HISTRIA DA PROPAGANDA BRASILEIRA NA DCADA DE 1930 Zepelim Em maio de 1930 com 42 tripulantes, um deles brasileiro,Vicente Lnio Cardoso,chega aos

cus do Brasil o zepelim, um dirigvel que percorre as principais cidades do pas provocando uma verdadeira comoo na populao, principalmente nos comunicadores. Os jornais que ainda eram influenciados pela macia propaganda de remdios, criou a frase A impresso causada pela travessia, produz um bem-estar to grande que deve ser empregada como cura da neurastia,recomenda O Estado de S. Paulo. Outra propaganda que se aproveitou do zepelim foi a Antrtica, que alm de utilizar o dirigvel, usou tambm o Martinelli,o maior edifcio da Amrica do Sul, naquele momento, e que fica em So Paulo. Quando o Martinelli ainda estava em construo, os andaimes exibiam painis que podiam ser apreciados de qualquer ponto da cidade.Marcas como Biotnico Fontoura,Vanadiol,Cinzano ou guas Minerais Caxamb exploraram esse veio publicitrio fantstico. Depois da passagem do zepelim a viso dos comunicadores se voltou para a Revoluo Constitucionalista. Em So Paulo os bares da Fiesp(Federao das Indstrias do Estado de So Paulo) planejaram a propaganda da revoluo que copiaram um pster dos Estados Unidos,aqui no Brasil o cartaz mostrava um soldado apontando com o dedo indicador e dizendo: Voc tem um dever a cumprir...Consulte sua conscincia,no E.U.A ao invs do soldado era o Tio Sam( smbolo muito famoso para os norte-americanos),esse pster foi considerado impecvel quanto a direo de arte,mas de autoria desconhecida.

Outra pea publicitria dessa poca foi o cartaz que chamava os jovens para se alistarem e servirem ao exrcito, esse cartaz por apresentar bandeiras e chamamentos foi considerado rico em elementos de persuaso. Esses dois cartazes e a maioria dos outros dessa poca tm uma marca ostentada: o M.M.D.C.,uma homenagem a Martins,Miragaia,Druzio e Camargo,os quatro mortos durante um comcio reivindicando uma nova Constituio.

Criao do Departamento de Imprensa e Propaganda

Desde 1935 a Lei de Segurana vinha sendo aplicada contra os comunicadores. Mas surge no final de 1937 uma nova Carta Constitucionalista e com ela o controle dos meios de comunicao. Devido a essa carta o Estado Novo passa a se preocupar com as empresas e profissionais da rea: redatores, diretores de arte e funcionrios administrativos que comeam a preencher uma ficha declarando nome, nacionalidade, endereo residenciais e profissionais. Mas esse controle comeou a ficar difcil diante da grande quantidade de estrangeiros que vinham para c, muitos deles procedentes de Buenos Aires, alm de desenhistas e tcnicos grficos dos E.U.A e da Europa. Sem falar nos jovens advogados, mdicos e engenheiros daqui do Brasil que trocaram de profisso, seduzidos pela publicidade. Ento em 1939 a poltica do Estado Novo cria o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP) que tenta controlar o produto final desde o seu nascedouro e para isso determinou que os escritrios e agncias especializadas, antes de colocarem um cartaz ou folhetos na rua solicitassem o seu registro que pode ser deferido ou no. Mas o DIP queria mais, ento resolve convocar os diretores comerciais dos jornais para reunies que acontecem uma vez por semana, onde seriam informados sobre os anncios que

no poderiam mais ser publicados sem nenhuma justificativa, apenas uma recomendao para no contrariar a ditadura. S que houve uma reao a essa censura e o responsvel por isso foi Diamantino Coelho Fernandez, diretor de publicidade do Jornal do Comrcio que no acatando a essas recomendaes convenceu seus colegas a boicotarem o DIP,mas foi um boicote inteligente, porque eles continuaram freqentando as reunies, mas fora delas ignoravam a censura.At o DIP desistir,diante das circunstncias de cercear a livre publicao dos anncios.

