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DESIGN
PRODUKTE • INDUSTRIE • GRAFIK N'.' 47 22. 11. 2002

Einer muss es ja machen Die PixelleflO- Welt VOM eßOV J


Im Ewiaen Archiv hortet Peter Putz .schlechte' Werbunci Das Universum
"
„Beweisaufnahme für das Jüngste werden. Dann werde man auch eine einer virtuellenli . Design Economy
Agentur und ihre New Graphic M
Gericht" nennt Grafikdesigner Mag. seiner Lieblingsrubriken - „Wunsch- Pin-ups und Roboter, Autos und Waf- unschuldigen Art, sondern aus Scien- ste Werkzeug der eBoys ist das Com-
Peter Putz sein „Ewiges Archiv": Mitte kennzeichen" - im Internet abrufen fen, Monster und Maschinen - es ist ce Fiction, Pornografie, Actionfilmen puterprogramm Photoshop. Die eBoys
der 70er Jahre habe er begonnen können. „Faszinierend" findet er hier, eine seltsame Gemein- und Computerspielen. Die eBoys ha- sind so etwas wie Legospieler der vir-
durch Fotos „die Welt zu sammeln" - dass sich Menschen aller Einkom- schaft, die die Welt ben einen ganz eigenständigen Il- tuellen Welt, deren Steine nicht phy-
seit 1998 sind Teile der Fotosamm- mens- und Bildungsschichten „Pein- der vier eBoys be- lustrations-Stil entwickelt. eBoy sisch, sondern nur als Pixel existieren.
lung unter www.ewigesarchiv.at lichkeiten" wie „Swing 6" auf ihre völkert. Als Steffen gilt heute als Kultagentur, ih- Aus ihren elektronischen Bausteinen
auch im Netz einzusehen. Nummerntafel drucken lassen. Putz: Sauerteig, Svend re Mitglieder als Stars des entwickeln sie einzelne Szenen, ganz
Zehntausende Fotos umfasse seine „Diese Art der Selbstentblößung Smital, Peter Stemm- Pixel-Pop. Zahlreiche Städte und neue Welten, deren Ele-
Sammlung bereits - „und täglich wer- interessiert mich." ler und Kai Vermehr nationale und inter- mente vertraut und bekannt wirken,
den es mehr", sagt der mit seinem Dass die Rubrik „Design Desaster" ein 1998 ihre Agentur nationale Preise sich jedoch in Details immer wieder
„Studio Putz + Medien.Grafik.Kunst" „Risikobereich" sei, weiß Putz. Dort eBoy gründeten, und Auszeich- voneinander unterscheiden.
selbstständige Künstler.Als „ganz per- sammelt der ehemalige Lehrbeauf- schworen sie n e ^ nungen zeugen „Unsere Bilder basieren weder auf
sönliche Obsession" bezeichnet Putz • « u s sich, nur Jobs an- ¡Saga Moralvorstellungen noch auf einem
seine Sammelleidenschaft: „Heb das zunehmen, die | moralischen Blick auf diese Welt",
Das Cover von eboy
auf, Putz!" denke er sich bei jedem Fo- Spass bringen, >^ hello und ein Motorrad- lautet einer der Kommentare der
to, das er mache. Ähnlich dem be- authentisch zu Monster der Marke eBoy vier eBoys zu ihren Arbeiten. „Wir
rühmten Motto des Journalisten Egon bleiben und keine Wer- sind fasziniert von der mensch-
bung für die eigenen Agentur vom Erfolg der eBoys, auch wenn lichen Vielfalt und Produktivität. Von
zu machen. Obwohl, Agentur ist eBoy sie selbst keine Arbeiten zu Wettbe- Konsum, Schönheit, Gemeinheit,
nicht wirklich. eBoy ist ein Unterneh- werben einreichen. Das überlassen sie Macht und Schmerz. Man könnte
In der eigenen Rubrik „Wunschkenn- men aus drei einzelnen Büros - Berlin,
zeichen" sammelt Putz in Nummerntafeln ihren zufriedenen Kunden. vielleicht sagen, dass wir diese Welt
Potsdam und New York -, die virtuell
„materialisierte Wünsche." Drei der vier eBoys stammen aus der verehren - und ihre Einkaufszen-
miteinander verbunden sind. eBoy ar-
tragte für Film an der Universität Kla- ehemaligen DDR. Nur Vermehr tren. Wir glauben an den Kapita-
beitet für Kunden aus aller Welt, ein
genfurt das Beste „schlechtester Wer- stammt aus dem Westen. Dies wird lismus und an seine kreative Macht."
