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Mercados e Concorrncia Existem duas estruturas de mercado: - concorrncia perfeita - concorrncia imperfeita
I. Concorrncia perfeita
Um mercado est em concorrncia perfeita quando: - numerosas empresas vendem a numerosos compradores bens homogeneos
para obter uma outra. Para uma empresa o valor do melhor uso alternativo
que poderia fazer dos seus recursos.
2. O lucro
O objectivo da empresa maximizar o seu lucro econmico.
Os custos de produo j incluem o lucro normal, uma vez que nos factores de
produo (trabalho, terra, capital, outros) est includa a utilizao dos recursos do proprietrio ( factor empreendedorismo e o trabalho) e da prpria empresa. Os lucros so iguais receitas totais (RT) menos os custos totais (CT). Veja-se o exemplo seguinte
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Montante 400000
Custo dos recursos comprados no mercado L Fornecimentos e servios terceiros Salrios pagos Leasing de computador Juros pagos
Custo dos recursos da prpria empresa Depreciao economica Juro sacrificado
230000
25000 15000
40000
45000 55000
100000
370000 30000
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Custo
Custo Custo
Marg/unid. Custo Receita Total Marginal Adicional Mdio Preo Total CT CMa CMa Cme P RT 55.000 0 85.000 30.000 30 85 40 40.000 110.000 25.000 25 55 40 80.000 130.000 20.000 20 43 40 120.000 159.960 29.960 30 40 40 159.960 160.000 40 40 40 40 160.000 160.040 40 40 40 40 160.040 210.000 49.960 50 42 40 200.000
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Dados os seus custos, a procura e o seu desejo de maximizar os lucros a empresa produz no ponto em que o custo marginal igual ao preo.
No quadro anterior a empresa est na situao ptima quando produz 4 000 unidade de produto. Nesse ponto o custo marginal e o preo de mercado so
iguais a 40.
A lgica subjacente que a empresa pode sempre fazer lucro adicional desde que o preo seja superior ao custo marginal da ltima unidade.
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lucro adicional que possa ser obtido com a venda de mais produto.
No ponto de lucro mximo, a ltima unidade produzida proporciona uma receita exactamente igual ao seu custo, 160000 unidades monetrias.
Essa receita adicional o preo por unidade que igual ao custo marginal.
Tem-se a seguinte igualdade
40 40 40 40 40 40 40
40 40 40 40 40 40 40
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A curva da oferta da empresa corresponde sua curva de custo marginal (CMa) na parte em que a inclinao positiva.
O ponto B o ponto crtico (ponto de lucro nulo), que corresponde ao nvel de produo de equilibrio entre custo marginal e preo de mercado.
Para o preo de mercado em dd, a empresa oferecer uma produo no ponto de interseco A.
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A regra geral de maximizao do lucro deixa aberta uma possibilidade a do preo ser to baixo- que a empresa prefira encerrar.
Em geral, no curto prazo, uma empresa preferir ficar inactiva quando no consegue cobrir os seus custos variaveis.
Suponha que o preo de mercado desce para 35 (recta dd da figura. A esse preo, o Custo marginal (CMa) igual a C, preo que inferior ao Custo
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A empresa no encerra porque deve minimizar os prejuzos. Produzir no ponto C resultaria num prejuzo de 20000, enquanto que o seu
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-oligoplio
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1. Concorrncia Monopolstica
produtos diferenciados.
vendedores
Difere da concorrncia perfeita pelo facto de os produtos vendidos por empresas diferentes terem caractersticas importantes que os
diferenciam.
Por exemplo, os computadores tm caractersticas como velocidade, memria, disco rgido, modem, tamanho e peso que os diferenciam e que justificam preos diferentes
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O marketing resulta da necessidade de diferenciao do produto e tem a ver com a valorizao do produto atravs apresentao (embalagem, mensagem, etc) e a publicidade do produto.
Ausncia de barreiras entrada significa que a empresa pode entrar e sair do mercado
e que a empresa marginal no pode obter um lucro econmico a longo prazo.
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2. Monoplio
At que nivel a imperfeio pode a concorrncia chegar? O caso extremo o monoplio: um nico vendedor com o controlo total
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A impossibilidade de entrar no mercado pode resultar: - barreiras naturais - barreiras de propriedade - barreiras legais
As barreiras naturais causam monoplios naturais. Por exemplo nos sectores industriais
onde as economias de escala permitem a uma s empresa satisfazer toda a procura do mercado aos preos mais baixos dados os elevados custos fixos de produo da empresa. Esto neste caso o gaz, a electricidade, a gua que beneficiam da proteco do Estado (anteriormente eram empresas publicas ou estatizadas)
apropriao de uma grande parte de um recurso escasso chave. Exemplo No sculo XX a De Beers detinha 90% da produo mundial de diamantes
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A empresa em situao de monoplio no discriminatrio vende cada unidade do produto ao mesmo preo para todos os consumidores.
A empresa em situao de monoplio discriminatrio vende o seu produto a preos diferentes para clientes diferentes (Microsoft com Windows et Office).
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