Fuerzas

- Poseen una ubicacin geogrfica estratgica donde pueden llegar

Debilidades
- Poseen estrategias de promocin muy deficientes o del todo carecen de stas. - Poco posicionamiento de marca debido a que son heladeras muy

fcilmente a su mercado meta, por ejemplo: Escaz, Santa Ana,

Curridabat, San Pedro. - El gelato es su producto estrella, por lo que invierten en mejorar tanto su calidad de produccin como servicio en el punto de venta. De esta manera poseen una mayor especializacin producto. - Ventaja competitiva para con sus consumidores reales y actuales, al poseer una seleccin muy adecuada de su mercado meta. - Poseen locales con el equipo adecuado para producir el gelato, adems de poseer una decoracin muy apropiada en cuanto al tipo de mercado meta que se dirigen (clase media alta, alta). para ofrecer el

especializadas. - Poca cobertura de mercado en cuanto a los puntos de venta. Percibidos como un producto

gourmet y de un precio elevado.

Oportunidades
Al poseer un servicio ms mayor especializado tienen

Estrategia FO
- Dentro de ste rubro es importante aclarar que el producto no ha sido lanzado al mercado por lo tanto sern puramente predicciones las que estableceremos en ste

Estrategia DO
- Aprovechar que el hecho que la empresa al haber surgido con la idea de darle la oportunidad costarricense al de

capacidad para generar un lovemark con sus clientes reales. Esto le puede generar una fcil publicidad de boca en boca y as ganar consumidores potenciales. - Mayor capacidad de diferenciacin en cuanto al del punto lugar, de venta

consumidor

disfrutar de un helado de calidad Premium, fabricando los productos bajo las ms estrictas normas de calidad, ayuda a que logre ser ms fcil introducir lo que son los

apartado. El producto en s poseer un consumo constante. Sin embargo mediante estrategias de

comunicacin se pueden establecer factores que determinen un mayor consumo del producto. As por

Gelatos, debido a que es una marca establecida y reconocida a nivel nacional.

(decoracin personal)

concepto,

ejemplo, se podra aprovechar las frutas de temporada en el pas y ofrecer sabores especializados por un tiempo limitado y de esta forma generar mayor ndice de ventas en estas pocas. Al igual en das festivos como San Valentn, Da del Padre, Da de la Madre, Da del Nio, Independencia, Navidad, entre otros, se puede realizar esta misma estrategia de ofrecer una extensin de lnea por tiempo limitado.

- Acaparar a un segmento de mercado clase media, media alta que no consumen POPS al

considerarla como una heladera ms econmica.

Amenazas
- Costos altos para proveerse de fruta de temporada en el pas, as como de frutas que se producen en el extranjero. Entrada de una y competencia con mayor

Estrategias FA
-El precio se percibe como una opcin alternativa para las ya

Estrategia DA
- Por medio de la extensin de lnea de Gelato Pops abarcar mas mercado real y potencial, as como recordar la marca, innovar y brindar un nuevo producto a los clientes.

establecidas lneas de productos Pops, una competencia directa a las gelateras italianas con un precio diferencial ms barato como una ventaja competitiva aprovechando la vasta trayectoria de las Heladeras Pops, sin perder la calidad de los helados italianos pero a un precio menor y ms competitivo.

directa

fuerte

posicionamiento de marca, que les obligue a mejorar sus estrategias de promocin y precios.