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Historia de la comunicacin social__________________
Los origenes del cine 1895 1914 1876, Edison crea el Kinetoscopio, que en esencia es muy parecido al cinematgrafo, pero con celuloide. Lo nico es que slo poda ser visto por una persona a travs de un ocular. Nace con una ambicin prctica limitada. La duracin aproximada del visionado son 20 segundos. 1895, Lumire presenta el cinematgrafo. Los obreros saliendo de la fbrica es una de sus primeras pelculas. Dedican todo el ao a la fabricacin de cmaras para la presentacin mundial del invento. Se presenta en el Gran Caf de Pars, de duracin aproximada 20 minutos en 20 proyecciones de 1 minuto. Son los Temas actuales, temas de la vida cotidiana. Realmente lo que se iba a ver era el invento en general, y no la proyeccin. Los Lumire se organizan empresarialmente con un sistema de concesiones. Ceden el operador y la cmara tomavistas, quedndose con el 60% de la recaudacin en taquilla. Lo que no queran era que se reprodujese la cmara, pudiendo as controlar el mercado mediante el monopolio. Poco despus surgen ms tipos de cmaras y cambian el sistema. En 1986 mandan corresponsales y abren sucursales a Inglaterra, Alemania, Italia etc Se encuentran con un catlogo de 356 pelculas (informativas, banales) Entonces ven que el invento va teniendo mucho xito, y por eso los operadores comienzan a ir por el mundo para buscar imgenes. Buscan imgenes novedosas (como travelling a travs de tranvas, coches) Entre los operadores de Lumire destacamos dos: Albert Promio y Flix Mesguich. El primero es el que da a conocer el invento por toda Europa y toma imgenes exticas, lo que hace aumentar las audiencias. Mesguich tambin tiene mucho xito en EE.UU. pero all se encuentra con una guerra de patentes. Edison patenta todo lo que tiene que ver con el cinematgrafo y consigue cerrar las salas Lumire. En Rusia tambin consigue abrir salas pero graba a la Bella Otero cerca de un teniente y los rusos lo echan del pas. Los Lumire crean que el cine no iba a tener repercusin comercial y tratan de sacar el mximo provecho en el mnimo espacio posible. Lo que queran era conseguir ms dinero para continuar investigando. En 1900 desaparecen como empresa cinematogrfica. Francia es ahora el mayor productor y distribuidor de pelculas. En 1897, ante la aparicin de primeras cmaras, comienzan a vender las suyas. Durante 1897 y hasta 1899 el cine se concentra en barracas populares y a partir de 1899 comienza a integrarse en las ciudades (cafs y music halls). En 1902 se convierte en un fenmeno de masas independiente. Surge tambin el NICKELODEON, que es la sala de proyecciones fija donde por un Nquel se proyecta una pelcula. Poda albergar de 15 a 18 sesiones al da. Surge a partir de 1905. En esta poca hay contenidos muy importantes: los noticiarios. Los dominan las empresas Pathe y Gaumont. La primera llevar la batuta en este asunto. Kapra busca un contenido para destacar y ser diferente a los dems. Cambia el concepto de cine. Antes se vendan las pelculas, pero l decide distribuirlas. Se especializan en produccin y distribucin. Organiza un monopolio, con 200 salas en Pars. Pathe, en 1909, crea el primer noticiario grfico. Eran operadores enviados para captar y enviar las imgenes, abriendo 60 filiales en todo el mundo. Es el primer noticiario cinematogrfico, con imgenes locales e internacionales. Gaumont en 1910 tambin comienza a distribuir y crea tambin su noticiario cinematogrfico. En los noticiarios caben todo tipo de informaciones (cientficas, polticas, culturales, sociales, blicas) Guerras y cine ertico funcionaban muy bien. Los noticiarios tambin funcionaban muy bien (en la coronacin de Jorge V por ejemplo, haba 200 operadores. Se necesitaba cada vez ms. Los cuatro temas ms utilizados eran: 1

Catstrofes guerras Crnica rosa Conmemoraciones Deportes Melies: Se dedica al espectculo ambulante. Se pone en contacto con William Paul, que vende cmaras tomavistas. En las pelculas de Melies observamos que no son tan descriptivas, si no que cuentan historias. Rueda de forma compulsiva y por casualidad comienza a utilizar trucos (sobreimpresiones, cortes) As utiliza pelculas de fantasa, publicitarias 1897, inventa las actualidades reconstruidas. Se basa en reconstruir noticias que nadie ha podio grabar (Acorazado Maine, batallas navales de Grecia) Un gnero con mucho xito. En 1906 hay una sobreproduccin de ese tipo de pelculas y ya no se consumen tanto. Contina produciendo cine artesanalmente, con Star Films. No se preocupa de atraer capital, y produce en la sucursal de Nueva York. Comienzan a piratear sus pelculas y el mercado cambia, se comienzan a demandar largometrajes. l no puede financiarlos y por lo tanto, desaparece. Francia acapara casi toda la produccin mundial pero tambin se produce en Brighton y en EE.UU. En 1914 se lanza la primera pelcula de Hollywood. La gente decide irse a Hollywood para producir, adems de por su situacin geogrfica, por sus paisajes y por su clima. Edison crea un cartel de 8 empresas que se encarga de todo el cine. Los dueos de Nickelodeon se ven agobiados por Edison y comienzan a producir sus propias pelculas. Para evitar el control de Edison se marchan a Hollywood y aqu comienza la poca dorada del cine de estudio. Se forma la Ciudad del Cine Esto supone un monopolio hasta los aos 50. Hay dos grupos BIG FIVE: Metro Goldwyn Mayer Paramount Twenty Century Fox Warner Brothers RKO Se las conoce con el nombre de Mayors. Se organizan en trust y controlan toda la produccin y distribucin. THREE LITTLE: Universal Columbia UA No tienen cadenas de cine, producen y distribuyen. Se organiza el concepto de Taylorismo, produccin en cadena. Contratan un nmero de estrellas y los ceden a otras productoras (Star System). Este tipo de produccin beneficia la consolidacin del gnero cinematogrfico (Western, accin) 1914, Se fragua el concepto de cine arte industria. Se buscaba el tipo de pelcula que gustaba ala gente. El productor ejecutivo es el que decide las pelculas y el dinero que se debe invertir. Porter: aplica lo que hace Melies (montaje creativo) Griffit: 1912, escritor de guiones aprendiendo tcnica cinematogrfica: El Nacimiento de una nacin. Se imponen pelculas lineales. Esta pelcula se ve en 1920 en la URSS. Koulechov: demuestra que un plano en s mismo no tiene sentido ninguno. Warner Brothers: son la primera productora que saca una pelcula con sonido. 2

El Codigo Heys Funciona en EE.UU. desde 1930 hasta 1966. Se impone una censura, para lavar la imagen del cine. Pretende utilizar el cine como una escuela de moral. Siempre se rompa alguna norma. No haba personajes negativos para no cerrar el mercado de ese pas. Es el movimiento en el que la produccin es tan grande que se necesita como mercado a todo el mundo. Reglas del cine de estudio El 90% de la pelcula es una subtrama amorosa Las historias se centran en la historia de una persona que consigue algo al final Final feliz Dos gneros potentes: Musical Gngster Todas las pelculas de estudio tenan una lnea ideolgica idntica (individualismo, fe en el capitalismo, fe en el hombre). En Tiempos Modernos, aunque parece crtica, encontramos muchos apoyos al sistema capitalista. Americano. El desafio de la television 1939, las primeras emisiones comerciales de televisin. NBC retransmite a 100 televisiones el discurso de Roosvelt de la Exposicin Universal de Nueva York. En Hollywood ven todas las posibilidades de la televisin. 1941, se emiten las primera programaciones de la NBC, en fragmentos cortos y programas de cocina. Con el tema de la televisin, las mayors se lanzan a crear sus propias cadenas de televisin, pero sin licencia. La FEC (Federal Radio Comission) decide que hay demasiadas cadenas y no les da licencia. Las mayors comienzan a producir para televisin, para estar preparados. En 1948 el gobierno obliga a las mayor a deshacer el monopolio. Comienza la etapa de psicosis y expansin de la televisin. Piensan que acabar con el cine y deciden por tanto que no aparezcan imgenes de la televisin y que sus actores (Star System) no acten para programas de televisin. La asistencia al cine cae, pero no a causa de la televisin, si no a causa de la dispersin de las ciudades y del Baby Boom desde 1947 hasta 1960. Se crea un nuevo orden de entretenimiento y el cine es sustituido por otras actividades. An as, las empresas cinematogrficas, continuan culpando a la televisin, y las mayors niegan contenidos a la televisin. stas reaccionan robndoles contenidos, Los noticiarios pasan a la televisin, y las pelculas de serie B tambin. Son las productoras pequeas e independientes las que empiezan a producir para televisin. Walt Disney construye un estudio de produccin de dibujos, y cuando llega a Hollywood pone en marcha muchos proyectos. Blancanieves y los 7 enanitos por ejemplo. Recopila mucho dinero, pero Disney contina pensando a lo grande. Lo que quiere es proteger a su empresa de los vaivenes mediante el total merchandising; para que la misma empresa controle y gestione los derechos de explotacin que generan sus dibujos, personajes e historias. La idea que impulsa todo esto es la creacin de un parque de atracciones, y la idea es la promocin de dicho parque mediante pelculas y viceversa. Si algo fracasaba, el resto del merchandising era capaz de sufragar los gastos. Para empezar con la empresa comienza en televisin, en una hora de programa en ABC titulado Disneyland, que lleg a ser uno de los ms vistos. Este programa es una promocin del parque de atracciones. Semanas despus, con la inauguracin del parque, se consigue un gran seguimiento. 3

1955, RKO decide vender todas sus pelculas anteriores a 1948 a televisin. Ms tarde, Warner Brothers vende sus derechos. La Metro, vende solo por tiempo y multidifusin determinadas, pero contina teniendo los derechos. En los aos 70 Hollywood se asociaba a pelculas antiguas, pero todas las productoras tienen una productora de televisin que es la que salva los fracasos de la produccin del cine, que consigue reactivarse mediante los minicines. A finales de los 70 se dejan de comprar pelculas porque las televisiones consideran que ya tienen suficiente stock, y porque empiezan a surgir series, que dan un pblico mucho ms seguro. Tambin se inicia la produccin de telefilmes.

2. Comunicacion social en los origenes 2.1. "Fue la palabra"
Todo es tradicin, y nada se hace fuera de ella. En la prehistoria, los hombres se encuentran ante fenmenos naturales de los que han de defenderse, y por lo tanto se crea un mundo mtico, para defenderse de las fuerzas naturales. En un mundo mtico (lleno de fuerzas que no controlan), sacralizado (donde hay temor), la primera experiencia de socializacin viene dada por la acumulacin de experiencias positivas. Por medio de esta acumulacin se crean una serie de costumbres transmitidas de forma oral y que se va ampliando. Los libros sagrados y sus doctrinas son libros fundacionales de grandes tribus y tienen aos de experiencias acumuladas. Las tribus elaboran cdigos de supervivencia (10 mandamientos). La tradicin es la norma, al igual que en una sociedad moderna, hay que respetar las leyes. Los cdigos de supervivencia se redujeron a oraciones / relatos que la gente recitaba continuamente. Son los primeros elementos que un grupo utiliza para sobrevivir como tal, y adems son las primeras formas de comunicacin social.
2.2. Desacralizacion
Se inicia la civilizacin, con la aparicin del comercio. Adems, la aparicin del dinero y de la escritura ayuda a esta desacralizacin. Son el principio de la prdida del miedo a la naturaleza, y provocan el raciocinio y la lgica (capacidad de derivar conclusiones a partir de unos hechos). La Europa actual nace de la acumulacin del dinero (instrumento racional de pago), la escritura (instrumento racional de intercambio de conocimientos y de tratados) y del raciocinio. Los grandes mitos se reelaboran hacia un gran sistema de religin racional: el Monotesmo, que permite una inteleccin racional y lgica de todos los antiguos mitos en una sociedad sacralizada. Las sociedades piramidales posteriores, se asientan sobre los cdigos de supervivencia antiguos que ms tarde fueron escritos. La desacralizacin da lugar a la profesionalizacin de actividades referidas a nuestro sector. La educacin es la representacin ms clara de tradicin. Al nacimiento de Cristo, en el mundo occidental se ha sufrido el cambio del mundo mtico al mundo racional, que se asienta sobre el dinero, la escritura, el raciocinio, las ciudades y el Monotesmo.
2.3. Conclusiones
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o La evolucin histrica se intenta explicar por modelos (slo han sido instrumentos metodolgicos sin ningn valor). o La funcin religiosa / mtica de la comunicacin. o Las obligaciones de los medios de comunicacin. o La funcin desacralizadota de la comunicacin. o Una sociedad un puede funcionar sin comunicacin, porque desconoce cdigos fundamentales.

