Вы находитесь на странице: 1из 227

JAMAICA

820(73)
76.006.5
0 36

David OGILVY
OGILVY ON ADVERTISING
. .
.

36

.
. .: - , 2006. 232 , .
ISBN 5-699-02340-2
,
Ogilvy & Mather 10 , ,
, , French Magazine ,

, , , . . - .
820(73)
76.006.5

ISBN 5-699-02340-2

1983 David Ogilvy


.. , 2002
.. , 2002
. . , 2003

31

45

58

68

73

107

123

10

134

11

145

12

152

160

.
?

165

15

18

169

16

179

17

- ?

185

18

, , , ,

201

19

218

20 13

229

13
14

,


, ,
,

,

.


, . ,
,
, . ,
,
. , :
! ,
: !
, 1963 ,
, ,
,
. ,
-,
140 40
. , .
,
,

, , ,
. ,
? ,
,
?
- 1949 ,
,
, .
, :
,
.
, ,
,
,
. , -,
1953 , :
20 . ,
, 50- ,
,
.-. 30-.
, ,
, - .
,
, , , , ,
.
,
, , ,
,
.
, , -

, -
. , ,
, ,
, . ?

.
, ,
, ,
. ,
, ,
,
.
-, -,
-. ,
-,
. ,
,
, -.
, ,
.
.
. . , , ,
. :
,
. , ?
? :
, ,
, ,
. , , .
XVIII ,

. ,
- ,
, .
.
,
. ,
. , ,
, ,
, , .
, ,
, .
, ,
,
.
. ,
.
,
.
, ,
.
, !

,
. ,
,
.
, ,
. ,
,
. , .
-, , , ,
.
, :
,
, , 19 ,
.
. .
, .
. ,
, .

.
- , ,
,

. , ,
,
, .
,
, , ,
, .
,
.
, ,

.
,
.
.

ec

At 60 miles an hour the loudest noise in this


new Rolls-Royce comes from the electric clock"
What makes Rolls-Royce the best car in the world? "There is really no magic about itit is merely patient attention to detail," says an eminent Rolls-Royce engineer.
1. "At 60 miles an hour the loudest
noise comes from the electric clock,"
reports the Technical Editor of THE
MOTOR. Three mufflers tune out sound
frequenciesacoustically.
2. Every Rolls-Royce engine is run for
seven hours at full throttle before in
stallation, and each car is test-driven
for hundreds of miles over varying
road surfaces.
3. The Rolls-Royce is designed as an
owner-driven car. It is eighteen inches
shorter than the largest domestic cars,
4. The car has power steering, power
brakes and automatic gear-shift. It is
very easy to drive and to park. No
chauffeur required.
5. The finished car spends a week in
the final test-shop, being fine-tuned.
Here it is subjected to 98 separate or
deals. For example, the engineers use
a stethoscope to listen for axle-whine.
6. The Rolls-Royce is guaranteed for

three years. With a new network of


dealers and parts-depots from Coast
to Coast, service is no problem.
7. The RoJIs-Royce radiator has never
changed, except that when Sir Henry
Royce died in 1933 the monogram RR
was changed from red to black.
8. The coach work is given five coats
of primer paint, and hand rubbed be
tween each coat, before nine coats of
finishing paint go on.
9. By moving a switch on the steering
column, you can adjust the shockabsorbers to suit road conditions.
10. A picnic table, veneered in French
walnut, slides out from under the
dash. Two more swing out behind the
front seats.
11. You can get such optional extras
as an Espresso coffee-making machine,
a dictating machine, a bed, hot and
cold water for washing, an electric
razor or a telephone.

12. There are three separate systems


of power brakes, two hydraulic and
one mechanical. Damage to one will
not affect the others. The Rolls-Royce
is a very safe carand also a very lively
car. It cruises serenely at eighty-five.
Top speed is in excess of 100 m.p.h.
13. The Bentley is made by RollsRoyce. Except for the radiators, they
are identical motorcars, manufactured
by the same engineers in the same
works. People who feel diffident
about driving a Rolls-Royce can buy
a Bentley.
PRICE. The Rolls-Royce illustrated in
this advertisement-f.o.b. principal
ports of entrycosts $13,995.
If you would like the rewarding
experience of driving a Rolls-Royce or
Bentley, write or telephone to one of
the dealers listed on opposite page.
RoJJs-Royce Inc., 10 Rockefeller Plaza,
New York 20, N. Y. Circle 5-1144.

:

,
.

25
.


,
, -.
:
-
,
.

,

.

,

10
40 .
:
,
, ,
.
10
,
.



,
. ,
, .
1. , .
, ,
, .
-, ,
, 60
, , , , .
, 607 .
, ,
- .
,
. ,
, .

10 40 .
, ,
, ,
.
- ,
.
.
, ,
, . -

:


,
:
, .

,

.
, ,
, ;
,
.
2. ,
, .
.
3. . ,
,
,
.

, .

, ,
, .

,
.
, -,
, - .
: .

,
. 25 .
-
. .
,
.
,
, .

: ,



,
. .

,


.
,
.
-.

,
.
. 13.

,


.
500 .


. 18



.


,
, . ,
, ,
, ,
. ,
: , , , ,
, .

. ,
, .
,
, ,
,
, .

, .
, , , ,
, .
,
. ?
, , .
, ?
? .
,
. ,
. - 90
.


- .
, ,
. ,
. ,
- . , .
.
,
. ,
, . ,
. , .
, .
.
, ,
,
.

.

:
, .


,

.

:
,

.

25 .

,
. . -,
, 50
.
, -
-, ,

. ,
, 25 ,
,
.

. 17.
( )
,
.
,

.

?

, , ,
.
.
, ,
.
,
.
,
, .
.
, , .
,
.
, , -, ,
. ,
, ,
. ,
, .
-, ,
,
, .
,
. , 25 ,
.

:
. -
. ,
. ,
, ,
,
.
, ,
:
1. ,
?
2. ?
3. ?
4.
?
5. ?

, ,
,
.

-.

.

,
. ,
,
,
.
1951 - .
, 1955 , ,
, .
- ? 1975 .
,
, 25 .

,
.
, : ,
.


. -
,



.
25 ,
.

, , .
, ,
, .
:
,
.
;
, , , , ,
.
,
,
, ,
.
, ,
.

,
,
. , .
,

.
.

; . ,

, , ,
, .
,
,
. , .
...
,
. ,
-
. -



;

.

, ,
- .
,
, , .
.

.
,

.
, ,
.

.
, ,
.
. .
?

. -

. ,
,
;
.
, .
,

, .
,
.

, , , . ,

, .
, ,
. ,

.

- .
, ,
,
. ! .
! !
!
: ,
, ...

,
: ? :

. -


.
,

117 .
, .

. ,
... .
.
- ,
. ,
; ,
. , ,
. ,
,
, , ?
,
?

, , .
,
.

,
.

.
, 45
, :
.
? .
,
. , !
,
.

, .
49 , (
), -
, ,
.