Os anncios da dcada de 1930

A publicidade passava por um processo de evoluo, e isso foi bastante visvel na dcada de 30. Muito foram os fatores que fizeram como que a mdia influenciasse o pblico usando aes e acontecimentos da poca. Podendo ressaltar tambm o uso de cantores da era de ouro do rdio, j que esse meio de comunicao, foi considerado na poca como um grande veiculador de anncios, pois era capaz de atingir simultaneamente grandes camadas da populao. As empresas no perderam tempo, usando e abusando das mais diversas oportunidades para anunciar e vender o seu produto. Foram muitas as marcas que usaram do edifcio Martinelli e da passagem do zepelim nas suas propagandas, mas nada teve tanta nfase como as que traziam nas suas propagandas ambos os acontecimentos, foi o caso da cerveja Antarctica que trouxe no seu cartaz de ponto-de-venda a ilustrao do zepelim fazendo evoluo em torno do edifcio Martinelli, e seguia a seguinte frase: Um gigante entre

os gigantes. Uma ento jogada de marketing da empresa veiculadora querendo ressaltar a grandiosidade do seu produto diante tamanhos acontecimentos. A publicidade avanava em largos passos, pois conseguia atravs dos acontecimentos da poca, uma carona para o sucesso. A Revoluo de 1932, a entrada de Getlio Vargas no governo, a decretao do Estado Novo, foram tambm alguns fatos marcantes nessa dcada e seguindo nesse clima de guerra que as propagandas comerciais favoreciam a indstria paulista e bombardeada o governo com as suas publicaes enigmticas. Um exemplo foi o anncio das lojas Ao Preo Fixo que titulava O Governo provisrio, mas o preo fixo. Uma mais ousada foi vinculada pelo Leite Moa da Nestl, que ilustrava um militar com uma lata do produto na mo e abaixo se lia Mande uma lata de Leite Moa com ddiva aos soldados. A guerra termina e as campanhas continuam. O Cruzeiro comea a circular com mais nfase com um contedo publicitrio farto e amplo, tendo como pblico-alvo as classes mdias da populao, trazendo anncios de produtos e servios. Ela foi uma das principais revistas na poca que vinculava com nfase o pblico feminino, geralmente traziam nas capas das publicaes, modelos, mulheres lindas e famosas. As campanhas publicitrias voltadas para o publico feminino, tinha o intudo de vender aqueles produtos voltados para elas e algumas at mesmo provocavam com anncios mais ousados. o caso dos sabonetes Limol, que traziam nas suas propagandas mulheres seminuas e sensuais. Argumentos diferentes junto com um novo produto fazem toda a diferena nos anncios publicitrios e dcada de 30 eles j usavam desse atributo. O sabo em p Lux das organizaes Lever Brothers de Londres, apresenta uma soluo para as roupas finas com o seguinte dizer lavagem mais fcil, mais rpida, quando na

verdade o processo de lavagem era muito mais complexo. Apesar disso, o produto emplaca pela novidade. Se a Lever era a novidade, o maior anunciante era a Flit, da Stanco Inc, com o seu soldado que trajava cartola, colete e luvas. O personagem do fabricante de inseticidas, fumigando insetos nas campanhas, era mostrado como o terror dos insetos. O produto que era publicado regularmente naquela poca, informava que no era prejudicial para a sade e com isso implicava no gosto da populao. Em Sergipe as propagandas tiveram mais destaque nos jornais. O Correio de Aracaju foi um dos jornais da poca que mais publicou propagandas nas suas edies. Trazendo uma linguagem simples e objetiva, as campanhas sempre visavam uma alcanar o consumidor diretamente. Em 1935, uma marca que mais teve publicaes foi margarina Gaivota. Trazendo fotos chamativas com uma gaivota sobrevoando o mapa do Brasil nas primeiras pginas e uma linguagem direta nas suas propagandas. A mais fina e a mais saborosa das manteigas, essa era a forma de mostrar ao pblico que o seu produto era o melhor de toda a regio. Na capital sergipana os anncios eram simples mais objetivo. O Rdio A legislao de 1931 e 1932 consolidou e profissionalizou o rdio brasileiro. No perodo de 1930 a 1937, 43 emissoras foram fundadas. Os Decretos n 20.047 de 27/05/1931 e o n 21.111, de 1/03/932, consolidaram uma conjuntura favorvel ao rdio, pondo fim ao seu perodo experimental e amadorstico. A regulamentao do governo nada mais faz do acelerar um processo em curso, a partir da instalao de departamentos de Propaganda e mesmo de agncia multinacionais no pas, explorando o potencial do novo veculo.

