Materia: Metodologa de la investigacin

Tema: Estrategias de mercadotecnia en la cinematografa Estadounidense, sus cambios e impactos en la sociedad

Alumna: Myriam Margarita Amaro Garca

Carrera: Ciencias de la comunicacin

Catedrtico: Jorge Carlos Mondelo Villaseor

Len, Gto. 7 de Octubre 2011

Introduccin

Con esta investigacin se pretende analizar el proceso de cambio de las estrategias de la mercadotecnia en la cinematografa americana, ya que los americanos saben y son expertos en saber como venderle un producto al mundo.

La ventaja puede tener su origen en muy diferentes fuentes, como son recursos superiores, habilidades especiales, la posicin ocupada o una combinacin afectiva de varios elementos que en forma aislada no tienen nada de singular. La estrategia buscar como explotar y ampliar las ventajas, cuidando los puntos dbiles.

Se quiere analizar el impacto que ha tenido en la sociedad desde entonces, porque si se dieron cuenta que el cine era un gran medio de comunicacin al cual tambin podran explotar, para ello tambin es importante valorar la ejecucin de la pelcula, su estructuracin, trama, y especialmente los actores que es un vinculo indiscutible con el espectador; y a base de esto el campo de distribucin de comerciales y ventas de productos o servicios creceran de tal manera que sus ingresos de igual manera aumentaran. Se propone analizar en lo que se compone la accin: 1.- Composicin del sector 2.- Poder e influencia de cada una 3.- Posicin competitiva 4.- Cadenas de valor 5.- Ventajas competitivas

A partir de 1910 se puede comprobar cmo la publicidad se convierte en una herramienta fundamental en la comercializacin de la pelcula, pasando las productoras con los aos a crear departamentos especficos con gran autoridad que evolucionaban hacia los mtodos surgidos en el mundo de la comunicacin, que originan algunos cambios y demandan el diseo de estrategias ms acordes con los tiempos que se viven. La comunicacin mercadotcnica ha evolucionado al tiempo que nuevos medios y soportes de comunicacin televisin, el video, DVD, internetintroducen nuevas ventajas de comercializacin que se extienden a otros espacios, que desde grandes almacenes hasta los parques de atracciones y temticos irrumpen en la sociedad contempornea.

I.- Tema: Estrategias de mercadotecnia en la cinematografa Subtema: Estrategias de mercadotecnia en el cine americano Delimitacin: Estrategias de mercadotecnia en la cinematografa

Estadounidense, sus cambios e impactos en la sociedad.

II.- Problema Cambios del proceso de merchandasing en el cine, y el impacto que tuvo cuando la industria se dio cuenta de lo poderoso que puede ser el medio de comunicacin que puede ser el cine.

III.- Objetivos Explicar el proceso de mercadeo en el cine Analizar sus componentes para que el espectador tambin tenga en cuenta que es lo que le vende la pantalla grande Especificar como es que los elementos pueden influir en el comportamiento de un consumidor

IV.- Tareas Investigacin previa e investigacin de desarrollo

V.- Hiptesis Crear nuevas expectativas para el espectador, exponer como es que todo medio de comunicacin vende ideas, servicios y productos que pueden acertar en vidas especficas. Incluso si fuera necesario poner en duda los efectos que tiene el cine en la actualidad.

MARCO TERICO I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. El sentido del cine Pantalla global La democracia a travs del prisma del Estados Unidos de Hollywood El humor cinematogrfico ante la memoria colectiva Teora del consumismo El declive del consumismo en el cine Hollywood y la guerra fra. La histeria Hollywood y la guerra fra. La revisin La pelcula: relato histrico y lugar de la memoria

METODOLOGA Descriptiva: Describimos el rea comercial del cine Estadounidense, la mercadotecnia que manejan en su cine, elementos semiticos que para la audiencia son impactantes. Poblacin: Audiencia del cine comercial Mtodo: Consulta en libros en biblioteca y medios electrnicos, al igual que consulta de personas en el medio. Tcnica e instrumento: Observacin y consulta de libros Anlisis estadstico: N/A

CRONOGRAMA 10 de Noviembre 2011 Lectura de libros relacionados al tema

8 de Noviembre 2011 Consulta a persona involucrada en la cinematografa 6 de Noviembre 2011 Lectura de libro

15-20 de Noviembre 2011 Consulta en librera y biblioteca

REFERENCIAS http://www.4shared.com/get/8qj1ecnz/Lipovetsky_Gilles_y_Serroy_Jea .html El sentido del cine, Sergei Eisenstein, Editorial siglo veintiuno Editores Cien aos a travs del cine. El siglo XX en la pantalla, Shlomo Sand. Editorial Crtica. De King Kong a Einstein. La fsica en la ciencia ficcin de Manuel Moreno Lupiaez y Jordi Jos Pont. La forma del cine, Sergei Eisenstein, Editorial Siglo Veintiuno Editores. Revista La Tempestad No. 77 Teora del consumismo pag. 70-95