ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD:

VENTAJAS Y DEVENTAJAS PUBLICITARIAS DE LA TELEVICION KLEPPNER-PUBLICIDAD V ENTAJAS 1.-La televisin llega al 985 de todos los hogares estadounidenses semanalmente y el particularmente popular en muchos segmentos de mercado que son, a su vez, mercados objetivoprimarios de los anunciantes. 2.-La combinacin de colores sonidos y movimientos de la televisin ofrece flexibilidad creativa para prcticamente, cualquier mensaje para productos. 3.-A pesar dela reciente disminucin del audiencia, la televisin sigue siendo extremadamente eficaz para los grandes anunciantes que necesitan llegar a una audiencia masiva. Al utilizar los medios seleccionados de salida de cable y estaciones de transmisin local, los anunciantes pueden proporcionar una componente local o regional al programa nacional de televisin. DESVENTAJAS 1.-El mensaje de televisin tiene una vida corta y se olvida fcilmente si no se hacen costosas repeticiones. 2.-La audiencia de la televisin est fragmentada y se inclina hacia los consumidores de bajos ingresos. El tiempo empleado diariamente en verla baja significativamente conforme aumentan los ingresos. 3.- Los spots ms cortos, algunos de tan solo 15 segundos, han contribuido a la confusa saturacin de comerciales. VENTAJAS Y DEVENTAJAS DE PUBLICITARIAS DE LA RADIO VENTAJAS 1.-La radio es un medio primario para dirigirse a segmentos de audiencia estrechos, muchos de los cuales no son usuarios constantes de otros medios. 2.-La radio es un medio mvil que s e mueve con los escuchas dentro del mercado y que les da a los anunciantes cercana a la venta.

3.- La radio con sus costos de produccin relativamente bajos y su proximidad, pueden reaccionar rpidamente ante las condiciones cambiantes del mercado. DESVENTAJAS 1.-Sin un componente visual a la radio a menudo le falta el impacto de otros medios. Adems muchos escuchas utilizan la radio como fondo, en lugar de prestarle toda su atencin. 2.-Las pequeas audiencias de la mayora de las estaciones de radio requieren compras numerosas para lograr el alcance y la frecuencia aceptables. 3.-Las investigaciones adecuadas acerca de la audiencia no siempre estn disponibles, especialmente entre pequeas estaciones del mercado. VENTAJAS Y DESVENTAJAS PUBLICITARIAS DE LA PRENSA VENTAJAS 1.-Los peridicos atraen, en primer trmino, a una audiencia de alto nivel especialmente adultos de 35 aos y mayores. 2.-La publicidad en peridicos es extremadamente flexible, con oportunidades de utilizar color, anuncios de espacios grandes y pequeos, programas de insercin oportunos, cupones y cierta selectividad a travs de secciones especiales y ediciones dirigidas. 3.-Con los cupones y la metodologa de rastreo sofisticada, es mucho ms fcil medir las tasas de respuestas de los peridicos que la mayora de los otros medios. DESVENTAJAS 1.-La mayora de los peridicos tienen cerca de un 60% de contenido publicitario. Esta alta proporcin de publicidad combinada con el tiempo de lectura promedio de menos de 30 minutos, significa que pocos anuncios se leen. 2.-La circulacin general de los peridicos ha cado muy por debajo del crecimiento de la poblacin y de los hogares en muchos mercados la penetracin total de los peridicos est por debajo del 30%. Adems, la lectura entre una serie de sectores demogrficos fundamentales como los adolescentes y adultos, no ha mantenido el paso con el crecimiento de la poblacin. 3.- Los costos publicitarios han aumentado mucho ms que la circulacin en aos recientes. VENTAJAS DESVANTAJAS PUBLICITARIAS DE LA REVISTA VENTAJAS 1.- Funciona? Un anunciante se interesa en las diversas ventajas y caractersticas de un medio, solamente en la medida que estos elementos permiten que el medio contribuya a las ventajas y

ganancias. En aos recientes, la MPA comisiono una serie de estudios llevados a cabo por empresas de investigacin independiente para que determinaran el valor de las revistas como una herramienta publicitaria. 2.-Selectividad de audiencia. Suponiendo que las revistas puedan lograr la tarea de comunicacin requerida, la siguiente pregunta es si pueden llegar a un mercado objetivo especfico. Aqu es donde las revistas se destacan. Existe una revista dirigida a prcticamente cada segmento del mercado, y, especialmente, todos leen una revista durante un mes dado. 3.- Larga vida y opciones creativas. A diferencia del mensaje transmitido de corta vida o del peridico diario, muchas revistas son guardadas y se utilizan como referencia durante largos periodos de tiempo, mientras que algunas se pasan a otros lectores. Adems, las revistas son porttiles, y ms de tres cuartas partes de los lectores de revistas dicen que a veces leen revistas en lugares como los consultorios mdicos, en casa de alguien ms o en el trabajo. DESVENTAJAS 1.-Costo elevado. Las revistas, son el medio ms caro en base de CPM. No es raro que las revistas especializadas tengan niveles de CPM de ms de 100 USD, en comparacin con 10 20 USD para los programas de televisin de calificacin relativamente baja. 2.- Fechas de cierre debido al proceso de impresin, la mayora de la publicidad en revistas debe prepararse en bastante anticipacin a su publicacin. A diferencia de la espontaneidad de la radio y los peridicos, las revistas tienden a ser inflexibles a la hora de reaccionar ante las condiciones cambiantes del mercado. Por ejemplo, la publicidad en una revista mensual podra publicarse de 8 a 10 semanas despus de que el anunciante la entregue. Estas fechas de cierre largas dificultan a los anunciantes reaccionar ante las condiciones actuales del mercado, ya sea en espacio de programacin o en el desarrollo de texto publicitario competitivo.