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NOU V ELLES
VAGUES
INSTITUTE
OPENING 11/2009
+

BIENVENUE
WELCOME
BEM VINDO
BIENVENIDA
+ NOUVELLES VAGUES INSTITUTE

HOME BIENVENUE
ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION Le Nouvelles Vagues Institute ouvrira ses portes en Novembre 2009 à Salvador de
PHOTOS + VIDEO Bahia, Brésil, dans le quartier de Plataforma. L'Institut est un espace culturel, lieu de
EVENTS création, de production et d'exposition bâti sur un terrain de 40 000 m2 en bordure de la
PARTNERS Baie de Tous les Saints.
SUPPORT
INDIVIDUAL SUPPORT Il regroupe sur plus de 3000 m2, galeries, ateliers pour artistes en résidence, studio
d'enregistrement professionnel, studio de maquette et de formation M.A.O, surfaces
polyvalentes consacrées à des évènements ( expositions, défilés de modes, événement
PRESS
GET NEWSLETTER d'entreprises), studio photo et vidéo, guest house, cantine, bar, bibliothèque, salle de
CONTACT projections, atelier d'arts graphiques, bureaux….

SEARCH Par ailleurs, un Hôtel, des résidences privées, un Spa Hearth Club, une salle de fitness,
un restaurant, une pépinière d'entreprises liées à la culture, l'écologie, au commerce
équitable et au développement durable seront intégrés à cet ensemble.

Ouvert sur le monde le NVI acceuillera en résidence des artistes de toutes nationalités
issus de toutes disciplines artistiques : musique, arts plastiques, mode, design, photo,
cinéma et vidéo, architecture, écriture, danse…

Ouvert sur le quartier le NVI acceuillera des structures associatives de proximité

regroupées autour de l'Assoiciation Plataforma 21, une maison pour les enfants, des
ateliers de langues et de formation…
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HOME HOME I ABOUT THE INSTITUTE / MISSION

ABOUT THE INSTITUTE
MISSION VOCATION : Découvrir et soutenir de nouveaux talents.
LIEU
PROGRAMME ARTISTIQUE
PROGRAMME SOCIAL Le Nouvelles Vagues Institutes (NVI) est une organisation à but non lucratif dont la
POLE COMMERCIAL vocation permanente est la découverte et le développement d' artistes issues de toutes
les disciplines artistiques à travers ses résidences, diverses manifestations
GENERAL INFORMATION évènementielles et l'organisation annuelle d'un festival : le Nouvelles Vagues Festival.
PHOTOS + VIDEO
EVENTS
PARTNERS CREATION D'UN CENTRE CULTUREL : Favoriser la création contemporaine.
SUPPORT
INDIVIDUAL SUPPORT Ce centre culturel et artistique pluridisciplinaire sera dédié à la création contemporaine
et aux formes artistiques émergentes. Il sera à la fois ouvert sur la ville et sur le monde :
un espace public, un espace de formation, de création et un lieu de diffusion. Ce projet
PRESS
GET NEWSLETTER d'envergure internationale offrira à ses artistes en résidence, des espaces de travail et
CONTACT de production, au public, des manifestations culturelles et aux entreprises un outil de
communication.
SEARCH
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HOME HOME I ABOUT THE INSTITUTE / LIEU

ABOUT THE INSTITUTE
MISSION Un pays : Le Brésil
LIEU
PROGRAMME ARTISTIQUE
PROGRAMME SOCIAL Dans un contexte de concentration et d'uniformisation de la production culturelle
POLE COMMERCIAL massivement issue de la zone Nord Américaine et de l'Europe Occidentale, le choix du
Brésil, puissance régionale sud-américaine et leader d'un mouvement d'indépendance
GENERAL INFORMATION économique et culturelle est un choix stratégique/politique pour la médiatisation de
PHOTOS + VIDEO manifestations d'envergure internationale.
EVENTS
PARTNERS Une ville : Salvador de Bahia
SUPPORT
INDIVIDUAL SUPPORT Salvador de Bahia, première capitale du Brésil fondée en 1549 est aujourd'hui celle de
l'état de Bahia et la troisième ville derrière Sao Paulo et Rio de Janeiro. Doté d'un
patrimoine architectural remarquable et d'un climat exceptionnel, Salvador est également
PRESS
GET NEWSLETTER une des toutes premières destinations touristiques d'Amérique du sud, elle conserve
aujourd'hui le titre prestigieux de «capitale culturelle du Brésil».
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CONTACT

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HOME HOME I ABOUT THE INSTITUTE / LIEU

ABOUT THE INSTITUTE
MISSION Un quartier : Plataforma
LIEU
PROGRAMME ARTISTIQUE
PROGRAMME SOCIAL Le quartier de Plataforma est situé en bordure de la Baie de Tous les Saints, à une
POLE COMMERCIAL quinzaine de minutes du centre historique de Salvador, le Pelourinho (inscrit par
l'UNESCO au patrimoine mondial de l'Humanité).
GENERAL INFORMATION Jusqu'en 1970, Plataforma profitait largement de son accès direct à la mer et avait
PHOTOS + VIDEO développé diverses industries prospères qui employaient la majeure partie de sa
EVENTS population. La désindustrialisation et sa principale conséquence, le chômage, ont
PARTNERS plongé le quartier dans un profond sommeil et une lente dégradation urbaine et sociale.
SUPPORT Plataforma, quartier au potentiel touristique largement sous exploité doit aujourd'hui
INDIVIDUAL SUPPORT utiliser tous ses atouts pour prendre une place majeure au coeur de Salvador.