Großteil der Aufträge kommt aus
bung". Frappierend findet Putz die Femost. E-Mails ersetzen Auftrags-
Ähnlichkeit zwischen den Kampag- bücher und Verträge.
nen von Nissan und Bank Austria; Auf der Homepage der Agentur eBoy
„Offensichtlich haben sich die Auf- (www. eBoy.com) finden sich nur ei-
traggeber und die involvierten Agen- gene Just-for-fun-Arbeiten. Ziel des
Beispiel Bank Austria und Nissan: „Das revo-
turen dazu entschlossen, ein günsti- Quartetts ist es, so nur von Kunden
lutionäre .Universal Logo' ist mit minimalem ges Kombipaket zu schnüren - Bank beauftragt zu weiden, denen auch
Aufwand adaptier- und austauschbar", und Auto fahren Hand in Hand."
wirklich gefällt, was eBoy gefällt. New
analysiert Putz die frappierende Ähnlichkeit. Hintergrund des Projekts Design
Graphic Design Economy nennt sich
Erwin Kisch: „Schreib das auf, Kisch!". Desaster: „Es gibt in der Branche
diese Philosophie. Die Optik der Arbei-
Dabei sei gerade die Verwaltung der keine Selbstkritik - nur kuriose Aus- Dio vier eBoys: Steffen Sauerteig, Svend Smital, Kai Vermehr und Peter Stemmler
zeichnungen." Seine kritischen Äu- ten erinnert an Pixel-Grafiken aus den
riesigen Fotomengen ein Problem. Anfangen des Computerzeitalters, an als einer der Gründe für ihren eigen- Die Arbeiten uon eBoy liegen nun in ei-
Nur ein Mikroteil der gesamten ßerungen seien „natürlich proble- willigen Stil, für uneingeschränkt neu- nem 500-seitigen Buch vor: Steffen
matisch, weil ich ja selbst von Wer- den Commodore C 64 und die ersten
Sammlung - „mein künstlerisches gierigen Blick auf die „Madness einer Sauerteig, Svend Smital, Peter Stemm-
LeoensprojeKt - s e i a u c n i m iNetzzu bung lebe", nnäererseus; „tuiei viueobjJieie. L/d¿u geseutrii SILII Ein- i^uiiDuliJUCöCDatriicn vvcii angciuiiii. *lci, Aul 'ver me'ri/ . zuuy MCIIU, ' v t n u y
finden. Ab 2003 soll der Online-Inhalt muss es machen", so die Putz'sche flüsse aus der All tagskultur, allerdings „technolgy fun" lautet ein Terminus Hermann Schmidt, Mainz 2002, 58 Eu-
des Archivs schrittweise ausgebaut Motivation. EID nicht ausschließlich der lieblichen, Technicus für ihre Arbeit. Das wichtig- ro (D), ISBN 3-87439-596-0. ES
CCA Buch: Zündende Idee Gesundes Marketing Prominente Testimonials
Der Creatiu Club Austria präsentierte sein Fragen über die Effizienz von Pharmamarfce- Laut der vierten Imagery-Studie des
24. Annual im Wiener Feueru/ehrmuseum, ting standen im Mittelpunkt des siebenten Gruner+/ahr-TiteIs Geo schwanken die
Motto: Reibung und Widerstand O S. 12 Pharma Marketing Tages. C S . 17 Imagetuerte uon Prominenten. O S . 23

HORIZONT
AUSGABE 47 22 NOVEMBER 2002 DIE ÖSTERREICHISCHE WOCHENZEITUNG FÜR MARKETING, WERBUNG & MEDIEN WWW.HORIZONT.AT I €1.74

Werbe Kampfzone
Willkommen Österreich
Zwischen ORF und ATV findet ein heftiger Abtausch von Klagen statt
„Für uns geht es um viel Geld, daher und erwirkte eine einstweilige Ver- zum Ziel gesetzt, alle Verstöße ge-
werden wir diese Klagen mit allen fügung. „Wir haben auf diese einst- gen das ORF-Gesetz überprüfen ZU
Mitteln bekämpfen", erklärt Dr. Ale- weilige Verfügung reagiert, indem lassen. Zu diesem Zweck sind gleich
