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Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso.

Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisin, la publicidad en exteriores e Internet. La prensa (peridicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geogrfica. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los peridicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados. La televisin llega a un alto nmero de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo. La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de produccin, oportunidad y flexibilidad geogrfica. Los anunciantes locales son los usuarios ms comunes de la publicidad a travs de la radio, por lo que contribuyen con ms de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio. Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturacin. Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares

La publicidad puede llegar al pblico a travs de diferentes medios de comunicacin, cada uno de ellos requiere de una metodologa especfica acorde con su naturaleza. Se distinguen los medios grficos, los de va pblica, los televisivos, los de radio y los anunciados en cine. Actualmente, se ha creado con la aparicin de nuevas tecnologas un nuevo tipo de publicidad en Internet, que est en pleno desarrollo puesto que es un nuevo campo por explorar. De los medios grficos, se pueden distinguir los diarios y las revistas. La publicidad en los peridicos se caracterizan por su fugacidad, ya que cada da se renueva, y cobran mayor importancia segn la estudiada pgina en la que se publique, sea en la contratapa, la retiracin de la tapa, la retiracin de contratapa, o bien la pgina central. Su valor tambin se debe al color en el que se muestre y si se anuncia en una pgina impar o no. En el caso de las revistas, debido a ser una informacin ms especfica que la de los diarios, al igual que sus lectores, la publicidad es ms estable.

La va pblica tambin es un medio publicitario, como pueden ser los anuncios en los medios de transportes, las vallas de las autopistas o carteles luminosos en lo alto de los edificios ms cntricos. Otro medio, es la televisin, siendo el ms frecuente y ms desarrollado en su tcnica. Llega a su pblico a travs de canales abiertos, o bien canales cerrados, siendo stos ltimos mucho ms especficos y menos masivos que los primeros. Las marcas comerciales que se anuncian pueden hacer llegar al telespectador su mensaje publicitario de forma rotativa, es decir, escogiendo el da de emisin, o bien, de forma circular, cuya opcin permite, elegir las horas en las que se va emitir. Existe, tambin, la llamada publicidad no tradicional que consiste en, lanzar el anuncio durante la emisin de algn programa de gran inters, con el fin, de producir un mayor impacto. La radio, hoy en da, es una herramienta de apoyo a los anuncios que salen en la televisin, supone un coste menor y, se caracteriza por ser instantnea y repetitiva.

Medios Impresos. Las principales formas de medios impresos son: peridico, revistas y correo directo. Es el mtodo ms utilizado por los vendedores para transmitir un mensaje a compradores potenciales. El peridico ha sido el medio de publicidad impreso por excelencia, fu de los primeros en aparecer y sin embargo no ha perdido su fuerza como medio publicitario. El peridico es bsicamente un medio publicitario local. Sus noticias, suplementos especiales y editoriales se seleccionan para complacer los gustos de las personas que viven en el rea donde el peridico da servicio. Los peridicos llegan a un gran porcentaje de gente a un costo relativamente bajo. Estos lectores reconocen a sus peridicos como fuente fidedigna de informacin, y por ende confan y obran un funcin de sus anuncios. Los peridicos dan oportunidad a los anunciantes de seleccionar el momento propicio para llegar a sus compradores potenciales, de anunciarse con frecuencia, de cambiar el ejemplar con rapidez o de insertar un anuncio tan solo unas horas antes de la publicacin.

Poco despus de la aparicin del peridico, y gracias a la popularidad de ste, aparecieron las primeras revistas, aunque al principio no se utilizaban para publicitarse, poco a poco, los anunciantes se dieron cuenta de las ventajas que stas tenan y que podan ser utilizadas como una nueva alternativa para incrementar sus ventas. Los anunciantes nacionales son quienes utilizan la publicidad en revistas. Gracias a las revistas, pueden llegar a grupos con intereses particulares ya que cada revista atrae a su propio tipo de lector. Los peridicos se tiran pronto, pero los lectores de revistas las conservan y las hojean durante un perodo ms largo, as que los anuncios tienen ms tiempo para impactar. A pesar de que otros medios como el fax y el correo electrnico, han ido desplazando al correo, muchos publicistas consideran que todava tiene importancia si desean llamar la atencin directa del consumidor. Dado que es un medio que va dirigido a una persona especfica, es seguro que al menos, el mensaje sea recibido y ledo por el receptor. Cualquier anuncio que se enva a los clientes por correo es publicidad de correo directo. Tarjetas postales, volantes, circulares, folletos y catlogos son todos los tipos de publicidad de correo directo. Los anunciantes que utilizan correo directo pueden seleccionar consumidores y reas geogrficas a los cuales quieren llegar. Tienen muchos tipos de correo directo para elegir y pueden hacer envos, cuando as lo desean. Sin embargo, la desventaja es que el correo directo es relativamente caro. La publicidad en exteriores y la publicidad de trnsito tambin son consideradas dentro de los medios impresos, no haremos referencia a ellas dado que sern tema de captulos posteriores.

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