Ainsi, le NVI doit servir d'appel, d'exemple et d'accélérateur tout en étant la pointe
PRESS
GET NEWSLETTER émergée de l'iceberg de la transformation de Plataforma. Le NVI sera situé sur
CONTACT l'emplacement de l'ancienne Fabrica Sao Braz (Fabrique de coton du 19° siècle) sur un
terrain de 40 000 m2. Les anciens bâtiments de la Fabrica seront restaurés et
SEARCH aménagés, d'autres créés.

La première tranche de travaux couvrira une surface totale d'environ 3000 m2.

Un projet architectural fort

Ce début de millénaire a vu l'émergence de bâtiments phares, musées ou siéges de

multinationales du luxe, réalisés par des architectes “stars” internationaux, (Sanaa,
Ando, Guerry, Toyo, Portzamparc, Rodgers, Foster, Nouvel …).

Afin de rester fidèle à sa philosophie, le NVI se fera fort de faire réaliser ses bâtiments
par des jeunes architectes novateurs qui partage avec l'équipe de l'institut une vision

>
originale et singulière de l'architecture appliquée par leurs glorieux aînés.
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HOME HOME I PROGRAMME ARTISQUE

ABOUT THE INSTITUTE
MISSION Disciplines
LIEU
PROGRAMME ARTISTIQUE
DISCIPLINES Le NVI est un lieu de création et de production artistique ouvert à tous les arts. Cet
RESIDENCE D’ARTISTES espace compose un ensemble architectural inédit où l'art - la musique, la vidéo,
EVENEMENTS l'écriture, les arts graphiques et plastiques, l'architecture, la photographie, la mode, le
FESTIVAL
PROGRAMME SOCIAL design, les arts numériques, la danse (incluant la capoeira) et la chorégraphie, - vient à
POLE COMMERCIAL la rencontre des publics.

GENERAL INFORMATION L'objectif du NVI est de mettre en place une structure professionnelle et transversale,
PHOTOS + VIDEO sorte de laboratoire de travaux artistiques, dans laquelle une scène indépendante pourra
EVENTS s'épanouir hors des contraintes économiques dictées par le marché ou les
PARTNERS multinationales du divertissement.
SUPPORT
INDIVIDUAL SUPPORT Le NVI est destiné à prendre en compte les différentes étapes du processus de
création : formation, conception, fabrication, présentation dans les disciplines les plus
diverses de la création contemporaine.
PRESS
GET NEWSLETTER
L'institut s'attache à la transmission, sous toutes ses formes, pour favoriser l'accès à
CONTACT
l'art. Il cherche à faciliter le passage des frontières entre disciplines artistiques, entre
SEARCH amateurs et professionnels, entre public et privé, entre entreprises et créations
artistiques, entre savant et populaire.

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HOME HOME I PROGRAMME ARTISQUE

ABOUT THE INSTITUTE
MISSION Résidences d'artistes
LIEU
PROGRAMME ARTISTIQUE
DISCIPLINES Par une mise à disposition d'espaces de travail sur une durée déterminée, l'ambition du
RESIDENCE D’ARTISTES NVI est de favoriser un bouillonnement culturel, des rencontres transversales et
EVENEMENTS internationales. Centre de dynamiques artistiques, le NVI formera un équipement
FESTIVAL
PROGRAMME SOCIAL singulier où, sous forme de résidences, pourront émerger à la fois des projets de
POLE COMMERCIAL jeunes créateurs encore inconnus et des projets d'artistes internationalement confirmés.

GENERAL INFORMATION Voué à la découverte, au développement de nouveaux talents et à l'exposition de leur

PHOTOS + VIDEO travaux, le NVI souhaite leur offrir les ressources artistiques et professionnelles
EVENTS nécessaires et leur donner une liberté d'expérimentation totale dans l'environnement
PARTNERS particulièrement convivial de la Fabrica de Plataforma. Ils seront également parrainés
SUPPORT par des artistes de renommée internationale qui viendront dans le cadre du NVI leurs
INDIVIDUAL SUPPORT apporter soutien et expérience et des retombés médiatiques supplémentaires pour le
NVI.
PRESS
GET NEWSLETTER Dans ces conditions le NVI servira également de prescripteur de tendances pour les
CONTACT entreprises. Le NVI organisera chaque année trois résidences d'une durée de 2 mois et
recevra à chaque fois une dizaine d'artistes sélectionnés sur dossier par un jury
professionnel.
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HOME HOME I PROGRAMME SOCIAL

