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Chapitre 4
Les techniques ditoriales

Le corps rsiste lintellect Lon Lhbreu Tout magazine nest quun difficile compromis entre une gestion ditoriale base sur un contenu et des impratifs commerciaux bass sur des chiffres. Il faut tre pertinent tout en tant sexy. La presse a du depuis toujours allier ces deux contraintes. Ceci tout autant pour Voici que pour Le Monde. Les rdactions ont imagin toute une panoplie darmes ditoriales agressives qui mnageaient une certaine thique de contenu.

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Certaines de ces mthodes apportent la rdaction Sociale des aides parfois inattendues. Nous en illustrons cinq : le choix ditorial, le marronnier, les 5 W et certaines techniques issues des recettes auxquelles ont recours les sries Tl et les magazines people.

A.

Comment choisir son angle ditorial ?

En presse comme sur un mur, chaque ide peut tre traite dune multitude de faons. Les rdactions, mme en presse crite, ne sont que des camras : pour chaque sujet, elles choisissent un angle. Cette perspective va dfinir leur mode de narration, la faon dont elles vont raconter. Selon les vnements traits et lobjectif poursuivi, lun ou lautre de ces angles sera plus appropri ou plus efficace. Ce choix est crucial : il est communication, il est marketing, il est stratgique. Il va conditionner la mise en perspective du sujet et de son criture.

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Varier son approche permet de surprendre, de redynamiser son contenu. En ligne, langle ne cesse de varier. Il se plie lactualit. Il sadapte pour rpondre certains sujets ou parler certaines personnes. Cela permet, par exemple, de republier une information ou un document identique avec un message diffrent.

1.

Langle vnementiel

Le message prsente ce qui sest pass. Il sattache le dcrire au travers des faits. Lcriture est restrictive. Elle se contraint rester neutre et objective. La narration est essentielle : lvnement est avant tout histoire. Le mode opratoire varie peu : il faut coller ce qui se passe . Le narrateur dispose nanmoins de plusieurs approches : Le rcit peut tre expos sous une forme descriptive. On est alors proche de lanecdote ou du compte-rendu. Vu les contraintes de longueur, le message consiste gnralement en un dbut de description et finit par trois petits points. Certaines informations politiques, financires ou techniques peuvent tre rsumes en une phrase Le nouvel Iphone disponible ce vendredi , Les marchs amricains depuis trois jours la baisse ou rlection au premier tour du prsident .

Il peut prendre la forme de questions ou dinvitations vers un autre lien : Dcouvrez les fonctionnalits du nouvelle Iphone ; tous les mouvements du Nasdaq en direct sur ou Consultez tous les chiffres de llection . Lhistoire peut se laisser dsirer. Le message est alors une invitation vers un lien. Un mot ou une expression rsume alors lvnement: Nouvel Iphone , Collapse New York ou Surprise gauche ! .

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Il peut aussi tre introduit par un commentaire factuel vis--vis des faits : Apple ose du nouveau , Les drives du ptrole impactent le Nasdaq ou Aprs 3 ans, changement de cap . Pour tre plus accrocheur, le commentaire peut prendre la forme dun adverbe, dun adjectif ou dune phrase courte. Cela accentue laspect vnementiel. On introduit le lien qui suit la manire dun scoop ou dune Une de presse : Enfin ! , Vertigineuse chute , ou Victorieux . Parfois le texte du lien fait office de descriptif, aucun commentaire nest alors ncessaire.

2 astuces :

1. trop de descriptif tue le descriptif. Quelque soit le sujet on peut toujours mettre un avis, une critique ou plaisanter; 2. quant aux scoops, ils saccommodent fort bien dun peu de pub : pensez donc rfrencement : hashtag, publications ou commentaires croiss 2. Langle socio-citoyen

Save de Day , le monde doit changer et il doit changer aujourd'hui ! Ce qui peut le faire bouger, cest le monsieur Tout-Le-Monde . Les rseaux sociaux ont beaucoup particip la renaissance des ides et des combats.

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Le message publi est proche du manifeste : il souligne une drive ou un scandale. Il invite la rflexion ou laction. Il relaye des informations, des images ou des clips. Celui qui opte pour cet angle nest pas tenu de se limiter du trop srieux ; comme pour les autres choix ditoriaux, il dispose dune large bote outils : le message peut relayer un fait, une anecdote ou un dtail du quotidien : Malgr les promesses de nos lus : le prix des sacs poubelles encore en augmentation ; il peut appeler une action citoyenne de protestation : Un weekend sans essence ! On doit tous ragir !!!!!! ; il peut sensibiliser une cause ou afficher un engagement social ou humanitaire;

un commentaire peut galement relayer un appel au don ou un soutien47; il peut galement souligner un fait ou une pratique;

le commentaire peut tre une rplique dun buzz. Il ragit un vnement ou une situation.
47 Guide pratique de recherche de fonds & de recrutement de membres et de bnvoles, Franois MEULEMAN, EDIPRO, 2009.

