Conducta Del or

La conducta del consumidor
Tema 2
Pindyck, R. y Rubinfeld, D. Tema 3
Varian, H. Temas 3 y 4
Pgina 2
1. Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad
5. Relacin marginal de sustitucin 6. Ejemplos
MICROECONOMA. VISIN PANORMICA.
Parte I. El comportamiento del consumidor. Teora de la demanda
Tema 2. La conducta del consumidor.
Tema 3. La demanda individual y de mercado.
Parte II. El comportamiento de las empresas.
Tema 4. La produccin
Tema 5. Los costes de produccin
Parte III. Modelos de estructuras de mercado
Tema 6a. Competencia perfecta. La oferta de mercado a corto plazo.
Tema 6b. Competencia perfecta. La oferta de mercado a largo plazo.
Tema 7. EL monopolio.
Tema 8. La competencia monopolstica y el oligopolio
Pgina 3
Contenidos
1. Concepto de consumidor en microeconoma
2. Propiedades de las preferencias
3. Representacin de las preferencias por curvas de
indiferencia
4. Representacin de las preferencias por una funcin
de utilidad
5. Sustitutibilidad entre bienes. RMS.
6. Ejemplos de funciones de utilidad
Pgina 4
Objetivos
Describir las propiedades de las preferencias
regulares.
Representar las preferencias por curvas de
indiferencia.
Comprender y explicar el concepto de funcin de
utilidad y su carcter ordinal.
Definir la RMS y explicar su relacin con las curvas de
indiferencia y funcin de utilidad.
Reconocer la expresin de algunos ejemplos de
funciones de utilidad, su representacin grfica y la
RMS.
Pgina 5
1.Concepto de consumidor en microeconoma
Qu es un consumidor?
Un CONSUMIDOR es:
un agente econmico racional
que elige comprar una serie de bienes
sobre los que tiene definidas unas preferencias
a un precio sobre el que no puede influir
y gastando para ello una renta limitada
Hiptesis central T. del Consumidor: dado un conjunto
de combinaciones de bienes que puede alcanzar
elige aquella que prefiere
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Contenidos
indiferencia
de utilidad
5. Sustitutibilidad entre bienes. RMS
Pgina 7
Preferencias sobre cestas
Una cesta de mercado o cesta de bienes: es una lista que especifica
cantidades de uno o ms bienes.
X=(x, y), con x 0, y 0
Los consumidores tienen preferencias personales sobre estas cestas:
Preferencia estricta
Indiferencia
Preferencia
de forma que pueden ordenar las cestas asequibles por orden de
preferencia.
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Supuestos sobre las relaciones de preferencia
Supuestos bsicos
Completitud
Transitividad
Supuestos adicionales
Monotonicidad
Continuidad
Convexidad estricta
RACIONALIDAD
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Supuesto bsico: racionalidad
Una relacin de preferencias ser racional si:
Las preferencias son completas
El individuo puede decidir sobre la deseabilidad de dos
alternativas cualesquiera. Dadas dos cestas, A Y B, suponemos
que el individuo puede determinar si prefiere A a B, B a A, o es
indiferente entre A Y B.
Las preferencias son transitivas
Las elecciones del individuo no con contradictorias. Si el
individuo piensa que la cesta A es al menos tan buena como la B
y que la B es al menos tan buena como la C, piensa que A es al
menos tan buena como la C
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Supuestos adicionales
Monotonicidad
Una combinacin de bienes A ser preferida a B si A contiene ms de al
menos un bien y no menos del otro: cuanto ms mejor
Continuidad
Dada una combinacin de dos bienes, siempre se podr reducir la cantidad
que se tiene de uno de ellos y encontrar un incremento del otro bien que
compense exactamente la reduccin, por pequea que esta sea; es decir, la
nueva combinacin ser indiferente a la primera.
Convexidad
La media ponderada de dos cestas indiferentes se prefiere (estrictamente) a
las dos cestas extremas (convexidad estricta)
A medida que dispone de mayor cantidad de un bien, el consumidor estar
