Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
RESUMO: Este trabalho incide sobre a importncia e concepo de um Quadro de Comando de Gesto (Tableau de Bord) ferramenta de gesto que facilita a tarefa dos gestores, na tomada de decises. Atravs de uma metodologia adequada, ir descreverse como se pode elaborar um Tableau de Bord atravs de 5 simples etapas: Seleco de linhas orientadoras; Determinao de pontos de interveno; Seleco dos objectivos; Seleco dos indicadores e Estruturao de um Tableau de Bord.
NDICE
1. INTRODUO 2. COMO CONCEBER UM TABLEAU DE BORD EM 5 ETAPAS 2.1 Utilizao de um mtodo 2.2 Erros clssicos de concepo 3. ETAPA 1 SELECO DAS LINHAS ORIENTADORAS DE PROGRESSO 3.1 Identificar as principais fontes de receitas 3.2 Situar a empresa no mercado 3.3 Avaliar as expectativas dos clientes 3.4 Determinar os principais meios de aco 3.5 Avaliar e escolher os eixos orientadores de progresso 4. ETAPA 2 DETERMINAR OS PONTOS DE INTERVENO 5. ETAPA 3 SELECO DOS OBJECTIVOS 5.1 Escolha dos objectivos 5.2 Medir os riscos 5.3 Elaborar os planos de aco 6. ETAPA 4 SELECO DOS INDICADORES 6.1 Escolher os indicadores 6.2 Exibir o indicador no posto de trabalho 7. ETAPA 5 ESTRUTURAR O QUADRO DE COMANDO 7.1 Construir um quadro de comandos 7.2 Manuteno do quadro de comando 8. BIBLIOGRAFIA 9. SITES CONSULTADOS INVESTIGAO FUTURA 10. CONCEITOS - CHAVE E RECOMENDADOS PARA Pginas 3 4 4 4 5 5 6 7 7 8 8 9 10 10 12 13 13 14 18 18 19 19 20 20
Estabiliza a Informao A empresa nunca pra, e a informao instvel por natureza. Estabilizar e filtrar a informao e apenas apresentar o essencial, so servios indispensveis para quem toma as decises.
Contribui para um Melhor Controlo dos Riscos Para cada deciso est associado um risco. Com um quadro de comando bem concebido, cada responsvel em situao de deciso dispe de uma viso firmada e estruturada do seu espao de aco, conforme as opes de desenvolvimento escolhidas.
Facilita a Comunicao Quando o quadro de comando utilizado por um grupo de trabalho, desempenha tambm um papel referencial comum na percepo unificada da situao. Facilita tanto as alteraes no interior do grupo como no resto da empresa. Dinamiza a Reflexo O quadro de comando no se destina somente a gerir alertas. Prope tambm potentes ferramentas de anlise para estudar situaes e sugere elementos de reflexo.
O segundo erro resulta da forma de investigao utilizada pelo controlador de gesto para estabelecer as informaes a introduzir no tableau de bord. Considerando-se ao servio do gestor, o controlador de gesto poder-lhe-ia simplesmente perguntar: Quais so as informaes que voc precisa?. Nesse caso, correria o risco de se expr a respostas inutilizveis ou perigosas como as dos exemplos seguintes: - O gestor Quero tudo muito cooperativo e responde sem limites. A lista das informaes que ele precisa variada e infinita. No entanto, isso no permite seleccionar criteriosamente os elementos essenciais do tableau de bord. - O gestor Porta fechada no quer admitir que precisa de um tableau de bord para gerir. Na sua opinio o bom gestor sabe gerir e decidir sem ajuda externa. Assim, aceitar a ajuda do controlador de gesto e o apoio do tableau de bord seria admitir a sua prpria fraqueza profissional. Neste caso a lista de elementos do tableau de bord vazia. - O gestor Bombeiro tem uma viso da gesto a muito curto prazo. Ele est preocupado, por exemplo, com o absentismo do pessoal no seu centro de responsabilidade, e concentrada toda a sua ateno e sua energia na resoluo desse problema. Vai ento responder questo do controlador de gesto exclusivamente a propsito das informaes relacionadas com o seu problema de momento. No somente esquece a maior parte das informaes necessrias para gerir o seu negcio em regra geral, como requere informaes que se iro revelar inteis uma vez resolvido o problema momentneo.