Vargas tornou-se um dos maiores entusiastas do veculo eletrnico, o radio, a dcada de 1930 marcou o apogeu do radio como veculo de comunicao de massa refletindo as mudanas pelas quais o pais passava. O crescimento da economia nacional atraa investimentos estrangeiros, que encontravam no Brasil um mercado promissor. A indstria eltrica, aliada indstria fonogrfica,

proporcionaram um grande impulso expanso radiofnica. O radio trouxe inovaes tcnicas e modificou hbito, transformando-se na maior atrao cultural do pas. Desde 1932 a Radio Phlips investia no Programa Case, que, representou uma revoluo na forma de apresentar programas de rdio. Foi Adhemar Case, juntamente com Nssara quem criou os primeiros jingles publicitrios. Seu programa foi pioneiro em abrir espaos para patrocinadores e em veicular quadros humorsticos. As empresas multinacionais foram as primeiras a utilizar o rdio na publicidade. Os programas de auditrio e os de rdio - novelas tinham o patrocnio da Philips Gessy e Bayer. Na poltica, o rdio tambm exerceu enorme influncia: a propaganda eleitoral, os pronunciamentos do presidente e da Hora do Brasil faziam parte da programao e alcanavam milhares de ouvintes\eleitores. Em 1934 o pas ganha uma nova Constituio. A propaganda prossegue em ritmo de crescimento. Nesse ano, o Brasil possua 120 mil aparelhos receptores, sendo que a metade deles no Estado de So Paulo. Evidentemente a expanso do rdio propicia o fortalecimento do jingle. Criado por Luiz Peixoto e por Nssara (msica),foi veiculado este jingle no Programa Case enaltecendo a qualidade dos produtos da Padaria Bragana que existe at hoje no Rio Voluntrios da Ptria.

Padeiro desta rua tenham sempre na lembrana no me traga outro po que no seja o po Bragana

Em 1936 foi inaugurada a rdio nacional no Rio de Janeiro que marcou a radiofonia no Brasil. O rdio carioca levava um spot em que o locutor dramaticamente, afirmava. Oh, oh! No! A Drogaria Sul Americana a que mais barato vende!

Tambm na sua inaugurao da rdio nacional transmitia um Fla x Flu e fazia os primeiros ensaios rdio teatros. Comea a poca dos locutores. Em 1936, a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro foi doada para o Ministrio da Educao e incoporada ao Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP). Roquette-Pinto ficou indignado com a proposta de incorporao ao DIP e exigiu a autonomia da rdio, para preservar a funo educativa que ela tinha. Ele ganhou a disputa, e a rdio MEC mantm at o hoje o mesmo iderio. Em 1938, A hora do Brasil passou a ter veiculao obrigatria, somente com a divulgao dos atos do Poder Executivo, sempre das 19 s 20 horas da noite, horrio de Braslia. Em 1939 foi criado o primeiro programa de auditrio do rdio brasileiro, chamado "Caixa de Perguntas , na Rdio Nacional.

