Trabalho de Estratgia Empresarial com Foco em Sustentabilidade

Curso: Gesto de Negcios Sustentveis Professor: Jos Luiz Aluno: Jair da Costa Braga Junior Anlise do Case: COSAN: uma nova potncia mundial, escrito pelos professores Dr. Richard Lucht e Dr. Jlio Csar Barros de Figueiredo da ESPM-SP.

A COSAN, empresa brasileira fundada em 1936 em Piracicaba, atua no segmento de agro-indstria no cultivo e colheita de cana-de-acar e produo de acar e etanol. O case se inicia com uma breve introduo sobre o cenrio de matrizes energticas, colocando em xeque a atual matriz baseada na queima de combustveis fsseis, principalmente o petrleo. A introduo deixa claro que os atuais impactos causados ao meio ambiente pela queima desse tipo de combustvel, somado ao esgotamento do petrleo em mdio prazo, configuram uma oportunidade nica para a COSAN e para o Brasil de estabelecer uma nova matriz energtica baseada nos biocombustveis, especialmente o etanol. A estratgia da COSAN se baseia em trs bases distintas (chamadas de fontes), que permitem empresa a viso de um futuro bastante promissor com um crescimento arrojado e, como o prprio nome do case sugere, o seu estabelecimento como uma nova potncia mundial. Abaixo abordaremos um pouco mais cada uma destas fontes. 01 Economia em escala O fato de j possuir uma grande quantidade de usinas e de manter um acelerado ritmo de expanso, somados a uma demanda em constante crescimento e uma expanso tambm na aquisio e no arrendamento de terras de terceiros, que aumentam exponencialmente a capacidade produtiva. A COSAN conta tambm com dois terminais porturios prprios em Santos que garantem uma grande vantagem no escoamento da produo nacional. Ainda na fonte de economia em escala a COSAN aborda o fato de o Brasil ser um pas com amplo territrio cultivvel e a baixo custo por hectare comparado aos padres internacionais. 02 Alto padro de qualidade e ndices elevados de produtividade Com diversas ferramentas de controle de produo, investimento em tecnologia, capacitao e uma forte gesto e controle de qualidade, a COSAN aposta em uma srie de iniciativas que visam o melhor

aproveitamento dos recursos e da total otimizao dos processos produtivos e logsticos destacam-se iniciativas como: monitoramento das plantaes via satlite, aquisio de equipamentos com tecnologia de ponta, investimento em treinamento de colaboradores, pesquisa e desenvolvimentos de espcies de cana que se adquem melhor a cada tipo de solo e regio e tambm o reaproveitamento do bagao da cana para queima e gerao de energia que torna as usinas autossuficientes neste aspecto.

03 Experincia no setor Por fim, os longos anos de atuao no segmento so apontados como terceira fonte estratgica da COSAN, essa expertise permitiu minimizar as falhas primrias e garantir uma gesto de custos eficientes, um diferencial que poucas empresas no mundo hoje podem contar neste segmento.

Anlise da Estratgia
A estratgia da COSAN possui um forte apelo sustentvel, se posicionando como a grande soluo futura para substituir o petrleo como matriz energtica em mdio prazo. A idia de um combustvel limpo, renovvel, barato e que gere uma cadeia de produo e distribuio que permita uma incluso social e desenvolvimento do Brasil como potncia mundial no ramo da energia muito bem vendida pela empresa, mas infelizmente no , isoladamente, a soluo sustentvel de uma matriz energtica que possa ser perene. Existem pontos crticos que a COSAN necessitar trabalhar nos prximos anos para encontrar solues para cada um destes questionamentos, abaixo citamos alguns: A grande demanda por reas de plantio:

Apesar de na queima os impactos do etanol serem muito menores do que dos combustveis fsseis, o plantio da cana-de-acar exige uma quantidade de reas cada vez maiores e inevitavelmente essas reas avanam milhares de hectares sobre a vegetao nativa ou at mesmo concorrendo com terras para o cultivo de alimentos, impactando negativamente os aspectos ambientais, sociais e econmicos do Pas, o que faz deste um dos mais crticos pontos a serem solucionados. O resduo de bagao:

Abordado no case como soluo para reduo de consumo de energia, a queima do bagao da cana-de-acar gera um impacto ambiental muito significativo. Esta prtica est proibida em estados como So Paulo, pois viola o artigo 27 do Cdigo Florestal Brasileiro. Mo-de-obra escrava:

Talvez um dos mais conhecidos pontos negativos da atividade da COSAN o cenrio de explorao do trabalho escravo nas usinas de cana-de-acar ser um grande desafio em mdio e longo prazo para a empresa, o fato de trabalhar com diversas usinas autnomas espalhadas pelo Pas dificulta bastante a fiscalizao deste tipo de prtica. Concluso: Apesar dos grandes desafios a COSAN possui uma boa estratgia para estar frente deste promissor mercado e at mesmo promover parte da soluo de uma nova matriz energtica. Porm preciso estar sempre atenta a estas questes crticas e aberta a discusses, sobretudo do tempo que ainda perdurar a atual matriz energtica que dificilmente ter uma mudana radical em mdio prazo, analisando o cenrio de reservas mundiais de petrleo que ainda so muito abundantes no planeta.