4. La comunicacion social en el medievo. La iglesia catolica (siglo V - siglo XIV)
La historia medieval se puede dividir en dos partes: - Alta Edad Media (siglos V- X). - Baja Edad Media (siglos X- XIV).
4.1. Hacia una sociedad feudal cristiana
El Imperio Romano cae por dos causas, la descomposicin interna y las presiones externas. En torno al ao 400, el Imperio Romano ya se haba convertido al cristianismo. Hacia el ao 470, los brbaros, se imponen en Roma, matan al emperador y el Imperio se descompone junto con toda su organizacin. Se imponen o sobreviven a este Imperio tres culturas diferentes: Una sociedad municipal: cultura rural, se mantienen los modos de hacer del Imperio Romano y estn organizados democrticamente (esta sociedad llega hasta nuestros das). Una sociedad brbara (vikingos, normandos): feudalismo, viven de unos territorios radicalmente pauprrimos. La tradicin de estas tribus del norte era el saqueo. Toda la estructura militar, de caminos, de orden, cae; y Europa se convierte en un territorio peligroso. Entonces la gente se protege en torno a seores feudales (los campesinos pagaban parte de sus cosechas al seor feudal a cambio de proteccin). Es una sociedad piramidal, alrededor del siglo XIV, el rey lleg a ser el seor feudal ms importante. Una sociedad cristiana: voluntad anticlsica. La Iglesia Catlica es la herencia del Imperio Romano, tena una organizacin parecida a la de Roma. sta es la tercera sociedad que sobrevive. Hereda su estructura, su organizacin geogrfica, sus normas y modos de proceder.... Era la nica institucin que poda moverse con cierta facilidad y garanta por Europa. A partir del siglo VIII- IX aparecen las cruzadas, que muestran la capacidad de convocatoria de la Iglesia Catlica, gran parte de los caballeros luchan junto a la Iglesia. En el siglo IX, la Iglesia Catlica cuenta con grandes focos de atencin: los monasterios, eran los mismo que un seor feudal, la Iglesia crea un lugar sagrado dnde los brbaros y bandoleros tenan prohibida la entrada. Los monasterios tenan influencia sobre gran parte del terreno y son los que van imponiendo orden y organizacin sobre Europa. En el siglo IX, encontramos la presencia de Carlomagno, un gran seor feudal que quiere reorganizar el Imperio Romano. Durante el siglo X, la Iglesia se ve preparada para organizar rdenes mendicantes. Obligan a los eremitas a dejar los conventos e ir a predicar a la gente. La Iglesia cuenta ya con una organizacin casi 7

perfecta, conjugando la estructura clsica (piramidal) con una estructura paralela como era la de los monasterios (no dependan de los monasterios y de las dicesis), y una tercera estructura, un cuerpo de predicacin dependiente de Roma y con su propia estructura de rdenes mendicantes. La Iglesia organiza Europa.
4.2. Un sistema de iletrados
Para organizar Europa, la Iglesia Catlica pone en marcha tres estructuras: Predicacin y sermones: esto supuso en el siglo V constantes herejas, entonces se cre un sistema unificado de predicacin para evitar dichas herejas, terminando entre el siglo X y XII. Esto se plasm en manuales de predicacin. Esto supona que en todas las partes de Europa se escuchaba el mismo sermn. Se crea un modo de pensamiento nico en toda Europa, se crea una estructura unificada de pensamiento. Confesin y gua espiritual: los curas adems de dar sermones, deban orientar personalmente a sus feligreses a travs de la confesin. As, la Iglesia establece manuales de confesin y de gua espiritual. Misiones (campaas especializadas): en torno a la Semana Santa, los frailes mendicantes llevaban a cabo campaas especializadas por los puestos de Europa y el padre, durante unos cinco das, daba sermones de doctrina cristiana, todo esto terminaba con una confesin general. El arte: utilizaban la arquitectura y los relieves en el Romnico, y el Gtico, adems de la arquitectura y los relieves, utilizaban la pintura y las vidrieras, todas estas manifestaciones artsticas eran la literatura de los ilustrados. Todo el arte con absoluta estrategia, est pensado para ser un instrumento de persuasin y propaganda. Liturgia y simbologa religiosa: son los actos simblicos ms perfectos que el hombre ha podido crear. Los smbolos tienen un valor fundamental (la misa est llena de simbologa: escenarios, vestidos, olores, manejo de los silencios, la msica....). El pontifical catlico es producto del Renacimiento, las fiestas populares son el honor al santo protector. Msica, teatro y tradicin oral.
4.3. Supervivencia del clasicismo (a partir de los siglos VIII IX - X))
Las cruzadas transportan importantes cantidades de gente hacia Oriente Medio, crean organizaciones que vienen a luchar a Espaa contra los moros y tambin van a otros pases orientales. A partir de stos movimientos comienza a reorganizarse el comercio en el Mediterrneo, esto lleva a los occidentales a entrar en contacto con 8

los productos y las culturas de oriente (Marco Polo), por ejemplo, la imprenta llega a occidente como una importacin de china. Esto significa que poco o poco, a partir del ao 1000, las ciudades del Mediterrneo comienzan a recuperarse, a tener una nueva entidad, recuperan lo que eran en tiempo de los romanos, una vida distinta a la del mbito rural. Se desarrolla una cultura urbana que intenta recuperar los viejos elementos de la tradicin clsica (llega desde el sur de Espaa y del Mediterrneo Oriental). Como ejemplo, la Escuela de Traductores de Toledo. Esto circula a travs de monasterios que buscan la perfeccin de sus inquilinos y el cultivo intelectual, mientras que las Escuelas Catedralicias buscan formar predicadores. Es de ah, donde paulatinamente se reorganiza todo un sistema cultural y de comunicacin. A partir de aqu, van desarrollndose diferentes gremios (en las ciudades encontramos calles gremiales). En torno a estas escuelas catedralicias que eran los gremios, se forman los gremios de las gentes de letras. En estas escuelas, el factor ms importante es la universidad (gremio), que se forman con las gentes que vienen de monasterios y escuelas que quieren tener contacto con pensadores y escritores de la poca. Estudiaban teologa, derecho y medicina. Esta movilidad de gente interesada en el estudio, genera un gremio que es la Universidad. En este gremio, hay diferentes niveles, desde el alumno hasta el catedrtico. Un universitario que se precie, debe tener sus armas: raciocinio, capacidad de hablar, de escribir y de administrar el dinero. A la altura del Renacimiento, haba ya en Europa siete universidades muy consolidadas, fundadas todas alrededor de los siglos XII y XIII. Derivado de esto, son las lenguas romances, que nacen, o bien de monasterios (como el espaol), o aparecen dentro del mbito universitario. De los tres focos importantes: monasterios, Escuelas Catedralicias y universidades, aparecen los gestores del comercio. El clasicismo es un movimiento minoritario para gentes que saben leer, que se desarrollan en paralelo del resurgir de las ciudades. Aqu aparecen los primeros productos conocidos como periodismo. En el siglo XIII encontramos personajes que viven de vender informacin: Hojas a mano Avisos (informaciones sociopolticas) Gacetas. En las ciudades ms importantes de Europa, haba despachos en los que se hacan los avisos a mano e inclusos suscripciones. Paralelamente aparecieron los precios corrientes, que tenan informacin econmica y comercial. Adems se recuperan los productos de informacin del Imperio Romano (crnicas cvicas, actas, cartas diario). Tambin encontramos los almanaques, probablemente el producto impreso 9

ms importante, que daban las previsiones meteorolgicas del ao entero (aos, lunas, das de lluvia, las fiestas patronales.... El eplogo e introduccin, sirvieron como doctrina al Antiabsolutismo), fueron los primeros libros realmente respetados.
4.4. Conclusiones
1. Nos encontramos con un sistema social muy basado en la comunicacin. Tenemos sistemas organizados en los que la comunicacin es muy importante. 2. La Iglesia es el sustento de todo. 3 3. El mundo rural desarrolla una cultura muy definida. 4. A partir de los siglos XI y XII comienza a desarrollarse un pensamiento urbano, burgus que enlaza con el renacer de la cultura clsica.
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5. La revolucion del siglo XIV- XV 5.1. Revolucion / comunicacion En el mundo occidental, encontramos unas caractersticas propias, encontramos unas formas occidentales de comunicacin social. Este continente, desde el siglo XV hasta hoy ha sufrido cuatro grandes revoluciones, que marcan pocas diferentes las unas de las otras en las formas fundamentales de vida (organizacin poltica, familiar...). Cuando hablamos de revoluciones, hacemos referencia a largos periodos: Revolucin cultural, religiosa: siglo XV. Revolucin monrquica: siglo XVIII. Revolucin liberal: siglo XIX. Revolucin socialista, colectivista: siglo XX. 5.2. Revolucion siglos XIV- XV Es una revolucin fundamentalmente cultural- religiosa. Todo esto llega con el luteranismo, lo que significa que hay diversos de ver la vida, ms de una religin. Es un gran momento para la literatura. Se pierde el sentimiento de la Europa nica, se descubre Amrica, con lo que se ensancha el mundo. Las manifestaciones ms evidentes de esta revolucin siguen un proceso. Todo comienza en torno al siglo XIII con la consolidacin de las cruzadas hacia Jerusaln y Espaa, lo que significa la reorganizacin del comercio y la recuperacin de las ciudades como ncleos urbanos en los que se implanta una mentalidad diferente. Se produce una recuperacin en lo cultural del mundo clsico, se recuperan por ejemplo, autores clsicos del Renacimiento. Todo esto viene acompaado de toda una serie de adelantos tecnolgicos (en la navegacin, en la guerra, en medicina...). La simple aplicacin de lo racional al estudio supone un enorme avance tecnolgico. Pero el cambio ms importante se dio en las conciencias con la Reforma Protestante y con la Contrarreforma Protestante. 5.3. Renacimiento Los cambios comienzan en el siglo XIII. Santo Toms intenta explicar de forma racional la religin catlica (Summa Teolgica), en este sentido, es un clsico renacentista. En el siglo XIV y XV aparecen los humanistas, que se llamaron as a s mismos porque siguiendo a San Agustn sitan al hombre como el centro y explicacin de la creacin. Pero no se trata de una escuela filosfica ni de un monasterio. Los humanistas ms importantes son Pretarca y Erasmo de Rotterdam, que eran profesores universitarios. Sus principios eran neoclsicos, la razn y el respeto a la naturaleza como principios bsicos. Tienen un mtodo de trabajo comn: el raciocinio (trabajar sobre la razn, y reconocer cmo principios a un conjunto de culturas). Elaboraron un canon de autores que se daba como referente fijo (Aristteles, Platn..., autores clsicos). Estos dos autores son tambin los que establecen el concepto de Renacimiento. Este renacer de la cultura clsica se manifiesta en todos los campos: ciencia, cultura, tecnologa, ciudades.... 5.4. El sistema imprenta La comunicacin juega un papel fundamental. Si hasta esta poca ni religin ni poltico se podan concebir sin comunicacin, a partir de aqu, las cosas inician un proceso hacia la complejidad. Ahora comienzan a separarse y mezclarse en diferentes 11

planos, pero todos incluyen la comunicacin que comienza a formar un campo autctono. La poltica tambin empieza a formar un campo especfico pero dentro de todos. Entre los aos 1400 y 1500, se ponen en pie toda una serie de tcnicas que permiten imprimir gracias a la importacin de China de los tipos. As se desarrolla la industria del papel, la tinta y como consecuencia, la prensa. Todo esto hizo posible que se desarrollara la industria de la imprenta (circulan a partir de esto textos impresos por toda Europa). A mediados del siglo XVI, Europa estaba inundada de panfletos y diarios ilegales. Todo esto supuso una gran revolucin. Cambia la educacin, las relaciones de poder.... Este sistema imprenta permite el desarrollo de productos de informacin + comunicacin. A la altura de 1600 se ha producido una transformacin radical en Europa con la introduccin de una cultura urbana pero clsica, que marca el inicio y el fin de los tiempos que empiezan a estar marcados por humanistas, que ponen en pie un sistema de informacin + comunicacin a pesar de una cultura urbana minoritaria y clsica. El sistema imprenta, se mantiene hasta nuestros das y permite la comunicacin en todos los mbitos de la vida diaria. *********FALTA********** 5.7. Instrumentos de informacion + productos. Las publicaciones previas a la imprenta cuando sta llega, se imprimen, as los libros y folletos eran mayoritariamente religiosos y populares (vidas de santos, guas espirituales, etc.). Lo mismo sucede con los productos minoritarios que se escriban a mano antes de la imprenta: Avisos, Precios Corrientes, Almanaques, Cartas- Diarios, Actas.... Los productos nuevos: Ocasionales: publicaciones con motivo de un acontecimiento importante. Era un libro pequeo en formato de cuartilla (30- 40 folios), con una portada grabada y un bello ttulo. Dentro se escriba a columna completa. Relaciones: publicaciones no peridicas con motivo de acontecimientos, pero con un nmero mucho menor de pginas (4 u 8), sin grabado. Advertisers (anuncios): son continuadores de los Precios Corrientes, en formato ms grande y en el que se recogan noticias econmicas. Se pona en cada hoja el ttulo y dos columnas dnde iban las noticias en forma de breves.
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6. El Estado Moderno 6.1. El estado moderno: 1500 La humanidad, a pesar de todo, nunca ha retrocedido, la historia siempre a evolucionado favorablemente para el hombre. Concepto: La supervivencia de la Edad Media. Entre los aos 1400 y 1500, y 1500 y 1550, en Europa estuvieron treinta aos seguidos en guerras. La gente estaba saturada de tantas guerras y exiga la existencia de un poder regulador y central. El ms importante de los seores feudales va hacindose poco a poco (mediante guerras, matrimonios...), con grandes propiedades de territorios que se convierten en un inmenso poder que, mediante impuestos, crea ejrcitos de mercenarios. Es el Estado moderno que culmina en el siglo XVIII. El primer Estado moderno fue el espaol, con el descubrimiento de Amrica. La guerra catlico- musulmana finaliza con la unin castellano- aragonesa, mediante el matrimonio de Fernando e Isabel, los Reyes Catlicos, consolidando as la unin de Espaa. En el mismo ao del descubrimiento de Amrica, 1492, las tropas espaolas ocupan las costas de frica. Terminando con el descubrimiento de Amrica. El afianzamiento de Espaa se produce principalmente gracias al descubrimiento de Amrica y la expulsin de Espaa y toda Europa de los rabes. De esta forma, Espaa aparece como un gran imperio. Se crea el primer cuerpo de Seguridad Civil (la Santa Hermandad), crean tambin un cuerpo legal unificado, con l, los Reyes Catlicos mantienen la regulacin legal de los diferentes reinos hasta 1700 con la llegada de los Borbones, cuando se produce la Guerra de Secesin. Tambin se produjo la unificacin de la religin catlica. Exportamos todos los productos ms tiles a toda Europa (la principal exportacin en aquella poca era la sal). Espaa es en esos momentos una potencia militar, poltica y cultural (a las puertas del siglo de oro). En los siglos XVI y XVII, los reyes de Espaa, son los principales defensores de la religin catlica. La Iglesia consigue montar con el Concilio de Trento y la Contrarreforma, un sistema de comunicacin casi perfecto, de los ms perfectos que han conocido los siglos (el trmino propaganda, por ejemplo, fue creado por la Iglesia). Incluso con tcnicas de comunicacin social y con elementos de persuasin. Tambin crea el primer Ministerio de Informacin y el seminario especfico, junto con un ttulo, la Pastoral. Encontramos el Ministerio de Propaganda Fide, credo tambin por la Iglesia. Los estados modernos, imitando a la iglesia, crean sistemas de comunicacin casi perfectos. 6.2. El estado moderno (II) El poder necesita de una idea, la idea de Plus Ultra (ms all), lema creado por los Reyes catlicos copiando las columnas hercleas (Non Plus Ultra: no ms all). Un Imperio, un gran poder, necesitan un objetivo, una gran idea. Lo segundo que necesita es una estructura unificada con una poderosa carga de motivacin religiosa, el poder tiene que conseguir que la gente se emocione en torno a algo. Necesita tambin una organizacin, una seguridad que mantenga confiada a la gente. Despus, debe tener una financiacin regular, por lo tanto, los Reyes Catlicos al tener una divisin de reinos, se dedicaban a recaudar impuestos que iban para la 13