xander Wrabetz, Kaufmännischer wir die Sendung grundlegend ver- mehrere Anwälte damit beschäftigt,
Direktor des ORF, zum Rechtstreit, ändert haben und jetzt drei Sen- die mitgeschnittenen ORF-Sendun-
der zwischen dem ORF und ATV rund dungen ausstrahlen", erklärt Wra- gen nach übertretenen Werbeverbo-
um die Sendung „Willkommen betz. ATV habe sich nun offenbar ten zu beobachten. „Äußerst plum-
BESTSELLER 11/2002 Österreich" entflammt ist. Laut Wra- „Willkommen Österreich" als pe Umgehung" nennt Fuchs etwa Impactissimo
Was sich Werbetreibende, Medien betz werden alleine in den Werbe- „Kampfzone" gegen den ORF ausge- die neue Dreiteilung der Vorabend- Am Mittwoch, den 13. November
und Agenturen vom Werbejahr 2003 blöcken rund um das Vorabend-For- sucht, meint der Kaufmännische Illustrierten: Dass die drei Sendetei- 2002 vergab die Aussenwerbung Dr.
erwarten, lesen Sie in der Coversto- mat auf ORF2 jährlich Spots im Wert Direktor. Mittlerweile sollen seitens le „Willkommen Östereich", „Will- Schuster bereits zum achten Mal den
ry von BESTSELLER 11/2002 mit dem von fünf Millionen Euro gebucht. ATV sogar Exekutionsanträge gegen kommen Österreich - Promi Time" Impactissimo, den Preis für die im-
Titel „Werbebudgets auf Sparflam- Durch Umschichtungen der Schal- einige Sendungsinhalte gestellt und „Willkommen Österreich - pactstärksten Plakat- und City-Light-
me". Weitere Highlights: ein Inter- tungen in andere Zeitzonen würden worden sein, bei denen es sich aus- News" vom ORF als unabhängige Kampagnen, die diesmal an Pago
view mit John Hegarty (Bartle Bogle dem ORF laut Wrabetz drei Millionen nahmslos um redaktionelle Beiträ- Sendungen argumentiert werden, (Agentur Ziehaus with Oscar) und an
gt, iiüjiucii. uiri^pitiawtrlbt.- wtJUtll Ulli Wt-HCIlllll WelUUHg ¿WIliCIltMl- r.wuüm- nubuid ^uuiciii c£ ¿saaicm
--^e,-*-//. .••in neu i.iki Autotests als Schleichwerbung in- schalten zu können, empfindet der Frankfurt) gingen, siehe HORIZONT
buyer, ein Schwerpunkt zum The- ATV hatte im Oktober beim Han-
ma Pharmamarketing und ein Über- delsgericht Wien einen Exekutions- kriminiert. Dazu Walter Zinggl, Ge- Privat-TV-Macher als „Spott und 46/2002, Seite 3. Beim Impactissimo
blick über die österreichische Krea- antrag gegen den ORF gestellt. schäftsführer des Werbezeitenver- Hohn gegenüber der Justiz". Auch handelt es sich um das Jahreser-
tivstudio-Szene. Und quasi als Klagsgrund: Der Privatsender sah markters ORF-Enterprise, süffisant: ATV-Anwalt Dr. Michael Krüger gebnis des Plakat Impact Test (PIT)
Wahlhilfe haben wir Ihnen noch das Verbot von Unterbrecherwer- „Nicht alles was ein Inhalt ist, ist nennt das einen „untauglichen Um- der Aussenwerbung. Zahlreiche Gä-
einmal die Parteiprogramme der bung durch Werbeblöcke um 18.00 auch ein Product Placement." gehungsversuch", mit dem sich ATV ste aus der Werbe- und Medien-
Parlamentsparteien aus medien- sowie 18.30 Uhr im Umfeld von Anders sieht das naturgemäß ATV- sicher nicht zufrieden geben werde. branche feierten in der Orangerie in
politischer Sicht zusammengestellt. „Willkommen Österreich" verletzt Chef Tillmann Fuchs. Man habe sich Lesen Sic mehr auf Seite 2 Schönbrunn. Mehr auf Seite 11.