A figura 1 apresenta uma variao de um conjunto de produtos de uma empresa conforme os proveitos e custos associados.
Figura 1. Grfico de rentabilidade de um produto. [adaptado de 1] Os principais responsveis da empresa conhecem intuitivamente os produtos farol e os melhores clientes, pois so estes que geram os maiores benefcios. No entanto este conhecimento intuitivo no partilhado entre as vrias hierarquias da empresa ou organizao. Esta fase fundamental para localizar e identificar os clientes e os produtos mais rentveis.
Analisar a cota de mercado, em funo da concorrncia e do potencial de crescimento, permite identificar com mais preciso as oportunidades face s possveis ameaas. Esta anlise revela as vias de desenvolvimento assim como o tempo de vida dos produtos. H assim uma facilidade em situar com preciso a posio actual da empresa, as perspectivas de crescimento para a famlia de produtos e a fora da concorrncia. Na figura 2 possvel identificar produtos de duas empresas concorrentes, e o seu respectivo posicionamento no mercado.
Este um assunto que merece especial ateno por parte dos empresrios. Os clientes esto realmente contentes dos produtos e dos servios oferecidos? No basta somente medir a satisfao do cliente. O questionrio dever permitir analisar o que dever ser feito para progredir. Os questionrios feitos aos clientes, mesmo que bem realizados, esto longe de ser infalveis. importante confrontar as anlises realizadas directamente pelos comerciais no terreno, assim como os estudos direccionados para o desenvolvimento dos produtos e tendncias de mercado. O resultado dos 2 primeiros itens so indispensveis para identificar os clientes alvo do questionrio.
Fontes de Informao
- Resultados do 2 item - Resultados do 3 item - Inqurito interno
Uma empresa ganha explorando os seus prprios recursos. Mesmo no mbito de uma reforma profunda de politica geral, empresas isoladas utilizam os seus prprios pontos fortes como alavancas para obterem maiores sucessos. Este postulado ainda mais
verdadeiro para as PMEs, cujo limite da capacidade de investimento aumenta o risco de perigo. Para realizar esta difcil anlise deve-se evitar auto-satisfao com o risco de viciar os resultados. A qualidade ser estimada pelas expectativas dos clientes e sero ajustadas comparativamente com concorrentes melhores posicionados ou mais ameaadores. Esta avaliao revela um efeito esclarecedor, j que as foras e fraquezas so expressas dentro de uma dimenso concorrencial efectiva.
Fontes de Informao
- Resultados dos 4 itens anteriores
A partir dos dados e informaes obtidas nos itens anteriores, altura de seleccionar as linhas orientadoras para a progresso. Para qualificar os eixos de progresso, dever-se- ter em conta cinco critrios: - impacto no cliente; - impacto na concorrncia; - custo de investimento; - custo de funcionamento; - durao do produto/servio. Uma escala com cinco graus (0-4) suficiente para a maioria das situaes. Toda a empresa, qualquer que seja a sua dimenso ou mercado, no sobreviver condio de construir por si prpria o seu futuro. Esta construo passa necessariamente por uma fase de identificao, com o objectivo de evoluir com o mximo de garantias possveis, vias de desenvolvimento, mais oportunidades em funo das capacidades de mercado, dos seus trunfos e da sua capacidade material. Para se dar esta ascenso, a aplicao das linhas orientadoras de desenvolvimento devem ser necessariamente acompanhadas de ferramentas que possibilitam medir a performance da empresa.
Uma vez seleccionados os eixos de progresso, so determinados os pontos alvo ou potenciais alvos de interveno. Para isso, proceder-se- identificao das actividades e dos procedimentos implicados dentro da gama de valores que sejam determinantes para o crescimento da empresa. Apresentam-se de seguida, quatro passos para identificao dos procedimentos: 1. 2. 3. 4. Identificao das foras de arranque Definio da funo do procedimento Criar uma tcnica para definir as actividades que constituem o procedimento Utilizao da tcnica: - Quem o cliente?
- Quem o fornecedor?
