Campaa

Punto de Venta

Enrique Panchana
Diseo II










Introduccin


El constructivismo se origina en Rusia, desde donde empieza a involucrarse a otros
lugares de Europa, hasta llegar algunos aos despus a Latinoamrica, de donde nos
vemos muy influenciados. Este movimiento nace en los aos XX en Rusia.
Rusia es el lugar donde este movimiento comienza a funcionar, y su fundador fue un
escultor ruso llamado Vladimir Tatlin, quien se dedico a la elaboracin de esculturas
abstractas utilizando diferentes tiempos de materiales industriales tales como: metal,
madera, cuero, entre otros. Es ah donde nace el nombre de Constructivismo.
Los artistas de esta poca se posicionan con un nuevo rol, un nuevo estilo de arte,
solo por el echo de retomar las formas de las que nos rodean, y asi forman nuevas
formas. Las obras que dan por inaugurado este movimiento son las obras de relieve
por Vladimir Tatlin en 1913 y 1917. En el ao 1920 ya se comenzaron a integrar varios
artistas como: Naum Gabo, Alexnder Rodchenko, El Lissitzy y Antn Pevsner, entre
otros. En 1920 Gabo y Pevsner se dedicaron a la publicacin en Mosc El Manifiesto
Realista donde se exponen los principios tericos de nuevo estilo.

Algunas caractersticas de este movimiento son:

y Movimiento que nace en Rusia, en medio de fuertes conflictos.
y Su estilo se basa en lneas puras y formas geomtricas.
y En su elaboracin se basan con materiales simples.
y Los representantes no ven sus obras como arte.
y Le dan relevancia a la tcnica con la que se va elaborar el producto y el
proceso que ste lleva.
y Deja de ser una corriente de movimientos europeos.

Este movimiento tuvo varias etapas en las que se dividi, pro esencialmente para
defender los ideales del utilitarismo, la funcionalidad y la abstraccin; aunque su
momento mas brillante se remota en las tres primeras dcadas de este siglo. El
constructivismo por tratarse de un movimiento en el que predominaba la
tridimensionalidad, se destaca mucho lo que es la escultura, la arquitectura y el diseo
industrial en si, en donde se recurria a la elaboracin de los procuctos con materiales
modernos, de donde utilizaban lneas puras para reforzar la naciente esttica del
funsionalismo. La funcionalidad deba de ser aplicada porque se ,crea importante que
el arte deba e ser algo para que la gente lo entendiera, y con diferentes tipos de
utilidades para la sociedad; por lo que Tatlin hizo una fusin de diseos y sus
construcciones, llegando a ser un diseador poderoso, en donde sus productos
llegaron a formar un nuevo orden esttico.


CONSTRUCTIVISMO LATINOAMERICANO
Los nuevos movimientos tambin atacaron a los presentes en Latinoamrica. Como se
sabe, la mayoria de movimientos surgen del viejo mundo . Los aos en que se
desarrolla dicho movimiento en Latinoamrica, eran tiempo de cambios y de
revoluciones que se ven impulsadas por cierto espritu renovador. Este movimiento se
fue evolucionando con las ideas a travs del tiempo, uno de los propulsores de este
Comment [EP1]: Antecedentes,
investigacin del GO, del producto, del
producto, sobre la ley de trnsito para
justificar la alianza con la CTG para que
exijan una linterna ojo que no
necesariamente puede ser la de la marca
pero puede estar entre las primeras.
tipo de arte moderno en Latinoamrica fue Joaquin Torres Garca, de origen uruguayo.
Fue un personaje de gran importancia, por ser clave del desarrollo movimiento
desarrollado en Argentina: Arte Concreto- Invencin y Arte Mad en los aos cuarenta.
As como fue impuesta por Jaqueen en Argentina y Edgar Negret ,Eduardo Ramrez
Villamizar la introdujeron en Venezuela.
Este arte abstracto geomtrico tambien se introdujo en Ecuador, por Manuel Rendn,
quien sirvio de inspiracin para Anibal Villacis y Enrique Tbara. Es te movimiento
tambin dej su legado en el movimiento brasileo Neo- concreto que reuni a Lygia
Clark y Hlio Oiticia, y en los artistas vinculados al Op-Art en la dcada del sesenta
como el argentino Julio Le Parc y los venezolanos Alejandro Otero y Jess Rafael
Soto. De esta manera, nos damos cuenta que el constructivismo colabor para buscar
nuevos caminos, por medio de las mezclas de diferentes vanguardias, y esto puede
llegar a significar un avance para los artistas para redescubrirse.
La ideologa constructivista tomo fuerza y en el ao 1922 surgio el folleto
Konstruktivizm escrito por Aleksei Gan (1893-1942), este es uno de los escritos mas
importantes de l constructivismo, en donde se muestra en desacuerdo con los
pintores abstractos, por el hecho de haber abandonado lo tradicional, por lo que
estableci tres principios fundamentales que son:
- La construccin que representa el proceso creativo y la bsqueda de leyes
para la organizacin visual.
- La textura: en representacin de los materiales contemporneos y la forma de
ser aplicados en la produccin a nivel de industria.
- La arquitectura: que representa cierto tipo de ideologa comunista de manera
visual.