dispuesto a renunciar a una cantidad cada vez menor del otro bien para
obtener unidades adicionales del primero
Pgina 11
Ahora usted
Considere un grupo de personas A, B, C,... y la relacin al menos tan
alto como, por ejemplo, A es al menos tan alto como B. Es
transitiva esta relacin? Es completa?
Considere el mismo grupo de personas y la relacin estrictamente
ms alto que. Es transitiva esta relacin? Es completa?
Ejercicios 2 y 3 de H.L. Varian (1999), Microeconoma intermedia, Tema 3
Pgina 12
Contenidos
indiferencia
de utilidad
Pgina 13
3. Representacin de las preferencias por curvas de indiferencia
Curva de indiferencia
x
y
F
C
E
B
Una curva o conjunto de indiferencia es un conjunto de cestas
entre las que el consumidor est indiferente
Las cestas de
este cuadrante
son preferidas a C
Las cestas de
este cuadrante
son menos
preferidas a C
D
Pgina 14
Curva de indiferencia
Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la
derecha del punto B es preferida y
B es preferida a cualquiera a la
izquierda y por debajo.
y
B
y
A
C
B
x
x
El consumidor debera ser
indiferente ante A, B y C
Sin embargo, B y C se encuentran
en diferentes curvas de indiferencia
Supuesto de transitividad:
Las CI no pueden cortarse
Supuesto de mononotonicidad y
continuidad:
Las CI tendrn pendiente negativa
y sern continuas.
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Mapas de curvas de indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de
indiferencia que describen las preferencias de una persona
Cada punto del plano pertenece a una curva de indiferencia: cada
cesta de bienes puede ser ordenada
y
x
PREFERENCIAS
REGULARES
Pgina 16
Contenidos
indiferencia
de utilidad
Pgina 17
4.Representacin por una funcin de utilidad
Funcin de utilidad
Una funcin U(x,y ) que asigna un nmero real a cada cesta (x,y) es
una funcin de utilidad si (i) a todas las cestas entre las que el
individuo est indiferente les corresponde le mismo nmero y (ii) a las
cestas que se prefieren les corresponden nmeros ms altos.
La funcin de utilidad refleja la ordenacin de las cestas de bienes por
el consumidor, es una funcin ordinal. Las magnitudes numricas de
los niveles de utilidad no tienen ningn significado intrnseco.
La funcin de utilidad es simplemente una forma de representar las
preferencias del consumidor.
Pgina 18
Funcin de utilidad
Una relacin de preferencias puede ser representada por una
funcin de utilidad slo si es racional
Si una relacin de preferencias racional es continua, existe una
funcin de utilidad continua que la representa.
Pgina 19
Funcin de utilidad
Una relacin de preferencias puede ser representada por una
funcin de utilidad slo si es racional
Si una relacin de preferencias racional es continua, existe una
funcin de utilidad continua que la representa. Si adems las
preferencias son convexas, la funcin de utilidad ser cuasicncava.
Pgina 20
Ejemplo: Funcin de utilidad
Supongamos: El individuo est indiferente entre las cestas A y B
y, por otra parte, cualquiera de ellas es preferida a la C. Estas
cestas contienen alimentos (x) y vestido (y).
Una funcin de utilidad que representa esta ordenacin de
preferencias es u(x,y) = x + 2y
Cesta x unidades y unidades u(x,y) = x+2y
A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14
C 4 4 4 + 2(4) = 12
El consumidor est indiferente entre las cestas A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
Pgina 21
Ahora usted: transfomacin de la funcin de utilidad
Considere la funcin de utilidad correspondiente a los alimentos
(x) y al vestido (y) v(x,y) = (x+2y)
2.
Representan las funciones
u(x,y) y v(x,y) la misma ordenacin de preferencias?
Cesta x unidades x unidades v(x,y) = (x+2y)
2
A 8 3 (8 + 2(3))
2
= 14
2
B 3 4 (6 + 2(4))
2
= 14
2
C 4 4 (4 + 2(4))
2
= 12
2
El consumidor est indiferente entre las cestas A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
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Unicidad de la funcin de utilidad
