UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTALLISANDRO ALVARADO COORDINACION DE FOMENTO - DAC DIPLOMADO EN DOCENCIA UNIVERSITARIA

DIDCTICA PARA LA ENSEANZA EN EDUCACIN UNIVERSITARIA

Diseo de Programacin

PARTICIPANTE: CARLOS RODRGUEZ DI CICCO PROF. DILNAN MELENDEZ Octubre, 2011

Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado Decanato De Administracin Y Contadura

MERCADOTECNIA

Programa: Administracin y Contadura.

Departamento: Administracin.

rea Curricular: Formacin Profesional

Eje Curricular: Pensamiento Heurstico

Semestre: Octavo Cdigo: LAD834

Carcter: Obligatorio.

Lapso Acadmico: 2011 II

Prelacin: LAD726

N de horas: 02 tericas y 02 prcticas

Profesores: Cecilia Cordero - Rafael Lpez Carlos Rodrguez

Coordinador: Prof. Cecilia Cordero

Fecha de Elaboracin: Febrero 2002

Fecha de la ltima revisin: Enero 2009

Fecha de Modificacin: Octubre de 2011

Justificacin
La Dinmica de los negocios, la necesidad de la gerencia y de los administradores, de conocer detalladamente los resultados producto de los procesos de intercambio, reviste de vital importancia para las organizaciones, por cuanto, la informacin proveniente del mercado permite una eficiente toma de decisiones. En tal sentido, la Mercadotecnia forma parte de los escenarios del rea empresarial ya que toda la organizacin debe tener una filosofa de mercado que le sirva de fundamento para la planificacin y la ejecucin de sus funciones. La asignatura Mercadotecnia proporciona al participante las herramientas necesarias que le permitirn conocer aspectos relacionados con el mercado, el comportamiento del consumidor, el proceso de creacin y evaluacin de nuevos productos o servicios, as como tambin aspectos relacionados con promociones, plaza, precio y mercadotecnia internacional. Conceptos que contribuirn a las solucin de problemas y toma de decisiones en esta rea; su fundamentacin terica est basada en conocimientos adquiridos en materias tales como Teora Econmica, Administracin de la Produccin, Presupuesto. Esta asignatura corresponde por el ello al componente de Formacin Profesional del Licenciado en Administracin y su carcter es terico prctico, para ser desarrollados en cuatro (04) horas semanales de clase

OBJETIVO GENERAL.

Valorar la importancia que tiene para las empresas el producto como elemento determinante y su utilidad en la toma de decisiones

Unidad IV : Producto Objetivo Terminal: Analizar el producto como elemento determinante en la mercadotecnia Estrategias Didcticas Objetivo Especfico Contenidos Mtodo Pedaggic o Recursos Tcnica Actividades Inicio: Presentacin del Video Beam Video: Historia de la Computador Mercadotecnia. Video Evaluacin.

Conceptualizar el Definicin de: producto y su Producto Inductivo importancia en el Marcas proceso de Lneas de mercadeo productos. Inductivo

Observacin

Formativa

Exposicin

Desarrollo: Concepto de Producto, Productos tangibles e intangibles, Definicin de Marcas Ejemplos de marcas, Lnea de Productos.

Formativa Video Beam Computador Pizarra Marcadores

Inductivo

Taller

Cierre: El docente pedir a los participantes la elaboracin de un prototipo producto con los elementos dados en la clase (Marca, Lnea de Productos)

Video Beam Computador Hojas Marcadores

Formativa

PLAN DE EVALUACIN
Semana Unidad Objetivos Estrategias de Evaluacin Tipo de Evaluacin Ponderacin

Tcnicas

Instrumentos

Actividades

IV

Taller Grupal

Observacin Directa

Elaboracin de un producto en base a lo visto en clase

Formativa

0%

REFERENCIAS
* FERNANDEZ R; 2002. Fundamentos de Mercadotecnia. Editorial Thomson Inc. * KINNEAR; TAYLOR, 1998. Investigaciones de Mercado 5. Edicin. Prentice Hall. * KOTLER P; 1989. Mercadotecnia. 3. Edicin. Editorial Prentice Hall Madrid. * KOTLER P; ARMSTRONG G; 2001. Marketing. 8. Edicin. Prentice Hall. * KOTLER P; ARMSTRONG G; 2003. Fundamentos de Mercadotecnia. 6 Edicin. Editorial Pearson Prentice Hall. Madrid. * KOTLER P; ARMSTRONG G; 1996. Mercadotecnia. 6. Edicin. Editorial Pearson Prentice Hall. Madrid. * LEON G; SCHIFFMAN L; 1997. Comportamiento del Consumidor. 5. Edicin. Pearson Prentice Hall. * MC CARTHY; PERREAULT; 1997. Marketing. 11. Edicin. Editorial Mc. Graw Hill Companies. Inc. * MC CARTHY; PERREAULT; 2000. Marketing un Marketing un Enfoque Global. Editorial Mc Graw Hill Companies. Inc. * PRIDE W; FERRELL O; 1996. Marketing Conceptos y Estrategias. 9. Edicin. Editorial Mc Graw Hill. Mxico * SHIFFMAN L; LAZAZAR K. 1993. Comportamiento del Consumidor. Editorial Prentice Hall. Mxico * STANTON W; ETZEL M; WALKER B, 2000. Fundamentos de Marketing. 11a. Edicin Mc Graw Hill. Espaa. * http://www.youtube.com/watch?v=tHhdL38UhRI&feature=fvwrel * http://www.promonegocios.net/mercadotecnia