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O que a Publicidade Para promover e as vender os seus produtos a e servios formas aos de

consumidores,

empresas

recorrem

variadas

comunicaes comerciais publicidade, marketing, patrocnios, product placement, spamming, telemarketing,... para atingir os seus objectivos (venda de produtos e servios). A publicidade a forma mais comum e mais facilmente reconhecida por todos. A publicidade uma forma de comunicao paga, intencional e interessada, que visa a promoo de produtos e servios, mas tambm de causas sociais e polticas concretas. Os anncios publicitrios tm como propsito bsico persuadir os consumidores, exibindo e demonstrando as melhores qualidades e caractersticas dos produtos e servios, utilizando consumidores modelo (recorrendo a personalidades reconhecidas pelo pblico) a comprarem o produto e a obterem satisfao com os mesmos. As mensagens publicitrias veiculadas pelos media influenciam o comportamento dos indivduos a quem so dirigidas, porque so: Persuasivas determinado tentam convencer til e o destinatrio recorrendo de a que uma

produto

agradvel,

argumentao lgica e racional ou a testemunhos de pessoas; Associativas - Associam o produtos a smbolos valorizados, sonhos ou emoes agradveis, que suscitam nas pessoas uma vontade inconsciente e irracional de identificao ( ex.: associao de uma marca beleza, segurana ou aventura...);

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Estimulantes - Estimulam a do ambiente;

simpatia pela marca, atravs da

associao desta, por exemplo, a causas humanitrias ou de defesa

Promotoras - Promovem a notoriedade da marca, ou seja torn-la familiar e presente no nosso esprito, atravs de um processo de repetio.

Como funciona a Publicidade So utilizadas vrias estratgias para persuadir produtos/servios: Repetio - torna o nome de uma marca familiar e presente no esprito dos consumidores, repetindo-a o maior nmero de vezes possvel de forma a que se memorize e facilmente se reconhea; Divulgao - divulga o benefcio do produto de forma clara e concisa de modo a atrair o consumidor. Identificao - identifica as marcas anunciadas com um logotipo e um slogan (Frase publicitria geralmente curta, penetrante, que
suscita imagens e recorre frequentemente a jogos de palavras e sons).

compra de

Animao - ilustrar o anncio utilizando personalidades conhecidas e personagens de filmes, desenhos animados, recorrendo s mais recentes novidades tecnolgicas. Cor - Usar a cor como elemento fundamental para dar eficcia e fora mensagem: A cor cria no consumidor um conjunto de

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associaes que podem ser positivas ou negativas. Em publicidade existe um cdigo das cores que consiste em associar determinada cor a determinados sentimentos, emoes e comportamentos.

Cdigo das Cores

(este quadro aplica-se realidade ocidental) Associaes Positivas Vermelho Laranja Amarelo Verde Paixo, dinamismo, fora, o revolucionrio, o sexo, a masculinidade. Energia, actividade, o convvio, ambio, a generosidade. Sol, Vero, luz, inteligncia, a aco, a cincia, a realeza, a expanso. Natureza, Primavera, vegetal, esperana, segurana, satisfao e o repouso. Espiritualidade, a justia, racionalidade, tranquilidade, higiene, a f, o sobrenatural, a feminilidade, a limpeza. Nobreza, realeza, o poder, o misticismo. Associaes Negativas Fogo, guerra, sangue, morte, o Diabo. No tem. O amarelo bao exprime cobardia, traio, dvida. O verde-azulado gelado, agressivo, o verde-acizentado doentio. Os valores invertidos, o secreto, a penumbra. O inconsciente, mistrio, opresso, a decadncia, a superstio. Preto Branco O luxo, distino, o rigor, a dimenso artstica. Inocncia, pureza, perfeio, verdade, sabedoria. A morte, desespero, desconhecido. O vazio, o silncio, o inatingvel.

Azul

Violeta

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Associao - Associar ao produto atributos imaginrios, sonhos, emoes, valores, atitudes e comportamentos de forma a torn-lo desejvel. Por exemplo, os refrigerantes associam-se ideia de juventude; as marcas desportivas associam os seus produtos a uma vida saudvel atravs da prtica do desporto; os cereais de pequeno-almoo esto associados fora, energia. Oferecer - Oferecer brindes e prmios, associados a personagens de desenhos animados, de filmes, de sries televisivas.