Hay muchas formas de asignar nmeros a las combinaciones de bienes
que sean consistentes con las condiciones (i) e (ii) anteriores: es decir la
funcin de utilidad no es nica.
Si unas preferencias pueden representarse mediante una funcin de
utilidad U, tambin podrn ser representadas por transformaciones de U
que preserven la ordenacin de preferencias (transformaciones
montonas)
Ejemplo: U = XY, V = (XY)
2
, W = XY (dos bienes: X e Y)
V representa a las mismas preferencias que U : V = U
2
W no representa a las mismas preferencias que U : W = U
Pgina 23
Existencia de funcin de utilidad
CON
PREFERENCIAS
Completas
Transitivas
Monotonas
Continuas
Convexas
FUNCION DE
UTILIDAD
Creciente
Continua
Diferenciable
Con conjuntos
de nivel
convexos
EXISTE
Pgina 24
Funcin de utilidad y curvas de indiferencia
Una curva de indiferencia es una curva de nivel de la funcin de
utilidad U(x,y ).
Una curva de indiferencia es un
conjunto de cestas entre las
que el individuo se encuentra
indiferente.
Una curva de nivel (de una
funcin de utilidad) est
constituido por el conjunto de
cestas a las que la funcin de
utilidad les asigna el mismo
nmero: U(x,y)= C, lo que
significa que el consumidor
est indiferente entre dicha
cestas.
Pgina 25
Funcin de utilidad y curvas de indiferencia
EJEMPLO
Represente la curva de nivel de la funcin de utilidad: U =x y
((x>0,y > 0) asociada a un nivel de utilidad: U
0
= 100
Curva de indiferencia para U
0
= 100 : 100 = xy
Represente grficamente.
100
Y =
X
Pgina 26
Utilidad marginal
Dada una cesta, la utilidad marginal de un bien para esa
cesta es la satisfaccin (utilidad) adicional que reportara al
consumidor incrementar la cesta en una unidad de ese bien,
sin variar las unidades de los restantes bienes
v
U
UM
v
=
x
U
UM
x
=
La utilidad marginal depende de la funcin de utilidad especfica que
utilicemos para reflejar la ordenacin de preferencias y su magnitud no tiene
ningn significado especial. Puede servir para calcular algo que s tiene
significado en cuanto a la conducta
Pgina 27
Contenidos
indiferencia
de utilidad
Pgina 28
5.Sustitutibilidad de los bienes
Relacin Marginal de Sustitucin (RMS)
La RMS de bien y por bien x en una cesta (x,y) es la cantidad de
bien y a la que el consumidor est dispuesto a renunciar cambio de
obtener una unidad adicional de bien x, sin que vare su nivel de
utilidad
C
B
D
E
G
-1
1
1
-6
-4
-2
1
1
La RMS en una cesta es la
pendiente de la curva de
indiferencia (con signo opuesto) en
el punto correspondiente a dicha
cesta
U U
dx
dv
RMS
=
=
RMS = 6
RMS = 4
y
x
Pgina 29
RMS decreciente
La RMS de bien y por bien x decrece cuando se incrementa la
cantidad de bien x a lo largo de la curva de indiferencia
C
B
D
E
G
-1
1
1
-6
-4
-2
1
1
Decir que RMS decrece es otra
forma de decir que las curvas de
indiferencia son convexas
RMS = 6
RMS = 4
y
x
Supuesto de convexidad: a
medida que consume mayor
cantidad de un bien, el consumidor
estar dispuesto a renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro
bien para obtener unidades
adicionales del primero
Pgina 30
Ejemplo
Funcin de utilidad: U = XY (X,Y > 0). Nivel de utilidad: U
0
= 100
Obtenga la RMS y calcule la RMS para las cestas de consumo (5,20) y
(20,5)
G GG G Curva de indiferencia para U
0
= 100 : 100 = XY
G GG G
G GG G
100
Y =
X
-
0
2
U=U
dY 100
RMS = =
dX
X
100
RMS(5, 20) = = 4
25
1
RMS(20, 5) =
4
Pgina 31
RMS y utilidad marginal
La RMS de bien y por bien x es el cociente del incremento de utilidad
que proporciona una unidad adicional de x entre el incremento de
utilidad que proporciona una unidad adicional de y
v
x
UM
UM
RMS =
Pgina 32
Ejemplo
Funcin de utilidad: U = XY (X,Y > 0). Nivel de utilidad: U
0
= 100
Obtenga la RMS para las cestas de consumo (5,20) y (20,5)
G GG G Curva de indiferencia para U
0
= 100 : 100 = XY
G GG G
G GG G RMS (5,20)=20 / 5 =4 RMS (20,5)=5 / 20 =
RMS (20,5)=100 / 20
2
=
100
Y =
X
/

