Teora General de la Publicidad Parcial I EVOLUCIN DE LA PUBLICIDAD LA EPOCA PREINDUSTRIAL (ANTES DE 1800) Un hecho importante ocurri en el siglo XVII,

cuando aparecieron los volantes impresos. Impresos en madera o cobre, estos volantes se utilizaban para anunciar la oferta de comestibles, artculos para el hogar, productos de farmacia y otras mercancas y servicios. La calidad artstica de las letras y las ilustraciones de los volantes grabados los hizo dignos de ser preservados en los museos britnicos como muestras de los trabajos artsticos de esa poca. Tambin en este siglo aparecieron anuncios impresos en cuadernos de noticias (precursores del peridico). Los mensajes eran de naturaleza informativa y aparecan en las ltimas pginas. LA EPOCA DE LA INDUSTRIALIZACIN (1800 A 1875) Los usuarios de la publicidad de fines del siglo XIX trataban de crear mercados para la produccin creciente, en e contexto de una poblacin que sufran un crecimiento explosivo. La clase media, que haba nacido a causa de las ventajas econmicas de los salarios regulares en las fbricas, comenzaba a sufrir. Para 1850, la circulacin de los diarios, como se llamaba a los peridicos, se estimaba en un milln de ejemplares por da. Se cree que Voleny Palmer fue el primer agente de publicidad, c que trabajaba sobre todo para los peridicos, solicitando pedidos de publicidad y cobrando a los anunciantes. La publicidad no se consideraba en todas partes una prctica honorable. Sin ninguna regulacin formal de la publicidad, muchos segmentos de la sociedad observaban el proceso como algo vergonzoso, entre los que se inclua a algunos participantes de la comunidad de negocios. En cierto momento, las empresas arriesgaban incluso su capacidad de crdito si echaban mano de la publicidad (los bancos consideraban esta prctica un sntoma de debilidad financiera)

LA EPOCA DE P.T. BARNUM (1875 A 1918) La publicidad moderna comenz en Estados Unidos poco despus de la Guerra Civil. Durante los aos que van ms p menos de 1875 a 1918, la publicidad dio pie a lo que se conoce como cultura del consumismo, es decir, un modo de vida centrado en torno al consumo, la publicidad se convirti en una industria con desarrollo peno en este periodo. Durante este periodo se fundaron las primeras agencias de publicidad y la prctica de ponerles marca a los productos se convirti en una norma. La publicidad de este periodo careci por completo de regulacin hasta 1906. En ese ao el Congreso de Estados Unidos aprob una ley sobre la pureza de las medicinas y los alimentos, que exiga que los fabricantes colocaran una lista de ingredientes activos de los productos en las etiquetas. No obstante, su efecto sobre la publicidad fue mnimo; los anunciantes tenan la opcin de seguir afirmando casi cualquier cosa. Los anuncios eran audaces, carnavalescos y llamativos, con frecuencia atiborrados de texto que prefera afirmaciones casi increbles para los consumidores modernos .

Teora General de la Publicidad Parcial I Hay muchas cosas notables acerca de estos anuncios: mucho texto; preponderancia del producto mismo y la correspondiente falta del espacio social en el entorno, o en contexto en que el producto se usara; tamao pequeo; poco color; pocas fotografas, etc. LOS AOS 20 (1918 A 1929) En muchos sentidos, los fabulosos aos 20 comenzaron en realidad antes. Despus de la Primera Guerra Mundial la publicidad adquiri respetabilidad, fama y atractivo. Los aos 20 eran tiempos prsperos. La mayora de los estadounidenses disfrutaba de un nivel de vida sin comparacin con el de los tiempos anteriores. Haba terminado la poca Victoriana y comenz a manifestarse un gran experimento social para disfrutar del consumo. La represin sexual y el recato de los tiempos victorianos dieron paso a una sexualidad ms abierta y al amor por la modernidad. La publicidad encontraba acomodo perfecto en esta situacin. Los anuncios de esta poca exhortaban a los consumidores a divertirse y disfrutar de la vida. El estilo de los anuncios en los 20 tena mucho ms elementos visuales y una cantidad de texto considerablemente menor que en los decenios precedentes. LA LUCHA (1929 A 1941) As como la publicidad fue heroica en los aos 20, en los aos 30 fue en villano. Era parte de los grandes negocios, y grandes ambiciones sin limite y la codicia desmesurada fueron los que llevaron a la gente a la gran depresin econmica que comenz en 1929, o eso dicen los rumores. El pblico pens entonces que la publicidad era algo malo, que los haba seducido y empujado a los excesos por los que reciban castigo. Los anunciantes respondieron con un estilo de publicidad duro, prctico. Los anuncios estilizados y muy estticos de los 20 dieron paso a anuncios ms toscos, ms confusos. Los clientes queran algo que justificara su inversin y las agencias respondieron atiborrando los anuncios con todos los textos e imgenes que era posible incluir. Los temas de los anuncios se apoyaban en las angustias del momento: perder el empleo significaba ser un mal proveedor, esposo o pariente, incapaz de dar a la familia lo que necesitaba. El estilo de la tira cmica tambin se popularizo mucho durante este periodo. Otro hecho notable durante estos aos fue el establecimiento de la radio como un medio importante para la publicidad. La publicidad, viva das oscuros durante este periodo. LA GUERRA, LA PARANOIA Y EL CRECIMIENTO ECONOMICO (1941 A 1960) La publicidad a menudo hizo referencia directa a los esfuerzos dirigidos a esa causa vinculando el producto con el patriotismo. Despus de la Segunda Guerra Mundial, la economa continu mejorando, y el inters en el consumo surgi de nueva cuenta. No obstante, la ptica del publico hacia la publicidad fue muy diferente de la que haba sido en los aos 20 debido a diversas fuerzas sociopolticas. Durante la Segunda Guerra Mundial, y de nuevo en los aos 50, a causa de la preocupacin por el avance del comunismo, el tema del control mental se convirti en una paranoia, y mucha gente sospechaba que la publicidad era una herramienta de control mental.