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2 astuces :

1. une des clefs de lengagement social est la sincrit : ne jamais hsiter parler de soi, exprimer ses ressentis et les laisser transparatre au travers de la rdaction de ses messages; 2. de nombreux Hoax circulent. Afin dviter toute surprise, il convient parfois de valider ses sources avant de partager des liens : des groupements radicaux (et mme des lobbyistes conomiques) utilisent les rseaux des fins de dsinformation. 3. Langle politique

Un grand nombre dvnements sont comments au travers du filtre politique. Ils sont politiques et sont dcrits, comments ou relays comme tels. Parfois une actualit, un rcit ou un fait quelconque deviennent des prtextes rebondir, critiquer ou sengager. Ils sont analyses politiques, caricatures ou coups de gueule .

tips

Attention, tre un relais ou juste un commentateur vous engage. Les crits politiques, comme les autres, restent.
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Cest le tweet qui a la palme du politiquement ractif . Twitter sest forg une rputation : il est linstrument chouchout par les associations et les rvolutions. Il est utilis par les journalistes, suivi par les politiques et espionn par les rgimes. Faire de la politique Sociale peut prendre en pratique plusieurs visages : le message social peut tre un support la critique ou lanalyse de lactualit;

le message peut commenter un vnement quelconque et sen servir pour mettre une opinion ou une critique politique (ou sociale); le message peut tre un soutien explicite un mouvement ou un homme politique ou a contrario un appel la dfiance ou au rejet dun autre;

la majorit des partis et des institutions politiques disposent de leur profil. Le rseau social est pour eux une vitrine idale : au plus prs de leurs cibles, ils permettent dinformer et de convaincre, l o les canaux classiques sessoufflaient. Grce aux rseaux, la politique sest dote de nouveaux visages, plus proches, plus humains, plus ractifs;

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les institutions religieuses et confessionnelles sont aussi prsentes sur Facebook;

les rseaux sociaux sont galement le porte-parole des partis protestataires et celui des groupements qui prnent le rejet du systme;

Le Web reste dsorganis. Il manque de leader et de cohrence. Les partis et institutions doivent donc rinventer une autre vision de la visibilit : il faut sortir du canevas classique. Il faut imaginer une intersection entre le public (mon action), le local (au plus prs de ceux qui votent pour moi) et le perso (un peu de moi).

2 astuces :

1. pour le politique, il convient de faire court. Mme si c'est important, les gens naiment pas trop sattarder sur la question; 2. plus le commentaire concerne le quotidien, plus il est porteur.
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4.

Langle culturel

Le culturel est social. Les rseaux lont compris. Ils aiment ce qui est musique, photo, littrature, cinma et bandes dessines. Ils permettent aisment de partager des liens, des crations, des informations et des vnements. Facebook aime les artistes et il aime ceux qui en parlent.

Ces rseaux sont parfois agacs par labus de citations, de rfrences ou de plagiat La culture, ils ne lont pas oublie, cest comme la confiture : en acheter, cest dj en avoir sur les doigts. En consommer, cest, lheure du Nutella, trs tendance, mais de l parler systmatiquement confiture Deux-trois mthodes marmelade : pour ceux qui optent pour langle

les pages Facebook ou Google+ sont des galeries rves pour les crateurs;

le point faible est pour beaucoup la combinaison de lcrit leurs uvres : le message ou le lien ncessite dtre comment. Mal laise avec ce type dcriture, peu dartistes annotent ce quils publient; 175

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le texte qui saffiche ct du lien ou de la photo est pourtant crucial : cest lui qui va faire office daccroche publicitaire. Il donne envie, il suscite la curiosit, il propose une activit;

des artistes saffichent galement sur des sites de partage tels Vimeo ou Flickr. Le rseau social sert de relais. Dans ce cas, lusage nimpose pas de commentaires : gnralement, le post a dj t comment sur le site de partage et apparat donc dans le lien;

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plus que tout autre type de message, le post culturel qualifie celui qui le publie ou le partage. Si aucun texte naccompagne une photo ou un lien, cest que ceux-ci vous reprsentent, illustrent vos gots, les vnements de votre vie ou votre humeur du jour. Attention donc aux messages qui pourraient tre mal interprts.

2 astuces :

1. lexpression ou la phrase courte peuvent lgamment faire office de sous-titrage un lien ou un vnement; 2. la culture sentend galement fort bien avec lironie, lhumour et la drision : on nest donc pas toujours tenu dtre srieux, voire pompeux quand on commente un message. 5. Langle humain

Lvnement est vcu au travers des yeux dune personne Jai peur pour eux, quont-ils fait au Japonais ? ou, comme ici, dun animal : Pche interdite : les baleines vont-elles profiter des incidents de Fukushima ? .

Cest langle prfrentiel des rseaux sociaux : ils restent cet endroit de passage ou chacun vient couter et commenter.

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