Identidade Visual: a assinatura da Yott A identidade visual um dos elementos que constrem a imagem da empresa junto ao pblico, tanto

o o interno como o externo. Ela a assinatura da empresa e deve transmitir seus valores, sua organizao e sua forma de atuao. A identidade visual da Yott se manifesta em sua marca e na forma como esta aplicada. Para que serve este manual O manual o guia de referncias para a utilizao correta da identidade visual da Yott. Ele uma fonte de consulta para o desenvolvimento ou solicitao de impressos institucionais, identificao de veculos e uniformes e para toda e qualquer aplicao da marca Yott.

O que Imagem Corporativa a imagem da empresa. Ela formada a partir da relao que a empresa tem com o seu pblico em funo da qualidade de seus produtos ou servios e um patrimnio que deve ser preservado.

Como utilizar este manual O manual apresenta os elementos que compem a identidade visual da Empresa e suas normas de aplicao e utilizao. Essas normas devem ser observadas e cumpridas. Situaes no previstas no manual devem ser levadas Assessoria de Comunicao, assim como qualquer dvida ou proposta relacionada ao uso da sua identidade visual. No final do manual, h um glossrio com as palavras e expresses destacadas em cada pgina para auxiliar a compreenso do texto. Manual de identidade visual YOTT 2

Elementos da identidade visual Marca/Logotipo Verses em preto & branco, trao e vazada Malha construtiva Cores institucionais 5 6 7 8

Normas de aplicao e utilizao Tipografias complementares Assinaturas Reduo mxima Defesas ou margens Usos incorretos Relao da marca com o fundo Originais Aplicaes Impressos Frota Uniformes Web site 21 22 22 23 11 12 13 14 15 17 19

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elementos da identidade visual

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marca / logotipo
A marca da Yott a base da sua identidade visual. Ela a assinatura da empresa. A identidade visual da Yott privilegia a verso em cores. Ela deve ser usada prioritariamente nas aplicaes da marca. Existe tambm uma verso de leitura horizontal da marca, apenas para aplicaes em que a verso original no seja a melhor opo.
Verso original em cores

Verso horizontal em cores

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versoes em preto & branco, traco e versao vazada

Quando houver impossibilidade de aplicao da marca em cor ou quando a cor da superfcie de aplicao no for neutra, utiliza-se a verso em preto e branco ou a verso vazada em branco.
[ver Relao da marca com o fundo]

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malha construtiva
O logotipo da Yott deve ser reproduzido por meio eletrnico, atravs dos originais contidos no CD Rom que acompanha o manual. Caso necessrio, o logotipo pode ser reproduzido por processo manual, partindo da malha construtiva, na qual o mdulo X a base para as relaes de proporo.

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cores institucionais logotipo

A Yott utiliza cores especiais como cores institucionais. So as Cores Ideais, que so obtidas de maneiras diferentes de acordo com o tipo de aplicao. A referncia para impresso o PANTONE C. Os impressos devem ser feitos em cor especial sempre que possvel. No sendo possvel, deve-se utilizar a referncia indicada para policromia. importante ressaltar que o resultado ser uma aproximao das cores da Yott. Essa aproximao funcionar tambm como critrio em processos como pintura, gravao, plotagem e outros que no trabalhem com cor especial ou para aplicao em meio eletrnico / digital. Para aplicao em mdia eletrnica deve ser seguida a especificao na escala RGB ou Cores Seguras para Web (Hexa decimal). Obs.: Sempre que necessrio, as amostras devem ser fornecidas aos responsveis pela produo grfica como referncia para reproduo da marca, a fim de garantir a sua qualidade.

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cores institucionais cores da empresa

A Yott utiliza cores que no esto presentes em seu logotipo para compor sua identidade visual. Essas cores sero aplicadas como fundo ou acabamento de elementos da empresa. Algumas aplicaes sero demonstradas na parte de Aplicaes.

R: 10 G: 55 B: 85 C: 100 M: 80 Y: 40 K: 35 # 003366

R: 0 G: 105 B: 55 C: 90 M: 35 Y: 100 K: 25 # 006633

R: 255 G: 255 B: 190 C: 0 M: 0 Y: 30 K: 0 # FFFFCC

Branco

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normas de aplicacao e utilizacao

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tipografias
INSTITUCIONAIS Para a construo da marca foram utilizadas as fontes MammaGamma (no nome da empresa) e Optimus Princeps (para a descrio do orquidrio). O material grfico interno e externo deve seguir um padro que determinado pela famlia tipogrfica utilizada na identidade visual da Integral a fonte Myriad Pro. A Myriad Pro Regular a tipografia complementar usada nos impressos externos (papel carta, envelopes, carto de visita e outros) em informaes como endereos, razo social e demais informaes complementares. Variaes da famlia sero aceitas na comunicao visual da Yott (italic, condensed, bold, semibold).
Obs.: No caso de peas de apelo publicitrio, outras famlias tipogrficas podem ser adotadas desde que a harmonia visual em relao imagem padro da Empresa seja mantida.