Corona. La Iglesia viva tambin de impuestos (diezmos: el 10% de lo que cada campesino ganaba). Una buena monarqua tambin necesita gestores y un sistema de comunicacin e informacin. La comunicacin en el Estado Moderno de Felipe II es un sistema que ha mantenido su estructura hasta Internet (tenan un sistema de regulacin de navegacin que todava se conserva). Los Reyes Catlicos crean por mar un sistema de comunicacin, y por tierra, forman un sistema de correos mediante una red en toda Europa para intercambiar el correo. El sistema econmico era mediante monopolios, se entregaba un monopolio a cada familia y lo mismo sucedi con el correo, que Carlos V entreg a los Von Taxis. Por lo tanto, se crea desde 1500 un sistema de correos bastante eficaz, que permite el desarrollo de productos de informacin. Todos los productos de informacin ya creados circulaban con bastante velocidad. Los Estados Modernos ponen en pie una estructura monopolstica de comunicacin e informacin (terrestre y martima). 6.3. Teoria politico- informativa Las primeras legislaciones sobre prensa datan del siglo XVI. Todos los Estados Modernos ponen en pie su legislacin, sta arranca de la Teora Poltica del siglo XIIIXIV, basada en De regimine principum (Egidio Romano, 1270) y El Prncipe (Maquiavelo, 1530), arranca en la adoctrinacin de los prncipes. La autoridad debe imponerse con inteligencia (La Teora Pragmtica: Dilogo de los infiernos entre Maquiavelo y Montesquieu, 1864, en ella defiende la libertad de comunicacin). La teora de la comunicacin de un Estado Moderno: Comunicacin + medios: instrumento del poder poltico. Para que este instrumento sea eficaz tiene que haber una organizacin y unos mtodos. Se entrega todo lo que tiene que ver con la comunicacin a una familia para que haya un monopolio. Se ponen adems en pie una serie de productos de comunicacin y una oficina de informacin sustentada por la polica poltica para evitar disidentes. Era una estructura absolutamente contaminada. Frente a sta organizacin, el poder tiene una filosofa que se divide en dos lneas: - Acciones defensivas: se necesitan para publicar, el permiso de un rey o de un obispo que sometan la publicacin a censura. Al publicar, se exiga una fianza y unos impuestos sobre correos o timbre, papel y sobre publicidad. Regmenes: advertencias (se poda faltar a le ley tres veces, y a la tercera, se cerraba). - Acciones ofensivas: el Estado convertido en el ms poderoso editor, a travs de la familia a la que haban entregado el monopolio. El Estado debe tener como acciones ofensivas: - Peridicos Oficiales. - Peridicos Oficiosos. - Peridicos Independientes. - Oficina Central. - Polica Poltica (los mosqueteros). 6.4. La comunicacion absolutista. 1600 A partir del ao 1600 (culmina el Estado Moderno), Espaa es sustituida en Europa poco a poco por Francia e Inglaterra. A partir de ah, todo esto alcanza su momento culminante: la Contrarreforma culmina con el Concilio de Trento, los Estados ponen en pie la estructura de comunicacin a la que nos referimos. 14

Los Estados de Europa ponen en pie las Gacetas (publicaciones oficiales regulares), los peridicos diarios arrancan en 1604 (los semanales antes). El primer diario que aparece en le mundo, nace en Londres (1601- 1602), es El Aviso Diario (Diary Courant). Entre los modelos estatales, encontramos dos grandes grupos: Continental o francs: siglo XVIII, se desarrolla en Francia, el su poca de esplendor. Se impuso en todo el continente, en Espaa aparece con los Borbones. Este es el sistema de comunicacin al que nos hemos referido, el Estado entrega el monopolio a una familia (Renaudot). Se establece la oficina informativa. Peridicos creados: - Gazette: semanario poltico- administrativo. Contiene informacin legal y financiera, tanto espaola como internacional. Tenan la misma configuracin que los avisos. Tambin contenan breves con informacin de todo tipo. - EL Journal des Savants: se recoga informacin de aquellas novedades e innovaciones importantes que se producan en Francia. Era una publicacin mensual. - Le Mercure: la hoja social, era una publicacin mensual, ligera. Recoga informacin de la corte (parecido a las revistas rosas). Obtuvo mucha importancia y la moda francesa, las costumbres..., se propagaron por toda Europa. Estos tres peridicos formaban la pirmide de las publicaciones protestantes. Frente a estas publicaciones, estaban las de la Iglesia (eran los nicos con fuerza para oponerse al poder), y dentro de la Iglesia, los Jesuitas (expulsados de Francia en el siglo XVIII), el nico partido real de la oposicin. A partir del siglo XVI, se fragua todo un pensamiento antiabsolutista, pero no tiene importancia hasta muy avanzado el siglo XVIII, son los liberales. En el siglo XVI, circulan por Europa unos panfletos clandestinos, son las Hojas Holandesas, que eran la nica oposicin. De los Precios Corrientes se pasa a los Affiches, los peridicos de informacin econmica. Ingls. 6.6. Modelo de absolutismo imperfecto (1600- 1800) En Inglaterra, entre los siglos XVII y XVIII, tiene lugar la gran revolucin moderna. Tiene lugar una guerra civil entre absolutistas y liberales, crendose como consecuencia el estado- nacin. El primer pas en el que se produce este enfrentamiento es en Inglaterra. El Estado Moderno se instala en Inglaterra con Enrique VIII, que crea su propia religin (anglicanismo), con un campesinado minoritario. El rey tiene problemas para implantar su sistema y las guerras se suceden. Desde el punto de vista poltico, hay cuatro etapas: Guerra Civil (1642): los temas que tienen que ver con la libertad de expresin son fundamentales en este periodo, bandera de los republicanos y la de los constitucionalistas. Libertad que incluye todos los derechos. La evolucin de las polticas comunicativas entre 1600- 1800: los partidarios del absolutismo suean con un modelo a la francesa, y cuando llegan al poder, crean un monopolio, mientras que los constitucionalistas abogan por un modelo donde prime la libertad de expresin (esta lucha se prolongar durante dos siglos). Nota. Pilares del liberalismo: Aeropagtica (J. Milton) y La riqueza de las naciones (Adam Smith). Dictadura de Cronwell (1649): Cronwell vuelve al modelo absolutista, y con l, al desarrollo monopolstico de la comunicacin. 15

Restauracin (1660): vuelven los regalistas, que crean una ley, la Licensing Act, que regulaba las posibilidades comunicacionales (ley de censura), es una ley de permisos. Monarqua Constitucional (1688): regalistas y constitucionales, se ponen de acuerdo y establecen una Monarqua Constitucional, pero las peleas entre ambos no acaban ah. Se inicia una largusima pelea que durar hasta 1792. En estos aos, se llevan a cabo diversas medidas: 1. Se suprime la ley de permisos. 2. Se establecen los principios bsicos (derecho a ser defendido por un abogado). 3. Se suprimen las leyes bsicas de censura. El parlamento no tiene inters en que se publiquen peridicos, y establece una censura indirecta por medio de impuestos. El ms importante de estos impuestos fue un impuesto sobre correos (Stamp Act, 1712), que provoca el inicio de las sublevaciones de las colonias inglesas en Amrica. Esta pelea culmina en 1792 cuando el parlamento publica la primera ley de prensa moderna: la Libel Act, dnde se regula el libelo. Reconoce los principios de libertad de expresin, pese a todo, esta ley sigue acompaada de elevados impuestos. 6.7. Instrumentos de informacion + comunicacion Libertad de expresin: bandera de las libertades del liberalismo (liberta de expresin, de comercio y de asociacin). Hay un gran nmero de publicistas polticos, muchos de ellos escritores, novelistas o ensayistas, como Dafoe. Pero tambin hay polticos profesionales, como Wilkes, uno de los mximos responsables de la aprobacin del Libel Act. Tambin hay polticos en el bando contrario. (Fondo de reptiles: dinero del gobierno dedicado a comprar periodistas). Formatos y conceptos nuevos que aparecen en esta etapa: - Prensa moral: aquellos peridicos que no pueden atacar directamente a la situacin, hablan de principios. Tiene un extraordinario papel en situaciones polticas duras. - Magazines: el primer magazine es The Gentlemens Magazine, de E. Cave. Sus contenidos se dividen en tres partes: - Comentario poltico. - Comentario social. - Entretenimiento. Este modelos se mantiene hoy en da, en radio sobre todo. - Diarios polticos: publicacin diaria, el primero nace en Inglaterra par informar de la Guerra de Secesin, es le Daily Courant (1702). Informa sobre asuntos polticos y sociales. - Diarios industriales o de negocios: nacen a finales del siglo XVIII (The Times). - Advertisers: publicaciones comerciales, publicitarias. El primero, fue publicado por Woodfall y se llam Public Advertiser. Este tipo de prensa era un aviso cuyos breves daban informacin comercial. Tiene formato grande, normalmente son cuatro pginas y se recoge la informacin a tres o cuatro columnas. - Dominicales: diario para los domingos (en el resto de los diarios se respetaba el descanso semanal). Trabaja con crnicas, relatos largos; es lectura para tiempo de ocio. El primero fue News of the World, publicado por J. B. Bell. 6.8. Conclusiones En el siglo XVII se configura un gran modelo de configuracin de Estado, modelo que se mantiene hasta hoy. Esto implica una poltica informativa clara y bien 16

definida (maquiavlica). La comunicacin es un instrumento al servicio del pueblo y por tanto, del Estado. Un sistema piramidal y definitivo. En las peleas se van creando nuevas ideas antiabsolutistas. Se va configurando en nuevo marco social y poltico. Creatividad inglesa.
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7. El modelo liberal (1800- 2000) 7.1. Oposicion al poder absoluto El modelo liberal es en el que se ha movido la comunicacin ms reciente. Surge contra el poder absoluto Contra los dioses y el Estado absoluto: 1600- 1800 La primera oposicin fue la del libre comercio contra el monopolio. Tampoco aceptaban este monopolio de piratas, conquistadores y bucaneros, de hecho, vivan de ello, de estar en contra de la cruz y de la espada. Poco a poco se va desarrollando una fuerza de oposicin organizada, primero en torno a los piratas. Masones (asociaciones clandestinas, en stas asociaciones, se desarrolla el trmino burgus) y carbonarios, ambas son asociaciones gremiales que pretendan desarrollar una actividad comercial al margen del comercio absoluto. Los carbonarios eran agrupacin casi igual que los masones, pero los carbonarios nacen en Italia en el siglo XVII y son menos conservadores. En conclusin, desde el siglo XVII, hay asociaciones que tienen como objetivo derribar el poder absoluto. En sta poca, hay numerosos personajes que rompen con los principios tericos de un mundo muy racional, piramidal y monotesta. Galileo y Newton acaban con la idea de un mundo piramidal, corrigen el Gnesis. Y finalmente, encontramos el poder de la Iglesia (Jesuitas), contra el poder del Rey, es una poderosa oposicin organizada contra el Rey. Todas estas fuerzas conjuntas, provocan que en Inglaterra, Amrica del Norte y en el continente europeo, se configure un Sistema Poltico Parlamentario a finales del siglo XIX. - Inglaterra: 1600- 1800. - EE.UU. de Norteamrica: 1712- 1775, - La Revolucin en el continente (francesa): 1789- 1848. A partir de 1800, se llega a una poca nueva. 7.2. La revolucion liberal Ideas nuevas: Estado Liberal: Estado asentado por el Parlamento. La fuente de poder viene de la asociacin de hombres libres que han elegido a sus representantes. stas ideas nuevas, se difunden a travs de una serie de movimientos culturales, fundamentalmente el Romanticismo y el Nacionalismo (nacin: conceptualizacin del principio segn el cual, el poder emana del pueblo). Es el momento en el que nace el concepto de Estado- Nacin, que se encuentra en torno al Parlamento y lderes particulares. Los romnticos inventan el concepto de Nacin, se reinventan un pasado, convencen a las gentes de que pertenecen a un Estado del que fueron expulsados y al que van a regresar tras la creacin de la nacin (religin). Esta es la poca de las grandes utopas, esto lo desarrollan pensadores en torno a un lugar, a una estructura. De ah que todos los movimientos polticos (anarquismo, comunismo, socialismo, nazismo, fascismo...), radicalizando los principios del liberalismo, creen sistemas polticos. Estos principios del liberalismo, son en teora, extraordinariamente atractivos: - Todos los hombres son iguales. - Libertad Universal de Expresin, Reunin, Circulacin, Asociacin y Comercio; libertades que derivan en los Derechos Humanos. - Fraternidad Universal (solidaridad de los hombres unos con otros). Derechos fundamentales a la vida, a la educacin y al respeto. 18