?
?
?
, ,
?
.
,
,
. ,
, .
.
,
.

- . ,
,
, . -


,
, .

,
,



.

22

, ,
.
,
.
,
.
1947 ,
, ,
. ,

.
,
.
.
, ,
,
.
,



,

.

, . , ,
,
,
, .
35 , :
,
.
, .
,
.
,
.

.

,
,
.
. ,
,
,
,
. .
,
. :
30- .
,
. ,
?

, -, .
,
. ,
?

,
. , ?
, ,
,
.

.
, ,
.
, ?
.
, , ,
,
,
-. 23

, ,
.
, ,
,
.
? ,
,
, , ? ,
. -
, .
.
,
.
:
, ,
.
,
, .
, . ,
. .
, ,
.
, , , . ,
? ?
? ,
? ,
, ,
?


,
.



: , .
.
12-
.
, , ?
: .
, ,
.
:
, - .
-
,
.
, ,
.
.

.

.

24

: ,
? ?

? , ,
,


?

,

. , ,
.
,

,


.

.
36 , 81
,
, ,
.


. -
, ,
.
. -

. -

, .
,
,
. ,
,
.
,
,
.
, .
,
.

,
.
, - ,
.



,
.




.

25 , ,
1981 .


.
, ,
,
, ,

...
,
.
.
:

.
:





, .






: ,
.
:
1 , ,

.
2 , ,
,
.
3 -, , -.
4

. ,
, . -
. -
.
.
,
.
.
. .

,
. ,
.
,
, , .
. ,
-,
, .
, , ,

. -

, .

. ,
, .
,
, , , ,
. (. 17.)

,
.
32 84
4 . , 13
.

, .
:
1) , .
2) .
3) .
4)
.
5) .
, .
6) , -
- .

,
, , ,
. , , .

. , ,
.
, , , .
.
, ,

,

.


, ,
,
, .
,
, - ,
-
, ,
, .

, . -
69
.
, -
, - ,
,
. .
,
, .


. ,
:
?
. ?
.
?
, .
, .
. .
?
, .
, ?
, .
, ?
.
?
, .
?
, .


.
.

.

,
.
,
. , ,
.
.
, .
.
,
, .

. .


. -
- ,

24
,
. .

,
. , , ,

, ,
,
.

, .

. ,
,
, ,
. ,
, , ,
.
, .

,
-,
30 .
, , , ,
.

, .
,

.
, .

. .
.
. ,
.

, ,
, ,
. ,
.

, ,
.
,
- .
.
. .
. ,
, , .
,
, ,
. 1941
:
,
, -
.


,
. ,
, .
1 .6
,
, . , ,
. ,
,
.

,
,
, :



,

? ,


.

1 , ,
. ,
,
.
.

.
.
,
.
, . ,
.
.
.
1968 ,

18 ,
.

,
,
.
,
,
.

, ?
,
.
2
.
21 ,
,
.
. ?
3 ,
.

, .
,
.
4
, - .
, , , ...
, , -
. -
, ,
! , .
5
.
, , ,
- .

, - ,
.
6 ,
.
.
,
.
7
, , ,
, , ,
, .
, .
8
,
, .
, .
9 ,
, , , , , ,
- . . , !


, ,
, ,
,
,
.

.

. ( )
, , ,
.
,
. . ,
12 ,
. (
, , 300
131 .)
,
, ,
14 , ,
.

, ,
. :
1 .
2 .
3 .
4
.
5 .

6 ,
.
7 ,
.
8 .
9
.
10 .
11
.
12 .
13 .
14 ,
.
,
. ,
, - ,
- : ,
? -
.
. ,
.

.

.
,
, ,
, ,
. -
, ,
. ,
, .
-
52 -, ,
, .
,
,
.

, , ,
,

,

?
.


, ,
. ,
, 137 .
,
.
-.
. 40-
, .
, , , ,
,
? .
- ,
. - -


, .
,

, .


,
. , ,
,
- .
,
.

,
,
, , .
, ,

, . ,
,
, ,
.


, -
. . ,
,
? , ,
,
. , ,
?

. -.

,
, .
30 .
.
.
,
, ,
, .
12
,

. ,
,
, .
10
, , ,
.
, , 25
, -




,
.

:

.




.
, ,
. ( ,
!)
.
!
, ,
,
. 41.
. , ,

. 100


10
,
. 15
.
.

, ,
,
.
,
, ,
,
, .
,
, ,

, .
.
, .
: , ,
- !
,


!
. , , 40

,
. : ,
, ,
. , !
,
, , , , .
24 .
,
, .
. ,

. ,
. .

-
.
.
:
1 .
,
, .
, :
, ;
, .
2 ,
.
. ,
,
, - .
, -
, , , :
!
.
, . . ,
, . , , ,
.
, :
!
, -.
, ,
.
3 .
, ,
.
:
.

. 42. ,

.
39 .

4 , .
, . ,
.
, .
,
,

.
.
, ?
, ,
, .
5 .
,
.
: .
, .
,
.

,
. ,
?
, , :
, ,
.
8:45 ,
2:30. 12 , ,
.

, .
, ,
. ,
,
.
* * *



,

.


,
. , , :
,
.
, .
,
,

. ,
,
,
.

* * *

,
.
,
, .
, , .
, ,
.
, .



,

.

,
, ,
,
,
.
,
, .
.

.
.
? ?
?
?
:
!
.
,
.
, ;
, -
.
.
, ?
?
,
?
.
,
.
. .
, , ,
.

, ?
.
.
, .
.


,

,
.

:

,
,
,

, ,

.

46

. .

. , ,
, , , ,
.
,
. , , .
-,
, .
,
,
, ,
. ,
. ,
,. .
. ,
,
,
.
, , ,
,
. ,

. ,
25 .

.
, ?
, ?
- ?
, ,
, ,
, -, 67
- 249 -.
, ; ,
, !
,
, : ,
- ,
.
,
? -
. : .
,
,
.
, ,
, .
,
, , , .
90 .
, , ,
,
. , 60
.

, . ,
, ?

.

. ,
,
.

. , !


, ,

. ,
. , , ,
, .
,
.
. . -


-
,
, .

,
, . ,
,
.
.

.

, . ,

. ,
, ,
.
- ,
- .
,
:
, ,
,
, ,
.

-, , ,
. ,
, ; , ,
,
.
, .-.
.
? , .
, ,
, , , -,
.

, - .
, .
?
(IQ). , , ,
. ?

. ,
,
,
.
.
,
. -
? ,
,
. 18 22 ,
.


.
, . :
1 .
2 .
3 .
4
.
, ,
, ,
, ,
. ,
?
,
.
,
. ,
.

? ,
, .
- -

.
, ,
.
,
, ,
. , ,

, .


.
, .
.
.
,
.
.

.
, ,
.
, ;
, ,
.
, ,
.
, .
.
. ,
, ,
. .


,
.
,
. ,
:
1 .
,

.
2 -
,
.
3 .
.
4 .
.
5 , .
6 .
7 .
,
.