Euro-Gold für Promotion Finale um Memphis-Etat


Drei EFSP-Awards gehen an Österreichs Agenturen Zwei Kampagnen befinden sich derzeit im Testlauf
Eine europäische Goldmedaille ge- gorie „Travel&Leisure" mit der Pro- Im Rennen um den Dachmarken-Etat geschieden ist Haslinger.Keck. Von
winnt Jung von Matt/Donau bei den motion „Die Macht des Staunens" für die Austria-Tabak-Marke Mem- „zwei hervorragenden Kampagnen,
phis sind noch zwei Agenturen ver- die sich grundsätzlich voneinander
MMwm von der European Federation of Sa- im Auftrag von „Theater ohne Gren-
les Promotion (EFSP) in Paris verge- zen". Zur Gold-Trophäe gesellen treten, ihre Kampagnen befinden unterscheiden", spricht Christian
benen Awards. Die Wiener Agentur sich noch zwei Bronze-Awards, je- sich derzeit bereits im Testlauf: Mertl, Werbeleiter der Austria Tabak.
++A3/1/536 26-0 holt die Auszeichnung in der Kate- weils für Plus Promotion CPM mit CCP,Heye und FCB Kobza. Bereits aus- Lesen Sie mehr auf Seite 2
der Promotion „The Heat is on" im
Auftrag von Caradon Stelrad (Kate-
gorie: Business to Business) sowie
für die EuroRSCG E&E mit der Pro-
motion „Preissäge-Karte" im Auf-
trag von bauMax (Kategorie Retail
Schluss mit
Distribution). Insgesamt wurden
damit von sieben österreichischen
inhaltsloser Werbung.
Einsendungen drei mit einem
Award ausgezeichnet. Mit der Arbeit
von Jung von Matt/Donau habe eine
„Promotion mit extrem kleinem
Budget und einer umso kreativeren rvñce-
Idee" einen EFSP-Award gewonnen,
dvotf
erklärt Mag. Gustav Eder-Neuhau-
ser, Präsident der AFSP (Austrian Fe- mQ"
deration of Sales Promotions. Be-
wertet wurden Kreativität, Innova-
tionsgrad sowie der Erfolg der ein-
zelnen Promotionkampagnen. ^ ^
Zum Wettbewerb der EFSP waren al-
le Arbeiten teilnahmeberechtigt, die
**a*&.
im April dieses Jahres von der AFSP
Preise, die unter die Haut gehen. mit Gold prämiert wurden. Das er-
Rufen Sie einfach an, wir offerieren unsere beste Qualität zu unseren folgreichste Land bei den EFSP-
Ihre Werbung, die ankommt. Auf
besten Preisen. Tel.: 0 1 - 7 6 0 55-0 Awards war einmal mehr Groß- Portionspackungen von HELLMA. Die S p e z i a l i r . t o n für
britannien: Insgesamt wurden zehn Infos unter 01/211 77-2065 Port Ion s p a c k u n g e n HELLMH
13 BAUER 9 DRUCK
Awards auf die Insel geholt. ES