Teora General de la Publicidad Parcial I Tambin durante este periodo la gente comenz a temer a la seduccin de la publicidad subliminal (publicidad subconsciente) para empujarlos a comprar toda clase de cosas ue en realidad no necesitaban ni deseaban. PAZ, AMOS Y LA REVOLUCION CREATIVA (1960 A 1972) En esta poca la publicidad an representaba a las mujeres y a las minoras en papales subordinados. Si se atiende a los anuncios del momento, se llega a la conclusin de que slo los blancos compraban y usaban productos, y que las mujeres tenan pocas aspiraciones ms all de servir en la cocina. Lo nico en verdad trascendente de la publicidad de los aos 60 fue la revolucin Creativa. Esta revolucin se caracteriz por que los creativos tenan una participacin mas importante en la direccin de las agencias. La apariencia de la publicidad durante este periodo era limpia, minimalista y de baja densidad, con texto simple y un cierto sentido de humor respecto a s misma. LOS AOS 70 (1973 A 1980) Los aos 70, un periodo de excesos y tonteras auto inducidas. Fue la poca del polister, las discotecas y la conduccin de autos a 90 kilmetros por hora. En esta poca la publicidad volvi a echar mano de los estilos ya probados y comprobados, pero estereotipados de los decenios anteriores. La revolucin creativa de los aos 60 dio paso a una economa mala y un retorno a las ventas agresivas. Este perodo tambin contempl el principio de la segunda ola del movimiento feminista. En los aos 70 los anunciantes comenzaron a presentar mujeres en papeles nuevos y a gente de la raza negra. El proceso de la publicidad enfrent un conjunto nuevo de retos en diferentes frentes. En primer lugar, hubo una preocupacin creciente sobre el efecto que un gasto de 200 millones de dlares al ao en publicidad tena sobre los nios. En este perodo se limito la cantidad y el contenido de la publicidad dirigida a los nios, tambin exigieron a la industria publicitaria mayores estndares de sinceridad. Aunque la publicidad de este periodo presentaba ms mujeres y afros, el esfuerzo por representar y atender a estos consumidores era mnimo. El aspecto mas positivo de este periodo no fue el resultado de esfuerzos de los anunciantes ni las agencias, sino ms bien una contribucin de la tecnologa al proceso de la publicidad. Los aos 70 representaron un periodo de crecimiento en la tecnologa de las comunicaciones. Los consumidores comenzaron a rodearse de aparatos relacionados con la comunicacin. El proceso de la publicidad experimento limitaciones tanto por mayores reglamentaciones formales como por el consumidor y, sin embargo, los avances tecnolgicos ofrecan oportunidades sin precedente. LA EPOCA REPUBLICANA (1980 A 1993) El panorama poltico, social, de los negocios y de la publicidad cambi de nuevo alrededor de 1980. Muchos anuncios de la poca republican estaban consientes de los valores y de las clases sociales. Promovan el consumo, pero en forma conservadora y menos abierta.

Teora General de la Publicidad Parcial I Al mismo tiempo, varias tendencias nuevas de alta tecnologa aparecieron en la industria, lo que condujo a una publicidad ms creativa, audaz y provocadora. La publicidad de televisin de este perodo recibi la influencia del estilo de edicin de cortes rpidos, y una parte de la publicidad de finales de este periodo mostraba por lo menos una cierta idea de la Generacin X (moderna). LA EPOCA ACTUAL En esta poca se considera que las agencias publicitarias son ms responsables de los resultados que antes. Esto no solo por que se es mas exigente para sacar provecho del presupuesto de publicidad, si no tambin por que existe la tecnologa para medir la influencia de la publicidad con mayor precisin que en el paso. Los medios interactivos permitirn una medicin directa de la exposicin y la influencia de los anuncios, que indicar quines muestran un buen o mal desempeo y los que no. La aparicin de los medios interactivos es un tema central de nuestro momento. Con estos medios los consumidores pueden llevar a su pantalla, juegos diversiones, oportunidades de compra u programas educativos, gracias a una cuota por suscripcin.