X
2
Y
UM Y 100 X 100
RMS
UM X X
X
100
RMS(5, 20) = = 4
25
Pgina 33
Comprobacin de la propiedad
dY UM dX UM dY
Y
U
dX
X
U
dU
Y X
+ =
=
Variacin total de U
0 = dU
dY UM dX UM
Y X
+ = 0
A lo largo de
una curva de
indiferencia
Y
X
dU
UM
UM
dX
dY
=
=0
Y
X
UM
UM
RMS =
Pgina 34
Preferencias homotticas
Las preferencias son homotticas si cuando la cesta A es
preferida a la cesta B, entonces para todo 0 la cesta
formada por es preferida a la formada por B
Todas las curvas de indiferencia estarn relacionadas por
medio de expansiones proporcionales a lo largo de rectas
que parten del origen. Esto es, si el individuo est indiferente
entre A y B, estara indiferente entre A y B
Unas preferencias continuas sern homotticas si y slo si
admiten una funcin de utilidad homognea de grado uno:
U(X,Y) = U(X,Y) para todo > 0
Pgina 35
Todas las curvas de indiferencia estn relacionadas por medio de
expansiones proporcionales a lo largo de rectas que parten del origen. La
RMS slo depende del cociente entre las cantidades de los bienes
Ejemplo de preferencias homotticas:

