Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Elk jaar publiceert Nielsen Media Research in samenwerking met de VEA het rapport netto mediabestedingen. In 2005 werd de
marktomvang voor out-of-home geschat op een waarde van € 151 miljoen (3½% van de totale bestedingen). Aangezien in de
analyse van Nielsen niet een volledig beeld geschapen wordt van dit marktsegment, heeft NABB het initiatief genomen tot een
diepgaandere analyse van de markt. Voor 2005 schatten wij de markt op € 246 miljoen, waarmee het marktaandeel 5,6% bedraagt.
Out-of-Home of buitenreclame?
Ondanks een strakke regelgeving zijn de mogelijkheden voor buitenreclame in Nederland de laatste jaren explosief toegenomen:
naast reclame in bushokjes, op billboards en op bussen en trams hebben allerlei nieuwe vormen het landschap veranderd. Grote
masten langs snelwegen, steigerdoeken in stadscentra, digitale schermen in winkels en winkelcentra, reclame op vrachtwagens,
reclame op toiletten - zo maar een greep uit de veelheid van het aanbod. Buitenreclame is meer dan alleen abri's en billboards, de
internationaal gangbare terminologie daarvoor is Out-of-Home. In de 2005 rapportage van Nielsen wordt ook deze term voor het
eerst gehanteerd.
Nielsen Media geeft al vele jaren een schatting van de marktomvang. De informatie hiervoor wordt verkregen bij exploitanten en
een deel van de informatie wordt geschat. De bekende marktsegmenten (abri’s, billboards en vervoersreclame) worden naar
mening van NABB zeer nauwkeurig in kaart gebracht – onze analyse wijkt niet af van de gegevens van Nielsen Media. De Out-of-
Home markt is echter veel groter, omdat Nielsen Media een groot aantal Out-of-Home vormen niet in de analyse meeneemt. Veel
van deze reclamevormen hebben de laatste jaren een enorme groei laten zien:
Eén out-of-home segment ontbreekt in deze analyse, namelijk de reclame op en rond sportvelden. Ten eerste omdat over dit
marktsegment geen betrouwbare gegevens verzameld konden worden en ten tweede omdat dit marktsegment naar mening van
NABB eerder thuishoort in de categorie sportsponsoring.
De gegevens voor deze analyse zijn verkregen bij een groot aantal exploitanten en een aantal experts in de markt heeft hun visie
gegeven op het segment waar ze zelf actief in zijn. Als basis is informatie over het volledige jaar 2005 gebruikt. Een overzicht van
de exploitanten die in de registratie opgenomen zijn, staat vermeld op de website van NABB.
Net als Nielsen Media wordt als basis genomen de netto advertentie-inkomsten. Dit zijn de inkomsten na eventuele kortingen en
speciale prijsafspraken, maar voor aftrek van de 15% bureaucommissie. Veel regionale en lokale out-of-home media werken niet
met de 15% bureaucommissie en daar is in de analyse rekening mee gehouden. De productiekosten voor advertenties zijn in het
onderzoek niet meegenomen.
www.nabbnet.nl
035-6569286