, ,
. ,
.
,
; ,
,
(,
) .

.
.
, ,

. , .
, .
,
,
. ...
:
.
: , , ,
. ,
. . .
, ,
. , .
.
, ,
;
, ,
.
, ,
, ,
. -

,
.


,
.
,
.

.

, , , ,
.
.
,
. , ,
,
, -

. , ,
.
,
. ,
. ,
, ,
.
,
,

. , 38-
, :
, ? (
, .)
, ,
,
. ,
.
.
. .
.

. ,
.
. , -
.
, -
,
.
,
.


.
.
.
.
.
. ,
, . 1863 -
, :
, .
.

. .
.
:


.
:
-,
-,
.

,
, .
,
... ,
, .
, ,
. -

.
joie de vivre ( ).
, ,
. , MIT,
,
.
-, .
,
. ,
,
,
, ,
.
,
,
-.
,
.
, .
.
,
.
. . ,
, , .
,
. : ,
, .
, .
.
,
. ,
.
, ,
.
,
, .
!
-, .

, - ,
, .

. ,
.
.
, .

:

. ,
.
,
, .
?

,
,
,
. ,
.
, ,
.

. ,
, .
.
. ,
. ,
. ,
, .
,
.

.
,
. ,

.
60 .
,
.
,
.

, - ,
, ,

. -
, .
. :
.
. , ,
, ,
, , .
.
,
?
,
.

,
,

.


, -
- ,

. . , , . ,
, .

. 1981
,
, .
,

. ,
,
.
,
.

.
439 .
- ,
. , ,
,
.
. :
, ,
... ,
.
,
,
. ,

, .
4
.
25 ,
1972 , - -
, 11 , 25 .
.
.



,

.


-, 52
. ,
, 40
.
.
, 73
, .

, ,
,
. ,
. (
.)

. !

, .

,
.


? :
1
. ,
.
.
.
2 , .
-.
3 , .
- , ,
,
,
.

,
, , .
.

,
.

,
, (
, ). , ,
. ,
20 .
,
, ,
; ,
6 .
, , ,
, ,
, ,
.
, ,
,
,
. ,
, .

1 ,
. - :
,
, ,
,
, .
2 : .
, .
,
, .

3 . ,

. :
!
4 ,
, . ,
.
,

. , , -,
, , ,
. , ,
, , .
5 -
-.
, ,
,
. , ,
.
20 , .

-,

.
-
, , ,
,
.
22 .

...
(

-.)

. 59.

.

, . ,
, , ,
, ,
.
,
,
, , , ,
. , ,
-, , -- (IBM),
, ,
... ,
.

.-.
.
,
, , .
,
, .

,
,
: , , -.

. -
, , ,
,
. . -

--;
, .
.
,
,
,
, : ,
. ,
25 -

.
.
,
.

:
? :
. .
?
,
.
,
.
: ,
, ,
.
,
.
,
,
, . ,
,

. .
, ,
.

.

, .
, ,
.
,
,
. ,
,
, -
.

.

, ,
, ,
. .
,
;
, ,
.
.
, ,
. -

, ,
. .


, .
,
.

.
.
, -
.

,
,
. .



,
.



.
,
. ,
.
, .
,
. ,
, ,

10 ,
,
. ,
19
. ...
, ,
, ,
, ,
. ,
, .
,
.
.
,
,
,
.
,
. , .
, ,
, ,
. ...

* * *

,
. ,
, -

.
, . .
- ?

.
, ,
.
, -
,
.
, -
.

* * *



.


.

>:
--.

: ,
, :
,
.
.

,
,
.
. . , --
,
,

, -, .
, ,
, ,
. , , .
, .
, 40 .

,
, .
, ,

.
, ,
.
. , ,
.

.
. ,

,

, .

* * *

,
, .
,
.
.
, , ,

. .
,

- .
;

, , .
1981

,
.
, !..
, ,
. 1962 -, 1
. 70 .
, ,

.
, ,
,
. !


, , , ,
, .
,
. ,
29 , . ,
, .-. . , , . , .
,
70 ;
, ,
50 .
,
.
, . ,
,
.

,
40


.

.
,
.

64




,

.

, ,
, ,
.
.

,
. , , ,
,
. ,

,
. ,
, .
,
.

,
, , .


.
,
, , ,
, .
, ,
, . -



.
, , ,
.
,
.
.
,
, ,
, ,
.

, ,
.
,
. .
...
, !
,
. ,
,
.
, .

.
.
,
?
,
.
,
,
.
,
40 .

, ,
.
, ,
, -

. , -
. , :
22 ,
, .

. ,
,
. ,

.

; .
.
:
.
,
,
?

,
,

.

. . .
.
, ,
, .

,
, , .
. ,
,
.
.

. ,
. .

, . ,
,
. , ,
.
-

, ,
, .

, .
, .
, .
15 ,
16 .
,
,
.

,

.

, :
.

.
.

. ,
,
,
. ,
?
.
, , ,
.

* * *


,

,
.

, ,
?
, . ,
,
.
,
. ,
, . -

, ,
, ,
!
.

. -


, -.



-
.

70


, , ,
.


. ,
.

.


.
,
; ,
. ,
. !
, - ,
, . , , :
, , , -
, -.
? ?
?
. , - ,
(, -
),
; .
, ,
.
-
, -
, .
,
.

,

. (,
), ,
.
,
, .
,
. ,
, ,
,
, .
?
, , ,
, -
, .
?
,
- ,

. , ,
,
, .
?

. -:


.


,
.
, ,
, , ,
, , ,
. ,
,
, , ,
, ,
,

,
,
- .
,
- ,
;
.
.

P. S. ,
,
, , ,
.

.

, ,
,
.
,
.
,
.
-
,
, :
,
,
-
. ,
, ,
, .
,
,
,
,
.
-
,
,


.

.
.
,
!

-
,
.
,
, - .

-
.
,
,
, .
,
, , , ,
.

,
,
.

, .
, ,
, 90
.

22 ,
.


.

,
.

. 75.
,
,


, ,

.

.

74

, : , ,
,
. ,
,
.
,
, .
,
,
, .
, , 22
, .
,
, ,
.



, .
:

5 .

, .
, , .
,
, ,
.
.
, 80 (
.78. ,
) ,

.
, 75

, ,

,

, , , ,
.
,
, 40 .

, , ,
. ,
, . ,

,

,
,
- , . : ,
,

- .

.

;
, .

, ,

37
.
, :

.
.
; , ,
, , - .
,

,

, 28
.
.

,
,
,
.

, ,
. ,
, .


.
.
.
-
, . -,
.
350 .
.
,
.
.
,
. ,
20 .
, - ,
,
, - .
.

1 : -
?
: ,
,
.

, , .
, - .
15
, :
1 : , .
, .
2 ,
.
: ?
, .

,
,
.
3 ,
.
4 .
, --, , . {. .)

. 70
, ,
, --,
.
5 - -,
.
,
, .