Y
U = XY RMS =
X
X
U
1
U
2
U
3
Y
RMS
con idntico
valor
constante
Y
X
Pgina 36
Ejemplo de preferencias no homotticas: preferencias
cuasilineales
1. U = u(X) + Y
Por ejemplo, , donde la duplicacin
tanto de X como de Y reduce la RMS en vez de dejarla
inalterada (como ocurra con preferencias homotticas)
2. V = X + v(Y)
Por ejemplo, , donde la duplicacin tanto
de X como de Y duplica la RMS en vez de dejarla inalterada
U = 2 X + Y RMS = 1/ X
U = X + ln Y RMS = Y
Pgina 37
Contenidos
indiferencia
de utilidad
Pgina 38
Utilidad Cobb-Douglas
U = X Y ( , > 0)

X
U
1
U
2
U
3
Y
-1
X
-1
Y
UM X Y Y
RMS = = =
UM X
X Y

Funcin de utilidad:
Pgina 39
Bienes sustitutivos perfectos
U = X + Y ( , > 0)
Funcin de utilidad:
Vasos de xumo de
naranja (X)
RMS constante:
RMS =

Son bienes que pueden sustituirse
uno por otro a una tasa constante
Vasos de zumo
de pia (Y)
U
1
U
2
U
3
U
4
Pgina 40
Bienes complementarios perfectos
U = min( X, Y) ( , > 0) Funcin de utilidad:
Zapatos del pie
derecho (X)
Zapatos del pie
izquierdo (Y)
U
1
U
2
U
3
RMS = 0 si oX > Y
RMS no existe si oX = Y
RMS = si oX < Y
Son bienes que se consumen
en proporciones fijas
/
Pgina 41
Preferencias cuasilineales
Funcin de utilidad: U = Y + v(X)
X
Y
U
1
U
2
U
3
En este caso la funcin
de utilidad es lineal en Y
RMS = U
X
= v
X
Pgina 42
Elasticidad de sustitucin constante
1
U = (X + Y )

Funcin de utilidad:
X
Y
UM X
RMS = =
UM Y
1 -

e o
sustitutivos perfectos
Cobb-Douglas
complementarios perfectos
1
0
-
Pgina 43
Ahora usted
Represente sus preferencias entre entradas de ftbol para
ver el F.C. Barcelona y el R. Madrid
Entradas Madrid
Entradas
Barna
2 3 4 1
1
2
3
4
0
RMS
x
y
0
Entradas Madrid
Entradas
Barna
2 3 4 1
1
2
3
4
0
RMS
x
y
>0
Bien neutral Bien mal
Pgina 44
Aplicacin de la utilidad al transporte
Fuente: Varian (1999), Microeconomia intermedia, Tema 4, p. 69-71
Domenech y McFadden (1975) estimaron que la Iuncion de
utilidad de diIerentes modos de transporte era la siguiente:
U(TW, TT, C) -0,147 TW-0,0411 TT-2,24 C
donde
TW es el tiempo total que se tarde en llegar andando hasta la
parada del autobus o hasta el automovil y en volver.
TT es el tiempo total del recorrido en minutos
C es el coste total del recorrido en dolares
Pgina 45
U(TW, TT, C) = -0,147 TW-0,0411 TT-2,24 C
Los coeficientes de la ecuacin describen el peso
que da una familia media a las diferentes
caractersticas.
El cociente entre un coeficiente y otro mide la RMS
entre una caracterstica y otra.
Pgina 46
U
TW
U
TT

0,147
0,0411
3
57
El tiempo que tiene que andar es tres
veces ms oneroso que el tiempo del
recorrido. Est dispuesto a tardar 3
minutos ms en hacer el recorrido para
ahorrar un minuto de desplazamiento a
pie.
El individuo valora el tiempo del
recorrido en 00183 dlares por
minuto, (110 dlares por hora). Est
dispuesto a pagar 037 dlares para
reducir en 20 minutos su recorrido.
U
TT
U
C

0,0411
2,24
0
0183
Pgina 47
Las autoridades responsables del transporte urbano pueden poner ms
autobuses para reducir el tiempo del recorrido, con el consiguiente
incremento de costes.
La cifra anterior nos da una medida del beneficio monetario del
crecimiento en la frecuencia de los autobuses lo que es til para tomar
una decisin racional sobre la poltica de transporte.
Pgina 48
Qu hemos aprendido?
1. Describir las propiedades de las preferencias
regulares
2. Representar las preferencias por curvas de
indiferencia
3. Comprender y explicar qu es una funcin de utilidad
4. Definir la RMS y explicar su relacin con las curvas de
indiferencia y funcin de utilidad.
5. Reconocer la expresin de algunos ejemplos de
funciones de utilidad, su representacin grfica y la
RMS.
Pgina 49
Hacia dnde vamos?
Parte I. El comportamiento del consumidor. Teora de la demanda
Tema 2. La conducta del consumidor.
Tema 3. La demanda individual y de mercado.
Parte II. El comportamiento de las empresas.
Tema 4. La produccin
Tema 5. Los costes de produccin
Parte III. Modelos de estructuras de mercado
Tema 6a. Competencia perfecta. La oferta de mercado a corto plazo.
Tema 6b. Competencia perfecta. La oferta de mercado a largo plazo.
Tema 7. EL monopolio.
Tema 8. La competencia monopolstica y el oligopolio

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