- La fuente del poder est en la sociedad organizada en partidos y votantes. Estos derechos, poco a poco se van ampliando, pero muchos de ellos, como el derecho a la libertad, son muy flexibles y utilizados segn intereses, de una forma u otra. Prxis (en la prctica): El voto es censitario. Las libertades estn muy vigiladas. Fraternidad revolucionaria. 7.3. Nacimiento de la informacion contemporanea Una visin hacia 1780: Los liberales desarrollan un modelo de comunicacin propio y caracterstico del Estado Liberal, pero parten de la nada, parten de lo que el Estado Absolutista ya saba. El Estado como organizador de la informacin: leyes y censura. Estructura estatal y piramidal. Infraestructura de produccin, distribucin y financiacin. Productos definidos. La situacin nueva desde 1800: La existencia de una opinin pblica (lo que el pblico piensa), esta opinin pblica se convierte en objeto de quien pone en pie un medio de comunicacin. Son los ilustrados los que desarrollan este concepto. Cuando stos medios se hacen desde el Estado, lo que es Estado busca es convencer a la gente, a la opinin pblica, de lo que apoye el Estado. 7.4. La prensa "de negocio " 7.4.1. Caracteristicas Nace en Inglaterra, con la fundacin en 1785 por parte de John Walter del peridico The Times. Es aquella prensa que tiene como objetivos la obtencin de beneficios. Hasta el siglo XIX, esta prensa fue minoritaria, pero fue la ms importante. Es heredera de los antiguos Advertisers, avisos, ms conocidos como precios corrientes; aunque es distinta, es heredera de estas dos. John Walter era un ingls que se dedicaba a la venta del carbn. Pero era aficionado a la impresin, y pens en un sistema ms gil que el de Gutemberg, invent el sistema ologrfico. l intent poner en marcha un peridico, todo ello de forma experimental, lo realiza para experimentar con l, y lo concibe con los mtodos que utilizaba en la carbonera. Con ste mtodo consigui un gran xito, su peridico, lleg a tener una tirada de 60.000 ejemplares. Se convierte en modelo de referencia para el resto de negocios de la poca, desde su fundacin, hasta finales del siglo XIX. Desarrolla este peridico una nueva forma de hacer periodismo, define un estilo de peridico en el siglo XIX, y responde a una mentalidad industrial. Mentalidad industrial: se planifica el peridico como un producto industrial, cuyo principal objetivo es ganar dinero: financiacin, gestin y control (planteamiento empresarial). Desde esta perspectiva, se intenta crear un peridico que sea lo ms barato posible, esto se consigue innovando y tratando de llevar a cabo un desarrollo de la tcnica. Este desarrollo tcnico es llevado a cabo por Koening, que aplica la mquina de vapor a la imprenta; con sta mquina, se consiguieron en 1803, 10.000 ejemplares. Otro ingls, Hoc, transform la mquina, llegando a 20.000 ejemplares en 1840. 19

Paralelamente, se mejor la produccin de papel y tinta. Hasta 1920, el papel era de estraza, a partir de entonces, empez a fabricarse el papel a partir de la madera, as el papel permite transportarse en rollos. Con esto aparecen las rotativas (mquinas autnomas, 1880). La tinta tambin cambi, pas de sacarse del calamar, a sacarse del petrleo. Despus se produce un desarrollo de la estructura informtica. Cuando surge The Times, estamos en plena Revolucin Francesa, en este periodo se inventa el prototipo del telgrafo. The Times elabora todo un equipo profesional en todos los mbitos (corresponsales, impresin, distribucin...). 7.4.2. El salto a Europa y America En Francia, encontramos el peridico La Presse de Girandin. Luego aparecen peridicos que imitaban las novelas populares, y que se denomin la petite presse, tambin se publican los folletines. A partir de 1820, se desarrollan (comienzan a ser prensa para clases populares): - New York Times. - Herald Tribune. - Tribune. Se cambian los formatos. The Times no estaba pensado para las clases populares, sin embargo, la prensa que lo imitaba en Pars y Nueva York, estaba ms pensada para esas clases populares. A partir de este momento, se va consolidando todo un sector periodstico que no depende de partidos polticos; que depende de la publicidad, que busca el negocio, tiene objetivos econmicos. De ah, la aparicin de las revistas. 7.5. La prensa politica Frente a la escasez de peridicos de prensa de negocios, estaba la grandsima variedad de prensa poltica. Este tipo de prensa tena tiradas muy pequeas porque no estaba pensada para la gente del pueblo, sino para los polticos. El peridico poltico presenta tres caractersticas principales: 1. Es portavoz de un partido o grupo poltico. 2. Tiene como objetivo la promocin de su entidad o individuo poltico. 3. Suele ser el organizador de ese partido poltico. El peridico es por lo tanto, e que crea el partido. Estos peridicos, no estn pensados para informar, por lo tanto, no les importa mentir. Nacen en las Revoluciones Atlnticas (Independencia Americana y Francesa). Los partidarios del nuevo estado usan el sistema de prensa popular (almanaque, etc...). El ejemplo USA: Ensayistas y prensa moral: Franklin, Paine. Panfletistas. Partidos: Jefferson, Adans. La Revolucin en Europa: alrededor de la prensa se agrupan todos los grandes movimientos (jacobinos, anarquistas radicales...). 1789- 1792: Estados Generales y Asambleas. 1792- 1799: Girondinos, Jacobinos (Robespierre, Marat...). Organizan las facciones.
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1799- 1815: Napolen. Este proceso culmina con Napolen, que establece un sistema informativo absolutista, l era consciente del poder de un peridico. Este es el sistema napolenico de prensa. La prensa radical. La mayor parte de los peridicos anteriores, son de partidos burgueses (conservadores y liberales), pero en torno a esta prensa, se desarrolla una prensa radical, que son los hijos de Marat, que a lo largo del siglo XIX, desarrollan los movimientos proletarios y obreros (anarquismo, socialismo utpico, socialismo cientfico, y comunismo). La implantacin del sistema liberal, trae consigo estos dos tipos de prensa 7.6. Evolucion del modelo liberal Este modelo no culmina hasta finales del siglo XIX, la razn. Una guerra civil interviene: 1815/20/48/68. Enfrentamientos continuos entre regalistas (absolutistas) y liberales. Culmina en la dcada de los 70 con el afianzamiento definitivo de los Estados Nacionales, con la reorganizacin de toda Europa en Naciones (reunificaciones de Italia y Alemania). En Espaa se implanta el sistema parlamentario, con la nueva reina, se implanta una monarqua constitucional. La reorganizacin de Europa en Estados permite la subida y afianzamiento del Estado Liberal. Culmina con la creacin, a principios de los aos 80, de las leyes de prensa, que con el parntesis del largo periodo de guerras, se recuperan y se mantienen vigentes hasta hace apenas quince aos. En ellas se recoge el espritu bsico liberal, y encontramos el principio bsico de libertad de expresin, que engloba: - Libertad de pensamiento e impresin. - Libertad de distribucin. - Libertad de empresa. El Parlamento establece controles indirectos sobre la prensa, pero ya no se trata de impuestos, los controles que se establecen en este momento son controles a travs de leyes menores: - Ley contra anarquistas: limita la libertad de expresin de los anarquistas. - Ley del menor: se establecen clusulas del uso de informacin del Tribunal de Menores en los medios de comunicacin. - Ley de Jurisdicciones (en Espaa): prohibe el uso de informacin militar. El sistema liberal reconoce explcitamente los principios de libertad de expresin, pero en la prctica, los limita por medio de leyes. El sistema liberal tiene un captulo importantsimo de infraestructuras. 7.7. Infraestructuras 7.7.1. Caracteristicas de las agencias de informacion El sistema de informacin liberal desarrolla un doble sistema: - Sistemas nacionales: limitados por las propias fronteras. - Sistema supranacional: recoge a todo occidente y se asienta en torno a una red de agencias de informacin (Havas en Francia, Roiter en Londres, American Press en Amrica y Wolf en Alemania). Nacen como agencias de traduccin de peridicos extranjeros. A medida que los peridicos diarios (en la primera mitad del siglo XIX) se consolidan, estas agencias de traduccin comienzan a tener un cierto inters y desarrollan una segunda fase en la que no slo traducen, sino que captan informacin del exterior y la venden, ah pas a llamarse Agencia de Noticia. Emplean para ello dos elementos, el telgrafo, y la 21

produccin de noticias en un formato que se conoce como informacin de agencia (informacin en forma de titulares). A partir de 1860, los telgrafos comienzan a ser submarinos (Espaa- Amrica). En la dcada de 1880, las informaciones llegaban en un da y medio de Amrica a Madrid. Estos cables, arrancan de las capitales ms importantes del mundo (Londres, Pars, Berln, Nueva York). Estas agencias, con el apoyo de los gobiernos, constituyen un crtel de agencias, las cuatro agencias establecen un monopolio mundial de la informacin, la informacin est controlada por cuatro puntos. Esto significa el inicio de una colonizacin informativa, se establece un sistema mundial de informacin. Hasta 1980, este control de la informacin funcion en todo el mundo. Espaa tena tenia tres puntos bsicos de recepcin de informacin, La Corua, Tarifa e Irn. El sistema monta dos redes superpuestas, la estatal y la mundial. El Estado tiene un control total sobre las redes, ya que son su principal cliente. La informacin de agencia, la compraban los Ministerios. 7.7.2. Publicidad y financiacion Los peridicos, inicialmente, se financiaban con las ventas (de sus suscripciones, la venta en kioscos es cosa de la prensa popular, no de la prensa econmica). A mediados de siglo, se empieza a incorporar publicidad. La primera agencia de publicidad nace en los aos 40 en Nueva York, es un intermediario entre la agencia y el peridico (la agencia de publicidad capta al anunciante, construye el anuncio, cobra al anunciante, contrata el espacio y controla el anuncio). En principio, estas agencias, cobraban de las dos partes, del anunciante (comisin de agencia, era el 15%), y del peridico (rpel/rpeles, el 7%), era una comisin anual. As funcionan hasta 1980. Los peridicos se financiaban antes principalmente de suscripciones y muy poco de publicidad. 7.7.3. Distribucion Desde 1830, se establece un red de ferrocarriles, gracias a la que el sistema de correos funciona con regularidad. Este sistema de ferrocarriles, en parte privados, y en parte estatal, funcionan mediante contrataciones estatales. Los timbres de distribucin son ms baratos que la distribucin ordinaria. 7.7.4. Conclusiones Un marco legal: controlado por el Estado. Agente dominante, dinamizador del sistema. Sistema de captacin de informacin. Sistema de distribucin. Avanzados sistemas de produccin (avanzados sistemas de edicin y produccin, rotativas). Sistema de financiacin. Sistema de produccin. Esto genera un importante volumen de productos. Tambin hay muchas revistas de los ms variados temas, la pasin por la lectura y la necesidad de estimularla provocan la aparicin de tantos tipos de revistas. En la comunicacin a lo largo de la historia encontramos cinco etapas fundamentales: Etapa Preclsica. Etapa Clsica: raciocinio (capacidad del individuo de explicar mediante silogismos). Etapa Cristiana. 22

