Propaganda poltica Antecedentes de la propaganda Segn Edmundo Llaca la propaganda est ligada a la formacin de la sociedad misma, ha sido como

actividad (no como concepto) de suma importancia, a travs de la historia. Numerosas tcnicas propagandsticas ya eran utilizadas antes de ser catalogadas como tales, la literatura fue en primera instancia de vital importancia para la difusin de las ideas propagandsticas. Hay quien argumenta que la propaganda como prctica estrictamente poltica empieza con el nacimiento de los partidos polticos. Sin embargo, segn Llaca el manejo de la propaganda como prctica poltica y cotidiana del poder aparece cuando la sociedad desarrolla modos ms complejos de produccin, que dan lugar a excedentes de riqueza lo cual da pie a que la sociedad se divida entre explotadores (una minora duea de los medios de produccin) y los explotados ; los dueos de los medios de produccin deban mandar, el resto deba obedecer, por lo tanto los primeros tuvieron la necesidad de obtener la aceptacin de los segundos no por obligacin, sino por consentimiento.

Tipologa de la propaganda 1. Propaganda de integracin: Tiene como objetivo legitimar al poder pblico, a travs de aglutinar elementos del cuerpo social, bajo la conviccin de que los valores, las creencias, los hbitos, las instituciones, los hombres del sistema poltico, son los que mejor corresponden a la sociedad. Esta es la propaganda que emite en su mayora el gobierno y los grupos que se encuentran beneficiados por el sistema imperante, buscan la aceptacin y propagacin de sus acciones El arma por la cual hemos conquistado el estado, debe permanecer al servicio del estado, sino queremos dejar nacer el peligro de perder el poder, el contacto con el pueblo no debe perderse Goebbles Una de las maneras de mantener fresco este contacto con el pueblo, es el Marketing de gobierno. La publicacin de programas de gobierno debe ser siempre frecuente, la colocacin de slogans y frases importantes por medio de spot y comerciales es parte bsica de este

tipo de comunicacin. Como ejemplo la palabra Cambio ha sido una variable constante en el marketing del Gobierno del presidente FOX. Este concepto que fue el punto nodal de su campaa y acicate del triunfo debe ser reiterado una y otra vez para consolidar la una imagen especifica del gobierno en le mente del elector. Como un ejemplo de prctica de esta propaganda, Kimbal Young menciona que la Propaganda puede llevarse a cabo mediante la elaboracin de leyendas y mitos que son creados deliberadamente. Mitos y leyendas que nos son enseados desde la edad escolar y que contribuyen a la aceptacin del estado de las cosas, gracias a esto Young agrega, nuestro condicionamiento temprano hace posible, la asociacin emocional de palabras e imgenes con ideas y actitudes; esto permite que crezcamos familiarizados e identificados con palabras, como patria, libertad, hroes, nacin, compartir valores e ideas en comn.

2. Propaganda de agitacin: Esta propaganda tiene como propsito provocar turbulencia, subversin o cambio. Normalmente es utilizada por la oposicin en contra del gobierno establecido, sin embargo algunas veces es utilizada por el gobierno como mtodo contra en contra grupos disidentes. Se caracteriza por sus mtodos explosivos, pasionales y la inyeccin de tensin; debido a sus caractersticas su duracin es normalmente breve.

3. Propaganda negra o de accin psicolgica: Cuando la fuente oculta su identidad, la razn para mantenerse incgnita se debe en la mayora de las ocasiones al desprestigio del emisor o de la propaganda misma, que inmediatamente es observada por los receptores, por ello el receptor recurre a frases sueltas puestas en boca de lderes aparentemente inocuos de opinin, rumores, hiptesis de columnistas, programas de televisin, etc. Mediante esta propaganda no se tiene la urgencia de realizar la accin, por lo que los objetivos pueden estar ocultos al principio y limitarse a crear un clima propicio al cambio lento, o a preparar en cierto modo la situacin, para lanzar luego la propaganda abierta.

4. Contrapropaganda: Tiene como cometidos tanto desacreditar o ridiculizar al adversario como anular los efectos de la propaganda anterior. Se trata impugnar los proyectos de los otros partidos, desacreditar su doctrina, propuestas, y sealar fragilidad de su ideologa, o reputacin de algn candidato, El atacado puede recurrir a la campaa adversa para intentar usarla a su favor.