ABOUT THE INSTITUTE
MISSION Le N.V.I à l'ambition de s'ouvrir pleinement sur la ville Salvador et plus particulièrement
LIEU sur le quartier de Plataforma, lui apporter un nouveau dynamisme sans le dénaturer.
PROGRAMME ARTISTIQUE
PROGRAMME SOCIAL Dans cet esprit, des démarches ont d'ores et déjà été entreprises notamment relatives
POLE COMMERCIAL aux liens à tisser avec les établissements scolaires et universitaires et les associations
locales.
GENERAL INFORMATION
PHOTOS + VIDEO La volonté affichée d'une institution souple et ouverte, qui dépasse les clivages pratiques
EVENTS amateurs/professionnelles, culture populaire/élitiste, proximité/création internationale,
PARTNERS action culturelle/création artistique est au centre des objectifs du NVI.
SUPPORT
INDIVIDUAL SUPPORT Une association, PLATAFORMA 21, ayant pour vocation la redynamisation du quartier a
ainsi été créée, à l'initiative du NVI, afin d'associer la recherche d'une démocratisation de
l'accès à l'art et le développement économique solidaire.
PRESS
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HOME HOME I POLE COMMERCIAL

ABOUT THE INSTITUTE
MISSION Assurer le développement économique
LIEU
PROGRAMME ARTISTIQUE
PROGRAMME SOCIAL Le NVI est un lieu où art et commerce se côtoieront et s'enrichiront mutuellement. Un
POLE COMMERCIAL hôtel, des résidences privées, un restaurant, une cantine, un café, une salle de
spectacles, un spa et fitness club, assureront la convivialité de ce complexe, des
GENERAL INFORMATION commerces liés à la culture, à l'écologie, au commerce équitable et des galeries d'art
PHOTOS + VIDEO contemporain en feront un lieu d'art et de vie.
EVENTS
PARTNERS Des entreprises utiliseront le NVI pour y tenir, par exemple, des congrès, salons,
SUPPORT événements, séminaires, lancement de produit, bénéficiant du «supplément d'âme» des
INDIVIDUAL SUPPORT activités artistiques et de l'image « arty » du NVI.

Une pépinière d'entreprises culturelles et/ou issues du commerce équitable

PRESS
GET NEWSLETTER sélectionnée par la direction du NVI pour la qualité de leur projet et les synergies
CONTACT possibles avec les artistes résidents et les équipements du site pourront venir d'installer
dans ce quartier en développement.
SEARCH
A titre d'exemple : VEJA

Veja est une société française de commerce équitable qui a été lancée en février 2005
au Palais de Tokyo. Elle fabrique, au Brésil, des baskets avec du coton biologique du
nordeste brésilien, du caoutchouc naturel d'Amazonie et du cuir écologique. Veja tente
ainsi d'inventer des façons différentes de travailler en respectant les hommes et la nature.

Ces sociétés bénéficieront de l'environnement attractif du NVI et d'une couverture

médiatique internationale pour le développement de leurs activités.

Par ses activités commerciales, le NVI démontrera que la production artistique participe
au développement économique. www.veja.fr
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HOME HOME I GENERAL INFORMATION / INSTITUTE

ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION UN COMPLEXE PERMETTANT D'ABRITER TOUTES LES ÉTAPES DE LA CRÉATION
INSTITUT
INFRASTRUCTURES
Par l'ampleur, la diversité et la complémentarité de ces espaces, le NVI permet d'abriter
INFRASTRUCTURES COMPLÉMENTAIRES
toutes les étapes du processus de création : formation, conception, fabrication,
présentation, exposition.
PHOTOS + VIDEOS
EVENTS
Il offre des possibilités d'intervention inédites aux artistes, des plus spectaculaires aux
PARTNERS
plus confidentielles.
SUPPORT
INDIVIDUAL SUPPORT

PRESS
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PLATAFORMA 21
AGENDA 21 DE LA CULTURE
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HOME HOME I GENERAL INFORMATION / INFRACTRUCTURES

ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION LA FABRICA (3000 m2 )
INSTITUT
INFRASTRUCTURES • Une galerie d'art / salle d'exposition (380 m2 )
INFRASTRUCTURES COMPLÉMENTAIRES • Un studio d'enregistrement professionnel (350 m2 )
• Deux structures, type home studio pour l'initiation à la M.A.O* (60 m2 )
PHOTOS + VIDEOS (* Musique Assistée par Ordinateur)
EVENTS • Des ateliers et studios d'artistes : plateaux de fabrication artistique de tailles variables
PARTNERS et aux équipements modulables sur une surface totale de 500 m2 .
SUPPORT • Une salle de répétition polyvalente (100 m2 )
INDIVIDUAL SUPPORT • Des salles de formations et conférences (200 m2 )
• Une bibliothèque (50 m2 )
• Une salle de projection vidéo (50 m2 )
PRESS • Un bar, cantine, cuisine, office, laverie, stockage (300 m2 )
GET NEWSLETTER • Bureaux administration - Salle Internet (200 m2 )
CONTACT • Une guest house de 15 junior suites pour les artistes étrangers en résidence à
l'institut. (500 m2 )
SEARCH
Ces espaces modulables pourront également accueillir des manifestations telles que
PLATAFORMA 21 salons, expositions, événements d'entreprise ou défilés de mode
AGENDA 21 DE LA CULTURE
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HOME HOME I GENERAL INFORMATION / INFRASTRUCTURES COMPLEMENTAIRES

ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION
INSTITUT • Un hôtel de luxe de 35 chambres et suites, des résidences privées, un espace spa,
INFRASTRUCTURES une salle de gym, piscine, bar, restaurant
INFRASTRUCTURES COMPLÉMENTAIRES
• Un restaurant, bar avec possibilité d'y organiser de petits concerts/show cases
PHOTOS + VIDEOS Restaurant : 330 m2 + Terrasse 255 m2 + Patio 415 m2
EVENTS
PARTNERS • 10 galeries polyvalentes, lofts/concept store sur une surface totale de 1000 m2
SUPPORT
INDIVIDUAL SUPPORT

PRESS
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PLATAFORMA 21
AGENDA 21 DE LA CULTURE
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SALVADOR DA BAHIA

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PLATAFORMA
LA FABRICA
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SALVADOR DA BAHIA

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LA FABRICA
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SALVADOR DA BAHIA

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LA FABRICA 1900

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LA FABRICA 1900

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LA FABRICA Work in Progress

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LA FABRICA
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HOME HOME I CONTACT DIRECTION

ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION INFORMATION MICHEL ESTEBAN
PHOTOS + VIDEO michel@nouvellesvaguesinstitute.org
EVENTS NOUVELLES VAGUES INSTITUTE
PARTNERS A Fabrica - Plataforma PARIS
SUPPORT Salvador da Bahia CEP240710680
INDIVIDUAL SUPPORT BRASIL ROSANE MAZZER
rosane@nouvellesvaguesinstitute.org
Telephone + 55 (71) 32 64 30 39
PRESS COMMUNICATION FRANCE
GET NEWSLETTER contact@nouvellesvaguesinstitute.org
CONTACT NADEGE WINTER AGENCY
PARIS OFFICE nadege@nouvellesvaguesinstitute.org
SEARCH
ASSOCIATION COMMUNICATION BRESIL
PLATAFORMA 21 NOUVELLES VAGUES INSTITUTE
AGENDA 21 DE LA CULTURE 91 Faubourg Saint Honoré VIRGINIA DIAZ
75008 Paris virginia@nouvellesvaguesinstitute.org
FRANCE

Telephone + 33 (01) 48 87 92 26

contact@nouvellesvaguesinstitute.org
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HOME

Direction Music Event Consultants Europe Architecture & décoration

MICHEL ESTEBAN PIERRE LOUIS BERLATIER SEBASTIEN CARON
michel@nouvellesvaguesinstitute.org JEAN LOUIS BROSSARD ROBERT MERLOZ
JEROME PIGEON
Relations publiques EDOUARD ROSTAND Hôtellerie, restauration, Spa & Fitness
& Stratégie communication Europe Consultants, direction artistique
NADEGE WINTER AGENCY Music Event Consultants Brésil THIERRY COSTE
nadege@nouvellesvaguesinstitute.org MARCIA BRAGA ROSANNE MAZER
JEANNINE CANTARELLI RODRIGUES JOHN NOLLET
Relations publiques Brésil ADILSON RODRIGUEZ
VIRGINIA DIAZ Finances & business development
virginia@nouvellesvaguesinstitute.org Art contemporain GUIL YMAR (G.Y Consulting)
Consultants
Special Events MICHAEL HUART Juridique
& Stratégie événementielle France : NELUM JAYASINGHE
Consultants Edition d’art (Avocat au Barreau de Paris)
BÉATRICE ARDISSON PATRIZIO MICELLI Brésil : ANA PAULA GORDILHO PESSOA
LIONEL BENSOUSSAN & ANDRÉ (Avocat au Barreau de Salvador de Bahia),
YVES CASTELAIN Nouveaux médias ROBERTO HALBOUTI
MICHAEL HUARD EDOUARD ROSTAND (Avocat au Barreau de Rio de Janeiro)
SORAYA KAVOUSSIAN
ROSANE MAZER Relations musées & fondations
PATRIZIO MICELLI ANNE TROMPETTE
JOHN NOLLET
EDOUARD ROSTAND Relations institutions publiques
ANNE TROMPETTE PATRICK BONIN
NADÈGE WINTER
Relations associations & ONG Brésil
JOSEMAR SILVA SOUZA
CLAUDIO SILVA DE JESUS
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HOME HOME I GET NEWSLETTER

ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION
PHOTOS + VIDEO
EVENTS
PARTNERS To receive the Nouvelles Vagues Newsletters via email, please fill and send
SUPPORT the formular hereunder
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PRESS City
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CONTACT Email
English
Language
Français
SEARCH Portuguese
Español
PLATAFORMA 21
AGENDA 21 DE LA CULTURE
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HOME HOME I PREFIGURATION

ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION 2009, Année de la France au Brésil, année de NVI à Bahia. D'ici là, NVI s'installe hors
PREFIGURATION les murs brésiliens et commence peu à peu à construire son histoire. Pour développer
PHOTOS + VIDEO son concept NVI n'attend pas 2009. Ce sont autant de supports permettant la mise en en
EVENTS avant des partenaires.
PARTNERS
SUPPORT Teasing générateur de network et de buzz, recruteur de talents :
INDIVIDUAL SUPPORT • développement du projet on-line (site web, teasers virtuels multiformes tels que
Myspace, Facebook, Smallworld, blog… )
PRESS • pages de présentation, support créatif permettant de présenter le projet dans ses
GET NEWSLETTER grandes lignes
CONTACT • lancement de concours et recrutement créatif auprès d'un public large et curieux.

SEARCH Partenariat media :

• teaser renforcé par un soutien médiatique et association de network
ex : Inrockuptibles, Libération, i-D, Radio Nova, Paris Première...)
(projet commun de recherche de talents et pages blanches d'exposition avant même
l'ouverture de l'institut)
• articles spécialisés dans la presse spé (art, archi, trends : Beaux Arts, Mouvement,
Dazed & Confused…)

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HOME HOME I PREFIGURATION

ABOUT THE INSTITUTE
GENERAL INFORMATION Création de contenu productif de communication
PREFIGURATION
PHOTOS + VIDEO • 1ére manifestation NVI en dehors de Bahia : Londres - Paris novembre 2008 .
EVENTS Concerts, dj set, projo , expo de la pré sélection d'artistes, présentation de la maquette
PARTNERS du lieu, de la charte graphique…
SUPPORT Lien entre Paris et Londres, deux zones de show, lien Favela Chic Paris / Favela Chic
INDIVIDUAL SUPPORT Londres, Eurostar
Rv presse et public - Relais communication media partenaire -
PRESS • revue fanzine bimestriel
GET NEWSLETTER • radio blog + vidéo
CONTACT • édition d'un ouvrage de pré-lancement (logique du NVI : le process de création,
intéressant d'avoir l'avant ouverture : communication, artistique, architectural etc.)
SEARCH
Cible, public

• trendsetteurs, early adopters et curieux, amateurs d'art, de mode et de musique

• artistes confirmés, réseaux adultes et aisés, à la recherche de nouveaux lieux
touristique de luxe et culturel (villa Medicis)
• une cible amateur de nouveaux sons, de sons pointus mais aussi d'entertainment pur
(Calvi on the Rocks et Festival de hyeres, Point Ephemere et Paris Paris)
• public à la recherche d'un lieu touristique décalé, amené à découvrir un espace créatif
• public à la recherche d'un lieu artistique (entre tourisme créatif et création touristique)
amené à jouir d'un havre de paix et de repos -
• concilier l'artistique accessible et ludique au centre de vie chic et bohème
• éviter l'image élitiste, trop luxueuse tout en affirmant une identité forte, sélective
+
PLATAFORMA 21

SALVADOR DA BAHIA BRASIL

•
 + PP LL AA TT AA FF O M AA 21
O RR M 21

HOME
ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / PRESENTATION
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
Le développement des villes Plataforma 21 est une association à but non lucratif, dont l'objectif est de mobiliser les
La Culture : Vecteur du developpent de la ville
Cinq axes stratégiques
acteurs de la société civile et ceux du monde politique, autour d'un projet de rénovation
Les méthodes du quartier de Plataforma, à Salvador de Bahia, Brésil. Cette association est ouverte aux
Les objectifs partenaires privés (fondations, entreprises, associations culturelles, sociales et
L’exemple de Bilbao
environnementales, O.N.G, banques, entrepreneurs, architectes, artistes, urbanistes...).
GENERAL INFORMATION Elle tire son nom du quartier de Platamorma et des références au XXI° siècle et à
PHOTOS + VIDEOS l'Agenda 21 de la culture.
EVENTS
PARTNERS Groupe de pression indépendant Plataforma 21 a pour ambition de promouvoir la
SUPPORT nouvelle image de Plataforma et de diffuser un plan stratégique, pour sensibiliser la
INDIVIDUAL SUPPORT population, les acteurs locaux, et aussi de “vendre” le projet tant au niveau national
qu'international en attirant sponsors et investisseurs.
PRESS
GET NEWSLETTER Plataforma 21 suivra divers indicateurs, en les comparant à ceux d'autres villes
CONTACT engagées également dans un processus de transformation : ce qui permettra d'évaluer
le parcours et de préserver la philosophie du plan de revitalisation.
SEARCH
AGENDA 21 DE LA CULTURE Plataforma 21 publiera des bilans de ses actions, critiquera les divers projets proposés
et accordera son label aux initiatives privées cohérentes avec le plan stratégique.
 + PP LL AA TT AA FF O M AA 21
O RR M 21