A partir de 1800, con el Sistema Liberal se abre una nueva etapa. Sociedades socializadas/liberalizadas.
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8. Sociedad y mercado de masas (1880- 1990) Una tercera sociedad: la sociedad de masas, un fenmeno por excelencia del siglo XX. Los autores de esta poca tenan concepciones muy distintas del hombre masa. El hombre masa, objetivo: nos podemos acercar a este concepto desde muchos aspectos: - mbito poltico: poblacin urbana que hay que manipular, estructurar segn principios objetivos e intereses. Las perspectivas pueden ser variadas: comunistas, fascistas, demcratas. - Desde la perspectiva psicolgica: los estudios de la comunicacin de masas comienzan a realizarse en la segunda mitad del siglo XIX con animales (Paulov, Freud, etc.), analizan el comportamiento de las masas analizando sus instintos. Todo esto dio pautas en la comunicacin poltica y de masas. - mbito filosfico: todos los existencialistas definen a un hombre que es el hombre masa (un individuo que ha perdido sus fundamentos). Herencias: A lo largo del siglo XIX se produce por efecto de la industrializacin un trasvase sistemtico de poblacin rural a las ciudades, y las ciudades comienzan a crecer considerablemente. Por tanto, hablamos de un sociedad con mentalidad rural (no saban leer, vivan en un mundo de tradiciones y costumbres, no racional, religiosos...) y se trasladan a un mundo con una cultura totalmente distinta (mucho ms racional). El choque entre estas dos culturas da origen a una tercera cultura, la cultura de masas (simbiosis que, sobre gentes de cultura rural, produce la cultura urbana), la sociedad de masas, que acabar con las otras dos culturas (la rural y la urbana). La sociedad de masas no es un concepto unvoco, sino temporal, histrico. Esta sociedad tampoco es un espacio nico, sino que se configura en crculos concntricos. Configuracin histrica: se ha producido por acumulacin. - Industrial y Liberal (< 1800 >): la sociedad de masas tiene un sustrato industrial y liberal que viene del siglo XVII. - Revolucionaria y Proletaria (1800 >): los grupos ms radicales (jacobinos, Sans Culottes), gente que no tena nada que perder y se organizaba en ejrcitos. Se producen a lo largo del siglo XIX todo tipo de movimientos revolucionarios que buscan su reconocimiento poltico en el nuevo sistema. Ellos tienen conciencia de ser masa, se llaman proletarios, es el primer momento en el que se habla del concepto de sociedad de masas. - Se impone a lo largo del siglo XIX un movimiento Intelectual y Regeneracionista (1880 >): movimiento fundado por Zola. Intelectuales: aquellos novelistas populares (escriben en los peridicos), que a la vez eran conocidos pblicamente, intervenan en poltica y lo hacan con una absoluta decisin. - Sociedad de ocio (1900 >): deportes populares siempre existieron, pero deportes como espectculo pblico comienzan y son organizados (tambin el cine y toda la industria del entretenimiento) por los medios de masas. - Totalitaria (1920 >): radicalizacin de las clases medias, pasando a formar parte de esa sociedad de masas a la que antes slo perteneca el proletariado. Esto culmina a partir de los aos 50, cuando toda la sociedad entra masivamente al consumo. - Consumista (1960 >). Configuracin en crculos concntricos: la comunicacin de masas se forma en crculos concntricos muy separados los unos de los otros. 24

Masas de Votantes y Contribuyentes: el Estado Liberal quiere que los ciudadanos sean primero contribuyentes y luego votantes, y viceversa. Quieren organizar una sociedad formada por contribuyentes y votantes. Existe una configuracin de la sociedad de masas, configurada por el Estado y por los partidos polticos. Masas de Proletarios y Revolucionarios: queran establecer una sociedad nueva. Estaban radicalmente enfrentados a los votantes y contribuyentes. Masas de Letrados e Ilustrados: se van formando junto a los dos grupos anteriores. La educacin juega un papel central en el desarrollo de la sociedad. La necesidad de aprender a leer es una exigencia vital, por eso, aquellos que escriban, eran admirados por todos. Todos los movimientos y partidos, pensaban que si la poblacin aprenda a leer, se afiliaran a su causa. Masas de Productores: en el campo, la economa es casi autctona, y cuando llegan a la ciudad, necesitan comprar todo porque en las ciudades no se produce nada. As se configura una mentalidad de consumo. Masas de Cine, Ocio y Deporte. Todo esto, configura la sociedad de masas. La relacin bsica entre masas y medios, configuran la sociedad de los ltimos dos siglos. 8.1. Masas politicas AGENTES Funcionarios. Partidos polticos. Regeneracionistas. Nacionalistas. Agitadores. MERCADO Votantes. Contribuyentes. Militantes. Patriotas. Soldados.
Esto tiene lugar paralelamente con dos fenmenos: el desarrollo poltico y la industrializacin. El Liberalismo justifica el poder frente al monarca en la existencia del derecho individual a votar a sus representantes. El Estado se justifica y afianza sobre el poder del ciudadano. En el momento que este proceso queda establecido (en Inglaterra en 1660 y en el resto de los pases a partir de 1870), se pone en marcha el Estado Liberal que slo se considera a finales del siglo XIX. Este Estado Liberal est formado por funcionarios, partidos polticos, regeneracionistas, nacionalistas.... Todos estos suean, y consiguen formar un orden social basado en el votante y el contribuyente. Consolidan una sociedad de contribuyentes y votantes, este es el primer modelo de masas. Hay una relacin directa entre votos y tributos (el que no contribuye, no vota. Sufragio universal, siglo XX). 8.2. Masas consumidoras AGENTES Industriales. Comerciantes. Distribuidores. Emprendedores. Tcnicos. MERCADO Productores. Consumidores. Adictos. Vanguardia. Tecnlogos.
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Las masas consumidores aparecen en torno a la Revolucin Industrial. A medida que se descubre el carbn y se desarrolla, primero la industria siderrgica y luego la textil. Estos industriales, cuyo objetivo es vender productos y servicios, son los que generan una serie de agentes (industriales, comerciantes, distribuidores...). Todos estos agentes estn empeados en crear un sector social de un mercado, primero con gente que trabaje, y luego generan tambin consumidores (que a partir de 1900 son masivos). Como consecuencia, todo esto genera un enorme ciclo social entre productores y compradores. Uno no existe sin el otro, pero cada uno hace su vida. 8.3. Masas activas AGENTES Jacobinos. Radicales. Agitadores. Propagandistas. Internacionalistas. MERCADO Ciudadanos. Proletarios. Militantes. Activistas de clase.
Las masas activas son los radicales, aquellos que no podan votar. Desarrollan desde 1900 toda una serie de movimientos de muy diferentes nombres (Jacobinos primero, despus socialistas, anarquistas...), que presentan un modelo elaborado de sociedad. stos forman un ciclo social muy importante, y eran tan importantes, que a la altura de 1900, eran ellos los que se identificaban con la sociedad de masas. Estos crean proletarios, militantes, activistas..., estaban organizados, inicialmente no eran muchos, pero fueron siendo cada vez ms importantes. La primera parte del siglo XX est dominada por ste ncleo social (comunistas y nazifascistas). 8.4. Masas ilustradas AGENTES Novelistas. Intelectuales. Periodistas. Cineastas. Artistas. MERCADO Seguidores. Lectores. Audiencias. Vanguardias. Compradores.
Las masas ilustradas estaban organizadas en torno a un tipo de activistas que se definen a s mismos como intelectuales. Todas las masas que llegan del campo, descubren que la nica posibilidad de ascender socialmente, es aprendiendo a leer. Leer era una pasin colectiva, de ah que los ndices de analfabetizacin en cincuenta aos, desaparecen. Esta pasin masiva por ser ilustrados, fue muy bien aprovechada por aquellos que se dedicaban a alimentar esta pasin: los escritores de novelas populares. stos autores, una vez eran conocidos, pasaban a intervenir en poltica. Crean un grupo social de seguidores intelectualizados. 8.5. Masas pasivas AGENTES Cine. Vendedores. 26 MERCADO Seguidores. Consumidores.

Tcnicos de ventas. Espectculos. Deportes. Audiencias. Socios. Adictos.
Masas organizadas en torno al ocio. A medida que avanza el siglo XIX, los espectculos se concentran en torno a los medios de masas. Y a partir del siglo XX, esto se convierte en un verdadero negocio. A medida que avanza el siglo XX, el peso tan grande del ocio impregna todos los dems ncleos sociales.
8.5.1. Configuracion en circulos Todo esto se ha ido organizando en torno a ncleos concntricos. Este complejo social viene descrito y estructurado por los medios de comunicacin. AGENTES MERCADO Liberales. Votantes/Contribuyentes. Nacionalistas. Patriotas/Soldados. Industriales. Productores/Consumidores. Radicales/Jacobinos. Ciudadanos/Militantes. Internacionalistas. Proletarios/de Clase. Intelectuales. Ilustrados/Militantes. Artistas. Minoras/Vanguardias. Regeneracionistas. Activistas/Militantes. Marketinianos. Consumidores/Adictos. Agentes de ocio. Audiencias/Socios. 8.6. Herramientas (I) ACTIVIDADES INSTRUMENTOS Informacin. Discursos, panfletos. Educacin. Carteles. Propaganda. Peridicos, revistas. Terror. Polica poltica. Publicidad. Cine. Las herramientas bsicas de configuracin y organizacin social son los medios de comunicacin. Todos estos servicios se ejecutan a travs de instrumentos que, bsicamente son instrumentos de comunicacin. El principio bsico del poder poltico del liberalismo se afianzaba en el contrato social (acuerdo entre las elites polticas de la Ilustracin y las masas, las gentes), este contrato social avala el poder poltico. El contrato social se afianza con las herramientas ya mencionadas. Quienes determinan ese modelo son por lo tanto, los medios. 8.7. 1980/1990 Es el fin de la sociedad de masas, sustituida por: Post Moderna. Post Industrial. Post Proletariado. Del Conocimiento. De la Informacin. Tecnotrnica. 27

Del Poder Diluido. Del Post- Consenso.
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Tema 9. La gran generacin de medios de masas En torno a 1880, tiene lugar un cambio decisivo en la evolucin de los medios. Tiene lugar la aparicin de peridicos con tiradas superiores a 1.000.000 de ejemplares diarios. En 1910, haba cinco o seis peridicos en el mundo occidental que los superaban. Podemos empezar a hablar de peridico de masas. Se enmarca en seis generaciones de medios de masas: Primera Generacin: Prensa Popular (1840 >>). Segunda Generacin o Gran Generacin (1880 >>): la llamamos Gran Generacin porque fija las caractersticas bsicas de un medio de comunicacin de masas. Tercera Generacin (1890 >>): Amarillismo. Cuarta Generacin (1920): Tabloides. Quinta Generacin (1945 >>): surge despus de la segunda Guerra Mundial, es la llamada generacin bild. Sexta Generacin (1970 >>): generacin use today. En estas generaciones se engloban las diferentes generaciones de medios de masas. Los medios de masas se asientan sobre dos premisas: - Los medios impresos marcaron la evolucin de los medios de masas desde el punto de vista tcnico. Son ellos quien marcan las generaciones. - Todas estas etapas responden a unas caractersticas bsicas comunes a partir de las que evolucionan formando generaciones. 9.1. Gran generacion Marca las caractersticas de los medios de masas. Se fundamenta en dos precedentes: La Prensa Popular de mediados del siglo (primera mitad del siglo XIX). Desarrollo de las infraestructuras. La Prensa Popular son: - Los peridicos radicales: pensados para ser ledos en pblico, eran como sermones (pensados para todos, incluyendo los que no saban leer). Tenan caractersticas diferentes a la prensa de informacin. - Prensa barata, a bajo coste: tenan como caractersticas que se vendan/ voceaban por las calles (prensa pequea en Inglaterra). Buscaban un pblico barato. Lo ms importante en ellos eran la novela popular y el folletn. En EE.UU., en torno a 1840, nacen cuatro peridicos con estas caractersticas, The Sun, The New York Herald, Tribune y The Times. En 1870, estas publicaciones alcanzaban los 200.000 ejemplares. Desarrollo de las infraestructuras, agencias de noticias (monopolio de las cuatro agencias importantes). Tambin hay que hacer referencia a que esto sera impensable sin los adelantos tcnicos (linotipia, telgrafo, impresora en papel continuo, tinta, papel, red de distribucin). 9.2. La segunda generacion Sobre las caractersticas anteriores nace esta segunda generacin, cuyo modelo es Joseph Pulitzer (de origen hngaro), es el factor de esta generacin y crea el producto prototpico de comunicacin de masas para todo el siglo XX. Durante la Guerra de Secesin, Pulitzer descubre con 30 aos, que es capaz de iniciar una especie de peridico en alemn. Se present como candidato democrtico en San Luis, gan, estudi ingls y puso en marcha un peridico en San Luis. Despus compra en Nueva York un peridico en ruinas (The World), creando el modelo de medios de masas de esta generacin. 29

Nueva York sufre una fuerte inmigracin desde 1880 procedente del mediterrneo. Son jvenes que no saben leer, y es a ste colectivo al que Pulitzer se dirige y crea un peridico para ellos. Caractersticas de esta generacin (caractersticas del peridico de Pulitzer): 1. El precio (pensado para personas que no tienen casi dinero): se vende ms barato de lo que cuesta producirlo, por debajo del precio de coste. Por eso los ingresos deben provenir de otro lado, vienen de la economa de escala (pierdo dinero unitariamente, pero al incrementar el nmero de productos, se consigue llegar al beneficio cero e incluso a obtener beneficio. 2. El lenguaje: est pensado para personas que no saben leer. Utiliza un lenguaje elemental y repetitivo; enunciaciones activas. 3. El sensacionalismo (aquello que responde a sensaciones) en diseo y formato (diseo para impresionar, para llamar la atencin). Es un peridico que disea la portada con tcnica de cartel y poco despus tambin la contraportada. 4. Las ilustraciones: el sensacionalismo lleva consigo la incursin en los peridicos de ilustraciones. Grabaciones en zinc sobre matrices en teja. Ilustraciones en portada y pronto en contraportada (en la contraportada son vietas y despus tiras cmicas). 5. La autopromocin: se venden desde un primer momento acompaados de ofertas, premios..., de incentivaciones que sirvan de excusa para comprarlo incluso para los que no sepan leer. Tambin presentaban determinados temas por entregas para conseguir autopromocin. 6. Se presentan y son defensores del lector: le interesa conectar con la gente, desarrollando temas que interesan a la poblacin (no habla prcticamente de poltica). Le interesa lo que la gente vive. 7. Sensacionalismo temtico y de contenidos. 9.2.1. Sensacionalismo tematico y de contenido Ejemplos de sensacionalismo en Espaa: diario Marca, revista Interviu, programas basura..., medios muy basados en la imagen. A estos peridicos no les importa gran cosa la informacin. No tienen crnica poltica, internacional, apenas hay editorial, tampoco encontramos secciones de opinin o temas econmicos. Sus secciones fundamentales son: deportes, crnica social, sucesos y ocio. Caractersticas fundamentales de este tipo de prensa: Noticias de inters humano: noticias prximas y que conmueven. Noticias de escndalos, llamativas. Desarrollo en campaas: presentan las noticias en campaas, los temas duran ms de un da (hacen entregas por captulos de un mismo tema para enganchar al lector). Informacin comprobable: la informacin que se de debe ser comprobable (slo es noticia aquella informacin comprobada al menos por dos fuentes fiables). Programa poltico popular y claro: mantenan un programa de defensa de sus lectores, desarrollan campaas en defensa de sus lectores (campaas sobre Servicios Asistenciales...). Esto hace que el peridico mantenga una lnea terica bastante identificada. Creacin de noticias, make news: si no se encuentran noticias, se probocan. - Concepto: internacional, no poltica. - Antecedentes: Guerra de Secesin. - Contra la corrupcin: concejales, edificios infectos, sociedades. - Insistencia. 30