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Vantagens e desvantagens da Publicidade Vantagens

1. A publicidade informa sobre os produtos e servios disponveis, d a conhecer diferentes tipos de um mesmo produto, permitindo ao consumidor escolher o que melhor se adapta. 2. A publicidade incentiva a concorrncia e reduz os preos. Quanto mais pessoas conhecerem o produto, maior ser o nmero de potenciais compradores; quanto mais o produto vender, menor ser o preo a cobrar. 3. A publicidade suporta grande parte dos custos dos Media. Sem publicidade no existiriam algumas televises, rdios, jornais, revistas... 4. Os anncios publicitrios so, normalmente, divertidos, coloridos, musicais e inovadores.

Desvantagens
1. A publicidade pode informar os consumidores mas, o seu objectivo persuadir e manipular os consumidores levando-os compra dos produtos e servios. 2. Estimula um consumo exagerado de produtos e servios por parte dos consumidores, sem atenderem s suas necessidades, s suas possibilidades e sem pensarem nos prejuzos para o ambiente. 3. O custo da publicidade elevado e acaba por ser imputado no preo final do produto, pelo que encare-ce os produtos e servios. Pode ser obstculo a uma livre escolha, no s pela presso que exerce, mas tambm porque tira partido da vulnerabilidade de alguns grupos de consumidores, como por exemplo as crianas, os jovens e os idosos. Algumas formas de publi-cidade tornam-se engano-sas, agressivas e invaso-ras, no respeitando os direitos dos consumidores e dos cidados.

4.

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Como preparar uma campanha Publicitria Uma empresa (anunciante) coloca um produto no mercado que necessita vender. Para chamar a sua ateno dos consumidores, a empresa precisa desenvolver um campanha publicitria, para isso contrata uma Agncia de Publicidade. Juntos, vo analisar um conjunto de questes para executar a campanha com sucesso: que mensagem interessa veicular? a que pblico alvo se destina (jovens, mulheres solteiras, homens, idosos...)? como expressar a mensagem ( imagens, slogans...)? Quando se planeia uma campanha publicitria, a definio do destinatrio determinante para : Adaptao do contedo e forma das mensagens s caractersticas das pessoas a quem so endereados. Escolha dos media (imprensa, rdio, televiso, internet, publicidade exterior). Anunciante
O anunciante aquele no interesse de quem se realiza a publicidade. Por exemplo: a empresa que anuncia o seu produto ou servio. Agncia de Publicidade Empresa que tem como objectivo especfico o exerccio da actividade publicitria.

que suporte publicitrio utilizar ( televiso, rdio, jornais, revistas)?

Suporte publicitrio
o meio que transmite a actividade publicitria, o objectivo ter audincia. Os suportes publicitrios mais comuns so os media: a televiso, a imprensa (jornais /revistas), a rdio, a publicidade exterior. (outdoor) e o cinema.

Destinatrio
A quem dirigida a mensagem publicitria os consumidores...

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Na Publicidade no vale tudo A lei portuguesa dispe de um Cdigo da Publicidade que define as regras e normas da publicidade. Este cdigo estabelece os princpios pelos quais a publicidade se deve reger: Princpio da licitude:
A publicidade no pode ofender os valores, princpios ou instituies consagrados na Constituio da Repblica Portuguesa. proibida a publicidade que apele violncia, ou a qualquer actividade ilegal ou criminosa, que utilize linguagem obscena, que encoraje comportamentos prejudiciais proteco do ambiente.

Princpio da identificabilidade:
A publicidade deve ser obrigatoriamente identificada como tal, qualquer que seja o meio de difuso que se utilize. Por exemplo, na televiso, a publicidade deve ser separada da restante programao atravs de um sinal ptico ou sonoro, devendo ainda conter a palavra publicidade antes e depois do espao publicitrio.

Princpio da veracidade:
A publicidade deve respeitar a verdade, no deformando os factos. Todas as afirmaes relativas origem, natureza, composio, propriedades e condies de aquisio do produto ou servio publicitado devem ser exactas e a todo o momento possvel de serem provadas perante as entidades competentes. proibida a publicidade enganosa, ou seja, aquela que por qualquer forma possa induzir em erro os seus destinatrios.

Princpio do respeito pelos direitos dos consumidores:

Proibida a publicidade que atente contra os direitos dos consumidores. Por exemplo, que encoraje comportamentos prejudiciais sua sade e segurana.

