ANALISIS DEL ENTORNO DE Mermelada de Vino

ANALISIS EXTERNO:
1. Econmico: 2. Poltico: 3. Cambio Cultural: 4. Estructura Social: CENSO DE POBLACION Y VIVIENDA - 2001 POBLACION POR DEPARTAMENTOS, PROVINCIAS, SECCIONES MUNICIPALES, LOCALIDADES Y ORGANIZACIONES COMUNITARIAS
CODIGO DESCRIPCIN POBLACION HOMBRES MUJERES Nro. DE AREA CARTOGRAFICO VIVIENDAS 00 02 0201 020101 02010101001 BOLIVIA LA PAZ Murillo CAPITAL - La Paz LA PAZ 8.274.325 2.349.885 1.484.328 793.293 789.585 789.585 4.123.850 4.150.475 1.164.818 1.185.067 721.798 379.519 377.569 377.569 762.530 413.774 412.016 412.016 2.290.414 723.598 419.668 222.494 221.126 221.126 Urbana

02010101001000 CIUDAD LA PAZ

5. Migracin: 6. Tecnologa: 7. Mercado: 8. Cambios Medioambientales:

ANALISIS F.O.D.A.
1. FORTALEZAS: 2. OPORTUNIDADES: 3. DEBILIDADES:
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 4. AMENAZAS:

Anlisis del entorno social La sociedad pacea tiene una actitud relativamente definida ante los productos, ante todo prefiere productos importados y muy poco valora lo hecho en Bolivia. En cuanto a publicidad responde de mejor manera a aquellas con las que se puede identificar. Tomando en cuenta todos estos factores, la empresa MAK-CHOC tendr mucho cuidado al momento de definir sus segmentos de mercado, se manejar con ms precisin las estrategias de promocin del producto. La demografa es el estudio estadstico de la poblacin humana y su distribucin. El anlisis de esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque son personas quienes conforman el mercado. Adems, es imprescindible el estudio del crecimiento de la poblacin con respecto a la conformacin geogrfica del lugar donde se asienta sta. El ambiente demogrfico revela una era de estructura verstil, un variado perfil de la familia, desplazamientos geogrficos de los habitantes, a la vez de una poblacin cada vez mejor preparada y una creciente diversidad tnica y racial, slo por mencionar algunos aspectos. Para identificar y describir el mercado meta al cual se dirigirn los productos o servicios de una organizacin, se hace necesario el estudio y anlisis de diferentes aspectos de la poblacin, entre otros: tamao; densidad; ubicacin y distribucin; edad y sexo; grupos tnicos, empleo y desempleo; estado civil; nmero de hijos; escolaridad, tipo de vivienda; migracin, ndices de natalidad y mortandad; etapa del ciclo de vida familiar; distribucin del ingreso; clase social; religin; escolaridad o nivel educativo, entre otros. Los cambios demogrficos dan origen a nuevos mercados y eliminan otros. Las variaciones en algunas caractersticas demogrficas como los niveles de edad, la distribucin geogrfica, las tasas de nacimiento y crecimiento de la poblacin, son de particular importancia para los especialistas en mercadeo de bienes de consumo, puesto que las transformaciones en las caractersticas de la poblacin frecuentemente producen cambios en el nmero de consumidores con ciertas necesidades.

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Anlisis del entorno socio cultural Por cultura la mayora de la poblacin pacea relaciona el tamao o cantidad de producto con el precio y es un factor importante para tomar la decisin de compra, pide rebaja antes de adquirir cualquier producto y tiene cierta asercin a probar productos nuevos. Ante estos agentes MAK_CHOC adoptar la estrategia rebajar al mximo los costos de produccin sin descuidar la calidad y el producto tendr un tamao aceptable, para que pueda competir con las dems marcas.

El entorno cultural est compuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos bsicos de la sociedad. Las personas, al crecer en una sociedad dada, la cual conforma sus valores y creencias fundamentales, absorben una visin del mundo que define sus relaciones con los dems y consigo mismas. Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo cambian constantemente en funcin de lo que consideran formas deseables y aceptables de vida y de comportamiento. Tales modificaciones pueden incidir profundamente en las actitudes de los individuos hacia los productos y hacia las actividades de mercadeo. Es importante que los gerentes de mercadotecnia puedan comprender y predecir los cambios en los valores individuales y sociales que pueden ser considerados fundamentales por los grupos de consumidores y cmo estos repercuten en las actividades de mercadotecnia de las empresas. Las personas en una sociedad determinada tienen creencias y valores profundamente arraigadas; hay creencias y valores fundamentales que se transmiten de padres a hijos y son reforzados por las escuelas, las iglesias, los negocios y el gobierno.En cambio, creencias y valores secundarios presentan mayores posibilidades de cambio. Es importante que los ejecutivos en mercadotecnia los conozcan, ya que pueden influir en los valores secundarios, pero tienen muy poco dominio sobre los valores fundamentales. En la corriente globalizante de la economa, de la cual no podemos aislarnos, se nos presentan algunos cambios en las variables socioculturales que afectan significativamente la mercadotecnia, y sus tendencias son, a saber: la ltima dcada se ha caracterizado por hacer ms hincapi en la calidad de vida que en la cantidad de bienes que consumimos. Aunque en lo inmediato buscamos el valor, la calidad y la seguridad de los productos, nuestra preocupacin real va ms all, extendindose al ambiente fsico. Preocupa la contaminacin del aire, del agua, los huecos en la capa de ozono, la lluvia cida, la eliminacin de los desperdicios slidos, la destruccin de selvas tropicales y de otros
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recursos naturales. Da con da nos sensibilizamos ms acerca de nuestro entorno ecolgico y tratamos de cuidar nuestro hbitat, modificando los patrones de consumo.

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