- Fidelidad al lector. - Ejemplos en The World: Servicios Asistenciales (crearon un servicio mdico que atenda a sus lectores y de esta forma se generaban noticias), Estatua de la Libertad, Nelly Blay (dio la vuelta al mundo en 80 das e iba mandando informacin al peridico contando el da a da de su aventura), Fiestas de Navidad, etc. En esto peridicos, la verdad importa muy poco. Hay muy pocos peridicos que no sean sensacionalistas (Wall Street Journal). Este tipo de prensa, tiene un gran valor como servicio, no slo ense valores y a leer, tambin ofreci mltiples servicios a sus lectores (hojas de farmacias de guardia, cartelera...).
9.2.2. Soportes Pulitzer es accionista e impulsor de la American Press (A.P.). Desarrolla suplementos. Titulares e ilustraciones: la primera como cartes, la contraportada como reclamo. El Sunday World con relatos, caricaturas e ilustraciones. Diarios de servicios. Publicidad desde la primera (peridicos que vivan de la publicidad). Preparacin de los periodistas. La Escuela de Periodismo de la Universidad de Columnia. 9.2.3. Sensacionalismo en Gran Bretaa Esta segunda generacin tuvo representantes en Gran Bretaa. Son peridicos que copian los modos de hacer de Pulitzer. Creacin paulatina de un mercado nuevo de lectores de la siguiente forma: Supresin de tasas (< 1860). Prensa Popular country class, trade papers. Obligatoriedad de la enseanza (1870). Gratuidad de la enseanza (1891). Leyes electorales en 1876: ampliacin del voto masculino. 1884: voto masculino universal. Ley de prensa de 1881 (Newspaper Libel Registration Act). El new journalism: en este entorno, se desarrolla en Inglaterra un fenmeno que se conoce como new journalism, creado por predicadores y restauradores. El predicador Stead: la Pall Mall Gazette. G. Newnes: Tit- Bits. Estilo, ofertas, promociones (es un hombre que tiene un restaurante chino). A. Harmsworth (Lord Northeliffe): es el precursor del sensacionalismo en Gran Bretaa. Trabaj en Tit- Bits, y despus como vio que funcionaba, mont junto a su hermano algo parecido: Answers to Correspondents (Confidencias, 1888) Comic Cuts. 9.2.4. Sensacionalismo en Francia La prensa francesa tiene caractersticas propias. La petit presse: formato reducido y precio mnimo. Relatos breves por fascculos que los libros (formato cuartilla). No son peridicos polticos ni de negocios, buscan el entretenimiento. Contenidos populares (atracciones y ocio de la poca).
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El modelo es Le Petit Journal (1863). Este diario copia los modos de hacer de The World, formato grande, portadas con grandes imgenes (cuadro y un ttulo, con frecuencia el cuadro que ocupaba toda la portada estaba coloreado a mano). Trabaja sobre secciones, no de elite (no hay seccin de economa, poltica internacional...), hay seccin de ocio, sucesos, entretenimiento, crnica social.... Son reportajes grficos. Contienen tambin novelas por entregas (cada captulo en un nmero). Viven de la publicidad. La distribucin es por venta directa en toda Francia. Hacia 1895- 1896, supera el milln de ejemplares y en 1902 los dos millones. Imitadores de Le Petit Journal: Le Petit Parisien: imitador completo, pero le saca ventaja en los suplementos. Le Matin: es una copia exacta de The World, el creador trabaj con Pulitzer.
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11. Periodismo de elite. Primera generacion 4 revolucin social periodismo de elite: Medios de comunicacin de masas. La sociedad es cada vez ms compleja, y por lo tanto hay varias formas de comunicacin de masas que se desarrollan en paralelo: Comunicacin de Comunicacin de Comunicacin Comunicacin masas elite poltica comercial (propaganda) (publicidad) Son los cuatro carriles sobre los que se desarrolla la comunicacin en el siglo XX. Cada uno de ellos es distinto entre s, y todos desarrollan productos diferentes entre s. Son profesionalizados, y cada uno sigue su carril propio. 11.1. 1890/1900. Predominio de los diarios de masas. En Nueva York se venden de 3 a 4 millones de The World (Pulitzer) y The Journal (Hearst Amarillismo). En Londres, Daily Mail y Daily Mirror, a cargo de Northcliffe y Rothermere. Son la 2 generacin y el amarillismo, y venden 2 millones. En Pars, tenemos la 2 y 3 generacin, con unos 5 millones de peridicos. Como ejemplos, Petit Journal, Petit Parisienne, Le Matin y Le Journal. 11.2 Diarios de elite Reaccion versus sensacionalismo Es una forma de luchar contra el sensacionalismo. Son los peridicos ms importantes y prestigiosos del mundo. El antecedente es The Times de Londres. Nacen del pensamiento de que los diarios de masas no cubren algunas de las secciones y ese mercado quedaba sin cubrir (Internacional, poltica y economa). Tienen tres generaciones: 1 Generacin fija las caractersticas de la comunicacin de elite. Es la Generacin Objetiva. 2 Generacin Generacin Blanca 3 Generacin Generacin de la respuesta social. 11.3. Primera Generacion. The New York Times Adolf Ochs trabajaba de periodista y era propietario de Catanooga Times en una ciudad de Carolina. Despus va a Nueva York y se encuentra con el The New York Times en ruinas, y lo compra (nacin en 1830, en 1895 se arruin y fue comprado en 1896). Pone en pie un peridico que no se parece en nada a su predecesor ni a los diarios de masas. Se consigue un xito bastante notable y para la 1 GM. Se afianza como diario mundial de referencia, mantenindose hasta nuestros das. El actual director es Ochs Schulzberger. 11.4. Caracteristicas de la prensa de elite El New York Times ha sido ejemplo de la prensa de elite. Lo que hace es cambiar de mercado (pasa al mercado no popular). Son lectores que no responden a los medios de comunicacin de masas. Mercado no popular Precio (en torno a un dlar). As el peridico se segmenta a una poblacin con mayor nivel adquisitivo. 33

Lenguaje textual, peridico no ilustrado. Se negaban a publicar grficos. Pasaron a la foto en blanco y negro. El lenguaje bsico de estos medios es textual, no icnico. No es un lenguaje de titulares, es de texto racional y acadmico (se utiliza hoy en las editoriales). Objetivos. Informar para comprender y decidir, para lo cual utilizan un lenguaje racional que no quiere emocionar y no transmite sentimientos. En la redaccin predomina la lgica y la argumentacin (oraciones complejas, subordinadas, conceptualmente duras) Presentacin y formatos con diseo muy cuidado y contrario al cartel y los titulares. La primera en una reproduccin de los contenidos. Recoge de Pulitzer titulares, texto fcil, entradillas etc. Publican el peridico en papel de calidad. Valores: Objetividad: valor tcnico. Al contrario que los medios de comunicacin de masas, no busca emocionar si no informar. Es perfectamente definido en el The New York Times. Cualquier informacin ha de ser confirmada al menos por dos fuentes fiables. Independencia respecto a la poltica. Estn al margen de partidos polticos y no tienen relaciones con ninguno (tambin es un valor tcnico) Respeto al lector (valor esttico y de marketing). El redactor ha de ser consecuente y no equivocar. Son principios personales ticos. Elegancia (tambin es un valor esttico y de marketing). Parte de criterios en el que no existen buenos ni malos, si no informacin, conocimientos Secciones dominantes. No aparecen en los medios de comunicacin de masas: Internacional Poltica / Nacional Editorial y cartas al director Sociedad Economa Cultura Servicios El orden se atribuye a "The New York Times". Poca informacin de deportes o sucesos (secciones ms importantes en los medios de comunicacin de masas). Ejemplos de Gran Periodismo: Ochs, siguiendo a Pulitzer, para cargos estables exiga que hubiesen pasado por grandes universidades. Contrat a un canadiense que estudi en Hardvard para Editorial. Es el prototipo de periodista de elite (editorialista). El prototipo de los medios de comunicacin de masas es el reportero. ste editorialista tuvo ejemplos de gran periodismo: Guerra ruso japonesa de 1905 Hundimiento del Titanic 1912 11.5. Adaptacion del modelo de elite La estrategia de la prensa de elite es la de la objetividad, como concepto tcnico (comprobada al menos por dos fuentes fiables). La carrera no fue tan rpida como la de Pulitzer o la de Hearst. Slo se consolid cuando su redactor habl sobre la Guerra Japonesa y sobre el Titanic. En 1905 "The New York Times" fue muy apreciado. Su adaptacin viene de peridicos antiguos europeos (como por ejemplo The Times de Londres, el Daily Telegraph, Le Fgaro de Pars, El Imparcial y El Liberal de Madrid). Eran peridicos muy analticos. 34

Dentro del modelo de prensa de elite se desarroll un nuevo grupo: la prensa econmica y financiera. Evoluciona al ritmo de la Bolsa y de las finanzas internacionales (impulsadas por la construccin de ferrocarriles). Ligado a todo esto aparece la especulacin en los peridicos. stos medios comienzan a ser serios a partir de la experiencia de la prensa de elite: Le Matin Chantajes Wall Street Journal Financial Times El Wall Street Journal aparece como el peridico de una agencia financiera, Dow Jones. Adquiere todas las caractersticas de prensa de elite, mantenindolo separado de la agencia financiera. As, se convirti en un peridico fiable. Mantiene al 100% las caractersticas del peridico de elite. Financial Times copia el modelo de Londres. Es el 2 diario europeo por excelencia. 11.6. Factores mantenidos en la comunicacion de elite De 1910 a 1990 Formato y presentacin Formato grande Calidad de papel Letra Impresin Titulares moderados Sin ilustraciones Sin color Contenidos Secciones bien diferenciadas Internacional Poltica nacional Editorial Economa Cultura Moderado Analtico Racional Bien escrito Organizacin Sociedades annimas Largo plazo y peso social Mercado de emprendedores y decisores El mercado tena poco que ver con los mercados actuales 11.7. Implantacion de un sector de medios de elite A partir de los aos 20 se desarrollan revistas de informacin general que se desarrollaban en 4 modelos, todas en Nueva York: Modelo 1 Times Newsweek (del tipo Tiempo Cambio 16): Revista que controla secciones de los medios de elite. Modelo 2 Life: Bsicamente fotografas (del tipo Nacional Geographic Playboy). Son semanarios de ocio que responde a los intereses de los mercados de elite. 35