HOME
ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / UN AMBITIEUX PROCESUS DE TRANSFORMATION
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
Le développement des villes Ce projet s'ordonne autour d'un objectif commun, la renaissance du quartier de
La Culture : Vecteur du developpent de la ville
Cinq axes stratégiques
Plataforma et sa projection dans le futur ; installer Plataforma sur la carte touristique et
Les méthodes culturelle de Salvador de Bahia.
Les objectifs
L’exemple de Bilbao Les questions de transports, d'infrastructures, d'éducation et de formation, d'urbanisme,
d'environnement, de sécurité, d'immobilier et le problème majeur du chômage sont au
GENERAL INFORMATION
PHOTOS + VIDEOS centre de ce processus global.
EVENTS
PARTNERS Pendant des siècles, ce sont les ressources naturelles qui ont créé les richesses
SUPPORT économiques, aujourd'hui, les ressources culturelles, les infrastructures, les
INDIVIDUAL SUPPORT communications et la qualité de la vie jouent ce rôle d'entraînement.

Plataforma 21 ambitionne de donner à l'art le rôle de levier dans le processus de

PRESS
GET NEWSLETTER régénération urbaine et de placer la culture au coeur de son développement.
CONTACT
Pour y parvenir, il faut prendre appui sur un réseau d'équipements culturels de qualité,
SEARCH attirer un nombre important d'entreprises à vocation culturelle, d'artistes émergents et
AGENDA 21 DE LA CULTURE professionnels, et susciter l'intérêt et la contribution des médias qui doivent jouer ici un
rôle essentiel
 + PP LL AA TT AA FF O M AA 21
O RR M 21

HOME
ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / LE DEVELOPPEMENT DES VILLES
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
Le développement des villes Contexte mondial et molèles européens : Aujourd'hui 80 % des Européens vivent dans les villes et,
La Culture : Vecteur du developpent de la ville d'ici peu la majorité de la population mondiale sera urbaine. Ce processus d'urbanisation n'a jamais
Cinq axes stratégiques été aussi rapide et général. Toutes les grandes villes se sont réapproprié en quelques années la
Les méthodes
Les objectifs totalité de leur périphérie. Des quartiers populaires et industriels délaissés, durant de nombreuses
L’exemple de Bilbao années ont été réhabilité pour devenir des espaces urbains “branchés” et convoités par une
population jeune.
GENERAL INFORMATION
PHOTOS + VIDEOS Des villes industrielles en crise comme Bilbao, Glasgow, Dublin, Marseille ou lyon ont su adopter une
EVENTS stratégie de revitalisation, oser des choix audacieux - tel le musée Guggenhein à Bilbao créé sur une
PARTNERS friche industrielle - s'appuyer sur des éléments novateurs comme le marketing urbain. Elles ont
SUPPORT toutes su créer des foyers d'attraction, grâce à une véritable synergie culturelle.
INDIVIDUAL SUPPORT
Si les villes aiguisent aujourd'hui leurs stratégies et diffusent une culture qui dynamise les
entreprises, c'est que face à la crise, elles n'ont guère d'autre solution. La réalité sociale économique
PRESS et la globalisation des marchés les obligent à s'adapter. Le développement dépend du savoir, de
GET NEWSLETTER l'innovation, et d'actions hardies capables de stimuler le secteur privé. Un des axes principaux de la
CONTACT régénération de ces villes a été l'investissement dans les ressources humaines et la culture.

SEARCH Les politiques qu'elles ont mises en places autour de projets culturels, musées, spectacles et
AGENDA 21 DE LA CULTURE événements ont attiré visiteurs, investisseurs et média qui ont tous contribués à une amélioration de
la qualité de vie des habitants de quartiers laissés en décrépitude depuis la crise industrielle. Le
développement de partenariats public-privé ont permis, l'amélioration décisive des services
chroniquement défavorisés, l'embellissement de l'espace urbain et la régénération de l'environnement
dans une perspective à long terme.
 + PP LL AA TT AA FF O M AA 21
O RR M 21

