comida y a cambio reciben publicidad gratis en la reunin, mediante volantes y pendones y adicionalmente al tener la compaa 1.500 empleados directos, a ellos se les otorgan bonos dados por la empresa como parte de su salario para que consuman en estos lugares su almuerzo entre semana o los fines de semana. Para la msica los grupos contratados en estas reuniones, aparte de la publicidad que se puedan hacer en el evento, sern contratados para diferentes actividades dentro de la empresa como la fiesta de fin de ao y otro tipo de celebraciones realizadas. Se realizar una carrera de relevos, el ganador recibir una camioneta, dada por uno de los patrocinadores. Este patrocinador recibir la compra de vehculos de la compaa durante un ao por su pauta. En esta carrera cada pista permitir el conocimiento del producto a fondo, es decir caractersticas y uso del concreto en lanzamiento. MEDICIONES: Estas mediciones se realizarn de acuerdo al volumen vendido haciendo la comparacin con el concreto tradicional que vende la compaa Dependiendo del medio de comunicacin y hacia qu tipo de audiencia va dirigida se reporta la informacin: Si es una entrevista para televisin o radio, debe ser algo corto y conciso que exprese lo siguiente: el nombre de la compaa, la razn del lanzamiento, la caracterstica o ventaja especial de cada producto y que actividades se van a desarrollar brevemente en el evento. El uso del lenguaje debe ser un lenguaje comn que llegue a las masas directamente. Si es una revista especializada debe contextualizar sobre la empresa, hablar sobre el lanzamiento de manera superficial y profundizar en las caractersticas del producto, sus ventajas, usos y datos tcnicos. El lenguaje usado puede ser mucho ms tcnico.