, ,
, .
, .
,
, ,
,
.
,
, .
,
-,
.
6
, ,
.

(),
,



, . .

7
, .
.
8
, . ,
.
9
.
10 , ,
, .
,
,
.
, , ,
, . , , -


-- ,

,
.

,


.
:

.
,
, ,

,

.


,
. ,
, ,

!

. ?
. -, ,
, :
,
. -, ,

.

.


,
...

, ,

.
,
, .
,
. ,
.
.
,
- ,
.
, .
,
.
, . ,
- , :
, - .

, .
.
,
, .

, :
. -
. - ,
.
,
.
, , . ,
, ,
.
,
,
, ,
. , -
, ,
, ,
.

. ,
, .
: ,
,
.
:
, ,
.
:
! .

,
. , , ,

:


. :
,
.


.

-
.
:
,


,

.

, ,
.
,
:
, . ,
, ,
,
.

. ,
,
,
,
, .
.
, , , ,
,
.
.

,
, ,
, . , -

: .
,
,
,

,
.
,
.

,

.
. 87.

,
,
. ,

,


, ,

.

, , .
,
,
- ,
.

,
, .
.
.
,
, ,
, .
. ,
.
,

.
,
,
.
. ,



.


.

, ,
(, ), ,
,
(,
).
,
, .
, ,
,
. -, .
, ,
, .
,
, . ,
! ,
...

.
FCB-Impact . .
?
,

, . -

. 89.
6 540
-
.
-
, 10

,

.

.

, . :
1
6 540 .
- 10 .
2
.
.
3 700
. , .
4 - 600
( , ).
14
.


,

,
- .
3 232 .

5
800 .
,
.
6 -
4 750 . .

7
2 500 .
.
8
3 232 .
9
800 . .

:

,
.
,

240 .
,

.
:
.
,
,
20 ,
28 , 25
600 .
,
.


,
, .
, .
,
, ,
, ,
- ,
, .

,
, .

,
.
, ,
, .

,
.
, , ,
,
. ,
. ,
, , ,
, :
, .

,
:
,
.
?
, ,
,
. , ,
-: ,

.
, .
. :
.
5 , , .
, , , .
.
, ,
.
.

,
. , ,

,

. ,
, .
.


, . ,

, ,
(.
). !
,
. ,

, , .
, .
,
.

, , 10
, , .
, ,
, 10 , , 20
. . 59

.
,
!

, ,
.
.
,
.

,
.

.

:

FCB-Impact

.
,
.
:

.
.
,
.
.


,
. ,

,


.

, :
. !
,
. -
, .
,
, .
. -,
, .
,
:
, ' , ,
16 . :
.
.

3545 .
.
.
.

'

.
, :
.
,
; ,
.
120
.


,
,

, ,
, .

,


,

.

, ,
, .
,

.
.

, ;
, !
,
. , , -

,
, . .
FCB-Impact
, -
,
. , ,
FCB-Impact, ,
.
.

,
.
* * *
,
,
,
. - :

, .
,


.
. 97 ():

.
,

,

.
. 97 ():


.
. 97 ():

FCB-Impact
.

72 ,
2025 .
?
, ,
, .

, ,
.
,
,
.
,
,
1.
,

.


,
,
.

, , .
, 28
, ,
, - , ,
150
.

.


,
,
, .
, -
.
, ,
.
, -
, ,
.

, .
.
. ,
.
.



, ,
.



, ,
-
21 , ,

99


,


- . -



21 , ,
85 ,
,
.

76 .

. 15
- . 85 ,
.

, ,
,
.
, , .
,
, ,
-
,
.
: !

.
- ,
, 75
.
-:

75 . , ,

!

,
.

() . .
,
.
, ,
.
.
, ,
. ,

ABN,
.

.
.
,
.
.

, ,
, - .
40 .
? , ,
: , , , , .
, .
, , , ,
.
, , , .
: .
.
,
() ,
.

,

.

101


,

,
.

102


,

, .

, ,

, ; ,
, .

, .
-
.
47
,
.
.

, ,
:

:
()

().


(). ,
.
. 104 ():

,

.
-

. ,

,
?
. 104 ():



,

.



,
, .

1 ,
,
.
2 ()
,
13 .
3

11.

4 78
, .
.
,
.
5 , ,
. ,
.
6
.
7 ,
, ,
.
8
, .
.
9

.
, .

10
, 12
.
,
. , , ,
- ,
,
. , .
, ,
? ,
.
:
.

, -
, :

. ,
, ,
, .
, ,
,
.
. ,
,
. ,
, ,
,
,
.

, ,

. ,
, ,
,
(!) .
-
,
.
. ,
, , ,
,
.
,
, .

,
, , ,
, .





,
-

1975
.
,
:
?


1 . , ,
, , ,
, ,
. ,
, - : .
-, ,
,
.
, .

:
,
...

... ,

.

,
,
.

?
.

, , ,

...

...
,
...

()

...- ,

: .

2- :
, .
...

. , !

109

. 109.


,

.

; ,
,
.
, - , .
, , .
2 .
,
.

.

. ,
,
.
,

, .



,

.
,

,

.

3 . -
,

, ,
. -
,
, ,
. :

. , .
: .
. ,

.
.
: ,
!
, : . ,
:
!
: ! ?

. 111.
,
-3.

,

. -3
,

.
110

:
? ,
. .
: ! -----!
: , !
. -, ,
!
: , ,
,
.


,
, ,
.
, .

, 80- .
,
,

.



.
4 ,
, .
. ,
,
, ,
.

, ,
: -

.
,
, ,
-
. ,
,
,
, .
, , ,
, ,
.
, ,
, .
5 . ,
. ,
, ,
.
,
, - ,
. ,

. .
, ,
,
.
6 . ,
, -
.

, ,
-

.
,
.

,
. ,
, :
. !

,
, , ,
, ,
. , - ?
7 .

.
, , ,
, 26
, ,
.

,
.
8 . ,
,
.
. ,
, ,
. ,

, ,
.
,
, ,

.




.

9 . ,
, . ,
, ,
.
.
,
.
,
, ,
,
.
10 .

, , ,
,
, .
, ,

.

, , ,
, , . ,
, , ,
, ,

114

,
. ,
, ,
. , ,
, , , ,
?
,
,
.
( )
. , ,
,
.


35
.

:

.
,

.
.


1 . ,
. ,
. , ,
,
, 2
. , ,
.


. - 10
,
,
60-. .
,
, , .
, 35
. ,

: ,
. .
, .
2
, ,
- .
, .

. ,
.
.
.
3 ,
, - ,
. ,
, .

1 . ,


, -
.
: , . ,
,
:..

... ,
, ,
...

, ,
,
50 ...

... ,
, , ,
, , .
,
, ... ...

..., , ,
: , :
,
!...
.


,
- ,

.

, ,

.
,

,

.
116

, , .
.


. ,
, ,

:
.
,
20 340
.

