FREIRE, Ricardo. Quando o Brasil vai ser um Bric do turismo? O Estado de S.Paulo, So Paulo, 24 mar. 2011.

Disponvel em: <http://www.estadao.com.br/noticias/suplementos,quando-o-brasil-vai-ser-um-bric-doturismo-,696281,0.htm>. Acesso em: 25 mar. 2011. O pas tropical, abenoado por Deus e bonito por natureza nunca esteve to por cima. E desta vez nem por causa do futebol. Algum se lembra de algum outro momento em que fssemos to respeitados l fora? Sucesso econmico retumbante, o Brasil saudado como a prxima potncia emergente. Ser que algum dia o Pas vai ocupar, no cenrio turstico internacional, um lugar semelhante ao que est conquistando na economia global? No ser fcil. Segundo os relatrios da Organizao Mundial de Turismo (o mais recente se refere a 2009; o relatrio de 2010 deve sair nas prximas semanas), faz muitos anos que o nmero de visitantes estrangeiros ao Brasil est estagnado em torno de 5 milhes (incluindo os que vm a trabalho). O Mxico recebe quatro vezes mais turistas do que ns; a Tailndia, trs vezes mais; a frica do Sul (que no tem nenhum vizinho emissor), o dobro. Temos apenas 25% mais turistas estrangeiros que a Repblica Dominicana. At o pequeno Uruguai (do Chu ao Prata, com uma sazonalidade fortssima) consegue receber quase metade dos visitantes internacionais que chegam ao Brasil inteiro (do Oiapoque ao Chu, em vero permanente). O mercado domstico, que tradicionalmente tem sustentado a indstria do turismo, est em rota de fuga. Em 2011 os brasileiros gastaram US$ 16 bilhes no exterior (contabilizadas apenas as divisas obtidas por cima do pano) e foram os campees mundiais em aumento de despesas em viagens internacionais; gastamos l fora 52% a mais do que em 2009. Em segundo e terceiro lugares no campeonato do esbanjamento vieram os rabes sauditas e os russos - que, entretanto, se contentaram em gastar respectivamente 28% e 26% a mais. Em contrapartida, os visitantes estrangeiros deixaram no Brasil pouco mais de um tero do que gastamos l fora: US$ 6 bilhes. O aumento com relao a 2009, de 11%, apenas acompanha a valorizao do real. Os dados so da Organizao Mundial do Turismo, confirmados pelo governo brasileiro. A fora do real explica em parte esses nmeros - mas, como veremos a seguir, ajuda a encobrir nossa falta de interesse em ver o turismo internacional acontecer de fato no Brasil. O melhor do mundo. Os relatrios de competitividade no turismo internacional editados pelo Frum Econmico Mundial (a entidade que est por trs dos encontros de Davos) so reveladores das qualidades e deficincias do Brasil na rea do turismo. O mais recente foi divulgado na semana passada, e traz o Brasil em 52. lugar no ranking da competitividade turstica internacional - seis posies abaixo do relatrio de 2011. O 52. lugar no seria de todo mau - afinal, continuamos na frente de mercados vizinhos turisticamente mais evoludos, como Chile (56) e Argentina (60) - se no fosse por um detalhe: a nota do Brasil inflada por uma espetacular primeira colocao no item "Recursos naturais". Pasme: os senhores sisudos de Davos concordam com a afirmao de que moramos num pas tropical, abenoado por Deus e bonito por natureza. Mas agora pasme ainda mais: o pas n. 1 em recursos naturais no consegue fazer com que visitantes gastem mais do que um tero do que seus moradores gastam no exterior. Falta de prioridade. A classificao dos pases dada pela ponderao de 75 indicadores, divididos em 14 pilares importantes ("recursos naturais" um deles). Destrinchando o boletim do Brasil, o Pas oscila entre a 65. e a 85. colocao na maioria dos itens. Duas notas bastante baixas, porm, chamam a ateno.

Uma no item "prioridade governamental para o turismo", em que o Brasil ocupa a 104. posio entre os 160 pases pesquisados. No culpa exclusiva do governo. A falta de prioridade ao assunto apenas reflete uma mentalidade bem estabelecida entre as classes educadas de que esse negcio de turismo internacional para repblica de bananas, no para um pas industrializado. (Tenho conscincia de que boa parte dos leitores que chegaram at aqui esto achando esse texto um desperdcio de papel e tinta.) Enganam-se. O turismo um setor econmico importantssimo tambm em pases desenvolvidos. A Espanha est em 14. neste item. A Frana, em 17.. A Sua, em 21.. A outra nota decepcionante a que ganhamos no quesito "efetividade de marketing e branding" - no conseguimos ir alm do 95. lugar. O Pas dos jogadores de futebol, de Gisele, de Paulo Coelho e das Havaianas - que espalham bandeirinhas pelo mundo inteiro - no consegue se comunicar como destino de viagem. O pas do evento. O maior sucesso do turismo internacional brasileiro est na captao de eventos. Neste item, estamos no primeirssimo time: o Brasil o nmero 8 do mundo todo. E vamos continuar bem: nos ltimos anos, o Pas captou os dois maiores eventos do planeta: uma Copa do Mundo e uma Olimpada. Brasil 2014 e Rio 2016 tm a responsabilidade de fazer o turismo internacional pegar no tranco. Ser que dessa vez vai? possvel. Mas o Brasil no pode mais continuar bom apenas no atacado. preciso saber atuar no varejo. Na grande arena onde se d o corpo a corpo pelo turista independente, a internet, o Brasil ainda est na idade da pedra. O site oficial do turismo brasileiro - Braziltour.com - confuso, incompleto e, em alguns momentos, ilegvel. H trechos em que a verso para o ingls parece ter sido feita pelo tradutor do Google, de to macarrnica. E no plano regional, h muitos sites de cidades que sequer oferecem a verso em espanhol. O que estamos perdendo. O prejuzo do Brasil com a escassez de turistas internacionais vai muito alm do rombo de US$ 10 bilhes entre o que os viajantes brasileiros gastam l fora e os estrangeiros deixam aqui. O turismo a ltima indstria que emprega mo de obra intensivamente. Recomendo a todos os que acham que esse assunto uma tolice que faam o que fiz ano passado: passem uma semana em Punta Cana, onde todos os resorts permanecem com lotao considervel mesmo na baixa temporada, gerando um sem-nmero de empregos visveis a olho nu, e depois percorram os resorts brasileiros - a maioria deles dependendo de convenes de empresas para ter alguma lotao fora das frias escolares. 2011 vai ser um ano particularmente duro para as pousadas - a escassez de feriados (que este ano caem em dias que no permitem pontes) vai minguar ainda mais a receita na baixa temporada. Enquanto isso, o turismo de negcios vai timo, obrigado, com avies lotados e falta de quartos de hotel em muitas capitais. Nem o Ministrio do Turismo nem a Embratur so culpados pela valorizao do real e pela vontade do brasileiro de viajar para o exterior. Mas as duas autarquias no deveriam tapar o sol com a peneira, usando nmeros fora do contexto para que paream to positivos quanto os dos demais setores da economia. A presidente Dilma Rousseff, que j demonstrou ter os dois ps na realidade, bem que poderia intervir no mundo do faz de conta do turismo internacional no Brasil. Este um setor em que h muito o que crescer, e rapidamente. A capacidade instalada adequada, a ociosidade tremenda, a baixa temporada interminvel. Um pouco mais de vontade de receber visitantes (que tal despolitizar a flexibilizao do visto de entrada para canadenses e americanos?) e uma presena competente na internet trariam bons resultados muito antes de 2014.