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H restries publicidade estabelecidas pela lei A publicidade dirigida a menores. Este tipo de publicidade deve sempre ter em conta a vulnerabilidade psicolgica das crianas e dos jovens menores. Por isso, a publicidade no pode : incitar os menores a adquirir um produto ou um servio; incitar os menores a persuadir os seus pais ou terceiros a comprarem; conter elementos que possam pr em perigo a sua sade e segurana (o incitamento violncia); Os menores s podem ser intervenientes principais nas mensagens publicitrias quando exista uma relao directa entre eles e o produto ou servio publicitado. Por exemplo, a utilizao de bebs na publicidade sobre alimentao para bebs.

Sabias que :

Os produtos alimentares (doces, restaurantes de fastfood, cereais de pequeno-almoo, snacks e refrigerantes) so os anncios mais publicitados na televiso durante a programao infantil e juvenil. Os alimentos publicitados so, na maior parte, ricos em gorduras e acares e, por isso, pouco recomendveis numa dieta alimentar saudvel. Muito se tem estudado e investigado sobre a influncia da publicidade televisiva nos jovens. O facto das crianas verem estes anncios aumenta o consumo destes festa. alimentos. Estes alimentos devem ser consumidos ocasionalmente, em dias de

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Outras restries Bebidas alcolicas Os anncios no podem ser dirigidos ao jovens e no podem apresentar jovens a consumir bebidas alcolicas. No devem encorajar consumos excessivos. No devem sugerir sucesso, xito social ou especiais aptides por efeito do consumo. A publicidade na televiso proibida entre as 7.00 da manh e as 21.30.

Tabaco proibida a publicidade ao tabaco, em qualquer suporte.

Medicamentos proibida a publicidade a tratamentos e medicamentos que apenas podem ser vendidos com receita mdica.

Apesar das restries publicidade que so estipuladas pela lei portuguesa, chegam-nos mensagens de todo o mundo TV CABO, cinema, internet, com mensagens publicitrias que violam a nossa lei... O Instituto do Consumidor o organismo do Estado que fiscaliza e controla a actividade publicitria em Portugal, garantindo que o consumidor no seja enganado.

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Compreendes a Publicidade? Para melhor compreenderes a publicidade, deves saber que:

1. Os anncios so feitos no sentido de levar as pessoas a comprar;

2. Os anncios no do toda a informao sobre o produto;

3. A oferta de brindes e prmios, sobretudo nos produtos alimentares, mais uma estratgias de te levar a adquirir o produto;

4. Quanto mais horas de televiso vires por dia, mais exposto ests presso publicitria;

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Observatrio da Publicidade Faz a experincia e envia-nos as tuas concluses. 1. Abre o QUADRO DE REGISTO e o QUESTIONRIO. No menu FILE faz "SAVE AS" e guarda os documentos no teu computador, pois no WORD podes edit-los para desenvolver esta experincia. 2. Estabelece um horrio para visionares a publicidade (por exemplo, entre as 18.30 e as 19.30) durante 3 dias, num dos canais de televiso portuguesa (SIC, TVI ou RTP).

3. Durante este perodo observa os anncios que so inseridos e regista a tua observao no Quadro de Registo. 4. Para cada dia preenche um Quadro de Registo. 5. Aps 3 dias de observao, responde s questes formuladas no Questionrio. 6. Envia-nos o Questionrio com as tuas concluses. Para isso, basta que no menu FILE do WORD faas "SEND TO MAIL RECIPIENT" e envia para fsantos@deco.pt.

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QUADRO DE REGISTO
Canal _______ Horrio : _____ s ______

Anncio

Produto

Marca

Durao

Destinatrios Jovens raparigas

exemplo

Iogurte

XPTO

20 seg

Cores Dominante Branco e azul

Personagens

Actriz X

Mensagem dominante Elegncia/ beleza

Brindes

Viagem

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QUESTIONRIO
Quais so os produtos mais publicitados ( por ordem decrescente)?

Quais so os produtos mais anunciados ( n de vezes que aparece)?

Qual a durao mdia dos anncios?

Que personalidades famosas apareceram nos anncios?

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Que brindes foram oferecidos nos anncios?

Qual o anncio que mais gostas ? porqu? Consomes o produto anunciado?

Envia-nos as tuas respostas, para isso que vs ao menu FILE e faz Send to Mail Recipient e envia para fsantos@deco.pt.

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