.
, , -----
----- .
,
.
2 . ,
,
.
3 . ,
, ,
. ,
.
,
.
4 .
, .
,
.
5 . 30 .

, .

, -
. - , ,
.
.
,
.
6 .
, ,

.
,
, .
, .

, , ?
,
.

, .
. ,
, .
, .
!

?
7 .

, ,
.
117


.
, .
8 ? ,
,
. , ,
.
-
, , ,
,
. ,
.
9 .
,
.
, ,
, .
.
, ,
. ,
, .
10 . ,
, ,
. ,
, ,
.
6
, 30 .
,
, .
, ,
.
11 .
,
. , , ,
. ,
,
.
12 .

.

. : ,
, .
13 . ,
. , ,
: ,
. ,
, , , 50
.
14 .
.
.

15 . 1979
25
. ,
, ,
40 ,
19 .
,
,
. , ,
,
.
16 .
4 ,
2 .
30 60 .

. :
.
, - ,
. , ,
. - ,
, ,
!
, 5
.

, .
350 10
, ,
.
, , ,
- ,
, .

. ,
,
. , ,

.

, , ,
,
.
,
15 , .
.

,
NBC, .
, ,
-, , ,
. -
119




,
.

,
NBC.
.
-
,
.
,
6
.
,
, ,
. , ,
:

: -
1882 .

:
- .
:
,
...

... ,
.

-

.

120

1 ()
.
2

3
.
4


. ,
.
. . .
, , -

. .
.

, Red,
White and Blue 60 :
: ,
.
:
.
, ,
.
,
, .
.

.
Red, White and Blue.
Red, White and Blue
. . ,
- .
Red, White and Blue
, .
.
- ,
, :
, ,
? Red, White
and Blue? . .
:
.

Red, White and Blue .

, , ,
.
, , .
.
-
, .

, , .
, , - .

,
,
.

- -

.
, .
.

.

,
. 500
. ,
, .
, ,
.
, ,
,
.

; ,
? ,
, . ,
,
. ,
,

.

- ? , ,
,
.
-
731 ,

2 . ,
, ,
, 40 (


,


.

), 2 800
. , .
47 ,
62 , 75 , - 46 ,
50 .

, -
.
,

, ,
. 1941 , , ,

124





,
1961
,



.
,

,

.

.

,
:
,
.
.
- ,
.
,
.

, , -
, .
,

, .

-, .

,
.
,
, ,

.

, , ,

.

,
,
, ,
. - :
: .
: .
: , .
: .
: .
125

: . ( !)
: .
:
.
: ,
.
: .
--: , .
: 100 .
: , .
- : .
: .
: , .
: .
. . : , .
: .
,

. ,
, , ;
,
.
-
. ,
,
,
.
,
. , ,

?

.
,

.
.
:
, , ,
,
, (!).
,
,
.

. 126 , . , . , -- (IBM) (BMW). ?
37
127

: AC, ADP, AFIA, AIG, AM, AMP,


( ?), CBI, CF, CNA,
, DHL, FMC, GA, GE, GMAC, GMC, GTE, HCA, IM, INA, IU, JVC;
MCI, NIB, NCP, NCR, NDS, NEC, NLT, NT, OPIC ( !) :
TIE, TRW, UBS. ,
,
. !



,
--
(IBM)

, --

-.

?
, ,
: !
: ,
, .
, .
,
- ?
, ,

. :

,
, ,
.
, .

: , ,




.
:

,
Esso

- ,
.

,
, .
,
. 19791980

, .
, .
-
. ( ,

, ,
.)

,
. ,
:
,

. -
,
.
, ,
. ,
, -

,

.
, ,
-
26 .

,

,

.


,

-.
.

.

,
-
,

.

,

, !

:
,

.

,
.
: ARMCO

,

.
:

,


.

.

.
,
,
.


,
,
.
, . .
-
.

- ,
.

,
,
. ,
.
,
,
, :
, , ,
, ,
. ,

. 1981
,
.

:
, , !
131



1937 .

,

.

,
,
,
.
,
, ,

,
.
-, ,
.
;

.

. ,
,
, .
, .


. ,
, ,

,
.
.
.
ARMCO
.
,
,
. .
.


.

132

.

,
800 , .
,
, .
, , :
, .

,
,
.
,
, - .
, ,

.
,

, , ,
.
. ,
, . ? ?
? ?
.


,
.
,
.


,
.
,
. ,
, . ,
,
, -
- .

* * *
-
.
,
, ,
.
.
- .

10


- ,
,
-. ,
, , & KLM. -, , ,
.
,
,
.
,
, ,
, , , .
,

, . , ,
?
,
? , ,
,
, .

,
. .

,

, .

.
, ,
, .
,
, ,
. : ,
, -, . 134


,

. ,
,
.

,


, ,
.
24
,



. , ,
, , , .
, , ,
.

,
, , ,
.

, .
-
. , ,
, ,
.
, ,
, .


,
,
. , 1974
,
,
, . ,
,
, ,

. ,

. ,

.
,
,
.
,
.
, , , ,
135

,
,



.

.
,
.
,
.
,

.

,
. , ,
, , .
,
-,
,
.
, ,

,
, -

:

.
20

,
.
:


,
,

.
: 1974

-

,
.


.

. 139.
,

,

.
.

,
,
,


.

.

138

, . .
, ,
, .
, :
. , ,
? ,
, .

.
-

140

. 140.
.
, , ,

!


,
.


. , ,
.
,
----.
,
.
,
.
, , ,
, ,
, , ,

.


-
.
, ,
,
, . ,
,
. ,
.

. (

, , ,
,
, ,

, , , ).
.

.

141

142


,

,
.

. 142.



.

.

.
.

.
, . ,

?
,
.
,
. , , ,
143

-
,
,

,
, ,

.

. ,
.
,
. .
-, ,
.

,
, , ,
--, ,
. ,
, .
, ,
,
--.

-- , ,
178 ,
6 63 , 35 ,

17 .
, , ,

. ,
, .

, .
.
,
,
, ,
, .
,
, ,
, ,
- , ,
.
,
- .

,
. ,
. 145

, , ,
, .
.
, , , , . ,
.
,
.
, 25 ,
.
,
.
,
, ,
, , .
. ,
-


,
,
.
146

, ,



, ,
,

,
.
...

. ,
-- ,
.
.
, ,
,
. ,
, ,
, .
, ,
,
,
, .
.
, .
.
,
,
,
, ,
. ,
, .
!
, .
, , . -



, ,
, .
,
, ,
, ,
.

, .
,
, ,
. , ,
.
,
- ,
. .
350
, .

-,
.
.
.
, . ,
. ,
-.


.
. . ,

, --.
.
, ,
-. ,

148

: -
!
,
, 30 .

, .
-- (IBM)
.
,
,
,
,

,
.
,

,
:
. ,
,
,
. (, , ,
,
.)

,
? ,

, . ,
, .
.
, ,

,
,
. ,

.
,
:

.

( ) ;
, .
1972 -

.
.
-
. , ,
, -
, 149




,
,
,
.