HOME
ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / LA CULTURE COMME VECTEUR DE DEVELOPPEMENT DE
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
LA VILLE
Le développement des villes
La Culture : Vecteur du developpent de la ville
Cinq axes stratégiques
La culture est devenue un thème incontournable pour le développement, elle se trouve
Les méthodes aujourd'hui au centre des stratégies urbaines aussi bien en raison de sa vocation
Les objectifs essentielle visant à promouvoir les droits de l'homme, à modeler la société de la
L’exemple de Bilbao
connaissance et à améliorer la qualité de vie de tous, que par sa contribution à la
GENERAL INFORMATION création d'emploi, à la régénération urbaine ou à l'inclusion sociale.
PHOTOS + VIDEOS
EVENTS La culture constitue également un des sujets majeurs de la mondialisation actuelle. Le
PARTNERS dialogue interculturel et la promotion de la diversité culturelle font partie des principaux
SUPPORT défis de l'humanité.
INDIVIDUAL SUPPORT
La Ville, quant à elle, doit choisir et reconnaître la culture, entendue dans son sens le
plus large, c'est-à-dire le patrimoine naturel, intellectuel et bâti, les bibliothèques, le
PRESS
GET NEWSLETTER design et la création artistique professionnelle, comme vecteur central de son
CONTACT développement, de sa cohésion sociale et de son identité. Cette identité doit devenir
visible et reconnue par le reste du monde.
SEARCH
AGENDA 21 DE LA CULTURE
 + PP LL AA TT AA FF O M AA 21
O RR M 21

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ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / CIND AXES STRATEGIQUES
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
Le développement des villes A * Culture et Economie
La Culture : Vecteur du developpent de la ville
Cinq axes stratégiques
Les méthodes • Travailler à la reconnaissance de la dimension économique de la culture et de
Les objectifs l'importance de la culture en tant que facteur de régénération de richesse et de
L’exemple de Bilbao développement économique.
• Obtenir le financement de la culture par différentes sources, comme les
GENERAL INFORMATION
PHOTOS + VIDEOS subventions, les fonds de capital risque, les micro crédits et les incitations fiscales.
EVENTS • Mettre en évidence le rôle stratégique des industries culturelles et des médias
PARTNERS locaux, qui contribuent à forger l'identité locale, à permettre la continuité créatrice et à
SUPPORT créer des emplois.
INDIVIDUAL SUPPORT • Approfondir les relations entre les équipements culturels et les organismes
travaillant dans le domaine de la connaissance.
PRESS • Faire adopter l'Agenda 21 par la préfecture de Salvador.
GET NEWSLETTER
CONTACT B * Urbanisation et Transport

SEARCH • Dresser un état général des problèmes d'urbanisation et de transport à Plataforma.

AGENDA 21 DE LA CULTURE • Faire une étude sur le train et possibilité de transformation en tramway.
• Faire une étude des effets positifs générés par l'ouverture du bac entre les quartiers
de Plataforma et de Ribeira et sur la possibilité d'étendre ce bac à d'autres quartiers tels

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que Comercio, Barra, la Marina du Port...
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ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / CIND AXES STRATEGIQUES
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
Le développement des villes C * Environnement
La Culture : Vecteur du developpent de la ville
Cinq axes stratégiques
Les méthodes • Dresser un état général des problèmes d'environnements de Plataforma.
Les objectifs • Se rapprocher de la société chargée de l'assainissement de la baie.
L’exemple de Bilbao • Faire une étude sur la possibilité de collecte automatisée des déchets.
GENERAL INFORMATION D * Formation et création d'emplois
PHOTOS + VIDEOS
EVENTS
PARTNERS Dresser un état général sur le problème majeur de Plataforma, le chômage. Qu'offrir aux
SUPPORT habitants en termes d'emplois et de formation.
INDIVIDUAL SUPPORT
E * Développer le marché immobilier