As agncias brasileiras O Brasil estava no momento certo para o desenvolvimento da propaganda, pois as multinacionais chegaram e com elas vieram tambm as suas house- agency, uma espcie de agncia exclusiva da empresa. Chegaram ao Brasil a Ayer (agncia norte-americana pioneira no uso de fotografias importadas de sua sede nos Estados Unidos, com a conta da Ford), McCann-Erickson (com a conta da Esso), Lintas (house agency da Lever). A JWThompson e a Foreing-Advertising consolidam-se no mercado brasileiro. Cicero Leurenroth fundou a agncia Standartd em 1933, agncia era comandada por brasileiros que introduziram um modelo operacional com padres americanos. Uma atitude curiosa era a da agncia Ayer que ao final de cada exerccio creditava aos clientes os tostes adquiridos com a venda dos clichs e estreos usados. Segundo Francisco Orlandi, No queria ganhar nenhum tosto que no fosse ganho por seu prprio trabalho. Ainda sobre a Ayer, ela foi a primeira agncia a promover a primeira grande pesquisa de mercado no Brasil. Alm de no aceitar contas de cigarros, bebidas e remdios. J a McCan comeou no Rio de Janeiro com um futuro incerto em 1935, tendo apenas uma nica conta: a Esso. Mas isso foi se modificando at que em 1937 So Paulo sedia o segundo escritrio da agncia. A House da Lever e Perfumaria J & Atkinson chega em 1931 mas fica estagnada por um tempo por falta de mo de obra capacitada. Eles tiveram de importar seus profissionais. Na dcada de 40 a Lintas se tornaria uma das agncias com um dos mais produtivos departamentos de rdio.

Criao da ABP Associao Brasileira de Propaganda- ABP mais antiga entidade brasileira de publicidade. Foi criada em 1937. Naquele momento pelo menos 200 profissionais atuavam na rea. Meses depois de fundada, o pequeno grupo inicial tinha se multiplicado, filiando alguns expoentes entre anunciantes, representantes do Governo e tambm da mdia como Silvio Behring, Roberto Marinho, Assis Chateubriand, etc. A idia da criao da ABP aconteceu durante o Congresso Sul-Americano de Publicidade, quando os nossos empresrios perceberam que no Brasil no se tinha uma entidade que defendesse os interesses do setor. A ABP promovia alguns sales de propagandas, inspirados nos sales dos automveis. O objetivo era expor os trabalhos das agncias. APP A Associao de Profissionais de Propaganda surgiu em setembro de 1937, apenas dois meses aps o nascimento da ABP, ento com o nome de Associao Paulista de Propaganda. A primeira causa abraada pela associao foi da criao de um sindicato para a categoria, logo depois, defenderam a criao de um cdigo de tica. Veiculao de propagandas nos jornais do Brasil e do mundo na dcada de 1930

O jornal tem como principal funo buscar, produzir e distribuir a notcias nos mais variados campos (poltica,economia,sociedade,cultura,educao,entre outras).O

jornal era um dos meios de comunicao existentes na dcada,existia tambm o rdio,mas o objetivo desse trecho do trabalho mostrar como a propaganda era feita e publicada nesse perodo nesses jornais e a suas principais caractersticas.As propagandas veiculadas nesse meios de comunicao no eram to ricas quanto as propagandas atuais.As propagandas eram simples,no comeo da dcada eram de carter informativo e no tinham tanto poder de persuaso quanto tem hoje. Mas ser que a propaganda atingia o seu pblico alvo da mesma maneira que desejava na dcada de 30?Quais eram os recursos disponveis?Quais as tcnicas utilizadas?

A propaganda e o clima de guerra

A propaganda se utilizou dos temas da guerra para produzir suas campanhas, mas, atravs dessas campanhas, mostravam que estavam a favor dessas indstrias paulistas e contra o governo federal. Anncios como o das plulas minorativas, que serviam para a priso de ventre, com a ilustrao de um soldado de espada em riste, e o anncio do leite de magnsia Philips: "De prontido em todos os lares. "Anncios como o do leite moa Nestl, que tem por ilustrao militares com fuzis e uma lata de leite moa na mo e junto a frase:"Mande uma lata de leite moa como ddiva aos soldados."