,
.

.

150

, .
,
: -.
-- -
, .


.

-- ,
,
;


.
,

.
.
-
.

.

,
,
. ,
,
.
,
. .

.
,
:
? :
1 ?
? ? ,
, ?
2 ,
. ,
, ? ?

,
, ?
- ,
, , - ,
.
3 ,
, , .
. ,
, -
25 .


,
,
. ,
,
,
.
-,
.

, -,
,
.

12


.
,
.
? 500 .
,
, .

,
. .
, .
, ,
,

, , .

,
.


.

, ,
.

. ,

.

,
, .
,
, , ,
, , .
-
, ,
.


, , ,
, ,
. ,
, ,
.
,
, , - ,
. 1980

,
, ,
.

. , ,
.
,
, ,

, .
, ,
,
. , ,
, .
,
.

,
. ,
, , ,
. ,
. ,
, ,
, , ,
, .
, , , ,
,
, .
, , ,
,
, - .
,
, , ,
,
,
, .
,
.
, .

. , ,
, ,
, , 153

,

,
, , .

154

,
.

,
. ,
,
.
. ,
.

,
,
. ,
, ,
,
. , ,
, , ?

. ,
,
,
, - .
.
.
, ,
.
, ,
,


. ,
.
,
, 600
.

,
. ,
-, .
.

, .
,
.
. - 1170
,

.
.

.
, , ,

,
, .
,
. , -
,
.
, , ,
.
,
, .
, ,
, , .

, ,
. .

.
,

.

.
, .
,
, , ,
-.
:
, .

-.
-^

.
,
- , .
. ,
, ,
, - .
, .

-, ,
. ,
-,
, - .
,
, .
, , ,
,
.
,
:
!
!
!
!
- ,
,
. .
,
.

,

.
, , .

.
,
,
.
.
,
.
.
, ,
.
, , -,
.
,

.

,
.

- :

:

.
,
,

.


,
.
:


40 .
,


,
- ,
.

,

. -

26
.
:


.


,
?
.

.158.

.

,
.



,
.

, , , ,

.
, :
, ,
; ; ;
.

, . (
.)

, - . ,

, - .

,
.
20
, .
,
, , .


, ,

. ,
. ,
.
, .
, .
,
, ,
.
,
,
-.
,

.



, .
,
, ,
,
.

159

13


,
,
. 1979

600 ,
, ,
. 1980

38 .
, ,

,
.
.
:

. 161.


16

6


.



,



.
160



16
6
.
-
1957 -
. ,
.
, ,
. ,
, ,
, , .

,
- ,

: 1957
-

.

-

.
.
:

,


,

. -
26 .
,


.

. :
108- ,
. , ,
. -

26 .

, ,
,
,
. ,
, .
, ,
,
3 14
.


1974
.
14 16
; : ,
.
. ,
,
, : 1617
155 .
, .
70 ,
.
.

1978 , , ,
, 1966
,



.

-


,
.
3

,

. ,

,

.

,
:
. ,

. ,
,
.

163


,


.
14-
:
, .

.
: :

1617
155 .
,
.

70
,


.

164

.

.

. ,

.
: ... !
,
. ,
, .

-
, ,
,
, - ,
,

, .
,
,
,
.
- ,
, , , .

14


, , , ,
,
.
,
, , , . 700
, , - ,
12 .

,
. ,
.
-, .
,
.
,

. 1977
:
.
,
,
, , .

, ,
,
,
.
, ,
, - ,
.


.
,
. , -



,
,

.

:
.
, ,
.
, ,
.
, ,
, ,
. ,

.
,
.

, , ,
,
29 ,
24 , 19
, 17 .

.

. ,
, .
, .

,
.
.

, , .

, ,
. ,
,
.
-
. ,
, ,


.
,
, ,
:

WM

. , , ,
.

. ,
, .
60
, ,
, , .

,
.
, ,
.
,
,
. .
,
, .

.
, .
, , 30-
.

, ,

.

, .... ,
, , ,
, .
, , ,
,
. : ,
.
,
, ,
.
,
.
1976
, ,
10 . ,

.
,

.
.
,
,
, .

.
,
.
30
-, .

.
30- ,
45 , , 15

.

,


,


. ,
,
,
. ,
.

30
.
, . ,
.
, , , ,
, .
.
.
.
,
.
, ,
.
, , .
,
,
,
? - .

18

,
, ,
, .
, .

.
,
,
, .

,
, .
. ,
, ,
- .
,
, .
.
, .
18 ,
:
1
, ,
.
2 ,
, ,
.
, , , ESP
,
. ( 60
.)
3
,
. 600
-

,

. ,
, , ,
,
. . ,
, .
4 ,
,
, .
,
.
5 , , ,
.
6 ,
.
17

18

, ,
. ,
,
,
, .
7 ,
.
8 .
. . .
. . .
9 ,

,
.
10
. ,
,
. ,

.
11 ,

.
, ,
; .
12

. , ,
.
13
. ,
, .
,
: ,
, ,
.
, 200 ,
, .
, , ,
,
- .
( .
.)
,
, -
,
, .
,

.
, -

( ), .
,
.
, ,
(, ,
).
, .

.
,
, .
, ,
, . ,
, .
,
,
,
.
.
,
, . ,
,
. , :
,
, ,
.
,
,

,

.

.

14 . 35 , . . ,

, ,
,
.

.
15 ,
, .
. . : - ,
, . ,
, , .
16 ,

.

?
,

. ,
,
.
:

179

18


.
,
,

. , ,

.


,
,


!

.
,
,
!
D
.
,

.
,
,

.
,
.
,

. -
,

,
.
17 ,
.
?
? ? ?
? ? ?
? , ,
, .
.
,
,
.
,
,
,
, .
,
. ,
- ,
,
. , , ,
,
,
.


,

.

. ,
, ,
, .
18
.
,

.
, , -
49
,
.
,
, .
,
:


? -
.
?
,
, , ,
.
174

18

,
,
,
,
,

.
,
, .

, ,
. ,
,
,
. .
,
,
, .

.

,
.
,
, .

. : -

- ,
,

.
,
.

.

?
, , ,
.
,
, , ,
.
,
. :
? ,
, . ,
, .
.
- ,
.
, .
. .
,
. ,
,
.
, .
,
.
. ,
. ,
.
,
.
37 , 56.
. .

, , ,
, .
, , ,
, ,
.

. , ,
, . ,
.
. ,
.
.
.
.
.
. ,
.
, .
, ,
, .
,
.

18

, .
20 , ,
. , 60 ,
. ,
.
, , ,
, ,
, , , ,
.
. ,
, .
,
.
, - ,
, , .
.
,
.
,
.


,

.


,
, ,

. ,
, .

, .

, , ,
, , , ,
.
,
,
, ,
.
,
.

(, ), ,
, .
,
,
.
,

.


.
177

-, ,
.




, ,
.



. ,
. .
, , ,
.
,
, .
, .
, ,
, ,
,
, .
.
,
. ,
. ,
: , .

