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BRIEF Nombre de la empresa: Kimberly Clark Lnea o categora: Paales desechables Antecedentes Kimberly Clark es una compaa lider

en productos para el cuidado e higiene personal ,dentro y fuera del hogar que opera ininterrumpidamente desde hace 50 aos. Sus productos son indispensables para satisfacer las necesidades basicas de la vida diaria,por ello brinda la mas alta calidad con marcas reconocidas como Huggies, KleenBeb, Pull-Ups, Kleenex, Kotex, Depend, Kleenex Cottonelle, Ptalo, Suavel, Vogue, Sanitas, Marli y Kimlark, entre muchas otras que al da de hoy se han convertido en un referente para los hogares. Huggies es una marca de paales desechables, vende varios tipos de paales, aunque la marca HUGGIES es utilizada para sus paales Premium .Tambien comercializa pullups calzones entrenadores para aprender a ir al bao y goodnightscalzones que brindan proteccin para la noche ,para nios mayores ,adems deuna lnea de calzones para nadar FODA Entre sus fortalezas, Huggies ofrece una lnea de productos bastante extensa, obteniendo los mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores. Sin embargo su mayor debilidad es el precio ya que otras marcas como Babysec, Pampers poseen precios ms cmodos en el mercado. Eso, con el paso del tiempo, le va a costar muy caro a Huggies. Adems, las oportunidades que puede tener este producto es el de la gran tendencia de preocupacin por la salud e higiene de los bebes debido al nuevo ritmo de vida de los padres de familia que necesitan productos seguros y de buena calidad. Por otro lado las amenazas de la marca podran Distribucin: Los canales de ventas principales de los productos de Huggies son los siguientes: Supermercados (Wong, Plaza Vea, Vivanda, Metro, etc.) Farmacias (BTL, FASA, Inkafarma, etc.) Bodegas Promociones: Medios Utilizados: * TV * Radio * Publicidad externa * BTL Su Slogan: -Dont worry be happy -Proteccion antiescapes

-Ser papas es un mundo nuevo -Aprendiendo juntos Mercado Con la entrada al mercado de Kimberly Clark y Johnson & Johnson la competencia mundial de paales entr en una fuerte dinmica y bajaron los precios al consumidor. Al inicio de la dcada, Johnson & Johnson introdujo los primeros paales con cintas adhesivas laterales de papel incorporadas. La demanda mundial excedi la capacidad de produccin por muchos aos. Esta expansin del mercado tuvo un incremento exponencial en los Estados Unidos, Europa y Japn. En Latinoamrica muchos pases tambin experimentaron este fenmeno, incluyendo a Mxico, Argentina y Chile. Una de las innovaciones ms importantes fue el de la mejora en el doblez del paal, crendose el concepto de "doblado en Z" -tambin llamado "predoblado"- que permita un paal de mejor ajuste y comodidad. Mercado Especifico * Competencia Directa: Pampers Es una red de expertos comprendidos a entender a los bebes y todas las reas de desarrollo y salud. Pampers ve a sus consumidores como parte clave de su producto y hace que la informacin llegue a sus odos. * Pases donde est presente Chile, Argentina, Paraguay, Uruguay, Per, Bolivia, Colombia y Brasil. Tambin los productos Pampers se adecuan al mercado revendedor porque despus de exportacin se reutilizan los distintos canales de distribucin. Situacin Actual Huggies se quiere posicionar en la mente de los consumidores con su calidad y variedad de producto ,atrapar al consumidor ,haciendole saber que no hay otra marca que se preocupe mas por el cuidado y comodidad de sus hijos ,estando presente en cada etapa en la que necesite de cualquiera de nuestros productos. Producto * Atributo Principal Los paales Huggies se caracterizan por su comodidad y calidad ,ademas con la variedad de productos que ofrece nuestra empresa cada producto tendra de la otro atributo que lo identifique. * Beneficios Los precios de los productos Huggies no son los mas baratos, pero su calida y duracion los hacen mas rentables,conociendo todos la frase lo barato ,sale caro.Ademas Huggies ofrece una linea de productos bastante extensa obteniendo los mejore resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores Consumidor La linea de paales Huggies va dirigida a bebes, lo que hace que sus principales clientes sean las madres o futuras madres