Publicidade nos jornais em Sergipe Pode observar algumas caractersticas. Os jornais no se limitavam apenas a notcias estaduais, publicavam principalmente notcias internacionais e lhes davam

destaque na primeira pgina. Manchetes do tipo:"Efervescncia poltica na Espanha","As brasileiras e o servio militar" e "A grande vitria diplomtica do Japo". As propagandas eram simples e usadas para divulgar remdios.Era comum ver propagandas desses produtos: -Phos kola -Elixir cintra(remdio para estmago e intestino) -Biotnco fontoura -Creme dental kollynos -Fluxo sedatina -Etc.

As ilustraes encontradas eram desenhos simples, no muito elaboradas, a maioria dos desenhos eram rostos de pessoas, havia tambm a utilizao de quadrinhos.

Propaganda interessante

Uma propaganda que me chamou a ateno, pelo fato de estar escrito em destaque: "No leiam isto!". O ser humano muito curioso e se interessa em ver,tocar e ouvir justamente o que proibido. Por isso esta frase chama a ateno porque desperta a curiosidade do leitor,em ler o que no para ler em um jornal(onde tudo para ser lido).Logo abaixo dessa frase est escrito:"Se tem perfeita sade!Logo...no leiam isto, se tem perfeita sade!,

mas ningum tem a sade perfeita,ento lero o texto que vem logo em seguida,falando do leite de magnsia Phillips,que serve para acidez no estmago,indigesto,priso de ventre,mal-estar aps as refeies e etc.

Podemos observar tambm a utilizao de uma ferramenta muito utilizada atualmente: o uso da imagem de pessoas famosas para influenciar a comprar determinado produto. Por exemplo, a Palmolive utilizou esse artifcio numa propaganda no jornal Sergipe, na edio de 11 de setembro de 1939, jornal n9.351. Havia o relato de uma mulher provavelmente famosa na poca (se no, de que adiantaria colocar a assinatura dela logo abaixo do texto?), dizendo o que o sabonete Palmolive lhe proporcionou, junto, o que parece ser uma foto da tal mulher, e no um desenho (mais comum de se encontrar). Enfim a estrutura da propaganda era basicamente essa: Uma pergunta relacionada ao problema que se deseja solucionar ou o problema propriamente dito, com ilustraes (desenhos de pessoas, principalmente rostos) e como redao publicitria um texto (ponto fraco, pois se voc no se interessasse por ler o texto, no conheceria o produto) falando sobre o seu problema, o produto como soluo e suas caractersticas. A comunicao Impressa em Sergipe nos anos de 1930 a 1940. importante lembrar que com a inveno da mquina de prensa de Gutemberg, os meios de comunicao impressos tais como: Jornais, Panfletos, Revistas, Livros entre outros tem alcanado cada vez mais os indivduos. O trabalho foi desenvolvido no Instituto Histrico de Sergipe, na Biblioteca Central Epifnio Drea e na Biblioteca da Universidade Federal de Sergipe, procurou-se

analisar os jornais mais importantes que eram veiculados nos anos de 1930 a 1940, tais como: Correio de Aracaju, Sergipe Jornal e Gazeta de Aracaju. Utilizou-se da anlise documental para que dessa forma pudssemos compreender o contexto histrico no perodo pesquisado. importante lembrar que a pesquisa passou por algumas dificuldades devido ao acesso das informaes nos jornais impressos tanto por motivo da pssima conservao ou por alguns estarem empacotados para serem digitalizados. Mas em linhas gerais os jornais sergipanos nos anos de 1930 a 1940 a maioria possua tamanho de um tablide na poca, dividido inicialmente em quatro colunas separado por fio e caderno nico. Em relao a periodicidades todos circulavam diariamente. Os anncios mais comuns eram de farmcia, carro, xarope, cinema, teatro, aparelho domestico e utenslio de cozinhas, a maioria sem fotografia e quando tinha eram desenhos rudimentares. Alguns com o passar dos anos comeam a ter cinco colunas e oito pginas como o caso do Jornal Correio de Aracaju. As sees eram na maioria livres, apresentavam notcias polticas, aniversrios, charadas,

agradecimentos entre outros eventos. Os preos dos jornais eram facilmente encontrados a quantia avulsa e variava de capital para interior.

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