Modelo 3 New Yorker: Es una revista de humor (derivan en revistas de humor grfico). Modelo 4 Especializadas en un sector: por ejemplo The Economist es uno de los grandes creadores de opinin del mundo (del tipo Capital Emprendedores). Tambin se adaptan a este modelo los informativos de radio y televisin. Aun hoy, los informativos de radio y televisin tienen caractersticas de elite. Programas de reportaje Comunicaciones corporativas y de Gobiernos Dentro del sector de informacin + comunicacin, el producto informacin se contina rigiendo, mayoritariamente, por tcnicas de informacin de elite. 2 y 3 generacin.
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12. Comunicacin poltica 1914: La propaganda cientfica. 12.1. La Gran Guerra: sociedad y comunicacin. Es la 1 guerra de masas (1 Guerra Mundial). La sociedad lo permite, gracias a los votantes y a las mejoras tcnicas. Se llama a filas a todos los varones y stos se movilizan de forma general. El proceso de transformacin de la sociedad como consecuencia de este hecho es muy evidente en Gran Bretaa. La mujer ha de incorporarse masivamente a la vida activa, razn del sufragismo femenino. Esto tambin supuso la ruptura de la sociedad estamental. Se inicia el empuje del movimiento sindical y reivindicaciones de la sociedad trabajadora. El Gobierno introduce grandes reformas y perfila el gobierno paternalista del Siglo XX. Se crea el primer Ministerio de Sanidad, el Ministerio de Seguridad Pblica (pensiones de orfandad, viudedad, etc. Como Ministerio de Asuntos Sociales.). Adems, el Estado se encuentra con la necesidad de convencer a la gente que es analfabeta para ir a la guerra. Los Estados comienzan por tanto una inmensa campaa de manipulacin de conciencias. Esta campaa de manipulacin se hace a travs de los conocimientos de la comunicacin de masas. Se comienza a experimentar, y la comunicacin se mueve a travs del caciquismo. La Guerra supone un enorme salto en cuanto a comunicacin social. 12.2. El salto de la informacin a la propaganda Los estados se reorganizan para convencer a los soldados de que tienen que odiar al enemigo. Es en Inglaterra donde se produce este fenmeno. El proceso es: 1914, Estallido de la guerra. Comienza por el asesinato del Prncipe de Austria en Sarajevo. Se producen alianzas con la consecuencia de una guerra global en Europa. Se descomponen el Imperio Turco y el Austriaco. Alemania y otros pases establecen una censura durante la guerra. En Inglaterra los editores de peridicos tenan poder suficiente para no aceptar la censura ni el control militar de la informacin, mandando periodistas al frente. Esta presin logra crear la Comisin de la Comunicacin, de la que formaban parte, adems de parlamentarios, los editores. Lo primero que pusieron en marcha fue la Comisin de las Atrocidades Alemanas, que recoga las confesiones de los que huan de la ocupacin alemana. Tambin pusieron en marcha la Comisin para la Difusin de la Causa Inglesa en EE.UU. Para ello crean una oficina de comunicacin de forma profesional, contratando a oradores para difundir pueblo por pueblo las atrocidades alemanas que recoga la otra comisin. En 1917, los americanos entran en guerra de parte del lado Ingls. Despus se intenta poner de acuerdo a los editores con los militares. Los editores eran liberados por Northcliffe. El cambio radical se da en 1917, al finalizar la guerra. El abandono de los frentes se debe a la desmotivacin. Los ingleses consiguen que los americanos entren en guerra y poner en marcha el organismo ms potente de propaganda, liderado por los Lores de la Prensa. Se crea el Ministerio de Informacin, la Casa Graus (manipulacin de conciencias interiores, de poblaciones aliadas y amigas de poblaciones enemigas, con Northcliffe a la cabeza), adems de la oficina de prensa (relaciones pblicas con los militares). 12.3. La prensa de los Lores Este sistema se define con el nombre de Primera Generacin de Propaganda Cientfica. Este modelo de propaganda se llama mecanicista o conductista (relacin causa efecto). 12.4. La propaganda cientfica: Modelo Ingls 37

Se toma de modelo a Hearst, y se basa en principios psicolgicos de la investigacin mdico psiquitrica (Pavlov, Freud) El Comit Bryce presenta en 1914 las atrocidades alemanas en el Informe Bryce Atrocities, donde hay varias historias que se hicieron famosas (nio abandonado sin brazos, conversin en jabn de soldados muertos, nio belga que adopt un periodista del Dayly Mail) Se narraba un hecho con tal capacidad sensacionalista que provocaba reacciones en todos lectores. Hubo identificacin entre los periodistas y los militares. El Comit Creel comienza sus campaas de relaciones pblicas. En 1917 comienza el desarrollo de las tcnicas de propaganda. 12.5. La propaganda cientfica producida en 1917 Es propaganda mecanicista conductista. Hay una causa que mecnicamente produce un efecto buscado. Despus de la guerra toda la propaganda fue destruida. La propaganda era producida por un comit profesionalizado por Nothcliffe. Leyes de la propaganda: - Ley de la simplicidad: Tena que ser fcil de comprender (oraciones simples, elementales, que no se puedan someter a anlisis) Hay palabras con valor simblico (paz, orden) - Ley de la espoleta: se ataca a la gente por los principios primarios (sexo, madre, hermanos, patria) - Ley de la simpata: generalizar por aspectos cercanos. Se localiza y aproxima la informacin. - Ley de sntesis: tiene que ver con los conceptos. La Ley de simplificacin tiene que ver con las frmulas (ej.: Aznar es un asesino). - Ley de la sorpresa: no se puede mantener el mismo eslogan durante mucho tiempo. Hay que ir a ms. - Ley de la repeticin: si se repite algo, aunque sea una mentira, se convierte en verdad. - Ley de la saturacin: enviar el mismo mensaje y los mismos eslganes muchas veces. - Ley de la dosificacin: lo contrario que la saturacin. - Ley de coordinacin o unidad de orquestacin: tericamente quedaron en desuso tras la Primera Guerra Mundial, pero se continan utilizando para los sectores menos preparados de la poblacin. o Irak: Radio: a travs de un avin convertido en emisora, se lanzan mensajes del mismo tipo que los de los anfletos. Panfletos: propaganda mecanicista. 17.000.000 de panfletos de todo tipo contra Saddam. Internet: a travs de mail y telfono mvil a las clases altas de Irak. No es propaganda mecanicista. Cuando los ingleses volvieron de la guerra, tenan la sensacin de que los haban mentido, por tanto, desde 1920 no se habla de propaganda en los pases anglosajones, debido al sentimiento de manipulacin de las poblaciones. Sin embargo, se continan usando en comunicacin poltica y publicidad comercial ante los estratos sociales ms dbiles (jvenes y gente que no estudi).
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13. La radiodifusin Desde el siglo XIX, la comunicacin se va haciendo ms compleja. Pasamos de una comunicacin de masas a una de elite, y ms tarde a los nuevos medios (cine, radio), que nacen como soportes de ocio y comienzan a incorporar elementos de informacin. 13.1. La radio A lo largo del siglo XIX, a travs del estudio de la telefona sin hilos se descubri la radio. Se desarrollaron la telegrafa mediante, por ejemplo, el Morse que despus deriv en la transmisin sin cables. A partir de 1870 se desarrolla la telegrafa sin hilos. Se crean estructuras de emisin recepcin de seales electrnicas sin hilos. Despus de esto se conv en sonidos inteligibles. 13.2. Origen El origen de la radio se debe al impulso que le dieron los militares. Cuando en 1912 el Titanic se hunde, la navegacin internacional establece la instalacin de telegrafa sin hilos para poder lanzar los SOS. A partir de aqu, se desarrollan el telfono y la radio. En 1920, la casa Westinghouse crea la primera emisora comercial. Entre 1920 y 1940, la radio se establece en el mundo occidental de modo organizado. As, la radio nace para vender productos electrnicos y todos los fabricantes de productos establecen emisoras para venderlos (Philips, Siemens) A partir de 1925 se descubre que la radio tambin puede ser un instrumento de publicidad e informacin. 13.3 La radio en EE.UU. Se crea un primer grupo, la RCA y despus el segundo grupo, la NBC. 1927, se crea por ley de el sistema de regulacin de EE.UU. la FRC (Federal Radio Comisin), que regular todos los coflictos audiovisuales en EE.UU. Despus pasar a llamarse FCC. El sistema de EE.UU. se divide en tres empresas: - NBC (National Broadband Company) - CBS (Columbia Broadband System) - ABC (America Broadband Company) Estas tres cadenas forman un oligopolio y manejan todo el sistema de telecomunicacin audiovisual estadounidense. Existe por tanto, un oligopolio privado de radio que ocupa todo el pas. Pero la FCC prohbe el monopolio y no permite que las emisoras locales, que comienzan a ser autnomas, pero que continan colaborando en red con las grandes estn supeditadas al control de la cadena ms grande. Por tanto emiten una parte de la programacin de la grande y la hora punta en cadena. Poco despus el Gobierno crea la PBS (Public Broadband System) que apenas tiene audiencia. Prcticamente son un oligopolio compuesto por millares de agrupaciones locales. 13.4. Europa En torno a 1920 1925 se crea la primera emisora radiofnica. Son grupos privados los que crean las emisoras de radio para vender sus propios productos. Para 1925 los gobiernos europeos se dan cuenta del enorme poder informativo y propagandstico de la radio, y por tanto no se permite el desarrollo privado, si no que en 1930 se nacionaliza la radio. Este concepto no es igual en todos los pases. En Francia y Alemania, la radio es un departamento del ministerio, y en otros pases, un rgano paraestatal (se crea como entidad pblica que vive del canon que se paga por los aparatos). A cambio de esa financiacin, defiende los derechos de los ciudadanos, porque no depende del gobierno si no del parlamento, y es el parlamento el que nombra sus directores, siempre por un mnimo de una mayora de 2/3. 39

Pero tambin se crea un sistema mixto, con una red nacional y redes privadas. En 1920, con Primo de Rivera, se crea Radio Nacional de Espaa. Tambin se crea Unin Radio que despus ser la SER (Sociedad Espaola de Radiodifusin), completamente privada. Este sistema mixto, de terica competencia, es la tercera frmula. 13.5. Saturacin y crisis (1940 1962) A partir de 1940 la radio es el factor clave en la propaganda y sistema de consolidacin del estado. Hasta mediados de los 60, la radio es el sistema de informacin y propaganda de todos los gobiernos. La radio desarrolla tcnicas de comunicacin de masas, ms que la prensa (seriales radiofnicos). En 1962 llega la televisin y la radio decae. 13.6. Recuperacin Adems de la Amplitude Modulation (onda media) y la Long Wave (onda larga) se crea la Frecuency Modulation (frecuencia modulada), que es la que reactiva la radio despus de su decadencia. Despus de la guerra, la radio funciona como un medio de comunicacin perfecto, como el segundo gran medio. La radio no supuso prdida alguna para la prensa escrita, si no que ampli el mercado de seguidores de medios de comunicacin de masas. 13.7. Conclusin 1920 1940 se crea un segundo gran medio de comunicacin electrnico que no compite con la prensa si no que crea un mercado propio, convirtindose en un medio perfecto. Sirve para comunicacin poltica, propaganda, publicidad y entretenimiento. Es un importante crecimiento para la comunicacin de masas.
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14. La 4 Generacin de medios de masas (1920): Generacin Tabloide Los peridicos de masas reducen su tamao del formato sbana al formato tabloide. 14.1. Consecuencias de la Primera Guerra Mundial Se crean dos ciclos, uno poltico y otro de consumo de masas. La caracterizacin del ciclo poltico significa que la mayor parte de la poblacin era activista poltico. Este ciclo presenta el modelo de los medios de comunicacin de masas. La radio establece un tipo de lenguaje nuevo, de tipo ms radiofnico, muy til y parecido al de los mtines. La Primera Guerra Mundial termina con que los vencedores no ocupan Alemania y los soldados se retiran de los frentes a sus cuidades, donde se haban dado grandes transformaciones. Desaparece el Imperio Austro Hngaro, que se desmorona y divide. Desaparece tambin el Imperio Turco. Los Protectorados de Inglaterra pasan a ser de Francia. Se desmorona el Imperio Ruso, y Alemania, al perder la guerra, pierde tambin su poder en el Mundo (desaparece, por ejemplo, la Agencia WOLF). Los pases vencedores quedan endeudados con EE.UU. y necesitan del dinero de los Pactos de Versalles, pero como nunca se cobra, Amrica queda convertida en la primera potencia mundial. En Europa, las grandes potencias quedan arruinadas y comienzan a triunfar los radicalismos. Todo el dinero europeo se va a EE.UU. En 1930 llega la ruina a EE.UU. y a Europa con la crisis y el crack de 1929. La primera consecuencia de la Primera Guerra Mundial es el fin del predominio europeo y la radicalizacin de la sociedad. La segunda es el fin de la sociedad de respeto, con la incorporacin de la mujer al trabajo, el fin de la sociedad de clases y el sufragio censitario. Esta situacin postblica crea crisis personales y sociales que llevan a una radicalizacin y politizacin, en un intento desesperado por reencontrar lo referentes perdidos, siendo las sociedades y los individuos fcilmente manipulables. Los polticos salen convencidos de lo importante de la propaganda. La tercera consecuencia es por tanto el desarrollo radical de la propaganda y la necesidad de recurrir a ella. - Se desarrollan dos sistemas de comunicacin: o Pases totalitarios Modelo URSS. o Pases no totalitarios Modelo EE.UU. En ambos modelos hay muchas coincidencias. 14.2. El Modelo Totalitario El sistema de comunicacin e informacin poltica (propaganda) lo crean los rusas entre 1917 y 1925, y lo lleva a cabo Mussolini en 1923. En el caso de los nazis, llega a su mximo esplendor. El Estado es propaganda, comunicacin poltica. Todos los hipotticos canales de informacin y persuasin son controlados por el Estado. El Estado Sovitico: despus del golpe de estado en San Petesburgo, estalla la guerra civil. Los bolcheviques establecen un estado radicalmente centralizado, con funcionarios adoctrinadores. El Estado de Lenin nace como fundamentalmente centralizado y propagandstico. Todo es Estado, y en todo est el Estado. El arte ruso ewn general es propaganda mecanicista. Se constituye el Estado Bolchevique centrado en la propaganda. Estado totalitario Alemn: Piensan que no han perdido la guerra, si no que han sido traicionados por los judos y engaados por la propaganda inglesa. El Rey Guillermo es destituidop y se crea una repblica. No pueden pagar las enormes cuantas que tenan que pagar y la respuesta social se agrupa en asociaciones de tipo nacionalista. Hay docenas de partidos nacionalistas de todas las tendencias, que sern influidos y manipulados por el miedo al 41