La base de enseanza para el nuevo movimiento fue puesta por el Comisariado del Pueblo para la
Educacin (o Narkompros) del gobierno bolchevique, a cargo del Ministerio de Cultura y Educacin
dirigido por Anatoli Lunacharski, que en 1918 suprimi la vieja Academia de Bellas Artes (en Petrogrado)
y la Escuela de Mosc de Pintura, Escultura y Arquitectura. La oficina artstica del Comisariado funcion
durante la Guerra Civil rusa principalmente dirigida por futuristas, que public el diario Arte de la Comuna.
El centro del constructivismo en Mosc resida en VKhUTEMAS: la escuela para el arte y el diseo,
establecida en 1919. Gabo Diem sealara ms adelante que la enseanza en la escuela fue orientada
ms en la discusin poltica e ideolgica que en la creacin artstica.















Planteamiento del problema

Mucha gente tiene prcticamente todo en el carro al momento de un accidente o
quedarse botado, pero nos hemos dado cuenta que no tienen linterna. Es ah donde
introduciremos SALVAIGHT. SALVAIGHT es una luz de ayuda que formara parte
de los requisitos para el chequeo del vehiculo en la comisin de transito.


Grupo Objetivo

Conductores a partir de 20 aos a nivel nacional con un nivel socio-economico
(standard) para que sea accesible para todos, ya que seria un requisito mas para la
comisin de transito.

Objetivo de la campaa de comunicacin

y Lograr que el GO sienta la necesidad en el consumidor
y Identificarse con el grupo objetivo
y Crear mas responsabilidad en los conductores

Concepto de Comunicacin

ACCIONES DE COMUNICACIN
Alianza con la CTG
En punto de venta
Cabecera de gndola, estands, exhibidores etc describir y
juntificar merchandising

Concepto Creativo

Nos basamos en un movimiento de la vanguardia. El constructivismo, ya que lo
encontramos exelente para esta campaa por que nos permite utilizar en manera
exagerada su forma geomtrica. Pensamos que este tipo de publicidad y nuestros
puntos de venta podrn impactar mas al consumidor.

Atributo diferenciador

Reason Why

Posicionamiento


Estrategia Creativa





Comment [EP2]: Segmentar desde el unto
de vista comportamental. En este caso el
conductor, el comportamiento, no necesitas
edad, apelar, al proceso de ciclo de compra.
Apelacin con referencia a la seguridad de
transito o vial.
Comment [EP3]: Sentir, pensar, percibir
Comment [EP4]: Qu voy a decir
Comment [EP5]: Tcticas y acciones de
comunicacin que luego van a ser diseadas
en la estrategia creativa.
Comment [EP6]: Cmo lo voy a decir
Comment [EP7]: Eje creativo
Comment [EP8]:
Comment [EP9]:
Comment [EP10]: Cmo quiero estar en la
mente del consumidor. Catergora del
producto, diferenciador, GO.