Para definir os enquadramentos cronolgicos Alguns procedimentos operacionais: 1. Entender e formalizar as expectativas dos clientes 2. Confirmar a 3. Conceber os produtos 4. Promover e vender os produtos 5. Produzir e gerir a logstica 6. Gerir administrativamente as vendas 7. Seguir de perto os clientes 8. Gerir os recursos humanos 9. Gerir as finanas 10. Gerir as relaes externas 11. Melhoramento contnuo 12. Manter o sistema de informao.
01
OBJECTIVOS 02
etc
V1 V2 etc Ser conduzida uma entrevista com o gestor de cada centro de responsabilidade. A primeira fase da entrevista, pretende elaborar uma grelha dos principais objectivos e das variveis chave de aco do responsvel. Na grelha definitiva, o cruzamento entre cada coluna (objectivo) e cada linha (varivel-chave de aco) pode permanecer vazio, ou ser preenchido com uma cruz. Nesse caso, a cruz significa que essa varivel permite actuar com efeito atingir o objectivo na coluna respectiva. A anlise da taxa de ocupao (pelas cruzes) das diversas colunas e linhas facilita a seleco dos objectivos principais e das variveis chave. [2]
Nem sempre possvel encarar conjuntamente os obstculos susceptveis de surgir uma vez em marcha o processo de melhoramento. Logo o nmero de interrogaes do tipo e se?, elevado, e assim aconselhvel recorrer a um estudo preciso do risco. O estudo do risco desenvolve-se em trs tempos. 1. Estabelecer o inventrio dos riscos 2. Valorizar os riscos 3. Definir a parada Vamos analisar cada um deles.
Estabelecer o inventrio dos riscos A ajuda das trocas cruzadas, a reanlise de experincias passadas ou de entrevistas pouco complexas, estabelecer uma lista dos riscos potenciais particularmente adaptados ao objectivo estudado.
10
Valorizar os riscos Os riscos no tm todos a mesma probabilidade de ocorrer, e quando ocorrem no geram todos o mesmo estrago. Digamos que as suas amplitudes so diferentes. Uma escala com quatro patamares suficiente para classificar o risco: Probabilidade: - 4: muito frequentes (1 vez em 5); - 3: frequentes (1 vez em 20); - 2: ocasionais (1 vez em 500); - 1: improvveis. Gravidade: - 4: dramticos: o objectivo no ser atingido; - 3: graves: as ambies do objectivo sofrem um grande revs; - 2: limitadas: necessrio recorrer a outros meios; - 1: insignificantes: efeitos muito limitados.
Definir a parada Os riscos situados na zona II e III da figura 4 no podem ser deixados ao acaso. A gravidade destes riscos muito grande e so muito frequentes para no se tomarem medidas preventivas face s preocupaes que impem. A reflexo prosseguir afim de definir preventivamente as aces. Para cada risco necessrio colocar as seguintes questes: - Poder-se- apostar contra o risco? - Poder-se- atenuar os efeitos? - Que meios se podero utilizar para amortizar o impacto? Este estudo no estar completo antes de analisar os custos das consequncias sobre cada uma das aces.
11
Figura 4. Grfico de aces precedentes A redaco das fichas de aco permitem formalizar eficazmente as responsabilidades. Cada um sabe desta forma o que deve fazer (descritivamente), com o que o deve fazer (recursos), por quanto tempo o deve fazer (prazos) e como ser avaliado o desempenho (resultados obtidos). IMPORTANTE: A escolha dos objectivos tcticos uma etapa essencial. Neste estdio do projecto, todas as aces com vista ao progresso sero definidas e orientadas. Um bom objectivo, no aquele que imposto. Um objectivo dever ser escolhido em comum, e deve respeitar critrios bem definidos.
12
13
Um indicador pessoal. O utilizador faz nele muita confiana, e numa situao de deciso ele que toma o risco de decidir. Assim, o indicador dever ser escolhido pelo prprio responsvel/decisor ou pelo grupo de responsveis/decisores se se tratar de trabalho em equipa e partilharem a mesma noo de performance.
