You are on page 1of 4

Apples marknadsfring, genom de senare decennierna Ludvig Sjstedt, 9206130230

Apple r precis som alla andra IT fretag, dom exakt samma tillgng till innovativ personal, samma tillgng till diverse instrument som kan bidra till produktutveckling. Men Apple har det senaste decenniet domminerat marknaden med sin snygga design och kvalitet.

Apple har genom mnga r gjort s att i alla produkternas kartonger s fljer det med Apples logo som klistermrke. Dessa klistermrken har folk satt upp p olika platser och p olika saker vilket har gjort att Apple ntt ut till lngt fler konsument-inkpsroller n dom sjlva kanske har resurser till. Genominitiativ-tagande kunder(Kotler, Et Al. 2008. S. 248) har Apple utvecklats till det dom r idag. Apples reklamer visar hela vem r deras kpare? dom visar aldrig specifikationer p vad som finns inuti produkten som gr den s speciell, varfr dom r bttre n de andra. Apple har egentligen aldrig varit frst med att skapa en produkt, utan har hela tiden anvnt sig utav andras produkter, och sedan vidareutvecklat dem till ngot eget. Apple lanserade 1997 en kampanj som skulle innehlla samma budskap som sjlva fretaget Apple genomsyrades av, att tnka annorlunda. Apple anvnde sig utav knda skdespelare och tnkare. Denna kampanj gav stor publicitet i media och blev mycket omtalat bland folk generellt. .(http://www.youtube.com/watch?v=4oAB83Z1ydE&feature=player_embedded (1), 2012-01-04 )

People don't buy what you do, they buy why you do it . Simon Sinek.

Ska detta med p analys eller empiri? r alldeles fr slut i skallen fr att varken kunna se skillnaden ^^
Simon Sinek r en frfattare och frelsare som kommit fram till ngot som han kallar fr Den Gyllene Cirkeln(The Golden Circle). Den Gyllene Cirkelnr ett stt att marknadsfra sig som fretag. (http://coolmarketingstuff.com/why-apples-marketingis-different-by-simon-sinek/ ) Sinek menar att det r mnga fretagande som vet Vad dom gr, Hur dom gr det, men det r inte likafullt s mnga som vet Varfr dom gr det. Fr det han menar r inte att vi sljer det hr fr att vi i rets slut ska ha gtt med vinst. Det Sinek frsker f fram r : Vad r syftet med din produkt? Vad vill du stadkomma som kan utveckla vardagen till det bttre? Simon Sinek frklarar hur allt detta finns i oss biologiskt. Han frklara att man kan dela in hjrnan i tre olika delar precis som bilden ovan. Den nyaste delen utav hjrnan, homo sapien hjrnan(neokortex) kan motsvaras med den yttre ringen(Vad?). Han frklarar att neokortex str fr allt rationella/analytiska tnkande och sprket. De tv mellersta delarna r vad man kallar den limbiska hjrnan vilket ansvarar fr hur vi knner oss emotionellt, vrt frtroende, lojalitet. Den limbiska hjrnan r ven ansvarig fr allt mnskligt beteende, allt beslutsfattande, men den har ingen sprklig frmga. Detta betyder d enligt Sinek att nr vi kommunicerar frn utsidan int kan folk uppfatta all data som man ger dom, tex frdelar, nackdelar, pris och annan fakta, men det pverkar inte det emotionella beteendet. Om man istllet skulle g t andra hllet s genom att brja med den emotionella delen kan man pverka kundens stt att rationalisera sina val.

I Apples reklamfilmer visas det personer som anvnder produkterna, man visar vart, hur och nr man anvnder produkterna, vilken knsla man fr utav att anvnda produkterna. Men manlgger ingen fokus p produktspecifikationer (http://www.youtube.com/watch? v=nWqj6OQQOHA (2), 2012-01-04 ).

ANALYSPLP?

Varfr marknadsfr sig Apple p det sttet dom gr dom?


Mnga andra fretag brukar visa upp och frklara sin produkt s att man som konsument fr se alla specifikationer, dvs tex: vilken processor har datorn?, vad kan man anvnda de till?. Apple gr inte detta p alls samma stt. Apple visar upp personen som dom tycker ska anvnda produkten, dom visar hur personen kan anvnda den, och nr. Simon Sinek r en frfattare och frelsare som kommit fram till samma sak som jag kommit fram till. Han kallar det fr Den Gyllene Cirkeln(The Golden Circle). Den Gyllene Cirkelnr som det str ovan ett stt att marknadsfra sig. If Apple was like everyone else a marketing message might be: We make great computers. Theyre user friendly. Want to buy one? Heres how Apple actually communicates: everything we do, We believe in challenging the status quo, we believe in thinking differently. The way we challenge the status quo is by making our products beautifully designed, simple to use, and user friendly. We just happen to make great computers. Want to buy one? Simon Sinek

Resultat: Drfr

Internetreferenser http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d0/Apple_logo_Think_Different_vectorized.svg http://lowendmac.com/orchard/07/apple-think-different.html http://coolmarketingstuff.com/why-apples-marketing-is-different-by-simon-sinek/ http://www.marketingapple.com/Marketing_Apple_eBook.pdf http://www.youtube.com/watch?v=qSRPWWSeJww http://www.youtube.com/watch?v=nWqj6OQQOHA Kllfrteckning Bokreferenser Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong, John Saunders. Principles of Marketing, 2008. S. 248

I dagens samhlle s finns det mnga fretag som producerar och sedan marknadsfr unika produkter som genomsyras av hgklassig innovation och kvalitet. Dem gr reklamer som visar vad produkten har fr prestanda och vad fr finesser som finns, men hur kommer det sig d att ett fretag som Apple har tagit en sdan ledande roll p IT-marknaden? Det r vad vi kommer analysera i detta PM:arbete.