Caractersticas del lenguaje publicitario Saber ms Formas de persuasin La racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto

por sus cualidades objetivas y valores de uso. En este ca... El lenguaje que se emplea en los mensajes publicitarios presenta una serie de rasgos distintivos, que se ponen al servicio del propsito persuasivo. Entre estos rasgos destacan los siguientes:

La concisin. Para que el mensaje se transmita de una forma rpida y eficaz, ha de emplearse un estilo condensado. Ejemplo: Tu vida avanza; tu seguridad, tambin. La ponderacin. La intencin de destacar las excelencias del producto lleva al empleo de procedimientos de realce: palabras de significado positivo, uso frecuente del comparativo de superioridad y del superlativo, hiprboles... Ejemplo: Agfa: Nunca haba visto la vida de esta forma! La originalidad. Con el fin de llamar la atencin del receptor, se acude con frecuencia a recursos expresivos: metforas, anttesis, paradojas, dobles sentidos... En el siguiente eslogan, por ejemplo, se emplea metafricamente la expresin hacer ''zapping'':

El lenguaje de la publicidad
Teora-Actividades

Teora:
La publicidad

En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia. La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada.

El lenguaje de la publicidad El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas caractersticas propias: La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin rpidamente. El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos.

Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingstico, estn formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresin (los recursos lingsticos y no lingsticos utilizados para llamar la atencin del receptor). Ejemplo Clasificacin por el plano del contenido Sociales. Fomentan el inters por ciertos servicios que suponen bienestar y utilidad para el usuario. Recursos para llamar la atencin Redundancias y ponderaciones para presentar algo como nico y singular.

"Cervantes", el grande de los grandes almacenes. Por una vejez tranquila, confe en seguros "La Cometa"

Se utiliza el Econmicos. Impulsan el imperativo confe para ahorro y la economa. incitar al consumidor.

Cvicos. Dirigidos a los Mantenga limpia ciudadanos con el fin de la ciudad. Es tan mejorar sus actitudes y bonita! las condiciones de convivencia.

Uso del imperativo y de los signos de admiracin.

Si quieres Culturales. Pretenden Igualdad mtrica y aventura, lnzate incrementar el inters por rima. a la lectura. la cultura. Segn la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:

Propagandsticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que acte de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cvica, cultural, deportiva... Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es bsicamente comercial.

Elaborar un mensaje publicitario. Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a travs del cual se transmite y el pblico al que va destinado.

El medio. La publicidad es distinta segn el medio elegido para difundirla. En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribucin del espacio, mientras que en la radio o en la televisin tienen mucha importancia los efectos sonoros, la msica y el tono de voz. El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de pblico al que se destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturn de seguridad que para vender un juguete infantil.

Actividades:
1.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandsticos o publicitarios. Anuncios Clase
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Para que tu corazn est sano, pasea cada da un rato.

propagandistico

Transportes areos Transmundo, lo desconocido a tu alcance!

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publicitario

No juegues con fuego, el bosque tambin es tuyo!

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Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante.

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Mantn limpia la ciudad. Es tan bonita...!

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Calza zapatos Trotamundos, recorrers todo el mundo.

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2.- Analiza cada anuncio escribiendo lo que se anuncia y lo que promete.

Lo que anuncia
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Lo que promete
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Lo que anuncia
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Lo que promete
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coche

unico

maquina de escribir

seguridad y rapidez

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Lo que anuncia
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Lo que promete
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Lo que anuncia
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Lo que promete
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un carrte de fotos

no malos rollosz

un joystick

rey multimedia

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Lo que anuncia
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Lo que promete
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Lo que anuncia
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Lo que promete
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que leas

vivir aventuras

una mochila

adios libros pesados

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3.- Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos:
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Un producto contra la calvicie: La generosidad y la ayuda: Bolgrafos cuya tinta nunca se acaba: Un da sin televisin:

Una tienda de campaa:

Un coche:

Un rotulador: Un ordenador:
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