Figura 5. As 6 facetas de um bom indicador [adaptado de 1] Nesta etapa da proposta dos indicadores h que ter ateno a dois tipos de indicadores habitualmente utilizados; indicadores de actividade, medidos em termos brutos, e indicadores de eficincia, mais significativos e importantes para um tableau de bord. Objectivos rendibilidade dimenso inovao qualidade clima social Indicadores Propostos quota de mercado taxa de devolues
Neste caso, este indicador tambm mede a eficincia. interessante observar que na prtica, quando os gestores entregam o resultado das suas reflexes e propostas de indicadores, apresentam, normalmente, um conjunto de indicadores bem elaborados, mas, em geral, todos os indicadores so relacionados com as variveis-chave.[2]
14
A apresentao do indicador no quadro de comando no passa de uma simples questo de esttica. Os indicadores podem surgir no quadro de comandos de vrias formas, forma de quadro, forma de curva ou grfico de barras. Existe uma representao especfica para cada indicador que depende da informao que pretende traduzir. Alguns exemplos de indicadores: - Indicadores do tipo tudo ou nada
Figura 6. Indicadores do tipo tudo ou nada adaptado de 1 Estes indicadores so os mais elementares. Eles apenas deliberam uma informao binria: sim/no. So utilizados essencialmente para alarmes.
Figura 7. Indicador do tipo tudo ou nada com alerta adaptado 1 Estes indicadores so muito frequentes. So utilizados em aces que tenham precedncias, e apresentam a vantagem de prevenir a proximidade da zona de perigo.
15
Figura 8. Indicadores de medio: tipo termmetro Os indicadores de medida/medio so utilizados para seguir a evoluo de uma entidade. Perante este tipo de indicador devemos definir o alerta como nvel baixo ou nvel alto. Um alerta de nvel baixo pode ser fixado no caso do indicador medir um nmero de comandos recebidos. Um alerta de nvel alto pode ser fixado no caso do indicador medir por exemplo um nmero de reclamaes.
Taqumetro O modelo tipo taqumetro apresenta a evoluo da medio da forma de um contador de velocidade de um automvel.
16
Um quadro de comandos no ser um quadro de comandos sem os inevitveis indicadores tipo taqumetro. Estes indicadores so particularmente eficazes para representar um valor susceptvel de evoluir ou de entrar numa zona de risco.
Curva de tendncia A representao do tipo curva, permite avaliar a medio/medida por comparao com uma referncia.
A linha de tendncia ser uma referncia constante a seguir para atingir o objectivo. Ou seja, permite seguir a progresso de um valor no tempo em comparao com um valor predefinido (objectivo).
Multi-Clulas Para uma melhor percepo do valor em causa, o indicador do tipo multi-clulas particularmente til.
Este tipo de indicador adaptado para transmitir uma mensagem qualitativa mais rica que um simples alarme.
17
Para bem desempenhar o papel de ajuda na deciso para o qual so desenvolvidos, os indicadores so escolhidos pelos responsveis/decisores perante as suas utilizaes. Para seleccionar os indicadores mais eficazes, pode-se utilizar uma grelha de avaliao que de seguida se apresenta. Um bom indicador
Mede o objectivo a seguir fivel Induz deciso fcil de construir Est em constante actualizao realizvel a um custo aceitvel Mede a performance conforme o objectivo Apenas utiliza dados de confiana Aps a sua leitura, o responsvel tem de agir Alguma dificuldade encontrada no impede a sua realizao A informao disponibilizada est sempre actualizada para urgente tomada de deciso O custo de realizao ser sempre confrontado ao valor de deciso da mensagem transmitida pelo indicador
18
8. BIBLIOGRAFIA
[1] FERNANDEZ, Alain LEssentiel du Tableau de Bord. 2 Edition, dition d Organisation, Paris, 2005. ISBN 2-7081-3104-4
19
[2] NEVES, Joo Caravalho. et al, O Controlo de Gesto. Rei dos Livros
RECOMENDADOS
PARA
[2] - http://www.nodesway.com/tableau_de_bord/principe-tableau-de-bord.htm [3] - http://www.alidata.pt/software/sia-s2/gestao-integrada/1/paineis-de-bordo/ [4] - http://www.janelanaweb.com/manageme/perfil.html [5] - http://www.netpme.fr/tableaux-bord/ [6] http://www.fenas.com.br/produtos_corbusiness.htm
20