.

,
, , . ,
. :
,

(2) (
) (, 1978, ,
, 1977).
, ,
.
, 2
. ,
2, (1977),
, .

- ? ,
, , ,
, , ,
. .

, .

35 , ,
.

, .
, , ,
,
, - .

, 100 ,
.
, .

. , , 200
.
, . !
-!
.


? , .
.
,
. , ,
, , ,
.
,
,
, , ,
.

,
, . :
, , ,
. ,
, ,
.
, , , .
,
.
, --1,
.
. ,
.
,
, ,
, ,
.
,
.
:
. ,
, .
,
, , .
, ,
.

, , ,
- .
.
,
. .

.
.


.
(
), .

.
.
, ,
,
.
.
,
, 66
. 1980 42
.

,

,
.

-
,
.

.
100 .
,
,
. ,
, .


, , ,
,
. ,
, .
,
. .


, .
, ,
.
.

,
,
,


.

1981 60
, .
1 024 000 000 000 . , ?
,
,
. , , -,
,
.
, ,
.

, .
. , ,
,
, :
.
, .
181

:
, , ,
.
.
.
, .

,
.
. .
,
.
678
, ,
.
, ,
.

:
, .
.
,
. !
, .

,
? ?
,
, !
, , ,
, ,
, ,
.

, 23
. , , ,
.
.
, .
, ,
.

,
,
.
,
.

, .

32 80
. 23
80 . 14
80 .
182

,

,

19741975 .,
,

.
,
,
.
1977
,
,
, 50
. 1975
,
, ,
,
, .


. .
1977 ,
, , ,
, .
?
,
? ,
, .
,
. ,
.
,
.


, , ,
. ,
? . ,
, . ,
? .
.
, 25
. 4 69 .
10 ,
66 , .

.
.
,
,
.
.

.
,
, !


... ,
, .
- , ,
.
,
.
, ,
,
,
, .
,
.
. . :
,
.
, .
,
.
.
,
.
:
, .
,

, , , , .
.

- ,
.
. ,
.
.
,
, ,
.
?
,
. .

17

-


?


,

.


.
.
.
.
. 1977 ,
, ,
- , .
. ,
, ,
, ,
.
?


. ,
, ,
42 ,
3 .
, ,
, . .
, ,
,
. ,
. ,
:
.
,
. ,
. ,
, . ,
. ,
.
185

- ?

,


?
!



,
.


()
.

,
.
. .
, -, .
, .

,
.
. -

- ?


.
, ,

, .

, , ,
.
,
.
, .

, ,
?
.
.
, .
.
,
, .

,
,
. , ,
. 189

. 191 ():

TBWA
. 191 ():
,
Club Med
,

-. ,
,
.


CIGA.
TBWA.

190

,
.


,
.
,
, ,
. ,
,
.
, ,

. ,
, .

.
, .

. ,
, , .
34 .

- ?

191

- *

. 192.

. .



, ,
.


, , ,
, , ,
, ,
.

, ,
, \
, , .
, ,
,
, , , .

, ,
.
- . ;
10
,
. ,
? -? ? ? ?
! , , ,
,
,
. :

^EMERGENCY
REPAIR BOOK

*5******

Shell \J

Answerman
The Moneysavers Manuel

~"s

I I H f tttielf

responds

I
tra

jf
etc**01*

"

Wat u moet weten over energfe-O

195


.
:

-
.


, ?

. ,
. ,
.
, .
,
. ,
, !
. ,
, ,
,

. ,
.
. 37
. 224
77 .
,
.

.
, ,
.

Muito antes de as
escolas abrirem, Mercedes -Benz
j& esta fazendo a ligao do dia.
Para que os estudantes estcjam nas escolas
as pcssoas no trabalho
os jornais nas bancas
as ruas limpas
as matcrias-primas nas fabricas
leite nas casas
os supermercados abastecidos
as colhcitas nas cidadcs
peixe fresco nos mercados
os postos de combusiivcl abastecidos
as feiras livrcs montadas
lixo rccoihido
os materials dc eonstruc^io nos depositos
os malotcs despacbados
as encomendas reccbidas
os artigos de consume nas lojas
as construcpes mais adianiadas
as novas ediqoes nas livrarias
as padanas abrindo
os conscrtos de rua prontos
algumas pessoas chegando
outras pcssoas partindo.
Para que isso possa repctir-se cada manna,
Mercedes-Benz acorda mais cedo todos os dias.
Trans]>onar tao importatuc qimiio produiir.

(X)
Mercedes-Benz do Brasil S. A.

194

- ?

,
.
,
. 5 .
,
?
1947
.
( 1 400 000 000 ), .

,
. :
,
.
10 .

1978

,

.
,

,
,
.

.

196

. 10
, 70 .
,
.
,
.

.
14 ,
30 .
.
.

. - ,
,
, .

,
, ,
. -

- ?

.
, ,
:
,
, ,
, ,

.
! , ,
, ,
,
-


.

,

, .

-IQ7

198

- ?

. ,
, .

. ,
, .
,
.
.
, .
, , ,
.
.
.
.

1977
. 1978
.
. .
, ,
. .
,
.
.
75 .
, .
, ,
25 .
67 ,

. .
-.
- ,
. .

1978
.

. 198.

?
199

, .
,
.
.
.

18

, ,
, ,

,

,
,
.
, ?
. ,
.
.
. .

(1880-1952)

,
,
,
.

,
. . .
,
.
, , , ,
. ,
.
,
. ,
. ,

.
. 1918

,
.
,
. ,
,
.
65 .
, -

,

,
,

.

.
, .
.
.
, .
,
, ,
15 . . ,
, . ,
. , ! :
, .
.
, .
, , ,
. .
, ,
.
. ,
, ,
, .
, .
,
.
,
.
,
, .
.
,
. ,
,
.
,
, .
.
,
, , 7
!
1 , .
.
, ,
, .

. . 95 . ,
, ,
.
,
. : , .
.
.
: ,

, , , ,

:

,
.

. , ,
. , ,
. .
, .
. ,
.

.
. ,
, , --,
.
-. ,
. ,
, - .
.
, .
. 97 , .
.
.
- . ,
.
.
25 , ,
3 .
, .
, -
.
. , , , ,

. ,

, 11,5
, . :
. ,
.
.
, , ,
.
, ,
. ,
, , .
, , .
, .
.

. ,
-. -
,
. 1942 : ,
.
(, )
100 ,
. .

(1879-1962)





,
.

204

. ,
, ,
.
,
3 .
, 500
.
,
. , ,
, . ,
,
.
, , .
,
, .
.
.
, .
, .
, ,
. ? ?
? , .
, . . ,
.

,
. ,
.
, .
.
, .

. ,
.
,
.
,
,
.
.

. .
.
, .
,
. - ,
, .

,
. , . -

, , , ,

,
.


.