MAMMAGAMMA (TRUE TYPE)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@%?!:*{}[]()
OPTIMUS PRINCEPS (TRUE TYPE)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@%?!:*{}[]()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@%?!:*{}[]() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@%?!:*{}[]() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@%?!:*{}[]() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@%?!:*{}[]() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@%?!:*{}[]()
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MYRIAD PRO REGULAR (OPEN TYPE) MYRIAD PRO BOLD (OPEN TYPE) MYRIAD PRO CONDENSED (OPEN TYPE) MYRIAD PRO ITALIC (OPEN TYPE) MYRIAD PRO SEMIBOLD (OPEN TYPE)

COMPLEMENTARES

assinatura

A Yott possui a denominao da empresa como assinatura principal - Orquidrio. Nos impressos de uso interno da Yott, devese utilizar somente o logotipo, no havendo necessidade da utilizao da denominao Orquidrio. Para os impressos de uso externo, como papis carta, cartes de visita, relatrios e comunicados ao pblico externo, deve ser usado o logotipo incluindo a denominao. Isto se aplica tanto na verso vertical da marca quanto na verso horizontal, como demonstrado.

Verses com assinatura

Verses sem assinatura

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reducao maxima

Quando necessria a reduo, preciso manter a proporo da marca da Yott. O parmetro a ser seguido a sua melhor legibilidade. O limite mximo para reduo da marca varia de acordo com a tcnica de reproduo grfica. Nos casos em que a reproduo seja de alta qualidade e a legibilidade da marca no fique prejudicada, deve ser utilizada a sua verso em positivo. Nas ampliaes de grande porte para superfcies acidentadas, deve-se usar a verso em positivo para que a marca seja preservada.

1,4 cm 0,7 cm

Essa reduo mxima ir variar entre as verses com e sem assinatura.

Com assinatura

Sem assinatura

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defesas ou margens

Para preservar a leitura e a boa visualizao da assinatura da Yott, foram criadas as medidas mnimas de arejamento apresentadas nesta pgina. So duas relaes de espacejamento, onde X a referncia de clculo. Determina um espao ao redor da assinatura que deve ficar livre de qualquer interferncia de outros elementos grficos (outras marcas e textos, por exemplo).

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usos incorretos

A principal funo do manual prevenir os usos incorretos da marca da Empresa. A menor modificao da marca, seja nas suas propores ou em qualquer um dos elementos institucionais, pode descaracteriz-la. Veja algumas situaes de uso incorreto da marca nos exemplos.

outro logotipo

No invadir a zona de arejamento do logotipo com outro logotipo ou qualquer elemento grfico ou textual

Nunca alterar nenhuma das cores do logotipo.

No rotacionar o logotipo.

No esticar ou achatar o logotipo

No colocar nenhum elemento grfico como base do logotipo que invada a zona de arejamento.

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usos incorretos
dispositivo grafico

Para aplicaes em elementos internos e externos da Yott, possvel o uso de um recorte do logotipo. Esse recorte pode ser livre, contanto que obrigatoriamente mostre as trs cores principais do logotipo, podendo ou no ter o amarelo (verde, azul e rosa), como feito nesta apresentao. Esse recorte feito apenas com a flor estilizada do logotipo, no podendo ser feito com os elementos textuais. Pode-se alterar a opacidade do elemento grfico para 45% se necessrio (como foi feito nesta apresentao). Alguns exemplos de aplicaes incorretas:

No mostrar menos que as trs cores principais (verde, azul e rosa).

No utilizar uma opacidade menor que 45%.

No utilizar os elementos textuais do logotipo.

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relacao da marca com o fundo

J foi visto que a marca deve ser utilizada preferencialmente na sua verso em cores. Este item determina em que situaes a utilizao das outras aplicaes da marca da Yott ser mais adequada. O critrio bsico a preservao e a melhor legibilidade da marca. Em caso de fundos escuros, a cor da parte textual do logotipo pode ser substituda por branco, criando uma nova verso para fundos escuros.

K= 100%

K= 90%

K= 80%

K= 70%

K= 60%

K= 50%

K= 40%

K= 30%

K= 20%

K= 10%

K= 0%

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relacao da marca com o fundo

importante atentar para as cores de fundo em que o logotipo da Yott no poder ser inserido sobre nenhuma hiptese. A marca no deve ser aplicada em fundos com cores que deformem ou dificultem a visualizao da flor. Isso ir acontecer se os tons das cores da marca estiverem prximos aos tons dos fundos. Alguns exemplos de aplicaes indevidas:

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originais

O CD Rom que acompanha o manual contm arquivos com a marca da Yott. Devem ser utilizados e fornecidos se houver necessidade de reproduo eletrnica da marca. Contedo do CD: Fontes tipogrficas; Templates de imressos e pginas; Originais da marca nos formatos TIF, JPG e EPS, em suas diferentes verses; Demais elementos de identidade visual.

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aplicacoes

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