bolchevismo y por el triunfo del espartaquismo (similar al bolchevismo). Todos estos partidos son agrupados en torno a un grupo de prensa. Hugenberg era el secretario del consejo de Krupp, la mayor empresa de acero, que de modo indirecto se haba hecho con muchos peridicos debido a las deudas. Hay imprentas, peridicos, productoras de cine No eran propietarios directos, pero tena del 50 al 60% de los medios. Fue encargado por la patronal para agrupar a los partidos de freno del comunismo. Es el quien lanza a Hitler, que funda el Partido de los Trabajadores, de corta nacionalsocialista. En torno a 1920 trata de dar un golpe de estado pero lo detienen y en la crcel redacta el ideario. Es Hubemberg el que lanza a Hitler, que sobre todo por radio era un gran orador. Entre 1928 133, Hitler se convierte en portada de los diarios de Huremberg. En las elecciones de 1933 gana las elecciones la coalicin de partidos, aunque por pocos votos de diferencia sobre los comunistas. Una vez que Hitler es nombrado presidente del gobierno, montan este modelo. Gebbens haba estudiado el modelo Ingls de propaganda, y se dedica a aplicarlos. Gebbens en Berln funda un peridico y consigue 800.000 militantes en 1933, mediante la propaganda conductista y mecanicista. Desarrollan al igual que los bolcheviques, un estado de propaganda, siendo Gebbens el ministro de propaganda, que es un estado dentro del estado, con consejos sobre el arte y los medios de comunicacin de masas, que forma la esencia del Estado. El xito fue masivo, y convierte a muchos comunistas en nazis, y los que no se convierten los mataba o mandaba a campos de concentracin. Es el modelo ms perfecto y sigue aun vigente. Funcionamiento de la propaganda comunista nazifascista Es necesario tener un mito (nuevo orden en nazis y un paraso utpico en comunistas), que se impone mediante el miedo, suprimiendo libertades. El pueblo justifica el recorte en beneficio del mito, es tan slo representado y la libertad ha de estar supeditada al beneficio del pueblo, en detrimento de la libertad individual. El mito ha de ser palpable, desarrollando un credo, smbolos agresivos y colores igualmente agresivos etc. El instrumentos bsico es el Ministerio de propaganda (nazis) o la Agitprop (bolcheviques). Todos los que saben leer son convertidos en Agentes de Agitacin y Propaganda. Esto funciona de modo racional, en forma jacobina. El estado lo es todo y es la nica posibilidad de llegar al beneficio del pueblo /nacin. Ah entra como fuerza bsica la educacin. Este tipo de modelo se soporta en una estructura piramidal y en la agresividad. 14.3. Modelo liberal parlamentario Se da bsicamente en EE.UU., desde el final de la guerra hasta 1930. Hay tres fases: - Reaccin contra los bolcheviques: en Rusia contina la guerra de rusas blancos contra bolcheviques. Esta reaccin antibolchevique, explica la huida del dinero a Amrica, los locos aos 20, el crack del 29, la ruina europea, politizacin etc. Cuando los nazis toman el poder comienzan a tomar en serio a los fascistas. Los parlamentos y gobiernos empiezan a reaccionar de una forma temerosa, pero cobran fuerza en la segunda fase. El crack del 29 supone un lanzamiento de propaganda y pone en marcha el Movimiento de Recuperacin Nacional, que lanza propaganda de tipo ingls, para recuperar la moral del pueblo. - Expansin cultural: el primero que crea la expansin cultural es Mussolini, con el servicio exterior. Despus sern los nazis y ms tarde la BBC. Los gobiernos comienzan entonces a crear instituciones de expansin cultural (Liceos) como medios para expandirse culturalmente. - Propaganda Blanca: En los aos 30 se prueban las tcnicas de propaganda blanca, desarrollada por los americanos. 42

14.4. Caractersticas de la 4 generacin Predominio de los estados propaganda. Los medios son extraordinariamente agresivos. Adems, son medios militantes y con un lenguaje diferente. Heredan las formas de la prensa amarilla con tres diferencias: - Agresividad: en todos los rdenes. Por ejemplo en Inglaterra, el Herald (socialista) llega a un acuerdo con el partido (51% de acciones por mantener el peridico). Comienza una poltica de marketing agresiva (vendedores puerta a puerta que regalaban de todo por suscripciones al peridico). - Competencia Militancia: Se trataba de peridicos militantes amarillistas (buscar historias para contarlas). Con la politizacin, al terminar la guerra, muchos peridicos tienen que cerrar por haber apoyado el nazismo. - Lenguaje: Los medios ms importantes son radio, cine y peridicos. Los peridicos se ven influidos por radio y cine, lo icnico aparece como lenguaje alternativo a lo textual. La comunicacin de masas se hace mediante iconos y fotografas (palabra e imgenes, no texto). Es el lenguaje dominante de la tercera generacin. El formato es tambin distinto. El Der Angriff es por ejemplo el peridico de Gebbens, y utilizaba el mismo lenguaje radical de las hojas de los comunistas. La propaganda blanca es la anttesis. A este tipo de medios los soporta la propaganda mecanicista. La blanca es ms fra.
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15. Estrategias informativas de guerra (1936 1945) En el ao 36 se inicia en Espaa un conflicto armado que llega al enfrentamiento europeo entre fascistas, comunistas y demcratas. La guerra potencia las formas de comunicacin porque entran a la guerra convencidos de que informacin y propaganda eran definitivas. Cuando realmente se demuestra es en la I Guerra Mundial, cuando la propaganda mecanicista permite victoria o derrota. Las posiciones, mtodos y formas de entender la propaganda, que eran muy diferentes porque era un valiossimo y poderossimo instrumento. Se tena un mal recuerdo de los pases anglosajones y el trmino propaganda se cambia por otros conceptos. La terminologa encierra posiciones distintas con dos modelos: el alemn y el ingls. 15.1. Modelo Alemn Propagacin de la propaganda mecanicista y conductista. Si lo importante de este estado era la propaganda, ahora lo era ms. Se basa en la rapidez y en la propagacin. Adems, tena una segunda caracterstica: la propaganda Stafell. Cuando se invade un pas, se invade tambin su red de radiodifusin y la prensa, absolutamente convencidos del peso y de la capacidad mecnica de la propaganda. Las divisiones Stafell son las que ocupan un pas y el principal objetivo son los medios de comunicacin. Esto funciona en Alemania y en pequeos pases pro-germanos, pero no en el resto de pases. No funcion porque ya saban que era propaganda. La propaganda mecanicista funciona slo cuando la fuente tiene credibilidad. Los franceses no aceptaban ni el sistema ni el formato alemn, y escuchaban emisiones alternativas (por ejemplo BBC de Londres). 15.2. La estrategia blanca. Modelo Ingls Los anglosajones desarrollan el modelo de propaganda blanca. Las razones de este tipo de propaganda eran claras, ya que es en 1922, cuando los ingleses disuelven y queman los papeles de propaganda debido a que su poblacin se senta engaada y manipulada. An as, se sabe que es necesario un modo para controlar a las masas. Laswell desarrollar el mtodo de control social, estudiando Teora de la Informacin, momento donde nacen las Ciencias de la Informacin. Segn el propio Laswell, necesitaban un modelo ms barato que el ejrcito, ms eficaz que la polica y que no dejase sangre. Hay un sentimiento de que no se puede mentir ni engaar, y a eso se le llama propaganda blanca, usando como modelo la prensa de elite, con la objetividad como valor tcnico. Lo bsico es lo objetivo. Toda esta formula utiliza para su desarrollo instrumentos como la radio, el cine Es una campaa de marketing. Se monta en torno a organizaciones abiertas: - Londres: ministerio de informacin: En la propaganda blanca se basa el prestigio de la BBC. - EE.UU.: Ministerio de Informacin y Guerra y la Divisin Moral, creada para animar al soldado. Sucedi que el modelo funcionaba muy bien para territorios propios pero no haca mella en el enemigo. Para hacer dao al enemigo, desarrollaron un tercer modelo. 15.3. La propaganda negra Est pensada para la poblacin enemiga y para hacer el mayor dao posible. Nacen los servicios de informacin y espionaje. La propaganda negra, hace dao al enemigo engandole y hundiendo su estima y mural. El concepto clave es humillar al enemigo. Delmer, ingls nacido en Alemania y corresponsal en Berln, comienza con la propaganda negra, creando una organizacin que se basa fundamentalmente en la radio. Para ello crean una emisora al sur de Inglaterra y para esta emisora se disea la primera mquina capaz de cambiar de frecuencia automticamente (emisora Atlantik). Para 44

confundir a los alemanes volva, y repercuta en Londres (pareca que se emita desde la propia Alemania hacia Londres y no al contrario). Recogan informaciones reales de varias fuentes, ponan micros en los campos militares, importaban palabras nuevas y chistes, recogan tambin informacin de cartas, usaban huidos Consiguen montar una emisora alemana clandestina, hacindose pasa por algunas de las ms importantes emisoras alemanas. Otras veces se hacan pasar por emisoras de radio militares en las que insultaban a los nazis. El objetivo era un golpe de Estado contra Hitler. Era un sistema tan avanzado que solan adelantarse a los movimientos de los alemanes. Era una guerra de informacin que desconcertaba psicolgicamente, como un sabotaje. En la II Guerra Mundial nos encontramos con 3 modelos de propaganda: - Macanicista - Blanca - Negra
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16. Sistemas informativos de la posguerra 16.1. Sistemas informativos 1945 1990 La II Guerra Mundial la ganan los americanos y los rusos. Ocupan todo el territorio alemn. La URRS se queda con el Este, consiguiendo que los pases del este se conviertan en soviticos. El territorio occidental es americano, dividido en tres protectorados. El mundo se queda dividido en dos bloques: americano y sovitico. Durante un largo perodo de tiempo, hasta el hundimiento del bloque sovitico, que tiene como smbolo la cada del Muro de Berln en 1989. Ambos bloques tienen como formas de convencer al mundo, la capacidad armamentstica y el programa espacial. Este enfrentamiento tiene altibajos (por ejemplo los aos 60 y los aos 80), con enfrentamientos locales. Este campo de actividad (militar) era un campo bsico de influencia. El otro campo bsico fue la propaganda, para influir sobre el otro bando. Los americanos ponen en marcha un sistema anticomunista de propaganda y los rusos uno anticapitalista. La propaganda americana se centraba en los medios tcnicos y la comunista en redes. En esta situacin, el fenmeno ms importante es que se desarrollan sistemas complejos de informacin y comunicacin. Son estrategias organizadas, capaces de operar con diferentes medios, todo dentro de un sistema. Ahora hay estrategias y una determinada organizacin. Encontramos tres sistemas: - Occidental - Sovitico - NOMIC 16.2. Sistema occidental. Amrica como paradigma Al terminar la guerra, los polticos se dan cuenta de la importancia de la propaganda. Por tanto quieren regular los medios para encontrarlo. Se regula de modo paralelo a como se regularon los sectores de inters pblico, bajo la Social Responability (que regular los medios). Bsicamente es un acuerdo entre un estado intervencionista y unos medios de comunicacin que tienen como obligacin mantener el inters poltico y sustentar el sistema parlamentario a cambio de apoyos y ayudas. Se traduce en el antenimiento de la FCC (Federal Communication Commission, organismo estadounidense y privado) y la Press Council (organismo ingls y parlamentario), que vigilan el mantenimiento de la responsabilidad social, afianzada en el free flow o libre flujo de informacin. El principio importante de la existencia de medios arranca de la libertad de expresin, al menos tericamente. La fuerza y justificacin de este sistema est en la libertad, pero realmente est en el desarrollo econmico y en el consumismo, donde est la incapacidad comunista. El matiz ms importante en la comunicacin deja de ser la poltica y comienza a ser la economa. Los medios hacen grandes esfuerzos para mantener el inters poltico; y esto da lugar a formas de comunicacin donde el marketing adquiere predominio. La estructura es la de un modelo informativo liberal. Todos los estados despus de la guerra son estados intervencionistas, incluso en comunicacin, en fronteras nacionales y con desarrollos transaccionales. 16.3. Sistema sovitico. La URRS como paradigma Tenan como modelo el totalitarismo. Todos los medios son controlados por el Estado. La militarizacin fue la segunda causa del hundimiento de la URRS, este sistema de no libertad y de informacin y propaganda cerrado, que se deriva de la militarizacin. Es un continuo control estatal. El inters del pueblo y el comunismo son la justificacin. 16.4. NOMIC. Pases no alineados (1955) Comienza con la descolonizacin. Estas colonias se independizan y entran en la ONU. Pero sin inters por estar con Rusia ni con Amrica, con lo cual, el yugoslavo Tito crea los Pases no Alineados, sin mucho peso inicial en la ONU. Pero en la UNESCO 46

encuentran un poderoso foco de influencia, comenzando a defender sus intereses. En 1976 encargan un informe sobre el free flow y crean el NOMIC (Nuevo Orden Mundial de Informacin y Comunicacin), que copiaba la doctrina del nuevo orden de la economa. El NOMIC pretenda hacer presente al Tercer Mundo en los medios. Esto tuvo grandes desarrolls aunque ha desaparecido. En 1970, Bell publica Information Society en el que desarrolla la transformacin marcada por un cambio radical de la sociedad. Un cambio estructural. Recoge la idea de una realidad. Frente a la divisin original de la sociedad y el trabajo (sector primario, secundario y terciario) presenta una con los grandes servicios incluidos (sector cuaternario), que incluye al sector del conocimiento ligado a la tecnologa, imagen, gestin del conocimiento, trabajos con elementos intangibles Esta transformacin se produjo a lo largo de los 80. La diferencia tecnolgica incrementaba, indudablemente, las diferencias entre pases desarrollados y subdesarrollados o en vas de desarrollo.
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4.1. Hacia una sociedad feudal cristiana

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4.2. Un sistema de iletrados

4.3. Supervivencia del clasicismo (a partir de los siglos VIII IX - X))

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