PRESS Dresser un état général du marché immobilier à Plataforma par rapport à d'autres
GET NEWSLETTER quartiers de Salvador. Ce marché, aujourd'hui exponentiel dans les grandes villes et en
CONTACT particulier à Salvador est toutefois inexistant à Plataforma
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AGENDA 21 DE LA CULTURE
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ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / CIND AXES STRATEGIQUES
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
Le développement des villes
Les méthodes
La Culture : Vecteur du developpent de la ville Les méthodes mises en œuvre permettront la collaboration intelligente de nombreux
Cinq axes stratégiques
Les méthodes : Les objectifs acteurs, en particulier l'administration, la mairie et la région, les associations locales, les
L’exemple de Bilbao acteurs privés, les O.N.G, la communauté artistique locale et internationale, les médias.
L'action entraîne l'action. La vocation de Plataforma 21 est de privilégier la souplesse et
GENERAL INFORMATION la rapidité de décision. Sa mission consiste à programmer (proposer des actions) et
PHOTOS + VIDEOS réaliser (mettre en œuvre les opérations). Elle préconise un développement durable, de
EVENTS
PARTNERS tirer parti des infrastructures existantes, de transformer les problèmes en opportunités.
SUPPORT Sa philosophie implique d'agir hors de toute logique sectorielle.
INDIVIDUAL SUPPORT
Elle préconise la recherche de subventions locales et internationales, d'incitations
fiscales à l'implantation d'entreprises culturelles et souligne l'importance de participation
PRESS de tous les acteurs publics.
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CONTACT Les objectifs
SEARCH • Créer rapidement l'opération pour asseoir la crédibilité.
AGENDA 21 DE LA CULTURE • Diviser le projet en phases et commencer par le faisable
• Parier sur la simplicité.
• Rester prudent en matière d'investissement surtout dans les phases initiales.
• Conserver au programme une grande flexibilité, dans le cadre d'objectifs
généraux clairement définis.
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ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I PLATAFORMA 21 / L'EXEMPLE DE BILBAO ET L'EFFET GUGGENHEIN
Présentation
Un ambitieux procéssus de Transformation
Le développement des villes Même si les deux situations ne sont pas comparables (Bilbao à contrario de Salvador,
La Culture : Vecteur du developpent de la ville était considérée, avant sa revitalisation, comme une ville laide et industrielle en déclin
Cinq axes stratégiques
Les méthodes : Les objectifs sans aucun atout touristique). On peut parier que la création de l'espace culturel
L’exemple de Bilbao “Nouvelles Vagues Institute” et de son festival annuel, “Le Nouvelles Vagues Festival”,
pourraient avoir les mêmes effets positifs d'entraînement, toutes proportions gardées,
GENERAL INFORMATION sur le développement futur de Plataforma.
PHOTOS + VIDEOS
EVENTS Le musée Guggenhein a été un défi à part entière, dans les années 90 période de
PARTNERS
SUPPORT graves crises économiques : nul ne croyait alors qu'un investissement culturel puisse
INDIVIDUAL SUPPORT avoir un sens, encore moins un effet positif sur la régénération urbaine et économique.
Particulièrement dans le contexte basque où toutes idéologies confondues, droite,
gauche, indépendantistes et la grande majorité des citoyens eux-mêmes considéraient
PRESS ce projet comme une utopie irréalisable.
GET NEWSLETTER
CONTACT Le résultat a dépassé les espérances les plus optimistes. Le “Guggy” a radicalement
SEARCH changé l'image locale et internationale de Bilbao et symbolise la nouvelle fierté de ses
AGENDA 21 DE LA CULTURE habitants. Le musée reçoit chaque année plus de 1 million de visiteurs, alors que les
estimations les plus folles en attendaient 500 000.

Ce projet de rupture est aujourd'hui une réalité, symbole de la renaissance de Bilbao. Il a

permis de créer une renommée mondiale, une impulsion aux activités tertiaires et
commerciales et une prise de conscience par les entreprises de l'importance de la
culture.
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ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I L'AGENDA 21 DE LA CULTURE / PRESENTATION
GENERAL INFORMATION
PHOTOS + VIDEOS Initié en septembre 2002 à Porto Alegre, l'Agenda 21 de la culture, premier document du
EVENTS
PARTNERS genre à vocation mondiale, est « un engagement des villes et des gouvernements
SUPPORT locaux en faveur du développement culturel ». Il a été approuvé par le IVème Forum
INDIVIDUAL SUPPORT des Autorités Locales, qui s'est réuni à Barcelone le 8 mai 2004 dans le cadre du Forum
Universel des Cultures, en tant que “document de référence pour nos politiques
publiques culturelles et comme contribution au développement culturel de l'humanité”.
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AGENDA 21 DE LA CULTURE
PRÉSENTATION
CONTENU
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ABOUT PLATAFORMA 21 HOME I L'AGENDA 21 DE LA CULTURE / CONTENU
GENERAL INFORMATION
PHOTOS + VIDEOS L'Agenda 21 de la culture présente 67 articles, divisés en trois grands parties.
EVENTS
PARTNERS • La partie « principes » (16 articles) expose le rapport entre la culture et les droits de
SUPPORT l'Homme, la diversité, la durabilité, la démocratie participative et la paix.
INDIVIDUAL SUPPORT • La partie se rapportant aux “engagements” (29 articles) s'intéresse au domaine des
compétences des gouvernements locaux et expose en détail la demande d'un rôle
central pour les politiques culturelles.
PRESS • La partie « recommandations » (22 articles) insiste sur l'importance renouvelée de la
GET NEWSLETTER
CONTAC culture et demande que cette importance soit reconnue dans les programmes, les
budgets et les organigrammes des différents niveaux de gouvernement (local,
SEARCH national/étatique) et par les organisations internationales.
AGENDA 21 DE LA CULTURE
PRÉSENTATION On peut également résumer les contenus de l'Agenda 21 par thèmes.
CONTENU
• Culture et droits de l'Homme
• Culture et gouvernance
• Culture, durabilité et territoire
• Culture et inclusion sociale
• Culture et économie

Le site web http://www.agenda21culture.net précise l'ensemble de ces points et

rassemble toutes les sources d'information, dont la traduction en plusieurs langues, des
articles, des publications, des séminaires ou des actualités.
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www.nouvellesvaguesinstitute.org