, , ,
, .
. .
, ,
, .
, . ,
.
,
, ,
. ,
. ,
, .
.
, .
,
.
, .
,
, . ( ,
... .
, , :
, , .)
.
.
,
.
,
.
, , .
,
.
.
. ,
, ,
.
,
.
20- .
,
. ,
.
.
. .
,
. ,
, .
(1892-1978)

.
-,
.

, .
, .
,
,
.
.
,
,
. ,
, ,
, .
, , :
, .

?

.
.
, .
, ,
, , , .

. , ,
.
,
.

.
, ,
, . ,
.
, ,
, .
, ,
,
.
.
,
.
, , , ,
, ( 12 ).
,
. . ,
, .
. ,

. , , :
, , ,
- .
,
. 207.

. , ,

. ,
.
. 1919 .. .
, .
, , ,
, ,
,


.
. ,
,
,

. - .

.
5 . -

, , , ,

207

:
,
.

.
, 3
. (. , ,
.)
,
. - ,
.
,
, .
: , .
,
-
, ,
.

, ,
, .
. , , , .
,
.
, ,
. :
. , ,
.
, , - , .
,
, , ,
.
,
, ,
, .
.

.
,
.
, ,
.
:

. ,
,
.
,
.
,
. ,
. .
.
,
,

, , , ,



, 1923
, ,

1919 ,
.
1982
.
?

,
,
!
, . 1946 ,
. ,
.

.
,
.
( 1974 ),
:
.
.
,

.

,
.
,
,
. : -

40 ,
,
.
.



.
210

, , .
, .
52 .

. .
21 .
45 ,
40 .
,
.
,
:
. :
,
.
.
40 , ,
. .

, , , ,

(1891-1971)
, ,
. :
, .
.
.
, .
.
.
, Peoria Journal.
,
.
, 1935 .


.
,

?

.

.
211

60- . ,
. 20 ,
, .
.
. .
, , ,
. ,
. ,
40 , .
,
, , , ,
, .
-, , ,
.
, -
. , ,
,
, .

. ,
, .
, .
, . ,
.
, , ,
, -. , ,


. .
,


.

, , ,
. ,
, .
,
.
,
,
.
, ,
, ,
. :
, ... !
, ,
. , ,
, . .

. :
1 .
.

212

, , , ,

2 ,
, ,
.
3 ,
, , .


. -
,
. :
, ,
, .

.

:
, ,
.
, . ,
, ,
.
,
.
.
25 , .
.
,
. .
, .
. ,
. ,
,
.
. , ,
, .
, -
, - :
,
.
, ,
,

, ,
, .

, , ,
, ,
. ,
,
,
.

, -
. ,
,
, :
.
, ,
, .
:
-,
, .
, ,
. ,
,
, .

, .
.
.
, . .
364 . ,
, .
, .

. (1867-1932)
,
.
, .
.
17 ,
.
.
,
. ,
.
,
, .
41
. 185
2 .
.
.
, .
, .
, .
,
, , .
,
.
, .
214

, , , ,


,
.

.


. ,
, ,

, .

. , , ,
.
, ,
.
, , .
.
. -,
.
. ,
.
, .
, 6 .
,
XVI.

.
.
, .
,
.
:
,
, .
,
.
, ,
. .
,
.
.
.

.

. .
,
.
, ,
. :
.
, .
:
. ,
, .
.
, 215


, .

.
, .
, . :
, ,
.
(1911-1982)

,

-:
, .

216

,
.
.
-
, ,
, .
- ,
, . ,
, ,
, .
,
,
.
1200 .
, ,
. ,
, .
,
. ,
, . ,
,
.
,
. ,
. : ,
. ,
.
.
, -: , . ,
.
,
, .

, , .
, , ,
.

, .
,
.
,
, .
. ,

, , , ,

,
.


.

, , ,
?
. ,
. ,
.
, .
, : ,
.
. ,
.
.
. ,
,
. ,
,
. , ,
, .
,
80- . :
.
.
.
, ,
. ,
. .
, ,
, .
. .

,

, . .
;
; .
?
.

,
?

218


, ,
,
, .
.
-
,
. .
, , .
.
, ?

. ,
:
,
.
, .
, ,
. ,
, ,
.
, ,
.
600 . ,
, : ,
.
,
.
,
, .
, .
,
.
, - ,
-,
,
.
,
.

,
- ,
,

,

.

, ,
.
,
.
. ,
.
, .
,
, ,
, . ,
? ? ?
? ,
- .
,
, - ?
,
.
, .

, .
,
, . 1963 -
, ,
.
, ,
? , ?

?
, ?
, ? , ,
3 ! (.
.
2 .
4 .
5 .)

,
,

.

?
,
-, - ,
,
, .
,
.
,
.
.
,
.
, ,
.
: ,
,
. , ,
,
,
. -

, .

,
,
, , ,
. -,
, ,
( ). , ,
. , ,
. ,
, ,
. .
- 350 .
. ,
.
.

, . ,
.
.
?
, ?
,



,
,
.


,




!

. 1957
,
, , ,
.
.
, .
. ,

.
, , ,
.
.
,
, . ,
,
, .
, ,
, ,
,
. ?
,
, .
,
. , ,
.
-, - ! ,

!

, ,

. -,
, -

, .
. -,
. -,
,
. ,
, .
.
1950 ,
-.
, 7- .
,
, .
,
, ,
.
.
.
.
- .
, ,
, , .
, . ,
- . .
.
, , ,
, ,
.

, , -

.


,
?
, , . ,
, ,
, , .
, ,
.
, ,
. ,
,
,
. ?
.
,
.
1964
. , ,
. ,
, ,
. .
? ,
, .
,
. ,
, .
,
.

. ,
.

,


,

,

,

.



- ,
,
.

224

,
, .

, , .
,
. , ,
.
,
.

11
, 800 .
,
. ,
,
-.
,
,
, ,
. , , -


,
,

, ,

.

, , .
,
. ,

.

? , .
, ? ,
.
,
?

, , -
, , .
: ,
, , .
:
, 50
. ,
.
, -,
, .

.
. :
, ,
,
.
, .
,

, ,

.



,
,
, : ,


, .

, -
: .
,

,
.
,
.
.

,
.
,
, :
. ?
, , ,
, , . ?
.

. , ,
, - , -

1
226

. ? ,
. ?
, ,
, ,
.
. . ,
,
.
1958
-.
. - ,
,

. .
1961
. 1963
- 53 . 1982
,

. .
?
,
. , .
, ,
. ,
.


" . .
.
.
-
. :
.
.

, ?
, .
,
, .
.
. ,
.
.

. - . ,
.
, ,
, , .
-,
, .
, ,
. .
,
, , ,

.
, .
,
,
. .
.
. ,
, ,
.

* * *

1 , , .
,
.
2 , ,
, ,
.
3 ,
.
4 - ,
.

20


13

,
.
, , , ,
. . :

1 ,
, , .
,
.
2

5
.
6
, .
7

9
.
.
10
.
11

.
- ,
.
12
.
13
.

:

,

: ,
, , 28%
, ,



,